2026年春节旅行市场趋势核心观点 - 同程旅行发布的报告显示，2026年春节假期因“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，积极提振了新春文旅市场活跃度，平台上机票、酒店民宿、跟团游等主要产品延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来预订热度不断走高 [1][4] - 春节正成为继国庆之后的又一个“超长黄金周”，较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，在多元需求驱动下，“分段式过年”与“复合型春节”特征将愈发鲜明 [1][5] 国内旅行趋势 - 出行客流高峰分布出现新特征，除了假期首尾的传统高峰外，节中也将掀起多个出行高峰，其中大年初二至初三是用户集中开启新旅程的峰值时段 [1][5] - 广东、福建、四川、重庆、江西位列春节热门年味目的地前五名 [2][5] - 国内热门年味目的地前十名依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南，各地均推出了特色年味活动吸引游客 [3] 出境旅行趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，使得2026年春节出境游需求较往年更加旺盛 [3][7] - 飞行距离适中、春节氛围浓郁且免签便利的东南亚地区依然是国人海外过年的首选地 [3][7] - 截至目前，春节出境游热门目的地前十名中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛 [3][8]

2026年春运及春节旅行消费趋势 - 2026年春运期间“反向过年”趋势显著，机票预订量同比增长84% [1] - 春节假期火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十位为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] “反向过年”出行特征与驱动因素 - “反向过年”出行流向一、二线城市或小众目的地 [1] - 该方向票源充足，票价普遍比传统返乡方向低30%至50% [1] - 错峰出行能有效避开交通拥堵 [1] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [1] 春节特色旅游主题热度 - 避寒游与冰雪游在春节持续火热 [1] - 春节期间，哈尔滨的交通预订量增长162% [1] - 上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择前往哈尔滨过年 [1] - 前往昆明、三亚等地的暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [1] 春运整体时间安排与出行高峰 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天 [2] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 [2] - 回程高峰出现在2月22日 [2] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [2] 不同交通方式的春节热门目的地 - 火车出行Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [2] - 飞机出行Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [2] 特定目的地客流增长亮点 - 春节期间，目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [1] - 前往揭阳的主要客源来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [1]

行业趋势：春运出行模式变化 - 2026年春运期间，“反向过年”模式兴起，相关车票预订量增长明显 [1] - 2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年大幅增长84% [1] - 春节假期火车票虽未开售，但“反向过年”的预约单量已增长过半 [1] 热门目的地分析 - “反向过年”机票预订的热门目的地前十名依次为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1]

巴西对华免签政策及市场反应 - 巴西宣布将对中国公民部分短期签证实行免签 具体生效日期尚未公布 这是过去一个多月以来继俄罗斯 柬埔寨 土耳其 菲律宾后第五个对华试行免签的国家 [1] - 消息发布后 在线旅游平台相关旅游搜索量显著增长 里约热内卢 圣保罗和巴西利亚成为搜索热度排名前三的城市 搜索量均较上周同期增长五倍以上 [1][2] 中国护照签证自由度变化 - 根据Henley Passport Index 2026年中国普通护照（大陆地区）可免签/落地签入境81个国家/地区 排名第59位 排在泰国之前 此数据不包括近期宣布免签的巴西和土耳其 [3] - 2020年初 中国护照排名约70到72位 可免签/落地签入境约75到78个目的地 对比显示签证自由度在疫情后显著提升 [4] - 近期土耳其 摩洛哥已正式对华免签 哈萨克斯坦也步入互免时代 过去高昂的签证费用已成为历史 [6][8] 免签政策背后的驱动因素 - 签证政策是国与国之间关系的体现 涉及信任 利益及立场的交换 2026年中国主动向法国 德国 日本 巴西等多个国家开放单方面免签 预埋了互信红利 现在看到的是这些国家经过评估后的回馈 [10][12] - 对中国游客消费能力的依赖是重要原因 在2026年全球经济弱复苏背景下 中国游客是世界旅游市场的重要客源 土耳其 菲律宾及柬埔寨等国的免签政策是成本最低且有效的营销手段 旨在快速拉动外汇和旅游业复苏 [12] 1. 菲律宾提供14天免签 柬埔寨进行为期四个月的夏季试点免签 旨在精准抢夺流量 带动航空 酒店及零售业复苏 [12] - 地缘政治层面的战略对齐也是因素之一 在全球南方市场协作紧密的背景下 格鲁吉亚 塞尔维亚及中东诸国对华签证政策的倾斜 不仅为吸引游客 更是一种外交站位的表态 预示着未来在能源 基建及贸易领域可能有更深度的双边协作 [14][15][16] 2026年出境游市场环境 - 人民币汇率走强降低了出行成本 2026年初美元汇率跌破7.0关口 提升了中国购买力在全球市场的权重 相当于一次全民消费补贴 [20] - 假期时间为长线出境游提供支持 2026年春节假期长达9天 通过合理请假可覆盖南美或高加索等远程目的地 推动出境游业态向精品小团 包车游 定制游等深度体验模式发展 [21][22] - 多重红利在春节预订数据中得到反馈 土耳其自1月2日官宣免签后 半个月内相关目的地搜索热度激增200% 菲律宾 泰国 新加坡等对华免签目的地的出境机票预订量较2025年均大幅增长 [25]

学生群体引领春节前出行热潮 - 春节假期前一周（1月12日至1月19日），机票预订量周环比出现明显增长[1] - 18至22岁的年轻旅客群体机票预订量占比超过20%，成为第一波出行热潮的主力[1] - 学生群体因灵活的假期、便捷的出行和多彩的体验而选择提前“抢跑”出行[1] 旅游行业针对年轻客群的产品创新 - 旅游平台针对18~22岁学生群体的社交画像，推出了主打社交属性的同龄同团产品[3] - 行业通过兴趣标签串联起露营、户外、非遗、寻味之旅等多元化场景，以满足年轻人探索欲望[3] - 移动互联网极大压缩了旅行规划到预订的时间差，推动了“过春节”到“度春节”的消费方式转变[5] - 年轻游客正在创造如“体育+旅游”等文化新空间和旅游新场景，其消费需求变迁倒逼市场创新[7] “反向春运”成为新兴趋势 - 1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35%[8] - 热门出发地集中在中西部城市，如郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春[8] - 热门目的地集中在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市，呈现从中西部向东部沿海的流动趋势[8] 交通与旅游行业服务升级 - 多家航空公司与旅游平台联合推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[10] - 无锡等地的车站升级服务，在站台、电梯、出站口等客流密集处增设客服引导，并加强与其他交通部门的联动以确保老年旅客顺利换乘[10]

行业趋势：观鸟旅游热度提升 - 同程旅行平台数据显示，最近一周武汉东湖与苏州太湖度假区、丽江拉市海等红嘴鸥热门观赏线路的搜索热度环比增长超100% [1] - 观鸟爱好者跟随红嘴鸥迁徙路线边走边拍，带动沿线城市的冬季旅游消费 [1] - 乘东湖游艇观红嘴鸥成为游客热捧项目 [3] 公司/区域表现：武汉湿地生态与旅游 - 2025年1月武汉湿地共栖息越冬水鸟89种、25.13万只，刷新历史纪录 [4] - 武汉湿地越冬水鸟总数近几年持续攀升，2024年1月为17.19万只，2025年1月升至24.79万只 [4] - 沉湖湿地成为武汉最大“鸟类会客厅”，2025年汇聚水鸟11.5万只，约占全市总量一半，创该湿地数量新高 [4] - 与2013年入选国际重要湿地时相比，沉湖湿地越冬水鸟规模增长了4倍 [4] 产品/服务亮点：珍稀鸟类种群恢复 - 调查记录到国家一级保护鸟类5种，包括白头硬尾鸭、青头潜鸭、东方白鹳等 [4] - 调查记录到国家二级保护鸟类8种，包括小天鹅、鸿雁、白额雁等 [4] - 沉湖湿地观测到东方白鹳174只，打破2007年保护区成立以来的纪录 [5] - 天兴洲记录到黑鹳54只，较12年前初来此地越冬时增长近5倍 [5] - 府河湿地柏泉段天鹅湖有小天鹅573只，为近三年峰值 [5] 市场/用户反馈：栖息地扩展与公众参与 - 越冬水鸟在武汉的栖息点更多、分布更广，中心城区的湖泊、江滩也接纳了众多水鸟 [5] - 江夏区安山国家湿地公园首次发现青头潜鸭越冬种群共20只，表明其“开辟”了新越冬地 [5] - 市民前往沉湖湿地观鸟，感叹鸟群嬉游捕食场面“太壮观啦，仿佛在看一部纪录片” [4]

学生及年轻旅客出行趋势 - 春节前一周（1月12日至1月19日出发）机票预订量周环比出现明显增长 [1] - 18至22岁年轻旅客群体机票预订量占比超过20%，成为第一波出行热潮的主力 [1] - 年轻群体出行决策迅速，从种草到下单的流程因数字工具而极大压缩时间差 [3] - 旅游平台针对18~22岁学生群体推出主打社交属性的同龄同团产品，并通过兴趣标签串联露营、户外、非遗、寻味之旅等多元化体验场景 [3] 年轻消费需求驱动行业创新 - 年轻游客正创造更多文化新空间和旅游新场景，例如体育+旅游等 [6] - 年轻人消费需求从“过春节”向“度春节”转变，正在改变春节出行的节奏与消费图谱 [4] - 年轻消费者需求的变迁正在倒逼旅游市场进行创新，被视为旅游业未来发展的方向 [6] “反向春运”市场表现 - 1月以来，“反向春运”机票预订量同比增长约35% [7] - “反向春运”热门出发地集中在中西部城市，如郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春 [7] - “反向春运”目的地集中在一线及新一线城市，如北京、上海、广州、深圳、杭州，呈现从中西部向东部沿海集中流动的趋势 [7] 行业服务升级与保障 - 多家航空公司联合旅游平台推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务 [7] - 无锡等地车站升级服务，在站台、电梯、出站口等客流密集处增设客服引导，并加强与公共交通部门的联动以确保老年旅客顺利换乘 [7]

监管动态与立案调查 - 国家市场监管总局对一家头部在线旅游平台正式启动反垄断立案调查，此举被视为在春节、寒假旅游旺季前给行业敲响警钟 [1] - 调查依据《中华人民共和国反垄断法》，针对该头部平台涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为，基于前期核查和监管约谈 [1] - 2025年以来，针对OTA平台的监管已从个案约谈升级为系统性“组合拳”，政策脉络清晰，一场旨在厘清平台权责边界、重塑健康竞争秩序的深度治理在OTA领域全面展开 [1] 平台与商家矛盾及具体行为 - 中小旅游企业和OTA平台的矛盾由来已久，以2025年7月郑州的一起投诉为例，当地多家酒店商户投诉某头部平台要求酒店商户开通名为“调价助手”的改价工具，通过技术手段修改酒店房间价格，且不经商家允许修改活动折扣 [1] - 业内专家指出，中小旅游商家在面对平台时常常处于相对弱势地位，诸如“二选一”、高佣金、算法不透明、调价工具强制使用等行为，本质上是平台利用流量和数据优势对商家进行约束与控制 [2] 监管重点与政策方向 - 2025年以来，监管重点主要落在要求平台尊重商家自主定价权、开放平台环境、建立公平透明的合作机制上，根本目的是引导平台“向善”、合规经营 [2] - 监管框架持续健全，从具体个案调查到完善顶层制度设计，市场监管总局和国家网信办联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》，以平台规则为切入点，进一步压紧压实平台责任 [2] - 《办法》细化平台在保障信息、网络和数据安全，保护平台内经营者和消费者合法权益等方面的具体要求，明确不得利用平台规则对平台内经营者的自主经营活动进行不合理限制，收取不合理费用、不合理违约金或者损害赔偿金 [2] 行业影响与发展展望 - 业界认为，监管部门对平台经济进一步加强管理关乎网络交易秩序，更关乎数字经济的健康发展，从相关管理办法出台到约谈、调查等，意在为网络市场立规，为健康发展护航 [3] - 分析师表示，这一系列举措是落实《反垄断法》、维护市场公平竞争的积极举措，彰显了国家推动数字经济健康发展的坚定决心 [3] - 这一系列举措旨在引导平台企业转向以合规经营、创新服务为核心的可持续发展路径，有效保护消费者权益，促进中小企业公平参与市场竞争，为行业营造更加透明、活力的生态 [3] - 这不仅有助于OTA头部平台自身提升治理水平，更将推动整个平台经济从“规模扩张”向“质量提升”转型，为高质量发展注入持久动力 [3]

签证政策与市场反应 - 巴西宣布对中国公民免除部分类别的短期签证要求 作为对巴西公民赴华免签措施的互惠回应[1] - 该消息带动巴西航空旅游相关搜索迅速猛增[1] 旅游搜索数据变化 - 去哪儿旅行数据显示 里约热内卢 圣保罗和巴西利亚是搜索热度最高的三座城市 搜索量环比上周有至少六倍以上增长[1] - 截至1月24日上午9时 中国飞往巴西利亚的搜索量一小时激增84%[1] - 飞往里约热内卢的搜索量较上一小时增长27%[1] 未来预订趋势 - 即将到来的2026年农历新年假期 巴西跻身机票预订增速最快的国家第六名 同比增长1.7倍[1]

春节出行市场结构性变化 - 春节前出行热潮由年轻学生群体引领，1月12日至1月19日出发的机票预订量周环比明显增长，其中18-22岁旅客群体票量占比超过20% [1] - 学生群体因灵活的假期、便捷的出行和多彩的体验而选择提前出行，构成第一波出行热潮 [1] - 数字平台通过社交媒体种草、出行软件学生认证优惠等方式，为年轻人提供了从规划到支付的“数字快车道”，极大压缩了决策到预订的时间差 [3][5] 年轻消费群体驱动行业创新 - 年轻游客正通过“体验”消费改变春节出行的节奏与消费图谱，推动从“过春节”到“度春节”的转变 [7] - 年轻消费者创造“体育+旅游”、“文化+旅游”、“艺术+旅游”、“音乐会+旅游”等新场景，其需求变迁倒逼市场创新，被视为旅游业发展的未来方向 [9] “反向春运”成为新兴趋势 - “反向春运”或“反向团聚”成为家庭团聚新选择，1月以来相关机票预订量同比增长约35% [10] - 热门出发地集中在中西部城市如郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春，目的地则向北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及新一线城市集中流动 [10] - 该趋势体现了从“单向返乡”到“双向奔赴”的出行方式转变 [17] 行业服务升级应对新需求 - 多家航空公司联合旅游平台推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务，以护航“银发族” [12] - 无锡等多地车站升级服务，旨在让“异乡团圆”更有温度 [12]