闲鱼在AI及闲置交易赛道的领先地位 - 第三方数据机构QuestMobile报告显示，闲鱼在AI文案写作赛道排名第一，其AI发布产品的月活跃用户达到1807.8万 [1] - 报告同时确认，闲鱼持续保持闲置交易赛道用户规模第一App的领先地位 [1] 闲鱼整体用户规模增长强劲 - 闲鱼整体月活跃用户规模快速增长，2025年9月MAU达到2.17亿，同比增长19.64% [2] - 基于此增长，闲鱼入选App用户规模增长TOP榜（MAU 5000万以上） [2] AI发布产品功能与采纳情况 - AI发布是闲鱼面向卖家的AI功能，可自动识别商品并生成个性化文案，其采纳率达到87% [3] - 该功能已累计服务2.3亿件商品发布 [3] 闲鱼的AI产品布局 - 过去两年，闲鱼陆续推出了AI发布、智能托管、AI智搜、AI行情等一系列AI产品 [3] - 这些产品共同构建了覆盖交易全链路的AI服务体系 [3] 中国互联网AI赛道用户规模概览 - 根据QuestMobile 2025年9月数据，在AI综合助手赛道，0 52应用MAU为17,204.2万 [2] - 在AI专业顾问赛道，C应用MAU为8,962.9万 [2] - 在AI搜索引擎赛道，文心一言助手（原百度AI）MAU为34,729.5万，位列该赛道第一 [2] - 在AI出行助手赛道，小高老师（高德地图）MAU为8,718.3万 [2] - 在AI信息检索赛道，小宝AI助手（应用宝）MAU为2,961.8万 [2] - 在AI效率办公赛道，百度文库MAU为1,974.5万 [2] - 在AI社交互动赛道，快点（快手）MAU为3,292.2万 [2] - 在AI服务顾问赛道，MAU为5,703.1万 [2] - 在AI图像处理赛道，AI皮肤（搜狗输入法）MAU为4,374.3万 [2] - 在AI语言翻译赛道，百度翻译MAU为1,873.4万 [2] - 在AI PPT制作赛道，夸克PPT（原AI PPT）MAU为2,872.9万 [2] - 在AI UI设计赛道，即雪AI MAU为1,012.3万 [2] - 在AI学科教育赛道，MAU为875.8万 [2] - 在AI开发平台赛道，deepseek开放平台MAU为373.6万 [2] 高增长App用户规模榜单（MAU > 5000万） - 在AIGC行业，DeepSeek应用MAU为14,455.28万，为新上线应用 [3] - 在AIGC行业，0 50应用MAU为17,204.20万，同比增长309.86% [3] - 在飞行射击行业，三角洲行动MAU为5,114.65万，同比增长188.57% [3] - 在在线视频行业，河马剧场MAU为5,158.11万，同比增长99.39% [3] - 在在线视频行业，红果免费短剧MAU为23,630.48万，同比增长93.92% [3] - 在在线音乐行业，汽水音乐MAU为12,038.79万，同比增长90.66% [3] - 在支付结算行业，Enil EMIJ应用MAU为17,486.51万，同比增长47.93% [3] - 在匠营商服务行业，中国龍动应用MAU为15,805.56万，同比增长41.34% [3] - 在主鲜电窗行业，印度图应用MAU为6,876.63万，同比增长38.21% [3] - 在本地生活行业，大众点评MAU为15,905.59万，同比增长28.79% [3] - 在网络音频行业，喜马拉雅MAU为8,986.26万，同比增长28.28% [3] - 在浏览器行业，夸克MAU为11,217.18万，同比增长26.30% [3] - 在智能家居行业，米家MAU为11,385.71万，同比增长24.26% [3] - 在用车服务行业，滴滴出行MAU为14,632.49万，同比增长21.70% [3] - 在手机银行行业，中国农业银行MAU为20,281.54万，同比增长19.03% [3] - 在文件信辑行业，手机克隆应用MAU为5,912.64万，同比增长18.74% [3] - 在文件信输行业，换机助手应用MAU为5,740.13万，同比增长18.08% [3] - 在手机银行行业，中国建设银行MAU为17,875.94万，同比增长16.65% [3] - 在综合资讯行业，今日头条MAU为38,860.53万，同比增长14.86% [3] - 在智能家居行业，室石云靓频应用MAU为5,698.42万，同比增长14.82% [3] - 在综合电商行业，京东MAU为61,025.01万，同比增长14.77% [3] - 在短视频行业，c应用MAU为93,641.05万，同比增长14.71% [3] - 在智能穿戴行业，华为匠动健康应用MAU为6,089.12万，同比增长14.55% [3] - 在数码电商行业，OPPO商城MAU为5,525.89万，同比增长13.89% [3] - 在短视频行业，抖音极速版MAU为30,524.38万，同比增长13.29% [3] - 在云盘存储行业，华为云空间MAU为9,741.67万，同比增长13.19% [3] - 在手机银行行业，邮储银行MAU为7,548.26万，同比增长13.13% [3] - 在地图导航行业，高德地图MAU为94,752.27万，同比增长13.06% [3] - 在综合电商行业，阿里巴巴MAU为6,192.48万，同比增长12.84% [3]

小红书WILL大会核心战略：种草效果化 - 小红书在WILL大会上提出“种草，进入效果化时代”，标志着其商业战略与传统效果广告模式产生明显分隔 [1] - 传统效果广告逻辑为“定向人群 × 创意素材 × 落地页优化 = 可量化 GMV 增长”，并由统一的ROI标尺衡量 [1] - “种草效果化”并非单一的营销逻辑，而是指种草需围绕企业经营的真实痛点和问题，进行生长适配，找到符合企业自身生命周期的答案 [2] “种草效果化”的内涵与模式转变 - “种草效果化”的实现关键在于生长适配，而非复制成功案例，企业需像拼装乐高一样，利用平台的不同能力与工具模块搭建自己的增长模型 [3] - 用户需求日益碎片化，带着明确的场景、情绪状态和生活方式进入消费决策，迫使企业的品类经营细分化、营销更贴近真实的人 [3] - 平台上不存在放之四海而皆准的种草公式，但企业可基于自身需求和小红书能力模块，搭建自己的模型，跑通效果化路径 [3] - 生态中呈现出“种草直达、站内交易、线索留资、用户增长”等多元化路径，适配不同行业及发展阶段的企业诉求 [5] - 种草已超越传统营销边界，成为一种经营思维，给企业经营的方方面面带来改变 [5] 平台能力与数据基建：深入理解“人” - 小红书构建了一套超越基础人口统计学标签的体系，通过场景、情绪、审美和关系网络来透视用户的真实需求 [5] - 平台通过观察用户在具体生活情景中的行为，理解购买背后的复杂动机，从而完成更精细的“品类”与“人群”匹配 [5] - 智能数据基建“一方数据”能帮助企业明确“我的用户是谁、他们为什么喜欢我、他们还可能需要什么”，使种草成为“开卷考试” [12] - “一方数据”的核心价值在于对企业全链路经营（产品开发、营销创意、经营策略）的反哺与优化提供精准依据 [12] - 对需求的理解需从“场景”进阶到“情景”，即从情绪、审美乃至人物关系中去发现具体机会 [13] 企业实践案例：生长适配的多元路径 - **可隆（户外品牌）**：面临地域差异困境，通过小红书以地域为核心线索，对百万级已购人群进行拆解，发现四川与广东消费者对“徒步鞋”的需求本质不同，分别绑定“川西自驾、雪山草甸”与“郊野溯溪、防水透气”场景 [6][7] - 可隆基于“地域×场景”的底层逻辑，成功从徒步鞋拓展至冲锋衣、羽绒服、溯溪鞋等多个品类 [7] - **海信（电视行业）**：在存量红海市场中，通过小红书数据发现电视品类兴趣人群与游戏大类兴趣人群存在超7000万的重合量，转而锁定“电竞人群”进行种草 [7] - 海信不堆砌参数，而是强调实际游戏体验（如玩《黑神话：悟空》时能看到猴毛抖动细节），并围绕电竞房装修等场景创作内容，其E8Q旗舰机型在电竞人群中全域GMV超8000万，电竞人群渗透率超出预期50% [7] - **闲鱼（闲置交易平台）**：为解决拉新低效、留存难等难题，与小红书打通一方数据，精准锁定拍摄、二次元、潮流、娱乐四类核心人群 [9] - 通过联合KOC产出“人感内容”，预埋互动钩子，将笔记打造成可交流的“聊天室”，激活兴趣圈层的自发共创，让评论区成为内容的延伸 [9] 效果化种草的核心逻辑与价值 - 实现“生长适配”的共通底层心法是将“人”置于经营中心，基于对需求的深度洞察驱动决策，超越流量短期博弈，与具体、真实的用户建立长期关系 [10] - 小红书商业化根本选择是“去爱具体的人”，这是种草能够实现效果化的根本前提 [10] - 产品需嵌入用户的生活情绪和美学系统，例如开关需契合极简家居美学，镜子成为社交货币，咖啡机承载仪式感，才能打动用户 [14] - 用户更愿为“治愈感、掌控感、被接住的疲惫”等情绪价值付费 [14] - “种草效果化”形成了一个从深度理解用户需求，到产生互动与转化，再以沉淀的用户数据资产反哺产品与经营战略的闭环循环 [15] - 生长适配的价值在于，每次种草既能促成当下效果，也为下一次增长积累资本，通过循环不断放大“效果化”价值 [15]

行业监管趋势 - 互联网行业监管重点从传统商业贿赂转向数据安全与商业秘密保护，数据泄密属于“零容忍”范畴[2][3] - 外部有偿咨询成为互联网公司严打的灰色地带，有公司通报员工因参与外部付费访谈违反信息安全制度而受罚[4] - 行业反腐常态化，有公司设立专门合规部门并建立广泛举报渠道，2025财年为生态相关方提供廉正培训超58000小时[4][5] 公司具体案例与措施 - 阿里巴巴旗下闲鱼平台用户运营负责人因严重违反数据安全规定被开除，违规行为包括私自导出平台重要数据至iCloud及接受外部有偿咨询[2] - 阿里巴巴内部反腐已成常态，2012年设立“廉正合规部”，截至2025年3月31日设立超120个举报点，近三年累计移送司法处理的员工贪腐案超百起，2025财年有33起[4][5] - 阿里巴巴在2025年ESG报告中首次提出管理者反腐败“监管责任”，相关绩效纳入管理者考核，履职不力将影响其奖金与晋升[5] - 饿了么前CEO韩鎏因涉嫌职务犯罪被警方带走，公司在内部调查后主动报案，其在不到两年内30余次收受超4000万元行贿款物[5][6] 业务战略与运营 - 闲鱼在阿里巴巴集团内战略地位提升，从边缘业务升格为淘天集团一级业务，后被定义为阿里四个战略级创新业务之一，现为阿里中国电商事业群核心业务板块[8] - 闲鱼正加速商业化，于2023年6月结束9年免费模式，开始对高频高交易额卖家收取1%服务费，2024年9月起向所有卖家收取0.6%基础软件服务费[9] - 闲鱼用户规模显著，2024年9月月活跃用户数约2.17亿，在中国移动APP中排名第32，在闲置交易类别中排名第一[2] - 闲鱼在年轻用户中增长迅速，2024年10月其00后月活跃用户规模达4361万，在移动购物APP中排名第四，00后月活同比增速达47.1%[2] 事件影响与重要性 - 闲鱼用户运营负责人掌握平台关键用户画像、流量分发逻辑及运营策略数据，其将数据导出至个人云端客观上导致企业核心资产脱离公司安全围栏[3] - 在闲鱼加速商业化的当下，严格内部腐败监管被视为其顺利发展的重中之重[7] - 阿里巴巴CEO吴泳铭将闲鱼视为渗透更年轻一代用户的关键抓手及基于C2C拓展生活方式的产品[8]

合作产品概述 - 闲鱼与蚂蚁森林合作推出创新产品“神奇鱼塘”，将闲置流转、绿色环保与趣味互动相融合 [1] - 用户在闲鱼平台进行发布闲置、登录打卡、成功售出或购买闲置等操作，均可获取对应数量的蚂蚁森林“绿色能量” [1][3] 用户激励与价值 - 获取的绿色能量可用于在蚂蚁森林申请种下真树，支持防风固沙、修复生态 [3] - 能量可在“神奇鱼塘”内兑换丰富权益，包括寄件券、专属头像框、“动物朋友”、主题皮肤、蜜雪冰城饮品及闲鱼定制植物等实物与虚拟福利 [3][5] - 该模式使闲置交易行为变成可感知、可参与的环保实践，赋予其远超“断舍离”的意义 [5] - 未来将探索更多互动玩法，如陌生人间的“偷能量”，以吸引年轻群体更主动地投身绿色生活 [5] 目标用户与平台定位 - 闲鱼平台95后用户占比近半，00后用户占比22%，年轻群体对绿色消费的接受度与热情持续攀升 [5] - “神奇鱼塘”兼具趣味化、互动化与公益化特质，契合年轻用户需求偏好，有望激发其践行绿色生活的积极性 [5] - 闲鱼作为国内主要线上闲置交易平台，每日有超400万件闲置物品发布，涵盖数码、服装、美妆等大部分消费品类，是消费侧减碳与循环经济建设的重要一环 [5] 平台战略与环保成效 - 此次合作是闲鱼推动社会公众践行绿色低碳的创新尝试 [5] - 闲鱼此前已与北京绿色交易所合作推出闲置流通场景碳减排计量方法学，并开展“绿色合伙人”计划调动用户减碳积极性 [6] - 在2024年4月至2025年3月期间，用户通过闲置交易及旧物回收累计减碳1180万吨，相当于740万户中国家庭一年用电产生的碳排放 [6] - “神奇鱼塘”将闲置交易的循环利用价值推向可视化、场景化的新高度，强化了闲鱼绿色交易平台的定位 [6] 对合作方的价值 - 此次合作为蚂蚁森林带来了全新的活力源泉 [6] - 蚂蚁森林自2016年以来已吸引超7.5亿用户参与，捐资在全国13个省份种下6.19亿棵真树，总面积超4366平方公里 [6]

行业地位与市场概况 - 闲置经济正成为扩大消费和推动经济社会绿色转型的重要力量 [1] - 线上闲置交易市场2023年交易额超过5500亿元，约占整体闲置交易市场的40% [2] - 闲鱼平台拥有6亿注册用户，其中青年用户占比超过60% [1] 业务模式创新与生态构建 - 平台率先引入对话交易、一键转卖等数字化功能服务，构建线上闲置物品流通体系 [2] - 一站式闲置物品回收服务覆盖手机、数码、大家电等60多个品类，支持邮寄、上门、到店三种回收方式 [2] - 致力于打造“线上数字平台+线下城市循环网络”融合生态，2024年起首次落地二手实体店“循环商店” [2] 技术应用与智能化体验 - 将人工智能和大数据技术深度融入闲置交易全链路，覆盖超3000万用户 [3] - 在商品发布环节，“智能发布”功能用户采纳率已达85% [3] - 通过“AI+人”协作模式为卖家提供24小时“智能托管”服务，包括智能回复、动态定价等 [3] 社会价值与经济效益 - 平台循环订单量过去一年同比增长近50%，超1亿人在平台挂出闲置物品 [4] - 研究显示城市闲置二手电商交易额每增加1%，社会消费品零售总额便增加0.1% [4] - 超945万年轻人利用自身技能在平台拓展职业边界，催生伴宠师、体重管理师等超过300种技能服务 [4] 绿色影响与未来规划 - 2024年4月至2025年3月，用户通过参与交易与回收累计减碳1180万吨，相当于740万户家庭年用电碳排放 [5] - 平台将人工智能作为核心驱动力，持续深耕科技与商业创新、服务与体验升级、生态与社区共建三大战略 [5] - 未来将推出“新兴职业孵化器计划”等举措，帮助青年群体开展灵活多样的就业创业实践 [5]

公司技术应用与成果 - 公司全线AI产品覆盖3000万用户 使用AI发布的商品数达1.38亿件 智能托管累计GMV超14亿元[1] - 公司通过自研信用分体系"鱼力值"缩短用户匹配交易对象时间平均13.66分钟 AI小法庭识别67.9万优质评审员覆盖96个细分领域[4] - 公司AI产品带动商品当日动销率提升1.01% 智能托管累计产生商品交易额14.3亿元[4] 行业经济影响 - 城市闲置二手电商交易额每增加1% 当地社会消费品零售总额平均提升0.1%[1] - 过去一年平台用户累计减碳1180万吨 相当于740万户家庭一年用电碳排放量[1] 技术突破与行业价值 - AI技术突破闲置行业"简单、高效、低成本"不可兼得的瓶颈 重构交易模式[2] - 人工智能、大数据、区块链等技术深度渗透电商全链路 创造新商业价值[1] - 数智技术成为生产方式转型升级的重要催化剂 推动闲置经济高质量发展[2][5] 平台发展战略 - 公司持续引入AI大模型等前沿技术 搭建高效平台工具扩大用户规模[5] - 通过技术深化应用赋能用户 服务闲置经济高质量发展目标[5] - 公司成为闲置交易行业发展标杆 获"中国新电商发展创新案例"认证[1]

公司AI技术应用成果 - 公司全线AI产品覆盖3000万用户 [1] - 使用AI发布的商品数累计达1.38亿件 [1][4] - 智能托管产生累计交易GMV超14亿元（原文14亿） [1][4] 平台技术赋能成效 - 鱼力值系统使用户匹配交易对象时间平均缩短13.66分钟 [4] - AI发布功能带动商品当日动销率提升1.01% [4] - AI小法庭系统识别67.9万名优质评审员覆盖96个细分领域 [4] 行业经济与社会价值 - 城市闲置电商交易额每增1%可带动社会消费品零售总额提升0.1% [2] - 平台过去一年累计实现减碳1180万吨 相当于740万户家庭年用电碳排放量 [2] - AI技术突破闲置行业"简单、高效、低成本"不可兼得的发展瓶颈 [2] 技术发展战略 - 持续引入AI大模型技术深化电商体系应用 [5] - 通过智能化工具搭建提升平台运营效率 [4][5] - 扩大用户规模并赋能用户参与闲置经济 [5] 行业认可与地位 - 公司获"中国新电商发展创新案例"奖项 [1] - 成为闲置交易行业发展标杆企业 [1] - 技术融合实践获政产学研商领域数百名代表关注 [1]

核心观点 - 闲鱼平台已超越传统闲置交易功能，演变为集交易、社交、文化共创于一体的数字生态，用户开发潜力不足1% [6][19][24] - 平台通过C2C基因和弱算法干预形成独特"神奇生态"，2024年注册用户突破6亿，95后占比超40% [14][18][20] - 交易场景延伸至科研材料、影视道具等非标领域，电子设备租赁交易额同比增长217%，奥莱频道交易额增长370% [8][22] - 情感联结与文化共创构成平台壁垒，形成"谷圈黑话""闲鱼文学"等亚文化符号 [13][16] - 商业模式突破传统边界，从商品交易扩展到技能服务、权益转让等，构建全民副业平台 [22][23] 生态特征 用户行为 - 奥运冠军孙杨发布拼装模型晒单，中传教授通过平台研究人类学族谱 [1][5] - 科研人员采购发霉橘子标本，剧组淘到20年前肯德基中古玩偶作为影视道具 [7][8] - 95后租用索尼A7M4相机追星，节省3万元设备购置费，影像设备租赁占比达43% [8] - 母亲继承去世儿子的3D打印店铺，获游戏公司致敬植入角色，店铺持续运营2年 [12] 数据表现 - 2023年电子设备租赁交易额同比增长217%，影像设备占比43% [8] - 2024年注册用户突破6亿，日均GMV超10亿元，日均发布闲置物品400万件 [20] - 2025年3月MAU突破2亿，增速位列电商类APP第一 [20] - 奥莱频道交易额同比增长370%，卡券类目新增120个细分品类 [22] 运营机制 平台策略 - 上线"神鱼开发者大会"入口鼓励创意，用户通过100件闲置换毕业设计灵感 [6][19] - 平均每笔交易产生45句聊天，形成"交易-交流-交情"关系链 [14] - 弱算法干预实现去中心化，3点赞手作商品仍能被精准搜索 [18] - 产品迭代由用户需求驱动，如副业频道、闲鱼夜市等功能 [19] 文化构建 - 形成"谷圈黑话""十动然鱼"等平台特有语言体系 [13] - 香水爱好者创建50万成员圈子，收藏绝版香水价值超房产 [14] - 95后分享2万件时装藏品建立同好圈，吸引明星模特关注 [15] - 代骂恋爱脑、老板意图分析等Z世代新型副业形态涌现 [18] 商业价值 模式创新 - 从商品扩展到服务：程序员接单月入3万，化妆师开展线上教学 [23] - 非标服务标准化：代遛狗、代相亲等长尾需求获得曝光 [18] - 权益交易规模化：机场贵宾厅、演唱会代排队形成新赛道 [22] 行业影响 - 重新定义闲置边界，品牌微瑕商品5折出售成为省钱选择 [22] - 构建开放世界逻辑，用户成为生态节点自主创造玩法 [19] - 打破传统电商流量分配机制，形成去中心化热带雨林生态 [18]

平台定位与核心观点 - 闲鱼已超越传统闲置交易平台定位，演变为集交易、社交、文化共创于一体的数字生态 [6][7][8] - 平台核心理念为"神奇"，通过用户自发创意构建独特社区文化，目前开发潜力不足1% [6][16][23] - 官方数据显示注册用户突破6亿，95后占比超40%，日均GMV超10亿元 [20][25] 用户行为与社区生态 - 形成独特C2C社交模式：每笔交易平均产生45句交流，促成"交易-交流-交情"关系跃迁 [17][18] - 电子设备租赁交易额同比增长217%，影像设备占比达43%；奥莱频道交易额增长370% [9][27] - 产生"闲鱼文学"等亚文化现象，如"十动然鱼"等年度热词形成平台语言壁垒 [15] 商业模式创新 - 衍生非标服务经济：代遛狗、代骂恋爱脑、情感树洞等小众服务获得自然流量 [19][22] - 卡券类目新增120细分品类，个人技能交易崛起（如程序员月收入超3万） [27] - 弱算法干预策略形成去中心化生态，MAU达2.09亿居电商类APP增速首位 [19][26] 典型案例与情感价值 - 科研人员通过平台三小时内获取发霉橘子实验样本，解决供应链难题 [9] - 千寺狐3D打印店铺由逝者母亲继承运营，故事被游戏公司植入《赛博朋克2077》 [14] - 香水收藏者通过平台积累31万粉丝，藏品总价值超一套房产 [17] 战略方向与行业影响 - 推出"神鱼开发者大会"入口，系统化培育用户创意，强化平台神奇属性 [6][23] - 构建类似《塞尔达传说》的开放世界逻辑，用户成为生态共建节点 [7][22] - 重新定义闲置经济边界，形成区别于传统电商的"人间剧场"式商业叙事 [10][28]

平台概况 - 闲鱼是阿里巴巴旗下第三大万亿级平台 注册用户超5亿 日均交易额超10亿元 全球最大C2C闲置交易平台 市场占比80%以上 [1] 南京市场表现 - 南京用户占比全国前十 市民绿色生活方式意识强 年轻人群基数大与平台年轻化特色契合 [1] - 南京兼具文化底蕴与繁荣经济 为循环商店新模式打下基础 [1] - 闲鱼循环商店江苏首店落址秦淮区熙南里 开业一个月成交量成交额全国第一 [1] 商业模式创新 - 政企联动推动循环经济项目落地 文商体旅深度融合激发消费新活力 [2] - 线上线下创新运营模式满足多元化需求 强化社交属性吸引年轻群体 [2] - C端寄卖渗透社区 B端供应链深库存寄卖 确保极致低价优质产品输出 [2] 本地化运营策略 - 引入南京顶流"红山动物园"专柜 联手本土艺术家团队XSpace打造艺术潮流空间 [2] - 挖掘本地文化元素 增强消费者文化认同感与归属感 [2] 政策与愿景 - 响应国家循环经济政策和消费品以旧换新行动 [1] - 秦淮区计划打造全国首个循环经济地标级目的地 激发区域消费新活力 [3]