行业现象概述 - 江西烘焙品牌群体在中国烘焙界具有重要影响力，代表性品牌包括鲍师傅、泸溪河、詹记和麦香人家 [4][6] - 该现象与江西作为内陆省份的普遍印象形成反差 [6] - 江西烘焙军团以传统且稳固的模式在行业中占据一席之地 [13] 历史起源与发展 - 行业起源于1987年，江西退伍军人张协旺和洪涛利用在部队学到的技术，在江西老家开设"鹭江面包店" [8] - 开业首年即实现净利润3万元，而当时城镇居民人均可支配收入仅为1002元，凸显早期盈利能力 [8] - 创始人张协旺打破技术壁垒，免费传授技艺，先后培养超过300名徒弟，形成了"亲帮亲、邻帮邻"的传播模式 [8] - 多名知名品牌创始人如鲍才胜（鲍师傅）父母、黄进（泸溪河）、钟启文（资溪面包）均出自此传承体系 [8] 成功关键因素 - 抱团作战模式：通过方言识别同乡，提供从选址、进货到装修的无条件支持，并采取扎堆推广爆品（如桃酥、小贝、红枣糕）的策略以引领潮流 [9] - 政策强力支持：地方政府投资300万元设立面包培训学校，提供专项"面包贷款"，并由面包协会协同法院、工商、公安等部门为经营者兜底 [9] - 产业地位提升：在2022年资溪县政府工作报告中，面包产业被列为首位产业 [9] - 技术创新与危机意识：行业注重产品研发与快速迭代，鲍师傅凭借自研爆款崛起，其创始人认为烘焙行业每5年经历一次洗牌，不变则汰 [10] 产业规模与影响 - 资溪县常住人口不足10万，但向全国输出了近5万人的烘焙从业者 [11] - 该群体在全国超过1000个城市开设了1.6万家面包店 [11] - 年创产值接近300亿元 [11] - 江西籍烘焙军团的存在提升了江西省在特定商业领域的影响力 [12]

姜先生仙仙豆糕案例 - 公司2019年6月于上海创立，主打"低糖低脂，绿色健康"的仙仙豆糕单品，售价6-9元/个，人均消费20多元[8][9][10] - 产品以传统仙豆糕为基础，采用越南紫薯、埃曼塔乳酪等高品质食材，少油少糖纯手工制作，通过开放式透明厨房展示制作过程[9][10] - 高峰时期进驻上海环球港、长宁龙之梦等中高端商场，门店近20家，曾出现排队近半小时的盛况[6][13] - 2025年9月初最后一家门店歇业，全国已无门店，所属公司西安倍鲜美餐饮管理有限公司于2025年7月29日新增注销备案[13][14][15] 健康烘焙行业挑战 - 多个主打健康概念的烘焙品牌发展受阻：桃禧满满2022年8月成立，以"低糖""益生菌"为概念，目前仅剩13家门店；鹤所主打"零蔗糖"概念，2022-2023年获2轮融资，高峰时期7家门店，目前仅剩北京2家、天津1家门店[16] - 部分品牌调整定位：祐禾2016年创立时定位"高端健康现烤面包连锁品牌"，现宣传重点转向"原料好""新鲜现烤"；广东品牌BAKE&THINGS焙可星2025年4月将定位调整为"展示和贩售现场焙烤的一切"[18][19] - 健康烘焙产品面临口味与成本双重挑战：健康原料往往导致口感干硬，与国内消费者偏好软口感不符；原料成本高导致产品定价偏高，如鹤所三星拿破仑售价28元，高于同行14-25元的价格区间[23][24] - 行业陷入尴尬中间地带：追求极致健康的消费者选择真正健康有机食品，追求口感性价比的消费者在普通烘焙店即可满足需求[28] 健康烘焙产品特性 - 健康烘焙多通过替换或减少面粉、糖、黄油等核心成分来实现"低糖""低脂"特性，如使用糖醇和天然甜味剂作为代糖[21] - 原材料和制作工艺的健康化可能导致口味风味牺牲，影响产品复购率，美味与健康的平衡难以实现[21][23] - 部分品牌通过创新寻找价值点，如原麦山丘强调健康新鲜，标注面包出炉时间；"中药面包"加入黄芪、当归等药食同源原料，打造功能性产品[28][29]

苏格圆面包制作工艺 - 主面团材料包括高筋面粉500克、盐10克、砂糖10克、水150克、牛奶180克以及干酵母5克 [3] - 制作过程涉及搅拌、醒发、分割、整形及烘烤等多道工序 关键步骤包括室温30℃下醒发50分钟 [6] 以及最后发酵阶段在温度30℃、湿度75%环境下进行40分钟 [15] - 最终烘烤环节采用上火210℃、下火200℃并喷蒸汽 烘烤时长为25分钟 [17] 行业热点与趋势 - 行业出现以“穷鬼友好面包”为代表的高性价比产品趋势 旨在吸引更广泛的消费群体 [21] - 在约10万家烘焙店出现闭店潮的背景下 市场关注点集中于那些能够持续盈利的店铺的成功要素 [21] - 随着食品添加剂“脱氢乙酸钠”的下线 行业竞争焦点转向产品配料表的清洁与健康属性 [21] 烘焙技术发展 - 隔夜冷藏法作为一项重要工艺 受到烘焙师的广泛关注 其正确应用有助于实现更灵活的时间管理 [21] - 冷冻烘焙技术被提及为能够百倍提升生产效率和营业额的潜在方法 [21] - 使用酸奶等原料以延长面包（如吐司）柔软口感的技术受到重视 例如保持吐司4天依然柔软的秘密 [21] 行业标杆与人才 - 日本现象级面包店AMAM Dacotan被视为通过天才“料理师”开创了烘焙全新赛道的典范 [22] - 行业汇聚了包括史见孟、庄鸿铭、吴武宪、林育玮等在内的众多资深前辈 [22] - 行业亦涌现出如蔡叶昭、龚鑫、林业强等多位比赛冠军 显示出活跃的人才储备 [22]

公司核心商业模式与定位 - 公司定位为专注于传统法式硬欧包的面包店，品牌名“mbd”意为“极好的面包目的地”[2] - 公司在上海烘焙市场采取逆向策略，不开设平台官方账号、不进行营销、不凑热闹，专注于产品本身[5] - 公司坚持“产品比品牌重要”的理念，认为配方的灵魂在于对产品的理解和坚持，而非单纯的技术[26] - 公司未来目标是在5到10年内将门店开到离顾客更近的地方，使顾客在社区三五公里内就能买到产品，不追求盲目扩张和工业化[38][40] 产品策略与创新 - 公司主打无油无糖的传统法式硬欧包，在2017年市场普遍接受度较低[10] - 公司通过对恰巴塔进行关键创新而走红，将馅料揉进面团，使其成为独立产品而非配菜底胚，并推出黑豆松子、艾草白芸豆等季节性风味系列[19] - 恰巴塔产品复购率稳定在40%-50%，每天出炉的面包在傍晚前售罄[23] - 公司坚持当天出品当天售卖，不使用隔夜产品，并在原料涨价时仍坚持用好料、用足料[28] 运营管理与团队建设 - 公司采用前店后厨模式，所有面包均为每日现打面、手工制作，拒绝中央工厂[24][28] - 公司为员工缴纳五险一金，提供带薪假期、年假和十三薪，节假日加班严格执行三倍工资，最老的师傅已在店工作七年，团队流动率远低于行业平均[34] - 公司认为规范的员工待遇是团队凝聚力的基础，使员工能够安心工作[34] 市场表现与品牌影响力 - 经过八年发展，公司已成为上海消费者一日三餐的面包选择地和百吃不腻的回访地[2] - 公司在2019年因小红书用户发布“上海最好吃的恰巴塔”帖子而走红，从周边住户光顾变为需要排队，甚至吸引外省顾客专程购买[16][19] - 公司产品被媒体评为“沪上最佳法棍”，恰巴塔更被称为“抢不到的传说”[5] - 在大众点评上，公司华山路店获得4.1分评分，口味分达4.3分，有消费者评价“专注于自己执着的东西”[41]

烘焙行业动态 - 海底捞推出面包业务，主打个位数高性价比产品，定位为“穷鬼友好面包”以吸引消费者 [18] - 日本现象级面包店AMAM Dacotan开创烘焙全新赛道，其主理人被描述为天才“料理师” [18] - 在10万家烘焙店闭店潮背景下，行业关注持续盈利店铺的成功要素，相关研究已走访100位主理人 [18] - 外国游客144小时中国游期间，蜂拥而至并表现出对特定面包的强烈偏好 [18] 产品与技术趋势 - 苏州一家面包店凭借一款名为“黑麦小鸟圈”的产品获得行业关注 [18] - 隔夜冷藏法被烘焙师广泛讨论，该方法有助于实现时间自由，但应用时存在爱恨交织的复杂情绪 [18] - 冷冻烘焙技术被强调可百倍提升效率与营业额，相关干货内容已发布上篇 [18] - 使用酸奶制作面包可显著提升保湿性，例如放了三天的酸奶吐司仍能保持云朵般柔软 [18] - 吐司保鲜技术受关注，有方法声称可使吐司4天保持柔软，并提及林育玮老师的独家秘笈 [18] 行业监管与竞争 - 食品添加剂“脱氢乙酸钠”下线后，烘焙行业配料表的竞争正式开始 [18] 行业人物与访谈 - 月度好文栏目收录对多位行业前辈的专访，包括史见孟、庄鸿铭、吴武宪、林育玮、林永志、曹继桐、干文华、黎国雄、陈聪敏等 [18] - 比赛冠军系列报道涉及蔡叶昭、龚鑫、林业强、于鹏、张政海、鲁胚枝、冯英杰、吕浩然、王记、周振山、田孝清、李骏飞、刘欣茹、武子靖、张佳辉等从业者 [18]

公司概况与市场定位 - 公司Avec Toi爱桐法式面包店在上海已持续经营11年，远超当地烘焙店平均寿命（多数“网红烘焙”上限为3年，5年已属少见）[1] - 公司定位独特，其法式面包融合了日本匠心的精致与克制，被称为“夹着日本匠心的法式面包”[5][7] - 公司坚持不依赖流量推广，未花费一分钱做营销，完全依靠口碑和老客户转介绍[34] 创始人背景与经营理念 - 品牌由一位八十岁高龄的日本烘焙师创立，其年轻时远赴法国学艺，后将技艺带入上海[5][7] - 现任主理人庞俊杰拥有从“管理者”到“技术专业者”的独特职业路径，曾担任头部品牌满记甜品的CEO助理，参与其从三四家店扩张至三百多家直营门店、最高年营收达15亿的过程[10] - 主理人经历了资本与初心的矛盾后，选择在蓝带进行专业进修，融合了系统化品牌经营思维与手工制作的价值[10][11][13] - 经营理念强调“慢、稳、专注”，不追求规模至上，而是注重手工、用好原料，让面包有温度[36] 核心产品与工艺 - 招牌产品为原创的“奶油小法棍”，外皮微韧、内里棉软，搭配特调冰凉轻盈的奶油，十余年来常年稳居销量榜首[17][19] - 新晋热销产品蛋挞在短短几个月内从“新面孔”跃升至销量第二，其塔皮脆如薄片，内馅厚实顺滑并使用真香草籽[22] - 产品线包括经典可颂、手揉法棍及各种独特风味搭配的恰巴塔，坚持手工整形和隔夜发酵，不依赖机器高速搅拌[25][33] - 原料坚持使用顶级进口的奶油、黄油、真香草籽，成本较高但构成了产品壁垒[33] - 后厨团队来自日本，管理方式“反常规”，允许并鼓励失败，以追求更好的风味[33] 未来发展策略 - 未来扩张的前提是找到合适的地点和稳定的师傅，理想是在一些国际化社区再开出二号店、三号店[34] - 扩张并非规模至上，核心是保持每一家店都能“每天现打面、每天现烤”的节奏[34] - 公司希望烘焙能真正融入中国人的日常生活，成为餐桌上的日常，而非仅仅是网红打卡，这需要行业共同深耕而非一味追潮流[36]

公司战略收缩 - 墨茉点心局自9月1日起暂时关闭邵阳、株洲、常德、衡阳外区门店，全国门店仅剩29家，其中28家集中在长沙[3][6] - 公司从2021年“全国跑马圈地”到2023年“困守湖南大本营”，2025年迎来第二次收缩，直接退回到长沙市场[7][8][13] - 品牌两次收缩均给出相似理由为“聚焦大本营，深耕产品与服务”，官方称自6月聚焦品质与服务以来，长沙门店业绩回归良性增长[8][13] 资本市场的热捧与退潮 - 2021年墨茉点心局站在资本风口，连续三轮融资，获得数亿元B轮注资，二十余家门店撑起20亿总估值，单店估值破亿[8][10] - 2020年至2022年新中式烘焙赛道经历资本盛宴，但2023年行业融资额骤降至6.5亿元，不足2021年的十分之一[20] - 2024年烘焙赛道仅有4笔投资，除亿滋中国对恩喜村的战略注资外，其余3笔融资均流向区域性小众品牌且金额未破亿元[20][21][22] 行业整体困境与转型 - 2023年烘焙行业闭店率高达28%，远超餐饮行业平均水平[20] - 资本逻辑彻底转向，从“烧钱换规模”转向“盈利可持续”，缺乏造血能力的品牌如虎头局和牛角村破产清算，雷诺特法式西点退出中国内地[22][25] - 中式烘焙退潮本质是“重营销、轻产品”模式的反噬，品牌间产品配方高度趋同，差异趋近于零[26][28] 商业模式与产品力问题 - 墨茉点心局以“国潮现烤”为刃切入市场，但“3小时口感塌陷”的现烤麻薯暴露了供应链短板，跨省门店物流损耗高企[13] - 公司产品均价超20元屡遭吐槽，即便今年6月下调社区店产品价格（如伯爵杏干小麻薯降3元，多数商品落回20元内），也难挽门店颓势[11][16] - 品牌沉迷于“打卡经济”和流量营销，用代购黄牛、饥饿营销制造稀缺感，却忽视产品创新与供应链建设[26][27]

江西烘焙产业现象 - 江西作为内陆省份，诞生了鲍师傅、泸溪河、詹记、麦香人家等多个知名烘焙品牌，正在中国烘焙界占据重要地位[3][4] - 该现象起源于1987年，江西退伍军人张协旺和洪涛利用部队学到的面包技术开设"鹭江面包店"，开业第一年净赚3万元，而当年城镇居民人均可支配收入仅1002元[6][7] - 通过"亲帮亲、邻帮邻"的传帮带模式，张协旺免费传授技术，带出300多个徒弟，包括鲍师傅创始人鲍才胜的父母和泸溪河创始人黄进[7][9] 产业规模化发展 - 江西资溪县常住人口不足10万，却向全国输出了近5万人的烘焙大军，在全国1000多个城市开设1.6万家面包店，年创产值近300亿元[13] - 资溪面包产业被列为县政府首位产业，政府投资300万开设面包培训学校，提供"面包贷款"支持，并由面包协会联合法院、工商、公安等部门为经营者兜底[10][11] 市场竞争策略 - 采用抱团作战模式，老乡间通过方言确认身份后相互支持，包括选址、进货、装修等环节[10] - 通过扎堆推爆品策略集体销售桃酥、小贝、红枣糕等产品，凭借广泛的门店网络引领全国面包潮流[10] - 注重技术创新和产品迭代，鲍师傅依靠自主研发的爆款产品崛起，行业每5年洗牌一次的危机意识推动持续学习[12] 行业影响 - 江西在烘焙领域掌握了重要话语权，采用传统的传帮带模式抵御了资本潮起潮落的影响[16][17] - 这种发展模式使江西在烘焙这个烟火气十足的领域形成了独特优势，弥补了其在经济话题热度上的不足[16]

市场趋势 - 中秋节前夕月饼市场迎来销售旺季 [2] - 地域特色食材的创新应用成为月饼市场新趋势 例如山东的把子肉月饼 豆角月饼 烟台苹果月饼 上海的全蟹粉月饼 长沙的小龙虾月饼 河南的胡辣汤月饼等 [2] - 月饼市场需要个性化 多元化的产品来迎合新的消费需求 未来可能继续朝着个性化定制方向发展 [4] 产品创新 - 济南糕点品牌稻香园推出有30多年历史的现烤把子肉月饼 [1] - 品牌连锁店丹香售卖包含山东"省菜"豆角的青稞豆角卤肉月饼 [1][2] - 产品创新并非简单组合 例如把子肉月饼定制专属配方 沿用90%老配方并在熬制时间和酱料上调整 让老味道焕发新生 [3] - 创新手法多元 包括减糖健康配方 非遗技艺现代演绎 赋予文化IP 激活地域基因等 [2] 销售表现 - 丹香济南和瑞广场店的青稞豆角卤肉月饼每天上午九点从工厂送达约三百枚 基本一两个小时就全部售完 需老顾客提前预留 [2] - 青稞豆角卤肉月饼上架前两周销量不佳 顾客多觉新奇但未购买 上架两周后凭借独特口味爆火 [3] 行业竞争 - 烘焙行业竞争大 济南地区食品厂有上百个 产品同质化严重 [4] - 除专业糕点品牌 烘焙店及电商平台自有品牌外 酒店 奶茶品牌 零食品牌也进军月饼市场 [4] - 市场竞争加剧 企业需寻找新的增量市场 避免同质化生产以获取可持续发展动力 [3][4] - 行业需要在传统传承与创新突破间寻找平衡 [4]

烘焙行业产品趋势 - 海底捞推出面包业务 主打个位数价格的高性价比产品 定位"穷鬼友好面包"以吸引消费者 [26] - 日本现象级面包店AMAM Dacotan开创烘焙全新赛道 其主理人被描述为天才"料理师" [27] - 苏州一家面包店凭借单一产品"黑麦小鸟圈"获得行业关注 [26] - 酸奶吐司产品因能保持长时间柔软而受到烘焙师青睐 放三天后仍柔软得像云朵 [26] 烘焙行业运营与效率 - 行业面临挑战 出现10万家烘焙店闭店潮 [26] - 部分店铺在闭店潮下保持持续盈利 通过对100位主理人的走访总结成功经验 [26] - 隔夜冷藏法被烘焙师又爱又恨 掌握要点可实现时间自由 [26] - 冷冻烘焙技术被强调可百倍提升效率与营业额 [26] 烘焙行业技术焦点 - 吐司产品保鲜技术受关注 林育玮老师分享保持吐司4天柔软的独家秘笈 [26] - "脱氢乙酸钠"下线后 配料表的竞争成为新的行业焦点 [26] - 隔夜冷藏法和冷冻烘焙技术被详细解析 视为提升效率的关键 [26] 烘焙行业市场观察 - 国际游客144小时中国游期间 对特定面包品类表现出强烈偏好 [26] - 行业资深前辈和比赛冠军构成行业人才库 包括史见孟 庄鸿铭 吴武宪 林育玮 蔡叶昭 龚鑫等 [27]