活动概况 - 2025山东省外贸优品购物季于5月15日在山东国际会展中心启动，主题为"外贸优品 质享齐鲁"，活动将持续至6月下旬 [1] - 活动聚焦纺织服装、日用消费品、食品、农产品、建材家居、家电厨卫、工艺品礼品、机电等8大产业，计划举办5期专题活动 [1] 活动设计与行业覆盖 - 第1期活动为纺织服装、日用消费品、玩具类购物节，组织400余家外贸企业参展并联动青岛、烟台等市 [3] - 第2期借势端午节消费热潮，依托全国食品博览会组织200+食品农产品企业参展 [3] - 第3期聚焦建材家居、家电厨卫领域，组织200+建筑装饰材料、卫浴等企业 [3] - 第4期结合老字号博览会，组织300+陶瓷琉璃、文创产品等工艺品企业 [3] - 第5期举办机电类采购对接会，组织50+机器人、新能源等高端制造企业 [3] 政策支持体系 - 山东省建立内外贸一体化工作机制，出台针对性政策解决企业标准适用、资金短缺问题 [5] - 5-12月常态化开展"外贸优品六进"活动（进景区/商圈/社区等），计划举办300+场次 [5][6] - 将电子电器、建材家居等外贸产品纳入消费品以旧换新政策支持范围，叠加企业让利、平台优惠等多重促销 [5] 渠道创新与产业联动 - 在5A级景区设立展销区，重点推广户外露营、智能消费品等外贸优品 [7] - 每期活动设置采购对接区，组织企业与京东、淘天等平台现场对接 [7] - 设置电商直播专区，通过流量倾斜政策助力企业打通线上渠道 [7] 战略意义 - 通过产业联动增强外贸企业内销连续性，5期活动形成覆盖全省的多行业购物格局 [4][6] - 活动既满足国内高品质消费需求，又为外贸企业构建应对国际经贸风险的缓冲带 [8]

行业景气指数与销售额 - 4月全国建材家居景气指数BHI为113 70，整体延续传统季节性消费热度 [1] - 4月全国规模以上建材家居卖场销售额1086 51亿元，环比下跌15 14%，同比下跌2 52% [1] - 1-4月累计销售额4462 90亿元，同比上涨5 19% [1] 政策与市场预期 - 4月经理人信心指数值为170 63，环比上涨8 94点，绝对值61 85，位于较高景气区间，反映行业对"以旧换新"政策红利的持续期待 [2] - 国家发改委追加下达第二批810亿元超长期特别国债资金，支持消费品以旧换新，强化市场信心 [2] 行业挑战与转型 - 4月人气指数为159 38，环比下跌24 02点，同比下跌3 90点，为环比降幅最高的分指数，反映线上渠道分流加剧实体卖场集客难度 [2] - 外部环境变化叠加房地产深度调整，行业竞争进入白热化阶段 [2] - 建材家居企业需快速转型，构建"绿色化、工业化、数字化"三位一体的可持续发展生态 [2]

活动概述 - 2025山东省外贸优品购物季将于5月中旬到6月下旬举办5期专题活动 [1][2] - 活动主题为"外贸优品 质享齐鲁" 旨在帮助企业应对外部冲击 稳住外贸基本盘 拓展内销新空间 [2] - 活动由省商务厅主办 重点覆盖纺织服装 日用消费品 食品 农产品 建材家居 家电厨卫 工艺品礼品 机电等产业 [2] 专题活动安排 - 第1期纺织服装 日用消费品 玩具类购物节 5月15日至19日举办 组织400余家外贸企业参展 [3] - 第2期食品 农产品类购物节 5月23日至27日举办 借势端午节消费热潮 依托第19届全国食品博览会 组织200家以上企业参展 [3] - 第3期建材家居 家电厨卫类购物节 6月5日至9日举办 组织200家以上省内相关外贸企业参展 [3] - 第4期工艺品 礼品 装饰品类购物节 6月13日至17日举办 依托第九届中华老字号博览会 组织300家外贸企业参展 [3] - 第5期机电类采购对接会 6月25日举办 组织50余家机器人 汽车配件 新能源 电子信息类外贸企业参加 [3] 后续常态化活动 - 5月至12月将开展重点展会外贸优品秀 在35场重点展会中设置外贸优品专区 覆盖纺织服装 农产品 机械五金等产业 [4] - 同期开展外贸优品"六进"活动 包括进景区 商圈 步行街 机关 高校 社区 年底前计划举办300余场活动 [4]

活动概述 - 山东将举办"2025山东省外贸优品购物季"活动，支持纺织服装、日用消费品、食品、农产品、建材家居等外贸企业拓宽国内销售渠道 [1] - 活动共分为5期，第一期为"纺织服装、日用消费品、玩具类外贸优品购物节"，计划5月15日至19日举办，组织400余家外贸企业现场展销 [3] - 后续四期将依次推出食品农产品、建材家居、工艺礼品及机电类专场 [3] 活动安排 - 5月至12月将常态化开展重点展会"外贸优品秀"和外贸优品"六进"活动 [3] - 在35场重点展会活动中设置"外贸优品专区"，包括山东国际大健康产业博览会、中国国际消费电子博览会等 [3] - 符合条件的电子电器、建材家居外贸产品将纳入以旧换新政策支持范畴 [3] 产品质量保障 - 推行"同线同标同质"模式，使内销产品与出口产品达到相同质量水准 [4] - 优化出口转内销产品强制性认证程序，认证办理时间从90天缩短到30天 [4] - 引导"三同"产品进驻电商平台、连锁商超等线上线下渠道 [4] 销售渠道拓展 - 推出外贸优品走进景区、商圈等"六进"活动，在重点景区设立展示销售专区 [5] - 在各大电商平台同步上线"山东外贸优品馆"，首批入驻企业可享受免押金、免流量费政策 [5] - 5月8日至10日将在临沂举办阿里巴巴、京东专场对接活动，开展"产地溯源直播" [5] 政策支持 - 研究出台帮助外贸企业拓内销的政策措施，解决标准适用、资金短缺等问题 [6] - 加大"齐鲁电商贷"投放规模，引导金融机构开发更多金融产品 [6] - 推动保险机构丰富内贸险品种，提高承保及理赔效率 [6] 市场表现 - 一季度山东社会消费品零售总额同比增长5.6%，高于全国1个百分点 [6] - 一季度进出口总值同比增长5.9%，高于全国4.6个百分点 [6]

公司转型与升级 - 公司历经30年完成3次升级改造 从路边大棚集市转型为智慧型一站式建材家居消费综合体 [3] - 目前营业面积达12.5万平方米 入驻商户超300家 其中品牌旗舰店和总代理商60余家 [3] - 经营品类覆盖瓷砖卫浴地板木门智能家电全屋定制等全领域 瓷砖品牌60多家居济南同类商场首位 [3] - 应用数字技术拓展线上销售和电商直播 打造体验式沉浸式消费新场景 [3] 经营策略与促销活动 - 每月推出主题促销活动 包括满减折扣抽奖买赠爆品秒杀等多元玩法 [3] - 采用"品牌促销+全商场联动"销售模式 形成"一户促销 全场沸腾"的共赢局面 [3] 业态拓展与生态布局 - 在9.3万平方米商务办公楼引入创意设计电子商务康养娱乐等现代服务业态 形成"家居+办公+休闲"生态闭环 [5] - 与周边金牛大厦鑫福盛大厦形成"黄金三角商圈"实现优势互补 [5] 体育商业融合创新 - 作为济南市乒乓球协会会长单位 着力打造"体育+"商业综合体 筹备金牛体育健康城项目 [5] - 融合赛事举办健身休闲体育零售等功能 营造"体育+商业+康娱"沉浸式消费场景 [5] - 开展"体育赛事进商场"活动 引入乒乓球羽毛球跆拳道等专业赛事 打造"运动型商场" [5] - 探索"购物+赛事+娱乐"跨界消费场景 打通"文体旅商"消费链条 [5]

西安市商务局党委委员、副局长郑炜为现场行业嘉宾及与会代表深度解读了西安 "以旧换新" 消费政策，揭晓这场变革中藏着的民生密码。清华大学战略新 兴产业研究中心副主任胡麒牧、大明宫雁塔购物中心董事长柳新蓉、南洋迪克家居总裁吴富相、福乐集团总裁田田等建材家居行业代表专家展开了对"绿智 共筑？未来家的 N 种可能" 的探索分享。 大会现场，陕西省绿色建材智能家居专业委员会正式揭牌成立。同时，在全场嘉宾的共同见证下，大明宫建材家居5.1消费季活动正式启动。 央广网西安4月26日消息（记者陈锵）4月25日，"绿智共筑新家园"首届陕西省绿色智能建材家居创新发展大会暨大明宫绿色建材家居消费季活动启幕。 陕西省工业经济联合会会长孙安会在致辞中表示，当前，建材家居行业正处于转型升级的关键期。面对新机遇、新挑战，陕西省工业经济联合会将充分发挥 资源整合优势，与大明宫实业集团等龙头企业、南洋迪克等行业领军品牌一道，构建 "政府引导、协会搭台、企业唱戏、消费者受益"的良性生态，共同书 写家居产业绿色智能发展的新篇章。 本次大会以 "绿智共筑新家园" 为主题，汇集了行业内外的多方力量。中国建筑材料流通协会副会长兼常务秘书长、家居建材市场 ...

行业景气度 - 3月全国建材家居景气指数BHI为124.92，环比上涨15.73点，同比上涨5.16点，显示行业进入传统消费旺季[1] - 全国规模以上建材家居卖场3月销售额达1280.29亿元，环比上涨27.45%，同比上涨6.97%，1-3月累计销售额3376.39亿元，同比上涨7.94%[1] - 智能化、绿色化、健康化等高品质家居产品需求显著增长，成为市场新亮点[1] 分指数表现 - "人气指数"达183.40点，环比上涨42.97点，涨幅居首，主要因春季新品上市、促销活动及3000亿元特别国债政策刺激[2] - "经理人信心指数"为161.69，环比下跌25.79点，绝对值58.61仍高于荣枯线，反映市场信心稳定但担忧后续政策效应减弱[2] 驱动因素 - 国补政策与品牌营销双轮驱动，叠加天气回暖，加速消费需求释放[1] - 企业通过春季新品集中上市、品牌首发活动及多样化营销举措刺激消费[1] 战略方向 - 行业需紧抓"双碳"目标、城市更新、乡村振兴、消费品以旧换新、"AI+"行动等国家战略机遇[2] - 推进"双循环"发展战略，深耕国内需求，应对潜在外部挑战[2]

文章核心观点 2025年3月家居家装行业进入传统消费旺季，在国补政策和品牌营销驱动下，全国建材家居市场迎来春季“小阳春”行情，BHI环比快速上涨，同时房地产市场呈现局部复苏行情，建材家居市场消费需求加速释放，但业内对后续市场走向存在担忧 [1][2][3] 全国建材家居市场情况 - 3月全国建材家居景气指数BHI为124.92，环比上涨15.73点，同比上涨5.16点 [1] - 3月全国规模以上建材家居卖场销售额为1280.29亿元，环比上涨27.45%，同比上涨6.97%；1 - 3月累计销售额为3376.39亿元，同比上涨7.94% [1] - 3月智能化、绿色化、健康化等高品质家居产品需求显著增长，成市场新亮点 [3] 全国房地产市场情况 政策层面 - 2025年“两会”《政府工作报告》将“稳住楼市”写入总体要求，从多维度部署推动房地产市场止跌回稳工作 [2] 新房市场 - 3月房企推盘力度加大，百城新建住宅价格环比结构性上涨，全国100个城市新建住宅平均价格为16740元/平方米，环比上涨0.17%，同比上涨2.63% [2] - 市场成交量一二线城市整体好于三四线城市，呈现局部复苏行情 [2] 二手房市场 - 3月二手房市场保持较高活跃度，重点城市成交量回升明显，但多数城市仍“以价换量” [2] - 百城二手住宅平均价格13988元/平方米，环比下跌0.59%，跌幅较上月扩大0.17个百分点，同比跌幅7.29% [2] BHI各分指数情况 人气指数 - 本月“人气指数”值达183.40点，环比上涨42.97点，环比涨幅位居第一 [5] - 春季新品上市等活动及国家3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新激发消费活力，市场人气显著回升 [5] 经理人信心指数 - 本月“经理人信心指数”值为161.69，环比下跌25.79点，环比跌幅第一 [5] - 其绝对值为58.61，位于较高景气区间，表明市场信心相对稳定，但反映出业内对后续政策效应减弱后市场走向的担忧 [5] 行业应对建议 - 发布《关于中国建材与家居行业应对美国霸凌关税的倡议》，建议企业坚定信心，应对外部挑战 [6] - 推进“双循环”发展战略，深耕国内需求，紧抓国家战略机遇拓展发展空间 [6]