文章核心观点 - A股市场正兴起一股上市公司向股东进行“实物回馈”的新风尚 超过30家上市公司参与 旨在通过赠送产品、优惠券或服务权益 将股东转化为品牌的体验者和代言人 构建“投资-消费”生态闭环 这是一种创新的市值管理与投资者关系互动模式 [1][2][3] 股东回馈活动概况与形式 - 峨眉山A于2025年开展股东回馈活动 持有公司股票超过500股的股东可享受峨眉山景区进山门票免票 [1] - 据不完全统计 年初至今已有超过30家上市公司通过赠送自家核心产品、优惠券及文旅权益等方式与投资者互动 [1] - 回馈形式多样 主要包括：赠送核心产品（如五芳斋的粽子、倍轻松的按摩器） 发放折扣券/权益卡（如全聚德的烤鸭券、长虹美菱的产品五折权益） 提供文旅/服务权益（如博纳影业的观影券、盈发展的景区门票）以及通过平台活动抽奖（如同花顺“上市公司股东节”） [3] 实物回馈兴起的动因与潜在价值 - 核心价值在于构建“投资-消费”生态闭环和飞轮 将股东从财务投资者转化为产品使用者、体验者和传播者 提升股东黏性与长期持有意愿 [6] - 是一种低成本、高回报的品牌公关方式 股东的开箱分享是信任度最高的“种草” 可实现品效合一的精准营销 [6] - 能够提升投资者的“获得感” 与证监会“提升投资者获得感”的政策导向高度契合 是改善投资者关系、对冲市场短期噪音、培养长期股东的有益尝试 [7] - 借鉴了巴菲特在股东大会展示可口可乐、芒格享用喜诗糖果的范例 通过股东亲身体验为产品力与品牌活力提供无声的信任背书 [4][5] 对消费类上市公司的启示与考量 - 股东回馈活动是对公司产品力的一次压力测试 产品即名片 体验即信任 [9] - 最高境界是从单向“投喂”转向双向“赋能” 将股东从“交易股东”转变为“生态合伙人”或“共建者” 通过征集反馈等方式强化身份认同 [9] - 所有创新必须在合规轨道上进行 需严格遵循《上市公司监管指引第10号——市值管理》等相关法规 确保活动清晰、透明、公平 [9] - 需注意平衡创新与成本 选择回馈产品时要综合考量市场价值、成本和公司承受能力 确保财务可持续性 并应将其视为长期关系维护手段 而非拉升短期股价的工具 [10] 实物回馈可能存在的风险与挑战 - 存在本末倒置的风险 实物回馈必须建立在公司良好的基本面和持续的价值创造能力之上 只能是现金分红的补充 市值管理的根基永远是卓越的经营业绩和持续的现金流创造能力 [8] - 面临公平性质疑 持股数量差异导致回馈价值差异 方案设计需兼顾大小股东感受 考验管理层智慧 [8] - 可能带来成本与管理负担 礼品的采购、仓储、分发构成新的运营体系并产生额外成本 若处理不当可能引发股东抱怨 效果适得其反 [8]

财务业绩表现 - 2025年第三季度销售额达103.3亿欧元，同比增长4.2%，增速显著高于第二季度的2.4% [2] - 2025年前三季度累计销售额为328.07亿欧元，同比增长3.4% [2] - 第三季度营收增速虽提升，但略低于市场预期的4.7%至4.9% [3] - 公司股价受业绩影响下跌6.38%，报372.6欧元 [4] 分地区销售表现 - 欧洲市场销售额同比增长4.1%至35.7亿欧元，表现稳健 [2] - 北美市场增速放缓至1.4%，销售额为29.7亿欧元，低于预估的3.1% [2][3] - 北亚市场销售额同比上升5.8%至19.5亿欧元，重回增长轨道 [2] - 南亚太、中东、北非及撒哈拉以南非洲地区合计增长12.2%，表现强劲 [2] - 拉美地区增长4.4%，低于预估的9.3% [2][3] 分业务部门表现 - 专业产品部门表现最为突出，销售额同比大增9.3% [2] - 护肤美容部门增长5.1% [2] - 消费品部门增长3.8% [2] - 高端化妆品部门实现2.5%的正增长 [2] - 除专业产品部门外，其他三大业务部门业绩均被指低于预期 [3] 战略合作与收购 - 公司与法国开云集团联合宣布达成战略合作，将以40亿欧元收购开云美妆部门，此为集团史上最大规模收购 [2] - 首席执行官表示此次合作将进一步巩固公司作为全球奢侈美妆领导者的地位，并对全年销售与利润增长保持乐观 [2]