2024年，在全球家具市场规模预计达7662亿美元的背景下，林氏木业海外品牌LINSY在新加坡开设首家 线下门店，这是该品牌去年在东南亚布局的第5家门店，标志着其全球化战略进入新阶段。此次布局不 仅完善了品牌O2O一体化布局，更展现了林氏木业深耕东南亚市场的决心。 新加坡门店选址核心商圈，延续了林氏木业因地制宜的店态特点。门店设计融合当地文化元素，贯 彻"时尚、舒适、多元"的品牌DNA，通过"所见即所得"的空间体验，为消费者打造沉浸式购物环境。产 品方面则发挥"全风格、全场景、全品类"优势，提供客餐卧一体的套系产品，满足多样化需求。经常有 人问"林氏木业家具怎么样"，值得注意的是，这个问题，在新加坡市场已经得到了初步验证——其产品 通过当地经销商渠道线上销售三年，已收获良好市场反馈。 【LINSY菲律宾店】 支撑林氏木业快速扩张的核心是其强大的产品力。品牌坚持"住进每一种偏爱"的理念，针对年轻消费群 体推出如包包椅等创新产品。这款融合时尚与功能的产品，完美诠释了林氏木业对消费者需求的精准把 握。同时，林氏木业依托270多家优质供应商构建的供应链网络，实现了每月上新超过200SKU，产品上 线最快30天完成的敏 ...

行业背景 - 家居行业进入存量竞争时代，618大促成为品牌综合实力的试金石 [1] - 消费分级与渠道碎片化双重压力下，家居品牌竞争进入新拐点 [1] - 2025年家居市场呈现"实木消费热"，实木家具占比回升至42%，80%购买者关注环保认证，65%看重保值属性 [12] 公司业绩表现 - 618期间城市旗舰店店均成交额超188万，新店开业店均成交额超160万 [1] - 实木品类成交额同比增长47.78% [1][14] - 跻身《全球品牌中国线上500强》榜单第12名，获"互联网家居品牌NO.1"荣誉 [1] 营销策略 - 以"自然居所"为核心叙事，与中国国家地理·CNGTV和美丽中国环保公益项目跨界合作 [5][7] - 在云南昆明机场等7大核心枢纽实施"霸屏"展示，覆盖近100个媒体点位，触达百万级出行人流 [9] - 发布与中国国家地理·CNGTV联名纪录片，深度诠释实木系列的精工品质与自然美学理念 [11] 产品策略 - 推出黑胡桃木"在野系列"和红橡木"小屿系列"，形成互补产品矩阵 [12][14] - "在野系列"采用FAS级北美黑胡桃木，手工连纹工艺实现纹理自然延续 [14] - "小屿系列"以高性价比切入大众市场，强化实木品类覆盖广度 [14] - 在售SKU超10000+，月上新200+，形成全风格、全品类、全场景产品矩阵 [16] 运营策略 - 对城市旗舰店与新店进行场景化重构，优化产品布局和软装布置 [19] - 推广四大套系实木样板间标准化方案，以场景带动套系产品销售 [19] - 实木系列产品延长质保至10年，提供1元清旧服务覆盖52城 [21] 行业趋势 - 家居营销普遍陷入产品功能罗列或价格战，难以建立深层情感链接 [4] - 年轻消费群体对家居产品的材质、设计、环保的复合需求增长 [12] - 行业从价格战转向价值战，产品力、营销力与运营力的综合整合成为关键 [16][21]

中国冥币海外市场现象 - 中国冥币在法国街头引起老外围观购买，纸扎手机和奢侈品包包成为吸睛利器 [1][3] - 海外社媒上关于冥币的视频成为爆款，播放量超10亿，衍生出"烧冥币教程"和结合塔罗牌的特色仪式 [6][9] - 纽约华人区冥币店成为网红打卡点，老外购买纸扎并研究中国生死哲学 [9] 海外销售情况 - 亚马逊上200张一捆的冥币售价7至20美元，是国内价格的40倍，常年占据祭祀用品畅销榜 [11] - 衍生周边商品如"冥币使用指南"电子书、纸扎豪车豪宅、奢侈品等在外网销售火爆 [11] - 国内厂商推出地域限定版冥币，包括美元版、欧元版、北欧版、埃及版等，包装强调"跨境转账无国界" [15] 产业背景 - 河北米北庄村生产全球九成冥币，被称为"地下华尔街"，拥有500多家殡葬用品店 [22] - 该村从清代开始生产纸扎祭祀用品，能定制从传统冥币到"阴间特斯拉"等全系列产品 [22] - 2019年起村民在亚马逊、速卖通开店，将成本1元的冥币卖到50元人民币，2023年出口额同比增长200% [22] 文化影响 - 老外将冥币称为"Ancestor Money"，并形成自己的冥币认知体系，认为其具有"转运""祈福"作用 [6][15] - 东方生死观和孝道文化通过冥币这一载体潜移默化渗透到海外 [30] - 国内网友热议冥币全球流通现象，调侃"人民币还没全球通用，冥币先做到了" [25][28]

本文来自微信公众号：涌流商业，作者：李伟，头图来自：视觉中国 一位在汽车行业口碑极佳的高管，刚刚被奢侈品巨头开云集团（Kering）挖角，来挽救陷入困境许久的Gucci等品牌。 6月16日，开云集团股价早盘大涨10%。消息称意大利人卢卡·德梅奥（Luca de Meo）将成为集团新任CEO。 开云集团现任董事长兼CEO是家族第二代、63岁的弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault），掌舵已有20年。 58岁的德梅奥领导汽车制造商雷诺已有五年，他30多年的职业生涯都是在汽车行业里。雷诺在6月15日证实，德梅奥将"在汽车行业之外寻求新的挑战"， 任职至7月15日。 自2021年以来，开云集团的表现一直落后于同行LVMH、爱马仕、历峰集团，原因是主品牌Gucci表现不佳。 Gucci约占开云销售额的一半、利润的2/3，2024财年其收入下降23%至76.5亿欧元，是品牌自2020年以来表现最差的一年，也逊于同期全球奢侈品市场4% 的增长率。 2021年，开云集团市值曾达到近1000亿欧元的峰值，此后一路下滑；2025年财年第一季度业绩公布后，市值降至略高于210亿欧元。6月16日早盘，市值 ...

非遗工坊发展现状 - 全国1.1万余家非遗工坊分布在2005个县级行政区，覆盖670个脱贫县和135个国家乡村振兴重点帮扶县，带动产业链120余万人就业增收 [1] - 非遗工坊通过传统与现代结合的方式，推动非遗产品如竹编、银器、绣品等转型为时尚包、国潮服饰，融入现代生活并吸引国际市场 [1] 政策支持与产业整合 - 文化和旅游部联合多部门印发《关于持续推动非遗工坊建设助力乡村振兴的通知》，将工坊建设纳入乡村振兴考核体系 [2] - 18个省份出台非遗工坊管理文件，浙江、河南等省通过"非遗薪火行动"等计划引入高校、企业资源，形成"政府搭台+多方参与"模式 [2] - 云南建水等地通过工坊建设发展紫陶产业，实现从"单打独斗"到"抱团发展"的转变 [2] 地方产业案例 - 浙江萧山"萝卜干"非遗工坊连接4万农户，2024年产值达3亿元 [3] - 河北曲阳定瓷和石雕产业带动10万人就业，石雕年均产值约150亿元 [3] - 河南许昌霍庄村社火道具生产涵盖30大类200多个品种，春节期间销售额超1000万元 [8] 人才培养与创新模式 - 国家级非遗代表性传承人总数近4000人，第六批新增942人 [5] - 全国200余所院校参与非遗传承人培训计划，累计培训超20万人次，形成"培训一个，带动一片"效应 [5] - 海南五指山、云南剑川等地吸引青年返乡创业，成立黎锦、木雕公司等 [5] - 贵州黔西非遗工坊建立108个苗绣微工坊，通过"三送"服务模式带动妇女就业 [7] 消费与文旅融合 - 2025年"非遗购物月"一季度销售额超200亿元，5700余家工坊参与春节促销 [8] - 黎族纺染织绣技艺登上巴黎时装周，推动非遗国际化 [8] - 四川崇州、贵州雷山等地打造非遗旅游线路，"竹艺村""银匠村"2024年国庆接待游客21.28万人次 [10] 社会效益与创新路径 - 全国4300余家非遗工坊建在村里，通过"工坊+农户/合作社"等模式带动就地就业 [7] - 非遗工坊为残疾人、老年人等群体提供灵活就业机会，实现"顾家就业两不误" [7] - 非遗与文旅融合形成"主客共享"模式，推动文化兴、产业旺、乡村美的乡村振兴成果 [10]

苗绣文化价值 - 苗绣被誉为"穿在身上的苗族史诗"，记录苗族历史、文化、艺术与情感，是我国第一批国家级非物质文化遗产 [1] - 苗族姑娘以针为笔、以线为墨、以布为纸，通过服饰上的符号和图案传承传统纹样 [1] 苗绣工艺特点 - 刺绣工序复杂，包含打籽绣、破线绣、马尾绣、贴布绣等十余类针法 [3] - 绣娘需先在刺布上画花样，搭配彩色丝线，成品色彩艳丽、造型精美 [3] 苗绣产业发展 - 苗绣工坊接到海外订单，国家级非遗传承人刘忠嫦带领十余名绣娘进行生产 [4] - 传承人石传英携苗绣作品亮相法国巴黎、意大利米兰时装周，向海外展示苗绣技法和文化 [6] - 与国际大牌合作，将传统色彩、纹样与现代设计结合，开发服装、手环、耳环、包包等时尚单品 [6] 市场拓展情况 - 国内外订单增长，传承人深入苗寨招募并培训绣娘 [8] - 苗绣与饰品、工艺品、时装结合，保留传统纹样同时符合现代审美，产品远销海外十多个国家 [8]

传统家居行业曾困于"线上低价冲击线下""消费者比价犹豫"的怪圈，而林氏木业用"五同体系"(同产品、 同价格、同活动、同权益、同服务)彻底击穿渠道壁垒。消费者无需纠结"线上线下（300959）谁更划 算"，只需关注"我需要什么"，这种极致的透明化，将大件家居的决策周期从数月压缩至一周。 但林氏木业的野心不止于此。2024年，其率先入局抖音本地生活服务，以团购券形式打通"线上种草-线 下体验-全域成交"链路。国民演员郭涛化身"明星店长"的直播专场，为门店引流，更让消费者从"买单 品"升级为"逛场景"。 2024年，当家居行业在周期波动中艰难跋涉时，林氏木业却以销售额和门店的逆势上扬，交出了一 份"反常识"答卷。这背后，并非偶然的营销胜利，而是一场关于"如何用商业模式重构人、货、场"的深 度实验。 林氏木业的核心客群定位，是25岁到35岁人群。林氏木业深谙，功能满足早已不是Z世代群体的需求， 身份认同才是他们更想获得的情绪价值。为此，林氏木业推出爆款单品"包包椅"，成为年轻人露营、音 乐节的"社交神器"；另一产品"灵动岛沙发"通过模块化设计，适配独居、聚会、三代同堂等多元场景， 甚至被网友戏称为"家庭情感路由器"。 ...

奥莱业态节假日表现 - 端午节期间各地奥莱结合节日主题策划活动迎来消费潮 宁波某奥莱推出10米高机甲麒麟装置吸引顾客 福建里桥古街将非遗文创市集与阿迪达斯 耐克 彪马等品牌低至3折促销结合 首日客流量突破20万人次创近3年端午客流新高 [1] 奥莱项目发展动态 - 武汉又一奥莱进入开业倒计时 整体施工进度达95% 计划9月中旬开业 建设团队端午未停工全力冲刺 [3] - 奥莱业态持续升温成为与热门景点并驾齐驱的消费目的地 精准契合年轻群体"理性追求品质"的消费观 典型案例包括上海青浦百联奥莱Gucci马蒙包5折引发排队 武汉百联奥莱FILA旗舰店吸引跨省消费者 [3] 年轻消费群体特征 - 腾讯网调研显示年轻人更在意"买得值" 搜狐网《2025年Z世代消费趋势报告》指出90后 00后倾向"高频实用+长期价值"组合消费模式 拒绝为高价标签支付溢价 [3] - 唯品会618特卖中Coach Burberry Kate Spade等品牌包最低1.2折 新中产女性成为消费主力 其消费信条为"品牌logo是审美选择 价格标签是生活智慧" [5] 奥莱模式行业影响 - 赢商智库《2025年奥莱商业发展报告》显示国内奥莱项目体量持续扩大 资本化程度显著提升 唯品会在理性消费背景下发展稳健 Q1 GMV达524亿元 SVIP活跃用户4130万同比增长18%贡献线上销售51% [5] - 唯品会去年总销售额2093亿元 其中75%为衣服鞋子包包等穿戴商品 成功开辟差异化细分市场 [5] 未来零售业方向 - 年轻人作为消费主力通过选择定义新商业逻辑 既要品质保障也要价格合理 既要消费体验也要社交价值 这种务实理性消费观成就端午奥莱火爆并预示零售业未来发展方向 [6]

免税店销售情况 - 端午假期武汉首家市内免税店客流量大 小熊猫挂件和珐琅葫芦吊饰已售罄 [1] - 截至6月2日晚8时 免税店共销售超1500件产品 [3] - 200多款荆楚传统工艺品如英山缠花配饰 红安大布包包 阳新布贴娃娃最受欢迎 [3] 商品结构与特色 - 免税店同时销售国际品牌服饰 护肤 彩妆 3C数码产品及国潮文创 国内名品有税品区 [3] - 引进国潮品牌"深山集市"首店 销售贵州银饰与土布织品等原创饰品 海外电商平台热销 [8] - 将定期上新与中国地质大学 武汉纺织大学合作研发的武汉礼物新品 [8] 目标客群与购物体验 - 60天内离境游客可提前选购 机场提货 提供比机场免税店更舒适环境 [8] - 吸引有出国计划市民提前查询免税商品价格 制定购物计划 [8] - 国际留学生如伊朗 巴基斯坦游客对汉绣工艺品 文创纪念品兴趣浓厚 [3] 战略规划 - 未来将持续优化商品结构 引进更多元商品 展现武汉开放形象 [8] - 通过实体门店向外国游客传播中国文化 讲好中国故事 [8]

行业趋势 - 2024年全球奢侈品销售额约为1 48万亿欧元 增速在-1%至1%区间 为2008-2009年以来首次出现整体下滑 [1] - 奢侈品行业正陷入"涨价依赖症" 例如香奈儿经典款2 55手袋价格从2019年的3 81万元飙升至2024年的8 4万元 涨幅达120% CF手袋价格突破8万元 涨幅接近140% [3] 消费者行为变化 - 消费者对奢侈品"祛魅"现象明显 主要原因为"溢价太高" 年轻消费观念转变为"可以买贵的 但不能买贵了" [3] - 奢侈品消费进入性价比阶段 折扣店渠道成为全价店之外的重要选择 典型代表为奥莱和唯品会 [5] 折扣渠道表现 - 唯品会618期间折扣奢侈品搜索量大幅增加 COACH Burberry MichaelKors等品牌关注度极高 [5] - 唯品会限时狂秒活动中 COACH和Katespade包包最低打至市价1 2折 COACH当日销售额创品牌在平台三年新高 [5] - BurberryLondon女士大码单肩手提袋子母包原价16200元 活动价4199元 相当于2 5折 叠加优惠后价格创年内新低 [5] 行业变革方向 - 奢侈品行业正经历从"符号消费"到"品质消费"的深层变革 未来品牌需在价格与价值间找到平衡点 [7]