2025.09. 06 本文字数：1180，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 武子晔 随着电动化转型窗口期逐步收窄，大众安徽正全力推进战略落地。 近日，大众安徽推出了两款产品，ID. EVO概念车和与众06，这两款车型也是大众汽车正进行全国巡展中的重点展示车型。与大众汽车推出的纯电ID 系列产品不同，大众安徽旗下产品采用了金色VW标识，以和另外两家合资公司相区分。 公开数据显示，中国汽车市场新能源车渗透率已经突破了50%，但主流合资品牌新能源车渗透率还不足10%。在外资品牌中，大众汽车的电动化战略 更加激进，虽然在主流合资新能源车中ID系列销量位居前列，但销量规模与自主品牌相比还有很大的提升空间。按照规划，到2030年，大众汽车品牌 希望纯电动汽车销量占比60%，大众安徽的产品组合将在其中发挥重要作用。值得注意的是，大众汽车在中国市场有三家合资公司，包括一汽大众、 上汽大众和大众安徽，而大众安徽是唯一一个由德国大众控股的合资企业。 中信建投在一份研报中称，2025年是智驾实现从1到10跨越式发展的关键节点，前期特斯拉FSD、华为ADS、小鹏、理想等先行者已打通高阶智驾技 术路径，随着渗透率逐步提升，比亚 ...

2026年对于金标大众而言是决定其市场根基的关键一年。 随着电动化转型窗口期逐步收窄，大众安徽正全力推进战略落地。 过去多年，合资车企本土化研发权限有限，导致产品难以贴合中国用户对智能座舱、高阶智驾的强需 求。随着研发本土化战略推进，合资车企在中国设立研发中心，决策和研发周期随之缩短，同时与中国 企业合作联合开发电子架构。从外资车企规划来看，他们普遍在2026年前后推出基于全新平台打造的智 能汽车，这些产品搭载全新电子架构，强化智能驾驶功能。 在金标大众产品组合中，与众06是ID.UNYX的升级车型，该车是金标大众去年上市的首款面向中国市 场的纯电动轿车；而ID. EVO概念车是金标大众首款全时互联纯电全尺寸SUV，代表了金标大众未来的 产品进化方向，也被看作为明年能否打开市场的关键产品。按照计划，2026年金标大众将推出3款新 车，这三款车分别处于A级和B级市场，分别是两款轿车和一款SUV车型。 中金公司发布的一份研报显示，合资车企在电动车领域的技术能力、产品力和品牌认知尚未形成，电动 化转型的最佳窗口期日渐收窄。未来中国合资车企面临三条出路，一是坚定转型、本土化；二是像大众 一样与中国车企合作，补足短板； ...

合资车企应对市场变革策略 - 合资车企在车展上积极获取销售线索 要求销售人员每人每天完成30个公众号新增关注 通过二维码收集潜在消费者联系方式[3] - 采用情感营销策略提升用户体验 包括金标大众推出8款车载游戏及元宇宙社交功能 新增3种定制香型配置 东风日产布置玫瑰花园展台吸引年轻人拍照驻足[3] - 这些动作反映合资车企集体应对流量焦虑 在自主品牌强势竞争下以背水一战姿态寻找电动化与智能化破局之道[4] 产品与技术布局 - 大众汽车计划2026年推出两款轿车和一款SUV 金标大众首款全尺寸纯电SUV ID EVO概念车亮相成都车展 搭载大众与小鹏联合开发电子架构[6] - 别克至境推出三款新能源车型 丰田系带来混动和纯电新品 显示合资车企加速电动化布局[6] - 智能化成为核心竞争要素 90%消费者愿为高阶智驾付费 其中30%愿支付1万元以上 年轻消费者将智能化体验置于传统性能指标之上[6] 市场竞争态势与挑战 - 合资品牌在电动化智能化领域落后于中国品牌 部分企业存在决心不足、投入不够、行动迟缓问题[7] - 合资品牌每周统计新产品上市情况 总结新势力营销亮点 强化智能网联布局成为当务之急[7] - 单纯采购外部智驾系统难以形成竞争优势 企业需基于自身研发实力打造独特智驾系统[7] 市场表现与战略调整 - 2025年上半年一汽丰田、一汽大众、上汽大众、上汽通用、广汽丰田等合资品牌实现同比增长 仅少数品牌销量下降[9] - 销量回暖关键因素包括本土化策略落地、一口价战略实施 以及燃油车智能化加速推进[9] - 合资车企探索新生存法则 一汽丰田对卡罗拉推行厂家直销全国统一价 上汽通用以销定产去库存 上汽大众将50%经销商佣金与服务质量挂钩[9] 战略转型方向 - 统一价格政策有助于维护品牌溢价能力和市场稳定 使经销商专注于服务[10] - 部分合资车企自2024年下半年打破路径依赖 上汽通用推行一口价策略 广汽丰田实施中国首席工程师制度 东风日产等融入华为生态体系加速智能化追赶[10] - 外资品牌仍具备市场机会 需敢于牺牲利润保份额 通过产品力提升扩大销量[10]

合资车企应对市场变革策略 - 合资车企在车展上积极获取销售线索 要求销售人员每人每天完成30个公众号新增关注[1] - 通过提供情绪价值吸引客户 包括车载游戏 元宇宙社交功能 香氛配置和花艺布景等体验式设计[1] - 市场变化要求从单纯讲产品参数转向能拉近距离的设计 以留住潜在客户[1] 电动化与智能化产品布局 - 大众安徽2026年将推出两款轿车和一款SUV 推动品牌向上[2] - ID EVO概念车作为首款全时互联纯电全尺寸SUV 搭载大众与小鹏联合开发的电子架构[2] - 别克推出三款新能源车型 丰田系带来混动和纯电新品[2] - 90%消费者愿意为高阶智能驾驶服务付费 其中30%愿支付1万元以上[2] 市场竞争格局变化 - 合资车企销量承压源于自主品牌技术反超和电动化智能化差距[4] - 2024年上半年一汽丰田 一汽大众 上汽大众 上汽通用 广汽丰田等多数合资品牌实现同比增长[5] - 合资品牌通过售价门槛下探和配置升级推动销量回暖[5] 营销与渠道模式创新 - 一汽丰田对卡罗拉推行厂家直销模式 执行全国统一价格[5] - 上汽通用大规模去库存 实行以销定产策略[5] - 上汽大众将经销商50%佣金与服务质量挂钩 推动经销商向服务商转型[5] - 统一价格政策有助于维护品牌溢价能力和市场稳定[5] 战略转型与本土化研发 - 部分合资车企打破路径依赖 探索由点及面的变革路径[6] - 上汽通用在营销端推行一口价策略对标新势力直销模式[6] - 广汽丰田推行中国首席工程师制度打破日方主导研发格局[6] - 东风日产 长安马自达借助中方母公司资源融入华为生态体系缩短研发周期[6] 行业发展趋势与机遇 - 智能化已成为中国消费者购车最重要考量因素之一 体验甚至超越传统性能指标[2][3] - 外资品牌具备应对价格竞争能力 需敢于牺牲利润保份额[6] - 新一代电动车产品力提升有机会扩大销量[6]

合资车企应对市场变革策略 - 合资车企在车展上采取积极措施获取销售线索 如要求销售人员每日完成30个公众号新增关注 通过二维码收集用户联系方式[1] - 合资品牌通过提升情绪价值吸引观众 包括金标大众推出8款车载游戏及元宇宙社交功能 提供3种定制香型 东风日产设置玫瑰花园展台和打卡墙[1] - 合资阵营以背水一战姿态应对自主品牌竞争 在电动化与智能化浪潮中寻求破局[1] 产品战略与本土化布局 - 大众安徽计划2026年推出两款轿车和一款SUV 金标大众ID EVO概念车为首款全时互联纯电全尺寸SUV 搭载与小鹏联合开发的电子架构[2] - 别克至境推出三款新能源车型 丰田系带来混动和纯电新品[2] - 合资品牌加速推进燃油车智能化 售价门槛下探且配置升级 成为销量回暖关键因素[5] 智能化竞争格局变化 - 90%消费者愿意为高阶智能驾驶付费 其中30%愿支付1万元以上 智能化体验已超越传统性能指标成为购车重要考量[2] - 合资品牌需强化智能网联布局 通过自主研发打造独特智驾系统 而非依赖外部采购[3] - 部分合资企业打破研发格局 如广汽丰田推行中国首席工程师制度 东风日产借助华为生态缩短研发周期[6] 市场表现与渠道变革 - 2024年上半年一汽丰田 一汽大众 上汽大众 上汽通用 广汽丰田实现同比增长 仅少数合资品牌销量下降[5] - 合资车企探索新生存法则 包括一汽丰田对卡罗拉实行厂家直销全国统一定价 上汽通用以销定产去库存 上汽大众将50%经销商佣金与服务质量挂钩[5] - 一口价策略有助于维护品牌溢价和市场稳定 让用户不纠结价格 使经销商专注于服务[5] 转型路径与未来机遇 - 合资车企自2024年下半年打破路径依赖 如上汽通用推行价格透明化 广汽丰田改变日方主导研发格局[6] - 外资品牌具备应对价格竞争能力 基盘用户对其新能源产品仍存期待 需通过牺牲利润保份额[6] - 新一代电动车产品力进步明显 若战略得当仍有机会扩大销量[6]

大众汽车中国战略转型 - 公司在中国市场推动"在中国 为中国"战略 强调本地化技术架构和理念转变 这是决定性时刻[8] - 2023年成立大众汽车（中国）科技有限公司（VCTC） 2024年2月与小鹏汽车签署合作协议 2024年4月发布ID.CODE概念车 7月发布ID.与众[4] - 2025年4月全球首发三款近量产概念车：上汽大众ID.ERA 一汽-大众ID.AURA 大众安徽ID.EVO 这些车型代表过去工作成果[5] 管理层变动与评价 - 孟侠(Stefan Mecha)将于2025年7月1日调任大众汽车商用车（VWN）CEO 结束3年中国任期[3] - 大众汽车集团（中国）董事长贝瑞德评价孟侠使公司战略以"中国速度"落实 为品牌转型奠定基础[4] - 新任CEO齐泽凯博士将接替孟侠 负责ID系列概念车的量产上市工作[5] 中国市场表现与展望 - 公司认为过去3年并非在中国发展最易时期 但通过团队努力取得多项战略成果[4] - ID系列概念车的推出证明德国总部已认可中国本地化发展方向 战略转型进入关键阶段[8] - 孟侠表示对中国市场理解不断深化 强调必须拥抱本地化才能在中国取得真正成功[8] 企业文化与创新 - 公司高度认可中国市场对创新的激情 认为这种精神力量非凡 计划将其引入德国总部[10] - 管理层表现出对中国市场的强烈投入 在发布会等场合展现高度热情与活力[8] - 公司强调"中国速度"的重要性 通过快速决策和执行推动战略落地[4]

大众汽车"在中国，为中国"战略进展 - 公司未来三年将在各细分市场推出超过30款新车型，其中大部分为新能源车型，涵盖纯电、插混和增程式车型 [1] - 公司强调电动化已成为其中国战略不可或缺的一环，2026年起将在中国市场推出超过20款新能源车型 [7] - 公司通过大众汽车（中国）科技有限公司增强本地研发能力，并开展本土合作以融入中国出行生态 [13] 三款全新概念车亮点 - ID AURA概念车：基于CMP平台和CEA架构的紧凑级纯电轿车，具备L2++级驾驶辅助与AI虚拟助手 [1][7] - ID ERA概念车：全尺寸增程式SUV，综合续航超1000公里，搭载L2++级城市导航驾驶辅助和全新车机交互系统 [8] - ID EVO概念车：全尺寸纯电SUV，CLTC续航700公里，配备800V高压快充和纯视觉无图L2++级驾驶辅助系统 [11][13] 技术平台与架构优势 - CMP平台和CEA架构可实现40%成本优化，并将研发至上市速度提高超过30% [13] - CEA架构作为电动化车型数字核心，能降低系统复杂性、优化成本效率，并快速整合多种先进技术 [13] - 搭载CMP平台和CEA架构的车型将于2026年推出 [13] 产品组合与市场布局 - 公司未来将推出覆盖燃油车与新能源车全品类的产品组合，升级热门燃油车型并推出混动版本 [7] - 概念车量产车型将从2026年起陆续推出，适应中国不同消费人群需求 [3] - 上海车展同时展出了20余款现有燃油和新能源车型 [14] 公司高层表态 - 大众汽车乘用车品牌CEO表示"在中国，为中国"战略正在显现成效，以"中国速度"推进转型 [3] - 大众汽车乘用车品牌中国CEO强调将为中国用户带来一流产品，提供高端科技和前瞻设计 [4]

公司战略与定位 - 金标大众将2025年定义为"起势之年"，计划从品类、产品、技术等方面全面进化[1] - 大众安徽是大众汽车在华第三家合资企业，专注于新能源汽车，既保持德系品质又融合中国创新基因，被称为合资品牌中的"新势力"[9] - 公司强调战略定力，不盲目追随市场风潮，注重建立与消费者的"终身关系"[13] 产品规划与技术特点 - ID EVO概念车代表未来产品方向，具备L2++高阶智驾和沉浸式智能座舱，融合德系工艺与中国智能[4] - ID EVO概念车续航达700km(CLTC工况)，首次搭载800V超充技术，采用创新"短前悬+长后悬"设计[7] - 概念车已具备80%量产成熟度，基于该车的量产车型将于2026年在大众安徽投产[8] - 2026年计划推出三款新车(两款轿车和一款SUV)，分处A级和B级市场[13] 市场定位与差异化策略 - 目标用户为注重生活方式、追求与众不同的都市年轻群体[7] - 与上汽大众和一汽大众形成差异化，更注重前卫感和进取精神[9] - 通过ID UNYX新品类触达更广泛年轻用户[9] - 在激烈市场竞争中强调差异化策略，避免同质化[4] 销售网络布局 - 截至2024年一季度，销售网络覆盖全国35个城市，拥有67家门店(含4家直营ID UNYX体验中心)[14] - 计划到2025年底扩展至70个城市、120家门店，并深入三线城市[14] - 销售网络扩张基于长远规划，注重地区平衡和精准预测[16] 现有产品更新 - ID 与众2025年型款更名为与众06，进行近50项软硬件更新[11] - 推出Pure车型配置(搭载53 6kWh磷酸铁锂电池)，降低入门门槛[11]