暑期档电影宣发策略分析 核心观点 - 国产电影宣发策略从传统平台转向分众化、差异化打法，注重调性匹配与参与感制造 [1][2][10][16] 平台换乘策略 - 短视频平台不再是唯一选择，部分项目转向B站等年轻化平台：姜文新片《你行！你上！》在B站发布导演系列内容，24小时内粉丝达30.6万，远超抖音官方账号 [3][5] - 小红书成为口碑发酵主力：《分手清单》通过情绪引导二创获自来水传播，《长安的荔枝》《戏台》等点映期在小红书积累真实影评 [6] - 动画电影利用小红书填补内容死角：《罗小黑战记2》联合平台推出话题活动，通过粉丝创作扩大传播 [8] 动画电影宣发创新 - 强调参与感而非曝光量：《名侦探柯南：独眼的残像》通过雪山主题影城、特典场等硬核二次元活动撬动核心观众 [11] - 线下活动结合文旅经济：《罗小黑战记2》举办沉浸式游园会，整合快闪店、展览与首映，利用"谷子经济"提升连接 [12] - IP热度转化：《浪浪山小妖怪》凭借《中国奇谭》IP基础，首支预告获高口碑，市场潜力待挖掘 [14] 节奏调整战术 - 以进为守：多部影片通过点映抢占心智，《长安的荔枝》结合综艺、直播、路演全方位造势 [14] - 以退为稳：《东极岛》精准投放粉丝向物料，《南京照相馆》按主旋律标准路径稳步推进 [16] 行业趋势 - 宣发进入分众时代，关键词转向"调性匹配"、"情绪带动"、"参与感制造"，平台工具化 [16] - 差异化策略推动增量市场，片方需深度理解内容本质与受众消费习惯 [16]

电影短视频营销的跨境现象 - 布拉德·皮特在日本大头贴机的营销内容在中国社媒意外走红，关联话题"布拉德皮特也逃不过日本大头贴"在小红书观看量达118.2w，超过国内片方在抖音推出的"F1狂飙飞车口碑黑马电影"话题的110.4w观看量 [1] - 华纳兄弟日本为《F1：狂飙飞车》东京首映策划的轻量级TikTok营销操作，凭借"魔改滤镜"效果引发跨境传播 [1] - 本土短视频营销效果不及海外无心插柳的案例，为行业提供了重新审视跨国营销策略的契机 [3] 美日与中国电影短视频营销差异 - 美国日本从2022年起涉足电影短视频营销，探索符合本土社交语境的创意玩法 [4] - TikTok营销更依赖UGC内容与用户互动，用户作为"合作者"与"玩法创造者"，而抖音更多依靠PGC和KOL主导传播 [5] - 美日案例显示，优质营销需让用户"演电影"、"玩电影"、"造电影段子"，例如《芭比》的HiBarie仿拍和《魔法坏女巫》的翻唱翻拍 [5][15] 美日营销策略的特色 - 美国侧重模因传播与趣味化剪辑，如《梅根》利用"AI少女跳舞"梗打造病毒内容，《我的世界大电影》引发观众自发造梗 [9] - 日本注重文化情绪调动与本土习惯嵌入，如《F1》中布拉德·皮特体验游戏厅和回转寿司，《铃芽之旅》动画分镜与现实景点复刻 [12] 中国电影短视频营销的瓶颈与转向 - 国内短视频营销面临"高频投放+低质互动"瓶颈，创意迭代缓慢且观众警惕"被营销" [16] - 行业转向活人感强的UGC内容，如《哪吒2》官方账号高度互动与《分手清单》票房7000万依赖情绪"自来水"引导 [16] - 小红书平台崛起验证电影营销对UGC内容的强依赖性 [17] - 行业需从"在平台上宣传"转向"做出让用户愿意参与的内容" [18]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 6月158款游戏版号获批，关注暑期游戏及影视市场表现 [1] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.6.21 - 2025.6.27，传媒行业（申万）上涨3.07%，排名行业第18名，同期沪深300涨1.95%，上证指数涨1.91%，深证成指涨3.73%，创业板指涨5.69%，恒生科技指数涨4.06% [1][11] - 细分行业来看，游戏II板块涨2.02%，广告营销涨4.40%，影视院线涨3.98%，数字媒体涨3.66%，出版板块涨1.97% [11] - 个股方面，传媒（申万）行业中欢瑞世纪、冰川网络等表现较优，*ST返利、*ST大晟等表现较差；恒生科技成分股中快手 - W、哔哩哔哩 - W表现较好 [1][19] 行业重点数据 AI应用数据 - 最新一周（6.20 - 6.26），iphone端Deepseek下载量92.38万，环比下滑2.01%，豆包周下载量209.94万，环比上升1.58%，阿里夸克周度下载量141.47万次，环比增加40.55%，腾讯元宝周下载量36.13万，环比下滑17.70%，豆包蝉联七麦数据ios应用免费榜榜首 [2][23] - 海外谷歌推出Imagen 4 / Ultra系列AI文生图模型等；国内网易有道开源"子曰3数学模型"等；AI眼镜迭代快，Meta第三代AI眼镜问世，小米发布AI眼镜，售价1999元起 [2] 游戏数据 - 6月24日，国家新闻出版署发放国产及进口游戏版号合计158款，数量再创近期新高，多家上市游戏厂商储备产品获批 [2][28][29] - 《杖剑传说》排名稳定七麦数据ios游戏畅销榜前20，巨人网络《太空杀》推出全新AI原生玩法 [2][28] - 2025.6.28 - 2025.7.4期间将有7款游戏上线，如腾讯《碳碳岛》7.2上线，库洛游戏《战双帕弥什 - PC》7.3上线 [32] 电影数据 - 最新一周（6.20 - 6.26）影视院线总票房4.79亿元，《酱园弄·悬案》、《新·驯龙高手》和《分手清单》为周度票房前三名，冠军影片周度票房2.46亿元，占比51.4% [3][37] - 未来一周11部影片待映，《侏罗纪世界：重生》和《蜡笔小新：大人王国的反击》关注度高，《侏罗纪世界：重生》截至6.27猫眼想看人数已突破30万 [38] 行业重点事件及公告 - Meta与Oakley联合发布新款AI眼镜Oakley Meta HSTN Performance，7月11日开始预售，起售价399美元 [41] - 6月23日，网易有道开源"子曰3数学模型"，文心快码发布行业首个多模态、多智能体协同AI IDE [41] - 6月25日，谷歌宣布Gemini CLI推出；6月26日，谷歌推出Imagen 4 / Ultra系列AI文生图模型 [41] - 6月26日，小米发布AI眼镜，售价1999元起；阶跃星辰与鲸鱼机器人达成战略合作 [41][42] - 快手开源多模态大模型Kwai Keye - VL；6月27日，巨人网络《太空杀》推出全新AI原生玩法 [42]

暑期档重要性 - 暑期档是电影全年最重要的档期之一，横跨6/7/8三个月，持续时间最久，远超贺岁档30-40天、春节档7-8天、国庆档7-8天 [1] - 暑期档曾跑出《哪吒之魔童降世》(票房50亿)、《战狼2》(票房57亿)等头部影片 [1] - 复盘22-24年，暑期档票房占比可达大盘28%/34%/25%，对全年大盘影响较大 [1] 25年暑期档定档情况 - 截至25/6/10已有69部影片定档，相较以往仍有较多提升空间 [2] - 已定档重点影片包括：6/21《酱园弄.悬案》、6/27《名侦探柯南：独眼的残像》、7/2《侏罗纪世界：重生》、7/5《恶意》、7/12《聊斋：兰若寺》、7/25《长安的荔枝》、8/2《浪浪山小妖怪》等 [2] - 储备影片丰富，包括《蛮荒禁地》、《浪浪人生》、《罗小黑战纪2》、《刺杀小说家2》等 [2] 市场预期与大盘展望 - 今年Q1《哪吒2》带动观影热潮，但Q2起由于未有大单片上映，大盘热度有所下降 [3] - 当前市场对暑期档预期低，但单片定档已陆续开启，弹药充足，看好大盘边际改善 [3] 推荐关注标的 - 推荐猫眼娱乐，建议关注万达电影、上海电影、中文在线、横店影视、阿里影业、中国电影、幸福蓝海、金逸影视、华策影视等 [1]

2025年暑期档影片概况 - 2025年暑期档（6月1日至8月31日）已有50余部风格迥异的影片定档，满足不同观众需求 [1] - 国产影片凭借多元类型占据主力，进口大片以经典IP强势回归，共同构建多元生态 [1] 国产影片类型分析 - 剧情片为核心，衍生多种类型融合佳作 [1] - 爱情片《恋曲尘封》由蒋雯丽与黄轩主演，讲述"错位"初恋故事 [1] - 家庭片《好好说再见》聚焦绝症患者应诺在家人陪伴下走完人生最后一程 [1] - 陈可辛执导的《酱园弄·悬案》改编自民国四大奇案之一，章子怡携手王传君、易烊千玺主演 [1] - 战争片《731》通过姜武饰演的小人物呈现侵华日军暴行，《坪石先生》聚焦战时知识分子命运 [1] - 喜剧板块呈现类型融合趋势，包括大鹏自导自演的古装喜剧《长安的荔枝》和田羽生执导的爱情喜剧续作《分手清单》 [1] 进口影片情况 - 进口影片以10余部佳作形成有力补充，主打经典IP [2] - 《碟中谍8：最终清算》于5月30日上映，成为档期开篇之作 [2]

避暑胜地 - 郑州伏羲山适合亲子出游 拥有刺激的玻璃栈道和云上牧场 红色岩石地貌独特 山路树荫遮蔽 山下沙滩溪流适合儿童游玩 [5] - 洛阳白云山森林覆盖率达98.5% 盛夏平均气温不超过22℃ 拥有落差123米的九龙瀑和60多米的白龙瀑布等多级瀑布景观 [6] - 焦作净影大峡谷是免费徒步溯溪胜地 山泉清澈见底 溪流众多 夏季溯溪乐趣无穷 [7] - 信阳鸡公山夏季平均气温22.7℃ 植被覆盖率98% 每立方厘米空气含负氧离子22万个 被誉为"天然大氧吧" [8] 文艺展演 - 《豫剧马派专场》6月13-28日在11个城市巡演 包含《穆桂英挂帅》等马派经典剧目 6月28日郑州站演出 [11] - 小剧场话剧《孤村》6月27-28日在郑州大剧院上演 通过士兵和村姑视角展现抗战故事 [12][13] - 原创音乐剧《喜欢你》6月28日在郑州大剧院演出 融合英歌舞与现代音乐剧形式 [14] - 《带你赏国乐》民族音乐会6月29日在河南省人民会堂举行 由中国歌剧舞剧院民族乐团呈现 [15] 展览活动 - "雨林秘境"玛雅文明大展展出209件墨西哥文物 90%首次在中国亮相 展期至10月8日 [17] - "中国历代绘画大系成果展"收录12405件绘画藏品 涵盖大部分传世国宝级绘画 展期至6月20日 [18] - "避暑消夏"书画展精选40余件馆藏作品 展现古人消夏智慧 展期至6月18日 [19] - "丝路华章"唐代青花瓷展首次集中展示百余件唐代青花瓷 展期至8月31日 [20] 电影放映 - 《碟中谍8》5月30日上映 汤姆·克鲁斯无替身特效完成高难度动作场面 [22][23] - 《分手清单》6月14日上映 讲述情侣执行分手清单过程中回顾感情经历 [24] - 《星月童话》6月14日重映 张国荣分饰两角演绎浪漫爱情故事 [24] - 《人生会议》6月28日上映 肖央饰演穿越回20岁的46岁卫星 [25]

端午档票房表现 - 2025年端午档（5月31日至6月2日）电影票房超过4.42亿元，较去年热度提升 [1] - 《碟中谍8：最终清算》以1.82亿元票房领跑档期，《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》分列第二、三名 [1] - 6月1日总票房超2亿元，较去年同期增长6.4%，创过去10年内票房第二高的"六一档" [5] 《碟中谍8：最终清算》市场表现 - 截至6月2日18时，该片累计票房超过2.21亿元，平台预测最终票房有望超过4.75亿元 [4] - 影片动作戏实拍，63岁汤姆·克鲁斯坚持亲自完成高难度场景，银幕魅力带动大盘 [4] - 影片片长169分钟，为系列最长，文戏串联前7部关键人物与线索，形成首尾呼应 [5] 动画电影市场表现 - 端午档动画电影包括《时间之子》《潜艇总动员：冒险岛》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》等，契合"端午+六一"双档联动 [5] - 《时间之子》以奇幻故事解构时间命题，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》为系列45周年纪念之作 [8] - 动画电影集体发力反映行业发展趋势，为合家欢观影提供多样化选择 [8] 暑期档展望 - 2025年暑期档（6月1日至8月31日）已有超过50部影片定档，类型以喜剧、奇幻与动画为主 [8] - 6月将上映《功夫梦：融合之道》《疾速追杀：芭蕾杀姬》《新·驯龙高手》等重磅影片 [8] - 7月重点影片包括《恶意》《长安的荔枝》《聊斋：兰若寺》，8月有《浪浪山小妖怪》等潜力作品 [9]

公司亏损与突围 - 2018 - 2024年累计亏损82.46亿元，公司计划持续开发和储备优秀影视项目，贯彻“影视制作 + IP运营”轻资产商业模式突围 [8] 影视项目进展 电影 - 《向阳·花》于2025年4月4日上映 [3][7][9][11][13][15][16][19][20] - 《东极岛》定档2025年暑期上映 [3][7][9][11][13][15][16][19][20] - 《分手清单》完成后期制作 [3][7][9][11][13][15][16][19][20] - 《美人鱼2》进入后期制作阶段 [3][7][8][9][10][11][13][14][15][16][17][19][20][21][27] - 《抓特务》已杀青 [3][7][9][11][13][15][16][19][20] - 《小兵张嘎》等多个电影项目正在制作中或筹备开机 [3][7][9][11][13][15][16][19][20] 剧集及网络大电影 - 《警中之鹰，正青春》完成制作 [7][9][11][13][15][16][19][20] - 《长风破浪终有时》等正在后期制作 [7][9][11][13][15][16][19][20] - 《五仙诡事录》等已杀青 [7][9][11][13][15][16][19][20] - 《逐玉》等已开机制作 [7][9][11][13][15][16][19][20] - 《那年香港雪在烧》等正在前期筹备阶段 [7][9][11][13][15][16][19][20] 短剧 - 创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧” [3][7][8][9][10][11][12][13][14][16][17][18][19][20][21][24] - 《拿什么拯救你我的弟弟》等多部短剧已上线或待上线，《和平精英之菜鸟精英》等将进入筹备阶段 [3][4][7][8][9][10][11][12][13][14][16][17][18][19][20][21][24] 公司运营策略 - 实行降本增效策略，降解成本、优化治理制度、加强债务管理、升级组织架构、丰富人才储备 [11][12][13][14][15][16][17][18][20][21] - 拓展AI + 剧集科技赋能计划，在内容和技术创新领域布局 [11][12][13][14][15][16][17][18][20][21][25] 公司业务合作与投资 - 2025年3月转让上海英雄互娱游戏股份有限公司全部74,183,641股股票，收益确认在一季度报告，认购款336,051,894元 [15][22][23][26][27] 公司其他事项 - 若有重组、引入战略投资者、融资等计划，将按规定履行程序和披露信息 [4][5][8] - 股权拍卖法院依职权撤回，事项存在不确定性 [7] - 制定《华谊兄弟传媒股份有限公司市值管理制度》回馈股东 [25] - 平衡影视商业性和艺术性，积累行业经验和资源，建立人才队伍，引入战略伙伴，探索“文化 + 科技”融合 [25] - 控制成本，整合资源，退出低效资产，与金融机构合作进行资金融措和续贷 [26]