2026年春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期为“史上最长”横跨9天的假期 整体出游热度创历史新高 [1] - 外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火 全国各大知名景区及“家门口旅游”均表现火热 [1] - 热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] 县域酒店消费新趋势 - 部分返乡年轻人选择白天在家团圆 晚上入住县城酒店 以延续城市生活习惯 [2] - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% 多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长 [2] - 具体案例：安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍 [2] - 县城酒店入住人数在2月19日到达峰值 2月18日至20日期间均保持高位 [2] 出行节奏与“探亲+旅游”模式 - 因假期长且放假早 旅游人群更早出门 初一(2月17日)出发的机票预订量超过节前高峰 出行高峰从往年的初二提前至初一 [3] - 初一(2月17日)酒店入住量较前一日(2月16日)环比增长54% [3] - 初二(2月18日)达酒店入住量高峰 热门城市酒店预订量较去年同期增四成 [3] - “探亲+旅游”成为春节新标配 [3] “反向团圆”现象与经济性 - 部分年轻人选择让父母前往其工作城市过年 形成“反向团圆” [4] - 选择反向团圆可节省可观交通成本 例如2月14日上海直飞太原机票超1800元 而反向太原飞上海仅需400元左右 立省1400元 [4] - 同日上海飞惠州正向1070元 反向机票价格相当于打三折 [4] - 节省的交通费用可用于提升父母住宿体验 [4] 三大热门境内游主题 - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是2026年春节假期三大热门出游主题 [5] - 传统文化游方面 北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛 逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验受青睐 [6] - 冰雪旅游热度持续飙升 哈尔滨、长春、新疆、内蒙古等地迎来出游高峰 南方游客占比接近80% [6] - 避寒游方面 海南、广东、云南、广西等地成为北方游客优选 广州、三亚、昆明等目的地预订热度靠前 [6] 春晚效应与灯会经济 - 春晚四大分会场（哈尔滨、义乌、合肥、宜宾）带动当地旅游热度 合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍 宜宾增长超五成 [7] - 哈尔滨跻身春节最受欢迎的入境游城市TOP10 义乌凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜 [7] - “灯会”“新春灯会”等关键词搜索量同比去年增长四成 灯会与城市夜经济结合 打造沉浸式春节新体验 [7] 入境旅游市场活跃 - 2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [8] - 外国游客TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [8] - 外国游客足迹向内陆延伸 预订国内航线覆盖了107个中国城市 包括井冈山、万州、阿勒泰、昭通等 [8] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地吸引外国游客 大同、拉萨、腾冲等城市跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [8]

文旅消费市场强劲复苏 - 北京隆福寺新春市集客流量创历史新高，2月20日单日客流量超12万人次 [1] - 哈尔滨冰雪大世界春节假期单日入园游客突破12万人次，刷新历史纪录 [4] - 海南离岛免税购物金额在假期前5天达13.8亿元，同比增长19% [4] 民俗文化体验需求旺盛 - 灯会、庙会、游园会等民俗活动搜索热度同比提升117% [2] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [2] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演是游客最青睐的项目 [2] 假期模式与消费行为变化 - “先团圆，再度假”模式蔚然成风，国内酒店大年初一至初五均价较春节前夕高出30%以上 [3] - 靠近知名景区、热门商圈的酒店最为抢手 [3] - “分段出游”和“南下北上”流行，冰雪游订单量同比增长超2倍，避寒游吸引游客前往南方 [4] 入境旅游服务优化与国际吸引力提升 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1% [6] - 口岸提供多语种、全时段服务并优化引导标识，以提升入境游客体验 [6] - 离境退税政策优化，例如部分商品享受11%退税率 [6]

事件概述 - 四川省邛崃市临邛古城在春节期间举办了一场融合无人机灯光秀、水幕投影与传统灯会的活动，旨在展示当地历史文化与城市更新成果 [1] 活动内容与形式 - 活动包含地面、水面及空中的立体灯会，其中无人机灯光秀使用了1500架无人机，以古塔为背景进行表演 [1] - 地面配合有宽50米、高30米的超宽屏水幕投影系统，利用激光与水雾呈现画面 [1] - 无人机表演方案计划每3天更换一次，前期展示“四川熊猫”、“马年祝福”等元素，后期将展示“邛崃文化”和“邛崃地标” [2] 历史文化背景 - 活动举办地临邛古城是巴蜀四大古城之一，拥有2300多年建城史，是古南方丝绸之路的重要节点和卓文君故乡 [1][2] - 表演背景迴澜塔高75.48米，始建于明代，是国内第三高、四川省第一高的砖塔 [2] - 活动设计旨在展示邛崃超过4000年的文明史以及临邛古城的悠久建城史 [1] 项目与城市发展 - 灯会所在地的“迴澜塔片区项目”一期改造已于2025年6月完成，总范围达4.7平方公里，初步重现了古临邛的繁庶景象 [2] - 活动通过创新科技与传统文化的深度融合，被视为连接历史与未来的城市更新实践展示 [1]

春节假期第六日文旅市场表现 - 2026年春节假期第六日（2月20日），全省873家A级景区共接待游客800.73万人次，实现门票收入7944.27万元，与2025年大年初四相比分别增长16.06%和9.8% [1] - 其中，5A级旅游景区当日接待游客79.44万人次，实现门票收入2301.14万元 [1] - 假期前六日累计数据表现强劲，A级景区累计接待游客4201.82万人次，累计门票收入达33821.74万元 [1] 文化场馆参与度 - 2月20日，全省图书馆、文化馆、博物馆共接待群众140万人次 [1] - 假期前六日，上述文博场馆累计接待群众达683万人次 [1] 活动供给与市场特征 - 行业活动供给丰富多元，涵盖灯会、演艺、非遗、冰雪、文博、夜游等多种类型，形成全域联动效应 [1] - 以宜宾市为例，多个区县通过庙会、巡游、灯光秀、民俗歌舞、篝火晚会等活动，采用“演艺+体验+消费”模式吸引游客 [1] - 科技赋能与沉浸式体验成为新亮点，行业运用无人机秀、光影秀、水幕激光、元宇宙剧场、AI互动等手段打造新场景 [2] - 例如，乐山市峨眉山景区与故宫IP融合，举办了“紫禁城里过大年”MR全国首展 [2] - 文博场馆热度攀升，“进馆过年”成为新风尚，攀枝花市图书馆、文化馆及达州博物馆等均组织了丰富的春节系列活动与体验 [2] - 受米兰冬奥会影响，冰雪旅游与冬季体验产品受到市场热捧 [2]

春节假期文旅市场表现 - 2月18日（大年初二）全省4A级及以上景区接待游客383.1万人次 同比增长5.4% [1] - 古驿道重点区域接待游客81.2万人次 同比增长4.7% [1] - 红色旅游经典景区接待游客23万人次 同比增长5.2% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客60.1万人次 同比增长1.6% [1] - 重点公共文化机构接待市民游客22.6万人次 同比增长2.1% [1] 民俗非遗与文艺活动 - 各地举办丰富民俗祭典与非遗巡游活动 如深圳坪山区“大万祭祖”、韶关仁化县香火龙巡游、中山坦洲镇非遗巡游、揭阳市文化集市 [2] - 文艺惠民与粤韵展演活动多样 包括佛山祖庙文艺汇演、汕头老妈宫戏台惠民演出、梅州五华县客家非遗戏剧歌舞、东莞可园粤剧展演 [2] 文博场馆与国潮体验 - 文博场馆与国潮游园成为热门选择 如深圳美术馆系列展览、惠州苏东坡祠汉服主题游园会 [3] - 海丰红宫红场旧址纪念馆举办“博物馆里过大年”活动 吸引亲子家庭 [3] - 清远市博物馆开展“我在清博·乐享新春”主题活动 包含历史文化知识闯关 [3] 主题公园与滨海旅游 - 主题公园与滨海体验持续火爆 如深圳世界之窗举办飘雪乐园、次元派对、无人机表演 [4] - 汕尾红海湾旅游区举办马年新春系列活动 包括醒狮贺岁、沙雕展、风筝表演 [4] 文旅惠民与数字服务 - 全省推行“票根经济”住宿及景区优惠活动 游客凭交通票证可享受超380家住宿企业及200多个景区的专属折扣 [4] - “乐游广东”文旅地图2.0版为游客提供智能便捷的数字化指引 [4] 夜间经济与节庆活动 - 多地举办新春灯会与光影盛宴 如广州新春灯会联动八大公园、惠州西湖灯会融合东坡文化与国风光影 [4] - 湛江湖光岩《山海经》主题灯会、肇庆七星岩广府彩灯嘉年华、江门赤坎古镇打铁花与烟花秀等夜间项目成为打卡热点 拉动夜间消费 [4]

入境旅游市场 - 外国游客春节来华机票预订量同比增长超过400% [1] - 海外游客对“灯会”“京剧”等非遗类项目门票订单同比增长超六倍 [1] - 一家知名酒店过年期间接待的客人中约三分之一为外国人 [1] 游客体验与消费 - 有法国游客在中国徒步旅行超过500天 [1] - 游客体验包括收到中国民众赠送的土特产及被餐馆老板款待 [1]

文旅行业春节活动与消费趋势 - 山东郓城县举办第十七届好汉观灯贺年会 将传统文化与新春年味深度融合以吸引游客并点亮新春文旅夜经济[1] - 灯会包含马年主题灯组、十二花神、十二生肖灯组以及大型实景剧《水浒马战》等丰富内容[1] - 景区通过灯光秀与打铁花、火壶等非遗技艺表演相结合 为游客提供现代科技与古朴技艺交融的体验[1] - 今年灯会在业态布局与服务保障上做了多重优化升级 并同步上演多场实景演艺项目[4] - 景区将传统文化、非遗民俗、冰雪体验与演艺互动深度融合 旨在为不同年龄段游客带来全方位、沉浸式的游玩体验[4] 传统零售与供应链保障 - 沈阳大东副食品商场是拥有近200年历史的辽宁省老字号国有生鲜超市 其前身可追溯至1829年的小东门菜行[3] - 公司采用“产地自采+供应商保供”的双体系保障 确保年货市场供应充足、品质可靠且价格稳定[5] - 春节临近带动商场年货销售 市场供应充足满足消费者需求 营造出热闹的市井烟火气[5] 乡村文旅与资产活化 - 京杭大运河沧州段两岸村庄将昔日闲置的农房小院活化改造为特色民宿、非遗工坊、文化展馆和网红打卡地[7] - 吴桥县大第九村由返乡创业青年经营特色民宿 吸引来自北京、廊坊等地的游客前来体验[9] - 沧州运河区将闲置多年的博施医院旧址改造为博施博物馆 并在春节前布置面花模子展以增添年味[10] - 外国表演者选择在当地度过春节 显示其文旅吸引力 例如来自俄罗斯的马术表演者已在吴桥居住两月有余[10] - 红灯笼挂起、游客增多等现象 体现了乡村振兴故事与年味渐浓的关联[12]

文旅活动规模与策划 - 临沂市在春节期间统筹策划并组织约350余项、总计约1.2万场次的文化旅游活动 [2] - 活动涵盖冰雪旅游、温泉康养、民俗展演、文博体验等多个领域 [2] 冬季特色旅游产品 - 着力打造“冰雪温泉+暖冬疗愈”双线体验，推出包括龟蒙景区冰瀑观赏、望海楼滑雪竞技赛、观唐温泉“暖汤赴冬约”等一系列冬季特色产品 [3] - 琅琊古城全新大型马战秀《国士·捍山河》将于春节前登场，秀场可容纳4300人同时观演 [3] - 通过“山水汤泉·暖冬疗愈之旅”、“老城漫步·穿越时光之旅”等4条冬季精品旅游线路串联各类活动 [3] 传统年俗与节庆活动 - 围绕传统年俗，集中推出各类灯会、庙会及年货大集92项，超过3000场次 [4] - 活动包括蒙山龟蒙景区的“寻仙祈福登蒙山”、新琅琊与宝泉胜境等景区的新春灯会与庙会，以及沂州里、压油沟等地的非遗文创与美食品鉴 [4] - 组织“匠心筑梦·多彩沂蒙”春晚、“骏马迎春贺新年”汇演等市级大型文艺演出，以及秧歌会、舞龙舞狮等民间艺术展演 [4] - 鼓励基层自发举办“村晚”、“小戏小剧”展演等活动 [4] 文博体验与惠民服务 - 春节期间，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等将免费开放，并推出一系列高品质文化活动，如市美术馆“翰墨丹青·点亮沂蒙”画展、市文化馆“东方风来”迎春书画展等 [5] - 持续运营“探秘海昏国”VR沉浸式体验展和“无界丹青”沉浸式数字艺术展等科技文化项目 [5] - 全市26家景区参与优惠活动，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对大学生及属地居民实行免费 [5] - 沂蒙花开旅游区等21家景区（项目）提供4-8折票价优惠，压油沟、竹泉村等景区推出优惠套票 [5] - 2026年文旅惠民消费季将适时启动，发放涵盖景区、住宿、观影、文创等领域的消费券 [5]

北京市公园春节文化活动规划 - 为满足市民及游客需求 北京市公园景区推出220余项特色游园活动 涵盖冰雪运动 文化体验和国潮市集 [1] - 活动旨在让市民游客体验生态之美与年味 乐享消费活力 为马年新春添喜庆 [1] 冰雪主题活动 - 第十六届陶然亭冰雪嘉年华提供冰车 雪滑梯和企鹅漫步等项目 [1] - 团结湖公园冰雪文化节开启新潮夜游场 方便下班后亲子游玩 [1] - 大兴念坛公园推出“雪乡+乐园”大型冰雪场景 [1] 传统年俗活动创新 - 地坛庙会将古老礼乐文化与新潮元宇宙对接 [1] - 龙庆峡第四十届冰灯艺术节使用5000立方米纯净冰雪构筑梦幻景观 [1] - 龙庆峡冰灯艺术节与北京世园公园“天宫灯会”联动 实现花灯与冰灯交相辉映 [1] 公园消费体验升级 - 全市公园深化“文创+”模式 推出多款主题文创和特色餐饮 [2] - 举措旨在丰富“逛 吃 购 游”一站式体验 [2]

文旅融合趋势深化 - 行业通过传统文化与旅游体验深度融合来提升市场热度 例如湖北随州大洪山景区推出背诵含“马”诗词可免门票的“咏马传情”活动 成功吸引游客并营造文化氛围[1] - 多地景区着力打造沉浸式文化体验场景 让游客深入感受历史文化 例如河南开封府景区运用全息投影、裸眼3D技术让“包大人”等角色与游客互动[2][3] - 技术应用进一步深化体验 例如浙江良渚古镇利用VR技术让游客穿越回5000多年前 直观感受先民生活与文化发展历程[4] 影视IP赋能旅游产业 - “电影+旅游”成为消费新引擎 游客前往影视取景地打卡消费趋势显著 例如2026年元旦上映的影片《过家家》其取景地的观光氦气球在假期后持续火热[5] - 影视城通过打造沉浸式场景升级旅游体验 例如山东乐陵影视城在元旦假期推出非遗游园会 通过现场演员互动构建“走进片场”的沉浸氛围[6] - 体验模式从场景沉浸进阶至职业体验 例如横店影视城古装拍摄基地推出近1小时的电影拍摄体验 可同时容纳百人 让游客尝试导演、演员等各类工种[7] - 影视对旅游产业链带动效应显著 2025年国内电影票房总额为518.32亿元 而带动相关产业链产值则突破8000亿元[8] 门票经济向消费链经济延伸 - 行业通过精细设计将单一门票转化为撬动更广泛消费的支点 例如上海豫园“山海奇豫记”灯会将日间游览与夜间项目结合 带动园内及周边商圈餐饮、文创销售 形成日夜联动的消费链条[9] - “票根经济”模式将文化客流有效转化为商业留量 以上海演艺大世界为例 2025年前11个月上海营业性演出超5万场 观众凭演出票根可在周边商场、餐厅等兑换优惠 将观演嵌入“观剧前晚餐、散场后购物”的城市微旅行行程中[10]