行业整体销售趋势 - 整个运动市场都在承压，运动品牌销售下滑已成为行业性趋势 [1] - 2025年第四季度，安踏品牌流水同比下降低个位数，FILA品牌流水同比增长中个位数，其他品牌（迪桑特、可隆等）流水同比增长35%至40% [1] - 2025年全年，安踏品牌流水同比增长低个位数，FILA品牌流水同比增长中个位数，其他品牌流水同比增长45%至50%，公司全年流水增长达到双位数 [1] - 2025年第四季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在整个平台的零售流水按年录得低单位数下降 [1] - 截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元 [1] 公司具体运营表现 - 李宁2025年第四季度线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售渠道录得低单位数下降，批发渠道录得中单位数下降，电子商务虚拟店铺业务录得持平 [1] - 耐克提及，受促销力度减少影响，其2025年双十一销售额在下滑区间 [1] - 有头部国产运动品牌高管表示，其运营品牌正在收缩双十一活动力度，将活动平均到日常与各个渠道，并越来越重视线上毛利率 [2] 渠道与营销策略调整 - 各家公司正通过加码渠道以稳住市场定位 [3] - 李宁品牌以“龙耀开启”为主题在北京三里屯太古里开设全球首家龙店，并发布全新荣耀金标产品系列 [3] - 耐克对大中华区重点门店进行升级，例如北京汉光店跑步品类升级后，该系列产品销售额同比增长25% [3] - 迪桑特在北京的全球旗舰店于2025年末揭幕 [3] 市场与股价表现 - 市场变化下，运动巨头们的打法正在走向新阶段 [4] - 2026年1月20日，安踏体育股价报收82.55港元/股，涨幅0.92% [4]

2025年第四季度运营状况 - 截至2025年第四季度，李宁主品牌（不包括李宁YOUNG）全平台零售流水按年录得低单位数下降 [1] - 线下渠道（包括零售及批发）录得中单位数下降，其中零售（直接经营）渠道录得低单位数下降，批发（特许经销商）渠道录得中单位数下降 [1] - 电子商务虚拟店铺业务录得持平 [1] - 截至2025年12月31日，李宁主品牌销售点数量共计6,091个，较上一季末净减少41个 [1] - 在净减少的销售点中，零售业务净减少59个，批发业务净增加33个 [1] - 截至同期，李宁YOUNG销售点数量共计1,518个，较上一季末净增加38个 [1] 品牌升级与渠道拓展 - 2025年12月14日，李宁全球首家“龙店”在北京三里屯太古里开业，并正式发布全新“荣耀金标”产品系列 [2] - 新店型与新产品系列旨在形成协同效应，是品牌发展与零售渠道升级的关键实践 [2] - 李宁户外首店「COUNTERFLOW 溯」新店启幕，定位为连接城市与山野的桥梁，融合自然与都市美学 [2] - 李宁户外产品以可靠防护性能融合东方美学，打造从专业级到轻量化的多场景户外装备 [3] - 2025年11月7日，李宁与淘宝闪购达成合作，上海31家直营门店作为首批入驻门店上线即时零售服务 [3] - 此次合作是深化“单品牌、多品类、多渠道”战略的重要实践，旨在满足用户对专业运动装备的即时性需求 [3] 机构财务预测 - 考虑到奥运周期加持，天风证券上调了公司2025至2027年的盈利预测 [3] - 预计2025-2027年营收分别为291亿元人民币、300亿元人民币、311亿元人民币 [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为26.6亿元人民币、27.4亿元人民币、29.4亿元人民币（原预测值分别为25亿、27亿、29亿元人民币） [3] - 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为1.03元人民币、1.06元人民币、1.14元人民币 [3]

2025年第四季度经营数据 - 2025年第四季度李宁主品牌（不含李宁young）全渠道零售流水同比下滑低单位数 其中10月同比微增 11月和12月同比下滑低至中单位数 [1] - 分渠道看 线下渠道流水同比下滑中单位数 电商渠道流水同比持平 线下渠道中直营同比下滑低单位数 批发同比下滑中单位数 [1] - 截至2025年第四季度末 李宁主品牌店铺数量为6091个 较上季度末净减少41个 较上年末净减少26个 李宁young店铺数量为1518个 较上季度末净增38个 较上年末净增50个 [1] 运营与库存状况 - 2025年第四季度折扣同比和环比均加深低单位数 主要由于暖冬不利销售以及公司加大秋冬装促销 [1] - 截至第四季度末 全渠道库销比已回落至更健康水位 预计可以达成4至5个月的目标 [1] 分品类表现与展望 - 2025年第四季度分品类表现：跑步品类同比增长中单位数 综训 篮球及运动生活品类延续下滑 [1] - 更详细品类表现：跑步同比增长中单位数 羽毛球增速环比放缓 户外品类基数较小增长亮眼 篮球和运动生活品类持续负增长 [2] - 未来展望：跑步品类因竞争加剧增速可能放缓 羽毛球品类经历高增后可能调整放缓 篮球和运动生活品类有望通过产品调整优化逐步改善 [2] 新店开业与产品发布 - 2025年11月在北京朝阳大悦城开设全球首家“李宁户外”店 定位轻户外大众化市场 聚焦徒步旅游 近郊露营和城市通勤三大场景 [2] - 2025年12月在北京三里屯开设全球首家“龙店” 围绕“领奖时刻” “竞技时刻”及“生活时刻”三大主题打造体验空间 [2] - 同步发布“荣耀金标”产品系列 融合专业运动科技与极简设计 定位追求品质生活的都市人群 满足通勤 商务和轻运动需求 [2] - 新店开设旨在拓展新客群 公司计划短期主要以快闪店形式开设龙店 开店计划相对稳健谨慎以平衡投入产出 [2] 盈利预测与评级 - 考虑到2025年底收到政府补贴以及下半年加强降本增效和关闭亏损店 利润率有望改善 [3] - 将2025至2027年归母净利润预测从23.1亿元/26.0亿元/29.3亿元上调至26.8亿元/28.6亿元/30.5亿元 [3] - 对应市盈率分别为17倍/16倍/15倍 维持“买入”评级 [3]

投资评级 - 维持“买入”评级 [1][7] 核心观点 - 2025年第四季度公司零售流水同比下滑幅度收窄至低单位数 较第三季度销售走弱的情况有所改善 [7] - 尽管收入增长平缓 但通过收到政府补贴、加强降本增效及关闭亏损门店等措施 预计2025年利润率将超预期改善 [7] - 盈利预测上调 将2025至2027年归母净利润预测从231亿元、260亿元、293亿元上调至268亿元、286亿元、305亿元 [7] 2025年第四季度经营数据总结 - **全渠道流水**：李宁主品牌（不含李宁young）2025年第四季度全渠道零售流水同比下滑低单位数 其中10月流水同比微增 11月及12月同比下滑低至中单位数 [7] - **渠道表现**：线下渠道流水同比下滑中单位数 其中直营渠道下滑低单位数 批发渠道下滑中单位数 电商渠道流水同比持平 [7] - **门店数量**：截至2025年第四季度末 李宁主品牌店铺数量为6,091个 较上季度末净减少41个 较上年末净减少26个 李宁young店铺数量为1,518个 较上季度末净增38个 较上年末净增50个 [7] - **折扣与库存**：由于暖冬及加大促销 2025年第四季度折扣同比和环比均加深低单位数 截至季度末全渠道库销比已回落至更健康水位 预计可达4至5个月的目标 [7] - **品类表现**：跑步品类同比增长中单位数 户外品类因基数小增长亮眼 羽毛球增速环比放缓 而综训、篮球及运动生活品类延续下滑态势 [7] 业务发展与战略举措 - **新店业态**：2025年11月在北京开设全球首家“李宁户外”店 定位轻户外大众市场 12月在北京三里屯开设首家“龙店” 围绕三大主题打造体验空间 [7] - **新产品线**：同步发布“荣耀金标”产品系列 融合专业科技与极简设计 定位都市品质生活人群 [7] - **拓展策略**：新店开设旨在拓展新客群 公司计划短期以快闪店形式稳健推进龙店拓展 以平衡投入产出 [7] 财务预测与估值 - **收入预测**：预计营业总收入2025年至2027年分别为29080亿元、30786亿元、32338亿元 同比增速分别为141%、586%、504% [1][8] - **盈利预测**：预计归母净利润2025年至2027年分别为2676亿元、2857亿元、3049亿元 2025年同比预计下滑1117% 随后在2026年及2027年分别恢复至增长675%及671% [1][7][8] - **每股收益**：预计最新摊薄每股收益2025年至2027年分别为104元、111元、118元 [1][8] - **利润率**：预计毛利率在2025年至2027年维持在4873%至4886%之间 销售净利率预计从2025年的920%逐步提升至2027年的943% [8] - **估值水平**：基于最新摊薄每股收益 对应市盈率2025年至2027年分别为1718倍、1610倍、1508倍 市净率分别为166倍、156倍、147倍 [1][8]

核心观点 - 在较强的市场情绪下，一旦李宁品牌力回升及流水改善趋势明确，其股价有望获得较大上升动力，作为少数具有业绩反转逻辑的国产运动品牌，其股价弹性高于同业 [1] - 维持李宁“买入”评级，上调目标价至23.4港元（相当于18倍2026年预测市盈率） [1] 2025年业绩展望 - 管理层预计2025全年大货全渠道流水（不包括童装和专业渠道）有望同比持平 [2] - 在童装及专业渠道收入高速增长驱动下，2025全年收入有望同比小幅增长，好于公司年初“全年收入同比持平”的指引 [2] - 得益于政府补贴高于预期，管理层预测2025年净利率有望落在全年“高单位数”指引的上沿 [2] - 基于以上，预测李宁2025年全年收入同比增长2.5%至人民币294亿元，归母净利润达到27.5亿元，归母净利率达到9.4% [2] - 扣除上半年的一次性减值项，预计2025全年核心归母净利润达到29.3亿元，核心归母净利率达到10.0% [2] 近期趋势与催化剂 - 李宁是为数不多在12月流水表现环比改善的运动品牌之一，这可能得益于去年年底荣耀金标产品系列的上市 [3] - 短期流水表现受元旦和春节假期变化影响较大而不具备参考价值 [3] - 随着米兰冬奥会（2月6日开幕）临近，李宁品牌曝光度有望持续提升，从而为后续流水趋势的改善带来正向帮助 [3] 2026年及未来发展战略 - 展望2026年，管理层表示需要适度下调跑步及羽毛球的增长预期，同时期望篮球及运动生活这两大弱势品类的收入表现有所改善 [4] - 预测未来两年，李宁跑步品类的收入将保持增长态势，推动公司整体收入加速增长 [4] - 管理层表示公司会在2026年持续加大市场营销费用的投入，市场营销费用率有望同比提升 [4] - 以“奥运+科技”为中心，李宁将在未来三年里持续聚焦品牌的重塑与品牌力的提升，这为公司中长期的收入增长奠定基础 [4]

核心观点 - 浦银国际维持李宁“买入”评级，上调目标价至23.4港元，认为在品牌力回升及流水改善趋势明确后，其股价有望获得较大上升动力，且作为少数具有业绩反转逻辑的国产运动品牌，股价弹性高于同业 [1] 2025年业绩展望 - 管理层预计2025年大货全渠道流水（不包括童装和专业渠道）有望同比持平，在童装及专业渠道高速增长驱动下，全年收入有望同比小幅增长，好于年初“全年收入同比持平”的指引 [2] - 得益于政府补贴高于预期，管理层预测2025年净利率有望落在全年“高单位数”指引的上沿 [2] - 基于以上，浦银国际预测李宁2025年全年收入同比增长2.5%至人民币294亿元，归母净利润达到27.5亿元，归母净利率为9.4% [2] - 扣除上半年一次性减值项，预计2025全年核心归母净利润达到29.3亿元，核心归母净利率为10.0% [2] 近期运营趋势与催化剂 - 李宁是为数不多在12月流水表现环比改善的运动品牌之一，这可能得益于去年年底荣耀金标产品系列的上市 [3] - 随着米兰冬奥会（2月6日开幕）临近，李宁品牌曝光度有望持续提升，从而为后续流水趋势改善带来正向帮助 [3] 2026年及未来发展战略 - 展望2026年，管理层表示需要适度下调跑步及羽毛球的增长预期，同时期望篮球及运动生活这两大弱势品类的收入表现有所改善 [4] - 浦银国际预测未来两年，李宁跑步品类的收入将保持增长态势，推动公司整体收入加速增长 [4] - 管理层表示公司会在2026年持续加大市场营销费用投入，市场营销费用率有望同比提升 [4] - 以“奥运+科技”为中心，李宁将在未来三年持续聚焦品牌重塑与品牌力提升，为公司中长期收入增长奠定基础 [4]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级，但分别对服装、美护、黄金珠宝等细分板块及具体公司给出了投资建议 [4] 报告核心观点 * 李宁品牌通过开设“龙店”及发布奥运主题产品积极转型，董事会主席大额增持彰显信心，看好其2026年业绩弹性 [1][11][12][13] * 2025年中国化妆品市场明显复苏，国货品牌份额持续提升，线下新型集合店渠道成为检验品牌运营能力的重要阵地 [2][16][17][21] * 服装零售短期增速波动但板块估值低弹性大，黄金珠宝消费在金价支撑下回温，化妆品零售呈K型复苏 [3][24][33] 根据相关目录分别总结 1.1 李宁龙店加速落地，看好2026年业绩弹性 * 李宁全球首家“龙店”于2025年12月14日在北京三里屯开业，并发布融合中国奥委会徽记的“荣耀金标”系列产品，后续在多个核心城市开设限时快闪店，截至1月10日已开设9家并有18家计划开设 [1][11] * 2025年，董事会主席李宁通过非凡领越增持公司股份约15.60亿港元，持股比例从10.57%提升至14.81%，为2006年以来最大增持幅度 [1][12] * 基于草根调研，“荣耀系列”产品反馈良好，预计将成为驱动2026年销售增长的重要引擎，预计公司2025-2027年归母净利润分别为24.27/30.18/35.10亿元 [13][15] 1.2 自然堂居集合店品牌榜首，上美强运营能力线下再验 * 2025年中国化妆品零售额达8225.28亿元，同比增长6.18%，线上渠道增长9.36%，线下渠道增长2.38%，较2024年（线上增0.4%、线下降6.1%）明显复苏 [2][16] * 2025年国货品牌市场份额为57.03%，较2024年提升1.29个百分点，外资品牌份额相应下降 [16] * 2025年1-10月，化妆品集合店渠道销售额同比增长0.39%（去年同期下滑6.7%），店均销售额增1.2%，客单数攀升9.4% [17] * 在2025年前10个月化妆品集合店品牌榜中，自然堂占据总榜及国货榜双榜首位，外资阵营由雅诗兰黛领衔，增速前10的商品中有7款为国货品牌，韩束红蛮腰礼盒位居增速榜第一 [2][20] 2、行业数据跟踪 * 2025年11月，服装零售额同比增长3.5%，增速环比10月有所下降，板块整体估值较低，未来弹性空间较大 [3][24] * 2025年11月，金银珠宝类零售额同比下降8.5%，增速环比10月下降29.1个百分点，金价支撑刚需，区域消费热度回升 [3][24] * 2025年11月，化妆品类零售额同比增长6.10%，增速环比10月下降3.5个百分点，呈K型复苏趋势 [3][33] * 细分行业景气指标：运动户外、中游代工、美护、医美行业“稳健向上”；男装、女装、家纺行业“底部企稳”；纺织原材料行业“略有承压” [3] * 原材料价格方面，截至2026年1月9日当周，328级棉现货价15930元/吨（周环比持平），COMEX黄金期货收盘价4363美元/盎司（近两周涨2.95%） [25][29][31] 3、投资建议 * **服装品牌**：推荐海澜之家（拓展市区奥莱业态、主业恢复、高分红）和李宁（经营调整、拐点可期、COC合作催化） [4][38] * **美护板块**：推荐巨子生物（舆情影响减弱、数据韧性强）和锦波生物（重组胶原蛋白龙头、下半年新品放量可期） [4] * **黄金珠宝板块**：推荐老铺黄金（品牌力强、行业景气度高） [4] * 同时提及可关注申洲国际（出口链、估值低位）、开润股份（资金压力释放、净利率提升）、歌力思（女装龙头、利润修复）及毛戈平（品牌认可度高、新品类增量） [38] 4、上周行情回顾 * 上周（2026年1月2日-1月9日），沪深300、深证成指、上证综指涨跌幅分别为3.82%、4.40%、2.79%，纺织服装板块上涨2.65%，在29个一级行业中排名第18 [5][39][41] * 纺织服装个股中，迎丰股份、九牧王涨幅居前；联发股份、万里马跌幅居前 [5][43] * 美容护理板块在29个一级行业中排名第20，个股中丽人丽妆、水羊股份涨幅居前；逸仙电商、宝尊电商跌幅居前 [5][43] 5、行业新闻动态 * 罗莱生活入选江苏省第二批制造业领航企业名单 [45] * Lululemon计划在2025年新增约46家直营门店，其中大部分将位于中国市场 [46][47] * 2025年越南服装出口额预计达460亿美元，同比增长5.6%，稳居全球第三 [47] 6、公司动态 * 上美股份执行董事罗燕女士于2025年12月29日增持公司36.36万股H股，总代价约27.44百万港元，增持后持股1.39% [48]

核心观点 - 近期公司推出新店型“龙店”及新产品“荣耀金标系列”，以配合奥运新周期，旨在强化品牌体育精神与民族荣誉感，并拓展至通勤、商务等多元化场景以契合城市中产需求，有望带来新人群和新需求 [1] - 在2025年可选消费整体承压的背景下，公司经营仍有望略超市场预期，预计收入同比小幅增长，且下半年费用率略好于预期，若后续消费复苏，公司业绩弹性相对较大 [2] - 公司大股东非凡领越在2025年持续增持股份，持股比例从2024年末的10.53%提升至2025年末的14.27%，反映了对公司长期发展的信心 [2] 经营与财务表现 - 预计2025年公司收入在羽毛球等品类带动下同比实现小幅增长 [2] - 预计2025年下半年费用率因渠道持续优化而略好于之前预期 [2] - 公司库存结构优良，2025年中期末库存中6个月及以下新品占比达82%，全渠道库销比仅为4个月 [2] - 小幅调整盈利预测，预计2025-2027年EPS分别为0.95元、1.07元和1.22元（原预测分别为0.92元、1.05元和1.20元） [2] 战略与品牌发展 - 2025年12月，李宁品牌在北京三里屯太古里开设全球首家“龙店”，并发布全新“荣耀金标”产品系列，这是公司2025年开启与中国奥委会官方合作后的重要事件 [1] - 新店型“龙店”围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”、“生活时刻”三大主题打造专属产品与体验 [1] - “荣耀金标”系列产品融合专业运动科技与极简设计，与原有产品风格差异明显，旨在拓展通勤、商务和轻运动等更多元化场景 [1] 估值与投资建议 - 基于盈利预测调整及参考可比公司，给予公司2025年24倍估值，目标价为25.41港币（按1人民币=1.11港币换算） [2] - 维持对公司“买入”评级 [2]

核心观点 - 东方证券维持对李宁的“买入”评级，目标价25.41港元，认为在2025年可选消费整体承压的背景下，公司经营业绩仍有望略超市场预期，且若后续消费复苏，公司业绩弹性相对较大 [1][2][4] 品牌与产品策略 - 2025年12月，李宁品牌在北京三里屯太古里开设全球首家“龙店”，并同步发布全新“荣耀金标”产品系列，这是公司2025年开启与中国奥委会官方合作后的重要事件 [1] - 新“龙店”围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”、“生活时刻”三大主题打造专属产品与体验，旨在强化品牌体育精神和民族荣誉感 [1] - 新推出的“荣耀金标”系列与原有产品风格差异明显，融合专业运动科技与极简设计，将产品使用场景拓展至通勤、商务和轻运动等多元化领域，契合城市中产需求 [1] - 在新奥运合作周期下，新店型和新产品的集中推出有望为公司带来新消费人群和新需求 [1] 财务与经营预测 - 预计2025年公司收入在羽毛球等品类带动下有望实现同比小幅增长 [2] - 由于渠道持续优化等因素，预计2025年下半年费用率略好于之前预期，因此2025年全年盈利存在略超市场预期的可能 [2] - 小幅调整盈利预测，预计2025至2027年每股收益分别为0.95元、1.07元和1.22元，原预测分别为0.92元、1.05元和1.20元 [4] - 基于2025年24倍估值，得出目标价25.41港元 [4] 运营健康度与股东信心 - 公司库存结构健康，截至2025年中期末，库存中6个月及以下的新品占比达82% [2] - 截至2025年中期，公司全渠道库销比仅为4个月，处于行业优良水平 [2] - 2025年内，公司大股东非凡领越持续增持股份，持股比例从2024年末的10.53%提升至2025年末的14.27%，反映了其对公司长期发展的信心 [3] 行业与宏观展望 - 2025年可选消费整体环境仍较为疲弱 [2] - 若2026年宏观政策持续发力带动消费逐步复苏，公司经营业绩的弹性相对更大 [2]

核心观点 - 东方证券维持对李宁的“买入”评级 目标价为25.41港元 认为在2025年可选消费整体承压的背景下 公司经营仍有望略超市场预期 且若后续消费复苏 公司业绩弹性相对较大 [1][3] 业务发展与品牌战略 - 2025年12月 李宁品牌在北京三里屯太古里开设全球首家“龙店”并发布全新“荣耀金标”产品系列 此举是公司2025年开启与中国奥委会官方合作后的重要事件 [2] - 新“龙店”围绕“领奖时刻”、“竞技时刻”、“生活时刻”三大主题打造专属产品与体验 旨在强化品牌体育精神和民族荣誉感 [2] - 新推出的“荣耀金标”系列融合专业运动科技与极简设计 产品风格与原有产品有明显差异 拓展了通勤、商务和轻运动等多元化场景 契合城市中产需求 [2] - 在新奥运合作周期下 新店型和新产品的集中推出有望为公司带来新人群和新需求 [2] 财务表现与经营状况 - 在2025年可选消费整体疲弱的背景下 预计在羽毛球等品类带动下 公司收入同比有望实现小幅增长 [3] - 由于渠道持续优化等因素 预计2025年下半年费用率略好于之前预期 因此估计2025年全年公司盈利存在略超之前市场预期的可能 [3] - 公司库存结构和库销比处于行业优良水平 2025年中期末库存中6个月及以下新品占比达82% 2025年中期全渠道库销比仅为4个月 [3] - 若2026年消费逐步复苏 公司经营业绩的弹性相对更大 [3] - 小幅调整盈利预测 预计2025-2027年每股收益（EPS）分别为0.95元、1.07元和1.22元（原预测分别为0.92元、1.05元和1.20元） [5] - 参考可比公司 给予2025年24倍估值 目标价为25.41港元 [5] 股东动态 - 2025年内 公司大股东非凡领越多次增持公司股份 其持股比例由2024年末的10.53%提升至2025年末的14.27% 这反映了大股东对公司长期发展的信心 [4]