成都春节文旅消费市场概览 - 春节假期成都全市共接待游客2378.2万人次，实现旅游总花费257.5亿元，A级景区接待游客1521.1万人次，线上线下消费合计631.7亿元 [10] - 成都持续稳居全国热门旅游目的地与始发地第一梯队，两大机场接待旅客超260万名，日均29万人次 [8] - 春节消费呈现多元化，宠物经济、文博文创、AI科技等新消费场景加速崛起，不断拓展消费新空间 [8][15][16] 交通与客流 - 春节假期，成都双流、天府两大机场航班起降架次与旅客吞吐量双双实现同比增长 [8] - 大年初二至初五，全国机票预订量同比增长40%，成都跻身全国热门目的地前五 [8] - “反向过年”趋势明显，60岁以上旅客机票预订量同比增长超35% [10] 夜间经济 - 夜游锦江项目从大年初一至初七共接待游客约41.8万人次，其中外国游客约8000人次 [10] - 商圈餐饮人气爆棚，春熙路、牛市口、东大街等地餐馆晚间出现数十至上百桌的等位排队现象 [11] - 夜间活动丰富，包括火壶表演、打铁花、无人机慢飞、孔明灯放飞等，可回收孔明灯日均销量达300件 [10] “村糖会”与乡村经济 - “村糖会”成为新春嘉年华，融合潮流文创与传统年货，有效聚集人气并促进消费 [12] - 活动带动显著招商引资，金堂县土桥镇签约金额预计投入3700万元，双流区首届“村糖会”落地4个合作协议总金额4.6亿元，蒲江县西来镇达成产销协议签约金额超9000万元 [14] - “村糖会”本身成为文旅体验，龙泉驿区、都江堰、邛崃、天府农博园等地结合灯会、乐园、花海、文化探秘等IP吸引游客 [14] 新兴消费场景 - 宠物经济表现突出，节前宠物店洗护美容订单比平时增加近八成，1月以来宠物寄养需求环比提升46%，春节期间成都一宠物服务平台上门喂养订单超3000单 [15] - 文博场馆人气高涨，成都博物馆接待游客17.5万人次并连续8天达预约上限，文创产品单日销售额达数十万元，“成都礼物”在重点文博场馆销售超1000万元 [15] - AI消费成为新亮点，西西弗书店的二元魂AI盲盒虽价格翻倍但多次补货，春熙路“AI黑科技新春派对”展出超100款前沿消费产品，涵盖智能穿戴、AI玩具等品类 [16]

行业核心数据与表现 - 春节假期9天全国国内出游人次达5.96亿，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 春节假期9天国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假期入境游客达428.1万人次，其中入境外国游客达89.8万人次 [2] 文旅消费市场趋势 - 飞猪平台数据显示春节假期国内游订单量创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10% [2] - 同程旅行平台数据显示海南酒店预订热度同比增长超70% [2] - 去哪儿数据显示春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成 [2] 产品与体验创新 - “文博馆里过大年”成为风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [1] - 洛阳古城特色文化街区、长沙五一商圈等国风主题区域人气旺盛，夜间经济活力十足 [1] - 冰雪旅游在北方如哈尔滨、长春、呼伦贝尔等地火爆 [2] - 南方晴暖地区的青山海岛成为度假首选 [2] - 乡村游、古镇民俗、田园体验受欢迎，影视主题游线与特展催生文旅游学新热点 [2] 政策与活动驱动 - 文化和旅游系统组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，保障市场秩序和安全稳定 [1] - 2026年全国春节文化和旅游消费月活动启动，各地集中发放消费券、专项补贴以推动市场 [2]

纪要涉及的行业或公司 * 全球宏观经济与政策环境 * 中国股票市场（A股、港股、中概股） * 美国股票市场（标普500指数） * 日本股票市场（日经指数） * 人工智能（AI）技术及相关行业（广告、客服、研发辅助、内容生产、代码协助、基础设施） * 航空业与旅游业 * 中美贸易与关税相关行业 核心观点与论据 宏观经济与政策 * 美国最高法院裁决限制总统关税权力，短期内全球平均关税率或将下降（例如亚洲国家从20%降至17%，中国从32%降至24%）[4] * 但美国仍可能通过301法案、232法案等工具，在未来150天窗口期后针对特定国家和行业实施定向关税[4] * 中美关税对中国经济的边际冲击已显著降低，预计年化对GDP增长影响仅为0.1到0.2个百分点[24] * 中国实现再通胀面临挑战，需经历抑制过剩行业投资、去产能、提升终端需求三个阶段，目前仅第一步有进展[6] * 2026年中国可能仍处于弱通缩状态，实现大幅可持续再通胀尚需时日[6][21] * 当前货币及金融数据显示宏观经济供不应求，M1和M2增速回升显示流动性宽松，但企业融资意愿偏弱[22] 股票市场展望 * **中国股市**：在资金面、估值和结构性机会方面具备吸引力，预计2026年上半年市场将获得有效支撑，但需基本面触底反弹[3][20] * 2025年A股市场疲弱，近15%的公司盈利预警低于市场预期[18] * 港股和中概股基本面相对坚挺，名胜中国指数显示接近6%的正面盈利预警[19] * **美国股市**：逐渐企稳，标普500指数受AI颠覆性影响最大的服务性行业占比仅14%，总体可控[13] * 预计标普500指数2026年盈利增长12%，2027年增长17%[13] * **日本股市**：因自民党选举胜利、再通胀及公司治理改革主题，前景看好[14] * 预计日经指数2026年盈利增速12%，2027年增速43%[14] 人工智能（AI）的影响 * AI技术对广告、客服、研发辅助、内容生产和代码协助等行业产生多米诺骨牌式非线性冲击，已从探索阶段快速走向运营阶段[7][8] * 市场对AI颠覆风险的定价在过去一个月大幅飙升，从4%上升到24%[9] * 企业开始寻找难以被AI复制的资产，如关键基础设施、独占牌照、强势品牌、独特体验、专有数据和IP[9] * AI基础设施面临先进制程、光刻机、存储、光互联等多重物理制约，存储短缺成为主要瓶颈[10] * 对直接反映这些物理制约的行业持乐观态度，对可能被替代的服务密集型板块（如软件、商业服务、媒体娱乐）保持谨慎[11] 特定行业分析 * **航空业与旅游业**：是当前消费环境中的亮点[25] * 春运前20天总体客流增长约5.5%，航空客流增速约6%[25] * 航空业产能受限，春运前20天飞机起降量仅增长4%[26] * 长假期间客座率同比高出去年三个百分点以上，票价有超过5%的同比上涨[27] * 航空业已走出通缩，实现票价同比转正，全行业盈利上升趋势预计将在2026至2027年延续[27][28] * 未来五年旅游总收入规模预计累计达50万亿人民币[25] 其他重要内容 * 美国总统特朗普计划于2026年3月31日对中国进行国事访问，可能对全球投资者配置中国资产产生积极影响[16] * 2026年1月中国首次出现自2023年以来的主动型基金净流入，人民币相对于美元持续走强[15] * 中国旅游市场出入境人流增长略快于国内人流，但未达双位数增幅[25]

行业与公司 * 本次电话会议纪要主要涉及**在线旅游平台**行业以及**航空**、**酒店**两大细分领域[1][2][3][6] * 会议中提及的酒店业主包括**华住**、**亚朵**，并提及**京东**、**飞猪**等平台动态[16][17] 核心观点与论据 1. 2026年春节国内航空出行：量价齐升，供给收缩助推需求 * **出行量增长强劲**：头部平台航空出行量同比增长**14%-15%**，高于整体市场**8%-9%** 的增幅[2][9] * **价格显著上涨**：初七价格达峰值，同比上涨**6%-7%**；节前两周最高涨幅达**10%**[1][2] * **核心驱动因素**：国内航班供给同比收缩**2%-3%**，供给侧调整对价格有显著影响[1][2] 2. 2026年春节国内酒店市场：入住率提升但价格承压，市场结构性分化 * **入住率大幅增长**：整体入住率同比增长约**17%-18%**，整体超过**70%**[1][3][7] * **价格略有下跌**：整体价格同比略跌**1%-2%**[1][3] * **结构性分化明显**： * **星级分化**：高星级及中高星级酒店入住率更高，达**75%**以上；连锁经济型酒店因竞争激烈、供过于求，入住率相对较低[1][7] * **区域分化**：传统热门目的地（如厦门、云南、海南）需求集中；小城市及大城市周边酒店供给增加，以应对分散性需求，反映市场下沉趋势[1][5] * **品类分化**：中高端酒店在部分地区仍稀缺，可带动行业价格提升；低星级及民宿（如云南、贵州）面临更大竞争压力和经营困难[14] 3. 2026年春节出境游市场：显著回暖，量增价稳，目的地格局变化 * **出行量大幅反弹**：交通和酒店量均同比增长近**30%**，其中机票增幅约**28%**，酒店增幅近**30%**[1][6] * **价格表现不一**：出境机票价格同比下降约**5%**，短途目的地（东南亚、东亚、港澳）已恢复至**2019年水平**；出境酒店价格同比上涨约**5%**[1][6] * **目的地格局重塑**： * 日本退出主要竞争圈，**泰国**成为第一大热门目的地，其次是韩国、港澳、新加坡、马来西亚[4][11] * 长线旅游目的地（美国、非洲、欧洲）热度增加，同比增速达**30%**左右[4][11] * 免签政策（如巴西、土耳其）对长线旅游增长起到明显带动作用[4][11] 4. 假期延长与服务消费：政策利好效果显著 * 春节假期延长一天显著利好服务消费（旅游、住宿、交通）[1][8] * 具体体现为：头部平台航空出行量同比高增长（**14%-15%** vs 大盘**8%-9%**），以及高星级酒店入住率明显提高[1][9] * 错峰出游现象明显，节前（腊月二十六到二十九）及节后返程客流集中，若将错峰期计入，总体预定量比2025年增长约**20%**[12] 5. 酒店行业未来展望：供给增速稳定，房价有望企稳回升 * **供给增速**：预计稳定在**3%-5%**，市场相对饱和，新增供给主要来自新业态或新概念型酒店[4][13] * **房价展望**：有望企稳并转正，预计从2026年春季**3月**或夏季旺季开始出现正增长迹象，市场持乐观态度[4][13] 6. 行业监管与竞争态势：短期调整，长期格局未变 * **监管影响**：政府环保（或为反垄断）调查可能涉及**排他性选择（二选一）、调价助手、付费流量工具佣金**等问题[15] * 预计调整将影响头部平台独家资源、价格工具及流量成本，但基于长期合作关系和结构性优势，头部平台地位不会根本动摇[15][16] * **竞争动态**：目前小型竞争对手动作有限（仅京东成立文旅公司，飞猪尝试造势），影响有限[16] * **酒店业主策略**：华住、亚朵等春节期间表现稳定，无大规模市场活动；预计**3月**后监管政策明朗叠加春季旺季，各业主将加大市场投放和促销力度[17] 其他重要内容 * **奢华酒店数据参考**：国内头部平台支付口径经验量单日大约在**120万**左右[10] * **酒店业主近期状态**：由于监管调查尚未结束，各酒店业主保持谨慎态度[17]

春节假期消费与旅游市场 - 2026年春节假日9天全国国内出游5.96亿人次 较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 春节假日国内出游总花费8034.83亿元 较2025年同期增加1264.81亿元 游客人数和花费均创历史新高 [1] - 2026年春节档电影总票房57.52亿元 总观影人次1.2亿 总放映场次超435万场创春节档历史新高 大年初一至初七日均场次超55万场 相比去年同期提升15% [6] - 2026年春节档平均票价降至近六年最低水平 三四线城市票价同比下降超6% [6] 深圳房地产市场动态 - 2026年春节假期深圳二手住宅日均成交3.1套 较去年春节期间日均上升211.1% 新房日均成交3.7套 上涨125.6% [5] - 截至2月23日 2月深圳全市新房住宅累计成交1068套 二手住宅累计过户1727套 [5] - 春节成交回暖核心是政策红利持续释放和市场信心稳步修复 “反向过年”新趋势带动家庭置业共识达成 加快购房需求释放 [5] 资本市场与公司动态 - 2025年港交所新股融资额在全球交易所排名第一 [3] - 目前已有488家上市公司递交港股上市申请 其中广东企业数量在全国各省区市中排名第一 [3] - 重庆一餐饮商家因非正常投喂活羊虚增重量被责令停止违法行为 并按“退一赔三”赔付消费者 [4] 文化娱乐产业表现 - 2026年春节档整体表现平平 仅《飞驰人生3》票房表现符合行业预期 [6] - 《镖人：风起大漠》凭借过硬口碑实现票房逆跌 带动假期最后两日大盘跌幅相对较小 [6] - 春节档影片平均时长缩短 总放映场次大幅提升 体现影院终端放映能力提升 [6]

春节假期旅游市场整体表现 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次 国内出游总花费8034.83亿元 两项数据均创历史新高 [1] - 多地知名景区再现“一票难求”的火热景象 传统年俗游、度假游与AI新兴消费场景交织 [1] 传统年俗与非遗文化驱动旅游 - 作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年” 追寻传统年味成为假期旅游重要驱动力 各地围绕年俗文化策划特色活动 [1] - 广东以“请到广东过大年”为主题 主打“非遗年俗+新潮体验”并启动文旅消费惠民补贴 潮汕英歌舞再次“出圈” [1] - 同程旅行数据显示 以汕头为代表的广东热门目的地春节酒店预订热度同比增幅超80% [1] - 福州推出新春文化旅游月 超1800场活动覆盖灯会、非遗等多个维度 [2] - 携程数据显示 在非遗文化带动下 江西景德镇和福建泉州春节旅游订单量同比分别增长48%和12% [2] 海南旅游市场表现突出 - 全岛封关运作后首个春节 海南省文旅市场“火力全开” 购物游及休闲度假热度创新高 [2] - 春节9天海南接待游客1232.05万人次 实现游客总花费183.66亿元 同比分别增长28.9%和30.7% [2] AI技术融入旅游消费成为新潮流 - “跟着AI过大年”成为春节旅游消费新潮流 AI可帮助规划行程、下单餐饮、订票等 [2] - 飞猪平台整个春节假期AI订单量较节前增长超800% [2] - AI订门票服务最受欢迎 订单量大增超24倍 [2] - AI完成的高客单价服务中 机票平均每张成交价格超过700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 [2] 出境游市场复苏态势 - 9天超长假期充分激发出境游需求 [3] - 同程旅行数据显示 春节期间中短途出境游仍是主流 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”目的地排名靠前 [3] - 长线出境游热度较去年增长明显 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等目的地出游热度位居前列 [3]

核心观点 - 马年春节假期期间，泉州市文旅市场表现极为强劲，接待游客人次及旅游总收入均实现超过59%的同比高增长，核心景区客流、酒店入住率等多项指标创下历史新高，显示出行业强劲的复苏与增长势头 [1][3] 市场表现与核心数据 - 2026年春节假期全市累计接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别大幅增长59.98%和63.02% [1] - 按可比口径计算，接待游客人次和旅游总花费同比分别增长42.19%和44.91% [1] - 泉州古城累计客流量突破250万人次，创同期历史新高 [3] - 41家重点监测景区共接待游客1041.08万人次，同比增长44.7%，实现门票收入4952.4万元，同比增长19.9% [3] 行业需求与市场热度 - 核心景区客流全线飘红，重点景点再破历史峰值 [3] - 中心城区酒店入住率均超过95%，再现“一房难求”现象 [3] - 永春县、德化县、泉州台商投资区酒店平均入住率超过90%，高峰期11个县(市、区)入住率均超过95% [3] 产品与活动创新 - 全市40个地标街区推出超过280场非遗街秀，涵盖100余项非遗技艺，打造“满城皆非遗”的文化盛景 [3] - 推出龙马精神、妙音飞天等20余个马年主题IP装置遍布全域，文创IP引发打卡热潮 [4] - 以“甜一下”为核心，县域联动打造多元文旅产品，推出丰富活动与福利 [4] - 立足“世界美食之都”招牌，发布《泉州新春美食地图》，推出10条精品美食旅游线路，春节期间各地开展超过200场特色美食活动 [4] 行业发展战略 - 作为世界遗产城市和世界美食之都，公司深化“文旅+”专项行动、入境旅游三年行动和“十百千万海丝游”营销工程 [4] - 行业着力“强品牌、强龙头、提能级”，文旅市场呈现“长红常热、全域繁荣”的良好发展态势 [4]

行业趋势：春节人口流动模式转变 - 春节期间，传统“返乡”模式之外，出现显著的“反向过年”趋势，即年轻人将父母接到工作地过年，改写了人口流向版图 [1] - 2026年春节，广东成为全国“反向过年”最热门目的地之一，广州、深圳、珠海等城市是主要吸引地 [1] - “反向团圆”成为2026年春运一大趋势，原因在于退休父母心态更开放、传统返乡线路一票难求，而反向航线运力充足、性价比更高 [6] 市场表现：广东旅游市场强劲增长 - 2026年春节期间，广东省在线旅游市场接待人次同比2025年春节增长23.7%，旅游消费金额同比增长21.5% [2] - 广东省OTA接待人次和旅游消费金额在全国省份中均位居榜首，巩固了其作为全国旅游第一大省的市场地位 [2] - 2026年春节期间，游客前往广东的订单量同比增长44%，其中机票订单量同比上升18%，酒店订单量同比上升76% [3] 目的地与客源分析 - 前往广东的主要城市订单量同比均有上升：汕头订单量同比上升56%，珠海同比上升14%，广州和深圳均同比上升10% [3] - 反向飞往广东的航线中，中老年旅客占比显著提升，例如铜仁—深圳航线票量同比增长超4倍，临汾—深圳、营口—广州增幅均超2倍 [3] - 60岁以上乘客首购机票数量同比增长17%，广东成为许多老年人“第一次坐飞机”、“第一次看海”的圆梦起点 [3] 住宿与交通市场动态 - 2026年春节假期，深圳酒店预订量首次跻身全国前三，同比增长48%；广州酒店预订量同比增长35%，位列全国前四 [4] - 春节期间深圳租车量同比增长66%，广州增长33%，适合全家出行的SUV成为最热门车型 [6] - 潮汕地区的民宿预订量同比大幅增长，惠州、肇庆等城市的乡村民宿也迎来客流高峰 [7] 驱动因素：气候、文旅与性价比 - 温暖舒适的气候是广东吸引北方家庭南下的首要因素，正月期间气温维持在15至30摄氏度 [4] - 广东推出覆盖全省21个地市的新春文旅线路，将传统民俗与新潮体验结合，丰富了旅游体验 [5] - 反向航线和列车运力充足、折扣力度大，性价比优势凸显，降低了反向过年的门槛 [6] 消费者行为与体验 - 消费者选择反向过年既节省了路费，也能将省下的钱转化为更多元的家庭体验，团圆模式从“回家过年”转向“随心团圆，舒服过年” [6] - 反向过年让团圆更便捷舒适，许多家庭选择在民宿过年，零距离接触大自然，度过轻松惬意的春节 [7] - 不同地域的年俗文化在广东交融碰撞，如北方的饺子与岭南的年糕在餐桌上相遇，让春节变得更加多元 [7]

行业整体表现 - 春节假日9天内全国国内出游人次达5.96亿，国内出游总花费为8034.83亿元，两项数据均创历史新高 [1] - 全国文化和旅游市场在假期期间保持平稳有序 [1] 市场趋势与特征 - 假期期间，500公里以上中远程目的地的旅游热度出现攀升 [1] - 传统景区和度假区通过焕新改造吸引游客，旅游场景变得更加丰富 [1] - 乡村游和红色旅游在假期全面升温 [1] 产品与体验创新 - 从非遗贺新春到国风国潮沉浸体验，各地年俗文化活动人气火爆 [1] - 行业依托科技赋能，推出一批文旅融合新业态，为游客带来欢度春节的新体验 [1]

入境旅游与消费市场 - 2025年免签入境外国游客达到3008万人次，春节期间华强北外籍游客数量暴涨50% [3][5] - 免签政策大幅扩容，38个国家试行单方面免签，29个国家实现全面互免 [8] - 外国游客在华消费体验极佳，餐饮物价比英国平均低51%，一线城市快捷酒店价格200-300元人民币，远低于英国同档次酒店700-1500元人民币的价格 [9][12][13] 国内外消费能力与价格对比 - 国内外收入与物价存在显著差距，欧美日韩普通上班族月薪折合人民币在2万到4万元之间，而国内多数普通人月薪在5000到8000元人民币，三四线城市为3000至5000元人民币 [10] - 相同消费占收入比重悬殊，例如50元餐费占外国月薪2-4万元人民币者的0.17%，但占国内月薪5000元人民币者的1% [10] - 具体商品价差巨大，如中国一碗牛肉面15元人民币，在英国伦敦售价15英镑（约130元人民币），价差达9倍；中国高铁北京至上海二等座500多元人民币，而伦敦地铁单程一站需25元人民币 [9][17] 吸引外国游客的综合优势 - 中国具备良好的社会治安、便捷的数字支付和完善的基础设施，结合低物价构成强大旅居诱惑 [18] - 中国特色美食（如北京烤鸭、云南菌菇）与独特东方景观（如故宫、长城、哈尔滨冰雪大世界）通过国际领导人访问等渠道传播，增强了旅游吸引力 [18][20][22][24] - 一线城市精装一居室月租金在3000-5000元人民币，对外国“数字游民”或高收入者而言居住成本极低，性价比高 [12][15] 行业现象与潜在影响 - 外国游客涌入现象反映了中国在餐饮、酒店、交通等消费领域的价格竞争力 [9][12][13][17] - 当前旅游消费热潮部分由免签政策推动及外国游客的新奇感驱动 [24] - 国内外消费者对同一价格水平的感知和承受能力存在根本性差异，源于收入水平的差距 [7][10][13]