文旅融合趋势深化 - 行业通过传统文化与旅游体验深度融合来提升市场热度 例如湖北随州大洪山景区推出背诵含“马”诗词可免门票的“咏马传情”活动 成功吸引游客并营造文化氛围[1] - 多地景区着力打造沉浸式文化体验场景 让游客深入感受历史文化 例如河南开封府景区运用全息投影、裸眼3D技术让“包大人”等角色与游客互动[2][3] - 技术应用进一步深化体验 例如浙江良渚古镇利用VR技术让游客穿越回5000多年前 直观感受先民生活与文化发展历程[4] 影视IP赋能旅游产业 - “电影+旅游”成为消费新引擎 游客前往影视取景地打卡消费趋势显著 例如2026年元旦上映的影片《过家家》其取景地的观光氦气球在假期后持续火热[5] - 影视城通过打造沉浸式场景升级旅游体验 例如山东乐陵影视城在元旦假期推出非遗游园会 通过现场演员互动构建“走进片场”的沉浸氛围[6] - 体验模式从场景沉浸进阶至职业体验 例如横店影视城古装拍摄基地推出近1小时的电影拍摄体验 可同时容纳百人 让游客尝试导演、演员等各类工种[7] - 影视对旅游产业链带动效应显著 2025年国内电影票房总额为518.32亿元 而带动相关产业链产值则突破8000亿元[8] 门票经济向消费链经济延伸 - 行业通过精细设计将单一门票转化为撬动更广泛消费的支点 例如上海豫园“山海奇豫记”灯会将日间游览与夜间项目结合 带动园内及周边商圈餐饮、文创销售 形成日夜联动的消费链条[9] - “票根经济”模式将文化客流有效转化为商业留量 以上海演艺大世界为例 2025年前11个月上海营业性演出超5万场 观众凭演出票根可在周边商场、餐厅等兑换优惠 将观演嵌入“观剧前晚餐、散场后购物”的城市微旅行行程中[10]

元旦假期辽宁省文旅市场整体表现 - 全省累计接待游客按可比口径同比增长19.72% [1] - 全省实现旅游综合收入按可比口径同比增长20.64% [1] - 文旅市场呈现供需两旺的红火态势 [1] 核心景区与文博场馆运营数据 - 全省7家5A级旅游景区累计接待游客14.63万人次，按可比口径同比增长71.71% [1] - 7家5A级旅游景区实现旅游综合收入297.14万元，按可比口径同比增长104.37% [1] - 全省9家一级博物馆累计接待观众23.77万人次，按可比口径同比增长117.06% [1] 特色文旅活动与品牌营销举措 - 辽宁文旅在文博场馆推出“宠客补给站”，累计接待游客超过5000人次，提供旅游咨询服务4000余次，发放主题文创、旅行指南等3000余份 [1] - 沈阳市皇姑区举办全国首个水墨主题灯会“如意皇姑·碧塘春”灯会，并采取“零门票”惠民措施 [1] - 沈阳和平湾灯会运用3D投影、互动光影等技术，打造冬季夜间文旅地标 [2] “冰雪+”与“体育+文旅”融合发展战略 - 辽宁以“冰雪+”为主线，推出融合运动、时尚、亲子、民俗与科技的系列冰雪活动 [1] - 沈阳东北亚滑雪场打造“雪地时尚秀”活动 [1] - 积极推动“体育+文旅”深度融合，举办“中国体育彩票”2026辽宁省迎新年登高节等活动 [2] 文化传承与创新体验活动 - 全省文博场馆推出以“文脉薪传”为核心的精品文化活动 [2] - 沈阳市图书馆“新年雅集”邀请读者参与四项传统技艺体验并玩转数字资源 [2] - 通过工坊体验、主题展览、美食品鉴等形式，推动非遗传承与民俗体验 [2]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 全国文旅市场在2026年元旦小长假实现火热开局 多地迎来客流高峰 [1] - 夜经济爆火 北京上榜热门旅游目的地 [1] 热门旅游目的地排名 - 美团旅行数据显示 元旦期间前十名热门旅行目的地为南京 成都 北京 西安 广州 重庆 上海 深圳 哈尔滨 武汉 [1] - 飞猪数据显示 上海 北京 广州 杭州 深圳 成都 南京 重庆 西安 武汉等传统一线及新一线城市是元旦国内游目的地顶流 [3] 消费者行为与细分市场 - 消费者出游意愿与消费力双双提升 [3] - 元旦当天 "灯会"搜索热度明显上涨 其中成都千灯会 天津水西公园灯会等搜索量增长近两倍 [1] - 北京最受低龄亲子游游客青睐 是12岁以下 30岁至40岁游客的首选目的地 [1] 平台预订数据与增长 - 从去哪儿平台酒店预订量看 最热门的城市是广州 北京 上海 [1] - 飞猪数据显示 北京租车预订量同比增长约3倍 定制游预订量同比增长5倍 线路游预订量同比增长2倍 [3]

出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]

文旅市场总体趋势 - 双节假期文旅消费市场活力十足，远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比相比去年提升3个百分点 [1] - 假期期间平台出行订单量较去年增长超30%，远途旅行热度攀升带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长 [2] - 游客玩得更深入，国内三线及以下城市游客增长尤为强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市游客量翻倍增长 [2] 旅游消费行为特征 - 游客呈现出“串游”新特征，多目的地趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比增长4.6% [2] - 超长假期下更多用户选择5至6天出游行程，国内长线游用户中选择此行程的占比为46%，出境长线游用户更倾向于10至13天行程，占比达65% [2] - 旅游消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪 [4] 体验式消费新热点 - 非遗游、味蕾游等体验式消费成为新热点，美食之城“以食引客”，假期首日“必吃榜”榜单流量环比增幅近两倍，上榜小店订单量涨超178%，上榜老店订单量涨超190% [3] - “味蕾游”推动地方特色菜增长，徽菜、云贵菜抖音团购销售额分别增长122%和121%，江浙菜、西北菜分别增长102%、101% [3] - 体验式消费渐成主流，古风妆抖音团购订单量环比增长111%，琉璃烧制、手工陶艺订单环比增长分别高达270%和206%，评弹订单量环比增长150% [3] 出境游市场表现 - 出境长线游受到热捧，多个欧洲目的地订单翻倍，出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120% [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [2]

项目决策与执行 - 时任富川县委书记陈华在富川县为国家扶贫开发工作重点县的背景下 未经充分科学论证且违反民主集中制原则 执意拍板上马"水秀"和"灯会"旅游项目 [1] - 项目执行过程中存在擅自决定先进场施工后补办招投标手续的违规行为 [1] - 项目总投资额为2230万余元 于2018年1月完工并投入使用 [1] 项目运营与结果 - 因前期投资风险评估不充分 项目运营仅半年后即因入不敷出而陆续停止运营 [1] - "灯会"项目于2019年9月因设施毁损严重被拆除 "水秀"项目停止运营后处于闲置状态 致使国家利益受损 [1] 相关违规行为 - 项目被定性为大搞劳民伤财的"形象工程"和"政绩工程" [2] - 存在违规干预和插手市场经济活动 肆意插手工程项目的行为 [2] - 利用职务便利在工程项目承揽及推进等方面为他人谋利 大搞权钱交易 非法收受巨额财物 [2]