智通财经APP获悉，流媒体巨头奈飞(NFLX.US)将于美东时间7月17日美股盘后公布2025年第二季度财 报。花旗预计，受益于外汇顺风因素，奈飞的第二季度营收和息税前利润(EBIT)将略高于市场预期。除 了财报数据外，投资者的关注重点可能集中在广告层级的更新、管理层对订阅用户趋势的评论，以及公 司不断发展的直播内容战略上。花旗维持对奈飞的"中性"评级，目标价为1250美元。 五大要点： 1、奈飞此前给出的指引预计，第二季度营收为110.35亿美元，EBIT为36.75亿美元。市场共识预期与该 公司指引大致相符。花旗预测，受益于外汇顺风因素，奈飞第二季度营收和EBIT将较该公司指引高出 约1.0%。 2、市场一致预期，奈飞将指引2025年第三季度营收为113亿美元，EBIT为34.3亿美元(对应约30.4%的利 润率)。 3、奈飞此前曾指引2025年全年营收区间为435亿至445亿美元，EBIT利润率约为29%。该指引基于2025 年1月的外汇汇率。鉴于目前外汇环境的有利变化，我们认为该公司正在走在其指引的前面。 4、奈飞此前还指引2025年现金内容支出为180亿美元，自由现金流(FCF)为80亿美元。 5、 ...

电影《F1：狂飙飞车》表现 - 电影《F1：狂飙飞车》由苹果原创电影公司与华纳兄弟联合出品，好莱坞巨星布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基执导 [3] - 该片全球票房达2.93亿美元，其中IMAX影院贡献6000万美元票房，占比20%，北美地区IMAX票房2740万美元，占比25% [3] - 影片在烂番茄获得83%影评人好评和97%观众好评，CinemaScore评分A级 [3] - 制作成本2亿-3亿美元，营销费用1亿美元，需与发行方及院线分成 [4] - 该片成为苹果出品电影中票房最高作品，超越此前《拿破仑》2.21亿美元纪录 [4] 苹果影视业务战略 - 苹果将电影视为推广Apple TV+流媒体平台及技术的营销工具，而非依赖票房收入 [5] - 公司通过Wallet推送票务折扣、CEO与主演联合宣传等方式，利用硬件用户基础进行电影推广 [6] - 影片部分镜头采用改装iPhone拍摄，替代传统赛车摄像模组，展示技术能力 [7] - 影视业务整合至"硬件+内容+服务"生态闭环，旨在增强用户黏性并提升硬件溢价 [5] 行业布局与竞争 - 苹果正竞标2026年起美国F1赛事转播权，与亚马逊、网飞等流媒体平台竞争 [5] - Apple TV+与苹果原创电影分别承担流媒体运营和制片发行职能，但缺乏传统好莱坞发行网络 [8] - 对比迪士尼2024财年913亿美元营收和奈飞390亿美元营收，苹果3910亿美元营收规模远超影视行业 [9] - 公司计划通过F1赛事硬件采购、直播权捆绑订阅构建"硬件打样-赛事绑定-服务变现"商业闭环 [9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 外卖电商平台补贴使咖啡茶饮和广告渠道直接受益 [1][8] - 对港股维持乐观预期，新股 IPO 优化港股资产，带来“赚钱效应”，恒科短期或平淡，风险偏好向新概念、中小盘蔓延 [8] - 持续看多虚拟资产（含稳定币）发展，法律框架完善，传统金融机构入场，尤其看多资产交易平台 [8] - 近期电商、外卖平台补贴升级，利好咖啡茶饮及分众等广告渠道 [8] 根据相关目录分别总结 消费&互联网 教育 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）中国教育指数跌 1.78%，跑赢恒生科技指数，跑输沪深 300、上证 50、恒生指数、纳指金龙中国，粉笔涨 12.44%，好未来跌 6.08% [10] - 2025 年 6 月下旬，新东方江苏文旅总部在南京落地，旗舰空间“字里行间”书店亮相；科大讯飞 AI 学习机暑期多项功能升级；高途国际教育正研发多款 AI 教育产品 [18][19] 奢侈品 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）富时欧洲涨 0.18%，标普 500 涨 1.72%，港股通标的新秀丽涨 5.61%，港股普拉达涨 6.09% [20] - 新秀丽更换欧洲区总裁；英国鞋履品牌 Clarks 披露业绩，李宁集团旗下非凡领越聘请 Victor Herrero 担任联席 CEO 及代理 CEO；英国跑步品牌 SOAR 进军中国市场；LV 是 LVMH 集团最核心增长引擎 [24][25] 消费&连锁咖啡茶饮 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生非必需性消费业指数累计涨跌幅 -2.91%，较恒生指数 -1.40pct，古茗、瑞幸咖啡等部分品牌有涨幅，海底捞、达势股份等有跌幅 [27] - 截至 6.28 周度瑞幸新开门店 143 家，6.30 美国开新店 2 家；巴西咖啡新产季收获过半；幸运咖全国签约门店突破 6000 家 [32] 电商&互联网 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生互联网科技业指数累计涨跌幅 -2.37%，分别较恒生科技指数/恒生指数 -0.03pct/-0.86pct，叮咚买菜持平，阿里巴巴 -W、美团 -W 等有跌幅 [31] - 阿里巴巴回购股份、拟发行零息可交换债券；阿里云在中国 AI 基础设施市场份额第一；淘宝闪购启动 500 亿补贴计划；拼多多招募工厂直营商家；京东七鲜华北区域覆盖加速；2025 年 6 月部分城市二手房成交套数有涨有跌 [37] 平台&科技 流媒体平台 - 本期（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日）恒生传媒指数下跌 0.1%，跑赢恒生指数 1.4pct，跑赢恒生科技指数 2.2pct，腾讯音乐 - SW、网易云音乐等部分个股有涨幅，Netflix、Spotify 有跌幅 [36] - QQ 音乐上线“Bubble”产品；酷狗音乐上线“酷爱学习”播放器、推出 3 大功能更新；爱奇艺与印尼运营商合作并启动印尼站 [43] 虚拟资产&互联网券商 - 截至 7 月 4 日，全球加密货币市值为 34023 亿美元，较上周上涨 0.2%，比特币和以太币价格分别较上周末 +0.9%、+3.6%，HOOD、盈透证券等部分个股有涨幅，老虎证券有跌幅 [40][44] - 港交所发展香港首批数字资产指数；香港筹备第 3 批代币债券；美国众议院将审议 3 项加密立法；Robinhood 发布加密产品组合；Circle、Ripple 申请银行牌照；蚂蚁数科开放四大自研技术；美国 SEC 创建代币基础 ETF 通用上市标准；特朗普旗下公司申请 BTC、ETH 混合现货 ETF；马来西亚证券委员会提议监管改进措施；Coinbase 收购代币管理平台 [47][52] 车后连锁 - 本周（2025 年 6 月 30 日 - 7 月 4 日），恒生综合指数累计涨跌幅 -0.94%，分别较恒生指数/标普 500 指数 +0.58pct/-2.66pct，汽车地带、奥莱利等部分个股有涨幅，中升控股、永达汽车有跌幅 [48] - 6 月汽车后市场产值和进厂台次同比下滑；人民日报评论汽车与服务双下乡；壳牌爱车中心全国门店突破 10000 家；济南发布机动车维修行业合规经营手册；京东汽车与固驰合作；天猫养车与交控 e 修合作门店落地；快准海外秘鲁第二家服务站开业 [53]

核心观点 - 成功的人际关系在于捕捉对方需求而非表达自身需求 关键在于"见什么人说什么话" [10][11] - 沟通需根据对象层次采用不同策略：底层用情绪 中层用逻辑 上层用利益 [12][41][59] - 灵活变通的沟通方式能显著提升社交效率 需顺应人性特点 [80][81][82] 分层次沟通策略 底层沟通 - 底层社会运行法则以情绪为主导 理性说服往往无效 [13][16] - 案例显示非洲村民更接受"河神惩罚"的情绪化解释而非科学论证 [19][30] - 即时情绪反馈比复杂真相更重要 需提供"热汤面"而非营养理论 [32][34][36] 中层沟通 - 中层群体更接受事实和逻辑论证 需提供完整数据支撑 [44][55] - 乔布斯通过90天破产预测数据说服苹果管理层 实现产品线精简 [47][50][53] - 该群体注重逻辑自洽 有效沟通需构建严密论证体系 [56][57] 上层沟通 - 上层决策者关注核心利益 可忽略情绪和形式束缚 [60][68] - 巴菲特接受芒格批评后投资苹果 成为最成功投资案例 [63][66] - 网飞管理文化体现"只招成年人"理念 以利益导向取代传统规则 [70][72][73] 方法论总结 - 沟通维度需匹配：底层在情绪层 中层在逻辑层 上层在利益层 [38][55][76] - 引用《鬼谷子》策略：博对智 辩对拙 要对辩 势对贵 [79] - 错误沟通方式会导致认知错位 如对底层讲逻辑或对上层讲情绪 [81]

流媒体行业合作动态 - Netflix正与Spotify洽谈合作 旨在扩展直播电视内容业务 [1]

公司动态 - 谷歌对旗下流媒体平台Google TV进行大规模调整，削减约5亿美元预算（约合人民币35.91亿元），并裁撤团队约75名员工，占团队总人数的25% [1] - 预算削减涉及内容采购、硬件研发及市场推广等多个环节 [2] - 被裁撤的75名员工主要来自内容运营、用户增长及硬件工程部门，这是谷歌2025年以来的第二轮大规模调整 [3] 业务表现 - Google TV自2020年整合YouTube TV与Play Movies服务以来，在全球拥有超2.7亿台Android TV设备激活量，但用户增长与广告收入增速未达预期 [2] - 谷歌母公司Alphabet 2025年第一季度财报显示，其"其他业务"（包括硬件与流媒体）营收同比下降12% [3] 战略调整 - 公司将资源更多向"AI驱动的个性化推荐"和"跨设备内容整合"倾斜 [2] - 谷歌强调其流媒体战略的核心仍是"连接内容与设备"，计划整合Gemini AI模型以提升用户体验 [2][3] - 未来可能利用AI生成动态广告、优化跨平台搜索，或通过智能家居设备联动提升用户粘性 [3] 行业竞争 - 流媒体市场竞争加剧，Roku、亚马逊Fire TV等竞争对手通过低价硬件和内容合作抢占市场份额 [2] - Netflix、Disney+等平台加强自有硬件研发，削弱了对第三方系统的依赖 [2] - 苹果TV+凭借原创内容与设备生态联动，进一步挤压了Google TV的生存空间 [2] 技术发展 - 谷歌计划通过技术升级推动增长，特别是Gemini AI的整合可能帮助Google TV重塑竞争力 [2][3]

报告核心观点 - 看好港股，政策支持下港股吸引力有望增强，行业结构优化，资产质量提升，南向交易活跃，低利率环境利好 [2][5][11][14] - 虚拟资产趋势向好，监管完善、机构入局和流动性宽松推动其发展，稳定币政策助力web3.0扩圈 [2][17][23] - 音乐流媒体平台为优质互联网资产，规模效应驱动盈利释放 [2] - O2O服务平台强者恒强，贝壳和途虎有望提高市占率，网约车关注派单平台 [2][41][53] - 咖啡茶饮和电商外卖联动，茶饮咖啡成外卖大战受益赛道，关注后续分化 [2][68][75] - K12教培非学科培训需求旺盛，看好存量龙头品牌，关注低估值个股 [2][85][91] 市场概览 为什么看好港股 - 政策支持，2024年4月证监会发布对港合作措施支持内地龙头赴港上市，2025年5月主席表态支持中概股回归，港股吸引力增强 [5] - 行业结构优化，2025年至今非必需消费和资讯科技业成交额占比提升，金融和地产建筑业占比降低 [11] - 资产质量提升，2025年已有5家A股公司A+H上市，16家在赴港IPO备案排队 [11] - 南向交易活跃，2025年至今成交额达10.7万亿元超2024年全年，与港股估值优势和企业突破有关 [14] - 低利率环境利好，美元趋弱，金管局干预释放港元流动性，HIBOR下行 [14] 虚拟资产 趋势正盛 - 监管完善、机构入局和流动性宽松使虚拟资产趋势向好，截至6月17日比特币市值全球第6 [17][18] 各地稳定币政策 - 美国参议院通过法案预计8月落地，香港《稳定币条例》5月成法8月生效，全球稳定币市值从2020年初50亿美元提至目前约2500亿美元 [25] 香港web3.0政策 - 相关政策持续落地，有10家机构获VATP牌照，6只现货ETF和3只期货ETF，稳定币沙盒有参与者，RWA项目有进展 [28] 音乐流媒体平台 持续推荐 - 音乐流媒体平台是内需驱动的优质互联网资产，高性价比悦己消费，规模效应驱动盈利释放 [2] O2O服务商 行业持续承压，龙头确定性加强 - 贝壳受地产需求影响月活有波动，但用户质量高，平台化趋势提升，市占率有望提高 [41] - 汽车后市场需求下滑，4S店倒闭利好第三方和连锁化，途虎有望释放利润 [45] - 网约车供给过剩，关注掌握流量权的派单平台，滴滴龙头地位加强 [53] 消费方向 咖啡茶饮和电商外卖的联动 - 电商大盘增速放缓，流量竞争激烈，销售费用率提升，618大促周期拉长，平台优化体验 [56][65] - 美团、京东、阿里在流量争夺，茶饮咖啡成外卖大战受益赛道，部分品牌加速开店 [66][68] - 茶饮进入存量阶段，咖啡门店增长，关注后续分化表现 [75] K12教培 行业景气持续，关注低估值机会 - 国家鼓励服务消费，非学科培训需求旺，优质合规供给稀缺，看好存量龙头 [85][86] - 寒假业绩龙头良好，收款和续班率好，利润率扩张，股东回报提升 [91][92] 其他消费 还有哪些值得关注 - 美妆护肤，护肤业务亮眼，科兰黎放量，彩妆趋势改善，新产品和组织效率升级是原因 [101] - 婴童用品，国内业务改善，欧洲稳健，北美关税影响短期，公司困境反转主线不变 [102] - 其他公司，多家公司收入和利润增长，所处市场规模大且有增长预期 [106][107][108]

苹果与North Road合作协议 - 苹果与美国媒体巨头彼得·切尔宁领导的North Road工作室达成优先发行协议，获得其新电影项目的优先购买与发行权[1] - 该合作意味着切尔宁团队（曾制作《重返行动》《极速车王》）将从奈飞转向苹果[1] - Chernin Entertainment仍可继续推进已立项的奈飞项目，包括查理兹·塞隆主演的《Apex》和恐怖片《11817》[1] 苹果影视业务战略 - 苹果加速拓展电影业务以强化Apple TV+竞争力，计划8月上线与切尔宁合作的重磅剧集《战争之主》[2] - 公司已推出《泰德·拉索》《人生切割术》等热门剧集，但尚未在顶级电影领域取得同等成功[2] - 6月27日将上映布拉德·皮特主演的赛车电影《F1》，这是苹果迄今最雄心勃勃的电影项目[2][5] North Road业务布局 - 切尔宁整合所有娱乐资产（包括《爱情盲选》《终极通牒》制作团队）至North Road，2023年计划制作数十个纪录片/故事片/真人秀项目[3] - 其曾为福克斯制作《极速车王》《猩球崛起》系列，2020年与奈飞合作推出《恐惧街》《重返行动》[3] - 与奈飞协议到期后转向苹果合作[3] 流媒体行业动态 - 奈飞已缩减年度电影产量但仍为好莱坞最大制片方之一，苹果则逆势扩张[3] - 苹果2023年已上线《峡谷》《Fountain of Youth》等流媒体电影，《F1》将采用影院+流媒体分阶段发行模式[3][5] Apple TV+定位与架构 - 蒂姆·库克强调Apple TV+是独立业务而非iPhone营销工具，目标是通过优质内容实现商业化[4] - Apple Original Films负责电影全流程制作，所有作品最终登陆Apple TV+，形成"片厂+影院"协同模式[4][5] - 《F1》为Apple Original Films与华纳兄弟的联合项目，采用混合发行策略[5]

流媒体行业趋势 - 2025年5月美国流媒体观看时长首次超过有线电视和广播电视总和 [2] - 65岁以上观众成为流媒体增长最快群体 其YouTube电视端观看时长比2023年5月增长106% [2] - 免费流媒体平台Tubi/Roku/Pluto占据5.7%总电视时长 超过Disney+和Hulu总和 [5] - YouTube TV订阅超800万 Premium和Music订阅超1亿 [8] - FAST模式复刻传统电视频道体验 帮助老年人无缝切换 [11] 用户行为变化 - 65岁以上观众占所有年龄段观看总时长三分之一 [2] - 老年人偏好免费流媒体平台 对广告接受度高 [5] - 经典老剧重新受青睐 如1975年停播的《荒野大镖客》进入热门榜单 [9] - 美国老年人日均电视观看YouTube超10亿小时 超过移动端和网页端 [5] - 国内老年人因操作复杂仍依赖传统电视 但IPTV用户同比增长5.34% [12] 技术及内容创新 - YouTube TV应用重新设计 增加传统流媒体功能如分季浏览和实时评论 [8] - AI技术应用包括自动配音和年龄识别内容推荐 [8] - 美国流媒体设备采用原生系统 降低老年人学习成本 [5] - 国内推进电视操作简化 超80%用户实现"开机即直播" 收费包减少74.6% [13] 中美市场差异 - 美国传统电视服务萎缩 DirecTV等公司陷入困境 [11] - 中国电视生态碎片化 存在"套娃式收费"等问题 [12] - 国内视频平台轮播频道未形成传统电视平替 适老内容不足 [15] - 中国出现"隔代观影"现象 老年人因带孙辈点播儿童节目 [16]

战略合作与广告技术升级 - 公司与亚马逊建立深度战略联盟 广告资源独家接入亚马逊需求方平台 预计2025年第四季度全面开放 2026年释放增量价值 [1] - 合作带来双重优势 广告覆盖面指数级扩张 可触达美国最大认证联网电视受众群体 相同预算下多覆盖40%独立观众 减少30%广告重复曝光 [1] - 推进三大技术举措 深化第三方需求方平台集成打破数据孤岛 构建跨平台互操作架构提升兼容性 拓展需求方平台合作网络 当前广告填充率低于40%有望显著提升 [1] 财务表现与估值 - 调整后EBITDA预计从2024年2.6亿美元跃升至2027年6.71亿美元 每股收益从2023年-5.02美元改善至2026年0.78美元 2027年加速至1.63美元 [2] - 自由现金流表现强劲 从2024年2.13亿美元增长至2027年6.92亿美元 年复合增长率可观 为战略投入提供资金支持 [2] - 美国银行基于2026年自由现金流预测 采用27倍市盈率得出100美元目标价 较当前股价存在21%上涨空间 [2] 行业增长驱动因素 - 核心增长动力来自联网电视广告市场扩张 流媒体视频用户规模全球增长 广告填充率提升空间 [3] - 与第三方需求方平台合作有望提升当前较低广告填充率 进一步释放变现潜力 [3] - 流媒体行业处于长期增长红利期 公司广告技术升级与货币化成效值得关注 [3]