9月11日,元气森林好自在正式官宣,知名脱口秀演员房主任出任品牌首位好自在大使。此次双方携手,不 仅是实力和品质的双向奔赴,同时也是代表了好自在的品牌态度——希望每一个追求自在生活的人,都能 从好自在与房主任身中,找到属于自己的"自在答案"。 为了从源头保障"好豆"品质,好自在与十月稻田在黑龙江北纬47°黄金种植带打造近万亩红豆种植基地,精 选"珍珠红"红小豆品种。基地地处草甸黑钙土区域,水质、空气、土壤质量良好,每一颗红豆都饱含黑土 地的天然养分。从基地的科学选址、食材的精挑细选,到采用慢煮工艺、简化配料表、无菌灌装锁鲜,好 自在严格把控每一个环节,力求将健康自然的好味道呈现给消费者。这既是品牌对"好产品"的坚守,也 是"自在态度"在品质上的具象化——用扎实的细节,让消费者喝得安心、过得自在。 房主任的自在态度与好自在的品牌态度,本质上是对美好生活的同频追求:房主任以个人行动传递从容生 活的智慧,好自在以产品与服务搭建健康自在的基础。未来,双方将围绕"祝你拥有好自在的一天",通过更 多元的互动,把好自在的品牌理念传递给更多用户——让"自在"成为触手可及的生活日常,共赴自在人 生。 作为综艺《喜剧之王单口季》 ...

业绩表现 - 公司上半年实现收益170.87亿元，同比增长10.6%，净利润12.87亿元，增速达33.2%，毛利率攀升至34.3%的三年新高 [2] - 饮品业务占营收超60%，但同比增幅从2022年的11.3%逐年滑落至7.6% [2] 饮品业务分析 - 茶饮料品类占比47%，2025年上半年收益50.68亿元，同比增长9.1%，增速较2024年同期的11.8%下滑2.7个百分点 [3] - 果汁收益同比增幅从2022年的35.4%骤降至2024年的5.9%，2025年上半年进一步萎缩至1.7% [3] - 奶茶业务2022-2024年增速分别为4.6%、5.0%、1.6%，2025年仅回升至3.5% [3] 市场竞争与产品创新 - 统一绿茶、统一冰红茶、统一阿萨姆奶茶等经典产品生命周期已超10年，新品如"春拂绿茶"、"春拂焙茶"在无糖茶市场面临农夫山泉"东方树叶"等品牌的先发优势 [4] - 农夫山泉无糖茶品类2023年销售额突破百亿，元气森林通过气泡水、电解质水、中式养生水等新品快速拓展市场 [6] - 统一近年推出的"海之言"果味水等少数产品形成一定声量，多数新品未能突破区域市场 [6] 行业趋势与战略应对 - 饮品市场呈现中式养生水品类崛起和大包装战略两大特征，元气森林"好自在"系列、东方树叶900ml大包装等为代表产品 [6] - 公司2025年推出1L装冰红茶应对大包装趋势，价格带下探至5元区间，与农夫山泉、康师傅等品牌正面竞争 [6] - 尽管毛利率提升0.5个百分点至34.3%，但市场竞争加剧可能导致促销费用增加，未来毛利率提升空间受限 [7] 未来挑战 - 公司需在健康化、高端化、场景化的消费趋势中重新定义自身，应对农夫山泉、元气森林等品牌的竞争壁垒 [7] - 饮品市场从"规模竞争"转向"价值竞争"，公司需精准把握无糖、养生、功能性等消费关键词 [7]

自2023年上市以来，"好自在"便以"真材实料+传统熬煮"的差异化定位迅速破圈。产品精选枸杞、红 枣、薏米等食材，采用熬煮工艺提取精华，0糖0脂0卡的健康配方，精准契合年轻群体"既要口感又要养 生"的双重需求。"好自在"上市四个月销售额即破亿，截至2024年12月，产品销售额已破10亿元。 近日，全球市场研究机构欧睿国际最新发布的市场研究数据显示，元气森林"好自在"品牌在2024年中式 养生水品类中销量排名领先。这一成绩不仅标志着"好自在"成为细分赛道的领导者，更验证了元气森林 在健康饮品领域的创新实力与战略眼光。 "好自在"领跑中式养生水市场 根据欧睿国际发布的研究数据，2024年中国养生水市场呈现爆发式增长态势。元气森林"好自在"品牌的 市场份额遥遥领先，反映出消费者对"好自在"产品的高度认可，也折射出当代消费者对健康饮品需求的 深刻变革。 "好自在"的销量领先并非偶然。创始人唐彬森在公开演讲中多次强调："我们只做自己爱喝、愿意给家 人喝的产品。"这一理念在"好自在"的研发过程中得到体现。 围绕"做好产品"的研发理念，品牌鼓励团队基于用户洞察进行创新，以口感为目标进行探索，只为消费 者最终拿到一瓶"品质能 ...