"姜海荣来到深蓝以后，带着整个营销团队、销售团队和客户团队有很大进步，还教会我要跟用户 玩到一起。"深蓝汽车董事长邓承浩表示，"我们俩背靠背可以看到整个世界，我毕竟还是邓工，干好产 品是我的本职工作。" 更轻松，不是替代人类驾驶。"邓承浩说。 邓承浩强调，让年轻人释放激情很重要，但是让年轻人在科学的情况下释放激情更重要，让大家能 够玩得开心，又玩得安心。 近日，深蓝汽车旗下全新车型——深蓝L06正式上新，新车定位"长续航磁流变激光智能轿跑"，限 时售价13.29万—15.49万元。此外，深蓝L06带来更多车衣颜色，以及预定送大疆Osmo Pocket 3等受到 年轻消费者群体青睐，上市1小时累计订单突破2万辆。 深蓝汽车CEO姜海荣坦言，我来到深蓝工作已经2个多月，发现了一个秘密，那就是深蓝的产品科 技力很强，但最大的问题是没有转化为更大的市场竞争力，"这是我们需要持续改进的地方"。 让年轻人为年轻人造车，安全比速度重要 作为深蓝汽车的全新车型，深蓝L06全系搭载磁流变悬架和激光雷达等，实力不容小觑。但其所在 的15万级纯电市场竞争也十分激烈，包括小鹏MONA M03等都有很强的竞争力，那么深蓝L06何以打赢 ...

行业概述与定义 - 手持稳定器又称手持云台，是为相机或手机等摄影设备提供成像清晰度的便捷式移动摄影器材，通过陀螺仪传感器感知抖动并通过算法控制电机来确保画面稳定 [3] - 主要应用于直播、生活拍摄、极限运动拍摄、节目跟拍、新闻采访、微电影视频拍摄等场景 [3] - 按有无内置摄像头可分为具有和不具有内置摄像头的类型；按服务摄影设备可分为智能手机、运动相机、微单相机和专业摄像机手持稳定器 [3] 行业发展历程与背景 - 行业建基于无人机的三轴电机+智能算法，从航拍到手持的跨界转移 [5] - 中国手持稳定器行业发展经历了四个阶段：2012-2014年的市场启动期、2014-2017年的市场探索期、2017-2019年的市场成长期以及2019年至今的市场爆发期 [6] - 短视频行业的蓬勃发展是重要推动力，其市场规模从2017年的55.3亿元增长至2024年的4200亿元，年复合增长率达85.63% [6] - 智能手机的普及奠定了硬件基础，2024年中国智能手机产量为12.47亿台，同比增长8.91% [8] 市场规模与增长 - 中国手持稳定器行业市场规模从2015年的0.1亿元增长至2024年的23.33亿元，年复合增长率高达83.27% [1][9] - 预计2025年市场规模将增长至25.78亿元，展现出强劲的市场渗透力和成长潜力 [1][9] 产业链分析 - 产业链上游为原材料和设备，包括传感器、电机、电池、MCU芯片、控制系统、机身材料等 [7] - 传感器作为手持稳定器的"感知器官"，其市场规模从2017年的1690.8亿元增长至2024年的4061.2亿元，年复合增长率为13.34% [7] - 产业链中游为生产制造环节，下游为各类应用领域 [7] 市场竞争格局 - 国内市场竞争格局加速形成并日趋激烈，已涌现出一批具备技术实力与品牌认知的代表性企业 [10] - 代表性企业包括以大疆、影石为代表的头部品牌，思锐、百诺等传统光学企业，魔爪、智云、飞宇等专业品牌，以及浩瀚、逗映、奥川等新兴品牌 [10] - 影石创新2025年上半年消费级智能影像设备营业收入为31.59亿元，同比增长53.8% [11] - 大疆创新在全球市场占据主导地位，其手持稳定器产品线包括Osmo Pocket 3、DJI Pocket 2等多个系列 [12] 未来发展趋势 - 手持稳定器将持续深耕轻量化，应用新型轻质材料，优化内部结构，目标是让专业级设备能轻松收纳于随身包袋 [13] - 视频日志（Vlog）文化的兴起正催生行业向"硬件+软件+内容"一体化生态服务商转型，构建从拍摄到分享的全链路解决方案 [14][15] - 行业将基于成熟的增稳算法、电机控制与AI识别技术，向多元化的产品形态战略延展，开辟新的增长曲线 [16]

运动相机租赁市场兴起 - 运动相机租赁经济快速增长 二手平台数据显示2025年4月便携式运动相机租赁成交量较去年同期增长600%[6] 芝麻租赁平台上半年交易额同比增长71.6%[6] 00后用户订单同比增加两倍[6] - 租赁价格优势显著 主流运动相机售价集中在2000元至3000元[5] 租赁一周价格仅为售价十分之一约200至300元[5] 单日租金低至20元[6] - 线下租赁渠道同步扩张 景区周边增设相机自助租赁设备[6] 可租借CCD相机 运动相机及无人机设备[6] 消费者行为模式转变 - 年轻消费者偏好从购买转向租赁 信奉"买不如租"理念[6] 避免设备闲置和快速迭代风险[9] 可体验不同品牌产品[9] - 运动相机使用门槛低于专业设备 操作简便仅需录制/停止键[12] 视频可直接传输至手机编辑[12] 自带滤镜提升拍摄效果[14] - 租赁需求集中于特定场景 年假长途游玩等低频使用场景[6] 满足"人人皆博主"的低门槛创作需求[14] 市场供需动态 - 热门机型供需失衡现象突出 "618"期间运动相机零售订单量同比增长300%[18] 部分网红机型上架后平均成交周期仅1小时[18] - 产品迭代加速影响购买决策 行业竞争激烈导致新品周期缩短[15] 黄牛和海外代购推高溢价达数百至上千元[15] - 个人卖家积极参与市场 通过闲置设备出租实现快速回本[19] 租赁十几次即可覆盖设备成本[19] 行业生态与风险 - 租赁商业模式实现多元拓展 个人工作室通过相机租赁月入十万[18] 店铺同时出租单反相机 AI眼镜等设备[18] - 信用体系缺失制约发展 出租方面临设备被骗风险[20] 承租方担忧押金克扣问题[22] - 设备性质决定使用模式 运动相机成为"社交工具"[18] 但实际运动场景使用频率有限[25]

运动相机租赁市场增长 - 闲鱼平台数据显示2025年4月便携式运动相机等"旅游拍照搭子"租赁成交量较去年同期增长600%[8] - 芝麻租赁平台2024年上半年交易额同比增长71.6% 其中00后用户订单同比增加两倍[8] - 转转平台2024年"618"期间运动相机品类零售交易订单量同比增长300% 部分热门机型上架后平均成交周期仅1小时[24] 租赁经济商业模式 - 主流运动相机售价集中在2000-3000元区间 租赁一周价格通常为售价的十分之一约200-300元[7][8] - 线下景区出现共享充电宝式相机自助租赁设备 可租借CCD相机/运动相机/无人机 实现"立等可取"[8] - 个人闲置设备出租形成"无痛创业"模式 热门运动相机出租十几次即可回本 被称作"理财产品"[29] 产品特性与用户需求 - 运动相机具备轻便易用特性 仅需一个录制键即可操作 视频可直接传输手机剪辑 使用门槛显著低于传统单反[17][18] - 非专业摄影用户认为运动相机自带滤镜和logo能提升画面质感 满足"人人皆博主"的低门槛创作需求[18][21] - 用户选择租赁而非购买的核心原因包括: 年使用频率低避免设备吃灰 新产品迭代快避免贬值风险 热门机型市场溢价高[12][21] 行业竞争与风险 - 运动相机行业竞争激烈 新产品推出周期缩短 导致机型快速从"上市抢空"变为"降价促销"[21] - 个人出租方面临设备被骗风险 有案例显示租借方使用虚假证件信息收货后拉黑出租方[30] - 消费者对押金制度持谨慎态度 部分商家存在"提灯定损"克扣押金行为 催生全程视频留证需求[33]

运动相机租赁市场增长 - 便携式运动相机租赁成交量在2025年4月较去年同期增长600% [10] - 芝麻租赁平台今年上半年交易额同比增长71.6%，00后用户订单同比增加两倍 [10] - 转转平台运动相机品类零售交易订单量同比增长300%，部分热门机型上架后平均成交周期仅1小时 [28] 租赁经济驱动因素 - 主流运动相机售价集中在2000-3000元，租赁一周价格仅为售价十分之一，约200-300元 [7][9] - 运动相机轻便易用，操作门槛低，视频可直接传输至手机编辑，适合非专业摄影爱好者 [16][18][20] - 行业竞争激烈导致产品迭代快，新款机型易溢价或快速降价，租赁可避免成为"被割韭菜" [25] 消费者行为与需求特征 - 年轻消费者因"一年仅用一次"等低频使用场景，更倾向租赁而非购买 [9][14] - 租赁需求集中在旅游、社交打卡等特定场景，反映间歇性"真需求"与情绪驱动"伪需求"并存 [36] - 部分消费者为避免押金纠纷，优先选择免押金商家或全程录像留证 [34] 市场参与者与商业模式 - 个人卖家及小型工作室通过出租闲置设备实现"月入十万"，运动相机成热门"理财产品" [29][32] - 线下景区增设自助租赁设备，提供CCD相机、无人机等立等可取服务，价格略高于线上 [10] - 租赁业务风险包括设备被骗、押金纠纷等，部分个人出租方因免押金策略遭受损失 [32][34] 产品特性与行业趋势 - 运动相机凭借轻便体型（远轻于传统单反）及滤镜功能，成为"社交工具"型生活单品 [18][19][25] - 网红机型供不应求吸引黄牛入局，市场溢价达数百至上千元 [25] - 产品更新周期缩短，旧款机型快速贬值，加剧消费者租赁偏好 [25][28]

运动相机租赁市场增长 - 便携式运动相机租赁成交量在2025年4月较去年同期增长600% [6] - 芝麻租赁平台今年上半年交易额同比增长71.6%，其中00后用户订单同比增加两倍 [6] - 二手交易平台转转在“618”期间运动相机品类零售交易订单量同比增长300%，部分热门机型上架后平均成交周期仅1小时左右 [26] 租赁模式的经济性与消费者偏好 - 主流运动相机售价集中在2000元至3000元之间，而租赁一周的价格通常是售价的十分之一，约为200-300元 [5][6] - 消费者认为租赁比购买更划算，尤其对于年假长途游玩的年轻人群，可避免设备闲置并体验最新产品 [6][10] - 线下实体店增设相机自助租赁设备，价格虽略高于线上，但提供“立等可取”的便利，单日租金低至20元 [7][8][24] 产品特性与用户体验 - 运动相机操作门槛低，具备一键录制、手机直连剪辑等功能，比传统单反相机更轻便易用 [16][18] - 运动相机自带滤镜和品牌效应提升了非专业用户的拍摄满意度，使其成为理想的“社交工具” [18][20][25] - 设备轻便特性降低了创作门槛，但使用频率不高，强化了租赁的性价比优势 [19][21] 市场供需与行业动态 - 网红机型供不应求，吸引黄牛和海外代购入局，市场溢价成百上千元 [22] - 行业竞争激烈，新产品迭代周期缩短，导致旧款快速降价，消费者通过租赁规避价格波动风险 [23] - 个人和小型工作室涌入租赁市场，热门运动相机在店铺中“已售”记录达三百多次，部分创业者实现月入十万 [28][30] 租赁业务模式与风险 - 个人出租方通过闲置设备回血，出租十几次即可收回购买成本，设备被视为“理财产品” [30] - 租赁存在信任风险，如出租方被恶意骗货或消费者被商家克扣押金，双方均依赖视频留证等谨慎措施 [32][34][35]

核心观点 - 大疆对Osmo Pocket 3进行罕见降价促销，标准套装从3499元降至2799元（降价700元），全能套装从4499元降至3599元（降价900元）[1] - 降价引发销售火爆及近期高价购机用户的争议，公司称此为“双11”常规促销，但外界解读为应对新品发布周期及手机厂商跨界竞争等多重压力[3][4][6] 促销活动与市场反应 - 活动时间为10月9日至14日，Osmo Pocket 3系首次参与促销，门店销售火爆[3][5] - 降价通知临时，连门店销售人员也感到诧异，导致国庆期间购机用户心理落差明显[5] - 公司为部分国庆期间线下购机用户提供退差价服务，但线上平台与线下渠道的价保策略存在差异[3][5] 竞争环境分析 - 手持智能影像设备市场竞争格局高度集中，大疆Pocket系列主打云台稳定，影石侧重运动拍摄，两者定位不同[8] - OPPO等手机厂商已启动新形态影像产品系列，计划于2026年内发布，利用其在镜头、传感器、算法及现有渠道资源进行跨界竞争[7][9] - 手机厂商切入该领域具备资源复用优势，无需从零开始搭建能力，可丰富门店品类[7] 产品与技术壁垒 - Osmo Pocket 3自2023年10月发布后持续热销，至今年年中仍缺货，有消息称其总销量已突破1000万台[5] - Pocket系列技术壁垒体现在画质与便携性的平衡、云台增稳马达与算法的加持，公司为此重建了从底层芯片设计到光学适配的体系[9] - 大疆的云台技术源自无人机领域的积累，其自研三轴机械云台为手持影像设备奠定了技术基础[9] 未来产品周期与行业趋势 - 有消息称Osmo Pocket 4发布已进入倒计时，新品可能提价并升级变焦能力、支持6K/8K视频录制及配备更大屏幕[7] - 产品迭代及外部竞争是促使公司降价的重要外部因素[6] - 公司需在下一轮产品与竞争博弈中维持其技术优势和市场地位[9]

智能影像设备市场需求激增 - 国庆前一周“运动相机租赁”搜索量环比增长91%，“数码相机租赁”搜索量环比增长753% [6] - 美团闪购平台运动相机销量同比增长超10倍 [6] - 租赁平台工作人员表示国庆期间租运动相机人数比平时多了一倍，订单比平时多三四倍 [8][9] 热门产品与库存状况 - 大疆Osmo Pocket 3在咔么租赁平台浏览量/销售量综合排名TOP1，国庆期间全国门店基本无档期 [8] - 咔么租赁店内有约500台大疆Osmo Pocket 3，国庆期间可供租赁的仅剩5台，待发货订单超200台 [8] - 国庆期间大疆Osmo Action 4已无档期，大疆Osmo Action 5 Pro仅剩一两台 [9] 消费者行为与偏好 - 租赁搜索人群中20岁到35岁年轻人占比近80% [6] - 消费者根据场景选择设备，运动相机因防水防摔、小巧轻便、像素高、比手机便宜等特性受青睐 [1][3] - “以租代买”模式流行，部分消费者因设备使用频率低、不愿闲置而选择租赁 [7][16] 租赁市场商业模式 - 租赁平台国庆期间未涨价，例如大疆Osmo Pocket 3在咔么租赁3天价格33元/天 [13] - 租赁业务促进销售，部分消费者体验后直接买断设备 [17][18] - 商家将门店开至景区借客流拓展租赁，部分产品国庆租赁价格涨20%-30% [14][16] 行业公司业绩表现 - 影石创新2025年上半年营收36.71亿元，同比增长51.17% [13] - 影石Ace Pro系列收入占比在一年内实现近4倍增长，为公司增速最快产品线 [13]

文章核心观点 - 2025年国庆假期前，3C数码产品租赁市场呈现爆发式增长，成为一种新的消费趋势 [4] - 消费观念转变，90后、00后等年轻客群更倾向于通过租赁实现“轻资产生活”和“体验自由”，以低成本获取高品质产品的短期使用权 [6][14] - 租赁行业的成熟度提升，平台通过服务升级（如弹性租期、信用机制、物流保障）解决了供需双方的核心痛点，推动了市场的快速增长 [25][26][28] 国庆假期3C数码租赁市场表现 - 出游摄影品类租赁需求旺盛：爱租机平台数据显示，国庆前两周相机租赁订单较去年同期增加220% [4] - 便携相机及娱乐设备增长显著：支付宝芝麻租赁平台数据显示，大疆Osmo Pocket 3等便携相机订单较8月暑期增长超60%，游戏机设备租赁增长1.2倍 [4][7] - 出境游相关设备需求翻番：随身WiFi、翻译机等出境游常用设备订单均实现翻倍增长 [4][12] 热门租赁品类与客群分析 - 热门品类集中在“出片神器”和旅途娱乐设备：如大疆Pocket 3、单反相机、长焦镜头、无人机等产品在爱租机平台预定订单占比超过数码品类总订单的65% [12] - 核心客群为90后、00后年轻消费者：其消费理念注重理性务实、追求性价比和体验感，倾向于“以租代买” [5][6] - 典型消费案例：00后白领通过租赁相机、翻译笔、移动WiFi等设备，以约300元的成本满足4天3晚韩国行的全部需求 [6] 租赁行业市场规模与增长动力 - 中国新租赁行业市场规模已达152.7亿元，未来几年将保持高速增长，预计到2028年复合增长率达80.3% [14] - 增长动力源于消费观念转变和平台服务机制完善：消费者偏好“按需租赁”满足临时性需求，平台通过全链路服务（预定、质检、物流、验收）提升供需双方“安全感” [14][25][26] - 平台预估单量峰值显著：芝麻租赁平台预计国庆节前平台单量峰值将达到日常单量的400% [28] 租赁平台服务升级与行业趋势 - 服务流程全面升级：包括弹性租赁时长、专业质检报告、小时级“同城闪租”服务、“小伤免赔、晚发必赔”等保障措施 [25][26] - 租赁消费模式延伸：出现“先租后买”现象，部分手机和新能源车品牌开始布局中短期租赁市场 [28] - 行业趋势展望：租赁从“补充式消费”转变为一种新的消费路线，租售结合成为品牌布局的重要方向 [28]

相机市场复苏 - 中国相机市场2024年1-5月出货量全球占比达23.4%，首次超越欧洲成为全球第二大市场[4] - 2024年中国市场数码相机出货额同比增长28%，明显高于2019年15%的占比量[23] - Z世代对高质量图像的追求是推动增长的主要因素[5][23] 消费者行为 - 年轻人将相机视为"情绪投资"，愿意为装备升级投入高额费用（如95后用户单设备支出达3万元，累计近10万元）[10][13] - 社交平台助推相机热潮，小红书相机相关笔记超1700万篇，近400万篇讨论相机与手机拍照区别[15][16] - 租赁模式兴起，小红书"相机租赁"相关笔记超54万条，闲鱼等平台热门机型租赁价低至11.93元/天[40] 产品趋势 - 5000-10000元价位的非全幅无反相机（索尼A6400、富士XT30）成为主流选择[26] - 运动相机受追捧，大疆Osmo Action 5 Pro等产品双11销量破万单，主打轻便与AI技术[36][38] - 厂商通过AI技术升级产品，如索尼A7R VI拟搭载8000万像素传感器与AI芯片实现实时跟踪[31] 行业竞争格局 - 头部品牌增长显著：尼康2024年销售收入增长14.2%，佳能中国区数码相机销量同比增30%以上[23] - 传统厂商转型高端化，推出细分场景产品如索尼ZV系列（Vlog专用）、佳能EOS R系列（轻量化）[32] - 厂商构建"硬件+软件+社区"闭环，通过影像培训课程和创作者计划吸引年轻用户[33][34] 市场供需变化 - 热门机型出现供不应求现象，富士X100VI限量版溢价达40%，需抽签购买[20] - 线下门店销量回升，北京朝阳区佳能专卖店五一前微单销量创小高峰，部分机型断货[19][20] - 智能手机摄影技术进步曾冲击行业，但相机凭借专业性能（如光学技术、手动控制功能）重新赢得市场[24][26]