中国市场，早已成为海外品牌不可忽视的存在。 618大促如期而至，相比于国内品牌的只当是平常，海外品牌却表现出摩拳擦掌的势头。 "人气爆款产品，我们做好了充足的库存准备。比起去年的备货数量，今年是翻了一倍。"Fumakilla营业 企画部次长、EC事业部次长真锅友和介绍道，"我们不仅参与预售的打折活动，还会通过主播做一些直 播销售。" 北京海关公布的最新数据显示，"618"(5月13日—6月16日)大促期间，北京海关共验放跨境电商进口清 单80.28万票，同比增长10.98%；金额约1.26亿元人民币，同比增长23.53%。 对于618，海外品牌有自己的理解和期待。"618，对于中国是一个很大的节日，是销售能够大幅度提高 的一个重要时期。"谈及618的价值，Kagami水晶有限公司代表理事社长冈田达彦表示，"不管是从生产 配货，还是物流等方面，我们都做了很多准备。争取在这段时期里，能够大幅度提高销量。特别是我们 今年四月推出的一系列新产品。" 在电商竞争白热化的当下，更多元的优质供给也成为了平台必争之地。 根据天猫国际发布的数据，今年一季度，487个海外品牌在天猫国际开出中国首店，这487个新品牌来自 全球29 ...

汇率风险对出海企业的影响 - 全球贸易版图重组导致美元为中心的结算体系转向多元化本币结算模式 中国出海企业面临更复杂的汇率风险环境 尤其在跨境电商领域需应对多币种收款风险 [1] - 非洲市场货币波动剧烈 部分国家货币短短数天跌幅超5% 导致跨境电商企业利润缩水70% [1][2] - 跨境电商回款需经历两次换汇(当地货币→美元→人民币) 资金划转流程耗时3-7天 期间汇率波动直接侵蚀利润 [2][3] 企业汇率风险管理实践 - 渔具出口商采用远期外汇掉期锁定非洲货币-美元及美元-人民币汇率 有效规避汇率波动风险 但需准确预判汇率趋势以避免套保亏损 [1][6] - 大豆进口企业通过远期外汇掉期锁定70%购汇金额 剩余30%灵活操作 将汇兑风险敞口控制在30%以内 利润率得到明显保障 [10][15] - 部分企业曾采取押注汇率波动的冒险策略 但预判差错率高 导致业务利润率波动剧烈 [14][15] 金融机构服务创新 - 银行提供远期结售汇、外汇互换、掉期、期权等工具 2023年前三季度企业外汇衍生品规模达1.1万亿美元 套保率27% [17] - 金融机构构建本地化清算网络缩短回款时间 同时提供定制化外汇套保方案 针对不同企业特点设计服务 [19][20] - 银行开展"减费让利"行动 通过专项授信、价格优惠、减免保证金等措施降低企业套保门槛 [23] 行业趋势与挑战 - 跨境电商面临小币种汇率风险 70%企业认为外汇回款是主要风险源 40%关注账户外汇资金风险 [8] - 传统外贸企业需建立汇率风险中性理念 通过合理套保降低波动影响 但部分企业仍存在单边考核机制问题 [16][21] - 企业外汇套保呈现短期性、阶段性特点 需将套保端盈亏与业务端收益综合评估 [20][21]

当清晨的阳光刚洒在河北肃宁县西乾泊村的田野上，村里的年轻人们就已经匆匆走进直播间，调试设 备、整理货品，准备迎接当天热闹的直播。镜头前，他们热情洋溢地展示着鱼竿的细节，手指灵活地滑 动手机屏幕，回复着来自全国各地的订单信息。 这个不足200户、1000余人的小村庄，如今却因一根小小的鱼竿，成为了全国闻名的"亿元村"。走进西 乾泊村，路边的快递车一辆接一辆，仓库里堆积如山的鱼竿包装箱上，印着"出口"的字样。全村70多个 原创品牌、100多家活跃网店，每年有超过100万根鱼竿从这里销往全国以及20多个国家和地区，年销售 额突破1.3亿元。 然而，几年前的西乾泊村却是另一番景象：村民世代以种植鸭梨为生，"围着灶台转、围着梨树转"的生 活虽然安稳，却难掩收入微薄的窘境。风吹日晒、辛苦劳作，一年到头人均收入不过2万元，年轻人纷 纷外出务工，村里冷冷清清。 转机始于肃宁县"电商兴县"战略的推进。近年来，肃宁县委、县政府提出打造中国北方直播电商产业中 心的发展目标，并通过一系列举措推动电商产业蓬勃发展。在政府的大力推动下，西乾泊村的电商产业 迅速崛起，外出务工的年轻人也纷纷返乡，村里逐步形成产品研发、生产、直播带货为一体的 ...

直播电商行业整体发展 - 2024年1—11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，贡献电商行业80%的增量 [2] - 微信视频号、小红书等新平台加入，与淘宝、抖音、快手共同构建多元化生态 [2] - 行业规范化与专业化程度提升，企业通过直播塑造品牌并拉动销量 [2] - 技术革新与市场优化将持续推动直播电商活力，助力产业结构升级 [2] 中小商家直播表现 - 抖音平台2024年有超过200万个中小商家通过直播获得新生意，其中19万家销售额超100万元 [5] - 中小商家自播数量同比增长165%，自播销售额达6591亿元 [5] - 直播带货中小商家数量同比增长300%，销售额破百万商家增长120% [5] - 夏果妈妈品牌通过抖音直播实现全平台曝光超5亿次，复购率超30% [4] - 渔具商家"巧渔夫"直播间销售额从10万元跃升至1000万元，主播月薪提升至2-3万元 [4] 产业带与直播电商结合 - 辽宁葫芦岛兴城泳装产业带通过直播实现转型，抖音店铺"金宏dy店"销量显著增长 [7] - 葫芦岛泳装品牌官方旗舰店在抖音电商销售额占比达三分之一 [7] - 抖音电商"产业成长计划"覆盖全国27省130个产业带城市，332个产业带订单量超千万 [8] - 直播带动产业带销售额增速最快省份为贵州、安徽、广西、黑龙江、湖南 [8] - 清河羊绒、深圳女装、寿光果蔬等产业带均受益于直播电商 [7][8] 直播电商的社会经济影响 - 直播电商为细分产业和"小而美"品牌提供成长创新空间 [8] - 高互动性直播模式更快捕捉消费新需求，成为新趋势的"启动器" [8] - 直播经济释放消费者表达意愿，增强生产者与消费者间的信任 [8]

亲水活动市场升温 - 户外亲水活动如皮划艇、桨板等项目吸引大量市民和游客参与 [1] - 北京朝阳区亮马河畔水上运动俱乐部聚集众多体验者 [3] - 俱乐部因气温回升早于往年于4月1日开业 接待散客和团队数量增长 [4] 亲水活动搜索量激增 - 全国亲水活动搜索量显著提升 其中"浆板体验"搜索量同比上涨380% "浆板租赁"搜索量同比上涨106% [6] - 搜索量前五的亲水场所为北京龙潭西湖、成都兴隆湖、杭州千岛湖、上海浦江郊野公园、西安汉城湖 [6] - 江苏南京浦口区帐篷营地新增水上竞速活动受游客欢迎 [6] 水上运动装备产销两旺 - 浙江义乌桨板生产企业订单排至6月 销售额同比增长10% [9] - 水上运动装备商户反映皮划艇、桨板、充气泳圈和渔具热销 [11] - 4月以来游泳圈、充气泳池等产品订单量同比增长166% 交易额同比增长132% [13]

文 ｜ 杨帆 玛西高娃 ▍ 我国对美出口贸易在省际层面呈现出东部集中、区域分化和集群支撑的三重特征 。 第一，我国对美出口高度集中于东部沿海省份，2 0 2 3年以来前五大省份贡献了7 2 . 3%的出口额，前八大省份合计贡献8 4 . 9%，其中广东和浙江 出口动能更为强劲，两者分别贡献了2 5 . 1%和1 6 . 6%。不过前五大外贸大省在面对关税2 . 0的表现，出现了分化，山东和浙江可能抢出口诉求更 强，上海和广东略靠后。出口交货值视角也基本印证上述结论，当前上海在出口交货值增速上较为疲弱。 我国分省市对美出口整体呈现出东部集中、区域分化和产业集群支撑的三重特征。其中，广东和浙江等东部沿海省份是出口主力，山西和河南等 中部省份对美出口依赖偏高。同时结合商品结构层面，我国各省市对美出口贸易呈现商品出口中心度较高、总体依赖度不高且结构多元的特征。 第一，从出口中心度来看，机电设备、纺织鞋服和家具类是支撑出口的核心品类，不同省份在这些品类上的中心度高低差异明显。第二，从对美 出口依赖度来看，大部分省市总体依赖度不高，大部分省份在主要品类上的依赖度低于5%，另外，沿海地区整体呈现出产业链多元、出口商品 类别 ...

公司概况 - 乐欣户外国际有限公司于2024年11月15日向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人 [3] - 公司最早可追溯至1993年，现已发展成为业务覆盖北美、欧洲、亚洲40余个国家的国际户外装备类企业 [2][3] - 主要聚焦钓鱼装备领域，产品组合包括超过8,000个SKU，涵盖钓鱼椅、钓鱼床、搁杆架、钓鱼箱、手推车、渔具篷、全围伞、钓鱼包及抄网等 [3] - 同时为全球知名户外用品品牌提供一站式OEM/ODM解决方案，客户包括迪卡侬、Rapala VMC、Pure Fishing、Fox、Nash、Trakker、Preston、Ardisam等 [3] 市场地位 - 按2023年收入计算，公司是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额为20.4% [4] - 同时是中国最大的钓鱼装备制造商，市场份额为25.4% [4] - 产品销往40多个国家，包括英国、美国等成熟市场和中国、东南亚等快速增长市场 [3] 产能与运营 - 在中国浙江省德清经营三处厂房，总建筑面积45,684.1平方米，总产能500万件 [4] - 三座厂房分别专注于生产五金和配件、包袋和帐篷 [4] - 2022财年、2023财年和2024财年工厂利用率分别为95.0%、65.6%和83.4% [4] 财务表现 - 2022财年至2024财年营收分别为9.08亿元、6.22亿元和5.12亿元 [4] - 同期毛利分别为1.74亿元、1.50亿元和1.41亿元，毛利率分别为19.2%、24.1%和27.5% [4] - 同期净利润分别为1.02亿元、0.79亿元和0.62亿元，净利率分别为11.2%、12.7%和12.1% [4] 资金用途 - IPO募集资金将主要用于品牌开发与推广 [4] - 用于产品设计与开发和建立全球钓鱼用具创新中心 [4] - 用于升级生产设施并提升数字化能力 [4] - 部分资金将用作营运资金及一般企业用途 [4]

以下文章来源于行业研究报告 ，作者行研君 行业研究报告 . 服务于财经领域，提供各行业研究报告。为金融人提供专业素材，为投资小白培训防割指南。 作者：行研君 来源：行业研究报告（ID：report88） 有人说： 中年男人爱上钓鱼，是失去性欲的标志。 "一入钓鱼门，从此断红尘，钞票成浮云，美女成路人。"还流传着一首打油诗。 在知乎上有个问题： "老公每天都要出去钓鱼，我该怎么办？" 其中有个女网友说，她老公年入几十万，每个月只留给自己1000块零花钱，其余的钱都上交，她 丈夫最大的乐趣就是钓鱼。只要能让他钓鱼，他愿意做任何事。 为了钓鱼疯狂的人不再少数，有位网友说为为了能出海钓鱼，斥资50万购买了一艘钓鱼艇，停泊 在广东惠州的港口，每到周五的晚上他便会登上从北京南下的飞机，享受周末海钓的时光，有时 在海上没信号，一整天妻子也找不到他。 如果老公突然开始沉默、忙碌、早出晚归，先别怀疑后院起火，排除一下钓鱼成瘾。 究竟有多少人在钓鱼呢？ 据中国钓鱼协会不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群，其中18岁以下的钓鱼爱好者占了 总数的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的中青年已经成为钓鱼的主力军，为46 ...