悦己消费的兴起与核心特征 - 消费理念发生深刻转变，从“物质满足”转向“情感体验”，悦己消费成为驱动消费升级的重要力量 [1] - 悦己消费的本质是从“功能满足”向“情绪共鸣”跃迁，情绪价值成为消费决策的核心考量因素 [6] - 消费者从看重“性价比”转向看重“心价比”，愿意为能带来情感共鸣和精神满足的商品或服务付费 [6] 悦己消费的市场规模与增长 - 2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [4] - 潮玩赛道从“小众收藏”走向“大众消费”，“谷子经济”快速增长 [5] - 劲牌公司旗下劲酒2025年预计增幅达20%，两年新增年轻用户900万 [8] 悦己消费的主要领域与表现形式 - 覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等多个领域，场景更广、形式更活 [4][5] - 宠物消费超越基础饲养，通过暖宠家等跨界业态满足情感陪伴需求 [4][5] - 手作潮玩成为新宠，抖音“拼豆”话题播放量突破96亿次，相关实体店周末顾客需排队进店 [4] - 情绪疗愈成为美容个护领域新发力点，企业研发细分产品解决情绪压力引发的皮肤问题 [6] - 年轻人饮酒观念从社交应酬转向个人体验，融入东方元素的中式精酿系列成为业务增长重要来源 [8] 行业案例与商业模式创新 - 泡泡玛特LABUBU系列爆火是情绪经济崛起的缩影 [8] - 名创优品旗下原创IP YOYO成为热销爆款，其上海MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额破亿 [8] - 京东京造AI毛绒玩具因具备情绪感知能力，上线即售罄，实现从被动体验到主动创造的升级 [8] - 兴趣消费从“横向探索”转向“纵向深潜”，消费者通过“编织手作”“赛博养生”等爱好建立精神归属 [6] 产业影响与未来展望 - 悦己消费催生新品牌、新业态与新岗位，推动劳动力向现代服务业转型，优化人力资源配置 [9] - 汉服等产业的崛起印证了悦己消费对产业生态的构建能力，为新经济发展奠定基础 [9] - 2025年《上海市提振消费专项行动方案》将“丰富悦己消费”纳入举措，释放政策支持信号 [10] - 企业需从“商品提供者”转变为“生活方式共建者”，在长期陪伴中实现价值增长 [11] 行业现存问题与挑战 - 情绪消费成为投诉热点，商品粗制滥造、诱导消费、退费困难等问题突出 [10] - 部分商家利用消费者情绪过度营销，产品同质化严重，存在定价混乱和服务标准缺失问题 [10] - 二手交易平台上，某隐藏款潮玩盲盒被炒至原价10倍 [10] - 部分“情绪疗愈课程”制造情绪焦虑诱导消费 [10]

宠物年货消费趋势 - 春节宠物年货消费成为新潮流，宠物食品和用品成为年货新主角，相关社交内容持续刷屏 [1] - 京东旗下京喜自营数据显示，年货节期间宠物生活与健康品类整体成交额环比增长6倍，宠物粮、宠物窝、锦鲤、鱼缸等跻身热门年货 [1] - 宠物消费正从满足基本需求转向追求品质与情感价值，推动产品向更精致、更多元方向升级 [1] 宠物市场规模与增长 - 《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模已达3126亿元，同比增长4.1% [1] - 宠物消费市场（“它经济”）规模已超3000亿元，背后是宠物被视作家人的生活方式变迁 [9] 高质价比宠物年货产品特征 - 消费者为宠物选购年货时，既看重节日氛围与情感表达，也关注成分、工艺与价格，推动产品向高质价比升级 [2] - 新年限定全价主食冻干采用无添加配方和人食级标准，融入财神等传统元素，成为热销单品 [2] - 蓝盾猫粮升级款凭借冻干生骨肉配方和全价全阶段营养设计，满足春节囤货需求 [2] - “招财”系列宠物窝以中国红为主调，融入元宝、钱袋元素，兼顾保暖与节日寓意，成为热门选择 [4] - 水族类产品如黄金锦鲤、红白草金鱼、金晶超白玻璃鱼缸及“鱼缸春联”等装饰销量近一个月显著攀升 [6] 宠物行业面临的挑战 - 行业面临同质化严重、价格战激烈的挑战，大量产业带工厂陷入低价换流量的恶性循环 [7] - 一家徐州宠物用品企业拥有2000多个产品，日均订单约3万单，但受限于产能，无法灵活调整生产，面临预测偏差导致的缺货或品质风险 [7] - 一家淮安宠物食品企业虽具备4条先进生产线和无添加研发能力，但在下沉市场渠道拓展上举步维艰，传统电商模式运营成本（如客服、物流、售后人工成本）过高 [7] - 在流量为王的平台上，缺乏曝光的好产品容易被淹没 [7] 平台模式如何助力产业带工厂 - 京喜自营的类自营模式成为破局关键，商家仅负责供货，平台承担物流、售后、客服、营销，让工厂实现卖一单赚一单，降低经营风险 [8] - 针对淮安宠物食品企业，京喜采销基于下沉市场用户偏好少食多样的趋势，建议主推小规格冻干，并通过“厂货百补计划”提供补贴，凸显性价比，提升转化率，使企业能将资源聚焦研发 [8] - 针对徐州宠物用品企业，京喜采销提前两个月沟通，建议开发“红色系、节庆风”产品，从而推出契合春节趋势的“招财窝”，并深入工厂指导缝线密度、填充物回弹性等生产细节 [8] - 在京喜采销建议下，许多工厂开始布局人宠互动新品类，如人宠同款T恤、配套发卡等，满足情感连接需求 [8][9] - 在京喜自营带动下，产业带工厂从代工制造转向高品质供给，通过高质价比产品满足宠物过年需求 [9]

文章核心观点 - 中国宠物消费市场持续增长并不断延伸 催生了宠物针灸 宠物侦探 宠物心理咨询 宠物善终等一系列新兴服务行业 但行业快速发展伴随从业人员资质混乱 服务定价失范 监管缺失等问题 存在情感需求被过度商业化的风险 [3][6][7] 宠物行业市场规模与趋势 - 2025年中国城镇犬猫消费市场规模突破3126亿元 同比增长4.1% 其中犬消费市场规模1606亿元 猫消费市场规模1520亿元 [3] - 宠物角色从功能性向情感陪伴转变 消费深度持续延伸 新兴服务如宠物咖啡馆 宠物旅行团 宠物生日派对等层出不穷 [3] - 宠物殡葬等服务需求上升 有从业者已为上千只宠物提供服务 有时一天可接四五单 [4][5] 新兴宠物服务类型与案例 - **宠物侦探（寻宠服务）**：提供专业寻宠服务 配备红外线检测仪 热成像仪等设备 有机构报价基础费用1800元 成功寻回后需再付尾款6000元 [4] - **宠物善终服务**：提供清洁 安置 火化及定制化告别仪式 可选择中式或西式流程 并制作毛发与爪印纪念品 [4] - **宠物针灸**：作为中兽医疗法用于治疗宠物慢性病 但市场专业从业者稀缺 [3][5] - **宠物心理咨询/沟通**：试图解读宠物行为或与离世宠物沟通 基础服务按问题数量计费 [5][6] 行业存在的问题：从业人员资质 - 宠物针灸领域真正具备丰富经验的专业从业者寥寥 多集中在一线城市 市场催生大量缺乏规范的速成培训 [5] - 各类宠物针灸培训班遍地开花 培训时长极短 在酒店租场地培训一两天后学员即可自称宠物针灸师承接业务 [5] - 宠物心理沟通从业门槛更为模糊 专业度往往与粉丝量 客户好评及话术技巧挂钩 [5] - 有案例显示宠物接受针灸后病情未好转且身上遗留针灸针 另有柯基犬经不规范针灸后后肢瘫痪 还有宠物因针灸部位感染导致皮肤大面积溃烂 [5][6] 行业存在的问题：服务定价与效果 - 新兴宠物服务缺乏统一透明的价格标准 收费差异悬殊 [6] - 宠物针灸单次收费从几十元到数百元不等 专业分析认为单次合理收费应控制在200元以内 但部分网红宠物针灸师单次收费高达500元且需排队预约 [6] - 宠物心理咨询收费模式多样 涉及离世宠物沟通会衍生附加费用 例如被要求额外支付每条50元的离世宠物沟通费 或交纳66.6元 88.8元等金额的香火钱 [6] - 服务效果完全依赖宠物主主观体验 准确性难以核实 有消费者尝试6名宠物心理咨询师后总结出服务存在靠安慰引导 借负面消息推销后续服务 瞎编乱造等套路 [6] - 消费者维权困难 因单次收费较低不愿耗费精力 且线上服务调查取证难度大 同时存在情感因素使宠物主不愿追责 [6] 行业监管与规范缺失 - 新兴宠物服务多游走在传统监管边界之外 既无明确的资质认定标准 也无统一的服务与定价规范 [7] - 部分从业者利用宠物主病急乱投医的心态 刻意渲染焦虑 夸大效果 [7]

行业趋势：宠物年货消费兴起 - 宠物新年相关新品数量同比增长近60%，“宠物过年衣服”、“宠物年夜饭”等搜索频次明显上升[1] - 宠物年货从猫狗扩散至仓鼠、鹦鹉等小宠，从小众兴趣转变为被广为接受的消费刚需[5] - 宠物赛道整体市场规模超过3000亿元，宠物年货兼具使用价值和情感属性[5] 消费驱动力：情感陪伴与仪式感升级 - 消费者将宠物视为家人，把过年的仪式感寄托在宠物身上，追求“时令节日仪式感消费”[1][11] - 宠物情感陪伴升级是核心驱动力，时令节日仪式感消费已成为“它经济”的核心增长极[11] - 养宠人开始追求“人宠共用”产品，宠物用品需注重家庭适配性和高颜值，消费者乐于支付溢价[15] 市场表现：细分品类增长迅猛 - 宠物服饰品类被高度细分，涵盖T恤、卫衣、毛衣、马甲、羽绒服等，细致程度几乎与人类无异[6] - 宠物年夜饭市场覆盖猫狗及兔类、仓鼠等小宠，小宠品牌“提野星”推出的“小宠年夜饭”上架不到半个月售出约5000件[10] - 天元宠物旗下品牌petstar的新春系列产品在淘系销售同比增长超100%[11] 产品创新：人格化与场景延伸 - 品牌推出新中式宠物服饰、节日限定联名款等，打造“人宠同款”，形成“潮流共同体”[6][8] - 产品设计注重营造仪式感，如“小宠年夜饭”选用鲍鱼等珍稀食材，强调“一年也就吃这一次”[13] - 产品开发围绕“宠物丰容”和“家居装潢”双重属性，适应“带宠出行”等新消费场景[15] 平台赋能：数据与流量支持 - 天猫宠物行业新品数已接近200万，其中处于“趋势新品”早期阶段的SKU同比激增超过2000%[11] - 天猫向品牌开放搜索关键词、类目趋势等数据，并匹配年货节主会场、宠物品类日等核心流量入口以提升曝光[13] - 天猫拥有超1亿宠物年度购买用户，为不同体量和品类的商家在细分赛道提供增长机会[15] 发展历程：从隐秘趋势到主流潮流 - 2018年前仅少数养宠人为宠物购买新年服饰，2021年前后风潮快速普及，2022年春节期间“宠物新年服饰”搜索量突破百万次[11] - 宠物年货消费是“人宠共生”关系的缩影，推动行业进入情感经济与品质升级并行阶段[15]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][11][12] 报告核心观点 * 宠物行业在情感需求驱动下稳步扩容，预计2028年市场规模将突破4000亿元 [14][15] * 行业正经历结构性转变，“猫经济”成为核心增长引擎，驱动市场向多元化、精细化发展 [18] * 宠物消费正从基础“生存型喂养”迈向以场景体验和健康预防为核心的“价值驱动型精致养育”阶段 [41] 宠物行业市场概况 * **市场规模与结构**：预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元 [14][15][16]；犬、猫饲养家庭占比持续领先均超50%，但水族、爬行类等小众宠物饲养占比呈小幅攀升态势 [15][16] * **猫经济崛起**：宠物猫数量从2020年4862万只激增至2025年7289万只，猫相关消费规模于2025年突破1500亿元，五年间增长超40% [18][20][21]；宠物犬数量因政策限制增长趋缓，2025年为5222万只 [18][20] * **消费人群画像**：女性是绝对消费主力，占比62% [22][23]；26-35岁中青年为养宠中坚力量，占比56% [23]；宠主普遍接受过高等教育，本科及以上学历占比73% [23][25]；消费高度集中于高线城市，一线、新一线、二线城市合计占比86% [23][25] * **消费群体特征**：九成宠主具备可持续消费能力，月收入在5千至2万之间占比84% [27][28][29]；白领阶层构成消费绝对主力，企业普通职员及中层管理者合计占比52% [27][29]；有孩家庭是养宠绝对主力，占比63% [27][29][31] * **消费渠道偏好**：线上渠道是宠主购买首选，占比68.1% [33][34]；线上渠道中，宠主更偏好天猫/淘宝（85.0%）和京东（52.2%）平台 [33][34][35] * **养宠核心痛点**：“看病贵”仍居首位且加剧，2024年提及率达58% [36][37]；“宠物拆家”问题关注度飙升，从2023年的17%激增至2024年的38% [36][37]；商品质量、携宠出行等传统痛点显著缓解 [36]；“买宠上当”与“邻里矛盾”作为新痛点浮现 [36] 宠物细分市场 * **整体结构**：宠物市场呈现“双核结构”，食品与用品占据绝对主导，2025年合计销售占比达86% [41][42]；用品场景消费快速增长，保健品增速良好，反映消费向情感体验延伸及健康管理从“治病”转向“预防” [41] * **宠物食品**： * **消费决策**：消费者最关注口感味道，适口性是驱动购买与复购的第一要素 [45][46] * **主粮市场格局**：猫狗主粮合计占据绝对主导，全价猫主粮以14%高增速持续扩张 [50]；小众异宠品类如观赏虾蟹饲料、爬虫/鸣虫食物成为新兴增长点 [50] * **主粮消费升级**：市场向高工艺、功能化、新鲜度方向升级，风干/烘焙粮、冻干、处方粮等高端品类保持强劲增长 [54][55] * **主粮适用阶段**：全阶段通用型是基础选择，老年期专用粮增长显著，猫主粮销量同比激增28%，狗主粮增长6% [56][58] * **主粮成分与功能**：口味以禽肉类为核心偏好（89%），辅料优先选择果蔬及纤维类（59%） [61][62]；功能方面，关节护理与体重管理增速亮眼 [61][62] * **主粮品牌竞争**：猫粮市场国际品牌仍具号召力，狗粮市场国产品牌已占据主导 [66][67] * **零食市场**：猫零食以68%份额保持主导，狗零食占比提升至31% [72][73]；品类加速向“主粮级”高标准工艺升级，功能化趋势显著 [72][75]；消化健康是最受关注的功能需求 [75][76]；猫零食偏好混合风味，狗零食偏好鸡肉、牛肉等经典口味 [78][79]；市场高度分散，由国产品牌主导 [80][82] * **宠物用品**： * **整体市场**：猫狗用品以70%占比及23%增速构成绝对核心 [86][87]；增长动能正从传统刚需品类向改善生活品质的消费升级类目（如居家、饮食、出行、玩具）迁移 [86][87] * **居家用品**：消费者决策关键为品质质量、性价比与使用感受，追求材质厚实柔软及保暖、便捷、舒适的拟人化体验 [91][92]；基础居住类用品（狗笼子、狗窝、猫窝、猫笼子）占比超八成，猫窝增速高于狗窝 [94]；猫窝侧重封闭安全感，狗窝侧重多尺寸适配与场景通用性 [96][97][99] * **如厕用品**：消费者决策聚焦性价比、品质与效果，关注粉尘控制、清洁性、结团与吸水性能 [105][106]；基础市场成熟，增长来自便捷化（拾便袋、尿垫）与智能化（智能猫砂盆）升级 [108]；猫砂市场向材质健康化（植物砂增长迅猛）与除臭强效复合化方向升级 [112][113] * **美容护理用品**：消费者决策关键为使用效果与气味，追求温和安全、清洁除臭及清新好闻的嗅觉体验 [117][118]；市场向精细、专业与便捷化快速演进，口腔清洁、环境除臭、专用清洁剂及免洗产品等品类高速增长 [120]；宠物香波核心功能为美毛护肤与杀螨除菌 [124][125] * **出行用品**：消费者决策聚焦品质、性价比及使用感受，注重便捷、透气及宠物体感舒适 [129][130]；市场由基础功能品类（牵引绳、背包、项圈）主导，增长动力来自猫出行需求爆发及智能化（推车、智能穿戴、防丢追踪器）升级 [132][133]；牵引绳消费高度功能驱动，狗绳重安全便捷，猫绳重适配舒适 [135][136] * **宠物健康**： * **整体市场**：呈现“预防强于治疗、猫狗绝对主导”格局，猫狗保健品与药品合计占九成份额，增长主要由保健品驱动 [141] * **保健品**：适口性是影响宠物主动食用意愿与效果达成的关键因素 [146][147]；市场正向精准化、阶段化、场景化演进，基础营养品主导规模，功能细分品类（特色保健品、奶粉、益生菌）驱动增长 [149]；消费从泛营养补充转向靶向健康管理，抗衰老和祛泪痕需求激增，关节（氨基葡萄糖、硫酸软骨素）与肠道健康（益生菌）成分受青睐 [152][153] * **药品**：消费趋理性综合，功效、安全与服务并重，使用效果聚焦温和有效 [160][161]；市场由驱虫药主导，但增长放缓，消化道、呼吸道等细分疾病治疗药品增速显著 [163][164]；驱虫药消费心态从重安全转向求全面，猫用以外用滴剂为主，犬用剂型更多元 [165][166]；市场由国际兽药品牌主导，集中度高 [168] 宠物高增长概念 * **食品升级**：宠物食品市场朝功能化、精细化与科技化快速升级，“宠物鲜食”与“抗过敏猫粮”概念销售持续攀升，分别由健康精细喂养与解决人宠矛盾需求驱动 [171][172] * **用品升级**：宠物用品市场朝智能化、环保化及健康化升级，“宠物智能设备”、“植物猫砂”、“宠物友好电器”、“彩色猫砂”等概念增长显著，以满足体验提升与精细化管理需求 [173][174] * **老龄宠物市场**：预计2025年市场规模将超630亿元，市场潜力巨大 [175][176]；犬的老龄化程度（21.2%）显著高于猫（10.5%） [176]；消费需求明确指向食品的配方与原料创新，以及用品的安全材料与功能创新 [175][176] * **人宠共居**：宠物地位升级推动“人宠共居”成为主流生活方式，近六成养宠人将宠物纳入长期生活规划，带动家居产品向人宠共用、空间融合设计趋势发展 [178][179] * **宠物户外**：宠物成为户外“时尚单品”，推动户外市场多品类发展，品牌针对徒步、露营等场景开发功能性产品 [181][182] * **宠物殡葬**：行业快速扩张，预计2025年达50亿元，2030年有望突破100亿元 [184]；服务从单一火化延伸至全流程情感服务，并应用区块链、VR、AI等科技向高附加值情感产业升级 [184][185]

核心观点 - 中国消费市场正经历从总量扩张向结构性分化的关键阶段，总体呈现“L型磨底”态势，并加速形成“K型分化”格局 [1] - 市场机会正从“贝塔行情”转向“结构性阿尔法”，建议投资者采用“哑铃型”配置策略，聚焦“红利资产”与“情绪消费”双主线 [11][12] 市场总体态势与结构特征 - 2026年初消费市场呈“L型磨底”总体态势，社零增速受春节错期、大促退潮等因素影响短期回落，但剔除扰动后已进入底部震荡区间 [1] - 消费市场加速形成“K型分化”格局：一端是强韧性的“极致质价比”刚需消费，另一端是承载“情绪价值”的高溢价精神消费，中间价位传统可选消费增长乏力 [1] - 这一趋势反映了居民边际消费倾向修复缓慢下，中产阶级消费决策的理性回归，对非必要支出审慎，但对满足“悦己”和“社交”需求的品类仍愿支付溢价 [1] - 服务消费韧性显著优于商品零售，2025年12月餐饮收入同比增长2.2%，远超商品零售0.7%的增速 [2] - “吃类”线上实物商品2025年全年增速高达14.5%，成为支撑消费大盘的“压舱石” [2][21] 高景气与情绪消费赛道 - 以体育娱乐、文化办公和化妆品为代表的“情绪消费”赛道逆势高增 [2] - 2025年12月，体育娱乐用品类同比增长9.0%，文化办公用品类同比增长9.2%，化妆品类同比增长8.8% [2] - 这些赛道与地产后周期板块形成巨大反差，同期家电类同比下降18.7%，建筑及装潢材料类同比下降11.8% [2] - 情绪消费的高增长印证了消费需求正从物质满足向精神体验迁移的长期趋势 [2] - 近一个月市场表现中，谷子经济概念上涨15.3%，新零售概念上涨14.1%，在线旅游概念上涨13.66%，免税店概念上涨7.4% [17] 必选消费与刚需品类表现 - 必选消费展现稳健韧性，为消费大盘提供安全垫 [22] - 2025年12月，粮油、食品类同比增长3.9%，日用品类同比增长3.7% [22] - 全年维度，主营必选消费的便利店销售额同比增长5.5%，超市销售额同比增长4.3% [21] - 乡村消费品零售额增速优于城镇，2025年12月乡村同比增长1.7%，城镇同比增长0.7%，下沉市场韧性凸显 [21] 估值水平 - 核心消费板块估值已回落至历史低位，提供了显著的安全边际 [3] - 截至2026年1月，食品饮料行业PE-TTM分位数仅为7.5%，白酒行业PE-TTM分位数低至4.1%，悲观预期已充分定价 [4] - 估值低位为核心资产的长期配置性价比和后续可能的估值修复奠定了基础 [4][5] 投资策略与配置建议 - 报告提出“哑铃型”配置策略，建议投资者攻守兼备 [5] - 防御侧应重点布局估值处于历史低位、现金流稳健且具备分红潜力的必选消费及社会服务龙头，如粮油食品、中药、黄金珠宝等，重视其股息配置价值与防御属性 [5] - 进攻侧应积极捕捉受益于政策催化与基本面改善的景气成长赛道，包括免税板块、以及具备出海逻辑与情绪消费属性的美妆、体育用品、潮玩等领域 [5] - 投资者应摒弃“全面复苏”的线性思维，转而聚焦“红利资产”与“情绪消费”双主线 [12] 重点板块与主题机会 - **免税板块**：海南自贸港全岛封关运作被视为2026年最重要的政策红利之一，封关首月离岛免税销售额达48.6亿元，同比增长46.8% [5][6] - **免税行业竞争格局**：中国中免作为绝对龙头，市占率高达78.7%，并通过收购DFS、布局市内店等方式持续巩固渠道与品牌壁垒，王府井、珠免集团等也在加速全国化布局，推动“有税+免税”融合新业态 [7][8] - **宠物经济**：受益于养宠观念向“家人化”转变，呈现量价齐升的“拟人化”升级趋势 [9] - **出海逻辑**：家电等品类依托中国供应链优势，在海外复制“极致质价比”的成功路径，构成重要的增量Alpha来源 [9][10] - **黄金珠宝**：具备“避险+业绩”双重属性，近一个月概念指数上涨12.0%，2025年12月金银珠宝类零售额同比增长5.9% [17][22] 市场情绪与资金流向 - 市场进入政策观察期，消费板块整体呈现缩量震荡态势，资金风险偏好从“纯防御”向“事件驱动”转移，“K型分化”特征演绎至极致 [17] - 传统白马处于估值磨底期，白酒近一个月仅上涨0.1%，受商务宴请恢复平缓及批价波动影响，经历显著资金流出压力 [17] - 二级市场的结构性分化，是实体经济“K型复苏”特征在资产定价端的深度映射 [17]

政策动向与战略布局 - 2026年开年以来，成都、北京、上海、合肥、武汉等多地两会将“宠物经济”作为高频热词，相关政策建议与规划部署密集出台，标志着行业正从“野蛮生长”进入“高质量发展”的战略布局期 [1][4] - 成都将宠物经济写入2026年《政府工作报告》，并早在2025年提振消费方案中明确支持其健康规范发展，从提升服务水平和建设宠物友好基础设施两端发力 [2] - 北京有政协委员建议在“十五五”期间推动宠物经济高质量发展，措施包括突出“规范管理+公共服务+文明引导”、制定技术标准、探索设立宠物友好区域及推动行业标准制定 [3] - 上海闵行区代表建议打造宠物文化IP以增强区域宣传，并呼吁出台专项政策以吸引产业集聚和推进人宠友好社区建设 [3] - 合肥计划打造宠物产业园和宠物小镇，推动产业向高端化、智能化、绿色化迈进，重点发展功能性宠物食品、替代型宠物药品和智能化宠物用品 [4] - 武汉有政协委员建议设立宠物细胞技术专项研发资金，支持产学研共建研究中心，攻关干细胞规模化制备等关键技术，并规划建设宠物细胞产业特色园区 [4] 市场规模与增长趋势 - 2025年中国城镇宠物（犬猫）数量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）；消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1% [1] - 行业预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元，达到4050亿元，未来三年复合增长率有望保持在8%以上 [6] - 三线及以下城市成为新的增长亮点，2025年其宠物消费增速高于一线、新一线城市，其中县域市场宠物食品、用品消费增速达6.2%，显著高于整体市场4.1%的增速 [6] - 行业正经历从“高速扩张”向“深度竞争”的转型，主要趋势包括从吃饱到精准营养、自有工厂升级为核心竞争力以及跨界企业进入沉淀期 [6] 细分赛道与增长动力 - 宠物健康管理、中老年宠物市场、本土品牌高端化成为行业共识的“潜力领域”，预计2026年将实现关键突破 [7] - 随着宠物老龄化加剧，中老年宠物的医疗、护理需求快速增长，宠物肿瘤、慢性病治疗需求增加，干细胞治疗等新技术被视作高端医疗赛道机遇 [7] - 本土品牌在产品研发、供应链管理上的优势逐渐显现，消费者对国产品牌认可度提升，高端化成为本土企业突破的重要方向 [7] - “宠物+”成为重要发展趋势，例如“宠物+文旅”融合模式能拓展消费场景并带动文旅产业发展，形成新的经济增长点 [8] 行业挑战与待完善领域 - 行业发展面临“完善行业标准”、“加强人才培养”、“推动适宠化社会建设”等高频提及的挑战 [7] - 当前宠物食品用品质量参差不齐，部分产品存在安全隐患，在宠物药品、保健品、智能用品等领域标准仍有待完善 [7] - 随着宠物医疗、美容、行为训练等服务需求增长，专业人才供给不足问题日益凸显，宠物医生、营养师等岗位存在人才缺口 [8] - 尽管部分城市推广宠物友好场所，但整体上宠物活动空间不足、公共区域养宠矛盾等问题仍较为突出，“适宠化社会建设”需进一步推进 [8]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费情绪趋于保守，但在“低欲望社会”或经济下行周期中，依然存在强劲的结构性增长机遇，具体体现在八个逆周期增长的行业[3][4][5] - 消费需求出现分级与迁移，从大宗、奢侈消费转向更具性价比、情感慰藉和健康导向的领域，这构成了当前最大的商业机遇[5] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来重塑品牌价值与定价权[50] 八个逆周期增长行业 - **二手经济**：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨[6]，中国二手奢侈品平台（红布林、胖虎）业务大涨[7]，日常消费品二手平台（闲鱼日活破亿、转转GMV大幅飙升）同样活跃[9] - **宠物经济**：宠物消费成为“真刚需”，相关开支逆势增长[16]，涵盖主粮（日本Inaba靠猫粮上市、中国乖宝股价强劲[13]、诚实一口等品牌销量攀升[14]）、医疗（新瑞鹏宠物医院）及保健品（泰淘气宠物益生菌）等多个细分领域[15] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳公司因此受益[17][18] - **健康食品饮料**：健康意识提升推动无糖、功能性产品崛起，日本有三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶[21]，中国有东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）及妙可蓝多（奶酪）等代表性品牌[21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，推动家用美容仪器（Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[25]）及生物科技产品（锦波生物因薇旖美胶原蛋白市值破400亿[24]）增长 - **户外解压**：户外活动成为重要的解压与生活方式，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿[29]，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升[31] - **心灵疗愈与微醺经济**：消费者为情感慰藉和小确幸买单，推动潮玩（Labubu爆火、名创优品飙升[34]）和低度酒（Rio开创微醺体验[35]）市场发展 - **懒人经济**：省时需求催生便捷解决方案，速冻食品（安井、三全、思念等稳健增长[40]）和智能家电（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等[40]）市场受益，其核心命题是如何用技术兑换时间[42] 品牌增长与价值重塑之道 - **当前挑战**：中国制造效率已达极致，成本优势难以为继，品牌面临的核心问题是如何占据生态位和卖出品牌价值[50] - **欧洲品牌长青内核**：欧洲顶级品牌的持久成功依赖于三大内核：稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义[50] - **稀缺性叙事**：从“卖产品”转向“卖梦想”，通过品牌原点故事（如LV故居的手工神话）构建情感连接和定价权护城河[51][52][61] - **产业链自控**：通过掌控核心原材料与工艺（如Loro Piana的面料、欧莱雅的研发）定义行业金标准，建立技术护城河[53][54][55][63][67] - **生活方式定义**：将产品升华为文化共情与生活方式的载体（如蓝带学院标准化法餐、Prada平衡传承与创新），实现品牌的文化输出与感官溢价[56][62][66] - **实践路径**：中国企业需学习挖掘品牌原点基因、构建全场景情绪价值、利用文化叙事重夺定价权[50]

核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出巨大的商业机遇 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会背景下，八个行业依然实现了强劲增长，这一趋势正在中国重现 [3] - 中国品牌当前面临的核心挑战是从制造效率转向构建品牌价值和文化叙事能力，欧洲奢侈品牌的“长青”内核值得深入学习 [44] 消费分级与需求迁移催生的八大高增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表收入暴涨，中国同类平台如红布林、胖虎业务大涨 [6][7]，日常消费品闲置交易平台闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [9] - **宠物经济**：宠物消费成为“真刚需”，日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲 [11][12]，诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌及新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等周边服务销售均持续攀升 [13][14] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳公司因此翻身 [16][17]，中国以可靠为代表的成人护理产品潜力巨大 [18] - **健康食品饮料**：健康意识崛起推动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶崛起 [21]，中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动、妙可蓝多等品牌在后疫情时代持续增长 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物旗下8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品助推其市值突破400亿元 [23]，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：户外活动成为情感寄托，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿日元 [25]，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升 [26] - **情绪经济**：为心灵抚慰和“小确幸”付费成为趋势，Labubu潮玩爆火，名创优品业绩飙升，二次元、“谷子”经济盛行 [28]，以Rio为代表的低度酒开创微醺体验 [29] - **懒人经济**：省时比省钱更具价值，推动速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长 [34][35]，以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机等）通过AI解放双手 [35] 欧洲品牌长青内核与中国品牌升级路径 - **品牌面临的核心挑战**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临能否占据生态位和卖出品牌价值的问题 [44] - **欧洲品牌三大内核**：稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）、产业链自控（定义行业金标准）、生活方式定义（用设计与创新重塑空间与感官） [45] - **稀缺性叙事案例**：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解如何用品牌起源故事构建护城河 [45][46][54][55] - **产业链自控案例**：在欧莱雅总部学习“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在米兰顶级面料供应商实验室（如Loro Piana）看如何通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA [48][49][56][63] - **生活方式定义案例**：在蓝带国际学院学习如何通过教育输出标准化与生活方式，在Prada学习平衡传承与创新，在FORMER（miform）学习将家具提升为“空间艺术”实现高溢价 [50][51][56][60][62][63] - **品牌升级目标**：学习欧洲品牌“文化共情化”与“匠心生活化”的能力，挖掘品牌原点基因，构建全场景情绪价值，利用文化叙事重夺定价权 [44][45]

文章核心观点 以Z世代为代表的年轻消费者正通过个性化、数字化和体验化的消费方式重塑春节文化，推动年货消费从物质满足转向精神体验，并催生了电子年货、氛围感消费、宠物经济、反向过年、非遗旅行、黄金消费和二次元消费等多个新兴市场热点，展现了消费市场的创新活力和文化传承的新路径 [1][2][29] 电子年货与数字化消费 - Z世代推动年货消费数字化转型，电子年货如微信红包封面、拜年表情包、定制手机壁纸凭借轻量化、个性化及强社交属性成为新宠，单价在几元到几十元之间 [2] - 2026马年红包封面在电商平台热销，价格多在6元至8元之间，部分商品付款人数超千人，设计融合生肖、国潮、网络热梗及IP联动元素 [4] - 微信表情开放平台吸引大量创作者，推出融合新春寓意与网络热梗的IP表情包系列，如“线条小狗”、“小熊虫”等，成为线上拜年重要载体 [4] - 定制新年手机壁纸服务在电商平台兴起，花费几元即可获得个性化吉祥话壁纸，满足个人仪式感需求 [5] - 电子年货的兴起反映了“仪式感所有权”从家庭集体向个人化、网络化表达的重心转移 [5] 新春氛围感与家居消费 - Z世代成为春节消费“主理人”，倾向于通过场景化、沉浸式消费营造节日氛围，带动年宵花等品类创新 [6] - 年宵花市场涌现新品类，如“柿柿如意”仿真花束、发光蝴蝶兰、多肉盆栽组合及新春福桶，兼顾吉祥寓意、易养护和高颜值 [6] - “福桶”产品热度高，在小红书话题浏览量超3600万，在抖音“福桶银柳”相关视频播放量超1.1亿次，“福桶”话题播放量超4375万次 [8] - 传统氛围感产品呈现轻量化创新，如创意春联、磁吸对联、生肖主题春节新衣，形式更轻巧、互动性强且适配社交媒体传播 [9][10] - 各地新年市集融合文创、美食、非遗等元素，为春节消费注入体验感与互动感 [10] 宠物春节消费 - 宠物消费市场持续增长，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中犬市场1606亿元（增长3.2%），猫市场1520亿元（增长5.2%） [11] - 宠物新年礼盒成为热门产品，知名品牌礼盒价格普遍在100元至300元之间，多附赠宠物专用红包、对联等氛围小物 [11] - 宠物春节服务消费爆发式增长，洗护、精致修剪等“新年造型”以及包含造型、美容、拍照的一站式“春节焕新套餐”需求旺盛 [11] - 春节宠物寄养市场迎来预订潮，普通寄养日均费用80元至200元，高端寄养套餐价格更高，订单早在节前1个月爆满 [12] - 智能宠物用品需求增加，如自动喂食器、智能饮水机、温感窝垫、宠物摄像头等，宠物新年玩具也成为热门礼物 [14] 反向过年与本地消费 - “反向过年”（父母前往子女工作城市）成为新趋势，去年春节反向春运人群规模较前年同期增长10%，60周岁及以上人群出行量同比增长近30% [15] - 北京、上海、深圳等一线城市是主要目的地，催生了本地文旅、适老化消费及家庭服务新场景 [15] - 年轻人倾向带父母进行“家庭微度假”，利用春运“潮汐”客流特征反向出行，机票费用最高可节省50%至70% [17] - 市场推出针对家庭客群的“城市微度假”套餐，主打慢节奏、深体验、适老化设计，涵盖城市景观、文化场馆及特色美食 [17] 非遗主题旅行 - 春节期间体验地方年俗和非遗活动成为热门旅游玩法，今年元旦假期“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [18] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位居非遗文化目的地榜单前十 [18] - 非遗产业呈现产业化发展，截至2025年12月12日，国内现存非遗相关企业17.83万家，2024年注册3.95万家（同比增长6.73%），2025年前11月注册量达4.31万家 [21] - 旅游需求从“打卡式观光”转向沉浸式非遗体验，如在大理制作扎染、在敦煌学绘制壁画、在景德镇学习陶艺，游客从“旁观者”变为“参与者”和“消费者” [21] - 非遗产品通过创意转型实现价值提升，如浚县皮老虎单价从“一元三个”提升至58元；景德镇陶瓷品牌将青花瓷与NFT结合，带动实体销量 [22] - 线上非遗消费增长强劲，2025年抖音电商非遗商品年销量超65亿单；淘宝非遗商品成交额连续两年破千亿元，Z世代成为消费核心力量 [22] 黄金消费与“打金热” - 2025年黄金市场累计涨幅超70%，国内品牌金饰克价突破1500元，年轻人选择“买金条去打金店加工”的高性价比方案 [23] - “打金热”持续升温，小红书“打金”话题浏览量达11.7亿 [23] - 价格是主要驱动因素，此前周大福等品牌一口价黄金约1540元/克时，工行如意金条价格约1130元/克，单克价差达410元 [23] - 打金满足个性化需求，消费者可深度参与设计，社交平台分享攻略和作品成为风潮 [23] - 行业工费上涨催生“居家打金”趋势，百元级入门工具套装在电商平台热销，社交平台“居家打金教程”关注度高 [25] 二次元消费与“谷子经济” - 二次元衍生品“谷子”（如新春卡牌、限定吧唧、IP春联）跻身年轻人年货清单，满足社交与情绪价值需求 [26] - “二次元年货”热度高，小红书“二次元年货”话题累计收获6.4亿浏览量和近200万讨论量 [26] - 二次元用户规模扩大，中国泛二次元用户规模已突破5亿，Quest Mobile预测2025年谷子经济将突破2400亿元 [27] - 市场供给侧主动适配，线上电商开辟“新春谷子专区”并调整预售周期确保节前发货，线下商场引入IP快闪店和谷子街区打造沉浸式场景 [27]