文章核心观点 - 马年春节消费市场呈现供需两旺、暖意融融的蓬勃态势，展现了新消费的多元活力与强劲韧性，为全年经济持续回升向好写下生动注脚 [1][2][8] 文旅消费 - 春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高 [2] - 春节假期，冰雪游消费同比增长12.1%，避寒游消费同比增长29.8%，重点平台租车订单量同比增长51%（其中南北互跨订单量同比增长251%） [2] - 定制游、深度游、品质游成为新选择，自由、个性化的旅行体验增长明显 [4] 零售与餐饮消费 - 春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [2] - 商务部重点关注的78个步行街（商圈）客流量、营业额较2025年春节假期分别增长6.7%和7.5% [2] 消费结构转变：品质与健康 - 一级能效家电、有机食品、绿色食品等高品质商品更受青睐，无糖糕点、低脂零食等健康类商品销售快速增长 [3] - 重点平台有机食品销售额同比增长26.5% [2] 消费结构转变：智能化 - 家电3C消费正加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [3] - 春节假期首日，重点平台智能手表、手环、智能眼镜等智能穿戴设备销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长47.3% [2][3] - 智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额同比增长超60% [3] - 具身智能机器人销售额同比增长32.7% [2] - 春晚开播仅两小时，京东平台机器人搜索量环比增长超300%，订单量环比增长150% [3] 消费结构转变：绿色低碳 - 绿色低碳出行已成为新时尚，新能源汽车消费持续火热，乡村市场渗透率稳步提升 [3] - 春节假期高速公路日均充电量同比增长超52% [3] 消费结构转变：服务与体验 - 为“体验”买单、为“悦己”消费成为鲜明趋势，例如预订身心疗愈服务、制作手工纪念品、为宠物置办年货拍摄写真等 [4] - 作为申遗成功后的第二个春节，传统文化元素越来越深入人心，带动文化消费繁荣 [4] 政策支持 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地 [5] - 截至2026年2月23日，消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [5] - 各地政府已统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [5] - 50个城市开展有奖发票试点，有奖发票奖金规模超过10亿元，票面金额100元以上即可参与抽奖 [5] - “史上最长春节假期”的制度创新，使得分段式过年更加流行，消费选择更理性、体验更充分 [5][6] 开放融合与国际消费 - 2026年春节假期，全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [7] - 其中，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8% [7] - 入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [7] - 2026春节假期前5天，用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务在华的消费，同比增长超60% [7] - 入境游客使用支付宝消费金额同比增长超80% [7]

公司春节消费表现 - 2月15日至23日期间，全国门店客流环比增长78% [1][3] - 一级能效/水效家电销售占比提升至92.8% [1][3] - 智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62% [1][3] - 3000元以上中高端手机销售占比超7成 [1][3] - 智能影像装备、具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增 [1][3] 消费趋势与结构变化 - 家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级 [1][3] - 消费行为呈现“以小换大、以换代修、以智能换传统”的普遍选择 [1][3] - 消费者围绕具体生活场景寻找“一步到位”的解决方案 [1][3] - 新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现 [1][3] - 能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品成为年货市场新增长点 [1][3] 区域与下沉市场表现 - 北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市 [1][3] - 年轻人春节返乡带动县域家电消费向新、向智升级 [2][4] - 春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销售同比增长95% [2][4] - 县域市场扫地机、洗地机、擦窗机器人等销售增长153% [2][4] - 县域市场智能蒸烤箱销售同比增长67% [2][4]

龙岩市独居困难老人关爱服务体系 - 龙岩市正探索构建全链条守护体系，通过志愿者结对、智能监测、资源整合等方式，为独居困难老人提供常态化保障，让他们安享晚年 [1] 社区结对与“周探访”机制 - 漳平市东郊社区工作人员为无房无证的何大爷提供找房、办证等全程协助，并安排邻居黄大叔作为结对对象，提供日常帮扶 [2] - 2025年9月，漳平市创新推出“周探访”关爱机制，将探访对象细化为红黄两级预警：红色预警（如认知障碍易走失者）要求每周入户，黄色预警（一般独居困难对象）每两周探访一次 [3] - 该机制实施“双管控”模式，推动户籍地与居住地协同联动，以打通人户分离带来的探访盲区 [3] 智能监测与“数智+人文”应用 - 龙岩供电公司利用智能电表数据每15分钟记录一次，与老人前30天正常用电情况比对，若连续两个小时、8个采集点数据异常，则立即向社区预警 [4] - 新罗区南城街道新岩社区为独居老人配备“智能守护卡”（一键呼叫器），可一键接通子女、网格员或卫生服务中心，林梅英老人表示按键“3”可直接联系卫生院 [4] - 通过智能设备为特殊困难独居老人提供健康管理，数据同步至家属端，使服务效率提升40%，家庭照护压力平均减轻35% [5] - 2025年，龙岩市委社会工作部联合多部门构建水电气“三网融合”服务模式，在主城区为996名重点独居老人安装智能监测设备，数据异常时预警信息直达社区干部手机 [5] - 2025年以来，通过智能监测触发的紧急探访已达253次 [5] 居家安全源头治理“消电协作” - 武平县针对独居老人老屋电线老化、火灾风险高的问题，将用电安全列为重点民生工程，由县委政法委牵头，多部门联动投入专项资金85万元 [6] - 启动“消电协作”行动，覆盖全县17个乡镇（街道）的523户独居老人家庭，组建“安全体检队”逐户排查，共发现各类问题1076处并建立“一户一档”整改台账 [6] - 专业施工队伍入户进行标准化硬件改造，如更换老化电线、安装漏电保护器等，随后由消防与供电部门联合验收，确保隐患消除 [7] 制度性总结与全市推广 - 龙岩市已将实践中有效的“周探访”机制、“智能监测网络”、“消电协作”模式等，全面纳入市级制度安排，出台了《龙岩市进一步加强特殊困难独居老年人关爱服务行动方案》 [7]

行业趋势与预测 - 行业资深人士预测，AI智能硬件将在2026年迎来爆发 [2][4] - 行业资深人士认为，手机是AI领域的绝对错误设备，五年后AI的主要使用方式将不再通过手机 [2][4][5] 下一代AI硬件形态 - 下一代AI硬件的具体形态可能是眼镜、手环或别针等 [5] - 眼镜被认为是下一代AI硬件非常好的第一步 [5] 下一代AI硬件核心特征 - 下一代AI First设备将具备五大特征：语音驱动、随时开启、随时在听和捕捉数据、拥有无限记忆、以及越来越隐形 [5]

京东秒送承接2026年国补政策 - 京东旗下即时零售平台京东秒送已全面承接2026年国家补贴落地，首批在15个省份同步上线，后续将有更多省份陆续上线 [1] - 消费者在京东APP搜索“秒送国补”可进入专区，选择附近门店下单3C数码产品，享受小时级甚至分钟级配送服务 [1] 国补活动商品与品牌覆盖 - 参与国补活动的商品覆盖电脑、手机、平板、智能手表、手环等3C数码产品 [1] - 活动涵盖苹果、小米、华为、OPPO、vivo、联想等主流品牌的多款指定热销机型 [1] 补贴力度与优惠叠加 - 消费者使用国补可按产品销售价格的15%享受补贴 [1] - 电脑类产品单件补贴最高1500元，手机、平板、智能穿戴等产品单件补贴最高500元 [1] - 除国补直降外，消费者换新机还能叠加平台券和京东白条分期免息，进一步降低购机成本 [1] 配送与配套服务 - 购买国补产品的消费者将由经过专项培训的秒送骑手送货上门，并可享受现场签收、协助激活等一站式服务 [1] - 目前全国已有上万家品牌专卖店接入该服务体系 [1] 公司过往投入与未来规划 - 自2024年国家“两新”政策实施以来，公司在相关部委指导下持续投入资源保障补贴高效落地 [2] - 2025年，公司已累计投入近300亿元支持国补进乡村，有效促进县域消费增长 [2] - 2026年，公司将继续发挥供应链与即时零售网络优势，推动国补政策普惠于民，为消费提振与经济高质量发展注入新动能 [2]

2026年国家补贴政策实施初期市场表现 - 2026年国家补贴政策实施约半个月后，家电销售环比去年12月出现回暖，一级能效家电产品销售占比提升，手机销售相对较好 [3] - 全国31个省、自治区、直辖市发放2026年国补优惠券的功能已陆续在云闪付等平台上线，实施零售网点数量比去年增加，资金使用监管比去年更严格 [3] - 截至1月20日，青海省已发放家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴优惠券34094张，核销8712张，核销金额439.84万元，撬动消费3371.7万元 [3] 区域市场与零售商反馈 - 天水市的国补于1月23日开始发放第一轮优惠券，优惠券领取有地域限制，消费者需定位在当地才能领取 [4] - 一家华东家电零售商表示，其今年1月销售环比去年12月增长，但同比持平，若剔除月初销量积累去年12月部分需求的因素，同比约下滑10%至20% [4] - 经销商希望各地尽快结清去年甚至前年尚未兑现的垫款，以便有更充足的资金在今年国补实施过程中进行提前垫付 [5] 家电产品销售结构变化 - 苏宁易购数据显示，截至1月21日，空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器等国补品类销售环比去年12月增长超60% [4] - 一级能效、水效产品销售占比达到92.6% [4] - 新风空调、大容量分区控温冰箱、85英寸以上大屏电视、零冷水热水器等产品的销量环比增幅均在100%左右 [4] 手机及智能产品消费趋势 - 手机销售在新一轮国补中受益较大，一家零售商销售额同比增长约10%，因15%的国补刺激释放了潜在需求 [4] - 3000-6000元价位段成为主流价格区间，相关产品销售占比超60%，消费者关注高端影像、高速快充与AI生活助手功能 [5] - 补贴政策促进了手机与智能手表、手环的“组合式购买”，带动两件及以上套购订单环比增长87% [5] 新兴品类纳入补贴范围 - 智能眼镜首次纳入国补范围，在国补15%的刺激下，带显示功能的AI拍照眼镜比较受欢迎 [5] - 智能眼镜制造商安塔威预计更具性价比的单目显示AI拍摄眼镜将于3月底上市 [5]

行业定位与功能 - 可穿戴设备行业逐渐兴起 产品包括手环、手表等 具有心率、血氧饱和度和睡眠监测等日常健康管理功能 [1] - 这类产品主要用于日常生活中的监测 不能作为疾病诊断和治疗的依据 也不能替代相应的医学检查检验 [1] 技术局限与数据解读 - 以睡眠监测手环为例 其通过身体运动、血氧饱和度和心率等数据推测睡眠阶段 能反映深睡、浅睡、清醒次数等大致趋势 [1] - 但设备受到环境干扰、佩戴方式、传感器精度等多种原因影响 无法达到专业设备的精度及维度 [1] - 智能穿戴设备绝大多数未达到医疗器械精度 只能在一定程度上评估自身健康状况 [1] - 健康指标本身存在生理性波动 某一次的指标不理想无需过度焦虑 [1] 用户行为与市场教育 - 如果仅仅因为监测数值不理想就自行诊断“睡眠障碍”是武断的 [1] - 当健康指标出现经常性的明显变化时 有可能是在提示潜在疾病 建议及时去医疗机构就诊 [1]

行业定位与产品功能 - 可穿戴设备行业近年来逐渐兴起并受到消费者喜爱 产品主要包括手表和手环 [2] - 当前市售产品主要提供心率、血氧饱和度、睡眠监测等日常健康管理功能 [2] - 产品的核心作用是帮助用户进行自我健康状态评估和潜在健康风险预警 并引导养成良好生活方式 [3] 技术局限性与监管状态 - 由于环境、佩戴方式及传感器精度等限制 可穿戴设备无法达到专业医疗设备的精度和维度 [1][2] - 绝大多数智能穿戴设备未达到医疗器械的精度标准 [3] - 该类产品明确不能作为疾病诊断和治疗的依据 也不能替代相应的医学检查检验 [2] 用户使用指导与市场教育 - 用户需正确认识产品在日常监测和健康管理中的作用 理性看待监测数据结果 [2] - 人体健康指标存在生理性波动 不应因单次测量结果不理想而产生过度焦虑 [2] - 若佩戴设备监测指标经常出现明显变化 可能提示疾病或疾病状态变化 此时应寻求专业医疗检查 [3] - 以睡眠监测为例 设备通过身体运动、血氧和心率推测睡眠状态 反映深睡、浅睡或清醒的大致趋势 但不可仅凭其监测数值不理想就自我诊断睡眠障碍 [2]

文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6% [1] 国内旅游消费趋势 - 游客通过“请3休8”拼假错峰旅游，推动出游方式从“打卡式”观光转向深度沉浸的参与式体验 [3] - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市吸引游客参与研学、祈福等深度活动 [3] - 跨年仪式感带动主题乐园游、冰雪旅游，上海迪士尼、珠海长隆等知名乐园以及婺源婺女洲、无锡灵山等特色景区热度攀升 [3] 出境旅游市场 - 元旦出境游热度明显超越往年，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”成为四大热门主题 [4] 入境旅游市场 - 元旦假期内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1% [5] - 外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%，其中适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [5][6] - 外国游客预订国内航班目的地覆盖97个城市，最受欢迎入境游城市为上海、广州、北京、深圳、成都等，“古迹探索+本地生活体验”成为主流行程模式 [6] 家电3C消费市场 - 新一轮国家补贴政策全面启动，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，冰箱、洗衣机、空调、电视等品类销售实现环比倍增 [1][8] - 新一轮国补聚焦特定品类并提高能效标准，苏宁易购渠道一级能效/水效家电销售占比提升至92% [8] - 3C市场中，手机品类Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流 [8] - 智能手表、手环首次纳入补贴范围，与手机补贴形成协同效应，带动“手机+穿戴设备”套购订单环比增长97% [8] - 北京、成都、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市 [9]

政策核心与目标 - 国家发展改革委与财政部发布通知，将于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策 [1] - 政策优化的新趋势是更好服务改善民生、服务城市发展、服务生产和生活需要 [3] - 政策在保持连续性、稳定性的同时，精准化方面有很大提升 [3] - 政策组合拳的效果非常值得期待，所有举措都直接与扩大内需密切相关 [3] 消费品以旧换新支持重点 - 数码消费已成为消费领域新的增长点 [3] - 政策在继续支持手机、平板、智能手表、手环等原有商品的基础上，将智能眼镜纳入支持范围 [3] - 将智能眼镜纳入支持范围对带动相关行业发展将起到重要作用 [3] - 汽车以旧换新的补贴方式得到优化，这种优化举措相当于放大了政策的支持效应 [3]