文旅项目运营表现 - 槐荫船说项目自4月启幕以来接待游客超2.5万人次 [2] - 项目通过60分钟沉浸式演出呈现6幕场景 包含鹊桥和路遇等主题 [1] - 采用河心伴游船搭载智能水幕系统 配合5G物联网实现设备精准联动 [1] 消费拉动效应 - 单场演出带动周边餐饮 住宿 零售等业态快速增长 [2] - 孝感市1-7月社会消费品零售总额达926亿元 同比增长6.2% [2] - 网络零售额突破80亿元 同比增长18% 增速高于湖北省10个百分点 [2] 政策支持措施 - 出台提振消费专项行动工作方案 配套制定汽车以旧换新叠加补贴等4项实施细则 [2] - 围绕年在荆楚等主题累计开展200多场促消费活动 直接带动消费破百亿元 [2] - 通过文旅融合打造消费新增长点 发展夜间经济 首发经济和银发经济 [2] 技术应用创新 - 利用星空水幕构筑立体剧场 实现360°沉浸式体验 [1] - 智能水幕系统可根据游船位置自动调整投影角度 [1] - 项目全程在船上观看 覆盖约4.5公里槐荫河畔 [1]

文旅项目运营与表现 - "天山明月城·丝路有戏"文旅街区由闲置厂房改造而成，总面积达3.16万平方米，自年初试运营以来已累计接待游客33万人次 [1] - 新疆国际大巴扎客流量表现强劲，单日客流量曾连续29天突破20万人次，创下历史新高 [4] - 大巴扎内阿凡提大巴扎馕主题馆日均销售馕品1万到1.5万个，创意饮品"馕咖啡"日均销量超过500杯 [3][4] 产品与服务创新 - "丝路有戏"项目包含8场主题演出，通过现代声光电技术构建360度全景式丝路体验空间，使历史故事变得真实可感 [1] - 文旅街区融合科技元素，如时空隧道和1号剧场《回响》演出，重现班超戍边、解忧公主和亲、玄奘西行等丝路故事 [1] - 新业态不断涌现，包括旅拍店、文创主题邮局，其中融入艾德莱斯元素的服饰备受游客欢迎 [4] 市场与行业规模 - 2024年新疆维吾尔自治区共接待游客3.02亿人次，文旅市场持续升温 [4] - 天山明月城汉唐文旅街区拥有14个演艺舞台和4个主题广场，重现盛唐夜市繁华，吸引包括乌兹别克斯坦在内的国际游客 [3] - 项目成功将传统文化与现代体验结合，从传统"集市"转型为现代"文旅地标"，展现出行业的蓬勃发展 [4]

公司业务动态 - 公司于9月4日在"浙BA"城市争霸赛中场休息环节展示具身机器人舞蹈表演 实现人机协同宋韵文化演出 [1] - 公司通过浙江硅基方舟机器人有限公司聚焦人形机器人在文娱体旅商场景应用 推动"机器人+IP+创新应用"融合 [1] - 公司自主打造《今夕》系列沉浸式夜游演艺IP 已落地杭州西溪/南浔古镇/天津东丽湖等项目 [1] 技术融合战略 - 公司持续探索"文旅+人工智能"创新 通过文化科技融合打造沉浸式未来感文旅体验 [1] - 公司具备从创意策划到建设运营的全链条能力 依托"文商旅体"大运营模式促进文旅演艺深度融合 [1] - 公司将以新技术驱动新产品 通过新场景拓展和新服务创造实现人机共生新体验 [2] 行业标杆认证 - 《今夕共西溪》获评首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点 入选杭州市数字文旅标杆案例 [1]

行业整体业绩表现 - 多家文旅演艺上市公司上半年业绩承压明显 归母净利润普遍下滑 宋城演艺同比下降27.4% 丽江股份《印象·丽江》营收下降14.47% 锋尚文化旅游演艺业务营收减少35.01% 三湘印象文化演艺业务毛利率降低9.79个百分点[2] - 西域旅游旗下"遇见喀什""遇见赛湖"等演艺项目处于市场培育初期 相关人工折旧及摊销成本增加约1600万元 桂林旅游参股公司漓江千古情净利润同比下降7.10%[2][10] - 《只有峨眉山》项目因持续亏损停摆 上半年净亏损1614万元 虽同比减亏1107万元 但运营六年来未能实现盈利[3][12] 宋城演艺经营状况 - 公司上半年营业收入10.80亿元同比下降8.3% 归母净利润4.00亿元同比减少27.4% 扣非归母净利润3.84亿元同比下降29.80%[4] - 现场演艺业务收入8.48亿元占总营收78.6% 但主要景区业绩分化 杭州宋城旅游区营收微降0.48%毛利率增5.35% 丽江和广东千古情景区营收分别降12.60%和12.96% 毛利率降3.55%和6.04%[5] - 轻资产输出项目收入确认放缓 销售费用同比增长48.60%至7870.17万元 毛利率同比下降3.47个百分点至65.72% 归母净利润率下降9.74个百分点至37.01%[4][5][6] 其他上市公司业务分析 - 锋尚文化文化旅游演艺业务营收9906.16万元同比减少35.01% 经营活动现金流净额同比降352.15%至-5952.17万元 但大型文化演艺活动业务营收8619.42万元同比增长116.66%[7] - 三湘印象文化演艺业务营收3828.53万元同比略降2.52% 毛利率26.10% 房地产销售仍贡献2.96亿元收入占总营收超七成 公司明确不再新增房地产开发业务[8] - 丽江股份《印象·丽江》接待游客70.70万人次同比减少15.48万人次降幅17.96% 运营主体净利润2435.79万元较去年同期3381.71万元下降27.97%[11] 行业挑战与转型方向 - 行业面临轻资产输出遇阻 运营成本高企与消费理性化多重挑战 同质化产品低价竞争对行业秩序产生不利影响[5][13] - 内容与在地性剥离成为共性难题 《只有峨眉山》被指剧情与本地文化关联弱 观看门槛高 采用行进式观演模式增加游客体力负担[3][12] - 专家建议采用小步快跑迭代优化策略 深入挖掘地方文化元素结合现代科技手段 从拼资本转向拼内容 从追求规模转向追求效率[10][13][14][15]

行业整体业绩承压 - 多家文旅演艺上市公司上半年业绩明显下滑 归母净利润普遍下降 其中宋城演艺同比降低27.4% 丽江股份旗下《印象·丽江》营收下降14.47% 锋尚文化旅游演艺业务营业收入减少35.01% 三湘印象文化演艺业务营收同比降低2.52%[1] - 桂林旅游参股公司桂林漓江千古情净利润同比下降7.10% 西域旅游新演艺项目增加人工及摊销成本约1600万元[1][8] - 峨眉山A旗下《只有峨眉山》项目因持续亏损停摆 上半年净亏损1614万元 虽同比减亏1107万元但仍未达预期[2][10] 公司具体财务表现 - 宋城演艺上半年营业收入10.80亿元同比下降8.3% 归母净利润4.00亿元同比减少27.4% 扣非净利润下降29.80% 销售费用增长48.60%至7870.17万元[3] - 锋尚文化归母净利润1345.94万元同比下降33.56% 扣非净利润为-836.79万元 经营活动现金流净额同比降低352.15%至-5952.17万元[5][6] - 三湘印象营业收入3.77亿元同比下降37.37% 文化演艺业务毛利率下降9.79个百分点至26.10% 超七成收入仍来自房地产销售[6][7] 业务结构及项目运营 - 宋城演艺现场演艺收入8.48亿元占总营收78.6% 但杭州 丽江 广东三大项目营收分别下滑0.48% 12.60%和12.96% 张家界项目亏损1972.91万元[3] - 锋尚文化文化演艺活动业务营收8619.42万元同比增长116.66% 但文化旅游演艺业务营收9906.16万元同比减少35.01%[6] - 西域旅游"遇见喀什""遇见赛湖"演艺项目处于市场培育初期 沉浸式演艺业务营收355.28万元 营业成本与之持平[8] 市场竞争与行业挑战 - 行业面临轻资产输出遇阻 运营成本高企与消费理性化挑战 同质化产品低价竞争对行业秩序产生不利影响[2][11] - 文旅演艺项目存在内容与在地性剥离问题 如《只有峨眉山》被批评与本地文化关联弱 观看门槛高[2][9] - 大型实景演艺项目前期投入巨大 若票房收入不及预期难以覆盖成本 日常运营效率低下会进一步加剧经营困境[11] 战略调整与发展方向 - 宋城演艺新签青岛"丝路千古情"和台州"东海千古情"轻资产输出项目 但上半年轻资产业务收入确认下降[4] - 三湘印象布局AI 机器人 半导体等新质生产力领域 但尚未有实际推进项目 同时推进"印象大红袍"港股上市[7] - 行业需从"拼资本"转向"拼内容" 深入挖掘地方文化元素 结合现代科技手段打造差异化演艺节目[11][12]

黄鹤楼公园户外实景演出回归 - 黄鹤楼公园自9月6日起正式恢复户外实景演出 活动将持续至10月 覆盖周末及法定节假日 为游客提供沉浸式文旅体验 [1] - 演出形式涵盖舞蹈演艺 音乐演艺 编钟乐舞及沉浸式互动 具体节目包括《凤舞九天》《清风弄墨》《精忠报国》《唐乐》《梦回太白》《鹤鸣九霄》等 [15][3][4] 演出节目内容与形式 - 《凤舞九天》为大型乐舞表演 每日四场于主楼前西区广场 舞者以红绸模拟凤凰振翅 与黄鹤楼建筑飞檐斗拱形成视觉呼应 [25][11] - 《清风弄墨》以鹅池为自然背景 舞者化身水墨精灵 营造流动水墨古画意境 [25][19] - 《精忠报国》于岳飞广场演出 通过激昂鼓点和刚劲舞姿展现家国情怀 [25][29] - 《唐乐》与《梦回太白》在搁笔亭呈现 融合乐声与诗声 实现古今对话 [25][4] - 编钟乐舞《鹤舞楚天》及《鸣钟祈福礼》《黄鹤楼中吹玉笛》将每日固定上演 [15][24] 历史演出成效与创新策略 - 黄鹤楼采用"场景＋演艺"创新模式 2023年"五一"期间《凤舞九天》凤凰舞获游客热烈反响 端午《鸣钟祈福礼》以礼官表演与楚舞收获好评 七夕《黄鹤楼中吹玉笛》器乐演出再现李白诗意 [6][15] - 武汉文旅集团黄鹤楼公司明确文化定位 将黄鹤楼定义为荆楚文化载体 通过演艺形式活化楚风 唐韵及家国情怀等文化内核 [29]

文旅IP开发策略 - 以成语文化为核心IP 将3100多年建城史积淀的成语典故转化为可感知、可体验、可消费的文旅新场景[1] - 通过实景演艺活化文化 在2.1公里长的邯郸道历史文化街区呈现《将相和》《赵女传奇》《赵都风韵》等融入成语的沉浸式演出[1][3] - 采用亲民化呈现方式 将成语深度融入演艺内容使其更贴近民众日常生活[4] 商业生态构建 - 形成"成语IP+商业"联动模式 街区商户借助成语带来的客流优势实现文化IP与消费场景的自然衔接[5] - 打造多元消费业态 在演艺基础上拓展非遗体验、成语文创、特色小吃等深度融合业态[5] - 开发系列文创产品 推出500余种成语主题文创包括拼图、文具和摆件等可携带的文化商品[7] 城市级文化布局 - 实施全域成语主题改造 将5.6公里光明大街打造为成语主题街 并建设32条特色商业街和38条夜间街区[5] - 创新文化传播载体 利用公交车作为流动成语博物馆 通过站点设计实现典故知识的碎片化传播[5] - 确立成语旅游战略定位 将成语旅游作为城市文旅产业发展的核心抓手 通过变革性实践提升IP可及性[8]

行业趋势 - 直播平台推出"直播大舞台"项目在全国范围内掀起热潮 目前已有超过2000个快手"直播大舞台"落地 覆盖全国31个省和200多个城市[2] - 文旅产业在国民经济中占据重要地位 2023年全国文化及相关产业增加值为59464亿元 占GDP比重4.59% 旅游及相关产业增加值为54832亿元 占GDP比重4.24%[4] - "演艺+直播"模式成为文旅融合新路径 有效打破传统文旅消费的时空限制 激活城市及景区夜经济 带动多业态联动增长[5] 业务模式 - "直播大舞台"构建线上与线下融合的新场景 既是演出空间也是连接线上流量与线下消费的桥梁[3] - 通过直播将线上流量转化为线下"留量" 单场直播吸引480多万名线上观众 相当于淳安县常住人口的10倍[5] - 该模式形成线上线下联动的沉浸式消费场景 推动文化与旅游双向赋能 促进旅游经济持续发展[4][5] 战略合作 - 淳安县借助千岛湖自然风光和文旅资源 在中宣部主管的中国新闻文化促进会牵线协调下引入"演艺+直播"模式[2] - 当地积极培育直播矩阵和人才队伍 深化与快手等新媒体平台合作 推动文化、旅游和农业产品通过直播实现"出圈"[2] - 直播平台与地方政府合作 将一城一县一村的烟火气传递到更广泛地区 助力打造鲜活生动的地方形象名片[5] 经济效益 - 直播大舞台带动游客与商户互动 既拓宽经营渠道也为夜间经济注入活力 有助于激活区域经济活力[3] - 演出和直播吸引人流带动夜市商户增收 退休人员经营煎饼摊和上班族经营烧烤摊都获得良好收益[3] - 该模式带动文旅、消费、娱乐等多业态联动增长 为城镇消费提升注入强劲动力[5]

财务业绩 - 2025上半年实现营业收入3.77亿元 [1] - 归属于上市公司股东的净利润591.72万元 [1] 文旅演艺项目进展 - 首个一体化文旅演艺项目《印象·妈祖》市场反响热烈 深度融入新型旅游模式并成为湄洲岛文旅新名片 [1] - 纯数字化文旅项目《又见恐龙》XR嘉年华首展4个月接待观众超5万人次 已成功复制至沈阳并推进多城市迁移合作 [1] - 通过VR/AR、全息投影等技术推进演艺布局向都市及虚拟空间延伸 构建沉浸式体验新范式 [1] 项目储备与布局 - 重点推进旅游城市非遗演艺及城市中心文博项目布局 部分项目有望年内签约 [2] - 山东滨州蒲湖演艺项目室外部份进入制作阶段 佛山东华里项目进入深化设计阶段 [2] - 安徽、山东、黑龙江等地的10余个储备项目正在洽谈推进 [2] 现有项目运营表现 - 《印象大红袍》春节期间6晚演出25场 接待观众近5万人次 [2] - 《又见平遥》五一假期每日加演至5场仍供不应求 引发全网热议 [2] - 《又见敦煌》《印象武隆》《知音号》等项目节假日门票销售火热 [2] 地产业务动态 - 政策面为房地产市场稳定健康发展提供保障 [2] - 公司积极推进存量房产去化及盘活工作并取得一定效果 [2]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业收入3.77亿元，归属于上市公司股东的净利润591.72万元 [1] 文旅业务运营 - 核心演艺项目《印象大红袍》春节期间6晚连演25场，接待观众近5万人次 [2] - 《又见平遥》五一假期单日加演至5场仍供不应求 [2] - 《印象・妈祖》完成室内演艺全面升级并新增室外沉浸式祈福仪式演艺 [2] - 山东滨州蒲湖演艺项目、佛山东华里项目稳步推进 [2] - 未来重点开拓旅游城市非遗演艺市场，推动非遗展演进商圈、进景区、进街区 [2] 数字文旅创新 - 纯数字化文旅项目《又见恐龙》XR嘉年华首展4个月内接待观众超5万人次 [3] - 2025年5月项目成功跨城复制至辽宁沈阳 [3] - 正与多个城市公共空间推进迁移合作 [3] - 持续开发数字文化资产，探索XR技术在多场景应用 [3] 资产优化战略 - 房地产业务明确不再新增开发项目，专注于存量资产去化 [4] - 上海大部分商业项目出租率接近100% [4] - 河北燕郊项目加速资金回笼 [4] - 未来聚焦燕郊项目销售去化与交房，盘活上海等地存量资产 [4] - 通过资产优化为布局战略性新兴产业和未来产业注入资金动能 [4]