整体消费表现 - 北京市重点监测业态企业10月1日至4日销售额同比增长0.4% [1] - 全市60个重点商圈客流量同比增长14.3% [1] - 餐饮业态销售额同比增长4.8%，主要由老字号餐饮和连锁快餐带动 [1] 商圈与零售业态 - 新首钢园商圈客流量同比增长1.1倍，苹果园商圈客流量同比增长30.2% [1] - 连锁超市与电商平台按平日销售量2倍备货，加大配送频次保障供应 [1] - 新开业商业项目如魏公·芳华里在假期前四日实现销售额超300万元 [1] 促消费活动与政策 - “京彩四季”主题活动推出500余项促消费活动 [1] - 石景山区和房山区分别推出“宠粉消费券”和“餐饮消费券”以提振区域消费 [1] - 北京烹饪协会联合美团发起线上线下主题打卡活动，吸引游客体验饮食文化 [1] 餐饮行业亮点 - 老字号餐饮创新服务供给，如阳坊涮肉推一站式套餐、护国寺小吃上线寿桃礼盒、稻香村研发主题糕点礼盒，假日期间客流量创新高 [2] 文化娱乐消费 - 国庆假期全市推出营业性演出364台、2102场 [2] - 截至10月4日12时，全市电影票房达3000万元 [2] - 旅游售票类消费金额同比增长15%，文化娱乐类消费金额同比增长8.3% [2] - 多家博物馆及纪念馆推出国庆系列主题展览，丰富假日消费体验 [2]

商圈消费新场景 - 通州万象汇举办持续8天的免费户外音乐节“十一北岸音乐节”[4] - 北京坊二期打造3000平方米空中城市花园，包含四个主题区域并提供特色精酿、艺术展、音乐会等文化内容[4] - 北京坊开启秋日市集，汇集近40家特色老字号美食、国潮茶饮、非遗手作等臻选好物[4] - 北京动物园与北京坊合作打造“萌主来坊 潮FUN秘集”主题乐园，提供科技与萌趣结合的沉浸式体验[7] - 五棵松商圈整合万达广场与华熙LIVE推出30余场青年专属活动，包括大学生AI艺术季和“国潮奇妙游”主题街区[7] - 西单更新场、首创奥莱等商圈设置中网赛事“第二现场”，通过直播、主题市集等活动打造“观赛+消费”新模式[7] 新商业体及首店开业 - 国庆前夕房山区瑞来广场等6个新项目入市，国庆当天昌平区小站公园等2个项目亮相[8] - 魏公·芳华里商业项目成为海淀区新潮流地标，引入多家首店及主力品牌[8] - 小站公园试营业引入约400平方米的宜家设计订购中心北京首店以及寻川迹山野私房菜等多家北京首店和20余家昌平首店[8] - 隆福寺二期焕新开业，聚集多家文化首店并引入多元品牌业态[11] - 今年以来北京市新设首店超600家，多家首店在国庆前后开业[11] - 西单更新场、朝阳合生汇等推出马克图布Pingu新品华北首发、宝可梦主题快闪全国首展等首发首秀活动[11] 促销及消费补贴活动 - 北京市商务局协同推出500余项特色消费活动，包括主题套餐、文创联名礼盒及近百家商场打折促销[12] - 通过“大众点评”和“美团”平台投放500万元消费券，邀请市民体验城市更新点位[12] - 北京市电影局联动猫眼平台发放观影补贴，大麦网发放涵盖多个艺术门类的观演补贴[15] - 石景山区发放餐饮住宿消费券，参与活动餐饮企业超300家、酒店20余家，并推出凭赛事票根在200余家商户享优惠的活动[15] - 通州区联动大运河博物馆开展“看·见殷商”票根消费券活动，提供更多购物选择和优惠[15]

假期出行趋势与规模 - 中秋国庆连休8天假期充分释放全国文旅消费热情 [1] - “请3休12”错峰出游模式使9月27日至30日出游人群规模较前一周日均增长9% [1] - 整体出游人群规模预计比去年同期日均增长3.5%，并于10月1日达到高峰 [3] 长线及出境旅游偏好 - 18%的游客选择前往500公里以上的目的地游玩，较去年同期提升5个百分点 [3] - 热门长线游路线包括上海至北京、深圳至长沙、北京至西安等 [5] - 出境游除港澳、日韩、东南亚外，中亚、欧洲、非洲部分国家客流增长明显 [5] 区域文旅活动特色 - 四川大英县举办乡村文艺展演，展示乡村文化在新时代的潮流化表达 [6][8] - 重庆白市驿镇作为“川剧之乡”推出非遗川剧专场演出及互动体验活动 [10] - 江西南昌滕王阁景区以“千年文韵体验馆”为主题推出互动活动，预计“十一”期间客流量超15万人次 [12] 乡村及近郊旅游热点 - 江西萍乡市芦溪县银河镇举办农耕趣味运动会，将农活变为竞技项目 [14] - 浙江宁波溪口镇石门村依托自然风光和古朴村落，民宿预订火热并结合非遗体验 [16] - 城郊乡野的露营和民宿受青睐，浙江宁波的西坞山屿火车网红营地迎来大量游客 [18] 城市大型文旅活动 - 湖北武汉举行“河山添锦绣”文旅IP城市大巡游，包含23台巨型花车和38支表演团队 [17][20] - 花车巡游展示虎座鸟架鼓、曾侯乙编钟等楚风元素，并于10月2日至8日分赴各大景区商圈展示 [20][22] - 福建龙岩中央红色交通线纪念馆通过沉浸式体验吸引大批游客，并策划“童趣乡野”主题活动 [24][26] 关联消费领域表现 - 节前婚庆类App的日均活跃用户规模较平日增长86% [5]

文旅活动策略 - 以文旅深度融合和跨界融合为主线，构建全域文旅新生态 [1] - 围绕新华广场等重点区域推出58场群众文化活动，包括文艺演出和快闪活动 [1] - 依托生态景观和历史文化资源，策划推出5条精品旅游线路 [1] 消费促进措施 - 聚焦消费新业态、新场景、新模式，以政、银、企三方联动方式开展活动 [2] - 投入千万资金补贴，以“金秋惠购节 乐享回民区”为口号促进消费 [2] - 通过实打实的优惠将节日流量转化为消费市场留量和经济发展增量 [2]

文旅产品创新与联动 - 太湖揽胜17号线水上航线于10月1日开启试航，每日4班、2次往返，串联七都镇与东山镇 [1] - 推出98元套票，涵盖往返船票、景区通票和旅游专线票，实现“水陆联动” [1] - 积极探索“票根经济”，联合商户推出“船票+景”、“船票+宿”、“船票+餐”、“船票+购”等多重消费福利，以“小票根”撬动“大消费” [2] - 七都镇编制《太湖七都游玩指南》，设计亲子研学、文化体验、环湖骑行等多条主题线路 [1] 大型活动引流与消费带动 - 南通长江体育公园举办文旅乐购嘉年华，全市精品文旅资源和100余家品牌商户参与，覆盖“吃住行游购娱”全领域 [3] - 江宁区“区超”足球联赛6场比赛吸引近4000名球迷观赛，赛事举办地云水涧景区人流量同比增长近20%，半岛民宿、木屋房车全部满房 [7] - 靖江长江文化中心“江畔广场音乐夜”及美食夜市单日接待游客超3万人次，夜市设置45个摊位和128张桌子（约800座位）座无虚席 [8] - 溧水咪豆音乐节两天吸引超6万人次观演，其中省外观众占比近70%，带动门票及周边收益超3500万元，餐饮住宿等旅游收入超1.68亿元 [10] 科技与文化融合体验 - 连云港海州古城推出《光影千年·山海华章》大型光影秀，运用3D Mapping技术将朐阳门墙体变为“立体时空幕布”，国庆期间每晚上演 [5][6] - 光影秀内容融合历史元素（如孔望山摩崖石刻、《镜花缘》场景）与现代元素（九三阅兵、高铁、港口），实现历史与现代的碰撞 [6] - 江宁“区超”赛事结合景区设置，配套文艺演出、文创市集、非遗互动（如《荡湖船》、旱船舞）等活动，实现体育与休闲叠加 [7] 非遗与传统文化推广 - 南通文旅嘉年华设置“暮云陶陶集市”，蓝印花布技艺传承人展示荷包、布偶吊坠等新产品，吸引年轻人关注非遗 [3] - 江宁区赛事活动现场融入非遗项目表演《荡湖船》和民族绣球舞，景区同时组织团扇、月饼等手工体验活动 [7] - 靖江市在长江文化中心开展“诗赞长江 悦动金秋”嘉年华，包含诗词对决、机器人乐队、航天科普等传统与现代融合的活动 [9]

赛事活动概况 - 首届“全家福安”福乒赛于10月1日晚在福建省福安市奥体中心开幕，现场有逾千名观众与嘉宾 [1] - 陈新华、郭跃华、陈子荷、刘国正、张继科、林忠仔等世界冠军参加了开幕式 [1] - 赛事活动从10月1日持续至10月3日，包括福建省队表演赛、全国8支省级代表队邀请赛等多项比赛 [3] 文体旅融合战略 - 该赛事是推动文化、体育、旅游深度融合的一次创新实践，旨在为全民健身注入新动力并为赛事经济增添新亮点 [3] - 赛事采用“乒超联赛预热+本土赛事落地”新模式，推动福、畲、茶、古、廉、红等文化资源与体育赛事深度融合 [5] - 同步推出“福乒主题嘉年华”系列促消费活动，观众可品尝红茶、欣赏地方戏曲和畲族歌舞表演等 [5] 地方产业与体育基础 - 福安市是“中国按摩保健器具生产/出口基地”和“全国体育先进县”，拥有39个单项体育协会，每年组织超百场体育赛事及全民健身活动 [7] - 本届福乒赛采用三级竞赛体系，从9月初启动，覆盖福安各乡镇街道，吸引超百名选手参赛，线下参与及观赛人数超万人 [7] 经济效益与发展目标 - 2024年1月至6月，福安市旅游收入达57.92亿元，同比增长11.3%，游客接待量达493.26万人次，同比增长13.6% [8] - 公司正借力体育活力与文化魅力，向“五福新城、全家福安”的发展目标迈进 [8]

活动概况 - 第三届“月朗坪山行”国庆中秋系列活动于9月30日晚在深圳坪山区中心公园城市生活营地启动，吸引数千市民参与 [1] 文化活动与社区参与 - 活动包含“新声代 老经典”主题歌会和“艺起来料”才艺擂台晋级赛，涵盖经典金曲、街舞、沙画等表演形式，鼓励普通居民从观演者转变为参与者和创作者 [3] - 活动推动节庆从“办活动”向“建生态”转变，通过文化下沉与全民共创，为基层文化品牌注入可持续生命力 [3] - 10月6日将举行才艺擂台总决赛及“中秋特别活动”，包括猜灯谜、领月亮灯及与汉服NPC互动等环节 [7] 消费场景与商业活力 - 8号仓奥特莱斯通过“名品折扣+社交体验”模式搭建节庆与实体消费的桥梁，特卖区域人流络绎不绝，服饰、箱包、家居等商品搭配节日专属优惠吸引市民选购 [5] - 主舞台人潮延伸至周边“寻味烟火集”市集与餐饮区，形成消费动线良性循环，市集凭借咖啡、烧烤、手作文创等“小而美”业态，创造出具有独特性、互动性的新消费场域 [5] 节庆IP与城市发展 - 活动通过动线设计、多元业态组合和互动环节，构建“文化+消费+城市空间”的沉浸式节庆体验闭环，实现市民体验丰富、商家获得客流、城市提升活力的多方共赢 [7] - “月朗坪山行”已连续举办三年，正逐步成为坪山的节庆品牌，旨在滋养市民精神家园并激荡商业活力 [7]

五棵松商圈整体表现 - 2024年1-8月销售额达18.7亿元，同比增长23% [1] - 商圈通过科技互动与文化展演双轮驱动模式，成为北京国际消费中心城市建设的示范样本 [1] - 商圈定位为北京西部“科技+文化”双核心驱动的商业地标，集体育、演艺、休闲、消费于一体 [1] 核心项目与业态创新 - 依托华熙LIVE中心、五棵松万达等核心项目，持续引入首店、旗舰店、创新概念店20余家 [1][6] - 积极拓展“体验式消费”新场景，融合科技互动、文化展演等创新业态 [1] - 华熙LIVE•五棵松以“夜经济”和“青年文化”为特色，整合体育场馆、Live house、餐饮街区、潮流市集等多元业态 [6] 代表性商户运营情况 - 五棵松万达方所北京首店自2024年1月开业，享受国家图书出版业零税收政策红利达数百万元 [3] - 方所书店选址看重海淀区高校林立的人文土壤，强化艺术设计、人文社会类图书比重 [3] - 五棵松•爱乐汇艺术空间作为市级“演艺新空间”，开业近2年，演出项目及场次增多，售票情况好转 [4] 创新商业模式与成效 - 华熙LIVE•五棵松创新培育“票根经济”，打通演出赛事票务与商圈消费系统，凭票根可享专属折扣 [8] - 该模式形成“以演带商、以赛促购”的良性循环，显著提升客单价与顾客停留时长 [8] - 五棵松万达预估2025年年销售突破20亿元，客流同比提升20%以上 [6] 政策支持与服务机制 - 税务部门提供《夜间经济税惠指引》，帮助华熙集团节省合规成本超百万元 [8] - 税务部门与商圈运营方建立税收共治协作机制，为首店企业提供“开业套餐”服务 [6] - 税务部门推出税收服务指南，针对不同行业提供精准政策辅导，确保税惠红利精准直达 [8]

政策核心与目标 - 中国财政部与商务部联合宣布开展两项为期两年的试点工作，中央财政将对试点城市给予资金补助[1] - 政策旨在释放多样化、差异化消费潜力，全方位扩大国内需求，并吸引入境消费以推动经济持续回升向好[2] 消费新业态新模式新场景试点 - 计划遴选50个左右地市级及以上城市开展试点，试点方向主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜[1] - 试点内容包括健全首发经济服务体系，支持打造首发中心、首发经济集聚区及举办首发首秀首展活动[1] - 支持打造商旅文体健融合消费新场景，建设服务消费集聚区、夜间文化和旅游消费集聚区及外贸优品展销中心[1] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发IP周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，并培育新型消费龙头企业[1] 国际化消费环境建设试点 - 计划在全国选取15个左右符合条件的城市开展国际化消费环境建设试点[1] - 工作重点围绕国际化、品质化、便利化，包括支持改造提升重点商圈，打造国际消费集聚区、入境消费友好型商圈及地标性消费项目[2] - 支持增加退税商店、丰富退税商品、优化退税服务，并提升外卡POS机覆盖率及增设外币兑换点[2] - 支持完善多语种标识、增设便利服务设施及投放多语种翻译工具以提升便利性[2] 行业现状与潜力分析 - 传统经营业态难以满足居民多元化、个性化消费需求，消费新业态新模式新场景仍不足，拉动效应未充分发挥[2] - 中国消费环境与国际一流水平有差距，2024年境外旅客入境消费占GDP比重约0.5%，而世界主要国家该比重在1%到3%之间，显示入境消费潜力巨大[2]

政策核心内容 - 财政部与商务部计划在全国遴选约50个地市级及以上城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点 [1] - 中央财政将根据城市规模提供资金补助，超大特大城市最高可获得4亿元/城，大城市为3亿元/城，其他城市为2亿元/城 [2] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价结果拨付 [2] 试点城市遴选标准与支持重点 - 申报城市覆盖直辖市、计划单列市、省会城市及地级市，最终筛选约50个 [2] - 遴选重点向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜 [2] - 评审重点考察城市统一大市场建设情况、营商环境、促消费工作基础、数据治理能力、消费市场发展潜力及政策环境 [7] 重点支持方向一：健全首发经济服务体系 - 支持打造首发中心、首发经济集聚区及多层次的新品发布平台载体 [3] - 支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动其向总店、总部提升发展 [3] - 支持在时尚服饰、消费电子、美妆、潮玩、家居、汽车、智能终端、运动潮品及服务消费领域举办具有创新性、引领性的首发首秀首展活动 [3] 重点支持方向二：创新多元化服务消费场景 - 推动形成服务消费集聚区，支持商圈、文旅区、商超及废旧工业厂区向多元消费场景升级 [3] - 拓展文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动重点赛事及演出进商圈、街区、景区 [3] - 发展夜间经济，打造夜间文化和旅游消费集聚区，支持外贸优品展销中心、特色购物中心及商业街优化升级 [3] 重点支持方向三：优质消费资源与知名IP跨界联名 - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博、非遗、历史文化名城等资源，推出综合性消费场景 [4] - 支持老字号企业及新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”与“国货潮品” [4] 政策预期目标与影响 - 政策旨在通过供给侧创新满足人民群众品质化、差异化的美好生活需要 [5] - 通过培育消费新业态新模式新场景，强化示范引领，提升消费领域创新活力并推广典型经验 [5] - 试点将促进零售、餐饮住宿、文化娱乐、旅游出行、体育休闲、健康、家政等生活性服务业扩容升级，创造更多就业岗位，发挥服务业就业吸纳器作用 [5] 资金使用规范 - 补助资金不得用于新建扩建基础设施、支付罚款、赞助、偿还债务、人员经费及明令禁止的支出项目 [7] - 禁止弄虚作假骗取、套取补助资金 [7]