报告导读： 2025 年 7 月 11-13 日 BW2025 展会召开，现场走访来看， IP 多元化形 成趋势，国风国漫占据一定地位；产品类型相互渗透；情绪价值属性突出，游戏属性受到 欢迎。 投资建议。 潮玩谷子赛道快速发展，相关展会热度较高，随着消费者可支配收入的提升、受到欢迎的新晋 IP 涌现，消费者对于 IP 衍生品的消费意愿有望上升；相关潮玩谷子企业积极布局 IP 矩阵，具有较强的 产品设计、供应链管理能力、 IP 运营能力的企业，往往更容易获得优质 IP 授权方的青睐。 2025 年 7 月 11-13 日 BW2025 展 会 召 开 ， IP 多 元 化 形 成 趋 势 ， 国 风 国 漫 占 据 一 定 地 位 。 BilibiliWorld （简称 BW ）是由哔哩哩弹幕视频网站举办的大型线下活动，作为哔哩哔哩线上文化内容的 线下实体化乐园，参展方包含内容方及衍生品展商，致力于拉近创作者和粉丝的距离。我们走访展会，众 多潮玩谷子品牌参展，包括奇只好玩、得力、奥飞娱乐、集卡社、卡游、万代等，甚至包括跨界展商 Keep 奖牌及罗森等，也推出了 IP 联名产品。 从现场来看，企业倾向于布局 IP ...

合作活动概述 - 运动科技品牌Keep与全球顶流IP《哈利·波特》合作推出"魔法石"主题奖牌线上跑及系列挑战赛活动，为全球哈迷打造兼具仪式感与收藏价值的运动体验 [1] - 活动包括以奖牌为主的《哈利·波特与魔法石|哈利·波特主题线上跑》和以徽章为主的《梦回霍格沃茨|哈利·波特主题限时挑战赛》 [2] - 自7月4日开始活动订阅人数超过3万，7月11日11点活动正式上线后报名人数迅速激增 [2] 产品设计亮点 - 推出两款"魔法"奖牌：'趣玩款'正面为可旋转的魔镜机关重现经典场景，背面暗藏对角巷和哈利魔杖；'经典款'复刻哈利·波特收到霍格沃茨入学通知经典时刻，猫头鹰可滑动并与背面的特快列车形成"联动" [4] - 跑步里程设定为1.991公里，致敬哈利·波特踏入霍格沃茨的第一学年 [4] - 参照霍格沃茨学校校徽和四大学院院徽设计5款磁吸徽章，用户完成50千卡运动任务即可解锁 [4] 用户参与机制 - 用户可报名《哈利·波特系列Keep魔法挑战赛》活动，选择心仪的学院阵营，与小伙伴一起完成运动挑战 [4] - 参与抽奖集卡兑换纪念币等福利活动 [4] 品牌战略与市场表现 - Keep奖牌通过联名热门IP如"大耳狗"、"柯南"、"崩铁"等持续破圈，重新定义运动美学，将运动付出转化为物理实体 [5] - 2024年Keep共举办807场线上体育赛事和3场线下奖牌展会，吸引超过686万人次参与 [5] - 联名活动将多元文化与运动结合，激发不同群体通过运动获得喜爱的奖牌并表达文化热爱 [5] 行业影响与价值 - Keep奖牌从功能性的完赛证明升级为承载情怀的情感载体，融合机械美学成为收藏品 [7] - 在算法主导的数字化时代，真实的汗水与情感被赋予实际的奖励和表彰，体现运动科技的独特价值 [7]

7月11日，运动科技公司Keep 登陆上海国家会展中心，首次以战略合作伙伴身份参加Bilibili World（简 称BW）展会，并打造"Keep运动谷"主题展区，高热度IP联名奖牌及限定组合礼包引爆展会现场，掀 起"运动+二次元"文化的潮流风暴。 与线上参与奖牌赛事的机制不同，在此次Keep展区内，观众不仅可以近距离欣赏奖牌的精湛工艺与趣 味玩法，还可以现场报名，9款限定礼包均支持现场领取实物。相关工作人员介绍，"逛漫展是个体力 活，动辄几万步，是二次元群体为热爱开动的真实写照，符合Keep奖牌提倡的运动精神，"而Keep奖牌 参展最大的价值也在于此，通过聚焦垂直场景，实现从"精准种草"到"高效转化"的一站式营销闭环。 情绪价值拉满，挖掘运动里的谷子经济 "谷子"，源自英文Goods的音译，泛指动漫、游戏等IP相关的二次元周边商品，"谷子经济"是围绕二次 元文化IP衍生品形成的消费文化及经济形态。而当谷子文化与运动激励相融合，Keep奖牌正在引领一种 很新的潮流文化。当代年轻人不仅通过跑Keep奖牌实现自我激励，同时通过分享和晒出自己的一块块 勋章来致敬热爱、结交同好。 本次Keep参展的主题是'Keep ...