降低重心，挺直身板，右脚用力蹬地，吕素贞屏住呼吸，反手拨球得分。 早上7点刚过，山东枣庄滕州市弘道公园的乒乓球场地内，吕素贞正挥汗如雨。 年过七旬的吕素贞是一位乒乓球发烧友，每天早晨都会来弘道公园和球友们过过招。这段时间，吕素贞 球技突飞猛进，球友们都想跟她比试比试。 连丢3球之后，吕素贞的球友王娟不干了，放下球拍上下打量起吕素贞来："现在这脚步咋这么果断？莫 不是换了什么先进装备？"过去，在球场上，面对对方的大力杀球，吕素贞迈步尝试一下说不定就有接 住的可能，但她害怕脚底打滑，往往只能放对手得分。"咱这老胳膊老腿了，万一打滑摔一下，可不得 了。"吕素贞说。 "兴许是因为这款鞋！这运动款老人鞋，舒适好穿，特别防滑，迈步子没有后顾之忧了。"王娟这么一 问，吕素贞赶忙撩起裤脚向球友们炫耀起来，"这鞋合脚，专门为喜爱运动的老年朋友设计，要不你也 赶紧买一双穿上试试？" 吕素贞脚上穿着一双灰色运动款老人鞋，圆形的鞋头宽松舒适，流线型的设计新颖时尚。 吕素贞这么一"秀"，球友们纷纷围拢过来，都想看看这双鞋到底好在哪儿。 "别的不说，这'易拉扣'的设计就真贴合咱老年人的需求。"吕素贞弯下腰，轻轻扭动鞋舌上的"易拉 扣"， ...

消费品行业竞争现状 - "卷"成为消费品领域主旋律，竞争从增长层面升级至生存层面 [1] - 竞争范围从美妆护肤、食品饮料等大品类扩展至细分小品类赛道 [1] - 品牌在平台博弈中处于弱势地位，需遵循平台规则 [2] "卷"的本质分析 - 供给侧过度竞争源于供过于求与供给同质化 [4] - 家居家电、燃油车、服装等品类需求滞涨导致激烈竞争 [4] - 供给侧同质化表现为企业挤在同质化路径上竞争 [4] - 商业世界具备多样性，差异化创新可激发新需求 [5] 供给同质化演变 - 产品同质化在成熟品类如白色家电、手机中早已存在 [7] - 近5年品牌同质化趋势明显，源于电商降低创业门槛及资本推动 [8] - 品牌同质化表现为产品、内容、视觉等多维度模仿 [8] 品牌稀缺性构建 - 需从品牌塑造方法和品牌经营思路两个维度突破 [9][15] - 品牌塑造方法包括品牌策略、管理、传播等工具性模块 [14] - 品牌经营思路涉及商业模式、策略及组织管理等系统性闭环 [14] - 最终目标是形成差异化品牌心智与自洽商业闭环 [16] 品牌定位理论应用 - "定位"理论包含竞争战略维度与心智定位维度 [20] - 国内实践偏重心智定位，但应用存在同质化问题 [21] - 常见做法是通过品类细分叠加功能概念切入市场 [22][24] - 细分概念包括材料、人群、场景等，但多为功能延伸 [25][26] 差异化品牌塑造方法 - 基于非产品维度（人群/场景/材料）构建专家型品牌 [30] - 基于感性维度（生活方式/文化符号）塑造立体品牌形象 [31][32] - 脱离单一心智定位，构建多维品牌识别系统 [34][37] - 苹果案例展示多维品牌形象的不可复制性 [37] 品牌落地实践优化 - 避免定位三板斧（新品类+Slogan+VI）的套路化做法 [39] - 视觉VI需匹配品牌战略而非盲目追求新潮高级 [40] - 蜜雪冰城案例显示视觉与商业模式的闭环自洽 [40]