文章核心观点 - 情绪消费已成为主流趋势，消费者从追求性价比转向追求“心价比”，情绪成为可量化、可转化的核心消费驱动力 [1][2] - 2024年中国情绪消费规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元，潮玩、文创等品类迅速崛起 [1] - 企业战略正从“产品制造商”向“情绪价值服务商”转型，通过IP化、场景化、共情化构建品牌情绪价值护城河 [3][4][5] 情绪消费趋势与规模 - Z世代成为消费主力，情绪满足是其首要购买驱动力，权重超40%，功能需求已退居次要位置 [2] - 小红书平台情绪内容激增，抖音平台情绪价值相关商品直播成交额超800亿元 [1] - 超过九成消费者会因品牌传递的情绪价值而偏好该品牌，八成以上愿意为高情绪价值支付溢价 [3] 品牌战略与营销策略 - 品牌突围的重要策略是“IP化”，即赋予品牌独特性格、故事背景和视觉符号，以增强品牌忠诚度 [3] - 关键策略包括“场景化”，将品牌融入特定生活环境，以及“共情化”，以朋友般方式理解并回应消费者情感需求 [3] - 未来竞争核心是情绪唤醒能力、情感共鸣深度和情感服务效度的综合较量，需将情绪价值与产品内核深度绑定 [4] 本土品牌与文化赋能 - 中国品牌正摆脱西方模式依赖，转向挖掘本土情感语境，建立独特情绪表达体系，如提炼“静谧”、“团圆”、“江湖气”等情绪标签 [2] - 企业应以文化符号为载体构建情绪价值护城河，提升品牌忠诚度与溢价能力，掌握新一代消费者的情感需求话语权 [2][8] 宠物经济行业洞察 - 宠物经济核心是情绪经济，2024年中国宠物行业规模达7013亿元，宠物家庭户数渗透率从2023年22%提升至2024年30%以上，行业进入全民化阶段 [6] - 宠物用品市场规模2018-2023年年复合增长率13.6%，2025年预计达484亿元 [6] - 超40%宠主因情感需求养宠，32.2%愿为情感寄托类产品付费，消费决策以情感驱动为主 [6] 企业案例：卡游动漫 - 公司通过将一支笔拆解成100多个特性进行优化，实现1.2秒组装一支笔的速度，并采用AI质检 [7] - 卡游动漫深度绑定小马宝莉、叶罗丽、柯南等顶级IP以强化文化共鸣，其文创笔“未来工厂”年产能可达2.5亿支，预计2027年满产达每年15亿支 [7]

情绪消费市场概况 - 2024年中国情绪消费规模超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [1] - 情绪经济在全球范围内重塑消费格局，消费者从追求性价比转向追求“心价比” [1] - 抖音平台情绪价值相关商品直播成交额超800亿元，情绪成为可量化的消费驱动力 [2] - 潮玩、文创等品类迅速崛起，企业正从“产品制造商”向“情绪价值服务商”转型 [1] 消费驱动力与消费者行为 - Z世代成为消费主力，情绪满足是其首要购买驱动力，权重超40% [4] - 超过九成消费者会因品牌传递的情绪价值而偏好该品牌，八成以上愿意为高情绪价值支付溢价 [5] - 功能需求已退居次要位置，情绪成为消费决策核心因素 [4] - “为心情买单”正成为新一代消费者的购物宣言 [5] 品牌战略与营销策略 - 品牌突围的重要策略包括“IP化”、“场景化”和“共情化” [5] - 情绪经济的核心是理解并回应真实情感需求，让消费从交易行为升华为情感共鸣 [4] - 未来竞争是情绪唤醒能力、情感共鸣深度、情感服务效度的综合较量 [6] - 品牌需以情绪医生的角色，在产品设计、营销传播、用户服务全链条中注入情感价值 [6] 本土化与文化赋能 - 中国品牌正摆脱西方模式依赖，转向挖掘本土情感语境，建立独特情绪表达体系 [4] - 从传统美学与生活哲学中提炼“静谧”、“团圆”、“江湖气”等情绪标签，形成消费共鸣 [4] - 企业应以文化符号为载体，构建难以复制的情绪价值护城河 [4] - 本土品牌应挖掘文化情绪符号，由被动跟随变为主动定义，掌握情感需求的话语权 [5] 宠物经济细分市场 - 2024年中国宠物行业规模达7013亿元，宠物家庭户数渗透率从2023年的22%提升至2024年的30%以上 [6] - 宠物用品市场规模2018-2023年年复合增长率13.6%，2025年预计达484亿元 [8] - 超40%宠主因情感需求养宠，32.2%愿为情感寄托类产品付费 [8] - 宠物经济核心是情绪经济，围绕服务、社交、IP、健康、文创、情绪疗愈等二级赛道加速裂变 [6] 企业案例与跨界融合 - 卡游动漫通过绑定小马宝莉、叶罗丽、柯南等顶级IP强化文化共鸣，其文创笔“未来工厂”年产能可达2.5亿支，预计2027年满产每年15亿支 [11] - 卡游动漫将一支笔拆解成100多个特性优化，实现1.2秒组装一支笔的速度，并采用AI质检 [9] - 情绪价值可整合多元场景实现跨界融合，构建有温度的消费生态 [5] - 情绪需求已成为跨行业融合的核心连接点，驱动消费场景重构 [11]

平台战略与整体消费趋势 - 公司构建以“兴趣”为核心、AI为驱动的消费场景生态，旨在帮助用户实现“买得尽兴”[1] - “11.11”大促不仅是促销窗口，更是洞察年度消费趋势的重要观察点，兴趣驱动型消费潜力得到充分印证[3] - 消费模式正从传统品类消费转向“以兴趣为锚点”的新常态，运动装备、旅行出行、家居焕新等兴趣场景表现亮眼[3] 核心品类与大家电消费 - 开门红期间平台GMV TOP5品类为大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器，“大促买大件”仍是最主要消费动力[3] - 在“国家补贴”政策与品质生活需求驱动下，核心品类均创下千万级GMV[3] - 大容量、高客单价产品表现突出，小天鹅小乌梅洗烘套装、美的空调柜机等分列品类GMV榜首，消费者偏好“大屏沉浸”等新场景[4] - 消费者换新观念更理性务实，“定期更新、持续优化”成为主流消费智慧[5] 高增长垂类赛道 - GMV百万级以上品类中，宠物日用、游戏硬件、户外服饰、厨房用具和汽车保养增长最快，GMV分别同比增长90.35%、55.28%、43.33%、36.26%和36.24%[3] - 宠物经济从基础喂养转向情感陪伴与精细化养护，宠物洗护美容GMV同比增长58.74%，宠物出行装备GMV同比增长19.28%[6] - 运动户外成为热门赛道，运动鞋袜、户外服饰、户外装备等细分品类在开门红28小时均超百万GMV，平台垂类兴趣运营发挥关键作用[7] 手机通讯与投资消费 - 手机通讯品类呈现明显高端化、智能化趋势，新发售的iPhone17系列包揽品类GMV TOP3，客单价约5000元的机型表现亮眼[5] - AI影像、语义交互、个性化助手成为受关注卖点，AI体验革新成为用户换机新动能[5] - 伴随国际金价上涨，投资类消费延续“稳增长”态势，大克重投资金条热销，黄金珠宝饰品体现“悦己+投资”双重属性[5] 旅游出行与相关消费 - 旅游出行类消费需求提早释放，国际及长线出行热度攀升，欧洲、马尔代夫、韩国、日本、印尼成为出境游热门目的地[8] - 灵活机票卡产品热销，高星酒店通兑产品与文化旅宿项目均受青睐[8] - 旅行推动摄影摄像品类高端化与专业化，全画幅相机消费热度攀升，运动相机及高速存储卡需求同步上涨[9] 健康与智能消费 - 健康消费从“基础防护”向“精准干预”升级，“主动健康管理”成为职场人群主流消费理念[10] - 功能性健康产品与智能设备成为日常消费重要组成部分，精准定位的“打工人刚需”类健康产品表现强劲[10] - “品质睡眠”向家庭场景加速渗透，消费者通过“寝具升级+健康科技”系统化方案实现消费进阶，健康设备需求上涨[11] - 体检与检测服务需求释放，肿瘤筛查、过敏源检测等深层次项目关注度显著上升[11]

行业与公司 * 纪要涉及的行业为全球及中国宠物行业[1] 核心观点与论据 **全球宠物市场格局与规模** * 2024年全球宠物行业市场规模超过2000亿美元，预计到2029年将达到2700亿美元，复合年增长率为5.5%[2] * 美国是全球宠物经济领头羊，2025年预计占据全球宠物食品及零食市场47%的份额，宠物服务市场52%的份额[1][2] * 2024年美国宠物行业总支出达1519亿美元，过去6年复合增速为9%，其中宠物食品和零食支出占比43%[1][4] * 欧洲宠物市场规模庞大，2023年宠物数量接近3亿只，宠物食品总价值达229.3亿欧元，同比增长9%[1][4] * 49%的欧洲家庭至少拥有一只宠物，犬类和猫类饲养比例分别为25%和26%[1][4] **中国宠物市场概况与消费结构** * 中国宠物市场起步晚但增速快，2024年市场规模超3000亿元，同比增长7.5%[1][5] * 2024年中国猫狗市场规模分别为1445亿元和1559亿元[1][5] * 食品消费占比最高，达52.8%，其次是医疗市场，占比28%[1][5] * 中国宠物猫数量已超过狗，且猫数量复合增长率接近10%，远高于狗的0.8%[1][6] * 异类宠物饲养比例显著上升，如水族类饲养比例13.4%、爬行类11.3%，其中蛇、龟等爬虫类型成为主要饲养对象[1][6] **中国宠物细分市场动态** * 2024年中国宠物主粮、零食及保健品市场规模分别达1007亿元、405亿元及108亿元，增速分别为8.3%、8.2%、12.8%及32%，保健品增速最快[3][8] * 消费者更注重营养配比与配料表，国产品牌在猫狗主粮市场份额提升，猫主粮35%消费者偏好国内品牌，狗主粮33%偏好国内品牌[3][9] * 宠物医疗消费规模约840亿元，诊疗体检占16%，药品疫苗占12%，每只宠物年度平均医疗总消费从2018年的370元提升至2023年的677元[3][15] * 宠物美容行业快速增长，2023年规模达420亿元，复合增速22.3%，预计2025年市场规模将突破620亿元[16] * 品牌化与连锁化成为趋势，68%的养犬者选择专业洗美店，高端服务逐渐普及[16][17] **新兴产品与服务趋势** * 全球宠物可穿戴设备市场前景广阔，2023年规模为33亿美元，预计2033年将达到171亿美元，复合年增长率为18%[3][11] * 宠物出行和配饰类产品需求增长迅速，宠物友好型商场推动宠物婴儿车需求同比增速超过10倍，宠物配饰成交量同比增速达58%[3][12][13] * 智能化宠物用品友好度回升，智能喂食器和智能猫砂盆等需求大幅提升[14] * 功能细分的宠物清洁用品增速领跑，植物猫砂销售额增速高达307%[10] **驱动因素与投资机会** * 老龄化与少子化影响下，情感陪伴需求驱动消费，超六成消费者愿意为情绪付费[7] * 国产替代、细分品类创新及服务渗透率领域存在投资机会，推荐关注龙头企业[18] * 宠物保险渗透率不足1%，与欧美国家相比仍有巨大差距，保险与服务生态整合企业潜力巨大[18] 其他重要内容 * 中国宠物行业主要挑战是起步较晚，但受益于人口结构变化及情感需求升级，呈现持续高增长、高韧性的特点[18]

行业整体业绩表现 - 宠物行业上市公司三季度业绩出现明显分化 行业整体仍处于增长通道 [1] - 乖宝宠物前三季度营收47.37亿元 同比增长29.03% 中宠股份营收38.6亿元 同比增长21.05% [1] - 源飞宠物前三季度营收12.81亿元 同比增长37.66% 增速显著 [1] - 佩蒂股份前三季度营收同比下降17.68% 依依股份营收同比微降0.72% [1] 国内市场战略 - 国内宠物市场被企业视为核心战略亮点和未来增长引擎 投入达到前所未有的高度 [2] - 企业通过加大营销投入 丰富品牌矩阵 深化渠道建设抢占国内消费者心智 [2] - 依依股份拟收购"高爷家"猫粮猫砂品牌 以快速获得成熟的国内品牌运营能力和市场份额 [2] - 佩蒂股份持续投入国内自主品牌业务 计划将新西兰工厂的高端主粮产品引入中国市场 [2] - 国内养宠人群扩大 消费观念升级 宠主对国产品牌信任度提升 庞大内需市场被激活 [2] 全球化产能布局 - 头部宠物企业加快全球化产能布局步伐 特别是向东南亚地区转移产能 [3] - 源飞宠物已形成国内加东南亚双核心产能格局 柬埔寨莱德工厂接近满产 孟加拉基地在建设中 [3] - 佩蒂股份计划扩大东南亚工厂产能 预计今明两年共增加约5000吨宠物零食产能 [3] - 依依股份柬埔寨生产基地已投产并逐步承接海外大客户订单 [3] - 当前全球化布局更多出于供应链安全 成本优化和资源整合的考量 [3] 行业发展趋势与驱动力 - 行业告别粗放式增长阶段 供应链优化与效率升级决定企业持续增长能力 [1] - 自有品牌崛起与全球化产能布局成为宠物企业增长驱动力 [1] - 国内宠物消费升级与国货替代趋势下 头部企业仍保持双位数增长 [1] - 企业依靠品牌力与产品矩阵实现高增长 通过结构性调整与并购整合寻求新动能 [1] - 国产品牌已具备弯道超车潜力 在产品和生产工艺上比肩国际品牌 [2]

核心观点 - 报告维持对农林牧渔行业“看好”的投资评级 生猪养殖行业持续亏损 叠加政策引导 预计产能去化进程将加速 行业正位于周期左侧 建议持续关注 [1][6][16] - 禽类养殖方面 海外禽流感频发导致祖代鸡引种存在不确定性 中长期利好白羽鸡产业链价格 [6][39] - 动保行业需求有望触底回升 新品上市提供增长动力 宠物板块内销增长强劲 国产品牌表现突出 [6][48][60] 行业整体表现 - 截至报告周 农林牧渔指数收于2946.64点 周环比上涨1.99% 表现优于沪深300指数（周环比-0.43%） 自2025年1月2日以来 行业累计上涨16.43% 略低于沪深300的17.94% [10] - 细分板块中 种植业本周涨幅最大为1.78% 渔业跌幅最大为-1.26% [10] 生猪养殖 - **产能去化迹象显现**：根据农业农村部数据 2025年9月能繁母猪存栏量为4035万头 月环比下降0.20% 供应压力待释放 政策引导或催化产能主动去化 [6][16][20] - **价格端企稳上行**：2025年10月30日 全国商品猪出栏价为12.22元/公斤 周环比上涨7.10% 仔猪价格同步走强 规模场15公斤仔猪出栏价周环比上涨4.31%至266元/头 [6][29] - **养殖利润持续承压**：2025年10月31日 自繁自养模式头均亏损89.33元 外购仔猪模式头均亏损179.72元 行业整体延续亏损状态 [6][35] - **重点公司出栏情况**：2025年9月 主要上市公司生猪出栏量同比多数增长 其中正邦科技出栏79.07万头 同比增幅达107.64% 牧原股份出栏557.30万头 同比增长4.01% [24] 禽类养殖 - **引种量大幅波动**：2025年10月祖代鸡更新量为21.40万套 环比大幅增加143.18% 但法国、美国等地禽流感疫情导致后续引种存在不确定性 [6][39] - **鸡价与盈利**：2025年10月31日 白羽肉鸡主产区平均价为7.09元/公斤 周环比上涨3.05% 但养殖利润仍为亏损1.10元/羽 [6][39] - **产业链数据**：2025年第42周 父母代鸡苗价格周环比上涨3.77%至42.07元/套 但销量周环比下降12.36% 父母代种鸡存栏量周环比微增0.58% [39][40] 动保行业 - **需求呈现触底迹象**：从疫苗批签发数据看 2025年9月圆环疫苗同比下滑17% 伪狂犬疫苗同比下滑11% 但2025年三季度伪狂犬疫苗同比转为增长9% [6][48] - **新品研发提供催化**：非洲猪瘟亚单位疫苗等新品研发取得进展 有望为行业龙头公司带来增长动力 [48] 种业 - **农产品价格**：截至2025年10月31日 全国小麦、豆粕、玉米均价分别为2489元/吨、3074元/吨、2240元/吨 周环比变化分别为+0.9%、+1.3%、-0.4% [52] - **全球供需格局**：根据USDA 2025年9月报告 预计2025/26年度全球玉米库消比为18.87% 较2024/25年度下降0.67个百分点 全球大豆库消比为20.27% 下降0.54个百分点 [54][55] 宠物行业 - **出口业务承压但影响可控**：2025年9月宠物食品出口额为8.23亿元 同比下降6.8% 但出口量同比增长19.0% 关税扰动可通过海外建厂等方式平滑 [6][57] - **内销市场增长强劲**：2025年9月 宠物食品在天猫、京东、抖音三大电商平台合计销售额同比增长3% 其中国产领先品牌如乖宝宠物旗下品牌合计销售额同比增长23% 中宠股份旗下品牌合计销售额同比增长30% [60]

行业整体表现 - 国内宠物行业上市公司在2025年三季度业绩呈现明显分化，行业整体仍处于增长通道[1] - 行业逐渐告别粗放式增长阶段，市场竞争加剧，线上获客成本上升，供应链优化与效率升级决定企业持续增长能力[4] - 在国内宠物消费升级与"国货替代"趋势下，头部企业仍保持双位数增长[1] 企业营收表现 - 乖宝宠物前三季度营收47.37亿元，同比增长29.03%[3] - 中宠股份前三季度营收38.6亿元，同比增长21.05%[3] - 源飞宠物前三季度营收12.81亿元，同比增长37.66%，增速显著[3] - 佩蒂股份前三季度营收下降17.68%，依依股份营收微降0.72%[3] 企业利润表现 - 增收不增利成为普遍挑战，多家企业营收增长稳健但利润端普遍承压[5] - 乖宝宠物三季度归母净利润同比下滑16.6%[5] - 中宠股份三季度净利润下降6.64%[5] - 佩蒂股份净利润降幅接近40%[5] - 源飞宠物前三季度归母净利润增速为8.75%，扣非净利润增速为10.43%，利润增速远低于营收增速[6] 成本与费用分析 - 中宠股份前三季度销售费用激增38.62%，研发费用增长44.5%[6] - 乖宝宠物为备战"双11"提前投入[6] - 源飞宠物在全球化产能布局等方面的持续投入带来相应的成本与费用压力[6] 国内市场战略 - 企业无一例外地将"国内市场"提升作为核心战略亮点和未来增长引擎[7] - 企业通过加大营销投入、丰富品牌矩阵、深化渠道建设等方式抢占国内消费者心智[7] - 依依股份拟收购"高爷家"猫粮猫砂品牌，快速获得成熟的国内品牌运营能力和市场份额[7] - 佩蒂股份计划将新西兰工厂的高端主粮产品引入中国市场[7] - 国内养宠人群扩大、消费观念升级、宠主对国产品牌信任度提升，庞大内需市场被激活[8] 自有品牌发展 - 自有品牌的高速增长带动宠物企业业绩攀升[9] - 乖宝宠物高端子品牌"弗列加特"三季度线上销售额同比增长超100%，推动公司整体品牌业务同比增长约40%[9] - 中宠股份国内自主品牌增速约35%-40%，主粮业务同比增长85.79%[9] - 源飞宠物自有品牌匹卡噗多款产品位列销售榜前三[9] - 自有品牌是企业摆脱代工依赖、提升毛利的关键，也是国产品牌在高端化、细分化市场中建立用户认知的核心路径[9] 全球化产能布局 - 头部宠物企业加快全球化产能布局步伐，特别是向东南亚地区转移产能[11] - 源飞宠物形成"国内+东南亚"双核心产能格局，柬埔寨莱德工厂接近满产，孟加拉基地在建设中[11] - 佩蒂股份计划扩大东南亚工厂产能，预计今明两年共增加约5000吨宠物零食产能[11] - 依依股份柬埔寨生产基地已投产并逐步承接海外大客户订单[11] - 当前全球化布局更多出于供应链安全、成本优化和资源整合考量，有助于拓展国际市场份额并应对国际贸易摩擦风险[11]

行业投资评级 - 报告对农业行业给予“看好”评级 [5] 报告核心观点 - 报告核心观点为“养殖利润收缩，种植底部蓄势”，认为生猪养殖行业在政策与市场合力下正推动产能去化，将助力未来板块业绩提升，同时种植链在粮价上行趋势下基本面持续向好 [2][3] 分板块总结 生猪养殖板块 - 行业产能去化确定性强化，当前肥猪价格逼近12元/公斤，7kg断奶仔猪价格下跌约150元/头，行业陷入全面亏损 [8] - 2025年前三季度上市猪企营业收入3078.45亿元，同比增长10.25%，归母净利润219.29亿元，同比增长11.36% [8][12] - 2025年第三季度单季营收1059.94亿元，同比下降1.86%，归母净利润60.05亿元，同比下降66.72% [8][12] - 行业资产负债率算术均值从25Q2的57.42%升至25Q3的57.86%，但仍处近四年低位 [8][25] - 25Q3末15家上市猪企存货约933.74亿元，同比增长3.97%，反映中期供给压力仍存 [8][29] - 长期产能出清趋势延续，25Q3生产性生物资产同比降11.37%，固定资产同比降0.53% [8][31][32] 后周期板块（饲料/动保） - 动保板块2025年前三季度营收146.14亿元，同比增长24.76%，归母净利润15.51亿元，同比增长98.94% [40] - 饲料板块2025年前三季度营收2152.97亿元，同比增长12.17%，归母净利润60.58亿元，同比增长22.15% [40] - 动保企业运营效率改善，25Q3存货周转天数90.25天，同比减少27天，应收账款周转天数99.88天，同比减少15.81天 [41] 肉禽板块 - 禽板块2025年前三季度营收538.94亿元，同比增长1.73%，归母净利润13.58亿元，同比下降30.74% [61] - 白羽肉鸡4家上市公司前三季度营收224.26亿元，同比增长5.29%，归母净利润11.53亿元，同比增长99.57% [61] - 产业链一体化企业优势突出，圣农发展前三季度盈利同比增长202.8% [61] 种植链板块 - 种植板块2025年前三季度营收709.67亿元，同比增长11.19%，归母净利润13.95亿元，同比增长62.05% [67] - 种子板块受高库存压制，前三季度营收115.95亿元，同比增长2.18%，归母净利润亏损7.56亿元 [67] - 种业存货周转天数达318.68天，同比增加15.92天，创2020年第一季度以来新高 [67] 宠物板块 - 3家宠物食品企业2025年前三季度营收96.86亿元，同比增长18.37%，归母净利润9.6亿元，同比增长5.81% [79] - 单第三季度营收33.06亿元，同比增长11.9%，归母净利润3.0亿元，同比下降16.35%，受市场竞争加剧及关税影响 [79] 行业基本面情况 - 2025年10月31日全国外三元生猪均价12.49元/公斤，周环比上涨5.67% [90] - 白羽肉毛鸡价格7.09元/公斤，周环比上升3.05%，鸡苗价格3.58元/羽，周环比上涨7.83% [96] - 玉米现货均价2240元/吨，周环比下跌0.38%，豆粕现货均价3073.71元/吨，周环比上涨1.30% [106] - 国内天然橡胶期货价格15085元/吨，周环比下降1.63% [115]

今日关注 - “粤林+”特色品牌首次在第138届广交会亮相 展示“粤林茶油”“粤林竹品”“粤林山珍”“粤林康养”等品牌 [3][4][5] - 活动由广东省林业局主办 旨在向全球客商展现绿美广东生态建设最新成果 [4][6] - 国际标准化组织正式发布《茶叶化学分类》技术规范 该标准编号为ISO/TS 5617:2025 [8][9][10] - 该标准发布被视为我国在茶叶国际标准化领域的重要成果 提升了在茶叶分类方法中的国际话语权 [10][11] 乡村振兴 - 首届大湾区宠物行业年度盛典于10月31日在广东省乡村振兴文化服务产业园启动 [13][14] - 盛典汇聚高校专家、行业协会代表、企业掌舵人等各界精英 探索“媒体+宠物”融合发展模式 [14][15] - 活动目标为打造粤港澳大湾区宠物/水族产业新高地 并将盛典培育成行业“奥斯卡” [15][16] - 广州市花都区炭步镇塱头村以“村晚”为抓手 探索“党建+文化+治理”深度融合的实践模式 [18][20][21] - 塱头村是拥有七百余年历史的中国传统村落 2025年成功举办“塱头有约·春到塱头过大年”粤美村晚活动 [18][19][21][22] - 广州市供销合作总社于2025年10月31日举办新闻宣传素质提升培训班 系统内50名宣传干部参加培训 [23][25][26][27] 行业动态 - 全省粮油作物病虫害防控提单产技术培训班于10月30日在广州市增城区举办 [30][31][32] - 培训由广东省农业有害生物预警防控中心主办 旨在提升病虫害监测预警与绿色防控技术水平 [30][31] - 培训参与者包括全省各地植保技术骨干、科研院所专家、企业代表等70余人 [33]

文章核心观点 - 情绪经济作为一个万亿级赛道正在崛起，其核心是满足消费者的精神与情感需求，并以其惊人的溢价能力重构中国消费市场的底层逻辑 [3] - 情绪经济的爆发式增长由物质丰裕催生需求升级、社会压力制造“情绪赤字”以及Z世代成为消费主力这三重社会结构性变化驱动 [4] - 情绪经济在实物、服务和数字三大消费领域创造了显著商业价值，并已渗透至产品设计、营销模式和业态创新等商业环节 [5][6] - 情绪经济的本质被视为商业文明向“人性关怀”的回归，未来竞争将从“满足需求”升级为“创造价值” [7][8] 市场规模与增长 - 2024年中国情绪消费市场规模已突破8000亿元，未来五年预计以每年25%的速度高速增长，2025年预计突破2万亿元 [4] - 在实物消费领域，解压玩具2024年销售额达25亿元，同比增长38.6% [5] - 潮玩巨头泡泡玛特2024年营收突破130.4亿元，同比暴涨106.9%，其LABUBU系列营收增速高达726.6% [5] - 2024-2025冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入预计突破6300亿元 [5] - 2024年城镇宠物犬猫消费市场规模突破3000亿元 [5] 驱动因素 - 物质丰裕催生需求升级，消费者开始追求精神层面的满足，实现马斯洛需求层次理论中“从生存到生活”的进化 [4] - 社会压力如996工作制、职场内卷、社交疏离等问题制造“情绪赤字”，使情绪消费成为填补情感缺口的“代偿方案” [4] - 2.6亿Z世代贡献了超40%的消费总额，其中68%的IP消费用于情绪价值产品，他们将消费视为自我表达与精神自洽的载体 [4] 核心消费场景与案例 - 实物消费领域，“治愈系无用物”成为新宠，例如“拒绝蕉绿”捏捏乐、“放青松”摆件等解压玩具 [5] - 服务消费领域，“体验式情绪供给”蓬勃发展，包括付费自习室、月流水58万的“解忧杂货铺”、音乐节和冰雪休闲旅游 [5] - 数字消费领域，“虚拟情绪陪伴”异军突起，Soul平台“AI陪伴”相关搜索量同比增长12倍，“数字头像”发帖量激增440% [6] - 淘宝上“情感树洞”、“失恋陪聊”等虚拟服务月销量超10万单，价格从几元到上千元不等 [6] 对商业逻辑的重构 - 产品设计上采用“功能+情绪”新公式，案例如故宫文创和杭州“西湖醋鱼”毛绒玩具的走红 [6] - 营销模式上，“故事共鸣”取代“卖点灌输”，例如董宇辉的知识带货和国潮品牌的文化叙事 [6] - 业态创新上，催生了情感设计师、数字疗愈师等新职业，并使传统商场通过二次元主题改造重获生机 [6] 未来发展趋势 - 情绪经济的竞争将从“满足需求”升级为“创造价值” [7] - 企业需要精准捕捉细分人群的情绪痛点，在沉浸式体验与合规经营之间找到平衡 [7] - 监管部门需加快出台行业规范，厘清虚拟服务的合法边界 [7]