论坛概况 - 论坛名称为“天地位育”2025赤水河论坛，于10月28日在茅台国际大酒店举行 [1] - 论坛由新华社中国经济信息社与中国茅台共同主办 [1] - 活动聚集了400余名国际知名嘉宾、中外名酒企业代表、媒体代表、茅台经销商及供应商代表 [3] 核心议题与活动 - 论坛聚焦“酒+”概念，旨在深化跨国合作、推动技艺创新、共享行业资源、共筑品质标准 [3] - 活动形式包括专题论坛、主旨演讲、名酒探访等系列活动 [3] - 论坛持续一日，设主论坛1场及分论坛3场 [3] 行业倡议与成果 - “世界酒业高质量发展促进行动”在论坛上正式启动，旨在构建全球酒业命运共同体 [3] - 20余家世界知名酒企共同发布《国际名酒赤水河宣言》 [3] - 论坛将发布三份重要报告：《以酒为媒襄盛举文化交融塑未来——携手共筑全球酒业文化生态》智库报告、《中外名酒发展指数报告(2025)》、《世界酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）可持续发展ESG报告》 [3] 行业影响与价值 - 赤水河流域的生态价值与产业协同发展备受关注，其独特的自然生态、微生物环境及酿造文化在全球蒸馏酒产业中占据独特地位 [1] - 论坛成果为全球酒业明确发展共识、凝聚行业合力，提供实践路径与理论支撑 [3] - 活动为中外酒文化互鉴注入新活力，为全球酒业高质量发展增添新动能 [3] - 论坛成果聚焦文化传承与绿色转型，为行业高质量发展注入思想动能，并为消费者、投资者及行业从业者提供权威参考 [4]

行业趋势：即时零售的兴起与挑战 - 即时零售是增长速度最快的超级赛道，2024年规模约7800亿元，同比增长超过20%，预计2026年市场规模有望达到1.2万亿元 [9] - 即时零售具有双刃剑效应，既能瞬间放大销量，也能瞬间击穿价格体系，引发价格体系塌方、利润链断裂等负面冲击 [6] - 行业面临流量、推广、扣点与履约配送等额外成本，配送费可能占单笔订单成本的10% [6] - 未来演进主线包括从低价混战到服务分层、渗透率持续提升并向全酒水扩张、渠道集中化与前置仓洗牌 [9] 酒企对非授权渠道的管控措施 - 五粮液第四次针对线上假货发声，直接点名46家非官方授权店铺，涉及歪马送酒、天猫百亿补贴官方频道、抖音超市等六大平台 [2] - 五粮液强调非官方授权店铺所售产品未纳入官方管控与追溯体系，消费者面临产品真伪无法验证等风险 [3][4] - 习酒公布超200家正规授权店铺名单，并对抖音、天猫、拼多多等平台的非正规店铺采取零容忍态度打击侵权 [4] - 贵州茅台公示线上和线下销售渠道，以打击假冒伪劣 [2] 酒企对即时零售的积极拥抱 - 华润啤酒2025年上半年线上业务和即时零售业务整体GMV分别同比增长接近四成和五成，已与阿里巴巴、美团闪购等平台达成战略合作 [9] - 国台酒业与酒小二达成新零售战略合作，并发布即时零售专属定制产品，酒小二前置仓数量突破2000个，覆盖18省500余市县 [9] - 在i茅台App上，消费者选购产品可实现“同城即时达”，下单“最快30分钟”收货 [2] - 即时零售被认为是未来的核心消费履约场景，品牌方需要慢慢认识和接受这个过程 [7] 即时零售平台的运营与挑战 - 歪马送酒、酒小二2024年GMV分别为30亿、40亿元，啤酒GMV合计42亿元（60%的GMV由啤酒贡献） [6] - 平台价格战导致商家利润被严重挤压，华润啤酒曾因勇闯产品价格突破红线标准而暂停对即时零售平台销售 [5] - 即时零售平台存在商家“串货”等乱象，过度数据化考核可能增加骑手配送压力带来安全隐患 [5] - 即时零售生态目前多为商家做的电仓一体与平台专业前置仓，未来存在厂家利用现有物流设施建立品牌前置仓体系的巨大机会 [10]

双11前夕酒企集中发布消费者告知书 - 多家酒企自10月起密集发布官方公告，提醒消费者通过正规授权渠道购买产品，以应对双11购物节 [1][3][5] - 发布告知书的企业包括贵州茅台、小糊涂仙酒业集团、五粮液、国台酒业等，此举在行业内尚属首次 [4][5] 各酒企告知书具体内容 - 贵州茅台于10月14日发布提示，引导消费者使用“i茅台”APP及天猫、京东、苏宁等合作自营渠道 [4] - 小糊涂仙同日发布告知书，指出部分平台存在未经授权销售现象，并揭示“低价”“假一罚十”等营销噱头背后的假冒风险 [4] - 五粮液于10月18日发布告知书，系统阐述非授权渠道四大风险（真伪难验、品质难保、售后缺失、维权困难），并公布涉及多个平台的46家非授权店铺名单 [4][5] - 国台酒业于10月20日发布购买须知，详细列出线上官方旗舰店、授权第三方平台及线下门店体系 [4][5] 行业深层矛盾：酒企与电商平台关系演变 - 酒企与电商平台的矛盾已存在多年，可追溯至2014年酒仙网、1919等垂直电商平台兴起时因价格问题导致的紧张关系 [6] - 随着即时零售的蓬勃兴起，价格体系与渠道控制权的争夺再次激化，局面愈发复杂 [7] 即时零售带来的新挑战 - 即时零售从满足“计划性消费”的传统电商，强势切入临时聚会、商务宴请等“即时性需求”核心地带，直接冲击线下经销商 [8] - 在行业下行周期和库存积压背景下，即时零售平台为争夺市场份额采取“补贴换流量”策略，导致产品售价频繁击穿经销商进货成本，使厂家控价策略失效 [9][10] - 假货问题严重，某清香型头部品牌测试发现，在即时零售平台连续下单31笔产品中，非正品率高达93.5% [10] - 平台“低价大战”与消费者信任度提升叠加，易引发道德风险，导致卖家资质良莠不齐 [10] 对即时零售的短期与长期看法 - 短期看，即时零售显著冲击现有体系，对酒厂价格体系和线下经销商客源造成压力，可谓“弊大于利” [12] - 长期看，即时零售有助于提升消费者“即想即得”的购物体验，并让品牌更直接接触终端消费者以积累用户数据，潜藏积极因素 [12] - 回顾历史，酒厂最终需学会接纳并驾驭新渠道模式，一味封杀不可行，需通过阶段性、技术性运营策略平衡各方利益 [12] 密集发布告知书的深层意义 - 此举不仅是打假防伪和维护消费者权益，更是品牌方在渠道混乱时期主动承担责任、表明立场的表现 [13] - 这是厂家向合作伙伴传递的重要信号，表明其正积极行动以维护渠道秩序和价格稳定，保障合作伙伴长期利益，意味着行业进入更复杂的新渠道博弈时代 [13]

公司声明核心内容 - 贵州习酒股份有限公司发布声明，针对市场上出现的开瓶酒、开盖酒及光瓶酒等违规产品 [1] - 公司对上述违规产品不提供任何检验服务，亦不出具任何检验报告 [1] - 公司不对违规产品承担质量保证责任，且不提供任何售后服务 [1] 违规产品特征与风险 - 违规产品指销售前原包装已被破坏、瓶盖已被打开的开瓶酒、开盖酒 [1] - 违规产品包括将原厂盒装产品外包装盒拆除，仅以裸露酒瓶形态销售的光瓶酒 [1] - 上述违规产品因破坏了完整包装而无法确保质量安全 [1] 对消费者的建议 - 公司呼吁广大消费者务必通过正规渠道购买习酒产品 [1] - 建议消费者仔细查验产品包装完整性，以避免自身权益受损 [1]

公司声明核心内容 - 公司发布声明针对市场上出现的开瓶酒、开盖酒及光瓶酒等违规产品 [1] - 公司不对上述违规产品提供任何检验服务或出具检验报告 [1] - 公司不承担违规产品的质量保证责任且不提供任何售后服务 [1] 市场问题与消费者指引 - 市场上存在销售前原包装已被破坏的开瓶酒、开盖酒产品 [1] - 市场上存在拆除外包装盒、仅以裸露酒瓶形态销售的光瓶酒产品 [1] - 公司呼吁消费者通过正规渠道购买产品并仔细查验包装完整性 [1]

文章核心观点 - 在白酒行业深度调整和竞争加剧的背景下，品牌价值成为企业穿越周期的核心通行证 [2] - 习酒以3090.86亿元品牌价值位列中国白酒第七名，实现品牌价值的持续跃升并巩固了行业地位 [2] - 习酒通过五大价值维度的持续深耕，构成了其品牌价值持续攀升的核心动力 [6][9][11][13] 行业竞争格局 - 白酒行业竞争日趋白热化，今年上半年白酒规上企业数量为887家，同比减少了100多家 [6] - 行业利润实现876.87亿元，同比去年下降了10.93% [6] - 品牌价值是企业立足市场、赢得消费者的关键，高价值品牌意味着高市场知名度和占有率 [4] 习酒品牌价值表现 - 习酒品牌价值达3090.86亿元，位列中国白酒第七名 [2] - 品牌价值从最初的36.72亿元增至3090.86亿元，增幅超过84倍，连续17年保持稳健增长 [4] - 在“春节档”和“国庆”“中秋”双节期间，习酒产品呈现价格回升趋稳、动销加速、开瓶大幅提升的态势 [6] 习酒价值构建维度 - **产品价值**：坚守“质量就是生命”的质量价值观，构建标准严格、全程可控的质量体系 [6][7] - **消费者价值**：通过“习酒+生活方式”打造沉浸式消费体验场景，如“窖藏里的三餐四季”等 [7] - **伙伴价值**：秉持“发展共赢、成果共享”理念，举办论坛分享成果，并创新采取先货后款合作方式保障经销商盈利 [9] - **文化价值**：聚焦“君子文化”内核，发布《何以习酒—品质之道》，并通过栏目和活动探索文化传承与创新 [9] - **社会价值**：履行社会责任，“习酒·我的大学”项目累计出资1.59亿元，惠及2.6万余名学子；“习酒·吾老安康”行动关爱6700余名护林员 [11] 品牌价值评议的意义 - 华樽杯评测是对习酒营销改革成效和品牌建设成果的认可，也是对其品牌价值的市场背书 [13] - 为习酒在行业调整期巩固客户信心、拓展合作空间提供了关键支撑 [13] - 为行业提供了可复制、可推广的发展路径 [13]

黄子韬卫生巾品牌成立电子商务公司 - 杭州朵子电子商务有限公司于2025年10月17日成立，法定代表人为徐嘉斌，注册资本为100万元人民币 [1][2] - 公司经营范围包括互联网直播技术服务、母婴用品销售、日用品批发与零售等 [1][2] - 该公司由浙江朵薇护理用品有限公司全资持股，后者股东包括杭州衡研科技有限公司、杭州龙则灵网络科技有限公司及艺人黄子韬 [2] 行业监管与平台治理 - 西宁市网信办约谈一名发布虚假灾害视频的主播，该行为违反了“清朗·打击网络谣言和虚假信息”专项行动及相关法律法规 [3][5] - 五粮液集团公布46家非授权店铺名单，指出非授权销售行为扰乱了线上销售秩序并可能损害消费者权益 [5][8] - 贵州习酒发布致消费者告知书，公布215家官方及授权电商渠道，以打击非授权销售和假冒行为 [8][10] 电子商务行业数据 - 2025年1-9月，全国网上零售额达到112,830亿元，同比增长9.8% [8] - 实物商品网上零售额为91,528亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的25.0% [8] - 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、2.8%、5.7% [8] 直播电商动态 - 抖音平台10月20日直播带货日榜显示，“与辉同行”以超过7500万元的销售额位列榜首，场均观看人次达3489.3万 [11][12] - “Apple产品抖音官方自营店”和“IQOO官方旗舰店”销售额均在5000万至7500万元区间 [11][12] - iQOO于当日正式发布并开售iQOO 15手机，助推其旗舰店销售额突破5000万元 [12]

公司行动：发布正规购酒渠道 - 国台于10月20日通过微信公众号发布其产品正规购酒渠道，包含47个线上正规销售渠道，覆盖主流电商、拼购、短视频及部分即时零售平台，同时通过“国粉俱乐部”发布线下专卖店和核心终端店信息 [1] - 贵州茅台于10月14日发布正规购酒渠道，线上平台包括i茅台、酒仙网、1919吃喝及两个大型电商平台，但某拼购平台、某即时零售及主流短视频平台未被纳入 [4] - 习酒于10月17日发布告知书披露215个正规购买渠道，包括歪马送酒、酒小二、唯品会等平台 [4][5] - 五粮液于10月19日晚间采取不同方式，除披露官方授权渠道外，还发布未授权的“灰名单”平台，包括1919、歪马送酒及某百亿补贴官方频道等46个渠道被点名 [5] 行业背景与动因 - 近期已有四家头部酒企接连发布正规购酒渠道信息，行动背景是一年一度“双11”大促的临近，是酒企对产品挺价的表态 [4][5] - 受白酒深度调整期影响，最近3年线上渠道成为经销商出货和消费者买酒的主要渠道，但电商的扁平化销售模式及酒水渠道库存高企导致多款名酒线上价格节节下滑，大促期间酒价被进一步打低，部分产品甚至低于市场批价 [5] - 酒企披露正规售酒渠道是挺价惯用手段之一，旨在提醒消费者并向线下经销商及合作伙伴表态，表明企业在价格破位时有所作为 [5] - 平台引流的“百亿补贴”已常态化，即时零售在大促之外频繁发放“神券”，导致白酒跌破价的现象已不局限于大促期 [6] 行业影响与担忧 - 电商平台对于酒业流通生态的影响预计会进一步加剧，价格补贴已成为各大电商平台的新常态 [6] - 酒仙集团创始人郝鸿峰表示，如果电商平台继续补贴，线下的经销商将更难以为继 [6]

贵州省文旅体融合政策要点 - 贵州省发布《贵州省推进文旅体融合工作方案(2025—2027年)》，目标到2027年培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目 [1] - 方案提出提升茅台酒镇景区、习酒酒谷景区等文旅体基础设施建设水平，打造"赤水河谷中国酱香"体育旅游精品线路，串联知名酒庄、驿站及房车营地 [1] - 方案明确推进"卖酒"向"卖生活方式"转变，加快推出一批特色酒庄、美酒美食街区、酱酒体验店 [1] 政策对茅台镇及酱酒产区的积极影响 - 政策标志着对茅台镇乃至贵州酱酒核心产区的支持进入更系统、更落地的阶段，积极意义体现在宏观"酒旅融合"发展和具体实施路径上 [2] - 通过打造体育旅游精品线路，可将茅台、习酒等核心酒企从孤立生产基地转化为旅游关键节点，以体育赛事和新业态直接为酒庄引流，实现流量变现，促进产业集群转型升级 [2] - 政策推动下，茅台镇基础设施建设与配套服务将日益完善，产业集聚效应凸显，继续吸引优质资源汇聚，为酒企营造优良发展环境 [2] 白酒行业酒旅融合发展趋势 - 在中国酒行业持续调整背景下，推进酒旅融合正成为白酒行业寻求突破的关键路径，业内普遍认为酒旅融合是产业逻辑的重构而非简单的旅游附加 [3] - 多个白酒主要产区积极探索酒旅融合发展新路径，如四川省将川酒品牌宣传纳入文旅推广计划，建设宣传阵地，打造文化地标 [3] - 宿迁市正将传统酿酒车间重塑为集生产、文旅、科创于一体的文化综合体 [3] - 不少白酒企业瞄准酒旅融合发展，发布酒旅融合路线，打造"探厂+互动+演出"旅游模式，让消费者在游览中加深对产品了解 [3] 酒旅融合深化发展的关键方向 - 酒旅融合深化发展的关键在于实现从B端到C端的战略转向，核心是跳出简单"工业参观"模式，构建以消费者体验为中心的沉浸式业态 [4] - 应强化"酒+"多业态联动，整合周边餐饮、民宿、体育等资源，构建集品鉴、购物、休闲于一体的消费场景，延长价值链，增强复购与整体吸引力 [4] - 酒企应积极拥抱数字化营销，利用大数据、云计算等技术精准定位目标客群，开展线上引流，并通过分析游客数据优化酒旅服务体验 [4]

工作方案核心内容 - 贵州省人民政府办公厅印发《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》[1] 文化资源挖掘与利用 - 依托遵义1964文化创意园、安顺贵州航空产业城等“三线建设”工业遗产，深度挖掘“三线文化”时代内涵[1] - 推出文旅体融合业态和产品，积极打造以“三线文化”为主题的六盘水马拉松大赛[1] - 创新展陈方式，加大沙滩文化的挖掘和保护[1] 酒旅融合与基础设施建设 - 提升茅台酒镇景区、习酒酒谷景区等文旅体基础设施建设水平[1] - 打造“赤水河谷中国酱香”体育旅游精品线路，串联带动茅台、习酒等地知名酒庄、驿站及房车营地[1] - 提升赤水河谷骑行赛事活动，探索推出“酱香马拉松”、“探洞＋攀岩＋品酒”等融合产品[1]