2026年元旦旅游市场总体表现 - 市场火热开局 受“请3休8”拼假攻略强力驱动 消费者出游意愿与消费力双双提升 人均购买件数同比增长超20% 人均消费金额同比增长超30% [1] - 元旦当日预订量激增 国内酒店预订量同比劲增280% 国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [1] 国内旅游目的地与产品热度 - 头部目的地效应显著 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市为国内游顶流 [1] - 湖南省旅游增长迅猛 线路游预订量同比增长超4倍 定制游预订量同比增长超3倍 租车预订量同比增长超4倍 长沙 衡阳 郴州 岳阳 株洲最热门 [1] - 自驾游热度高涨 元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120% 湖南郴州 江西上饶 新疆博尔塔拉 广东湛江 云南普洱等地租车人次增幅显著 [2] 不同客群的消费特征 - 亲子人群出行人次增长超80% 在酒店预订中占比大幅攀升 更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村 [2] - Z世代旅游商品预订量增长超60% 年轻人更愿意为有趣 有深度的体验买单 如北上追极光 在城市中逛乐园 看演出 [2] 出境游市场趋势 - 长线出境游热度显著增长 得益于“请3休8”带来的灵活出行窗口期 澳大利亚 美国进入热门出境游目的地前十位 [4] - 短途出境游依然最受欢迎 “4小时飞行圈”内的中国港澳 东亚 东南亚等目的地最受欢迎 [4] - 小众目的地强势突围 阿根廷 阿曼 波兰 乌兹别克斯坦 哈萨克斯坦等目的地的旅游商品预订量增速最快 [4] - 出境自驾及包车火爆 元旦当日出境游包车游预订量同比增长超1000% 租车预订量同比增长超210% [5]

跨区域人员流动与铁路客运 - 1月2日全社会跨区域人员流动量预计超1.8亿人次，同比增长13.4% [1] - 同日全国铁路预计发送旅客1260万人次，同比增长18.7% [1] 交通与旅游深度融合 - 铁路部门开行“津旅时光号”等多趟文旅专列，提供特色出行选择 [3] - 西延高铁、沪渝蓉沿江高铁武宜段等一批新线新站串联起沿线景区 [3] 假日旅游市场与文化体验 - 山东泰山每天有逾万名游客夜爬观日出，沿途可赏舞狮、大鼓等表演 [3] - 江西上饶的鱼灯巡游、河灯祈福等民俗活动，为游客提供沉浸式文化体验 [3] 科技赋能文旅创新 - 哈尔滨松花江面上，机械狗拉爬犁项目凭借科技感与趣味性成为游客打卡热点 [3] - 科技赋能文旅，刷新了旅游体验的趣味度与便捷度 [3]

入境旅游市场复苏与政策驱动 - 2025年中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势 全国各口岸入境外国人达4060万人次 同比增长27.2% [4] - 2025年北京入境游客量已超过500万人次 其中免签入境人数实现翻番 [2] - 2026年元旦假期期间（1月1日至3日）北京口岸出入境人员总流量预计约达18万人次 [2] 签证便利化政策体系 - 中国已形成覆盖55国的过境免签和48国的单方面免签多层次开放体系 [4] - 自2024年12月17日起 中国将原有过境免签政策统一延长至240小时 截至2025年12月16日 通过该政策入境人数较优化前同比增长60.8% [4] - 2025年新增对巴西、阿根廷等11国单方面免签政策 可免签入境30天至2026年底 [4] - 德国公民免签入境政策已延长至2026年12月31日 [1] - 2025年11月5日起 适用240小时过境免签的入境口岸总数由60个增加至65个 [4] - 2025年6月12日起 将印度尼西亚公民纳入240小时过境免签政策适用对象 [4] 北京旅游发展举措与目标 - 北京入境游市场正从“便利化”向“高质量发展”转型 将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 [2] - 目标是推动入境游经济效益和文化影响力双重提升 助力北京打造成为“国际一流旅游目的地”和“中国入境旅游首选地” [2] - 北京市文化和旅游局为2026年首批入境游客提供“北京新发现”冬季冰雪旅游线路、《你好，北京》入境游攻略等实用手册 [1] 航空与机场配套服务 - 首都机场航线网络已覆盖57个国家的225个航点 其中国际及地区航点97个 洲际航点增加至52个 位列全国第一 [3] - 2026年 首都机场将为更多中转旅客提供“一票到底、行李直达”服务 继续优化升级“经首都 转世界”国际中转产品 [3] - 中国国际航空表示将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等举措 助力更多国际游客走进北京 [3] 综合便利化措施 - 简化签证流程、延长停留时间、提升口岸通关效率、持续优化支付便利化、优化离境退税等一系列举措 让外国游客中国之旅更加顺畅 [5] - 相关措施吸引更多游客从“打卡过境”进阶为“多城深度游” [5]

顺义区冰雪文化旅游主题线路发布 - 北京市顺义区发布了一条名为“冰雪逐梦山野狂欢之旅”的冰雪文化旅游主题线路 该线路旨在为节假日及周末出游提供灵感 是冬日亲子、朋友、情侣出游的好去处 提供一场很“燃”的冰雪体验 [1] 线路第一站：钱粮市集 - 第一站为钱粮市集 其关键词是街区漫游、人间烟火和冬日暖胃 该市集由老粮仓改造而成 融合复古工业风与现代创意 是一个温暖热闹的文艺聚落 [1][3] - 游客可在该市集进行街区漫游 感受烟火气与文艺感 并可在艺术氛围浓厚的店铺品尝咖啡、甜品及特色餐饮 进行手作体验 为后续行程蓄力 [3] - 出行方式包括乘坐顺15路、顺16路公交车至顺鑫控股站 街区配备停车场 到店消费可领取停车券 [4] 线路第二站：顺义奥林匹克水上公园 - 第二站为顺义奥林匹克水上公园 其关键词是冬日风光、户外漫步和轻运动 该公园夏季为水上乐园 冬季转变为广阔的冰雪童话世界 [4][6] - 该公园提供丰富的雪上娱乐项目 包括雪圈冲浪、旋转飞碟及其他各类戏雪项目 适合不同年龄段的游客 被描述为“玩雪天堂”和冬日狂欢的活力主场 [8] - 出行方式包括乘坐顺5路公交车至水上公园站 自驾游客可将车辆停放在公园正南门停车场 [8] 线路第三站：北京启迪乔波滑雪馆 - 第三站为北京启迪乔波滑雪馆 其关键词是冰雪运动、专业滑雪和全家可玩 该滑雪馆全年恒温 365天均可滑雪 设有不同坡度的雪道以满足从初学者到达人的不同需求 [8][10] - 游客可在该滑雪馆聘请专业教练学习滑雪 在缓坡上感受滑行乐趣 或观看高手在高级道滑雪 该馆被描述为滑雪爱好者的福地 [12][13][14] - 出行方式包括乘坐856路、顺14路、顺34路、顺27路公交车至永业大街路口站 自驾游客可将车辆停在园区内停车场 [14] 线路整体价值主张 - 该条冰雪文化旅游线路整合了“玩、逛、拍、动”等多重体验 旨在一次性满足游客的多样化需求 展现顺义区的冰雪魅力 [14]

巴西国际旅游业整体表现 - 2025年1月至11月，巴西共接待国际游客超900万人次，同比增长40.6% [1] - 巴西已成为全球国际旅游增长最快的国家 [1] - 阿根廷是巴西最大的国际客源国，赴巴游客达310万人次，其后依次为智利和美国，游客量分别超过72万人次和67万人次 [1] 巴西旅游业的战略与推广措施 - 巴西通过提升航空连通性，拓展多元化旅游目的地来推动旅游推广战略 [1] - 巴西国际旅游促进局正式启用国际游客实时计数的数字系统，通过“游客计数器”装置在里约热内卢和巴西利亚实现数据可视化 [1] - 巴西旅游部长指出，这一成果源自长期系统化且有规划的发展战略，目标是将巴西打造为国际旅游领域的重要标杆 [1] 中国游客市场表现与战略重要性 - 2025年1月至11月，巴西接待中国游客近10万人次（具体为9.44万人次），同比增长34% [1][2] - 中国已成为巴西国际旅游业的重要战略市场 [2] - 通过内容转译、航空网络建设、中文推广等方式，巴西不断推出面向中国受众的项目和活动 [2] 中巴旅游合作与未来展望 - 巴西的推广活动为2026“中巴文化年”双方文化旅游深入合作奠定了基础 [2] - 巴西旅游部与中方就面向中国游客开放电子签证申请系统开展磋商，该举措有望简化中国游客赴巴手续，并在未来几年拉动中国赴巴旅游人数增长 [2]

入境游市场整体表现 - 2025年前11月海南共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59% [3] - 2026年1月1日海口和三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速领跑全国 [2] - 行业观察显示入境游热潮贯穿整个2025年，且2026年伊始持续火热 [2] 欧美客源市场增长 - 纳入统计的欧美主要客源国游客量在2025年前11月全部实现同比增长 [3] - 具体国家同比增长数据为：英国10%、法国24.1%、德国13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美国1.5% [3] - 欧美市场展现出强劲增长势头和巨大潜力，整体呈现稳步增长态势 [3] 交通航线网络拓展 - 依托自贸港“第七航权”政策优势，行业正全力构建欧美直飞网络 [4] - 三亚至捷克布拉格航线已稳定运营，上座率保持在75%以上 [4] - 海口至西班牙马德里直飞航线已完成筹备，计划于2026年第一季度启航 [4] - 政府通过专项补贴降低航司运营成本，目标直指伦敦、法兰克福等重点客源城市 [4] 国际营销与品牌推广 - 2025年海南旅游推介团队亮相德国ITB欧洲顶级旅游展，并在西班牙马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向 [4] - 与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏累计访问量已超80万人次 [4] - 一支覆盖39个国家和地区的131名“海南旅游国际推荐官”队伍中，欧美地区占比达45% [4] - 推荐官在海外社交平台发布数百条高质量帖文，总阅读量超过620万，有效触达欧美年轻客群 [4] 旅游产品与服务优化 - 针对欧美游客偏好，行业在传统滨海度假基础上重点开发生态研学、文化探秘、户外运动等深度体验产品 [5] - 59国人员入境海南免签30天政策持续发挥效力 [5] - 支付、语言、标识等国际化便利化环境建设在系统推进 [5] - 2025年底通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券，直接降低游客购物、游览成本 [5] 行业未来发展方向 - 行业下一步将继续聚焦重点市场，提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境 [5] - 针对欧美市场，将深化与本地旅行商、主流媒体和社交平台达人合作，通过更本土化、生活化的叙事进行推广 [5]

事件概述 - 2026年1月2日，邛崃市举行“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步道发布会暨徒步活动，标志着其全域户外徒步道系统建成并投入运营 [1] 战略与理念 - 活动以“自然生态、智慧引领、文化激活”为核心理念，是打造户外运动产业品牌、推动“体育+文旅+乡村振兴”融合发展、促进区域经济绿色增长的关键举措 [1] - 现场发出“无痕山野”倡议，彰显了活动与自然和谐共处的可持续发展理念 [1] 产品发布与内容 - 四川旅游学院山地旅游研究院首席专家刘勇教授发布并解读了《邛崃市IMTA全域户外徒步道建设与服务导则》 [1] - 首发点亮5条精品徒步线路，全长约100公里，覆盖天台山镇、南宝山镇、平乐镇、孔明街道、文君街道、固驿街道等多个区域 [1] 配套活动 - 发布会后随即展开了“崃户外”2026邛崃市全域户外徒步活动 [1] - 活动还配套举办了户外运动招商推介会、国家公园与山地旅游可持续发展国际会议（邛崃站）及国际山地电影展映 [1]

行业趋势：元旦假期旅游消费主旋律 - 基于大数据分析，2026年元旦假期出游消费主旋律为温泉微度假、冰雪游和避寒游，全国重点温泉度假区及场馆客流量持续攀升 [1] 跨年游市场热度 - “跨年好去处”相关搜索热度近半个月环比增长150%，其中本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 主题乐园是年轻人跨年热门目的地，例如哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [2][3] - 跨年游相关玩法（如演出、烟花秀）搜索热度同比增长58%，跨年演出成为驱动旅行的重要引擎 [3] 主题乐园与景区表现 - 上海迪士尼度假区自电影《疯狂动物城2》上映以来，相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 受游客喜爱的主题乐园包括哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等 [3] 微度假与自然体验兴起 - 南方海岛如涠洲岛成为热门避寒选择，涠洲岛在马蜂窝的搜索热度同比增长156% [3] - 拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”标签的特色城市成为新兴目的地，例如吉林通化（滑雪）、河南开封万岁山（互动表演）、江西景德镇（非遗文化） [4] 网红城市与县域旅游出圈 - 泉州凭借簪花、古厝夜游等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食成为冬季旅游市场黑马 [5] 出境游市场复苏与增长 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，凭借限定活动及经典地标焕新满足游客需求 [5] - 短线出境度假游（温暖气候、便捷航班、免签政策）成为首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假带动，长线出境游增长显著：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [6] - 国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]

文章核心观点 2025年贵阳贵安在城市发展的多个关键领域取得显著突破，展现出强劲的综合发展活力与巨大潜力，成功塑造了生态宜居、产业多元、数字领先、人才汇聚、文旅繁荣的现代化城市形象 生态宜居与城市荣誉 - 贵阳再获全国文明城市荣誉称号 [5] - 在《2025新一线城市魅力排行榜》中连续10年位列二线城市 [5] - 入选“2024年度微博最具影响力国内游城市” [5] - 在《2025中国候鸟式养老夏季栖息地适宜度指数》76座候选城市中获得季军 [5] - 以96.39的高分在中国首份《城市综合发展指数报告（2025年）》中摘下“美丽城市”冠军 [5] - 在“2025年中国康养城市排行榜百强”中强势位列第4名 [5] - 2025年末口袋公园总数增至226个 [6] 体育赛事与城市活力 - 贵阳成功入选国家体育总局促进体育消费和赛事经济试点 [12] - 贵阳马拉松获评“世界田联精英标牌赛事”并于6月15日开跑 [12] - 2025亚洲青年攀岩锦标赛8月20日在观山湖区开幕 [12] - 9月贵阳“城超”足球赛事拉开帷幕 [12] - 10月18日首届环贵州公园省国际公路自行车赛开赛，吸引全球27支顶尖车队及1200余名骑手参赛，包括12支洲际车队 [13] 产业多元化与高质量突破 - 贵州轮胎于1月14日入选世界经济论坛2025年度首批“灯塔工厂” [17] - 3月15日观山湖区朱昌镇小兰山数字文化产业生态村落迎来首批企业入驻 [17] - 4月2日奇瑞万达贵州客车公司自主研发的85台大巴车发往沙特，实现“贵州造”客车批量进入中东市场“零突破” [17] - 6月24日贵阳空港型国家物流枢纽成功入选国家物流枢纽建设名单 [17] - 9月贵州翰凯斯智能技术公司在浙江安吉余村投放30-50辆无人驾驶车辆，标志中国首个乡村场景无人驾驶接驳项目落地 [17] - 10月贵阳经开区申报的航空航天装备产业知识产权运营中心入选全国首批65家名单，实现贵州省国家级重点产业知识产权运营中心“零的突破” [18] - 贵州至当科技有限公司自主研发“环氧短切碳纤维预浸料”技术，助力“贵州造”碳纤维产品走向世界 [18] 数字城市建设与竞争力 - 2025年6月贵州算家计算服务有限公司发布贵阳贵安通用基础数据微调大模型并免费开源 [22] - 7月17日贵阳市成功入选国家城市可信数据空间创新发展试点 [22] - 8月28日至30日2025中国国际大数据产业博览会（数博会）在贵阳举行，吸引全球50余个国家和地区数千家企业、机构参会，举办30余场专业论坛 [22] - 11月贵安新区三个数据中心（中国电信云计算贵州信息园A9、国家电投集团贵安数据中心、南方电网绿色智慧数据中心）入选“2025年度国家绿色数据中心”名单 [23] - 在《2025年中国数字城市竞争力研究报告》中，贵阳位列数字百强市第26名，数字经济百强市第31名 [23] 人才吸引力与人口增长 - 2024年末贵阳市常住人口达660.25万人，比上年末增加19.96万人，增长3.12%，增量暂居全国已公布数据城市第一 [27] - 在《2024中国城市新质人才竞争力指数报告》中，贵阳以第25位次上榜 [27] - 10月15日贵安新区“免费住”青年人才理想社区案例入选2025年第七届全国人才创新工作案例 [27] 文旅消费与城市魅力 - 2025年新春档期贵阳越界影城IMAX-GT厅带动周边酒店入住率上涨40%，餐饮搜索量增长376% [30] - 2月21日贵阳市青云路步行街上榜国家级旅游休闲街区 [30] - 贵阳凭借超3000家咖啡馆的密度与“冠军之城”光环成为新兴消费目的地，政府加速构建咖啡全产业链 [30] - 贵阳以1200余家精酿酒吧形成“一城千酿”格局，本土厂牌在国际啤酒赛事中斩获金奖 [31] - 2025年暑期贵阳酒店订单量同比增长21%，登榜“暑期国内自驾热门城市”与“暑期十大玩水避暑目的地”，位列国内亲子游目的地TOP14 [31] - 2025年末贵阳市三个度假区（花溪十里河滩、修文桃源生态、乌当醉美偏坡）入选贵州省22个省级避暑旅游度假区 [31]

1月1日，宁夏银川，游客在银川文旅集团阅海湾景区体验湖面冰浮项目。(无人机照片)中新社记者 于晶 摄 这场冰湖漂浮的出圈，折射出旅游消费逻辑的深刻迭代，银川文旅集团相关负责人一语道破关键："以 前旅游是'我去过'，现在是'我体验过、我表达过'。"在年轻人的旅游清单里，打卡地标早已不是唯一目 的，他们更渴望挖掘独特视角，完成情绪共鸣与个性宣言。游客王超的话颇具代表性，他不想再发千篇 一律的"到此一游"游客照，更想分享能代表生活态度的每个瞬间。对他而言，穿上红衣漂浮冰湖，既是 对常规的挑战，也是对当下时刻的沉浸式拥抱。 1月1日，宁夏银川，游客在银川文旅集团阅海湾景区体验湖面冰浮项目。(无人机照片)中新社记者 于晶 摄 这亮眼的红色，正是银川文旅精准"拿捏"年轻人需求的巧思，特制的防水保暖漂浮服既是守护安全的装 备，更是出片率100%的时尚单品，鲜艳色彩在银白冰雪世界中格外耀眼，完美契合了年轻人的打卡需 求。刚上岸的游客林筱眼神中满是兴奋，她直言这体验堪比"科幻大片"，明明身下是接近冰点的湖 水，"黑科技"漂浮服却让人如躺在恒温的摇篮里，耳边回荡着冰裂的细碎声响，这种"在极寒中寻找温 柔"的感受，被她定义为"零度 ...