2026年春节普陀区文旅市场表现 - 2026年春节期间，普陀区以“半马苏河快乐加'马'”为主题，统筹文商旅体展资源，推出六大特色板块和三百余项假日活动，旨在为区域特色资源点位聚人气、引流量、促消费 [1] - 假期期间，全区重点监测景区景点共接待市民游客24.5万人，同比大幅增长90.87% [1] - 全区文旅市场运行平稳有序，未发生重大安全事件 [1] 酒店与入境游市场 - 全区中高档酒店平均入住率达到55.75%，同比增长10.2个百分点 [1] - 酒店接待入境游客数量同比增长31.9% [1] 商业消费与商圈表现 - 全区重点商场累计客流量同比增长9.1%，销售额同比增长10.0% [1][2] - 天安千树商场在“半马苏河快乐加'马'”新春市集联动期间，人流量同比增长20%，销售额同比增长10% [2] - 中海真如环宇城表现尤为亮眼，客流量同比增长14.5%，销售额同比增长17% [2] 特色景点与活动 - 苏州河游船日均上座率超过80%，节假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五上座率达90% [1][2] - 苏州河游船节假日合计开出航班357班，游客接待量同比增长46% [1][2] - M50创意园游客接待量同比增长11.45% [2] - 玉佛禅寺游客接待量同比大幅增加204.42% [1] 文化活动与展览 - 普陀区各文博场馆推出多项主题展览与体验活动，全区文化场所接待市民游客同比增长26.12% [2] - 辖内各街道镇举办120余项春节活动，活动场次同比增加86.15% [2] - “半马苏河快乐加'马'”2026新春市集在天安千树滨河步道举办，汇集40余家单位，包括星级酒店美食、非遗及年俗文创，三天累计接待游客超过20000人次 [1][2]

文旅消费市场强劲复苏 - 北京隆福寺新春市集客流量创历史新高，2月20日单日客流量超12万人次 [1] - 哈尔滨冰雪大世界春节假期单日入园游客突破12万人次，刷新历史纪录 [4] - 海南离岛免税购物金额在假期前5天达13.8亿元，同比增长19% [4] 民俗文化体验需求旺盛 - 灯会、庙会、游园会等民俗活动搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演是游客最青睐的项目 [2] 假期模式与消费行为变化 - “先团圆，再度假”模式蔚然成风，国内酒店大年初一至初五均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手 [3] - “分段出游”和“南下北上”流行，冰雪游订单量同比增长超2倍，避寒游吸引游客前往南方 [4] 入境旅游服务优化与国际吸引力提升 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] - 口岸提供多语种、全时段服务并优化引导标识，以提升入境游客体验 [6] - 离境退税政策优化，例如部分商品享受11%退税率 [6]

文旅消费市场概览 - 春节假期文旅市场呈现年俗赓续、人市两旺的图景 [2] - 追寻年味出游成为普遍现象，勾勒出旺盛的消费需求 [2] 传统年俗与市集活动 - 北京隆福寺新春市集以“福”文化为核心，设置2个演出空间和53个摊位，覆盖采购、体验、游玩需求 [1] - 市集客流量在2月20日超12万人次，创下历史新高 [1] - 稻香村、同仁堂、六必居等老字号顾客盈门，吸引游客消费 [1] 民俗旅游消费趋势 - 灯会、庙会、游园会等民俗活动搜索热度同比提升117% [3] - 包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60% [3] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演是游客最青睐的项目 [3] - 自贡国际恐龙灯会中“木兰传奇”灯组（高18米、长180米）成为打卡热点 [3] 假期出行模式与酒店消费 - “先团圆，再度假”的“分段出游”模式走俏 [5] - 国内酒店大年初一至初五均价较春节前夕高出30%以上 [5] - 靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手 [5] 冰雪旅游消费 - 哈尔滨冰雪大世界春节单日入园游客突破12万人次，刷新历史纪录 [6] - 飞猪平台上冰雪游订单量同比增长超2倍 [6] - 从哈尔滨到新疆阿勒泰、河北崇礼、吉林长白山等地，北上冰雪游客群活跃 [6] 南方避寒与免税消费 - 海南离岛免税购物在假期前5天金额达13.8亿元，同比增长19% [7] - 同期购物人数达17.7万人次，同比增长24.6% [7] - 海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，游客消费活跃 [7] 入境旅游与服务优化 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [9] - “到中国过春节”成为海外游客新风尚，受免签政策扩大、离境退税优化、入境服务升级等因素助推 [9] - 广州白云机场海关增派外语关员，优化引导标识，提供多语种服务以提升旅客体验 [7] - 离境退税政策（如11%退税率）吸引外国旅客消费，例如购买大疆无人机等商品 [7]

城市更新与工业遗址活化 - 棉3创意街区坐落于天津市海河东岸，由百余年历史老厂房与临河新建商业综合体融合而成，是天津市保留最完整的民国工业遗址建筑群 [3] - 街区于2013年启动保护性提升改造，对老厂房进行系统修复，最大限度保留了老工业厂房的历史韵味 [3] - 通过引入潜水馆等新潮业态，利用老厂房空间大、结构完整的特点，打造“别有洞天”的消费体验，成功将“沉睡资源”重新激活为新的消费地标 [3] 消费场景营造与业态升级 - 春节期间，棉3创意街区通过张灯结彩、举办新春花灯、玩具市集、旧书市集等活动，打造了充满烟火气的工业风格消费场景 [1] - 意式风情区推出“意风冬令时”点灯季活动，通过艺术光影装置重塑夜间景观，并举办新春祈福主题快闪展和非遗互动体验，带动节日客流持续攀升 [4][5] - 天美艺术街区通过市场化运营，布局艺文空间、艺术培训、生活方式等六大主力业态，形成“景区、校区、街区、社区”四区融合的发展格局，重构了消费场景和城市活力 [6] 政策推动与活动策划 - 天津市将城市更新作为建设现代化人民城市的重要路径 [3] - 天津市商务局围绕“乐购新春·津彩消费”主题，统筹商旅文体健多元资源，精心策划500余场特色活动，以打造沉浸式、体验式消费场景 [4] - 意式风情区管理委员会根据建筑特点与历史价值实施差异化功能布局，引入更具参与感与体验感的当代业态，通过场景营造带动客流集聚和业态升级 [5] 市场反响与项目成效 - 天美艺术街区于2025年7月正式开街，运营半年有余，已迅速跃升为津城颇具人气的消费新地标 [6] - 老街区更新叠加首店经济、夜间经济等模式，成功打破了传统商圈的同质化竞争 [5] - 历史风貌与消费场景的交融，为城市高质量发展注入持久动力，不断拓展功能边界、延展生活半径 [6]

行业趋势：博物馆成为春节文化消费核心场景 - 马年春节期间，成都各大博物馆成为市民和游客欢度新春、体验文化韵味的重要场所，馆内人流如织[3] - 行业通过整合精品展览、民俗活动、非遗体验和互动研学等多种形式，提供丰富的“文化年货”，满足节日期间的文化消费需求[3] 公司/场馆活动：精品展览集中上线 - 武侯祠博物馆举办2026成都大庙会，并推出“瑞映山海·华章同脉——天府与广府吉韵对话展”，荟萃超过130件（套）川粤两地吉祥主题文物，包括瓷器、玉器、木雕等[4] - 杜甫草堂博物馆举行“大雅中国年 人日游草堂”2026年春节系列文化活动，同步推出“不废江河万古流——杜甫行踪遗迹主题展”等九大展览[4] - 永陵博物馆正常开放“五代豪雄——王建和他的前蜀国”专题展，并举办第二届“永陵二十四伎乐文化周”活动，该活动将持续至2月23日[4] 公司/场馆活动：民俗展演与非遗体验轮番上演 - 成都博物馆在户外平台举办“金狮献瑞”舞狮表演，馆内推出以汉代说唱俑为原型的“说唱俑乐队”汉服秀、川北大木偶等演出[5] - 成都博物馆五楼皮影戏台演出原创皮影剧目，并提供观众亲手操控影偶的体验，现场座无虚席[5] - 成都博物馆在后续几天将持续推出皮影戏、财神魔术秀、新春市集等活动，并从2月20日起推出《蜀境·生灵之歌》自然科普观影、“文物中的万马奔腾”研学课堂以及年画绘制、剪纸等民俗体验[5] - 四川博物院在农历初四、初五提供七大非遗项目体验，每日限量发放体验券，观众还可参与抽奖活动[5]

春节假期文旅市场核心数据 - 截至2月17日15时 全省873家A级景区当日接待游客767.67万人次 实现门票收入4834.33万元[5] - 春节假期前三天 全省A级景区累计接待游客1756.96万人次 累计实现门票收入11304.84万元[5] - 2月17日 全省图书馆、文化馆、博物馆当日访问量达155.5万人次 假期前三天累计访问量达267.38万人次[5] 重点景区及项目表现 - 2月17日游客量前三景区：遂宁中国观音故里旅游区21.24万人次 凉山建昌古城景区16.2万人次 成都洛带古镇12.9万人次[6] - 2月17日门票收入前三景区：青城山-都江堰旅游景区316.11万元 蜀道剑门关旅游景区255.36万元 峨眉山风景名胜区219.05万元[6] - 成都江滩公园“锦江花月夜”新春市集融合无人机慢飞秀、非遗表演与市集 营造传统与科技结合的新春氛围[8] 非遗与民俗活动成为消费热点 - 南充、泸州、九寨沟、绵阳等地推出沉浸式非遗体验、非遗展演进景区等活动 构建多元化文旅体验场景[7] - 绵阳三台县潼川古城举办祈福仪式与非遗演绎 鲁班湖风景区民俗表演及新网红打卡点吸引大量游客[7] - 多地活动将非遗与科技光影、冰雪观光等元素结合 有效吸引客流[7][8] 促消费政策与市场联动 - 成都、广元、甘孜等市（州）共62家A级景区对援建省市实施免票或优惠措施[8] - 内江与自贡灯会联动推出“票根相伴·畅游内江”专项优惠 乐山整合14项促消费活动并联动电商平台推广年货[8] - 阿坝等地通过发放文旅消费券、商铺优惠等措施刺激消费 激活文旅消费潜力[8]

春节假期文旅市场核心数据 - 截至2月17日15时 全省873家A级景区当日接待游客767.67万人次 实现门票收入4834.33万元 [4] - 假期前三天累计接待游客1756.96万人次 累计实现门票收入1.13亿元 [4] - 2月17日全省图书馆、文化馆、博物馆当日访问量155.5万人次 假期前三天累计访问量267.38万人次 [4] 热门景区与项目表现 - 2月17日游客量前三景区：遂宁中国观音故里旅游区(21.24万人次)、凉山建昌古城景区(16.2万人次)、成都洛带古镇(12.9万人次) [4] - 2月17日门票收入前三景区：青城山-都江堰旅游景区(316.11万元)、蜀道剑门关旅游景区(255.36万元)、峨眉山风景名胜区(219.05万元) [4] - 成都江滩公园“锦江花月夜”新春市集融合无人机慢飞秀、非遗“火壶”表演、打铁花及孔明灯放飞等活动 [6] - 绵阳仙海区举办“潮玩科文旅·非遗过大年”活动 三台县潼川古城与鲁班湖风景区推出祈福仪式、非遗演绎及民俗表演 [5] 文旅消费促进措施 - 成都、广元、甘孜等市州共62家A级景区对援建省市实施免票或优惠措施 [6] - 内江推出“票根相伴·畅游内江”专项优惠联动机制 乐山开展14项促消费活动并整合“乐山年货大礼包”线上销售 [6][7] - 阿坝等地通过发放文旅消费券、商铺优惠等举措激活消费潜力 [7] 非遗与文旅融合创新 - 南充文博场馆推出沉浸式社教、非遗体验与艺术展览互动项目 [5] - 泸州推出“梦回老泸州·江阳古韵”系列活动 以沉浸式非遗体验展示川南民俗文化 [5] - 九寨沟推出“非遗展演进景区” 将非遗、民俗与冰雪观光相结合构建多元化体验场景 [5]

核心观点 - 2026年春节期间，上海通过深度融合传统年俗文化与现代消费场景，打造了多元化、沉浸式的高品质新春体验活动，旨在激活消费市场并释放消费活力 [2][3][16] 商圈与商场新春活动 - 豫园新春灯会首次突破地理边界，延伸至BFC外滩金融中心、古城公园等多地，通过非遗灯彩、数字科技与潮流艺术融合，打造集观灯、游览、互动、消费于一体的“海派春节”体验平台 [3] - 西岸梦中心以“戏游新春·吉时开场”为主题，结合戏曲与非遗民俗，设有非遗市集及周末京剧、皮影戏等表演，提供年货、巡游一站式体验 [4] - 拥有140余年历史的张园推出“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会，活动包括徐悲鸿《奔马》镭射光影、乐高骏马巡游、舞龙舞狮表演及四条主题游线 [6] - 上海新天地举办“新焺游园·天地迎新”活动，特邀20多位非遗手工艺匠人，联动60余家零售与餐饮品牌，呈现20余场巡游及演艺活动，并推出为期13天的双档新春市集 [11] - 龙湖旗下奉贤天街打造沉浸式京式中国年文化体验，以3.5米高、80米长的京式红墙为核心场景，并设置巨型灯笼、年味儿市集及非遗手作工坊 [11] - 龙湖上海虹桥天街街区布置了11米高的鎏光花火树、2000平方米灯笼长街等场景，营造年味 [12] - 宜家上海三家商场（徐汇、北蔡、临空）化身新春游园会，并在2月9日至3月19日期间提供免费家居设计服务，适配家庭新春焕新需求 [14] 政府政策与消费刺激措施 - 2025年上海市社会消费品零售总额达1.66万亿元，同比增长4.6%，增速高于全国平均水平0.9个百分点 [16] - 2026年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券，以激活消费场景 [17] - 上海市文化和旅游局在春节期间推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动，同时60家景区提供门票惠民优惠，16个区同步发放消费券、推出景区折扣等多元福利 [17] - 浦东新区自1月26日起至2027年1月3日，举办“消费满千元、金条带回家”活动，消费者单笔消费满1000元可参与每周抽奖，每周产生5位幸运儿各获5克金条 [17] - 黄浦区推出“我在黄浦过新年”系列迎新活动，联合支付宝发放“黄浦有礼”与“碰见黄浦过大年”消费券，并联动上海大剧院等演出场馆带来专属优惠 [18] - 静安区在1月22日至3月11日期间安排发放7个轮次的“马上有礼”消费券 [19] - 宝山区跨年迎新消费季活动从2025年12月下旬持续至2026年3月上旬，联动上海国际邮轮旅游度假区及重点商业综合体 [19] - 青浦区启动“来青浦过大年·超级新春”系列活动，在11个街镇开展472场节庆活动，其中街镇级特色活动34场 [19] 行业展望与机构观点 - 业内机构如东莞证券指出，各地方政府发力春节民俗活动吸引游客，政策支持叠加游客体验需求提升，预计服务消费将迎来催化 [19]

春节文旅市场活动概览 - 山东日照东夷小镇举办舞龙舞狮、划旱船、胶东秧歌、渔家舞蹈《水族舞》等民俗巡游 并设置市集供游客品尝美食和选购文创产品 [1] - 日照莒县古城通过舞龙舞狮、汉服巡游等活动吸引游客 大年初一预计接待游客19.4万人次 [3][4] - 海南三亚在亚龙湾举办穿越古今的新春游园会 设有百米灯廊古风市集和打铁花表演 [8] - 三亚丝路欢乐世界景区布置了14组大型主题灯组及彩灯 包括“龙马精神”“骏马迎春”“国潮戏剧”等创新融合传统与国潮的灯组 [11] 城市特色服务与体验升级 - 上海陆家嘴城管辅助人员在执勤时为游客提供免费高质的拍照服务 帮助游客与上海中心、环球金融中心、金茂大厦三幢摩天楼合影 [5] - 该服务减少了路口人流积压并提高了游客的游玩体验 [7] 非遗文化旅游产品创新 - 北京春节期间推出了6条“京彩非遗游”旅游路线 涵盖了30余个非遗体验点位 [12][19] - 其中一条路线可一站式体验“燕京八绝”非遗文化 首站为北京珐琅厂 游客可观赏“马”主题景泰蓝工艺品并体验“点蓝”技艺 [12] - 路线第二站为北京燕京八绝博物馆 可集中品鉴金漆镶嵌、玉雕、牙雕等国宝技艺 并在生活化场景中感受京绣、雕漆等工艺的应用 [15][17]

文旅市场消费趋势 - 超长春节假期首日 东湖风景区迎来全国多地游客 文旅活动轮番上演 景区内红灯高挂、笑语喧腾 形成热闹新春画卷[1] - 游客反馈显示 武汉春节文旅体验具有好玩、热闹、有文化的特点[1] 山水生态旅游产品 - 东湖绿道环湖路成为新春打卡热选 亲子骑行、情侣漫步、家庭打卡络绎不绝[5] - 开阔的湖岸线与清新的自然生态吸引众多外地游客将其作为来汉第一站[5] - 东湖听涛景区提供乘舟泛湖体验 游客可尽览湖天一色、楼阁生辉的景致 沉浸式感受原生态山水之美[12] - 有来自北京的游客表示 骑行看湖景体验感足 适合全家度假 并认可东湖拥有自身独特的文化[12] 民俗年味活动 - 东湖绿道湖光序曲广场新春市集火热开市 呈现糖画、面人、剪纸等非遗技艺及文创好物、汉味小吃[16] - 听涛景区内设有猜灯谜、投壶、国风打卡等民俗互动体验 红灯与黛瓦相映 节日气息喜庆热闹[16] - 东湖牡丹园举办千灯宴·抓马游园会 设有传统宫灯、生肖灯组、山水意境灯海 并提供民俗巡游、趣味互动、NPC实景演绎等沉浸式体验[19] - 有来自河南郑州的游客认为千灯宴融合糖画、灯谜、非遗手艺 能让孩子在游玩中了解传统文化 体验具有教育意义[23] 楚风人文体验 - 磨山梅园进入最佳观赏期 拥有360余种、2万余株梅花 园内同步推出梅间快闪、梅花书画展、梅韵非遗市集、梅香书院雅集等活动[23] - 楚天台编钟表演古韵悠扬 梅香与古乐交织 人文与景致相融 增添历史厚度与文化韵味[30] - 东湖风景区新春推出四大主题系列活动全域覆盖 包括赏梅、观灯、逛市集、玩国风 旨在让市民和游客共度丰富多彩的马年春节[30]