公司战略定位 - 高德美采用"医药+医美+护肤"三驾马车战略，构建皮肤需求综合解决方案，形成收益互补：护肤提供规模基础、注射提供利润弹性、治疗提供未来增长动能[2] - 该战略契合美妆行业向"健康+美学"的演进趋势，目前全球化妆品行业尚无类似战略深度的竞争对手[2] - 公司正站在跃升全球Top 10化妆品集团的前夜，进入资本与行业双重认可的黄金发展期[2] 业务板块表现 - 注射美学部门2025H1营收12.4亿美元（+9.8%），神经调节剂增长14.7%，填充剂与生物刺激剂增长3.9%[6] - 皮肤护理部门2025H1营收7.19亿美元（+7.7%），丝塔芙与Alastin在亚洲电商渠道表现突出[6] - 皮肤治疗部门2025H1营收4.89亿美元（+26.9%），主要增长来自Nemluvio®及处方产品[6] - 三大业务板块呈现互补优势：护肤平稳增长、注射美学高利润增长、皮肤治疗潜力巨大[7] 财务与市场表现 - 年度业绩从2020年35亿美元增长至2024年44.1亿美元，2025H1按固定汇率增长12.2%至24.48亿美元，EBITDA利润增长22%以上[4] - 2025年全年营收指引从10%-12%提升至12%-14%，预计达48亿美元，逼近全球美妆前十级别[4] - 2024年3月IPO市值达145亿瑞郎（约1166亿人民币），成为2024年Q1全球最大规模IPO之一，上市后股价上涨140%[21][23] 中国市场策略 - 中国化妆品市场规模2024年达10738亿元人民币，消费者转向功效型、临床背书护肤品[11] - 丝塔芙2025H1线上GMV约15亿元，2024年和2025H1增速分别为23%和13%，远超行业8%的增速[13] - 形成"丝塔芙+童颜针等注射美容"双轮驱动：丝塔芙覆盖功效护肤场景，注射产品切入高端医美渠道[16] - 注射医美产品如Relfydeess（液态肉毒毒素）、Sculptra（童颜针）在中国重点推进，契合抗老需求激增趋势[15] 研发与资本优势 - 全球研发网络覆盖33个基地，650+研发人员，2020年以来针对丝塔芙开展770+项临床试验[23] - 杠杆率从2024年2.6倍降至2.1倍，完成3.23亿美元股份回购，获得BBB投资级信用评级[23] - 欧莱雅2024年8月入股约10%成为战略股东，双方建立抗衰老注射技术研发合作[21] 行业趋势契合 - 美妆行业进入"功效为王"时代，GenZ重视成分安全与临床验证[8][23] - 注射医美因"Ozempic面容"现象和婴儿潮一代抗老需求爆发[8] - 治疗性皮肤科市场处于起步爆发期，Nemluvio®成为湿疹与瘙痒皮肤病一线方案[8][23]

李佳琦618战略布局 - 公司推出新直播间"所有爸妈的幸福家"面向中老年群体，5月5日上线首播4小时吸引174万人次观看[3] - 618首日该直播间场观达350万次，预估销售额超230万元，位列服饰箱包品类新星榜首[3][20] - 直播间采用慢节奏策略，10小时仅带货52个现货单品，主打中老年服装，单价几十至几百元[12][14] - 通过母女茶话会等温情内容设计差异化引流，与其他矩阵账号形成互补[16][18] 矩阵直播间表现分化 - 主直播间李佳琦618首小时加购GMV同比增10%，可复美单品销量破百万件，预估销售额3.5-8亿元[7][24] - "所有女生的衣橱"场观2332万次，登顶服饰箱包榜及总榜第二，前两日销售额达2亿元[5][31] - "所有女生"场观377万次，助播号三年累计GMV显示稳定增长[31] - 主直播间热度断层领先，场观超4.29亿次，21个单品售罄包括丝塔芙大白罐（15万单秒空）[26][30] 行业大促趋势变化 - 618全网销售额首次同比下降7%，直播电商增速放缓，平台提早至5月13日启动[35][39] - 淘宝简化规则为"立减"模式，抖音同步推直降15%，平台联盟小红书实现跨平台跳转[39][41] - 行业转向差异化满足细分需求，如中老年市场掘金，替代单纯低价竞争[34][41] 公司运营策略调整 - 主直播间备战强度升级：提前12天预热，单日直播21小时（早7点至凌晨4点），投放500万红包[23] - 助播矩阵分工明确：阿秋等主播针对中老年群体放慢语速，采用模特展示增强信任感[10][14] - 商品策略分化：主推美妆爆款（珀莱雅/毛戈平等），助播号侧重服饰等垂类[12][24]

报告行业投资评级 - 社会服务行业投资评级为强于大市（维持） [1] 报告的核心观点 - 蜜雪冰城港股公开招股认购结束，申购额和融资认购倍数创新高，带动茶饮板块股价上涨；淘宝天猫3.8大促开启，李佳琦直播间国货品牌GMV占比提升 [2] - 部分美业、旅业、商业服务和零售公司2024年业绩有不同表现，未来各有发展战略和规划，如携程旅游将拓展国际业务，科锐国际以“技术 + 服务 + 平台”模式运营等 [2] - 本周市场指数多数下跌，社会服务板块内重点公司多数表现平稳，但部分公司如携程集团 - S等下跌较多，年初至今部分公司表现优秀，部分下跌幅度较大，维持对行业“强于大市”评级 [2] 根据相关目录分别进行总结 行业动态 - 蜜雪冰城2月26日港股公开招股认购结束，申购额1.82万亿港元，超越快手，融资认购倍数5125倍，成港股IPO新晋“冻资王”，融资认购最多券商为富途证券，其认购额占比59%；蜜雪集团业绩良好，2022 - 2024年前9个月营收和净利润同比均增长，截至2024年12月31日全球有46479家门店；蜜雪冰城IPO带动茶饮板块股价上涨 [4] - 2月27日淘宝天猫3.8大促开启，李佳琦直播间美妆节预售首场直播GMV超9.3亿元，同比增长2.5%；商品丰富度提升，GMV超千万的sku有12个、品牌有22个；92件商品付定金数过万；品牌集中化，国货竞争力增强，TOP20品牌GMV占比58.4%，6个国产品牌进入TOP20，58个国货品牌GMV占比41.7%，相比去年提升6.4个百分点；护肤类产品GMV达6.93亿元，精华等5大类目产品GMV第一均为本土品牌产品 [6] 上市公司相关动态 美业 - 芭薇股份2024年营业收入6.95亿元，同比增长48.24%，归母净利润4572.68万元，同比增长11.1%，公司深耕研发检测，扩大业务规模，归母净利润增速低因客户及产品结构变化致毛利率下降 [8] - 华熙生物2024年营业收入53.71亿元，同比下降11.6%，归母净利润1.64亿元，同比下降72.27%，原料业务稳健增长，管理变革和战略升级带来短期业绩压力，但长期将带来更大发展空间 [8] - 锦波生物2024年营业收入14.47亿元，同比增长85.4%，归母净利润7.33亿元，同比增长144.65%，公司研发新产品、强化品牌建设、拓展市场，销售规模和利润率提高 [8] - 贝泰妮聘请吴小静为副总经理，其有丰富电商和化妆品行业经验 [8] 旅业 - 黄山旅游自2025年1月1日起，黄山风景区风景名胜资源有偿使用费征收管理优化调整，预计试行期内（2025 - 2026年）减少公司年度利润总额约5000万元/年 [10] - 携程旅游2024年总营业收入532.94亿元，同比增长19.73%，净利润170.67亿元，同比增长72.08%，盈利增长得益于业务表现和成本控制；未来将在多方面战略发展，短期加大海外业务投入，预计影响2025年运营利润率，本周股价调整 [10] 商业服务、零售 - 科锐国际2024年营业总收入117.93亿元，同比增长20.6%，归母净利润2.04亿元，同比增长1.5%，公司以“技术 + 服务 + 平台”模式运营，推动线上线下业务协同 [12] - 北京人力拟转让全资子公司黄寺公司100%股权，转让价格不低于44071.15万元，以深化重组，聚焦核心业务 [12] - 永辉超市2月27日董事会换届选举，提名6位非独立董事候选人，其中三位来自名创优品 [12] 一周行情回顾 指数涨跌幅 - 本周（2月24 - 2月28日）上证综指下跌1.72%，沪深300下跌2.22%，休闲服务板块下跌2.82%，商贸零售板块下跌0.67%，美容护理板块下跌0.55%；年初至今沪深300下跌1.14%，休闲服务板块上涨0.97%，商贸零售板块下跌4.87%，美容护理板块下跌1.47% [14] 重点公司涨跌幅 - 本周板块内重点公司多数表现平稳，携程集团 - S、爱美客、同程旅行下跌较多，分别为 - 14.81%、 - 7.40%和 - 5.85%，携程集团 - S年初至今股价 - 19.15%；2025年初至今润本股份、巨子生物表现优秀，分别为 + 25.70%和25.45%；除携程集团外，首旅酒店、中国中免年初至今下跌幅度较大 [19] 投资建议 - 目前社会服务板块内重点公司对应2024年多在20 - 30倍pe区间或附近，公司经营扎实稳定，维持对行业“强于大市”的评级 [23]

李佳琦双十一表现 - 双十一预售首日李佳琦直播间发放5亿元红包雨，每笔订单最多可用10个红包[3][4] - 2023年双十一预售首日GMV达95亿元，虽低于2022年的215亿元和2021年的106亿元，但仍为头部主播中最高[6][8] - 直播间开播即涌入1000多万人，下午4点累计观看人数突破3亿，500多个商品链接中国货占比超200个[8] - 美妆品类占比61.7%国际品牌和38.2%国货品牌，可复美1分钟售罄补货后预定量超40万，珀莱雅红宝石面霜预定量20万+[8] - 家电品类"国补换新"产品实现近4亿元销售额[8] 李佳琦核心竞争力 - 直播间价格优势显著，欧莱雅玻色因安瓶面膜比去年便宜60元，比今年618便宜30元[9] - 专业度高且效率突出，对产品了解深入且不设冗长砍价环节[10] - 产品质量有保障，基本为官方旗舰店发货减少假货风险[10] - 通过《披荆斩棘的哥哥》节目重塑形象，从被群嘲到以水袖舞表演赢得口碑逆转[10] - 美ONE公司支持力度大，推出《新所有女生的OFFER》展现砍价过程强化消费者信任[10] 行业竞争格局 - 头部主播对比显示2023年李佳琦95亿元销售额远超辛巴34亿元和罗永浩0.85-1.5亿元[8] - 抖音美妆主播骆王宇双十一首场销售额仅1000万-2500万，远低于李佳琦[8] - 其他头部主播如小杨哥因虚假宣传被罚7000万元并停播整改，辛巴曾因糖水燕窝事件被罚6000万元[16] - 直播电商行业增速降至12.6%的历史低点，品牌方更倾向选择专业性强的主播[18] - 淘宝平台需要李佳琦作为标杆主播对抗抖音"兴趣电商"和快手"信任电商"的竞争压力[18]