烟花秀带来的质疑 资料图。 始祖鸟烟花秀背后的安踏考验 王琳 一场精心策划的高原烟花秀，将安踏体育及其控股的高端户外品牌始祖鸟推至舆论的风口浪 尖。海拔5500米的高原烟花，没点燃"高山信仰"，没体现"自然敬畏"，最终演变为环保争议、 市值缩水与品牌信任危机的连锁反应，这场风波，不仅是始祖鸟的营销翻车，也暴露了安踏在 多品牌运营中 "买得好更要 管得好"的深层挑战与隐忧。 首都师范大学副教授、植物学博士顾垒也在接受《中国新闻周刊》采访时表示，"这是一种极具 侵入性的行为"。在正式燃放之前，布置和施工过程本身就已经有大量人为行为，燃放过程中， 烟花会产生噪声、粉尘、外包装、地面埋设的引燃线路等废弃物，尤其是表演中使用了大量彩 色粉，大型废弃物或许可以带走，但是粉尘、颜料几乎不可能被移走。 此次艺术活动是始祖鸟发起的探索高山文化系列项目"向上致美"的第三季，此前两季的活动则 分别在香格里拉、南迦巴瓦等地进行。品牌的宣传文章曾这样写："始祖鸟来自高山，秉承户外 基因，专注与自然共生和可持续发展。" 资本市场的反应更为直接 ，9月22日 与 9 月 23日， 作为 始祖鸟母公司亚玛芬体育的最大股 东，安踏体育股价分别 ...

始祖鸟这一步属实是玩大了，堪称史诗级的品牌营销灾难，过年都不让随便燃放的烟花爆竹，却在喜马 拉雅山脉海拔5500米的地方炸开了花。今天我们就来聊聊把小众垂类服饰营销成了中产必备三件套的营 销大师始祖鸟，这一次为啥会翻车？ ...

——本文为"亚玛芬体育" 出品 | 搜狐财经 研究员 | 王晓潇 "炸山"营销 当烟花在喜马拉雅山脉海拔5500米处绽放，彩色的烟雾顺着山脊漫延3公里时，联合策划方始祖鸟不会料到，这场 名为《升龙》的烟花艺术营销，会迅速引爆关于品牌环境承诺真实性的信任危机。 尽管主办方后续强调使用了高级别的"生物可降解材料"，并且采取了生态保护措施，相关手续合规，但这样的回应 未能平息争议。 不少观点认为，青藏高原生态系统极其脆弱，可降解材料的实际降解情况难以评估；同时，爆破 产生的噪声、光污染，以及人类活动，都可能对当地动植物的生存造成影响。 始祖鸟在可持续发展领域并非没有规划，相反，公司早有一套相对系统的布局。从公司此前披露的文件来看，品 牌内部设有由 CEO 牵头、高管团队共同组成的 "可持续发展指导委员会"，每两个月会召开专项会议，推动关键可 持续议题落地。到2023年，品牌还进一步细化了执行层面的力量，成立了三个专项工作组，分别聚焦"气候变化应 对""循环经济推进" 和 "负责任采购实施"三大方向。 在具体目标与行动上，始祖鸟也制定了明确的碳减排进程。根据科学碳目标（SBT）官网的认证信息，始祖鸟品牌 计划到203 ...

图：亚玛芬体育 【编者按：ESG年报解读是搜狐财经及价值公司100联合发起的针对各公司ESG报告披露情况的解读专栏。参考上 交所《上市公司治理准则》、港交所《环境、社会及管治守则》等文件，迭代完善各行业ESG星级测评体系标准， 并以最新标准为依托，以2024年公司ESG报告为主要数据来源，对公司2024年环境资源、社会责任及公司管治进行 评价】 ——本文为"亚玛芬体育" 出品 | 搜狐财经 研究员 | 王晓潇 "炸山"营销 当烟花在喜马拉雅山脉海拔5500米处绽放，彩色的烟雾顺着山脊漫延3公里时，联合策划方始祖鸟不会料到，这场 名为《升龙》的烟花艺术营销，会迅速引爆关于品牌环境承诺真实性的信任危机。 尽管主办方后续强调使用了高级别的"生物可降解材料"，并且采取了生态保护措施，相关手续合规，但这样的回应 未能平息争议。 不少观点认为，青藏高原生态系统极其脆弱，可降解材料的实际降解情况难以评估；同时，爆破 产生的噪声、光污染，以及人类活动，都可能对当地动植物的生存造成影响。 祖鸟在可持续发展领域并非没有规划，相反，公司早有一套相对系统的布局。从公司此前披露的文件来看，品牌 内部设有由 CEO 牵头、高管团队共同组 ...

01 始祖鸟在喜马拉雅山放烟花秀，引发环保争议 正当西贝和罗永浩的预制菜争议事件的热度还未彻底消散，又一家国际知名大品牌接连两三天连续冲上热搜，站到风口浪尖。 这次"翻车"的是全球知名户外运动品牌始祖鸟。9月19日，始祖鸟联合知名艺术家蔡国强举办了一场主题为"升龙"的烟花秀，活动地点是在喜马拉雅山脉 海拔5500米处。视频显示，145根扇形彩烟在喜马拉雅高原地区"绽放"，画面看起来很"绚丽"。 始祖鸟《升龙》烟花活动视频截图 / 图源网络 双方本想通过这场烟花艺术项目"升龙"，来表达"向上致美"的主题，寓意东方龙文化的"吉祥"与"生生不息"。始祖鸟想借助该活动来巩固其户外高端品牌 的形象。 随着这场烟花活动视频在网上播放并传播开来，没想到，迎来的不是点赞和赞美，反而是声浪越来越高的争议。 如果这场活动是在一个普通的户外开阔场地，倒也没什么，可举办地是在喜马拉雅山处。很多网友、户外爱好者、生态爱好者和环保人士等纷纷发声，对 活动提出了质疑。 爆火的始祖鸟在喜马拉雅山放烟花秀，让不少喜欢始祖鸟的中产愤怒了，背后一路狂飙的始祖鸟已经呈现出了AB两面，或许始祖鸟是该反思了。 随着事态朝着争议方向发展，多家权威官方媒体 ...

资金流入与市场情绪 - 9月新发权益类基金规模活跃，截至9月19日，新成立141只基金，发行总规模达1182.74亿元，接近6月的1243亿元，预计9月将创年内月度新高，其中权益类基金规模近660亿元 [1] - 增量资金持续涌入ETF，易方达国证机器人产业ETF和永赢中证沪深港黄金产业股票ETF新晋成为百亿俱乐部成员，市场呈现流动性驱动逻辑，成长风格保持趋势 [1] - 私募机构仓位水平显著提升，截至9月12日，股票私募平均仓位超过78%，较9月5日上升近3个百分点，达到年内最高水平，多家百亿级私募维持中高仓位并加码科技、创新药等板块 [1] 量化私募与债券市场动态 - 量化私募超额收益表现不佳，8月实现正超额收益的指增策略产品占比不足两成，近一个月量化私募明显跑输主观私募，但行业已普遍进行杠杆压降和风格暴露限制以避免重蹈2024年规模腰斩的覆辙 [2] - 浮息债市场发行量显著回暖，截至9月20日，今年发行97只，规模达2755.7亿元，同比增幅高达123.5%，其中政策性银行债占比超八成，商业银行债及次级债券自6月重启后累计发行389亿元 [2] - 银行“二永债”出现赎回潮，年初至今赎回规模达7292.8亿元，多家银行全额赎回2020年发行的债券，此举旨在利率下行周期中优化资本结构、降低融资成本 [3] 行业运行与政策事件 - 民航运输规模在8月创历史新高，运输总周转量达151.8亿吨公里，旅客运输量7536.4万人次，货邮运输量86.5万吨，同比分别增长8%、3.3%、13.3% [3][4] - 第十一批国家药品集采将于10月21日开标，覆盖55个品种、162个品规，涉及抗流感药物、肾病治疗创新药等，本次集采优化了价差控制“锚点”以避免出现过低中标价 [4] - 始祖鸟品牌因外网道歉声明被指与中国团队切割，其母公司亚玛芬体育于2019年2月被安踏体育牵头的财团完成要约收购 [4] 公司重大事项 - 贾跃亭计划设立第二个债权人信托，将其未来潜在收益的一半用于偿还国内债务，潜在收益来源包括其担任Faraday Future联席CEO的股权激励及投资Qualigen Therapeutics的收益 [5] - 博时基金董事长江向阳卸任，调任至招商局融资租赁有限公司，总经理张东已出任公司党委书记，预计将接任董事长职务 [5] - 新里程公司董事长林杨林被解除留置措施，已能正常履行职责，公司生产经营情况正常 [5] - 冠中生态因控股股东及实际控制人筹划控制权变更事项，公司股票及可转换债券自9月22日起停牌，预计不超过2个交易日 [6] - 向日葵公司拟以发行股份及支付现金方式购买兮璞材料100%股权及贝得药业40%股权并募集配套资金，股票于9月22日复牌，兮璞材料主营高端半导体材料 [7][8] 全球市场表现 - 上周五美股三大股指收涨，标普500指数涨0.49%至6664.36点，道指涨0.37%至46315.27点，纳指涨0.72%至22631.476点，全周分别累计上涨1.22%、1.05%和2.21% [9] - 科技股表现强劲，苹果股价涨超3%，甲骨文涨逾4%，特斯拉全周累涨7.6%，但芯片指数回落，英伟达独跌，中概股指数全周仍涨超3% [9] - 大宗商品方面，原油价格跌超1%至一周低位，黄金盘中涨超1%并连涨五周，现货白银盘中涨超3%创十四年新高，十年期美债收益率连续三日上升至两周新高 [9]

始祖鸟品牌争议事件 - 始祖鸟发布英文版致歉声明 称正在与涉事本地艺术家和中国团队沟通解决事件 并将改变工作方式确保不再发生[1] - 该道歉被指品牌与中国团队切割 将争议责任甩锅中国团队[1] - 英文版说明内容与国内版本存在差异 品牌方工作人员表示暂未知悉详情[1] - 记者向亚玛芬体育询问赞助高海拔活动原因 烟花秀角色 生态评估等问题 未获回应[4] - 安踏体育回应称有关事宜以始祖鸟发布为准[4] 伯克希尔投资动态 - 伯克希尔・哈撒韦已完成对比亚迪全部持股的出售 彻底退出其股权投资[4] - 2008年伯克希尔旗下公司以2.3亿美元认购比亚迪2.25亿股 占比9.89%[4] - 持有17年间比亚迪股价涨幅约达3890% 2022年第二季度持股市值达90亿美元[4] - 自2022年8月起开始减持 截至2024年6月已出售近76%持股 比例降至5%以下[4] 蔚来汽车业务进展 - 全新蔚来ES8整车购买价格40.86万元起 电池租用方案29.88万元起[5] - 李斌表示定价下降主要因技术进步 管理效率提升和规模扩大使成本下降[6] - 称40.86万元定价仍有很好毛利 让品牌入位且三个品牌价格区间更清晰[6] - 李斌提出"降低事故率"和"使用时长"是衡量智能驾驶能力的核心指标[9] - 指出目前没有公司敢于公布城区智驾使用时长数据 说明可用性和通行效率仍有巨大提升空间[9] - 预期未来一两年通过模型优化 算法优化和数据闭环等路径实现智能驾驶质变[9] 预制菜行业发展 - 山姆会员店上架九毛九集团旗下预制菜产品 包括太二酸菜鱼(119.9元/份) 松鼠桂鱼(129.9元/份)等[6] - 预制菜业务可能成为九毛九营收新增长点 2025年上半年营收27.53亿 净利0.61亿[6] - 三大核心品牌(太二酸菜鱼 怂火锅 九毛九西北菜)收入全线下滑[6] - 国务院食安办等部门积极推进预制菜国家标准制定和餐饮环节使用明示[18] 品牌代言人争议 - 全智贤因主演韩剧《暴风圈》争议内容引发网友抵制 剧中通过灰暗滤镜刻意丑化中国城市形象[6] - 大量粉丝宣布脱粉 强调"国家尊严高于偶像"[6] - LV官方 海蓝之谜 伯爵珠宝等品牌已撤下全智贤相关代言内容[6] - 截至9月21日全智贤及剧方仍未就争议内容道歉或修改[6] 企业融资与资本运作 - 百果园集团拟折让19.31%配售新H股 配售价每股1.17港元 配售2.795亿股[9] - 配售事项所得款项净额约3.250亿港元 61.5%用于支付贸易应付款项 30.8%偿还银行贷款 7.7%用作营运资金[9] - 麦麦科技完成pre-A轮融资 募资金额超过1亿元 估值规模超过11亿元[12] - 投资方包括启鸿育远 星连资本 春光里 鸿链启元 部分老股东跟投[12] - 和光同程完成B轮股权融资 投资机构包括清科产投和四川恒信致远基金 融资金额未披露[12] 科技行业动态 - 苹果iPhone Air国行将于10月以合约机形式在运营商营业厅销售 可能不提供全网通版本[9] - 国内厂商旗舰产品也在支持SIM上展开动作 有些产品已在运营商处进行测试[9] - 微信存在代码bug导致新手机导入聊天记录显示设备空间不足 将很快修复[10] - 韩国SKT否认遭黑客入侵 坚称数据泄露"纯属捏造" 已向警方报案[10] - 第三方已成功将iPhone 17系列手机存储扩容至2TB 跑分比Pro Max高出30几万[10] 快递行业价格调整 - "三通一达"及极兔快递五家公司上海公司发布告客户书 自9月22日起对上海区域快递收件价格进行上调[9] - 此次上调主要针对低价电商件 只涨最低价部分如低于一元的 对个人寄递没有影响[10] 汽车产品发布 - 长城炮V6火炮皮卡9月23日上市 预售价22.98万元起 升级3.0T V6发动机[12] - 支持原厂定制改装 提供越野套件包括涉水喉 后铁杠 金属侧踏等[13] 影视市场表现 - 电影《731》票房突破12亿 截至9月21日18时32分[15]

以下文章来源于时代财经APP ，作者吴嘉敏 时代财经APP . 聚焦于企业财经新闻，互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 导语：很多人质疑，"始祖鸟"与蔡国强合作的烟花表演，对当地造成的环境影响。 始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。 9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季"向上致美"活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙 地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目"升龙"。 七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。 尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。 9月21日，"始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议"一度冲上微博热搜第1位。 许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏 区相关部门投诉该商业活动。 除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的"敬畏自然"户外品牌形象也因此受到质疑。 不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统 ...

事件概述 - 始祖鸟品牌于9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）赞助艺术家燃放艺术烟花，相关视频于9月20日发布后引发公众对其可能危害当地生态环境的担忧 [1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，将根据结果依法依规处理 [1] - 始祖鸟官方于9月21日发布致歉信，承认项目执行出现偏差，承诺将配合政府部门及艺术家团队，邀请第三方环保机构对项目全过程的环境生态影响进行复核与评估，并依据评估结果展开补救行动 [1] 公司背景与股权结构 - 始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基 [1] - 安踏体育牵头的财团于2019年2月完成对亚玛芬体育的要约收购 [1] - 亚玛芬体育在2024年成功赴美上市，总市值已超过200亿美元 [2] 财务业绩表现 - 亚玛芬体育2025年上半年收入为27.09亿美元，同比增长23.5% [2] - 亚玛芬体育大中华区2025年上半年收入为8.56亿美元，同比增长42.4% [2] - 亚玛芬体育亚太地区（应指不含大中华区的亚太区域）2025年上半年营收为3.11亿美元，同比增长46.7% [2] - 安踏集团2025年上半年收入为人民币385.4亿元，同比增长14.3%，超出市场预期 [2] - 安踏集团2025年上半年股东应占溢利（不包括亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致利得）为人民币70.31亿元，同比增长14.5%，高于市场预期 [2] 公司发展战略 - 安踏集团自2009年起通过收并购及重塑品牌价值，构建了包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、亚玛芬体育等品牌的多品牌矩阵 [2] - 集团形成安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系 [2] - 安踏集团的并购战略优先考虑符合公司发展战略的两类机会：一是收购具有强品牌价值和基因的品牌并通过战略重塑实现价值跃升；二是投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作以探索共同成长 [3] - 集团强调并购不仅要“买得好”，更要“管得好”、“协同好”，以提升市场竞争力 [3]

事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发广泛争议 [1][4] - 事件相关词条在微博热搜阅读量达1.3亿人次 品牌与艺术家于9月21日先后发布道歉声明 [4] - 双方承诺配合第三方环保机构及政府部门开展环境生态影响评估与补救行动 [4] 品牌定位演变 - 公司官方网站强调"植根于高山的专业户外品牌"定位 注重可持续发展与环保责任 [1][8] - 近年品牌营销策略转向与"中产标配""老钱风""运奢"等标签捆绑 弱化户外专业属性 [1][8][11] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬后 聚焦鞋服品牌拓展 推动始祖鸟业绩增长 [9] - 2024年亚玛芬营收达51.83亿美元同比增长18% 其中始祖鸟所在户外服饰分部收入21.94亿美元增长36% [9] - 2025年上半年亚玛芬营收27亿美元增长23.46% 户外功能性服饰分部收入11.73亿美元增长26% [9] 市场运营策略 - 大中华区门店集中一二线城市核心商圈 与奢侈品牌毗邻 核心大店面积超400平方米 [8] - 安踏集团通过"大店模式"快速扩张渠道 实施"品牌变现"策略降维收割大众市场 [10] - 品牌兼顾户外专业属性与高端时尚感 契合消费升级背景下运动休闲化趋势 [10] 行业专家观点 - 事件被定性为品牌与"户外保护"核心价值的严重背离 可能成为最严峻公关危机 [5] - 过度追求短期流量收割透支品牌长期价值 反映团队专业度缺失与核心价值认知模糊 [11] - 专家指出品牌需回归专业初心 避免以牺牲品牌生命周期换取短期商业回报 [10][11] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林(LNT)"原则 批评活动违背户外活动基本准则 [6][7] - 高原生态环境脆弱 野生动物对光声敏感 烟花可能造成不可逆生态影响 [7] - 小红书户外博主nature（超7万粉丝）宣布终止与始祖鸟广告合作 [7]