Meta AI广告工具升级 - 公司推出升级版图像转视频广告功能，允许广告商上传最多20张图片生成定制化动态视频广告，AI系统自动配乐并叠加文字 [1] - 新工具与戛纳国际创意节同步发布，基于Llama系列大模型，旨在降低广告制作成本并简化流程 [1] - 此前已推出文本生成广告图片功能(2023年5月)和图像转AI生成GIF工具(2024年10月) [1] - 同时更新面向消费者的文本转视频工具"Movie Gen"，该工具于2023年秋季首次上线 [1] Meta的AI战略布局 - 自2023年起将人工智能列为头号优先事项，与OpenAI、谷歌、微软等竞争开发大模型 [2] - 近期以143亿美元投资Scale AI获取49%股权，后者估值超290亿美元 [3] - Scale AI CEO将加入Meta核心团队，领导通用人工智能"超级智能"团队 [3] - 此次投资可能加速Meta AI应用整合及变现，优化数据标注改进自有模型 [3] - 与Scale AI在Defense Llama项目上已有合作，涉及国防军事应用 [3] 投资Scale AI的战略意义 - Scale AI作为全球数据标注与模型评测龙头，掌握AI时代关键数据资源 [4] - 将帮助Meta完善AI生态三位一体：算力(英伟达GPU+自研ASIC+数据中心)、大模型(Llama系列)、数据(Scale AI) [4] - 被视为Meta构建"AI护城河"的最后关键拼图 [4] - 有望推动Llama系列大模型商业化，将Meta AI深度嵌入社交、广告与硬件生态 [4] 数字广告业务协同效应 - 数字广告是核心创收引擎，30亿用户为基础 [3] - AI广告工具已连续多季度推动广告营收超预期增长 [3] - 开源大模型及生成式AI工具帮助广告商扩大潜在用户覆盖 [3] - 为广告商和用户提供基于AI的全新广告推荐体验，被华尔街视为股价持续上涨的重要逻辑 [3]

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者兰杰 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 " 大公司到其他国家发展的策略可以 是 ' 大而不倒 ' 或者 ' 大而不尖 ' ， 前者指的是公司的影响力足够大，以至于没人敢摧毁它，后者指的是公司在壮大 的同时，不惹人注目。 "人民大学经济学院教授聂辉华向36氪表示。 具有社交属性的TikTok显然一开始就走上了第一条路径，且也只能走这条路。 伴随着TikTok活跃用户的攀升，平台在年轻用户群体中积攒起了足够的影响力，以至于在去年美国总统大选之际，通过了TikTok不卖就禁法案的前任美国 总统拜登，和仍致力于推动TikTok出售的现任总统特朗普，都曾通过TikTok拉拢年轻选民，尤其是被美国主流社交平台之一X (前Twitter)封禁了账号的特 朗普。 与时间赛跑的TikTok。 文 ｜ 兰杰 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 视觉中国 又一次延期后的禁令生效在即，TikTok何去何从？ 在TikTok自己也不确定是否会被封禁的一年，它选择了将"大而不倒"的路径走到底，定下了更为激进的商业化目标，以进一步扩 ...

Meta AI广告技术进展 - Meta升级图像转视频广告工具 允许营销人员利用AI将产品图片转化为多场景视频广告 最多可上传20张图片并添加背景音乐和文本 [3] - Meta首席执行官马克・扎克伯格将AI列为2024年公司首要任务 与OpenAI 谷歌和微软等竞争对手展开AI模型及消费者功能竞赛 [3] - Meta本月向Scale AI投资143亿美元(约1027亿元人民币) 并组建专注于"超级智能"AI的团队 [3] - AI广告业务已成为Meta关键战略重点 该业务占公司年收入的98% [3] - Meta此前已推出文本创建广告图功能 2023年10月推出图片转AI动图广告功能 目前正在开发面向普通消费者的Movie Gen文本转视频工具 [3] TikTok AI广告工具布局 - TikTok推出新AI广告工具 包括广告视频生成功能 允许广告商上传商品图片或文字提示生成5秒短视频 [4] - 文字与图片转视频功能属于TikTok 2024年推出的"Symphony"产品系列 该工具旨在帮助品牌利用生成式AI制作广告 [4] - TikTok此前已允许广告商通过AI数字人在平台内推广和销售产品 [4] 行业动态 - 科技巨头Meta和短视频平台TikTok同期推进AI自动生成视频广告功能 显示行业对AI广告技术的集中投入 [1][3][4] - AI生成广告技术正成为数字营销领域重要发展方向 主要平台通过降低广告制作成本吸引中小广告主 [3][4]

科技行业监管趋势 - 美国政府过去30年对科技巨头监管较少 导致大型科技公司通过蛮力冲击多个行业 如优步摧毁出租车行业 脸书冲击新闻行业 亚马逊粉碎小型零售商 [1] - 近期美国法院开始反击科技巨头垄断行为 包括谷歌广告技术垄断案 "苹果税"规则打破案 脸书反垄断诉讼案 亚马逊滥用垄断地位案 [2] - 遏制大型科技公司成为美国两党共同政策 拜登和特朗普政府均支持相关举措 [2] 具体公司反垄断案件 - 谷歌被裁定非法垄断在线广告技术市场 通过绑定广告服务器与交易平台违反反垄断法 [2] - 苹果被要求不能对应用外购买行为收取15%-30%佣金 也不能限制开发者引导用户应用外购买 [2] - 脸书面临被迫剥离WhatsApp和照片墙业务风险 FTC反垄断诉讼案正在审理中 [2] - 亚马逊被指控滥用垄断地位 近50%电商卖家需付费才能在搜索结果中获得更高排名 [2] 反垄断可能带来的行业影响 - 反垄断举措可能结束科技行业停滞 带来更多良性竞争 为小公司提供生存空间 促进行业服务质量提升 [3] - 若脸书被拆分 可能出现3个不同社交媒体平台 使用不同算法相互竞争 [5] - 若亚马逊诉讼胜诉 电商市场可能出现更多物美价廉商品选择 [5] - 搜索引擎领域需要法院强制开放谷歌数据 否则难以形成真正竞争 必应收集同等数据需17年 谷歌仅需13个月 [4] 历史经验教训 - AT&T在1984年被拆分为8家公司 初期带来便携式收音机普及等创新 但20年后重组形成AT&T和威瑞森双头垄断 [6][7] - 电信双头垄断导致美国手机和宽带服务比欧洲更昂贵 客户满意度下降 公司将大量资金用于游说政客 [7] - 历史表明仅靠反垄断裁决不足以维持市场竞争 需要持续监管防止权力滥用 [6][7]

股价表现 - 6月16日微博开盘上涨2 09% 报9 75美元/股 成交36 7万美元 总市值24 41亿美元 [1] 财务数据 - 截至2025年3月31日 公司收入3 97亿美元 同比增长0 34% [1] - 归母净利润1 07亿美元 同比大幅增长116 36% [1] 机构评级 - 5月22日获招银国际维持买入评级 目标价14 5美元 [2] 业务模式 - 公司是领先的社交媒体平台 专注于用户内容创作、分享和发现 [3] - 平台特点包括不对称社交关系、即时话题传播和移动优先设计 [3] - 主要收入来源为广告和营销服务 包括社交展示广告和推广营销广告 [3] - 采用原生广告形式 与信息流内容深度融合 [3] - 开发社交兴趣图谱推荐引擎 实现精准营销和高效推广 [3]

智通财经6月16日电，投行Oppenheimer将Meta目标价格从665美元上调至775美元。 ...

与时间赛跑的TikTok。 作者 | 兰杰 又一次延期后的禁令生效在即，TikTok何去何从？ 在TikTok自己也不确定是否会被封禁的一年，它选择了将"大而不倒"的路径走到底，定下了更为激进的商业化目标，以进一步扩大自身的影响 力，以此来对抗随时会重演的封禁历史。 据SenSorTower数据显示，今年5月， TikTok 移动端海外月活跃用户首次突破10亿大关。这背后是在不确定性的当下，TikTok仍在努力扩张。 但数次通过行政令让TikTok看到希望的特朗普，在关税上的草率决策，同样 影响到 TikTok 重点押注的电商业务。 转眼间，75天期限又即将到期。此前特朗普在5月4日接受NBC采访时曾表示，若6月19日前仍未达成出售协议，或将第三次延长TikTok"不卖就 禁"的期限。平台的命运又一次来到了不确定性的拐点上。 与时间赛跑的TikTok 编辑 | 乔芊 " 大公司到其他国家发展的策略可以是「 大而不倒」 或者「 大而不尖」 ，前者指的是公司的影响力足够大，以至于没人敢摧毁它，后者指的是 公司在壮大的同时，不惹人注目。 "人民大学经济学院教授聂辉华向36氪表示。 具有社交属性的TikTok显然一开 ...

核心观点 6月13日国内大盘低开低走弱势整理，海外美国三大股指全线收跌，同时近期有多条重要新闻事件发生，包括政策部署、金融数据发布、国际冲突等，这些对市场可能产生不同影响[1][2][3] 国内市场综述 - 6月13日收盘上证综指收于3377点，下跌0.75%；深成指收于10122.11点，下跌1.1%；科创50下跌0.51%；创业板指下跌1.13%，万得全A成交额共15040亿元，较前一日有所上升[1][4][8] - 30个中信一级行业有4个行业收涨，石油石化、国防军工、电力及公用事业涨幅居前，综合金融、传媒及纺织服装跌幅较大；概念方面，油气开采、天然气及航运精选等指数表现活跃[1][4][8] 海外市场综述 - 6月13日美国三大股指全线收跌，道指跌1.79%，标普500指数跌1.13%，纳指跌1.3%；万得美国科技七巨头指数跌1.02%，英伟达跌超2%，脸书跌逾1%；中概股普遍下跌，文远知行跌近8%[2][4] 新闻精要 中长期规划指导经济 - 6月16日出版的第12期《求是》杂志将发表习近平重要文章，强调科学制定和接续实施五年规划是党治国理政重要经验和中国特色社会主义重要政治优势，要科学制定“十五五”规划[10][11][12] 自贸区试点措施推广 - 国务院常务会议部署中国(上海)自由贸易试验区试点措施复制推广工作，要用好试点经验释放制度创新红利，因地制宜做好工作[14] 央行发布金融数据 - 5月末社会融资规模存量同比增长8.7%，M2余额同比增长7.9%，M1余额同比增长2.3%；前5个月，社会融资规模增量18.63万亿元，比上年同期多3.83万亿元；人民币贷款增加10.68万亿元，金融支持实体经济力度稳固[16] 中非经贸博览会 - 第四届中国—非洲经贸博览会落下帷幕，签约项目176个、金额113.9亿美元，较上一届项目数量增长45.8%、项目金额增长10.6%；发布对接项目293个、金额431.56亿美元，较上一届数量增长208%、金额增长410%[18] 国际军事冲突 - 6月15日伊朗和以色列互相发起新一轮军事打击，伊朗向以色列发起导弹打击，以色列空军对伊朗西部地对地导弹目标发起打击[20] 全球重要经济数据 - 今年1 - 5月全国铁路完成固定资产投资2421亿元，同比增长5.9%；前5个月我国对中亚五国进出口2864.2亿元，同比增长10.4%，规模创历史同期新高[22]

出海四小龙动态 - TikTok Shop美国业务由中国高管接管，原美国电商负责人被降职，100多名员工被解雇或离职，2024年销售额仅完成52%的内部目标（90亿美元 vs 175亿美元目标）[5] - TikTok宣布在英国扩大投资，新增500个岗位使员工总数达3000人，伦敦新办公室投资1.4亿英镑（约13.62亿人民币），平台月活用户超3000万[7] - TikTok Shop东南亚站点取消企业卖家电商经验要求，泰国站GMV达25-30亿美元（同比增长217%）超越美国站（20-25亿美元），印尼站GMV15-20亿美元（增长214%）[9] - Temu计划7月底恢复美国全托管模式，建议卖家备货量增加30%-40%，已开始测试中国直发商品并建立海外前置仓机制[11] - 速卖通在中东上线卖车业务，首发比亚迪、小米等中国新能源车型，依托其年增22.7%的汽车配件类目优势（中国汽车2024年出口640.7万辆）[13] 大公司国际化布局 - 京东物流沙特团队超千人，2月建成中东最大汽车备件中心，覆盖5大品牌数万种配件[16][17] - 携程CEO孙洁提出3-5年海外收入翻倍目标，Q1国际平台Trip.com预订量增60%，设立10亿元旅游创新基金并在23国招聘1100人[21] - 阿里国际站OKKI发布外贸智能体AiReach，营销打开率从6%提升至15%，询盘量涨3倍，AI开发信功能采纳率达94.3%[23][24] - 兰州牛肉面品牌陈香贵出海德国柏林，启动全球合伙人计划，国内已售4500万碗牛肉面[27] 海外公司动向 - 韩国时尚电商Musinsa计划Q4在上海首开店，明年进军日本，平台含8000个韩国品牌[31] - Grab否认与GoTo合并传闻，澄清未进行任何谈判[33] - 亚马逊德国测试低价专区Haul应对Temu竞争，亚洲平台占德国电商市场份额已达6%（去年三倍）[35] - 沃尔玛和塔吉特因关税上调宠物用品价格8%，Costco和Target也调整供应链并涨价[37] - 亚马逊企业购全球客户突破800万，覆盖66家FTSE100企业，2023年销售额350亿美元[39] 投融资事件 - AI公司Glean估值72亿美元（增长57%），ARR突破1亿美元[44] - 迪士尼4.39亿美元全资收购Hulu，交易基于275亿美元估值[45] - 东南亚汉堡品牌Shiok Burger完成Pre-A轮融资，新加坡13家门店已盈利[47] - 新加坡保险科技公司bolttech获1.47亿美元C轮融资，估值21亿美元[48] - 空中出租车公司Archer融资8.5亿美元，成为2028洛杉矶奥运会服务商[49]

社媒竞争新阶段特征 - 社媒竞争呈现"量子态战争"特征，用户日均切换社交平台超17次，抖音爆款内容存活周期缩至6小时，品牌需平衡流量脉冲与心智基建 [1][7] - 企业认知从"账号填海式扩张"转向"精准手术刀运营"，某头部消费品砍70%低效账号后ROI飙升400%，验证矩阵本质是用户认知带宽争夺战 [1][7][16] - 80%企业误将多平台铺号等同于矩阵成功，实际需通过跨平台内容协同占领用户心智，构建"逃不掉的价值网络" [9][16][23] 全域社媒矩阵三大战场变革 - **平台侧**：各平台构建"流量-留存-变现"闭环（如抖音短视频引流+直播带货、小红书种草+商城跳转），企业需重估平台战略价值 [1][30][32] - **企业侧**：跨平台运营成常态，从"铺账号"转向"建生态"，构建"品牌号+KOL矩阵+私域社群+会员体系"多维生态，核心理念转向协同与LTV重视 [1][35][38] - **用户侧**：78%用户信任素人真实分享，85%反感虚假营销，决策链路从线性变网状，素人/KOC营销投入复合年增长率超30% [2][9][29] 实战策略与技术赋能 - **内容作战**：从"信息轰炸"转向"价值穿透"，某美妆品牌通过用户需求分层（基础功能、情感认同等）使转化率提升2倍+ [2][9][12] - **矩阵构建**：军事级部署信任链路，打造"海陆空协同部队"立体矩阵，涵盖品牌号、KOL/KOC号等角色 [2][12][21] - **AI技术**：成为战役指挥部，具备多平台账号管理、智能内容创作等五大能力，AI协同创作提升内容产出效率 [2][9][13] 未来社媒矩阵进化方向 - 技术融合推动从"数据驱动"到"智能决策"跃迁，AIGC等技术成重点 [3][13][23] - 评估体系从"流量收割"转向"价值共生"，新增内容信任系数等维度 [3][9][13] - 品牌需构建信任生态，深挖用户价值，实现从单次转化到长效用户价值经营（LTV>ROI） [3][9][41] 传统矩阵与动态矩阵差异 - **传统矩阵**：静态多平台账号覆盖，内容复制，以账号数量为核心，单向触达用户 [18][20][21] - **动态矩阵**：基于数据与AI实时调优，跨平台内容变异，以数据中台+AI决策为核心，双向博弈用户 [18][20][21] - 动态矩阵六大特征：全域覆盖、心智占位、用户分层、数据整合、风险分散、实时进化 [22][23]