股价表现与资金流向 - 11月3日盘中股价下跌2.04%至52.41元/股，总市值319.26亿元，当日成交额4536.42万元，换手率0.14% [1] - 当日主力资金净流入321.31万元，其中大单买入698.81万元（占比15.40%），卖出377.50万元（占比8.32%） [1] - 公司今年以来股价累计下跌21.15%，近5个交易日下跌2.62%，近20日下跌1.32%，但近60日上涨1.61% [1] 公司基本面与业务构成 - 公司2025年1月至9月实现营业收入132.14亿元，同比减少4.79%，归母净利润18.32亿元，同比减少9.77% [2] - 主营业务收入构成为：衣柜及配套家具产品占比51.74%，橱柜占比28.80%，木门占比6.00%，卫浴占比5.74%，其他及补充业务合计占比约7.73% [1] - 公司业务涵盖全屋家居产品的设计、研发、生产、销售及安装，产品线从定制橱柜延伸至整体厨房、全屋定制、卫浴、木门系统等 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为2.07万，较上期减少1.78%，人均流通股增至29382股，较上期增加1.81% [2] - 香港中央结算有限公司为第三大流通股东，持股1119.09万股，较上期减少48.86万股 [3] - 多家基金新进入十大流通股东，包括工银价值精选混合A（持股547.57万股）、易方达裕鑫债券A（持股237.61万股）以及多只沪深300ETF [3] 分红记录与行业分类 - A股上市后累计派发现金红利72.34亿元，近三年累计派现42.49亿元 [3] - 公司所属申万行业为轻工制造-家居用品-定制家居，概念板块包括C2M概念、定制家居、中盘股、社保重仓及融资融券等 [1]

财务数据和关键指标变化 - 第三季度净销售额为1.945亿美元，同比增长10.6%，同店销售额增长7.1% [3][13] - 总书面销售额增长10%，同店书面销售额增长8% [3] - 毛利率为60.3%，较去年同期的60.2%提升10个基点，若剔除62.4万美元的后进先出法费用影响，毛利率为60.6% [3][13] - 季度税前利润为640万美元，营业利润率为3.3%，去年同期为690万美元，营业利润率为3.9% [4] - 摊薄后每股收益为0.28美元，去年同期为0.29美元 [4][15] - 销售、一般及行政费用增加1140万美元至1.123亿美元，占销售额的57.8%，去年同期为57.4% [13] - 季度末库存为9240万美元，较2024年12月31日增加900万美元，较2024年第三季度增加370万美元 [15] - 季度末现金及现金等价物为1.305亿美元，无有息债务 [16] 各条业务线数据和关键指标变化 - 所有品类在季度内均实现增长，卧室和寝具品类表现最佳，增幅为低双位数至高双位数，其次是软体家具和茶几类，增幅为高单位数，餐厅和装饰品类增幅为中单位数 [9] - 设计业务保持强劲，占销售额的34.2%，特殊订单软体家具增长7.1% [5] - 书面电子商务销售额增长13.6% [9] - 平均客单价增长6.1%至3668美元，设计师平均客单价增长11.9%至7986美元 [5] - 转化率较第二季度持续改善，季度内同比略有下降，为低单位数 [5] 各个市场数据和关键指标变化 - 所有区域均实现正增长，中西部、佐治亚州中部、佛罗里达州和德克萨斯州表现更为强劲，东部地区稍弱 [21] - 第三季度月度书面业务趋势：7月同比增长约10.6%，8月增长10.9%，9月增长略高于8% [20] - 月度交付趋势：7月增长11.6%，8月增长7%，9月增长13.1% [20] - 10月中旬在休斯顿市场新开一家门店，使门店总数恢复至129家 [10] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司专注于通过营销、商品组合、促销、供应链分销、家居配送服务和门店执行等方面的改进，重返年销售额10亿美元以上的规模，且无需对分销基础设施进行额外投资 [3] - 新的商品团队已就位一年，开始对产品组合产生影响，并向门店管理团队展示了未来6至9个月将到货的新产品 [8] - 营销计划通过广播、联网电视和数字营销渠道与客户产生共鸣，扩大人工智能和数据分析的使用改善了定位和个性化，使营销投资更高效 [9] - 本季度增加了280万美元的营销投入，包括数年来的首次直邮活动，直邮活动在吸引新客户方面非常成功 [10] - 继续提供60个月免息融资以保持竞争力，信贷成本与去年保持一致 [10] - 2026年将恢复每年开设5家新店的目标，已为2026年在圣路易斯、纳什维尔和休斯顿敲定了四份租约，并有一个新市场和一个搬迁项目正在意向书流程中 [10][11] - 2026年将对门店的寝具部门和设计中心进行投资，以改善客户体验 [11] - 公司控制最后一英里配送是其成功提供稳定服务的巨大优势 [11] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 行业面临持续挑战，高利率和上涨的房价继续损害住房市场，关税问题仍然存在，地缘政治紧张局势持续，消费者信心下降，政府停摆已进入第五周 [4][5] - 近期和计划中的降息尚未降低抵押贷款利率或提振住房市场 [5] - 尽管存在这些压力，家庭收入超过15万美元的客户仍在消费，这为2025年剩余时间和2026年带来了信心 [5] - 8月底政府宣布可能对家具征收新关税令人失望，最终这些新关税于10月14日对来自墨西哥、越南、柬埔寨、泰国和印度尼西亚的所有软体木制品设定为25%，并将在2026年1月1日提高至30% [6] - 商品和供应链团队已与供应商合作确保定价，不会扰乱任何运输，并将战略性地调整零售价格以维持价值和利润 [6][7] - 新关税的积极方面是它们不会叠加在夏季实施的现有互惠关税之上，公司正在密切关注政府的亚洲之行和即将到来的最高法院裁决，以了解其对未来关税的影响 [7][8] - 预计库存将在第四季度因10月实施的额外关税而略有增加 [9] 其他重要信息 - 劳动节活动是公司年度最大的活动，书面销售额四天同比增长13.6%，流量实现中单位数正增长 [4] - 季度末客户存款为4390万美元，较2024年12月31日增加310万美元，与2024年第三季度持平 [16] - 第三季度资本支出为360万美元，支付了520万美元的常规股息，当季未进行股票回购 [16] - 2025年全年指引：毛利率预计在60.4%至60.7%之间，固定和可自由支配的销售、一般及行政费用预计在2.96亿至2.98亿美元之间，可变销售、一般及行政成本预计在18.6%至18.8%之间，计划资本支出为2400万美元，预计有效税率为26.5% [17][18] 问答环节所有提问和回答 问题: 第三季度的月度趋势和区域差异 [20] - 书面业务趋势：7月同比增长约10.6%，8月增长10.9%，9月增长略高于8%，交付趋势：7月增长11.6%，8月增长7%，9月增长13.1% [20] - 区域差异不大，所有区域均为正增长，中西部、佐治亚州中部、佛罗里达州和德克萨斯州表现更为强劲，东部地区稍弱 [21] 问题: 关税对季度的影响 [22] - 未提供具体美元影响，因为公司已战略性地调整价格以应对关税，影响主要体现在后进先出法费用上 [22] - 2024年全年有约80万美元的后进先出法收益，2025年前三个季度已有约75万美元的后进先出法费用，预计今年剩余时间和明年后进先出法费用将继续增加 [23] - 公司通过调整价格实现了销售增长并维持了利润率 [24] 问题: 明年费用指引和业务运营成本趋势 [25] - 今年非可变成本指引区间上调了约500万美元，其中约五分之三为广告成本，其余为因达到年度激励计划目标而增加的激励薪酬 [26] - 明年预算尚未完全制定，但预计非可变成本方面仅有正常的通胀型增长，无显著变化 [26] - 2024年营销投入削减过度，2025年已增加投入至必要水平，其中约一半增量用于休斯顿新店开业，预计2026年营销费用将与2025年持平 [27][28] 问题: 同店销售额增长的构成 [32] - 平均客单价是主要驱动因素，原因包括通过销售更多件商品推高了设计客单价，以及价格上调，转化率虽未超过去年，但较第二季度持续改善，仍为低单位数负增长 [33] 问题: 为抵消新关税而进行价格上调的时间 [34] - 价格调整已在10月初完成，一旦获知关税细节便立即行动 [34] 问题: 实现销售、一般及行政费用杠杆所需的销售水平 [35] - 历史上，当销售额超过8亿美元至8.5亿美元中段时，开始出现费用杠杆，在新冠疫情期间销售额达到10亿美元时，杠杆效应非常显著 [35] - 预计2026年营销费用持平，随着销售增长，这将提供杠杆机会 [36]

证券代码：002811 证券简称：郑中设计 公告编号：2025-071 深圳市郑中设计股份有限公司 2025 年第三季度装修装饰业务主要经营情况简报 本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整，没有虚 假记载、误导性陈述或重大遗漏。 单位：万元 | 项目 类型 | 2025 年第三季度 新签订单金额 | | 截至报告期末累计 已中标未签订单金额 | 截至报告期末累计 已签约未完工订单金额 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 设计 | | 47,750.09 | 13,483.25 | 296,330.99 | | 软装 | | 25,772.30 | 6,851.18 | 69,928.91 | | 工程 | | | | 9,290.53 | | 合计 | | 73,522.39 | 20,334.43 | 375,550.43 | 注：1、公司2025年第三季度不存在重大项目； 2、以上数据仅为阶段性数据且未经审计，仅供各位投资者参阅。 特此公告。 深圳市郑中设计股份有限公司董事会 2025 年 10 月 30 日 根据《深圳证券交易所股票上市规则》、《深圳 ...

公司战略转型 - 公司提出"大家居+信息化"战略以应对房地产及家居行业深度调整挑战 旨在穿越周期并抓住行业生态转型机遇 [2] - 公司从橱柜单品起家 经过31年发展产品已延伸至全屋领域 覆盖整体厨房 衣柜 卫浴 定制木门 金属门窗 软装及家具配套等整体家居体系 [3] - 面对2024年首次出现营收和净利润负增长 公司采取主动转型策略 包括布局电商渠道 开展直播业务 与整装公司合作三大举措 [3][4] 渠道与业务模式创新 - 公司加大电商渠道投流力度 将线上流量引流至线下门店 并培训经销商开展直播业务触达消费者 [4] - 与整装公司合作明确零售与整装产品区隔 避免内部竞争 8月调研显示部分经销商业绩比转型前增长约15% [4][5] - 针对90后及Z世代消费群体 公司强调产品需兼具外观魅力和实用功能 并推动一体化设计与一站式购买的整装模式 [5] - 2023年将大家居战略升级为"全案定制" 实现装修设计与产品体系前端深度融合 截至2025年6月末零售大家居有效门店超1200家 超60%经销商已布局该业务 [5] 运营效率提升案例 - 杭州经销商转型全案定制模式后 客户成交周期从45天缩短至30天 复购率提升25% 实现装修与家居一体化方案落地 [6] - 通过"智家云"系统重构设计软件 统一全品类工艺逻辑 集成AI技术可覆盖全国95%以上小区户型 1分钟内从毛坯图生成装修效果图并同步输出用料报价及施工监控信息 [7] - 设计确认后自动化算法实现全自动排产 工厂根据指令启动生产并快速安排仓储采购配送安装验收流程 [7] 智能制造与生产效率 - 公司建成天津 清远 无锡 成都 武汉五大智能化生产基地 其中武汉基地实现从板材开料到成品包装全流程自动化生产 [8] - APS系统基于AI算法自动优化生产订单顺序 排产时间从半天缩短至几分钟 订单交付周期缩短20% [8] - 关键工序加装CCD传感器结合AI视觉大模型 实现每块板件在线检测 瑕疵识别精度从0.5毫米提升至0.1毫米 产品合格率提升至99.8% [8] - 通过全链路信息化系统 公司每日可处理数万套非标订单 实现设计端一键下单与生产端自动拆单 [9] 技术发展与未来规划 - 公司聚焦"自动化+信息化"赋能制造业 拒绝价格战 持续迭代"装修+大家居"3.0模式 融入更多AI设计能力并推动全链路数据打通 [9]

股价表现与资金流向 - 9月19日盘中股价上涨2.00%至56.00元/股，成交额1.16亿元，换手率0.34%，总市值341.13亿元 [1] - 主力资金净流出1015.35万元，特大单买卖占比分别为0.90%和1.92%，大单买卖占比分别为8.12%和15.84% [1] - 年内股价累计下跌15.75%，近5日、20日、60日分别变动-2.79%、+3.32%、+5.22% [1] 公司业务与财务概况 - 主营业务涵盖全屋家居产品设计、研发、生产及销售，收入构成中衣柜及配套家具占比51.74%，橱柜28.80%，木门6.00%，卫浴5.74% [1] - 2025年上半年营业收入82.41亿元，同比减少3.98%，归母净利润10.18亿元，同比增长2.88% [2] - A股上市后累计派现72.34亿元，近三年累计派现42.49亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 股东户数2.11万户，较上期增加36.01%，人均流通股28,860股，较上期减少26.47% [2] - 香港中央结算有限公司持股1167.94万股（第三大股东），较上期增持219.62万股 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF新进成为第八大股东持股332.97万股，易方达消费行业股票退出十大股东 [3] 行业属性与市场定位 - 属于轻工制造-家居用品-定制家居行业，概念板块涵盖C2M、社保重仓、高派息、MSCI中国等 [2]

股价表现与交易数据 - 9月9日盘中股价上涨2.01%至58.50元/股，成交额1.31亿元，换手率0.37%，总市值356.35亿元 [1] - 主力资金净流出688.36万元，其中特大单买入206.53万元（占比1.58%）/卖出410.57万元（占比3.13%），大单买入2166.59万元（占比16.53%）/卖出2650.90万元（占比20.22%） [1] - 年内股价累计下跌11.99%，但近期呈反弹态势：近5日涨6.32%、近20日涨10.54%、近60日涨9.53% [2] 公司基本面概况 - 主营业务为全屋家居产品的设计、研发、生产、销售及安装服务，产品线覆盖整体厨房、全屋定制、卫浴、木门等多元品类 [2] - 收入构成：衣柜及配套家具占比51.74%、橱柜28.80%、木门6.00%、卫浴5.74%、其他业务合计7.73% [2] - 2025年上半年营业收入82.41亿元（同比减少3.98%），归母净利润10.18亿元（同比增长2.88%） [2] 股东结构与机构持仓 - 股东户数2.11万户，较上期大幅增加36.01%，人均流通股28,860股（较上期减少26.47%） [2] - 香港中央结算有限公司持股1167.94万股（较上期增持219.62万股），位列第三大流通股东 [3] - 华泰柏瑞沪深300ETF新进成为第八大流通股东（持股332.97万股），易方达消费行业股票退出十大股东行列 [3] 分红与市场属性 - A股上市后累计派现72.34亿元，近三年累计分红42.49亿元 [3] - 行业分类属于轻工制造-家居用品-定制家居，概念板块涵盖茅概念、C2M概念、高派息、MSCI中国及社保重仓等 [2]

业务订单情况 - 2025年第二季度装修装饰业务新签订单金额合计7.31亿元 [1] - 新签订单中设计业务金额4.5亿元 占比约61.6% [1] - 新签订单中软装业务金额2.43亿元 占比约33.2% [1] - 新签订单中工程业务金额3837.8万元 占比约5.2% [1] 订单储备情况 - 截至报告期末累计已中标未签订单金额1.15亿元 [1] - 累计已签约未完工订单金额35.61亿元 [1] 数据说明 - 本期无重大项目 [1] - 上述数据未经审计 [1]

行业背景 - 2025年一季度家居行业面临消费需求收缩和渠道竞争加剧 9家上市企业中仅1家实现营收增长 [1] - 行业进入洗牌期 传统线下渠道普遍面临客流量下滑和单店营收承压 部分品牌线下门店数量减少 [4] 公司业绩表现 - 2025年五一期间城市旗舰店业绩同比增幅123% 全店态成交额同比增长89% 店均成交额周增117% [1] - 2025年315大促中新零售全店态店均成交额同比增长34.5% 千方大店店均业绩达185万元+ 天猫住宅家具行业成交额稳居第一 [1] - 云南盘龙店开业首周成交额超110万元 全国千方标杆门店已全部实现月度盈利 [4] - 南昌青山湖店升级后开业首月支付业绩超250万 拿下片区第一 [11] 战略布局 - 2024年中启动城市旗舰店战略 以1000㎡+大店模式打造城市标杆 [4] - 2025年将更大力度推进大店建设 城市旗舰店成为门店布局重点发力方向 [6] - 大店模式精准卡位消费升级与行业调整夹缝 开辟全新增长曲线 [3] - 头部品牌大店模式渗透率快速提升 如欧派推进大家居战略 顾家融合大店突破300家 [6] 场景化创新 - 布局超过20种家居风格专属空间 包括奶油风、复古实木风、现代风等 [7] - 采用通透回字形+S形动线设计 提升顾客停留时间 [8] - 从"卖产品"转向"造体验" 实现从"看产品"到"逛家里"的转变 [8] - 城市旗舰店展示产品比普通门店多80% 覆盖家庭核心场景 [9] 新零售赋能 - 2024年开始发力抖音、小红书、美团等平台 入局本地生活服务 [15] - 2024年全域留资数同比增长超40% 店均留资数同比增长超30% [18] - 2025年将投入亿级资源助力终端引流 通过AI技术锁定小红书获客风口 [18] - 实现线上线下"五同"体系 客单转化率提升 [18] - 产品研发生产体系实现从市场需求到产品上线最快30天 爆款率达92% 每月上新200+SKU [18] 行业启示 - 线下门店价值在于构建不可替代的消费体验 [20] - 新零售核心是通过数字化实现流量、体验、效率的深度融合 [20] - 在消费理性化时代 以用户为中心的"价值型门店"才能在竞争中占据主动 [20]