本报广州7月9日电 （记者洪秋婷）十五运会组委会和残特奥会组委会近日举行"开放共享、携手并 进"新闻发布会，介绍粤港澳联动办会举措阶段成果。 十五运会和残特奥会是我国第一次由广东、香港、澳门共同承办的全国运动会，开创性地实现开幕式在 广州、闭幕式在深圳、赛事覆盖粤港澳三地的协同布局。 十五运会和残特奥会港澳工作协调部副部长张志华介绍，预计内地前往港澳参赛人员将超6000人，港澳 来内地参赛人员将超3000人，是港澳来内地参赛和内地赴港澳参赛人数最多的一届。 对参赛代表团，组委会在相关口岸设立了专用通道，代表团可"团进团出""随到随走"。对持票观众，组 委会开通了绿色通道，出入境证件"全国通办"，凭赛事门票还可"急事急办"。横琴口岸设"免出示证 件"通道，届时观众有望实现"刷脸"通关。 赛事将实现千万观众同场感受粤港澳风情。以去年11月举行的测试赛为例，来自全国各地、线上线下的 千万名观众，跟着赛事打卡"璀璨明珠"澳门旅游塔，欣赏香港大屿山风光，参观珠海海岛上的"日月 贝"歌剧院，领略三地风土人情。 十五运会组委会在国家体育总局、中国残联、中央港澳办等相关部门的指导下，建立了"1+4"联络机 制。"1"指的是国 ...

粤港澳联合办赛机制 - 建立"1+4"联络机制：国家层面组委会港澳工作协调部+粤港澳四个常态化联络机制（联络会议、首席联络官、联络员、联合工作组），联络会议两月一次，首席联络官两周一会，联络员每日沟通 [2] - 六大重点领域达成共识：跨境赛事、口岸通关、人车证件、食品安全、绿色办赛、赛事日程 [2] - "三地三同"联合办赛机制：同频沟通、同心决策、同步执行 [2] 跨境赛事创新实践 - 粤港澳公路自行车赛路线：全长230公里，横跨珠海-澳门氹仔-香港大屿山-横琴-珠海香洲区，半天跨三地 [3] - 无感通关技术：运动员以时速40公里通过口岸，实现"不踩刹车"通关体验 [3][4] - 深港马拉松赛：深圳湾大桥赛道无需停留刷证，一气呵成跑通深港两地 [4] 通关便利化措施 - 人员规模：内地赴港澳参赛超6000人，港澳来内地参赛超3000人，创历届双向流动纪录 [4] - 专用通道：参赛代表团团进团出、即到即走，持票观众享绿色通道及出入境证件全国通办 [5] - 横琴口岸创新：试点"免出示证件"刷脸通关 [6] 港澳赛区筹备进展 **香港赛区** - 场地策略：充分利用现有场地如中环海滨（铁人三项赛道可览维港地标）、启德体育园（承办七人制橄榄球/击剑/手球/硬地滚球） [7] - 场馆优势：启德体育园为国际级新地标，主会场可提升观赛体验 [7] **澳门赛区** - 测试成果：5-6月完成5个项目运行测试，覆盖通关、竞赛组织、安保等全流程检验 [7] - 文旅特色：结合中葡文化资源，打造"小城办大赛"独特体验 [8] 运动员与文化交流 - 香港运动员黄金宝：全运会为高水平竞技舞台，促进跨地区运动员交流 [8] - 澳门运动员李祎：借助赛事推广武术文化，强化港澳与内地双向认知 [8]

迪卡侬战略转型 - 公司正在从近郊转向一线及新一线城市黄金地段开设门店，如上海新天地店(1323平方米)、北京大吉巷店(1677平方米)、南京百家湖店(1460平方米)等[1][19] - 门店策略从"等着顾客来"转变为"到顾客身边去"，体现"北极星"战略门店焕新[3] - 公司提出"专业运动的多元化样本"作为中国新赛道，将运动项目从40多种增至80多种，自有品牌占比超98%[10] 品牌定位调整 - 从低价"运动超市"向"精品"方向转型，但保持谨慎态度[3][15] - 推出四大专业品牌VAN RYSEL(公路自行车)、SIMOND(攀岩)、KIPRUN(跑步)和SOLOGNAC(狩猎)[12] - 2024年3月发布全新品牌形象和宗旨"Move People Through the Wonders of Sport"[10] 产品策略演变 - 1986年开始自有品牌战略，首款自产自行车价格比同类低15-20%[4] - 1997年自有品牌收入占比达52%，2000年已拥有多个细分领域品牌[5] - 2003年进入中国时自有品牌占比超90%，目前产品多为其他品牌的"平替"[7] 财务表现与挑战 - 2021-2023年全球营收增幅从21.3%骤降至1.15%[9] - 2024年营收增长回升至3.8%，但净利润下降15.5%，利润率跌破5%[13] - 高端化转型导致销售成本增加，包括赞助体育赛事、签约运动员等[13] 门店运营创新 - 开设"小而精"的专业化门店，如上海红枫店(355平方米)专注自行车全品类[15][18] - 采用场景化陈列和精准选品，如上海新天地店引入板球装备等小众品类[19] - 构建"产品+服务+社群"三位一体模式，覆盖全生命周期运动需求[20] 市场竞争态势 - 高端细分运动赛道成为品牌增长"利器"[21] - 面临专业品牌和白牌的双重竞争压力[22] - 攀岩等新兴运动领域品牌认知度仍需提升[22]

赛事概况 - 十五运会和残特奥会首次由粤港澳共同承办 比赛分布在香港 澳门 广州 深圳等19个城市 [1] - 十五运会开幕式时间为11月9日 闭幕式时间为11月21日 会期13天 [1] - 预计有3.6万名运动员 4.5万名赛会志愿者 4000名记者参与 [1] - 十五运会设57个大项 残特奥会设46个大项 为迄今为止规模最大的一届 [1] 赛事组织 - 开 闭幕式将分别在广州和深圳举行 [1] - 粤港澳三地场馆共105个 其中广东赛区89个 香港赛区9个 澳门赛区7个 [1] - 广东赛区90%以上为现有场馆改造 除6个临时搭建场馆将于赛前15至20天完成搭建外 其余场馆已全部完工 [1] - 残特奥会按照"国标 节俭 够用"的原则 与场馆改造同步落实场馆无障碍环境建设 [2] 比赛项目 - 十五运会竞体比赛共设34个大项419个小项 香港承办39个小项 澳门承办14个小项 广东承办366个小项 [2] - 群众赛事活动共设23个大项166个小项 香港承办6个小项 澳门承办8个小项 广东承办152个小项 [2] - 残特奥会共设46个大项 香港承办4个大项 澳门承办2个大项 [2] - 击剑 场地自行车等香港优势项目布局在香港 乒乓球 女子排球等热门项目布局在澳门 [2] 赛事安排 - 大部分决赛和有影响力的比赛将安排在工作日晚上和周末 [3] - 开幕式前共决出57枚金牌 占总金牌数的13.6% [3] - 有2个联结粤港澳三地的跨境项目 跨粤港澳的公路自行车男子个人赛将在11月8日举行 跨粤港的马拉松赛将在11月15日举行 [3]

十五运会和残特奥会筹备情况 - 十五运会开幕式时间为11月9日 闭幕式为11月21日 会期13天 [1] - 开幕式前14个竞体比赛项目产生57枚金牌 开闭幕式期间决出362块金牌 [1][2] - 竞体比赛共设34个大项419个小项 香港承办39项 澳门14项 广东366项 [1] 赛事承办与城市特色 - 项目分布以广州 深圳为核心 广东省内16个城市参与承办 [1] - 推动云浮市打造中国曲棍球之城 中山市打造国际棒垒球之城 惠州市打造滑板之城 [1] - 粤港澳三地计划举办68项测试赛 已完成三分之一以上 [1] 跨境赛事创新与赛程安排 - 首创"一赛事一次跨三境"和"前置查验 封闭运作 无感通关"的跨境赛事模式 [1] - 跨粤港澳公路自行车赛11月8日举行 跨深港马拉松11月15日举行 均安排在周六 [2] - 赛程将大部分决赛和有影响力比赛安排在工作日晚间和周末 [2] 已进行及即将开展的比赛 - 女子足球16岁以下组比赛已于5月30日至6月10日在广州举办 [2] - 女子足球18岁以下组比赛正在肇庆进行 [2] - 后续将举办男子足球16岁以下组 体操青年组 女子手球等比赛 [2]

财务表现 - 2024年公司净销售额达162亿欧元同比增长3 8%但净利润同比大幅下滑15 5%至7 87亿欧元 [2] - 此前三年公司营收增速大幅放缓净利润几乎停滞 [2] 高端化战略矛盾 - 部分产品涨价超50%但品牌认同感流失高端认知未同步建立 [2] - 2024年3月重组产品线为9大运动品类及4个高端专业品牌包括VAN RYSEL公路自行车品牌 [2] - 骑行相关商业内容排行榜前9名未见公司身影线上营销效果不佳 [2] 产品市场表现 - 2025年速干热裤在"轻户外"场景热度排名品类第二占比18 9%但防晒衣和鞋类表现平庸 [2] - 羽毛球业务表现中等水平 [2] - 2025年公路自行车销量暴涨270%山地自行车暴涨190% [2] 线上渠道发展 - 2024年线上销售占比提升至20%不及安踏35 1%特步30%以上李宁31% [3] - 户外服装线上GMV增长84%鞋靴增长68%显示线上发力成效显著 [3] 管理层变动与战略调整 - 2022年任命数字化背景CEO芭芭拉但2024年提前卸任由老将哈维尔接替反映对转型效果不满 [3] - 行业认为公司高端化转型效果平庸 [3] 线下扩张与客群变化 - 中国门店数量未达预期2014年计划5年开500家实际2023年仅267家 [3] - 涨价策略导致核心客群流失新客群吸引力不足 [3]

2025户外趋势新地图核心观点 - 户外领域呈现多元发展态势，六大核心趋势深刻影响消费者生活方式与消费选择，户外从单纯运动向生活态度宣言转变 [1][3][8] - 消费者对自由、社交与身份认同的极致追求是六大趋势底层逻辑，户外成为都市人表达生活态度、缓解精神压力、构建社交圈层的重要载体 [3][8] 轻户外成为"反内卷"生活符号 - 轻户外作为低门槛、高自由度的生活方式，成为都市人对抗焦虑的出口，带动冲锋衣、防晒衣、速干裤等品类爆发 [1][11][13] - 近一年"轻户外"相关内容互动量达1210万，社媒渗透率增长536%，身心放松与治愈是消费者参与主因(占比34.3%) [13][14] - 冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼(长款防晒衣声量增长339%)，速干裤展现热度潜力(内容占比25.4%) [14][15][23] - 防晒衣消费者更关注穿搭属性(山系、浅春系风格TGI达188.3)，速干裤消费者侧重功能性(透气性声量占比35%) [17][19][23] - 美国品牌Alo速干裤凭借时尚版型迅速走红，主打轻薄速干+显瘦卖点 [18][20][21] 骑行取代露营成顶流 - 骑行精准契合时间碎片化、亲近自然需求，成为轻户外热度榜首，公路自行车销量增速达270% [1][34][35] - 公路骑行场景声量占比70%，夜骑占比18%，北京文旅推出21条骑行路线推动骑行与旅游融合 [1][35][36] - 消费者既追求专业设备也注重穿搭风格，休闲运动风与户外机能风并存 [1][34] 越野跑从小众走向大众 - "人生首野"成为热门概念，越野跑人群以25-39岁资深中产为主，1-2线城市占比66% [2][24][25] - 越野跑鞋是核心关注装备(决策占比23.7%)，功能性要素中推进性、抓地力、耐磨性最受重视 [25][27][28] - 凯乐石FUGA大坡王等单品通过情绪治愈与赛事场景营销引发互动热潮，人生首野话题互动量61万 [24][25][32] 贵族运动平民化 - 高尔夫、马术等运动因"向上社交"属性热度攀升，"高尔夫穿搭"话题互动量达120万 [2][10] - FILA、迪桑特等品牌通过专业赛事赋能与日常穿搭场景渗透，推动高尔夫服饰从球场走向都市生活 [2] 羽毛球凭社交属性出圈 - 低门槛与高社交性使羽毛球成为"快乐社交货币"，"羽毛球搭子"话题互动量达320万 [2][10] - 尤尼克斯占据品牌热度榜首，霸王茶姬等快消品牌通过赛事赞助、周边设计借势营销 [2] 宠物成户外"时尚单品" - 携宠户外成为新刚需，宠物冲锋衣因功能性与"亲子装"社交属性爆红 [2][10] - 北面宠物冲锋衣占据78%品牌声量份额，徒步是携宠户外热门场景 [2]

海南旅游业发展现状 - 2024年海南全省接待游客9720 78万人次同比增长8%创历史新高 游客总花费突破2000亿元大关达到2040 14亿元同比增长12 5% [8] - 2025年前4个月海南接待游客4090 89万人次同比增长6 2% 游客总花费904 96亿元同比增长6 6% 接待入境过夜游客44 20万人次同比增长26 1% [8] 多元化旅游产品布局 - 跳伞滑翔伞等低空旅游项目日均接待量达四五十人 依托每年300多天可通航飞行日的自然资源优势 [5] - 推动"演艺+旅游""非遗+旅游""体育+旅游"深度融合 形成中国（海南）东坡文化旅游大会环海南岛国际公路自行车赛等品牌活动 实现"月月有活动季季有赛事"格局 [5] 旅游服务优化措施 - 推出全国首个省级"放心游"平台 提供行李寄存服务和"酷游海南"电子导游小程序 开放机关食堂满足游客需求 [6] - 常态化开展旅游市场综合整治 依法查处涉旅违法违规行为 保障游客权益 [6] 文旅融合与文化IP打造 - 2024年全省举办展览及社教活动2000多场 文博场馆接待游客798万余人次创历史新高 [7] - 打造沉浸式文旅产品如《男神东坡》演出 挖掘骑楼老街南洋文化白查村非遗等本土文化资源 [7] 产业定位与政策支持 - 旅游业是海南四大支柱产业之一 被定位为向世界递出的金色名片 [3] - 依托自贸港政策优势推动旅游业高质量发展 计划提升服务标准满足消费升级需求 [8][9]

首发经济活动 - 迪士尼商店陆家嘴旗舰店推出"拾光奇旅"十周年庆典活动，设置13米高巨型史迪奇模型吸引游客[3] - 浦东美术馆将与巴黎奥赛博物馆联袂呈现"缔造现代"特展，展出上百件欧洲艺术瑰宝包括梵高《自画像》等[5] - 意大利品牌诺悠翩雅(Loro Piana)在浦东美术馆举办全球首展"百年一触"，是其创立百年来的首次品牌展览[7] - 迪卡侬旗下VAN RYSEL品牌在中国国际自行车展览会首发铁人三项自行车XCR TRI Ultegra Di2[11] - 浦东今年引进各类首店31家，包括Osprey中国首店、Flaneur中国首店等[11] 政策支持与联动 - 浦东对国际国内知名品牌设立首店给予最高200万元落户支持，对首发首秀首展活动最高支持100万元[17] - 建立多部门协同保障机制提升首发活动举办便利度[17] - 浦东美术馆文创限时店在前滩公园巷揭幕，结合展览元素打造文化消费空间[13] - 英雄亚冠ACL总决赛期间联合商圈推出餐饮折扣、停车优惠等多重消费激励[15][17] 消费活动与数据 - "浦东嘉年华-购物狂欢季"每周发放"乐购浦东"零售消费券[19] - 前滩面包生活节集结70多个品牌推出世界各地限定美味[19] - 上海国际花展浦东分会场活动吸引约422万人次参与[19] - 九六广场宠物生活节联合80多家宠物零售品牌IP打造都市牧场[21] - 上海薰衣草公园举办薰衣草节打造文旅盛会[21]

骑行消费市场概况 - 2023年中国千元以上自行车产量达1215万辆，预计2027年市场规模达2657.7亿元[3] - 骑行带动整车、配件、穿戴装备等产业链发展，装备党年均消费超20万元[9][10] - 天猫双11骑行品类销售额同比增长超40%，自行车整车增长超80%[18] 骑行装备消费特点 - 公路车成主流，入门款价格3000-4000元，高端款达十几万元[5][16] - 改装文化盛行，高端轮组、车架等配件价格超整车，订单曾排至2025年[8][18] - 骑行服销量暴涨，天猫618期间同比增长390%，头盔、锁鞋等穿戴装备需求旺盛[19] 产业链升级与新业态 - 全国现存4500余家骑行相关企业，2024年新增550余家[15] - Fitting服务兴起，单次收费700-800元，机构预约爆满[21][22] - 骑行绿道建设及赛事活动推动"骑行+"业态，串联景点、民宿等资源[23] 国产品牌发展动态 - 喜德盛转型公路车市场并收购环法车队，瑞豹门店量2023年增长60%[29][30] - 国产配件崛起，SCOM轮组、迈金变速器打破国际品牌垄断[32] - 2024年下半年行业降价潮，部分车型价格降幅达50%，经销商利润承压[33] 市场趋势与挑战 - 消费群体年轻化，客单价提升至4-5万元，家长愿为初中生购置高端车[26] - 产能过剩与竞争加剧导致营业额下滑10%-20%，行业进入理性调整期[33][35] - 长期潜力仍存，需品牌坚守长期主义并引导市场[35]