文章核心观点 - 公司探索出“工业旅游+直播研学”双引擎融合发展的创新模式 成功将传统生产厂区升级为文旅科普新场景 并为企业数字化转型搭建实战平台 成为制造业转型升级的典型实践样本 [1][5] 工业旅游破圈发展 - 公司将智慧工厂、美妆科技馆与研学课程深度融合 构建兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态 针对亲子家庭、青少年、投资者、网红达人等不同客群定制差异化体验体系 [2] - 2025年暑期 公司世界美妆科技馆累计接待参观人群150多批次、近5000人 涵盖多元客群 服务团队以“一专多能”保障体验质量并获得市场认可 [2] 直播研学赋能转型 - 公司将工业旅游与企业数字化转型需求结合 通过“实地参访+高管授课+实操演练”模式为各行业企业家解锁直播全链路增长逻辑 [3] - 在专业直播间详细展示爆款品牌的直播动线设计与场景搭建 并详解直播间搭建、灯光调试、产品陈列等实操技巧 [3] - 电商直播团队分享“内容破局+全渠道转化”干货 结合旗下品牌从年销千万到10亿的爆发式增长案例 拆解内容创作方法论与组合转化策略 [3] 未来布局与科技赋能 - 公司致力于巩固“中国美妆科技第一站”定位 计划进一步优化工业旅游体验细节 深化产学研合作 与高校共建实训基地并开发周边产品 [4] - 2025年 公司入选山东省先进级（省级）智能工厂、山东省元宇宙应用“名景”、新华网“2025新消费创意互动营销案例” [4] - 公司正积极建设“线上虚拟工厂” 未来用户可通过数字分身进入“美丽元宇宙”沉浸式参与产品研发 并引入情绪识别技术提供个性化推荐 [4] - 公司计划持续优化“产品溯源+品牌传播+体验销售”营销闭环 为更多企业提供研学交流与实操培训平台 [4] 行业影响与价值 - 公司的跨界创新探索打破了工业生产、文旅消费、企业服务的行业壁垒 构建起“科技+美妆+文旅+直播”的多元生态 [5] - 该模式为美妆行业乃至制造业的高质量发展注入新动能 其产业融合价值预计将随布局落地而进一步释放 [5]

工业旅游破圈： 工厂变"景区" 年接待量创新高 打破"机器轰鸣、闲人免进"的传统印象，福瑞达依托"妆药同源·科技美肤"品牌理念，将智慧工厂、美 妆科技馆与研学课程深度融合，构建起兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态。针对不同客群定 制差异化体验体系，让工厂成为满足多元需求的"一站式场景"。 亲子家庭在透明工厂见证护肤品全流程生产，在香薰DIY工坊与非遗掐丝珐琅课程中感受美学碰撞；青 少年研学团队通过专属护肤课堂、科学讲座，树立正确护肤认知；投资者与企业客户通过发展历程与科 研成果展示，直观了解行业底蕴与企业实力；网红达人借助智能化生产线与品牌展厅，创作短视频内容 实现广泛传播。 走进福瑞达工业旅游研学基地，机械臂在生产线上精准运转，车间内兼具科技感与科普属性的光影布置 引人驻足；一旁的研学课堂上互动踊跃，同步开启的直播间内带货氛围浓厚。中国证券报记者近日在调 研中了解到，近年来福瑞达锚定"科技+美妆"核心定位，探索出"工业旅游+直播研学"双引擎融合发展模 式，推动传统生产厂区升级为文旅科普新场景，以直播、研学为载体，为企业数字化转型搭建实战化落 地平台，在产业跨界融合中持续拓展美妆行业价值边界，成为制造业 ...

● 本报记者张鹏飞 走进福瑞达（600223）工业旅游研学基地，机械臂在生产线上精准运转，车间内兼具科技感与科普属性 的光影布置引人驻足；一旁的研学课堂上互动踊跃，同步开启的直播间内带货氛围浓厚。中国证券报记 者近日在调研中了解到，近年来福瑞达锚定"科技+美妆"核心定位，探索出"工业旅游+直播研学"双引擎 融合发展模式，推动传统生产厂区升级为文旅科普新场景，以直播、研学为载体，为企业数字化转型搭 建实战化落地平台，在产业跨界融合中持续拓展美妆行业价值边界，成为制造业转型升级的典型实践样 本。 工业旅游破圈： 工厂变"景区"年接待量创新高 打破"机器轰鸣、闲人免进"的传统印象，福瑞达依托"妆药同源.科技美肤"品牌理念，将智慧工厂、美 妆科技馆与研学课程深度融合，构建起兼具观赏性、知识性与互动性的工业旅游生态。针对不同客群定 制差异化体验体系，让工厂成为满足多元需求的"一站式场景"。 亲子家庭在透明工厂见证护肤品全流程生产，在香薰DIY工坊与非遗掐丝珐琅课程中感受美学碰撞；青 少年研学团队通过专属护肤课堂、科学讲座，树立正确护肤认知；投资者与企业客户通过发展历程与科 研成果展示，直观了解行业底蕴与企业实力；网红达 ...

核心观点 - 公司通过持续技术攻坚，实现了透明质酸生产从动物提取到微生物发酵再到合成生物学的三次重大跨越，驱动了全球产业格局变化，并助力山东掌控全球70%的透明质酸原料供应 [1] - 公司以“源头创新”为核心战略，从透明质酸拓展至重组胶原蛋白、生物合成王浆酸等多元生物活性原料，构建“1+N”原料战略，并打通从研发到产业化应用的全产业链，完成了从“成分应用者”到“技术定义者”的蜕变 [4][5][6] - 公司通过产业并购与子公司矩阵扩张版图，并在2025年于医疗器械、药品等高监管领域取得一系列关键资质突破，将技术优势转化为产业话语权和市场通行证 [8][9] - 公司构建了层次分明、立体联动的人才与研发体系，并通过广泛的国际认证，支撑其产品出口至79个国家，形成了贯穿研发、合规与生态的立体竞争力体系 [13][14] 技术突破与原料创新 - 公司是全球生物合成王浆酸的开创者，通过合成生物学技术重构生产路径，构建微生物细胞工厂，实现了该成分从依赖稀缺蜂王浆到绿色可持续制造的“从0到1”突破 [4] - 在重组胶原蛋白领域，公司通过大肠杆菌高效表达和多级纯化获得了高活性、高纯度的重组人源化Ⅲ型胶原蛋白，并牵头制定团体标准，发布行业首个重组Ⅲ型穿膜胶原 [5] - 公司原料战略以透明质酸为根基（1），持续拓展重组胶原蛋白、生物合成王浆酸、聚谷氨酸等多元生物活性原料（N），形成覆盖护肤、医疗器械、功能性食品的全产业链布局 [5] - 公司逐步完成了从突破透明质酸发酵对动物氮源的依赖，到探索纳他霉素新应用，再到自主研发依克多因、聚谷氨酸钠等新一代生物活性成分的蜕变 [6] 产业布局与资质突破 - 公司通过收购国际透明质酸原料龙头、创立焦点福瑞达，并购新疆伊帕尔汗香料公司等方式持续扩张产业版图 [8] - 公司旗下汇聚6家专注于化妆品与医药原料开发的子公司，构成覆盖上下游的协同矩阵 [8] - 2025年，焦点福瑞达在两个月内接连拿下两款三类医疗器械用注射级透明质酸钠原料的主文档登记（登记号：M2025008-000、M2025052-000） [8] - 2025年4月，焦点福瑞达的玻璃酸钠原料药（登记号：Y20230000698）通过国家药监局审评，转为“A”类备案状态，成为药品领域首个A类备案原料药 [9] - 公司产品已通过美国FDA原料药DMF备案 [8] 产品应用与市场战略 - 在美妆领域，公司实施“5+N”品牌发展战略，专注玻尿酸护肤、微生态护肤等领域，成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗等多个知名品牌 [10] - 在医疗健康领域，公司聚焦眼科、骨科、皮肤科及妇科，构建了以“润洁”“施沛特”为核心的透明质酸产品矩阵 [10] - 公司形成了从核心原料创新到终端产品应用的完整产业闭环 [10] 研发体系与人才战略 - 公司构建了覆盖生物保湿剂、生物防腐剂及化妆品原料的完整省级科研平台体系 [13] - 公司与山东大学、浙江大学、江南大学等高校建立战略合作，通过共建联合实验室、联合技术攻关等方式推进产学研融合 [13] - 2025年，焦点福瑞达成功获批设立国家级博士后科研工作站，其“透明质酸钠智能制造公共实训基地”入选山东省新旧动能转换公共实训项目 [13] - 公司形成了以国家级博士后工作站为尖端引领、省级公共实训基地为技能支撑、多个校企联合实验室为创新节点的立体人才与研发体系 [14] 全球化与合规认证 - 公司产品已出口至79个国家 [14] - 公司产品通过了ISO9001、ISO22000、BRC、FDA、HALAL、Kosher等一系列权威国际认证 [14]

公司战略与业务发展 - 公司持续响应国家促消费政策，聚焦美妆等核心领域 [1] - 公司创新丰富颐莲、瑷尔博士、珂谧等品牌产品矩阵 [1] - 公司拓展“美妆+文旅”、“生美+医美”及OTC渠道等多元消费场景 [1] - 公司深化与官媒合作传递品牌价值 [1] - 公司以全产业链优势推动新消费需求释放，助力高质量发展 [1]

公司战略与业务发展 - 公司持续加快品牌出海步伐 [1] - 公司以颐莲、瑷尔博士等主力品牌为核心推进出海 [1] - 公司依托进博会等国际平台链接全球资源 [1] 合作与市场拓展 - 公司通过深化与国际伙伴的合作拓展业务范围 [1] - 公司在原料出口基础上持续拓展合作范围 [1] - 公司致力于提升品牌海外影响力 [1]

核心观点 - 山东福瑞达生物股份有限公司凭借其“化妆品全生命周期数智化质量提升实践”，成为2025年全国“质量标杆典型经验”中**美妆行业唯一入选企业**，其质量管理与数智化融合实践走在行业前列，为行业转型升级提供了参照系 [1][3][27] 行业背景与政策环境 - 2023年《质量强国建设纲要》发布，明确提出推进质量管理数字化升级和深化质量标杆经验交流 [3][26] - 中国化妆品行业正从“制造大国”向“品质强国”转型升级，与质量标杆遴选工作的目标不谋而合 [3][26] - 《2025中国化妆品行业数字化水平研究报告》显示，**90%的美妆企业**仍处于数字化转型的起步阶段，行业数智化转型需求迫切 [3][26] - 仅有TOP50部分头部企业如珀莱雅、上美、福瑞达生物股份等进入数据中台建设的第二阶段 [3][26] 公司质量管理的体系化基础 - 公司创立于1998年，依托“妆药同源，科技美肤”理念，已成长为国货美妆领军企业，旗下拥有颐莲、瑷尔博士等知名品牌 [4][5][28] - 2016年行业实施“两证合一”时，公司取得**山东省001号生产许可证**，并构建了覆盖产品全生命周期的可追溯质量管理体系 [7][30] - 公司品质管控文件达**1000多个、超210万字**，是山东省化妆品生产质量标杆企业 [7][30] - 公司已通过**ISO22716/GMPC、CNAS**等多项权威认证，检测能力覆盖六大类、**34个项目** [7][30] - 2024年入选**国务院国资委科改试点企业**，2025年荣获**山东省省长质量奖提名奖** [7][30] - 公司采用“策划→执行→检查→改进”的**PDCA循环模式**，通过质量月活动、编写手册、总结失败案例等方式，营造全员参与的质量文化 [7][30] - 公司形成了“**体系化认证+数字化管控+文化培育**”的三维质量管理模式 [7][30] 数智化质量管理的系统重构与平台建设 - 公司数智化转型使质量管控从“人防”转向“**技防+数防**”，形成覆盖研发、生产、供应链、营销的全流程质量追溯闭环 [7][30] - 数智化质量管理是基于**全域数据中台**的系统性重构，打通了“**5G+ERP+PLM+SRM+MES+WMS+OMS**”全系统，避免了数据孤岛，实现全流程数据贯通与可视化 [8][31] - 公司已成功打造**透明工厂、绿色工厂、智能工厂**，以及**研发、生产、供应链、营销四大数字化协同平台**，形成“预防为主、过程控制、全员参与”的闭环管理体系 [10][33] 研发数字化 - 通过建立以**PLM系统**为核心的研发数字化平台，实现从需求调研到市场推广的全流程数据贯通 [11][34] - 该系统使**研发效率与资源复用率提升30%以上**，并将研发结果无缝对接生产系统，**订单准时达成率提升19%**，实现了“研产一体”的质量前置控制 [12][35] 生产智能化 - 公司建设了**35条全自动生产线**，覆盖面膜、水乳、喷雾、次抛等品类，并通过防差错系统确保原料复配精确性 [13][36] - 依托**MES系统与DeepSeek集成**，实现AI辅助排产，**排产效率提升80%**，实现自动预排班 [13][36] - 从AGV搬运到机械手臂码垛，全流程智能化最大限度减少人为因素影响，提升产品一致性 [14][37] 供应链协同化 - 基于ERP的供应链平台集成供应商管理、智能仓储等系统，实现对供应商的数字化分级管控 [15][38] - 核心是“**一物一码**”追溯体系，每件产品可追踪生产链路与物流轨迹，消费者扫码即可验真，形成了覆盖上下游的“质量责任共同体” [15][38] 营销数字化 - 通过CRM系统整合全域数据构建用户画像，AI智能客服与真人顾问协同提升服务体验 [16][39] - 多渠道用户反馈实时分析，形成产品改进闭环；营销辅助决策系统通过数据分析识别需求变化，指导精准营销与产品优化 [16][39] - 这种“**用户驱动**”的质量改进机制，使质量管理从内部管控延伸至市场终端 [17][40] 行业意义与未来展望 - 公司的经验表明，美妆行业的数智化转型需要进行**全生命周期的系统重构**，而非停留在“点状应用”层面 [18][41] - 随着新质生产力战略深入推进，质量创新已成为制造业转型升级的核心驱动力 [19][42] - 公司的实践为行业提供了**可复制、可推广的质量提升路径** [20][43] - 公司下一步将聚焦于质量标杆经验的**深化应用与行业赋能** [21][44] - 公司表示将继续以品牌文化塑造消费认知、以科技创新夯实产品壁垒、以数字生态重构产业效率，持续深化全生命周期数智化质量管理实践 [22][45] - 全生命周期数智化质量管理新范式，是中国美妆行业走向高质量发展的重要引擎 [22][45]

全球美妆行业格局与趋势 - 全球美妆行业正经历深刻变局，国际巨头占据高端市场主导地位，而以中国品牌为代表的新兴力量正凭借对本土消费者的深度洞察、快速市场反应和科技内核强势崛起，不断重塑竞争格局 [1] - 中国美妆产业市场规模已连续两年超过万亿人民币，国货品牌市场占比超过55%，2024年有22个中国品牌跻身市场前50名 [1] - 中国化妆品产业正处于从“制妆大国”迈向“制妆强国”的新发展阶段，核心动力已从营销流量转向科技创新与产业根基的比拼 [1] 福瑞达生物的公司概况与战略定位 - 福瑞达生物的发展路径为国货美妆如何锚定新质生产力、筑牢强国根基提供了时代注脚，其战略选择与“十五五”规划推动产业从“高速增长”向“高质量发展”转型的方向高度契合 [2] - 公司故事始于1983年启动透明质酸研究并成功打破西方技术垄断，奠定了科技自立的初始基因 [3] - 公司最契合高质量发展的特质是“源于医药、妆药同源”的科研基因与全产业链布局的长期主义坚守 [3] 研发投入与科技创新实力 - 2024年，福瑞达研发投入达1.99亿元人民币，同比增长20.05%，研发投入占营业收入比例为4.99% [3] - 该研发投入占比远超“十四五”末期头部企业3.2%的平均水平，并已接近“十五五”期间头部企业5%以上的研发目标 [3] - 公司已授权专利170余项，牵头或参与国家标准、行业标准、团体标准30余项，2024年入选国资委科改企业，2025年获得山东省省长质量奖提名奖 [4] - 公司已建立起覆盖“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”的研发创新体系 [4] “妆药同源”理念与全产业链优势 - “妆药同源”理念意味着将制药的严谨科研逻辑、功效验证体系与安全性要求应用于化妆品研发，是实打实的研发体系构建 [4] - 2024年，公司拿下国内首个王浆酸化妆品原料的备案 [4] - 公司从上游原料研发、中游智造到下游品牌建设，构建了难以被短期模仿的全产业链优势，这是其应对周期波动、践行高质量发展的核心竞争力 [4] 公司战略与“十五五”规划的高度契合 - 公司战略精准契合“十五五”规划强调的科技自立自强、现代化产业体系与绿色发展 [5] - 在强化科技创新主体地位上，公司计划在“十五五”期间深化核心技术攻关，特别是在中国特色植物资源的深度研发与功效挖掘上加大投入，目标是将研发优势转化为拥有自主知识产权的“中国成分”矩阵，形成新质生产力 [5] - 在推动产业链供应链现代化升级上，公司作为山东北方美谷产业集群的核心载体，其智美科创园与重组胶原蛋白生产线是关键载体，未来将更积极地开放研发平台、共享智造能力，带动上下游协同创新 [5] 品牌发展战略与市场布局 - 公司实施“5+N”品牌发展战略，旗下颐莲、瑷尔博士等品牌已证明科技力支撑下的品牌价值 [6] - 未来品牌升级将围绕差异化、年轻化、高端化展开，例如瑷尔博士将持续深耕微生态护肤科技，善颜品牌将借助“现场简易调配、分装”的新政机遇，深化“一人一方”的精准护肤服务，将线下门店升级为肌肤解决方案中心 [6] - 此举响应了“十五五”规划中“适配人口发展需求”与“消费升级”的号召 [6] 绿色发展与全球合作 - 公司布局绿色发展，从原料的可持续溯源到生产环节的低碳工艺，绿色理念贯穿其运营 [6] - 公司认为国家药监局鼓励“在中国首发”和推动标准国际接轨的监管新政，将助力其“引进来”全球创新资源，并推动自有品牌和“中国标准”出海，参与全球竞争 [6] 未来生态构建与产业布局 - 公司展望“十五五”期间美妆行业的竞争将是生态系统的竞争，正在建设中国人健康皮肤菌群数据库，建立基于本土人群数据的功效检测标准 [7] - 公司提出“双美生态”（生活美容+医学美容）模式，旨在打破行业边界、融合服务与产品 [7] - 作为山东北方美谷产业集群的核心载体，福瑞达智美科创园年规划产值40亿元人民币，重组胶原蛋白生产线年规划产值10亿元人民币 [7] - 全产业链优势使公司能够快速响应监管新政，例如“即报即审”政策实施后，公司新品上市周期预计将缩短30% [7] 监管环境与内功修炼 - 公司认为企业最需修炼的“内功”是建立并践行高于国标的内控标准体系，尤其是在原料、功效和安全标准上做到精细化、前瞻化，这是将政策红利转化为发展动能的关键 [8] - 监管的科学高效为真正做研发的企业扫清了障碍，而“个性化”、“银发经济”等政策引导为已提前布局的企业打开了新的增长蓝海 [8] 行业展望与公司角色 - 全球美妆竞争的下半场是科技、文化与可持续性的综合较量 [8] - 中国“十五五”规划为国货美妆从“追赶”到“引领”提供了历史性机遇 [8] - 福瑞达生物凭借四十年沉淀的“妆药同源”科研基因、全产业链布局及长期主义战略定力，其发展路径与国家战略高度同频，为国货美妆行业筑牢科技根基、构建品牌文化、融入全球浪潮提供了可鉴范式 [8] - “十五五”被视作香妆行业的黄金五年，公司目标是以新质生产力为锚，做科技创新的排头兵和生态构建的实干家，筑牢国货美妆的强国根基 [9]

公司品牌出海战略 - 公司加快品牌出海步伐 以颐莲和瑷尔博士两大主力品牌为重点 [1] - 品牌目前已出口至美国 马来西亚等国家和地区 [1] 海外市场拓展举措 - 依托进博会等全球性平台加大海外市场布局 [1] - 积极链接品牌出海资源 打造海外市场样板 [1] 产品与服务定位 - 为全球消费者提供更多高品质的护肤产品 [1]

公司出海战略 - 公司加快品牌出海步伐，以颐莲、瑷尔博士两大主力品牌为重点 [1] - 公司产品目前已出口至美国、马来西亚等国家和地区 [1] - 公司依托进博会等全球性平台加大海外市场布局，积极链接品牌出海资源，打造海外市场样板 [1]