受特朗普大幅提高进口商品关税影响，美国人造圣诞树价格上涨约10%至15%；尽管有少数美国制造 商，但主要销售商仍将劳动密集型生产保留在亚洲；预装灯饰、注重便利性的产品需求依然强劲。 责任编辑：张俊 SF065 受特朗普大幅提高进口商品关税影响，美国人造圣诞树价格上涨约10%至15%；尽管有少数美国制造 商，但主要销售商仍将劳动密集型生产保留在亚洲；预装灯饰、注重便利性的产品需求依然强劲。 责任编辑：张俊 SF065 ...

美国圣诞商品市场现状 - 美国消费者圣诞季平均额外支出增加132美元 其中电子礼品人均多支付186美元 服装配饰类人均多支付82美元 食品糖果类人均多花12美元 [1] - 美国最大人造圣诞树进口商之一国民圣诞树公司整体进口量下滑25% 其中8月和9月进口量同比分别下降58%和70% [2] - 热门商品可能在黑色星期五前售罄 消费者选择范围比往年缩小近一半 [2] - 美国本土产人造圣诞树价格是进口商品的2.5到3倍 一棵6英尺本土产树售价约299美元 而进口树往年均价89美元 今年涨价至129美元左右 [2] - 商家陷入两难 沃尔玛限量供应平价圣诞树 塔吉特推出圣诞分期付款计划 [3] 中国义乌圣诞产业概况 - 义乌生产全球近80%的圣诞装饰品 每年向100多个国家出口2万多个品类圣诞用品 [4] - 平均每2分钟产出1500棵人造圣诞树 每1分钟生产2000个圣诞花环 [4] - 中国供应全球近90%的圣诞装饰品和彩灯 85%的圣诞玩具 [4] - 美国市场90%的人造圣诞树 75%的圣诞玩具 80%的圣诞彩灯来自中国 其中超七成来自义乌 [4] - 产业链完整 可在50公里内完成全流程 从设计到批量出货仅需4天 [4] 义乌应对贸易风险的策略与成效 - 美国客商从年初提前下单 商户提前出货 [4] - 采取市场多元化布局降低对单一市场依赖 [4] - 上半年义乌圣诞用品面向拉美市场出口额达10亿元 同比增长40.8% 面向欧盟市场出口额达3.9亿元 同比增长104.6% [6] - 拉美和欧盟合计占义乌圣诞用品出口总额的78% 已替代美国成为主要出口市场 [6] - 义乌已在29个国家和地区布局62个海外项目 涵盖海外分市场 海外仓及海外展厅等 [6] 义乌产业的核心竞争力 - 形成从原料供应到物流运输的完整产业链 [7] - 可根据市场需求随时调整产品颜色质地 核心部件如电机 控制器是强项 [7] - 一站式产业配套使生产成本比全球其他产区低20%至30% [7]

核心观点 - 通货膨胀和关税对假日购物季构成冲击 导致礼品价格上涨和圣诞树等商品短缺 节日消费可能远不如预期 [1] 关税对物价的影响 - 关税措施预计将在假日购物季推高物价 [3] - 关税预计给每位消费者带来约132美元的额外成本 [3] - 节日电子产品受关税影响最大 平均每位消费者需额外支付186美元 [3] - 服装或配饰类商品平均每位消费者将多支付82美元 [3] - 个人护理用品 美容产品和玩具平均每位消费者将多支付14美元 [3] - 食品和糖果的购买者预计平均将多支付12美元 [3] - 部分品类价格已上涨30%至40% 其中鞋类价格短期内上涨37% 服装成本上涨35% [4] - 圣诞树和装饰品行业整体价格上涨约10% [8] 零售商的定价与库存策略 - 零售商面临重新思考沿用数十年的库存策略 [4] - 部分公司试图提前采购以避免成本上涨 但库存不足迫使其以更高价格进货 [4] - 零售商在补货方面采取谨慎态度 表现为减少库存 削减订单 缩减产品线 [4] - 企业通过供应链融资将付款期限延长5%至10% [4] - 商家售货思路倾向于"宁可卖到缺货 也不要削价清仓" [4] - 折扣力度减弱 部分商品如橡木威士忌分酒器和餐盒套装今年维持原价 而去年有九折到八折促销 [5] - 健康设备制造商Therabody因关税压力已调涨售价5%到7% 且折扣幅度不如去年 [5] - 黑色星期五的折扣可能建立在先前涨价基础上 实际优惠有限 [6] 商品供应短缺情况 - 消费者在选购装饰品或人造圣诞树时可能发现选择比往年少 [8] - 热门圣诞树和装饰品可能在黑色星期五之前售罄 [8] - 圣诞树和装饰品行业的库存出现两位数下降 [8] - 7月至9月期间 一些类别的节日装饰品订单下降50%至70% [8] - 美国圣诞装饰品市场规模达40亿美元 其中87%的商品来自中国企业 [8] - 关税不确定性导致中国制造商缩减产量 进口商暂停或削减订单 [8]

节日餐食成本 - 为12人准备一顿节日大餐的平均成本达到36280美元，较去年增加约5% [2] - 感恩节火鸡平均价格预计为205美元每磅，一只15磅重的火鸡约花费31美元，比一年前上涨25% [2] - 烤牛肉和牛排价格同比分别上涨184%和166% [2] - 糖果价格已上涨约8%至10%，主因是可可豆短缺创历史纪录 [3] - 自2020年1月以来，美国食品价格已上涨约26% [3] 装饰品与关税影响 - 受供应链瓶颈与关税政策影响，今年几乎所有圣诞饰品价格普遍上涨约15% [4] - 国家树木公司将产品价格整体上调10%，仅关税一项就带来600万至700万美元额外成本 [4] - 新关税将使美国消费者假日购物成本增加约400亿美元，其中近3/4（约290亿美元）由消费者承担，相当于人均多支出132美元 [4] - 电子产品受冲击最显著，平均每位消费者额外支付186美元，服装或配饰额外支付82美元，个人护理及玩具多支付14美元 [4] 零售业与包装需求 - 第三季度美国瓦楞纸箱出货量跌至2015年同期以来最低水平 [6] - 斯墨菲卡帕公司第三季度北美地区当日纸箱流通量同比下降87%，股价暴跌逾12% [6] - 瓦楞纸板需求低迷预示零售商对今年假日销售的备货与预期趋于保守 [6]

关税对消费者支出的影响 - 2024年假日季相关关税落地将使美国消费者额外支出406亿美元 [1] - 关税成本中50%至70%由消费者承担，其余部分由企业承担 [6] - 企业此前通过消耗库存和压缩利润率吸收成本，但假日季消耗使其缓冲空间见底，压力将转嫁给消费者 [5] 关税对通胀的推动作用 - 关税政策阻止了物价的下降趋势，使通胀维持在2.5%至3%的高位 [3] - 关税预计将使核心PCE指标上升0.5个百分点，9月计入关税的通胀率为2.9%，不计关税则为2.4% [8] - 9月服装价格环比上涨0.7% [10] 通胀对消费者心理和政策的影响 - 即使CPI篮子中权重较低的商品（如鸡蛋）涨价，也会因其高频可见性严重打击消费者信心 [12] - 美联储核心通胀率自2021年3月以来持续高于2%的目标 [8] - 因通胀压力，部分美联储官员反对下调关键利率的决定 [10] 具体商品的价格影响案例 - 咖啡、家具等日常用品价格出现上涨 [10] - 人造圣诞树作为高关税季节性商品，是影响通胀判断的典型例子 [13]

美国圣诞用品供应紧张 - 美国最大人造圣诞树进口商之一的国民圣诞树公司进口商品比往年减少约25%，导致圣诞树、彩灯、花环等节日装饰品库存明显减少，供应紧张[1] - 国民圣诞树公司8月进口量同比下降58%，9月进口量同比下降超70%，10月作为进口最后一个关键月份出现大幅下滑[3] - 由于关税成本增加，公司已将圣诞商品价格上调约10%，建议消费者提前购买而非等待“黑色星期五”[3] 关税政策对价格的影响 - 自美国关税实施以来，美国进口商品平均价格上涨约4%，其国内产品价格上涨约2%，无法本土生产或来自高关税国家的商品价格涨幅最大[4] - 高盛集团分析显示，到今年年底，美国消费者将承担55%的关税成本，美国企业承担22%，外国出口商吸收18%的成本，另有5%的成本可能被规避[5] - 哈佛大学教授指出，大部分关税成本由美国企业承担，并正逐步传导至消费者，美国企业和消费者是真正的“埋单者”[4] 供应链与生产布局 - 国民圣诞树公司超过60%的进口货物由中国企业负责，45%的生产基地位于中国大陆，其他进口来源地包括柬埔寨（3%）、越南、印度尼西亚等亚洲国家[4] - 公司考虑通过探索自动化及近岸生产缓解压力，但在美国本土生产圣诞树的成本过高，价格可能是进口树的2.5至3倍，从经济角度看“行不通”[4] 宏观经济与贸易影响 - 美国全国批发商分销商协会表示，实体零售商和当地五金店的订单已经减少60%，市场出现可获得性和可负担性问题[7] - 波士顿联邦储备银行预计，关税将把美国核心通胀率推高75个基点，为美国更高的通货膨胀埋下伏笔[7] - 标普全球调查显示，截至7月，欧盟对美出口同比下降4.4%，德国8月对美出口同比降幅达20.1%，荷兰国际集团预计未来两年欧盟对美商品出口将减少17%，导致欧盟GDP增长损失30个基点[7]

活动时间安排 - 海外双11预热于11月8日启动，正式售卖期为11月11日至11月19日 [1] - 黑五活动从11月20日开始，持续至12月3日，与双11无缝衔接，为商家提供长达1个月的销售窗口 [1] 核心运营策略 - 平台策略聚焦于返佣激励、海外托管和品牌出海三大方向 [1] - 对优质POP商家提供最高7%销售额的返佣激励，已有商家最高获得3万美元返佣 [1] - 持续发力品牌出海，推出"Brand+"频道，帮助品牌以一半成本实现更高成交 [1] 海外托管模式进展 - 双11前海外托管覆盖国家市场扩展至30多个 [1] - 商家将货品备至当地海外仓后，由平台统一负责销售、营销与用户运营，并可享受"local+"打标 [1] - 部分国家上线官方物流，使本地配送时长节约了50% [1] - 目前家具家电等大件商品中超50%成交额来自海外托管模式 [1] - 至少有10万棵人造圣诞树正运往海外，将在双11及黑五期间加入海外托管，创下节日大件商品备货新高 [1] 大件商品物流解决方案 - 海外托管模式专门服务不适合空运、跨境直发周期长的大件商品 [1] - 该模式成为双11大件商品增长的关键因素 [1]

公司业务动态 - 速卖通在双11前夕向海外运输至少10万棵人造圣诞树用于销售 [1] - 此次节日大件商品备货量创下新高 [1] - 速卖通海外托管服务目前已覆盖30个国家 [1] - 超过50%的家居、家电等重货品类成交额来自海外托管服务 [1] 大促活动安排 - 速卖通今年的海外双11与黑色星期五大促从11月8日开始预热 [1] - 正式售卖活动于11月11日启动 [1] - 整个大促活动将一直持续到12月3日 [1]

核心观点 - 美国关税政策导致人造圣诞树等节庆用品在年底圣诞季面临明显供应短缺 [1][3] - 进口量大幅下滑及成本增加是造成供应短缺和计划涨价的主要原因 [3][5][7] 行业影响 - 人造圣诞树、彩灯和装饰花环等圣诞季商品供应将受到显著影响 [1][5] - 在美国本土生产圣诞树的成本比国外生产高出2.5倍至3倍 [7] 公司案例：国民圣诞树公司 - 公司今年以来整体进口量下滑25% [3] - 公司8月和9月进口量同比降幅分别达到58%和70% [3] - 圣诞树库存有限导致圣诞季供应短缺 [3] - 因关税导致成本增加，公司计划将商品售价提高10% [5] - 公司正与美国财政部和贸易代表办公室商讨应对供应问题 [5]

公司经营状况 - 国民圣诞树公司是美国主要的人造圣诞树进口商 [1] - 公司今年以来整体进口量下滑了25% [1] - 公司8月和9月的进口量同比降幅分别达到58%和70% [1] - 公司计划将商品售价提高10% [1] - 公司正与美国财政部和美国贸易代表办公室就应对商品供应问题进行商讨 [1] 行业市场影响 - 关税政策导致圣诞树库存有限，在圣诞季会出现供应短缺 [1] - 除人造圣诞树外，彩灯和花环等装饰品供应也会受到影响 [1] - 受劳动力成本制约，人造圣诞树等商品在美国生产的成本较高 [1] - 一棵美国制造的圣诞树可能比国外生产的贵2.5倍到3倍 [1]