世界杯球衣全球同步发布 2026年世界杯，这场有史以来规模最大的世界杯，悄然进入倒计时。官方比赛用"三重浪"（TRIONDA）已于今年10月3日 发布。此次进博会现场，阿迪达斯不仅将带来官方比赛用球的实物，还打造了巨型装置，与观众分享足球与世界杯的喜悦。 本报讯 （记者梁傲男）世界杯球衣中国首秀，打造世界杯官方比赛用球的巨型装置，分享ADIZERO 0系列科技盛宴、集 中展示上海创意中心（CCS）20年创意硕果……在这场一期一会的盛大舞台上，"要100%本土共鸣"的阿迪达斯，要在体育赛 事、科技创新、本土文化创造上再掀三重浪潮。 在进博会现场，阿迪达斯将全球同步发布世界杯球衣，多支球队的主场球衣将在中国首秀。 11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（下称"进博会"）即将召开，阿迪达斯将亮相体育户外专区。此次，阿迪达 斯将以"三条纹能量 聚力在中国"为主题，通过足球、跑步、文化共创三大展区与一个体验区，全面展示阿迪达斯运动科技创新 成果，以及"在中国，为中国"的最新进展。 对于足球，中国球迷无疑有着深沉的爱。以足球为品牌核心基因的阿迪达斯，深知培养青年人才是推动足球事业发展的关 键。今年夏天，阿迪达斯赞助 ...

财务业绩 - 2025年第三季度全球营收达66亿欧元，创公司单季营收最高纪录，在货币中性下同比增长12% [1] - 第三季度营业利润达7.36亿欧元，同比增长23% [1] - 第三季度毛利率同比提升0.5个百分点至51.8% [1] - 2025年前三季度全球营收达187.35亿欧元，同比增长14% [1] 业务增长 - 第三季度运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长 [1] - 鞋类收入同比增长11%，其中跑步业务（以ADIZERO 0系列为代表）收入同比增长超30% [1] - 服饰业务收入同比增长16%，配饰业务收入同比增长1% [1] 区域市场表现 - 大中华区第三季度营收9.47亿欧元，同比增长10%，连续十个季度实现有质量的增长，连续四个季度双位数增长 [1] - 大中华区前三季度营收达27.74亿欧元，同比增长12% [1] 公司战略与展望 - 全球CEO表示成为拥有本土思维的全球品牌是公司成功战略和业绩核心动力 [2] - 公司产品覆盖运动表现、运动时尚及舒适三大领域，全球市场对三大细分赛道需求持续增长 [2] - 基于第三季度强劲表现，公司上调2025年全年业绩指引，预计阿迪达斯品牌将实现两位数增长，营业利润预计增长至20亿欧元（原预计17亿至18亿欧元） [2]

公司财务业绩 - 2025年第三季度全球营收达66亿欧元，创公司单季营收最高纪录，货币中性下同比增长12%（剔除Yeezy因素）[1] - 第三季度营业利润为7.36亿欧元，同比增长23%，毛利率达51.8%，同比提升0.5个百分点[1] - 2025年前三季度全球营收累计达187.35亿欧元，同比增长14%[1] - 基于第三季度表现，公司上调2025年全年业绩指引，预计品牌将实现两位数增长，营业利润预计增长至20亿欧元（原预期17亿至18亿欧元）[5] 业务板块表现 - 第三季度运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，鞋类收入同比增长11%[1] - 以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%，服饰业务收入同比增长16%，配饰业务收入同比增长1%[1] 区域市场表现 - 第三季度大中华区营收同比增长10%至9.47亿欧元，已连续四个季度实现双位数增长[1] - 2025年前三季度大中华区营收累计达27.74亿欧元，同比增长12%[1] - 大中华区业绩增长源于践行“在中国，为中国”战略，在品牌热度、产品、渠道均实现突破[4] 行业竞争格局 - 同期耐克2026财年第一季度总营收117亿美元，同比增长1%，大中华区营收15.12亿美元[2] - 彪马2025财年第二季度全球营收19.42亿欧元，经汇率调整后同比下降2%，调整后经营亏损1320万欧元[2] - lululemon 2025财年第二季度营收同比增长7%至25亿美元，低于市场预期，并连续下调全年业绩指引[2] - 昂跑2025财年第二季度净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，但净利润下降232.7%，由盈转亏至亏损4090万瑞士法郎[2][3] 公司战略与展望 - 公司全球CEO表示成为拥有本土思维的全球品牌是成功战略，重心是顺利过渡到2026体育大年[3] - 公司产品覆盖运动表现、运动时尚及舒适三大领域，全球市场对三大细分赛道需求持续增长[3] - 公司在中国市场进行紧密布局，包括足球与篮球夏季热潮、发布2026年世界杯比赛用球、上海创意中心在上海时装周压轴展示等[3][4][5] - 投行TD COWEN在三季度业绩预告后将公司目标价从190欧元上调至201欧元[5]

作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十个季度实现"有质量的增长"，连 续四个季度双位数增长。今年第三季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收9.47亿欧元，同比增长 10%。 今年前三季度，阿迪达斯品牌全球营收达187.35亿欧元，同比增长14%。其中，大中华区营收达 27.74亿欧元，同比增长12%。 阿迪达斯全球CEO古尔登表示，"我对团队在第三季度的营收表现感到无比自豪。阿迪达斯品牌12% 的增长推动总营收达到66.3亿欧元，创下了有史以来单季度的最高营收纪录。运动表现产品在各品 类及各市场均实现强劲增长。我们的品牌和产品与消费者产生了良好的共鸣。成为一个拥有本土思维 的全球品牌，是在全球取得成功的正确战略，也是亮眼业绩的核心动力。目前，我们的重心是顺利过 渡到2026年——这将是又一个令人振奋的体育大年。作为一家连接体育和街头文化的体育公司，我 们的产品覆盖运动表现、运动时尚及舒适三大领域。我们看到全球市场对这三大细分赛道的需求都在 持续增长，对未来充满信心。" 大中华区业绩连续十个季度实现"有质量的增长"。 本文为IPO早知道原创 作者｜ Stone Jin 微信公众号｜ipozaoz ...

公司管理层动态 - 阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登于10月11日开启为期三天的访华行程，这是他2023年1月就任以来的第四次访华 [1] - 行程包括在北京会见国家体育总局局长、中国奥委会主席高志丹，在上海出席市长国际企业家咨询会议，并考察上海旗舰店及与高校学生交流 [1] 中国市场战略定位 - 中国市场是公司在全球的第三大市场，2025年上半年大中华区实现营收18.27亿欧元，同比增长13%，占全球总营收比重约15% [2] - 公司总部对中国团队给予充分信任和支持，深度推行本土化发展，全球CEO认为中国团队是中国市场的最佳决策者 [1][2] - 公司认为中国市场已不仅是重要消费阵地，更成为全球创新的“策源地”之一，中国团队的产品设计和运营方案正反向输出至全球市场 [1] 产品策略与市场趋势 - 公司在产品设计和营销上更注重本土消费者需求，强调与本土文化互动 [2] - 时尚鞋款如Samba、Campus、Gazelle及Superstar经典黑白配色在全球及中国均受欢迎，公司预计白色皮革系列将在2026年回归 [3] - 跑鞋趋势呈现复古潮流，新推出的ADIZERO EVO SL跑鞋在第二季度为全球跑鞋业务贡献近30%的增长 [3] - 面对2026年世界杯，公司正加速布局足球领域，推出丰富的国家队及俱乐部球衣产品，并观察到“足球时尚化”风潮，消费群体扩展至女性 [3] 增长潜力与驱动因素 - 公司认为中国市场仍具显著增长潜力，健康意识提升推动跑鞋品类关注，户外运动领域呈现细分机遇，运动与时尚跨界融合值得关注 [2] - 公司认为成功源于过去数十年在市场中的持续深耕，包括打造成功单品和深厚的市场营销积淀 [4][5]

公司战略与市场定位 - 公司秉持“在中国，为中国”的核心战略，全力支持中国竞技体育、群众体育和青少年体育发展 [2][3] - 公司计划于明年将大中华区总部落地上海西岸，新总部可容纳逾1500名员工，并将进一步扩大本地化团队规模 [1][4] - 公司赋予本土团队高度自主决策权，以贴近消费者并做出正确决定 [3] - 上海被定位为全球创意网络的关键节点，未来将承接更多全球产品首发活动，类似纽约、巴黎等城市 [4][5] 中国市场表现与前景 - 中国市场目前约占公司全球业绩的15%，是公司全球业务中非常重要的组成部分 [1][4] - 未来10年，中国市场即使不是全球最重要的体育市场，也将是最重要的市场之一 [1][4] - 相较于经济停滞、市场渗透率高且近乎饱和的欧洲市场，中国市场具有可持续的长期增长潜力 [4] 产品趋势与行业机遇 - 运动与时尚融合是明显趋势，公司主打“竞速美学”和“复古跑鞋”两大方向 [6] - 全球及中国范围内，跑步和户外运动参与度提升，为公司户外细分赛道带来良好机会 [6][8] - 经典鞋款如Samba、Gazelle、Superstar等在全球及中国市场均日益流行 [3][6] - 中国国务院规划到2030年体育产业总规模将超过7万亿元，为公司提供重大发展机遇 [2][6] 品牌活动与行业观察 - 公司通过赞助上海半马、上海运动节等赛事，并邀请世界顶尖运动员到访，深度参与中国体育事业 [1] - 全球范围内，横跨音乐、娱乐与体育的消费新趋势显现，大型活动门票售罄反映行业蓬勃发展 [8] - 公司通过“雏凤计划”支持中国西部年轻女足运动员，并组织中国运动员访问德国总部等举措响应体育强国战略 [7]

中国市场战略 - 公司全球首席执行官强调中国市场对公司非常非常重要，目前中国市场业绩约占全球的15% [3][4] - 公司产品策略转向更多“在中国，为中国”的设计和生产，并由中国设计走向全球其他市场 [3] - 上海被纳入公司全球创意网络，成为许多新品全球首发的重点城市，例如安福路三叶草全球旗舰店和Superstar产品 [4] - 公司观察到中国消费新趋势，包括大型体育赛事和音乐会门票售罄，以及更多人参与跑步和户外活动，这对行业是积极信号 [3] 体育产业参与 - 中国政策目标到2030年体育产业总规模将超过7万亿元，基于“十四五”期间年均11.6%的增速 [5] - 公司认为政府支持体育产业发展是好事，并承诺必须参与中国“体育强国”战略，支持校园体育和青少年运动 [6][7] - 具体举措包括支持全国青少年校园足球联赛高中组、阿迪达斯中国大学生路跑联赛、高校舞蹈挑战赛，以及与中国武术协会合作 [9] - 公司通过“雏凤计划”支持中国西部年轻女足运动员，并组织文化交流活动如中国运动员访问德国总部 [7] 产品与时尚趋势 - 公司运动与时尚融合紧密，产品如Samba、ADIZERO 0系列、EVO SL风靡赛场和街头 [10] - 跑步和户外趋势深化，更多人在日常穿着跑鞋，为公司户外细分市场提供机会 [10] - 白色皮革系列产品预计在2026年回归，例如Stan Smith的纯白配色，同时复古潮流如Adistar产品重现 [11] - 足球系列是公司独特优势，足球服饰突破场景边界，吸引女性消费者，明年世界杯将推动“足球时尚化”成为爆发点 [13] 业绩与本土化运营 - 公司业绩上涨势头得益于76年品牌历史积淀，成功根植于经典单品如Samba、Gazelle、Superstar的延续和创新 [14][15] - 公司坚持本土化原则，授权本土团队做决策，以贴近消费者需求，欧洲、美国、中国市场可能存在差异 [15] - 全球首席执行官角色是为本土团队提供总部资源支持，目标是使公司成为员工喜欢的工作场所，鼓励员工做出正确决定 [16] - 公司对中国市场潜力信心十足，认为中国有非常多才华的年轻人愿意加入公司并享受工作氛围 [16]

全球业绩表现 - 2025年第二季度公司全球营收达60亿欧元（货币中性下同比增长12%），营业利润5.46亿欧元（同比增长58%），毛利率提升0.9个百分点至51.7% [2] - 上半年全球营收121.05亿欧元（同比增长14%），营业利润12亿欧元（同比增长70%），毛利率51.9%（同比+0.9个百分点） [2] - 运动表现与运动时尚业务分别实现12%和13%的双位数增长，鞋类/服饰/配饰收入同比+9%/+17%/+7%，ADIZERO 0系列跑步业务增长超25% [2] 大中华区战略成果 - 大中华区连续九季度"有质量的增长"：Q2营收7.98亿欧元（+11%），上半年18.27亿欧元（+13%） [3] - 本土化战略成效显著，通过足篮赛事营销（如青少年校园足球联赛、火拼篮球联赛）激活体育消费市场，并邀请NBA球星哈登等参与中国行 [4][6][7] - ADIZERO系列跑鞋表现突出：无锡/武汉马拉松破3跑者上脚率较2023年提升14.08%/26.15%，EVO SL单品贡献全球跑鞋业务30%增长 [9] 产品与营销创新 - 运动科技产品助力运动员突破：ADIZERO系列在波士顿/伦敦马拉松等赛事中表现优异，支持潘展乐、王欣瑜等运动员创佳绩 [4] - 融合时尚与运动：推出三叶草宠物系列全球首发，与陈冠希等设计师合作改造Samba鞋款，CLIMACOOL「清风茶馆」限时活动强化潮流属性 [11] - 加码"首发经济"：上海三叶草全球旗舰店落地安福路，成都太古里限时活动联动代言人李现 [11] 未来战略方向 - 维持2025年全年展望：预计货币中性下营收保持双位数增长，营业利润17-18亿欧元，产品线竞争力与零售商合作是核心驱动力 [13] - 深化本土创新：计划将更多新品首发放在中国，支持青年人才培养（如拜仁青年杯参赛、高校合作），强化"在中国，为中国"战略 [13] - 应对成本压力：Q2关税影响数千万欧元，预计全年美国产品成本增加2亿欧元，但未调整增长目标 [13]

核心财务表现 - 第二季度全球营收达60亿欧元，在货币中性基础上同比增长12% [1] - 第二季度营业利润为5.46亿欧元，同比增长58% [1] - 第二季度毛利率提升0.9个百分点至51.7% [1] - 上半年全球营收为121.05亿欧元，同比增长14% [1] - 上半年营业利润达12亿欧元，同比增长70% [1] - 上半年毛利率提升0.9个百分点至51.9% [1] 业务板块与品类表现 - 运动表现业务在第二季度实现双位数增长，同比增长12% [1] - 运动时尚业务在第二季度实现双位数增长，同比增长13% [1] - 鞋类收入在第二季度同比增长9% [1] - 以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25% [1] - 服饰业务收入在第二季度同比增长17% [1] - 配饰业务收入在第二季度同比增长7% [1] 区域市场表现 - 大中华区第二季度营收为7.98亿欧元，同比增长11% [1] - 大中华区上半年营收为18.27亿欧元，同比增长13% [1] - 大中华区业绩连续九个季度实现"有质量增长" [1] - 公司在韩国、日本等市场也取得成功 [2] 管理层评论与未来展望 - 全球CEO认为拥有本土思维的全球品牌是成功战略，当前增长证明战略有效 [2] - 公司维持全年展望，预计2025年品牌营收在货币中性下保持双位数增长 [2] - 预计2025年全年营业利润将维持在17亿至18亿欧元之间 [2] - 第二季度因关税影响已产生数千万欧元成本 [2] - 预计今年后续在美国的产品成本将增加2亿欧元 [2]

财务业绩 - 第二季度全球营收达60亿欧元，在货币中性下同比增长12%（剔除Yeezy因素）[1] - 第二季度营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%[1] - 第二季度毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%[1] - 上半年全球营收实现121.05亿欧元，同比增长14%[1] - 上半年营业利润达12亿欧元，同比增长70%[1] - 上半年毛利率同比提升0.9个百分点至51.9%[1] 业务增长驱动力 - 运动表现与运动时尚业务第二季度均实现双位数增长，分别同比增长12%和13%[1] - 鞋类收入第二季度同比增长9%，其中跑步业务收入同比增长超25%[1] - 服饰业务收入第二季度同比增长17%[1] - 配饰业务收入第二季度同比增长7%[1] - ADIZERO EVO SL跑鞋为全球跑鞋业务贡献了近30%的增长[4] 区域市场表现 - 大中华区第二季度实现营收7.98亿欧元，同比增长11%[1] - 大中华区上半年贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%[1] - 大中华区业绩连续九个季度实现有质量的增长[1][2] - 公司在韩国、日本等市场也取得成功[2] 战略与展望 - 公司战略是成为一个拥有本土思维的全球品牌，聘用当地人才管理业务，贴近消费者和文化[2] - 维持2025年全年展望，预计在货币中性下营收将保持双位数增长，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间[6] - 有竞争力的产品线、与零售商的深度合作关系将成为营收增长的主要驱动力[6] - 具有影响力的营销活动将进一步增强品牌势头[6] 市场营销与品牌活动 - 通过足篮赛事点燃大众运动热情，支持全国青少年校园足球联赛，并邀请国际球星参与互动[3] - 创办已有十年的「火拼」篮球草根联赛，并安排NBA球星中国行[3] - 通过ADIZERO EVO SL竞速美学空间等将运动与社交、生活融合[4] - 积极拥抱"首发经济"，在成都、上海等地开设限时主题空间和旗舰店，并全球首发三叶草宠物系列等新品[4][5] - 携手设计师为Samba等鞋款注入潮流元素，引领运动时尚潮流[5] 产品创新与本土化 - 持续推出创新运动科技产品，如ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13等[4] - 阿迪达斯跑鞋在无锡马拉松、武汉马拉松破3跑者中的上脚率较2023年分别提升14.08%和26.15%[4] - 践行"在中国，为中国"本土化战略，未来更多创新产品的首发将放在中国[5] - 加码中国年轻一代体育人才培养，支持球员参加国际赛事并与高校深度合作[5]