中国制造业竞争力提升 - 一位拥有30年机械设计经验的日本工程师表示，中国产品的迭代速度令人感到恐慌，并指出10年前机械产业几乎默认是“日本制造”，而如今在日本机械产品展会上，中国厂商的展位已占据半壁江山 [1] - 该工程师强调，中国产品已不再是“平替选择”，其制作精良、交货迅速、售后服务到位，这些进步使其备感焦虑，并认为考虑到10年后的差距“就觉得可怕” [1] - 日本社交媒体上的评论称赞中国企业在品质管理、出货管理和售后体系方面取得显著提升，并且决策速度快、激励机制直接有效，这使得技术改进与产品迭代更加迅速，竞争力不容小觑 [1] 日本制造业面临的结构性挑战 - 部分日本网民将中国产品视为威胁，担忧成本差异和制度环境的不同会使日本在速度与价格竞争上愈发不利 [1] - 许多网民认为问题的根源在于日本企业面临的结构性困境，包括企业过度重视短期业绩、技术人员地位下降以及创新节奏日益缓慢 [1] - 有日本网民指出，长期形成的“零失误”企业文化虽然保障了品质，但在快速迭代的时代无法保证速度，同时人事和培训制度也容易让企业失去活力 [2] 中国品牌在日本消费市场的渗透与形象转变 - 据观察，“中国制造”的赶超不仅存在于工业设备领域，在消费市场的变化也非常明显，中国的数码产品、家居用品在日本越来越受欢迎 [2] - 在大型电器卖场，中国品牌的电视、冰箱、空调已逐渐进入主流展示区，不再被陈列在低价促销区，店员在介绍时也不再单纯强调价格优势，而是着重功能讲解 [2] - 一位年轻的日本消费者表示，多年前选择中国品牌手机是因为作为学生“不选贵的”，而近两年购买中国制造的电视和小家电时，主要原因已变成“只选对的”，更看重功能和应用软件的联动能力 [2]

中国制造业竞争力提升引发日本业界关注 - 一位拥有30年机械设计经验的日本工程师表示，中国产品的迭代速度令人感到恐慌，并指出10年前机械产业几乎默认是“日本制造”，而如今在日本机械产品展会上，中国厂商展位已占据半壁江山 [1] - 该工程师强调，中国产品已不再只是“平替选择”，其制作精良、交货迅速、售后服务到位，使其备感焦虑，并认为10年后的差距“可怕” [1] - 日本社交媒体评论认为，经过市场竞争考验，“中国制造”在品质管理、出货管理和售后体系方面取得显著提升，加上决策速度快、激励机制直接有效，使技术改进与产品迭代更加迅速，竞争力不容小觑 [1] 中国制造在日本市场地位发生根本性转变 - 中国赶超日本的情况不仅存在于工业设备领域，在消费市场的变化也非常明显，中国的数码产品、家居用品在日本越来越受欢迎 [2] - 在大型电器卖场，中国品牌的电视、冰箱、空调逐渐进入主流展示区，不再被陈列在低价促销区，店员介绍产品时也不再单纯强调价格优势，而是着重功能讲解 [2] - 日本消费者购买动机发生转变，多年前选择中国品牌手机是因为作为学生“不选贵的”，而近两年购买中国制造的电视和小家电时，主要原因已变成“只选对的”，更看重功能和应用软件的联动能力 [2] 日本业界对中国制造崛起的反应与自省 - 部分日本网民将中国产品视为威胁，担忧成本差异和制度环境的不同，会让日本在速度与价格竞争上愈发不利 [1] - 许多日本网民认为问题的根源在于日本面对的结构性困境，包括企业过度重视短期业绩、技术人员地位下降、创新节奏日益缓慢等 [1] - 有观点指出，日本长期形成的“零失误”企业文化虽然可以保障品质，但在快速迭代的时代无法保证速度，人事制度和培训制度也容易让企业失去活力 [2]

政策概览与资金规模 - 2024-2025年实施的消费品“以旧换新”政策，中央财政合计安排4500亿元超长期特别国债资金支持 [2] - 政策经历了“出台—加力—扩围”过程：2024年安排约1500亿元，2025年安排3000亿元用于加力扩围 [3] - 累计向消费者发放补贴超4.8亿人次，其中2024年超1.2亿人次，2025年上半年超2.8亿人次，2025年下半年超0.8亿人次 [2] 政策拉动效果与销售数据 - 政策累计带动相关商品销售额超过2.6万亿元，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点 [2] - 2024年政策带动销售额约1.3万亿元，2025年带动销售额超2.6万亿元 [4] - 分品类看，2025年汽车以旧换新超1150万辆，带动销售额超1.6万亿元；家电以旧换新超1.29亿台，带动销售额约5700亿元；手机等数码产品以旧换新超9100万部，带动销售额约2100亿元 [4] 政策效果的动态变化 - 政策实施后第一个完整年份（2024年8月-2025年7月），相关品类商品销售额增长10%，明显快于政策实施前约3%的年度增长 [6] - 政策实施后第二个不完整年份（2025年8月-年末），销售额仅比政策实施后第一年同期增长约2%，增速明显回落 [6] - 2025年社会消费品零售总额当月同比增速逐月放缓，12月仅同比增长0.9% [2] 各品类表现差异 - “扩围”品类表现强劲：2025年首次补贴的手机等数码产品带动通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长20.9%和17.3%，全年保持两位数增长 [4][8] - 部分品类增长乏力：家用电器和音响器材类、家具类商品零售额全年虽同比增长11%和14.6%，但当月增速已转负 [4] - 汽车补贴拉动作用有限：尽管2025年约一半家用新车享受了补贴，但对零售额的促进作用相比其他品类不明显，可能受降价、收入预期等因素影响 [8] 政策的其他积极影响 - 促进绿色低碳：消费者购买的新能源汽车占比近60%，一级能效和水效家电占比超过90% [9] - 节能降碳效果显著：“两新”政策累计形成年节能量超6900万吨标准煤，减少碳排放超1.7亿吨 [9] - 完善回收体系：2024-2025年全国报废汽车回收1767.3万辆，年均增速45.8%；规范拆解废旧家电及手机约5300万台，年均增速约12% [9] - 提升产品安全：2025年老旧电动自行车淘汰更新量超2024年的9倍，换新车辆安全性更好的铅酸电池车辆占比约90% [9] 2026年政策调整方向 - 调整补贴范围：在数码和智能产品中新增智能眼镜品类 [10] - 统一补贴标准：对汽车、家电、数码产品等在全国范围内执行统一补贴标准 [10] - 优化补贴方式：将汽车报废/置换更新的定额补贴改为按比例补贴，上限不变 [10] - 突出节能导向：家电补贴对象限定为1级能效/水效产品，补贴比例从20%下调至15% [10] 现存问题与改进建议 - 受益人口覆盖率偏低：累计4.8亿人次受益，参与人口占总人口比例或不足三分之一，2025年下半年受益人次大幅降至0.8亿 [2][11] - 受益人群结构失衡：政策主要惠及高收入和中高收入人群，因其主导的汽车消费占2025年以旧换新消费总额的61.5% [11] - 建议扩大覆盖：考虑增加资金量（如从3000亿增至4000亿）、拓宽品类至生活必需品或服务消费，并降低补贴商品平均单价以惠及中低收入阶层 [11] - 建议目标转向：政策目标应从拉动消费规模转向更“治本”的促就业、增收入、稳预期，例如加大对服务消费的支持以带动服务业就业 [12]

政策实施与初期成效 - “新国补”政策于2026年全面落地，实施首月已惠及1613万人次消费者，带动汽车、家电、数码和智能产品销售额达925.6亿元 [1] - 政策叠加春节促销，有效激发了消费市场活力，例如双鸭山市集贤县预计全年消费金额可达6.5亿元左右 [1][2] - 政策显著带动线下实体零售，1月份家电、数码和智能产品线下销售占比接近80%，同比增长约20% [1] 消费趋势与产品偏好 - 政策引领绿色智能消费新风尚，补贴标准提升至一级能效，带动高性能家电产品较快增长 [3] - 消费者对一级能效家电可享受15%的补贴，部分产品最高补贴额度达1500元，节能环保成为核心考量 [3] - 新能源汽车在政策加持下订单量大幅增长，长续航、大空间、高性价比、环保低碳的车型最受欢迎 [3] - 数码产品更新周期短，消费者借助政策优惠购置更高端、配置更高的产品，如智能手机和智能手表 [4] 产业影响与企业动态 - 政策推动新产业蓬勃发展，为企业打开市场新空间，例如智能眼镜制造企业订单暴增 [5] - 乐活眼镜在政策实施后订单激增，已将全年销售目标从5万副上调至10万副，并加速新产品研发 [6] - 产业链上游企业如光学模组制造商正满负荷生产，紧急扩充产线以应对持续增长的需求 [6]

行业动态 - 消费电子行业多家领先品牌正针对中国农历马年推出主题营销活动，包括苹果、华为、Marshall、红米、vivo、OPPO等[2] - 行业普遍采用推出“限定款”和“新春款”产品作为核心营销策略，以迎合节日消费需求[2] - 营销主题紧密围绕“马到成功”的传统文化寓意，旨在提升产品的情感价值和礼品属性[2] 产品策略 - 各大品牌争相发力，通过推出特定主题的数码产品来竞争春节消费市场[2] - 产品定位兼顾“送人”与“自用”双重场景，以扩大潜在消费群体[2]

政策支持与资金投入 - 2025年中央财政累计下达超长期特别国债资金3000亿元支持消费品以旧换新 部分地区在提前用完中央资金额度后还增加安排地方资金 [1] - 财政部会同商务部联合启动消费新业态新模式新场景和国际化消费环境建设两项试点工作 通过竞争性评审确定试点城市并下达首批资金96亿元 [4] - 财政部会同商务部、国家税务总局联合启动有奖发票活动 支持50个地市级及以上城市开展试点 试点城市GDP总额和社会消费品零售总额占全国约44% [5][6] 政策内容与实施范围 - 2025年消费品以旧换新政策在2024年基础上加力扩围 支持范围从8类家电产品扩展至12类 同时新增手机等数码产品和电动自行车 [2] - 自2024年9月政策全面实施以来 累计发放直达消费者的补贴超4.8亿份 2025年每卖出两辆家用新车就有一辆享受了汽车以旧换新补贴 [4] 整体消费市场表现 - 2025年社会消费品零售总额规模超过50万亿元 达到501202亿元 比上年增长3.7% 增速比上年全年加快0.2个百分点 [1][2] - 2025年限额以上单位商品零售额比上年增长3.4% 增速比上年全年加快0.7个百分点 [3] 以旧换新政策直接成效 - 2025年消费品以旧换新相关产品销售额超2.6万亿元 惠及超3.6亿人次 [1][4] - 全年汽车以旧换新超1150万辆 其中新能源汽车在汽车以旧换新中的销售占比达到近60% [1][2][4] - 全年家电以旧换新超1.29亿件 手机等数码产品购新超9100万部 家装厨卫焕新超1.2亿件 电动自行车以旧换新超1250万辆 [2] 细分商品类别销售表现 - 限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额分别比上年增长20.9%、17.3% 全年四个季度均保持两位数增长 [3] - 限额以上单位家具类零售额增长14.6% 增速比上年全年提高11个百分点 家用电器和音像器材类在上年较高基数上仍增长11% [3] - 升级类商品中 限额以上单位体育娱乐用品类零售额比上年增长15.7% 增速比上年全年加快4.6个百分点 金银珠宝类、化妆品类零售额分别增长12.8%、5.1% 扭转了上年全年的下降态势 [3] - 基本生活类商品中 吃类、穿类、日用品类商品零售额比上年分别增长7.1%、3.2%和6.3% 其中穿类和日用品类增速分别比上年全年加快2.9个、3.3个百分点 [3] 新能源汽车与绿色消费 - 2025年新能源乘用车零售量1280.9万辆 比上年增长17.6% 新能源车渗透率达到53.9% 比上年提升6.3个百分点 [3] - 汽车以旧换新带动新能源乘用车零售市场份额连续9个月超过50% 其中11月份达59.4% [4] - 家电以旧换新中 一级能效（水效）产品占比超90% [4] 产业升级与循环经济 - 政策推动再生资源回收体系不断完善 2025年报废汽车回收量同比增长24.5% 实现循环利用钢材约960万吨、铜铝锂等有色金属约130万吨 减少碳排放约2450万吨 [4] - 物流、安装、维修等关联服务消费同步升温 形成换新消费—就业增加—收入提升—消费扩容的良性循环 [4]

政策概览与资金规模 - 2024-2025年实施的消费品“以旧换新”政策，中央财政合计安排4500亿元超长期特别国债资金支持 [1] - 其中2024年安排1500亿元，2025年安排3000亿元用于加力扩围 [2] - 政策累计发放直达消费者的补贴超4.8亿人次，其中2024年超1.2亿人次，2025年上半年超2.8亿人次，2025年下半年超0.8亿人次 [1] 政策效果评估：销售拉动与增长态势 - 政策直接带动相关商品销售额超过2.6万亿元，直接拉动社会消费品零售总额增长0.6个百分点 [1] - 从相关商品零售额看，同比增速总体呈现“先加快——后回落”的态势 [4] - 政策实施后的第一个完整年份（2024年8月-2025年7月）相关品类商品销售额增长10%，明显快于政策实施前年度仅增长约3%的水平 [7] - 但政策实施后的第二个不完整年份（2025年8月-2025年末）仅比实施后第一年同期增长约2%，增速明显回落 [7] 分品类销售带动与补贴效果 - **汽车**：2024年补贴680万辆，带动销售额9200亿元；2025年补贴超1150万辆，带动销售额超1.6万亿元 [3] - **家电**：2024年补贴6200多万台，带动销售额2700亿元；2025年补贴超1.29亿台，带动销售额约5700亿元 [3] - **电动自行车**：2024年补贴138万辆，带动销售额约40亿元；2025年补贴超1250万辆，带动销售额约370亿元 [3] - **家装**：2024年补贴6000万件，带动销售额约1200亿元；2025年补贴超1.2亿件，带动销售额超2400亿元 [3] - **手机等数码产品**：2025年补贴超9100万部，带动销售额约2100亿元 [3] - 2025年汽车销售额占以旧换新带来的消费总额比例高达61.5% [25] 补贴效果的差异化分析 - **家电、家具类**：“加力”效果在首年明显，但第二年拉动效果明显弱化回落，可能因耐用消费品“已换新”消费者短期内不会“再换新” [12] - **通讯器材、文化办公用品类**：“扩围”效果显著，在2025年首次纳入补贴后，零售额在高基数上仍有明显增长 [15] - **汽车类**：补贴对零售额的促进作用有限，2025年每卖出两辆家用新车就有一辆享受补贴，但拉动作用不明显，可能受收入预期、整体降价等因素影响 [20] 政策的其他社会效益 - **节能降碳**：消费者购买的新能源汽车占比近60%，一级能效和水效家电占比超过90%，“两新”政策累计形成年节能量超过6900万吨标准煤，减少碳排放超过1.7亿吨 [23] - **回收利用**：2024-2025年全国新增智能化社区回收设施2.9万余个；报废汽车回收1767.3万辆，年均增速45.8%；二手汽车交易3968.6万辆；规范拆解废旧家电及手机约5300万台，年均增速约12% [23] - **安全性能**：2025年老旧电动自行车淘汰更新量超过2024年的9倍，换新车辆安全性更好的铅酸电池车辆占比约90% [23] 2026年政策调整方向 - 调整补贴范围，在数码和智能产品中新增智能眼镜品类 [24] - 统一补贴标准，对汽车、家电、数码产品等在全国范围内执行统一补贴标准 [24] - 优化补贴方式，将汽车报废/置换更新的定额补贴改为按比例补贴，最高补贴额上限未变 [24] - 突出节能导向，家电补贴对象限定为1级能效/水效产品，补贴比例从此前的20%下调至15% [24] 当前政策局限性与未来探讨 - **覆盖人群偏少**：累计受益4.8亿人次，参与人口占总人口比例或不足三分之一，2025年下半年受益人次大幅降至0.8亿 [25] - **受益人群结构**：以旧换新主要受益人口为高收入和中高收入人群，因汽车等补贴商品单价高，占总人口60%的中低收入者（约8.4亿）受益有限 [25] - **扩大覆盖的潜在举措**：包括加大资金量（如从3000亿扩大到4000亿）、拓宽品类范围至生活必需品或服务消费；降低补贴商品平均单价以提升中低收入者购买意愿；政策目标从拉动消费转向更注重促就业、增收入 [26]

政策驱动消费市场结构性转变 - 2026年以旧换新政策在深圳落地叠加元旦假期效应，迅速带动当地消费市场升温 [1] - 港客可同时享受以旧换新与离境退税双重政策优惠，从而以更优惠价格购物 [1] - 受政策推动，港客在深圳的消费清单持续扩展，从餐饮娱乐延伸至实体购物，涵盖手机、电脑、无人机、小家电、智能穿戴、奢侈箱包与本土高端服饰等多品类 [1] - 这种由政策带动的港客消费模式结构性转变，早在2025年便已初现端倪 [2] 离境退税政策成为核心驱动力 - 2025年是深圳入境消费市场的重要转折点，全年新增离境退税商店超1000家，总数突破2000家 [3] - 2025年8月26日，深圳首家市内免税店正式营业，标志着深圳入境消费市场进入新阶段 [3] - 2025年前11个月，深圳市办理离境退税5.6万笔，同比增长13倍；离境退税商品销售额同比增长2.4倍，“即买即退”商品销售额同比增长近40倍 [6] - 福田口岸离境退税点自2025年6月27日启用以来，累计办理离境退税业务2万笔，涉及商品总金额1.6亿元，累计退税金额2103万元 [11] 港客消费活力与规模显著提升 - 2025年经深港陆路口岸出入境人员累计达2.64亿人次，日均72.3万人次，同比增长14%；其中港澳台居民1.71亿人次，同比上升9.2%，占通关总人数的六成以上 [4] - 福田星河COCO Park港客约占商场总客流的20%，在复活节等香港公共假期期间客流会出现小幅攀升 [4] - 深圳万象城港客消费占比已从之前的几个百分点提升至约20%—30%，部分品类甚至接近四成 [5] - 2025年深圳万象城离境退税商品销售额同比增速超两倍，在近200家退税店铺中，退税单量占比持续提升 [6] 价格优势与消费结构变化 - 深圳万象城华为臻选店一款三折叠屏手机，叠加离境退税政策后，消费者可享受9%的退税优惠，单台优惠金额约1980元，相当于以八折左右价格购入 [7] - 深圳万象城顺电门店，消费者购买一台6000元的手机，可享受约540元退税及500元国家补贴，单台累计节省1040元；购买一台1万元的笔记本电脑，可获2000元补贴及900元退税，累计节省2900元 [7] - 受价差影响，港客消费品类正从单一走向多元，从手机等快消电子产品扩展至电脑、随身小家电，甚至涵盖电饭煲、烤箱、水壶、牙刷配件等低价商品 [7] - 港客单次消费客单价多在5300元至6000元之间，电脑品类客单价更高 [8] 消费环境与服务体系全面升级 - 深圳各大商场围绕港客群体升级消费环境，开通口岸至商场接驳巴士、普及双语菜单与标识、完善双语指引、优化跨境支付场景等 [10] - 福田区中心商圈集聚五大商业综合体，总营业面积超90万平方米，商户数量超10万家，商圈内单个项目港客占比普遍在20%-30% [10] - 2025年，福田区中心商圈客流量达1.89亿人次、销售额116亿元，同比增长35%和4.7% [10] - 商圈联合中银香港推出港人数币红包，打造全国首个数字人民币跨境消费活动，同时联动Alipay HK、WeChat HK全面开通移动支付并发放专属优惠礼券 [11] - 深圳万象城成立专项事务组，聚焦入境消费群体，核心服务港客，持续推动离境退税创新引领并全方位提升国际化服务水平 [11] 品牌、售后与商品选择成为吸引力 - 在深圳万象城顺电门店，vivo手机在港客手机消费中的占比最高可达50%左右，得益于其在香港的高品牌认知度以及在内地与香港实行无地域限制的统一保修政策 [8] - 苹果等国际品牌保修受地域限制，部分机型还存在版本差异 [8] - 女装、皮具、箱包等国际大牌逐渐成为港客选购重点，此类商品在深圳无需高额配货，且可享受退税优惠 [8] - 离境退税商店品类持续提升，国货潮品、本地科技产品、老字号店铺先后上新，大疆无人机、智能手机、永丰源国瓷、岭南点心等深圳“城市礼物”已上架 [3] 影响力外溢与行业标杆效应 - 2025年以来，已经先后有厦门、武汉等多市商务局来到深圳，了解深圳在离境退税、港客服务等方面的实践经验 [12] - 深圳围绕港客优化入境消费环境的系列举措，是打造国际消费中心城市的重要抓手 [12] - 深圳正悄然引领一场国际消费环境建设的风潮 [13]

政策实施与市场反应 - 新一轮家电数码产品以旧换新“国补”政策于新年伊始正式实施 各地数码和智能产品迎来消费热潮 [1] - 政策接续实施 地方将推出更多特色优惠举措以促消费、惠民生、赋能实体经济 [3] 销售与消费表现 - 智能眼镜首次被纳入“国补”范围 有力带动其销量 [2] - 河南洛阳一家电器商店因新增智能眼镜 销售额增加了60%左右 [3] - 山东青岛进入2026年以来 手机、平板等智能产品销量显著提升 [3] - 山西太原一家大型家电卖场在“国补”政策启动后 客流环比增长200%以上 销售额环比增长120%以上 [3] - 绿色、智能产品在政策落地后更加受到消费者欢迎 [3] 消费者受益案例 - 河南洛阳消费者因补贴认为购买智能眼镜相对划算 [1] - 山东青岛消费者购买一款原价3599元手机 享受“国补”及以旧换新后价格为2499元 优惠1100元 [3] - 山西太原消费者通过“国补”购买手机 可优惠四五百元 [3]

国家以旧换新补贴政策落地实施 - 2026年国家以旧换新补贴新政于新年伊始在河南、四川等地积极落实，迅速释放政策红利，带动汽车、电子消费品等市场消费热情高涨，迎来“开门红” [1] 河南省政策执行与市场反应 - 河南鹤壁新能源汽车销售展厅内，消费者积极看车咨询，2026年“国补”新政采用按新车售价比例计算补贴成为关注焦点 [1] - 除国家补贴外，河南当地车企推出多样化优惠，包括限时购置税兜底、金融贴息、置换报废额外补贴等，多重优惠叠加有效转化为实际销量 [3] - 河南消费者反馈，结合“国补”与厂家补贴，购车整体节省超过4万元，春节前购车还有额外保养礼包赠送 [3] - 河南安阳数码产品消费热潮涌现，商家在“国补”基础上推出打折、赠礼等活动，例如某手机享受“国补”15%优惠400元，店铺额外补贴200元 [5] 四川省政策细则与市场表现 - 四川省自1月1日起正式落地家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴新政，全省统一采用“补贴立减”模式，消费者通过“云闪付”平台申领补贴券即可享受优惠 [8] - 四川省补贴政策覆盖6类家电、4类数码和智能产品，以旧换新或购买新产品可享受15%的补贴 [11] - 政策实施后，成都、德阳等地市场热度持续攀升，成都重点消费领域率先升温，商场内咨询选购国补商品的消费者络绎不绝 [8][14] - 成都消费者反馈，购买冰箱和洗衣机共享受了近2000元优惠 [14] - 政策聚焦绿色节能与智能升级，推动一级能效家电成为市场主流，智能眼镜、智能手表等新增补贴品类带动了年轻群体消费 [17] - 成都某家电商城负责人表示，在“国补”加持下，家电及3C数码类产品成交率同比2025年有明显增长 [19] - 德阳当地卖场积极推广，工作人员细致讲解补贴申领流程，并通过线下咨询与线上直播同步推广一级能效产品 [20] 政策综合影响 - “国补”政策为消费者带来实质性利好，商家顺势推出各类优惠活动，与政策红利形成叠加效应，进一步拉动消费 [7] - 四川省补贴政策覆盖品类精准、申领流程便捷，既惠及消费者，更推动商家产品结构升级，激发消费市场新活力 [22]