行业监管与产品质量 - 2025年第4季度 海南省市场监督管理局对全省流通领域成人纸尿裤产品进行了监督抽查 共抽查14批次产品 经检验全部合格[1] - 本次监督抽查依据GB/T 28004.2-2021、GB 15979-2002等标准 对渗透性能、吸收倍率/饱和吸收量、pH值、细菌菌落总数、大肠菌群、真菌菌落总数、致病性化脓菌、可迁移性荧光物质、甲醛含量等项目进行了检验 未发现不符合标准要求的项目[1] 市场参与企业与产品 - 抽查涉及的产品品牌包括可靠COCO、乐享年华、淑洁Famfun、Certainty Plus一定妥+护、安而康、康满馨、康舒宝、裤士康等[1][2] - 抽查产品的生产企业包括杭州可靠护理用品股份有限公司、广东昱升个人护理用品股份有限公司、杭州淑洁卫生用品有限公司、中山瑞德卫生纸品有限公司、福建恒安集团有限公司、郑州啓福卫生用品有限公司、婴舒宝（中国）有限公司、佛山市爱佳卫生用品有限公司、山东晶鑫无纺布制品有限公司[1][2] - 被抽检的销售主体覆盖海南省多个市县 包括保亭万家惠百货有限公司、定安定城海葆母婴生活店、乐东乐城家家蕙生活超市、陵水百佳汇商贸有限公司、海南旺豪实业有限公司国购分公司、澄迈金江奕振健瑞儿母婴用品店、临高亿佳商贸有限公司、白沙牙叉贝贝乐母婴用品店、海南海润连锁超市有限责任公司、东方东海汇婴岛母婴用品店、文昌恒兴贸易有限公司恒兴连锁店、琼海盛盛百佳商业管理有限公司、海口国兴大润发商业有限公司[1][2]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出强劲的商业机遇和年赚百亿的公司 [3][4][5][44] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，满足消费者“省时”、“心灵抚慰”、“小确幸”、“健康”等新需求的行业依然能实现高速增长 [3][42][37][21] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来获得品牌定价权，而非依赖成本优势 [50][51][56] 消费分级下的八大增长行业 - **二手经济**：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨，中国闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：宠物成为情感寄托，相关开支逆势增长，涵盖主粮、零食、医疗、保健品等，中国多个宠物品牌销量持续攀升，新瑞鹏（宠物医院）、泰淘气（益生菌）等业务大幅飙升 [12][13][14][15][16] - **成人护理**：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳等公司因此受益 [17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识提升驱动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶崛起，中国东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、妙可蓝多（奶酪）等品类在后疫情时代成为趋势 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物因8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23][24][25][26] - **户外解压**：户外活动成为解压和追求“诗与远方”的方式，日本Snow Peak靠帐篷年赚50亿，WORKMAN也获增长，中国凯乐石、骆驼、伯希和等户外品牌销量高速攀升 [29][30][31][32] - **心灵疗愈与微醺体验**：消费者为情感价值和小确幸买单，Labubu（潮玩）、名创优品、二次元周边（谷子经济）提供心灵抚慰，以Rio为代表的低度酒开创微醺体验 [34][35][37] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，追求省时，速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长，以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机、炒菜机等）通过AI解放双手 [39][40][42] 品牌建设与欧洲游学核心内容 - **品牌发展新阶段**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临的核心问题是能否占据行业生态位和卖出品牌价值 [50] - **品牌长青三大内核**：欧洲顶级品牌的持久力源于**稀缺性叙事**（从卖产品到卖梦想）、**产业链自控**（定义行业金标准）、**生活方式定义**（用设计与创新重塑空间与感官） [50][51][53][56] - **稀缺性叙事学习案例**：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解如何用品牌故事构建护城河 [52][59][61] - **产业链自控学习案例**：在欧莱雅全球总部学习“科技×内容×渠道”的爆品闭环与多品牌管理，在米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）学习如何通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA [54][55][62][63][67] - **生活方式定义学习案例**：在蓝带国际学院学习如何通过教育输出设定标准与定义生活方式，在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新，在FORMER（miform）学习如何将家具提升为空间艺术并获得高溢价 [56][62][66][68][69] - **游学行程与信息**：行程为期7天6晚（5月17日至23日），从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada等品牌核心地，定价为86800元/人，限额30人 [45][58][71]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如买入、持有、卖出）[1][2][3][4][6][7][8][9][10][11][12][13][14][16][18][19][20] 报告核心观点 - 全球老龄化程度持续加深，老年用品正从边缘品类成长为跨境消费的新蓝海，是中国企业出海的重要机遇[7] - 市场呈现明显的地区差异：欧美等成熟市场老龄化程度高，需求多样化，适合高端与创新产品；亚洲市场人口基数大、老龄化速度快，增长潜力巨大[48] - 老年用品市场正呈现出智能化深度赋能与人性化情感满足双轨并行的核心趋势[105] - 对中国品牌而言，出海既是机遇也是考验，未来胜出者需将本土制造能力与海外本地化运营深度融合[170] 市场概况 - **市场定义**：老年用品市场是以60岁及以上老年群体为核心服务对象，围绕其生理健康、生活便利、安全防护、精神娱乐等核心需求提供产品与服务的细分消费市场[21] - **主要驱动因素**： - 全球人口快速老龄化：预计到2030年，60岁及以上人口将从2020年的10亿增至14亿；到2050年将翻倍至21亿，其中80岁及以上人口将在2020-2050年间增长三倍，达到4.26亿[26] - 预期寿命延长：全球预期寿命从1950年的46岁上升到2021年的73岁，老年人越来越注重健康，推动对健康相关产品的需求激增[26] - **全球银发经济市场**：2024年市场规模为14.2万亿美元，预计到2033年将达到27.9万亿美元，2025-2033年复合年增长率为7.9%[32] - **中国银发经济市场**：市场规模从2020年的5.7万亿元增长至2024年的8.3万亿元，2024年增速提升至16.9%[38][40] - **电商市场热度**：过去五年全球对“elderly products”的谷歌搜索热度持续上升，近一年增幅明显，美国、新加坡、日本搜索活跃度领先[43] - **区域市场特征**： - 欧洲中位年龄最高（42.7岁），北美紧随其后（38.7岁）[50] - 日本、意大利、葡萄牙等国家65岁及以上人口占比均超过23%[49] - 2024年全球银发经济区域市场份额：北美占38%，欧洲占30%，亚太地区占18%，拉丁美洲占8%，中东和非洲占6%[54] - 亚太地区成为增速最快的市场，预计年复合增长率将达到7.5%[55] 热门品类分析 - **老年护理产品**： - 全球市场规模预计在2025年底达到294亿美元，到2032年底有望增至450亿美元，年复合增长率约为6.2%[61] - 按产品类型，膳食补充剂在2025年占市场份额36.1%，是最大单一类别[62] - 按护理类型，慢性病护理在2025年占74.2%的份额[62] - **老年人行动辅助设备**： - 2024年市场规模为104亿美元，预计到2034年将增长至203亿美元[65] - 其中，老年助行器市场规模在2024年为17亿美元，预计到2034年达30亿美元[65] - 实体店渠道在2024年占据61.8%的市场收入份额[65] - **老年人营养健康产品**： - 全球市场规模在2024年达到209.2亿美元，预计到2031年将增长至330.7亿美元，年复合增长率为6.5%[71] - 按营养类型，蛋白质将于2025年占据25.6%的最高市场份额[71] - **适老化家具**： - 预计到2026年，市场规模将达到101.5亿美元，2019-2033年间年复合增长率约6.5%[77] - 欧洲为最大市场，占比约35%；北美位列第二，占30%[77] - **卫浴辅具**： - 适老化卫浴产品市场2025年规模为61.5亿美元，预计2032年将达95.2亿美元，年复合增长率为6.44%[83] - 浴室与厕所辅助设备市场2026年规模预计为56亿美元，2025-2034年复合年增长率为7.1%[83] - **老年零食**： - 全球市场规模预计在2033年将达到253亿美元，2025-2033年复合年增长率达6.2%[89] - 谷物占据最大的市场份额，为35%，水果和蔬菜紧随其后，为30%[90] - **老年玩具**： - 全球老年文化与娱乐市场2024年规模约118.4亿美元，预计到2033年增至201.7亿美元，2026-2033年复合年增长率为6.2%[93] - 老年益智玩具市场2024年规模约12亿美元，预计2033年达到25亿美元，2026-2033年复合年增长率高达9.5%[93] 出海机会分析 - **品类机会矩阵**： - **明星品类（重点切入）**：特征为高需求、高适配，如智能健康监测设备、安全与便利家居、个性营养补充剂，机会在于直接响应“科技赋能独立生活”趋势[102] - **增长品类（升级竞争）**：特征为高潜力、中适配，如高端行动辅具、浴室安全产品、适老娱乐社交产品，机会在于顺应“居家养老”主流偏好（预计占57%市场份额）[102] - **基础品类（稳定流量）**：特征为中低潜力、高适配，如基础护理用品、日常生活辅助工具，是刚需流量入口，用户粘性高[102] - **产品发展趋势**： - 智能化进入“主动服务”新阶段，老年护理辅助机器人市场预计将以约14.83%的年复合增长率扩张，从2023年的25.5亿美元增长至2033年的101.6亿美元[105] - 超过六成的“新银发族”需求从基础健康管理转向精神慰籍与情感陪伴，产品设计需兼顾“智慧”与“温度”[105] - **营销与信任构建**： - 决策者通常是注重品质、善于研究的子女或老年人自己[110] - 内容营销需制作高清视频直观展示产品如何解决具体问题，使用真实用户证言[115] - 渠道上需优化电商平台关键词，利用社交广告精准投放，独立站应设计得专业、可信[115] - **出海难点与困境**： - **法规与合规壁垒**：许多产品在欧美被归类为医疗器械，面临严格准入审查（如美国FDA、欧盟CE认证/MDR），欧盟《无障碍法案》（EAA）也将影响产品设计[120] - **市场与文化壁垒**：国内外老年用户生理特点、生活习惯和文化偏好差异显著，需深度本土化[120] - **激烈的品牌竞争**：成熟市场已被国际巨头和专业品牌占据，新品牌建立信任是最大挑战之一[122] 品牌案例 - **Whyworry**： - 是中国品牌专为海外市场打造的成人失禁护理及老年护理用品出海品牌，2024年推出，目标市场主要是欧美成熟国家[130] - 案例价值在于抓住了高频刚需、高复购属性的市场，优先关注用户生命周期价值，通过差异化产品功能（如优化吸收结构、湿度指示设计、气味管理）满足深层需求[133] - 营销策略上专注亚马逊全球站点，以平台内流量为主要入口，定价略高于老牌产品但强调功能优势，依赖口碑驱动建立信任[137][145] - **GrandPad**： - 是一家美国科技公司，专注于为老年人设计简化易用的平板电脑和通信设备，核心产品GrandPad平板专为75岁及以上用户打造[151] - 案例价值在于精准聚焦高龄老人真实需求，以“简单、安全、连接家人”为核心，通过大图标、易操作界面及预设功能解决数字鸿沟问题，有效缓解孤独感[155] - 营销上明确定位为专为老年人打造的设备，强调情感连接价值与安全性，简化核心价值传达，配合强客户支持体系[166]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望趋于保守，但在“低欲望社会”或经济下行周期中，依然存在结构性的、逆势增长的投资机会与行业赛道 [3][4][5] - 当前最大的商业机遇在于消费分级和需求迁移，即消费者将支出从传统大宗商品（如房产、奢侈品）转向更具性价比、情感慰藉或解决实际痛点的领域 [5][6] - 中国品牌正面临从“制造效率”向“品牌价值”转型的关键时期，需要学习欧洲顶级品牌通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来建立长期壁垒和定价权 [44] 日本“失落30年”揭示的八大逆势增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨；中国二手平台如红布林、胖虎业务大涨，闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：年轻人养宠意愿强，带动宠物食品（如日本Inaba、中国乖宝）、用品及服务（如新瑞鹏宠物医院、泰淘气保健品）市场持续增长 [11][12][13][14] - **成人护理**：老龄化社会推动成人护理市场，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，中国品牌（如可靠）发展潜力巨大 [16][17][18] - **健康食品饮料**：健康意识提升驱动无糖、功能型产品增长，如日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶；中国对应有东方树叶、简醇、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动、妙可蓝多等 [21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，推动医美及家用美容仪市场，如锦波生物（薇旖美）市值破400亿，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23] - **户外解压**：户外活动成为情绪出口，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和等销量高速攀升 [25][26] - **情绪经济**：为心灵慰藉和小确幸付费的消费兴起，包括潮玩（如Labubu）、集合店（如名创优品）、二次元周边及低度酒（如Rio） [28][29][31] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，推动速冻食品（安井、三全、思念等）和智能家居（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机等）增长 [33][34][35] 中国品牌面临的挑战与转型方向 - 中国制造的成本优势已达极致，品牌增长需转向占据行业生态位和卖出品牌价值 [44] - 当前是生活方式品牌的“黄金十年”，但许多中国企业面临不敢涨价、用户只认折扣、品牌缺乏灵魂故事的困局 [44] - 欧洲百年品牌的底层代码在于“文化共情化”（通过对稀缺性、艺术和标准的定义，让品牌成为身份语言）和“匠心生活化”（通过控制产业链底层材质，将设计力转化为品牌主权） [44] 欧洲顶级品牌的长青内核 - **稀缺性叙事：从“卖产品”到“卖梦想”**：如法国时尚学院(IFM)由LVMH/Kering高管拆解奢侈品金字塔模型；Louis Vuitton故居通过守护手工传统和品牌起源故事构建定价权护城河 [45][46][55] - **产业链自控：定义行业金标准**：如欧莱雅总部以“科技×内容×渠道”构建爆品闭环；米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）通过掌控稀缺原材料定义“看不见的奢华” [47][48][49][63] - **生活方式定义：用设计与创新重塑空间与感官**：如Prada平衡传承与创新；蓝带学院通过教育输出标准化餐饮文化；FORMER（miform）将家具提升为“空间艺术”，产品溢价达普通家具3-5倍 [50][51][63] 品牌游学行程核心安排 - 行程涵盖巴黎与米兰，旨在通过实地探访顶级品牌发源地、总部、学院及产业链核心，学习其成功逻辑 [40][53][58] - 关键参访点包括：IFM法国时尚学院（奢侈品管理）、LV Asnières故居（手工与故事）、蓝带学院（生活方式定义与标准化）、欧莱雅全球总部（科技驱动）、Prada（传承与创新）、Loro Piana面料工厂（产业链主权）、FORMER（设计驱动制造） [45][46][48][50][51][60][62][63] - 行程目标为帮助学员挖掘品牌原点基因、构建全场景情绪价值、利用文化叙事重夺定价权 [44]

文章核心观点 - 尽管社会整体呈现“低欲望”或消费紧缩趋势，但特定行业和公司通过抓住消费分级、需求迁移的机遇，实现了逆势增长，年赚百亿[3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在宏观经济放缓时期，围绕二手经济、宠物经济、成人护理、健康食品饮料、颜值经济、户外解压、心灵疗愈、懒人经济等八个领域存在巨大的结构性商业机会[3][6] - 当前中国品牌面临从“制造效率”到“品牌价值”的转型挑战，欧洲奢侈品牌在稀缺性叙事、产业链自控和生活方式定义方面的成功经验，为中国品牌提供了在存量时代构建壁垒、重夺定价权的学习路径[50][51][56] 消费分级与逆势增长的八大行业 - **二手经济**：消费紧缩下，消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨，中国二手平台如红布林、胖虎业务大涨，闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升[6][7][9] - **宠物经济**：年轻人生育意愿降低，但宠物消费成为“真刚需”，日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲，诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升，宠物医疗（新瑞鹏）、保健品（泰淘气）等细分领域也大幅增长[12][13][14][15] - **成人护理**：老龄化社会催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳等公司从中受益[17][18][19] - **健康食品饮料**：健康意识崛起推动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等崛起，中国对应品类包括东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）以及妙可蓝多（奶酪）[21] - **颜值经济**：消费者追求低成本变美，锦波生物凭借8000元一支的薇旖美（胶原蛋白产品）市值突破400亿，U like脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[23][24][25][26] - **户外解压**：消费者转向户外活动寻求解压，日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，WORKMAN也受益，中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者等销量高速攀升[29][30][31] - **心灵疗愈**：消费者为情感价值和小确幸买单，Labubu（潮玩）、名创优品、二次元及“谷子经济”提供心灵抚慰，以Rio为代表的低度酒开创微醺体验[34][35][36][37] - **懒人经济**：年轻一代烹饪时间减少，追求省时，速冻食品（安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎）稳健增长，懒人家电（石头、科沃斯、追觅、云鲸的扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机）通过AI技术解放双手[39][40][42] 中国品牌的挑战与欧洲经验借鉴 - **当前挑战**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑品牌增长，品牌面临不敢涨价、用户只认折扣、缺乏灵魂故事的困局，核心问题从“能不能造出来”转向“能否占据行业生态位”和“能否卖出品牌价值”[50] - **欧洲品牌长青内核**：欧洲奢侈品牌成功基于三大内核：稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）、产业链自控（定义行业金标准）、生活方式定义（用设计与创新重塑空间与感官）[50][51][53][56] - **稀缺性叙事案例**：Louis Vuitton通过守护品牌发源地（Asnières故居）和坚持手工制作，构建品牌故事与定价权护城河[52][61] - **产业链自控案例**：欧莱雅通过“科技×内容×渠道”的爆品闭环和研发构建技术护城河，Loro Piana通过掌控顶级原材料（如羊绒）供应链定义行业标准[54][55][63][67] - **生活方式定义案例**：蓝带国际学院通过将厨艺标准化、全球化，输出精英生活方式，Prada平衡传承与创新，将购物与文化结合[56][62][66] - **设计驱动制造案例**：意大利家具公司FORMER（被欧派收购后推出miform品牌）将家具从“实用品”提升为“空间艺术”，产品溢价达普通家具3-5倍，利润率远超行业平均，通过“艺术化”定位和“模块化+智能化”模式解决定制行业规模难题[68][69] 黑马欧洲游学项目概要 - **项目目的**：带领企业决策人深入欧洲顶级品牌“第一现场”，学习如何挖掘品牌基因、构建情绪价值、利用文化叙事重夺定价权，从“卖产品”转向“卖梦想”[45][50] - **核心行程**：7天6晚，从巴黎到米兰，参访机构包括IFM法国时尚学院（学习奢侈品金字塔模型）、Louis Vuitton故居工坊、蓝带国际学院、欧莱雅全球总部、马兰戈尼学院、Prada、Loro Piana面料工厂、FORMER等[52][54][56][65][67][68] - **行程亮点**：学习欧洲品牌通过文化共情化（定义稀缺性、艺术、标准）和匠心生活化（控制产业链底层材质）构建品牌主权的方法[50] - **项目信息**：时间2026年4月12日至18日，定价86800元/人，限额30人，仅限企业核心决策人参与[71][72]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但特定行业和公司通过抓住消费分级与需求迁移的趋势，实现了逆势增长，年赚百亿 [3][4][5] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，围绕二手经济、宠物经济、成人护理、健康食品饮料、颜值经济、户外解压、情绪治愈、懒人经济等八个领域存在巨大商业机遇 [3][6] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事和掌控产业链来获取品牌定价权，而非依赖成本优势 [50] 消费分级下的八大逆势增长行业 - **二手经济**：日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表收入暴涨，中国“红布林”、“胖虎”业务大涨，日常消费品领域“闲鱼”日活破亿，“转转”GMV大幅飙升 [6][7][9] - **宠物经济**：日本Inaba靠猫粮上市，中国“乖宝（中宠）”股价强劲，“诚实一口”、“凯锐思”等品牌销量持续攀升，宠物医院及保健品等衍生服务大幅飙升 [12][13][14][15] - **成人护理**：日本尤妮佳靠纸尿裤翻身，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，老龄化催生万亿级市场 [17][18][19] - **健康食品饮料**：日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等崛起，中国对应品类有“东方树叶”（无糖茶）、“简醇”（无糖酸奶）、“东鹏特饮”、“外星人电解质水”（功能饮料）及“妙可蓝多”（奶酪） [21] - **颜值经济**：“锦波生物”因8000元一支的“薇旖美”胶原蛋白产品市值突破400亿元，“U like”脱毛仪和“极萌”美容仪年销量破百亿，显示居家低成本变美需求旺盛 [24][25][26] - **户外解压**：日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿，中国户外品牌“凯乐石”、“骆驼”、“伯希和”等销量高速攀升 [29][31] - **情绪治愈经济**：“Labubu”爆火、“名创优品”飙升，二次元与“谷子经济”提供心灵抚慰，以“Rio”为代表的低度酒开创微醺体验 [34][35] - **懒人经济**：速冻食品品牌“安井”、“三全”、“思念”等稳健增长，以“石头”、“科沃斯”、“追觅”为代表的懒人家电（扫地机、洗地机等）通过AI技术解放用户双手 [40] 中国品牌升级与欧洲游学项目 - **品牌升级核心命题**：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临的核心问题是“能否占据行业生态位”和“能否卖出品牌价值” [50] - **欧洲品牌长青内核**：稀缺性叙事、产业链自控、生活方式定义是欧洲品牌百年长青的三大内核 [50] - **游学核心学习内容**： - **稀缺性叙事**：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton故居理解手工如何支撑百年定价权 [51][52][61] - **产业链自控**：在欧莱雅总部拆解“科技×内容×渠道”的爆品闭环，在米兰顶级面料供应商实验室看材质如何定义品牌DNA [53][54][55][67] - **生活方式定义**：在Prada学习传承与创新的平衡，在蓝带学院探究如何通过教育输出实现文化输出，在FORMER体验艺术化与大规模定制的融合 [56][57][66][68] - **游学行程与费用**：行程7天6晚，从巴黎到米兰，定价86800元/人，限额30人，面向企业核心决策人 [45][71][72]

养老服务标准体系建设 - 民政部与国家市场监督管理总局共同发布了《养老服务标准体系建设指南（2025版）》，旨在健全养老服务标准和评价体系，推动行业高质量发展[2] - 相较于2017版，新版指南在体系框架结构、分类方式、标准对象覆盖范围、体系编码等方面进行了调整和扩充[2] - 下一步将以新版指南为契机，加快推动重点核心标准研制工作，增加标准有效供给[2] 标准修订的核心方向与内容 - 修订旨在适应养老服务新业态、新技术和新模式快速发展的需要，充分考虑居家、社区、机构等不同服务场景的特点[3] - 规范了与老年人生活密切相关的生活照料、精神慰藉等各项服务，为服务体系化、规范化发展奠定基础[3] - 紧跟银发经济发展趋势，增加了“委托咨询服务”、“旅居养老服务”等指标[3] - 强化标准与政策实施协同，聚焦“加快适老住宅建设，推进家庭适老化改造”等政策要求，增加了“适老化改造服务”、“安全管理”、“科技助老”等指标，并进一步凸显“健康护理”、“康复服务”等内容[3] 适老化改造与老年用品标准 - 市场监管总局联合民政部等部门统筹协调适老化改造国家标准，重点加快适老化公共基础设施、适老家居环境设计、适老产品研发、解决老年人数字鸿沟等领域国家标准的研制[3] - 目前已累计发布262项与适老化、无障碍相关的国家标准，以及适老家电、适老家具、老人鞋、成人纸尿裤等老年用品国家标准[3][4] - 通过标准的实施，引导企业提升现有产品的通用性、兼容性水平，开发更安全、易操作、更适用于老年人的产品[4] - 下一步将针对康复辅助器具、纺织服装、家居家电、公共设施、智能产品、生活服务等重点领域，加快适老标准研制[4] 养老服务基础设施发展 - 北京市建立了以“一清单、一平台、一张网”为基础的养老服务体系，已建设100个街道、乡镇区域养老服务中心，为老年人提供“家门口”的普惠养老服务[2]

中国成人失禁用品市场现状与规模 - 成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、拉拉裤和护理垫，主要目标消费群体为老年失禁者[3] - 截至2019年末，中国60岁及以上人口总数约为2.54亿，占总人口的18.13%[3] - 在超过65岁的老年人中，50.9%存在尿失禁或意外大便失禁的情况[3] - 中国成人失禁护理用品渗透率处在较低水平，仅为3%，远低于日本(80%)、北美(60%)、西欧(58%)等发达国家及世界平均水平(12%)[3][7] - 中国成人失禁用品零售市场规模从2018年的55.3亿元人民币增长到2023年的83.1亿元人民币，2018-2023年复合增长率为8.5%[4] - 预计市场规模到2028年将增长至131.9亿元人民币，2023-2028年复合增长率预计为9.7%[4][7] 中国成人失禁用品行业竞争格局 - 行业兼具短期催化和长期成长性，但竞争格局分散[7] - 可靠股份、康福瑞（豪悦护理）、安而康（恒安）、包大人（维达）、珍琦（千芝雅）、舒洁等高性价比的国产品牌市占率较高[7] - 外资品牌如得伴、乐互宜等产品价格较高，在中国市场不占优势，市占率较低[7] - 其余市场份额主要系小品牌及白牌产品[7] - 消费者对产品品质有较高要求，性价比消费占据主流，品牌复购率高[7] - 头部厂商成本控制能力更强，行业有机会诞生高市占率品牌[7] 行业增长驱动因素与发展趋势 - 老龄人口的增加以及消费者意识的提升是市场扩容的主要潜力[3] - 参照发达国家经验，轻度失禁产品或越来越受欢迎[3] - 随着老龄化趋势发展，消费者刚性需求不断扩张，市场对产品认知度提升，渗透率有望加速增长[7] - 具备线上电商等渠道和线下特通等渠道的全渠道能力，发展全面多元的产品矩阵和品牌力，成为业内企业构筑壁垒的核心竞争力[3] - 长期来看，对标海外成熟市场，成人失禁用品潜在需求旺盛，具备较大增长空间[7] 俄罗斯市场研究与投资分析框架 - 报告包含对俄罗斯成人失禁用品行业的市场调研分析，涵盖市场规模、销售收入、供给能力、需求及盈利能力分析[8] - 对俄罗斯行业发展环境进行了全面分析，包括经济、需求、政策、技术及下游市场环境[8][9] - 报告对俄罗斯行业进入性进行了研究，包括盈利能力分析（工业总产值、利润总额、销售毛利率等）和市场进入性研究（SWOT分析、投资现状及预测、进入策略）[9] - 包含俄罗斯成人失禁用品进出口贸易数据监测及预测[9] - 报告设有专门章节分析俄罗斯成人失禁用品行业的投资机会、投资特性（进入壁垒、盈利模式、盈利因素）及投资前景[10] - 报告第八章专门为中国成人失禁用品企业在俄罗斯投资提供机会分析、建议及可行性评估，包括SWOT分析、投资壁垒分析（进入、技术、市场壁垒等）[11]

文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出巨大的商业机遇，部分公司实现了年赚百亿的业绩[3][4][5][39] 消费分级与迁移下的八大商业机遇 第一，二手经济 - 日本二手奢侈品市场以“大黑屋”为代表，收入暴涨[6] - 中国二手奢侈品平台如红布林、胖虎业务大涨[7] - 日常消费品领域，闲鱼日活破亿，转转的GMV大幅飙升[9] - 闲置物品被视为流动的黄金[10] 第二，宠物经济 - 年轻人养宠意愿强，宠物开支逆势增长，成为“真刚需”[11][15] - 日本Inaba靠猫粮上市，中国中宠股份股价强劲[12] - 中国宠物品牌如诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕等销量持续攀升[13] - 宠物服务与医疗市场同步增长，以新瑞鹏为代表的宠物医院，以泰淘气为代表的宠物益生菌及保健品大幅飙升[14] 第三，成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务实现翻身[16] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元[17] - 中国以可靠为代表的成人护理产品具有巨大发展潜力，老龄化催生万亿“夕阳红经济”[18][19] 第四，健康食品饮料 - 人口结构改变和健康意识崛起，推动无糖、功能性食品饮料增长[21] - 日本市场：三得利无糖茶、明治无糖酸奶及功能饮料、奶酪大幅崛起[21] - 中国市场：东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、脉动（功能饮料）、妙可蓝多（奶酪）等品类在后疫情时代崛起[21] 第五，颜值经济 - 消费者对美的追求转向低成本、居家方式[23] - 锦波生物因产品薇旖美（胶原蛋白）市值突破400亿元[23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿[23] - 美成为一种经济形式和治愈方式[23] 第六，户外解压 - 日本露营装备公司Snow Peak靠帐篷年赚50亿[25] - 中国户外品牌凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰等销量高速攀升[26] - 户外活动成为消费者追求“诗与远方”的出口[27] 第七，情绪经济 - 消费者愿意为心灵抚慰和小确幸付费，呈现消费分级[28][30][31] - Labubu（潮玩）、名创优品、二次元及“谷子经济”提供情绪价值[28] - 以Rio为代表的低度酒开创了“微醺”体验[29] 第八，懒人经济 - 年轻一代烹饪时间减少，速冻食品成为性价比首选，安井、三全、思念、湾仔码头、皇家小虎等品牌稳健增长[33][34][35] - 以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电，通过扫地机、洗地机、炒菜机、洗碗机等产品解放双手[35] - 核心命题是如何用技术兑换时间，在低欲望周期，省时可能比省钱更具商业价值[36] 相关行业与公司列举 二手经济 - 日本：大黑屋[6] - 中国：红布林、胖虎、闲鱼、转转[7][9] 宠物经济 - 日本：Inaba[12] - 中国：乖宝（中宠股份）、诚实一口、凯锐思、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、网易严选、卫仕、新瑞鹏、泰淘气[12][13][14] 成人护理 - 日本：尤妮佳[16] - 中国：可靠[18] 健康食品饮料 - 日本：三得利、明治[21] - 中国：东方树叶（农夫山泉）、简醇（君乐宝）、东鹏特饮、外星人（元气森林）、脉动（达能）、妙可蓝多[21] 颜值经济 - 中国：锦波生物、Ulike、极萌[23] 户外解压 - 日本：Snow Peak[25] - 中国：凯乐石、骆驼、伯希和、探路者、三夫、诺诗兰[26] 情绪经济 - 中国：Labubu（泡泡玛特）、名创优品、Rio（锐澳）[28][29] 懒人经济 - 中国：安井食品、三全食品、思念食品、湾仔码头、皇家小虎、石头科技、科沃斯、追觅、云鲸[35]

公司治理与内部分歧 - 公司第二大股东兼董事鲍佳对2025年第三季度报告投出反对票，并指控公司在其反对意见的披露中存在篡改和删除行为，其提出的7条反对意见中有5条被删除，剩余2条被调整和弱化[3][4][8][17] - 鲍佳与公司实控人、董事长兼总经理金利伟的婚姻于2024年2月解体，此后双方矛盾公开化并蔓延至公司治理层面，鲍佳自2024年4月起已连续对7份定期报告及相关议案投出反对或弃权票[3][4][20][22] - 鲍佳指控董事会决策机制失衡，在7名董事会成员中，有5位由金利伟提名或与其关系密切，导致董事会制衡失效，成为“一言堂”[26] 财务与经营表现 - 公司2025年第三季度实现营收2.8亿元，同比增长4.59%，但归属于上市公司股东的净利润为-29.42万元，扣非后净利润为-162.77万元[7] - 公司2025年前三季度营收同比增长5.12%，净利润同比增长26.79%，呈现复苏态势，但2024年归母净利润仅为上市前一年（2020年）水平的约15%[26] - 公司回应称，引发争议的代售杜迪品牌婴儿纸尿裤业务在2025年1-9月营收同比增长61%，且已大幅减亏，第三季度毛利率也有所上升，净利润亏损较去年同期大幅收窄[8] 具体指控与争议事项 - **关联交易违规**：鲍佳指控公司存在违规关联交易，公司于2025年8月26日因与广西杭港的关联交易信披违规收到浙江证监局警示函，相关高管被监管谈话，该交易截至2025年4月17日成交金额达2112.24万元，占公司最近一期经审计净资产绝对值的1.54%[10][23] - **实控人涉嫌利益输送**：鲍佳指控实控人金利伟涉嫌通过亲属代持供应商浙江富临科技的股份，可能涉及重大利益输送，公司审计委员会已于2025年9月9日启动调查[8][11] - **投资项目隐瞒破产**：鲍佳指控公司隐瞒投资项目“浙江海正苏立康生物科技有限公司”的破产情况，该公司已于2025年8月全面停产并遣散员工，并于2025年8月20日公告破产申请，但公司半年报未做相应调整和披露[12][13] - **费用异常与信披阻碍**：鲍佳质疑公司管理费用特别是律师咨询费用变动异常，真实性存疑，并指控公司以“合同金额不够重大”等理由拒绝提供相关合同，阻碍董事履职[14] - **重大收购案程序争议**：公司于2025年10月30日公告，拟以现金不超过6.5亿元收购上海汉合纸业不低于60%股权，鲍佳称其作为第二大股东和董事在公告前对此重大交易毫不知情，并质疑该交易背离公司“银发经济”主战略，进入低毛利率的红海产业[24][25] 股东背景与股权结构 - 根据2025年三季度报告，公司实控人金利伟持股比例为30.13%，为公司第一大股东，鲍佳持股比例为29.13%，为公司第二大股东[18] - 鲍佳自2004年入职公司，是公司20年元老，曾担任公司总经理等多项核心职务，于2024年1月卸任总经理，其表示离婚是基于协议将公司控制权让予金利伟，但后续股权及房产交割出现拖延并引发诉讼[20][21][22] 行业与公司战略背景 - 公司主营个人卫生护理用品的设计、研发、生产和销售，最初以婴儿及成人纸尿裤ODM业务起步，于2008年战略转型，确立打造成人失禁护理产品自主品牌的定位[7] - 鲍佳指出，成人失禁护理用品赛道当前渗透率低但未来可期，业内同行近两年业绩和市值表现远超可靠股份，认为问题在于公司自身的经营和治理，而非行业问题[27]