财务业绩 - 第三季度实现收入66.6亿元，GMV达72.7亿元，均创历史季度最高纪录[1] - 在Non-GAAP标准下实现净利润1亿元，净利润率为1.5%[1] - 在GAAP标准下实现净利润0.8亿元，净利润率为1.2%[1] 运营指标与用户行为 - 符合“好商品”标准的SKU数量占比提升至37.2%，贡献了整体GMV的44.7%[1] - 月下单用户转化率同比提升1.6个百分点，月下单用户数同比增长4.1%[1] - 月均下单频次达历史最高值4.6次，同比增长4.9%，会员用户月均下单频次达历史最高值7.7次[1] 战略与市场拓展 - 公司实施“4G”战略及“好商品”体系调整，提升了用户下单转化率和黏性[1] - 截至第三季度末累计新开设40个前置仓，其中第三季度新增17个，持续深耕江浙沪市场[1]

活动核心信息 - 本来生活与西班牙官方推广项目合作 于11月10日开启为期一个月的西班牙橄榄专属活动 [1] - 活动期间消费者可享受八折优惠选购多款橄榄产品 公司同时提供西班牙风味食谱 [1] - 公司于双11期间推出五款人气橄榄产品11.1元秒杀价 并计划举办烹饪专场直播 [1] 公司与项目合作背景 - 此次是本来生活第二次与“西班牙超级食物”推广项目合作 首次合作于2021年开展并收获好评 [2] - 公司致力于在全球范围为中国消费者甄选优质产品 目前平台已覆盖来自70多个国家及地区的商品 [2] - 公司未来计划发掘更多西班牙优质生鲜食品 为中国餐桌提供更多高品质健康食材选择 [2] 西班牙橄榄产品特点 - 西班牙为全球最重要橄榄生产国之一 其橄榄果实品质突出 富含维生素E、膳食纤维等营养成分 [1] - 根据不同品种和成熟度 西班牙橄榄通过调整发酵工艺可产出从脆嫩咸鲜到柔软醇厚的多种风味产品 [2] - 文章列举了曼萨尼亚青橄榄、戈代尔大青橄榄、欧西布兰卡黑橄榄等品种的独特口感与适用场景 [2]

业务拓展 - 盒马线上平台开始销售Burberry等奢侈品牌服装、鞋类和配饰，标志着公司业务从生鲜向时尚品类拓展 [1] - 除Burberry外，平台相关推荐还出现GUCCI的太阳眼镜和女士手提袋等时尚单品 [1] - 关于未来是否会继续扩充服饰品类，公司表示应该会，但目前尚未确定具体品牌 [1] 运营模式 - 在售商品属于“盒马全球购”业务，采取预售模式，消费者付款后5天发货 [1] - 商品由供应商欧洲正品直邮，例如Burberry订单从法国巴黎菜鸟1号仓发出，经海关清关后进入国内市场 [1] - “双11”期间，“盒马全球购”加强了美护保健和时尚类商品的供应 [1] 供应链与品控 - 此次奢侈品销售背后接入的是淘宝质检仓出来的商品 [1] - 公司与中国检验认证集团合作，以确保所售商品为正品 [1]

活动概览 - "橄榄·西班牙的超级食物"推广项目与生鲜电商平台"本来生活"合作，于2025年11月10日至12月9日上线冬季主题促销活动 [2] - 活动期间平台内指定西班牙橄榄产品享受全线八折优惠，并在11月10日至12日推出限时秒杀活动，售价低至11.1元 [2] - 活动旨在满足冬季消费者对营养与风味食材的需求，推动地中海饮食文化进入中国家庭 [2] 产品与供应链 - 上线产品源自西班牙传统橄榄产区，经过标准化分级处理与密封腌制工艺，保留果肉口感与特有香气 [6] - 产品涵盖去核原味橄榄、凤尾鱼风味橄榄、香辣风味夹心橄榄等多款选择，适用于日常简易料理到精致家庭烹饪等多种场景 [9] - "本来生活"平台以覆盖全国主要城市的食品运输体系和聚焦家庭日常与高品质食材的用户群体而著称 [2] 市场与消费者洞察 - 中国消费者对食材品质与来源的关注度显著提升，西班牙橄榄因其天然种植、少加工和适配多种烹饪方式等特点，逐渐成为都市家庭常备单品 [11] - "本来生活"平台的用户群体中年轻家庭与料理爱好者占比持续增长，与西班牙橄榄便捷上桌、适合分享的特性高度契合 [2] - 西班牙橄榄的天然咸香与细腻果香可轻松融入中式、日式或西式烹饪场景，有效提升菜肴层次 [7] 品牌与文化价值 - 西班牙橄榄被广泛誉为全球饮食中的"超级食物"，是地中海饮食的重要组成部分 [6][13] - 在西班牙，橄榄承载着共享、交流与庆祝的生活哲学，选择西班牙橄榄被视为体验一种轻松、自在的地中海式饮食文化 [13] - 推广项目由西班牙对外贸易发展与投资局（ICEX）和西班牙食用橄榄行业协会（INTERACEITUNA）共同资助 [15] 营销与推广策略 - 除电商平台促销外，主题活动还将通过"西班牙橄榄食刻"官方微信、微博、抖音平台进行线上推广 [15] - 未来将举行一系列线下活动，包括电商平台推广、烹饪大赛、餐厅推广活动等，以全方位向中国市场推广西班牙橄榄 [15]

进博会参与与采购成果 - 公司第8次参与进博会，派出超过100名买手参展并达成多项合作意向 [2] - 与澳洲乳制品品牌Bulla签订直采协议，计划明年采购至少500万元人民币的乳制品商品 [2] - 与新西兰银蕨农场及上海天萃庭共同签订价值超过1亿元人民币的新西兰牛肉采购订单 [2] 进口供应链建设与商品引进 - 公司内部专门成立澳洲项目组，通过直采模式针对性引进海外优质商品 [2] - 计划未来一年将冷冻榴莲采购量增加100%，达到行业头部采购规模 [2] - 增加引进琵琶芒、龙宫果、小菠萝、马哈查诺芒果等特色东南亚小众水果 [2] 定制化合作模式 - 公司与优质工厂及供给侧开启定制化合作 [3] - 计划未来一年将澳洲商品（乳品酒饮、休闲零食、肉制品、水产）的定制率提升至20%以上 [3]

进口商品采购战略 - 公司与澳洲乳制品品牌Bulla签订直采协议，约定明年采购至少500万元乳制品商品[1] - 公司与新西兰银蕨农场及上海天萃庭共同签订价值超1亿元的新西兰牛肉采购订单[1] - 公司计划未来一年将冷冻榴莲的采购量增加1倍，并引入多种东南亚小众水果[1] 进口商品销售表现与品类拓展 - 过去一年公司平台上澳洲进口商品总销量同比增长近50%[1] - 公司正加大对进口商品的专项开发，并计划扩大更多国家特色商品采购[1] 供应链合作模式创新 - 公司与海外工厂开启定制化合作，例如联合澳洲酒厂上架定制款红酒产品[1] - 公司计划未来一年将乳品酒饮、休闲零食、肉制品、水产在内的澳洲商品定制率提升至20%以上[1]

案件核心判决与影响 - 陕西省西安市中级人民法院终审判决职业打假人王海构成名誉侵权，需删除侵权内容、公开道歉并赔偿彩虹星球文化科技有限公司9.78万元 [1][4] - 司法判决认定王海发布的关于彩虹星球核心产品十零鸡蛋存在假有机及农残问题的指控不实，经多地市场监管部门调查产品未现假有机问题 [2][4] - 该名誉侵权纠纷始于2022年10月，王海通过抖音、微博等平台密集发布指控导致公司名誉受损及业绩下滑 [2][3] 职业打假行业演变 - 职业打假行为正从过去的舆论战和流量博弈逐步纳入法治化治理轨道，司法个案与制度完善相互呼应 [2][5] - 2024年成为关键规制年份，《消费者权益保护法实施条例》及最高法司法解释等新规明确规制以牟利为目的的恶意索赔，推动形成以合理消费需要为界的裁判标准 [2][5][6] - 职业打假已形成规模化、套路化特征，例如上海市职业索赔年投诉量达24.6万件，并形成收徒卖课的完整产业链 [5] 政策与监管环境变化 - 政策层面密集响应，旨在厘清合法监督与恶意索赔的边界，2020年实施的《市场监督管理投诉举报处理暂行办法》已明确非消费目的投诉不予受理 [5][6] - 2024年8月发布的《市场监管部门优化营商环境重点举措（2024年版）》明确提出依法规制恶意索赔 [6] - 政策迭代驱动基层执法范式转变，例如四川省推动行政执法尽职免责指导意见及首违不罚清单，以减轻基层压力并压缩职业打假人的不当牟利空间 [6]

法律纠纷结果 - 法院终审判决王海需删除侵权内容、连续三日公开道歉并赔偿彩虹星球经济损失及维权费用共计9.78万元 [1][3] - 法院判决指出经多地市场监管部门调查彩虹星球有机产品并无假有机问题 [3] - 该案始于2022年10月王海在微博抖音等平台指控彩虹星球多款有机产品存在假有机问题导致公司名誉受损业绩下滑 [1][2] 公司业务与运营 - 彩虹星球成立于2015年总部位于西安曲江新区主要从事生鲜电商业务通过线上加线下模式销售有机农产品及预包装食品涵盖鸡蛋吐司等品类 [2] - 公司创立11年来创始人前10年每月仅领取1元工资将资金持续投入产品检测累计检测投入超2000万元 [1][5] - 公司将60%的净利润用于有机农业与社会回馈已与160余家生态农场合作自建4个种养殖基地 [5] - 公司累计提供农人帮扶资金支持383万元在社会帮扶与公益方面累计捐赠物资价值67.66万元 [6] 行业信任与透明度举措 - 公司通过开放产地溯源推行农场云监督直播定期公开资金流向等方式将消费者转变为主动共建者 [6] - 2024年公司核心SKU十零鸡蛋实现第三次降价以实际行动兑现对消费者高质价比承诺 [5] - 公司累计有37款产品因未达内部标准被主动下架 [5]

合作启动与战略意义 - 京东生鲜与德泰新农海集团于10月28日联合启动2025年大连海参冬捕仪式并达成战略合作 [1][3] - 双方合作将聚焦于共建品质溯源体系、共筑高效供应链、共拓产业价值空间三大着力点 [6] - 此次合作被视为链接源头与餐桌的产业实践 旨在通过源头直采+全链路品控模式应对市场挑战 [11] 新产品发布与市场策略 - 双方联合发布鲜京采黑金系列和连心珍品系列两款海参新产品 产品已于10月30日在京东平台开启预售 [5] - 鲜京采黑金系列即食海参共有6款规格 覆盖1斤家庭装和2斤、3斤礼盒装 原料选自品质巅峰期的海参 每3斤活参仅出1斤即食产品 [8] - 连心珍品系列主打高质价比 其2斤装产品精选每斤13-15头的畅销规格 体现品牌品质为本、价格亲民的市场策略 [9] 产品品质与产业基础 - 冬捕海参因经过夏眠期代谢净化和秋季育肥 肉壁肥厚、营养富集 品质达全年巅峰 [8] - 德泰新农海集团作为国有骨干企业 拥有45万亩优质海域及大连海参原产地与有机产品双认证 构建了全链条管控体系 [6] - 产品选用当地老四排原生品种 坚持底播自然生长 活海参捕捞上岸后4小时内即运至工厂加工 采用0添加工艺 [8] 行业趋势与市场背景 - 消费者对健康和品质生活的追求推动高端海产品如海参的市场需求持续增长 [11] - 海参市场规模过去几年稳步上升 预计未来几年仍将保持较高增长率 [11] - 京东生鲜与德泰新农海集团的合作模式有望成为生鲜行业重要发展方向 推动产品从产地到餐桌的高效流通和品质保障 [11][12]

行业盛会概况 - 第28届中国国际渔业博览会在青岛举行 汇聚全球45个国家和地区的1500余家参展商 [1] - 渔博会诞生于1996年 是全球三大渔业博览会中展出规模和国际影响力最大的水产贸易展会 [5] 公司战略与目标 - 公司连续第二年亮相渔博会 联合20家合作伙伴布展 展示70余款自有品牌优质产品 [3] - 公司参展旨在了解水产行业最新行情和趋势 挖掘有潜力的优质水产品引入中国餐桌 [5] - 公司致力于搭建全球优质水产资源与中国消费者之间的桥梁 [5] 核心产品与市场表现 - 舟山带鱼为明星产品 京东11.11期间销售额环比增长高达358% [9] - 福建黑金刚虎虾京东11.11期间销售额环比增长1800% [9] - 无保水虾仁京东11.11期间销售额环比增长370% [11] 产品优势与供应链管理 - 舟山带鱼通过建立认证基地和产地直采模式 确保品质并以低至13.3元/斤的价格让利消费者 [9] - 福建黑金刚虎虾采用全程打氧运输和液氮活冻技术 保证虾肉饱满紧实鲜甜 [9] - 无保水虾仁通过不添加任何保水剂的工艺创新 提升消费安心度 [11] - 公司通过源头直采设立高于行业平均的"京东标准" 进行全链路品质把控 [11] - 公司依托全国覆盖的冷链物流网络 保障生鲜产品快速送达 [11] 特色服务与消费者保障 - 公司推出"足斤足两"服务 解决消费者对海鲜水产缺斤短两的担忧 [13] - 公司推出"死蟹包赔"服务 针对大闸蟹等高风险商品承诺"死蟹一赔一及超半则全赔" [13] - 公司通过"地标认证"服务 确保消费者能买到正宗的舟山带鱼、阳澄湖大闸蟹等地理标志产品 [13] 业务成果与未来展望 - 公司源头直发商品11.11期间成交单量同比增长约35% [13] - 公司未来将继续深化与全球优质供应商合作 推动中国水产品消费升级和产业健康发展 [13]