刘靖康关于大疆垄断的言论一出，随即引发争议。有观点认为，"垄断"属于强产业属性词，一旦企业被 视为具有垄断行为，可能面临监管、舆论压力。在公开场合使用该词来形容同行，容易造成法律、商 业、舆论层面的误读风险。 此外有业内人士指出，大疆在全球民用无人机市场长期占据七八成的市场份额，但其优势主要来自长期 的技术投入、产品创新与全球供应链能力，并未被认定存在排除竞争、操纵价格等滥用行为，亦无相关 反垄断处罚记录。而在运动相机、全景影像等细分赛道中，仍有影石、GoPro、索尼等竞争者持续活 跃，是一个动态博弈的格局。大疆的领先更符合"技术驱动的市场领先"，而非法律意义上的"垄断"，消 费电子行业本身也因技术迭代快、替代性强而缺乏形成真正垄断的土壤。 10月29日，影石Insta360创始人兼CEO刘靖康发布朋友圈，提及大疆创新董事长汪滔。他写道："汪滔牛 逼，悦己者无敌，真心respect"，后又在评论区表示，大疆汪滔是"消费电子和消费品唯一能做到垄断的 王者，前无古人，后无来者"，并称"光靠产品技术营销好是做不到垄断的"。 影石创新创始人刘靖康 这一言论背景，或是源于近日的一组市场数据。10月27日，久谦咨询发布了 ...

运动相机领域，2022-2023年美国品牌GoPro凭HERO系列市占率超75%，2025年其全球收入占比收缩至 18%；大疆2025年Q1-Q3该领域市占率达66%，成为全球第一。 全景相机领域，大疆于2025年7月31日入局，首款产品Osmo 360推出不到三个月，中国电商渠道市占率 49%，全球市占率43%。 北京商报讯（记者 陶凤 王天逸）10月28日，管理咨询机构久谦咨询发布全球全景及运动相机市场研究 报告。 ...

涉及的行业与公司 * 行业：中国消费电子行业，特别是手持智能影像设备市场，包括全景运动相机、可穿戴运动相机和摄像无人机等细分领域[2] * 公司：主要涉及两家公司，即Arashi Vision（影石创新，股票代码688775 SH）及其品牌Insta360，以及大疆创新[2][7] 核心观点与论据 竞争加剧与市场扩张 * 影石Insta360与大疆在2025年第三季度产品线趋同，竞争显著加剧，大疆推出了全景相机Osmo 360和可穿戴运动相机Osmo Nano，直接对标影石的ONE X系列和GO系列，而影石则推出了全景摄像无人机Antigravity A1，挑战大疆在无人机市场的领先地位[2][7] * 竞争导致价格压力，自2025年8月起出现价格战，例如大疆在10月8日将其热销产品Pocket 3降价700元人民币（折扣20%），影石Insta360随后将X5价格下调约400元人民币（折扣12%），此前在8月已降价约500元（折扣13%）[2][9] * 尽管存在价格竞争，但领导者之间的竞争有助于消费者教育和提高产品可负担性，从而扩大整体市场，并非零和游戏，这体现在影石Insta360和大疆的相机相关应用程序下载量和月活跃用户在全球主要市场均呈现强劲增长，尤其是在中国市场增长显著加速[3][12] 强劲增长指标与收入预测 * 应用程序下载量与公司收入增长高度正相关，因为下载配套应用程序是使用全景运动相机的必要步骤[4][23] * 基于UBS Evidence Lab和Sensor Tower数据，影石Insta360应用程序在2025年第三季度全球下载量同比增长78%，因此预计其第三季度收入增长可能超出市场预期，此前对影石第三季度顶线底线增长的预估分别为同比增长60%和7%[4][23] * 具体数据显示，影石全球应用程序下载量从2024年第三季度的0.83百万增长至2025年第三季度的1.48百万，同比增长78%，同期收入从2024年第一季度的9.63亿人民币增长至2025年第二季度的23.16亿人民币，同比增长58%[24] 投资观点与风险 * 对影石维持买入评级，认为其是全球扩张故事中具有差异化的公司，未来2-3年增长可见度高，因为全球手持智能影像设备市场仍处于采用曲线的早期阶段，新进入者可能推动市场更快增长[5] * 基于其新推出的Antigravity A1无人机获得的积极反馈，预计影石在摄像无人机领域有望获得份额，带来收入上行潜力[5] * 主要风险包括：消费者情绪疲软导致需求不及预期、国内外市场价格竞争加剧、新产品销售增速不及预期、全球扩张进展慢于预期、以及汇率波动导致的外汇损失[30] * 行业层面风险还包括：渗透率增长慢于预期、价格竞争或原材料成本上升挤压利润率、汇率波动带来的汇兑损失[29] 其他重要内容 产品发布与价格动态详情 * 文档中详细列出了影石和大疆在2025年发布的各类新产品及其时间线，包括相机、无人机和配件[8] * 价格对比数据显示，在中国市场折扣幅度（20%-30%）大于日本、英国、德国等主要海外市场（9%-20%），且旧款或技术含量较低的产品折扣更大[9][11] * 具体价格示例如下：在中国市场，Insta360 X5标准套装现价3,198元人民币，原价4,018元人民币，降价20%；DJI Osmo 360标准套装现价2,197元人民币，原价2,999元人民币，降价27%[11] 估值比较 * 估值比较表格显示，影石基于2025年预期市销率为13.6倍，2026年预期为9.6倍，高于国内硬件同行平均的2.6倍和2.2倍，也高于国际硬件同行平均的2.0倍[25]

降价促销事件 - 公司于10月9日启动“双十一”促销活动，多款产品价格下调，其中Osmo Pocket 3标准套装直降700元至2799元，全能套装降900元，DJI Mavic 3 Pro至高直降3169元，DJI Mini 4 Pro降幅达1478元 [1][3] - 降价引发近期购买消费者的不满并要求退差价，但公司线上线下渠道的价保政策存在差异，线上平台和官网提供30天价保和7天无理由退换，而山姆会员店等渠道则提供不同的特殊补贴服务 [1] - 不同城市线下门店的退差价标准不统一，北京有门店接受9月10日至10月8日期间购买的退差价申请，深圳门店限定10月2日至8日，上海门店则表示国庆期间购买的一般无法退差价 [2][4] 扫地机器人业务进展 - 公司于8月6日发布首款扫地机器人DJI ROMO，该产品历经4年研发，项目团队规模超过100人，产品系列包括ROMO S、ROMO P和ROMO A，售价分别为4699元、5399元和6799元 [5][6] - 截至8月下旬，扫地机器人销量达到约12000台，成本约占销售额的40%，该市场头部厂商集中度高，前五名厂商出货量占整体市场的63.4% [6] - 用户对扫地机器人评价褒贬不一，部分用户赞赏其外观设计与路径规划能力，但也有用户投诉产品质量、模块故障及售后问题，如退货难、退款慢等 [2][7][8] 新产品与市场拓展 - 公司持续寻求新的增长点，于7月底发布首款全景相机Osmo 360，进入影石创新的核心市场，并于8月发布扫地机器人，跨界进入竞争激烈的家电领域 [5][6]

大疆近期降价促销事件 - 大疆于10月9日至14日启动为期6天的促销活动，涉及多款明星产品，其中Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装版直降900元，为上市以来首次降价 [1] - Osmo Action 4运动相机最高降价1129元，Mini 4 Pro无人机降幅达1478元，Osmo Mobile全系列直降超20% [1] - 此次降价引发部分近期购买消费者的不满，大疆官方回应此为双十一常规促销，对“退差价”要求基本未予理会 [3] 大疆与影石的竞争态势 - 影石CEO针对大疆降价事件宣布“替大疆道歉”，并向10月2日至8日期间购买大疆产品的消费者提供100元无门槛代金券，同时通过抽奖活动赠送全套产品，被视作一次营销商战 [4][5] - 两大巨头正互相攻入对方优势领域，大疆推出对标影石GO系列和X系列的Osmo Nano和Osmo 360产品，影石则宣布进军无人机市场，成立子品牌并准备推出全景无人机 [6] - 竞争直接体现在价格上，例如Insta360 X5在大疆Osmo 360发布后光速降价500元，与后者发售价近乎持平 [8] 智能影像行业竞争格局加剧 - 大疆此次大规模降价被视为在多重竞争夹击下的市场反击，旨在通过让利换取销量、消耗库存、巩固市场份额并为新品研发上市争取时间 [8] - 行业即将迎来新玩家入局，有消息称手机巨头OPPO和vivo正在酝酿对标大疆Pocket系列的新产品线，vivo首款产品已进入开模测试阶段，预计明年上市 [10][12] - OPPO和vivo凭借在移动影像算法、供应链、全国销售渠道和品牌认知度方面的优势，可能对现有专业品牌构成挑战，但其在机械云台等专业结构设计上存在技术门槛 [12][13]

此外，他还表示，本周内转发该条微博的用户，有机会抽取获得"影石相机全家桶或大疆OSMO系列全 家桶"一份。 这一表态迅速引发网络热议。有网友认为，"这波影石'道歉式营销'堪称教科书级，成本极低、声量极 高"；也有人表示，"与其打口水仗，不如比拼产品和服务，看谁能真正赢得用户口碑"。 深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴 国产影像行业的竞争剧情再更新。 10月13日，影石创新CEO刘靖康在微博发文称，"可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价。 很多刚购买DJI产品的消费者，为表歉意，在10月2日至10月8日期间购买大疆产品的客户，在本条微博 下晒订单证明，可获得影石100元无门槛代金券。" 从"互卷"到共进，国产影像厂商新一轮博弈 "刚买就降价"，品牌面对吐槽各出应对 近日，大疆在官网提前挂出"双十一"促销信息，云台相机、运动相机、手机稳定器等多款产品价格直降 数百至上千元。由于降价幅度较大，一些消费者表示"刚买就降价"，感到被"背刺"。10月9日降价首 日，大疆线上官方旗舰店一度出现抢购潮，部分型号如云台相机Pocket 3标准版短时间内售罄。 针对消费者维权呼声，大疆此前回应称："我们注意到由此引 ...

对此 有网友评论： 这操作看呆了 太皮了 借机营销 10月13日，影石Insta360创始人兼CEO刘靖康发文称： "可能有一部分因为我们影石的原因导致DJI大幅降价。很多刚购买DJI产品的消费者，为表歉意，在10月2日至10月8日期间购买大疆产品的客户，在本条 微博下晒订单证明，可获得影石100元无门槛代金券。" 此前报道↓ 近日，大疆在官网提前挂出"双十一"促销信息，多款产品价格直降数百至上千元。由于降价幅度较大，引发不少已购消费者不满。不少用户在社交平台上 表示，赶在国庆出游前购买的大疆产品，节后即遇到降价。一位用户称，节前入手Pocket 3拍摄假期旅行，没想到假期结束后产品就直降数百元。 " 对此，大疆方面回应称："我们注意到由此引发的关注与讨论，也高度重视每一位用户的反馈。目前正通过各个渠道积极沟通，为用户提供清晰指引与必 要支持。我们充分理解用户的心情，也将持续倾听各方声音，不断优化服务与沟通机制，为用户提供更好的体验。" 业内人士分析认为，大疆选择在"双11"前夕启动降价，是消费电子企业常见的销售策略，旨在拉动销量和市场份额。但对于刚发布不久的新品而言，短期 降价可能会对品牌价格体系稳定性和消 ...

核心观点 - 中国两大智能影像巨头大疆与影石创新正互相进入对方核心业务领域展开激烈竞争，行业竞争态势从错位竞争转向正面交锋 [4] - 影石创新在消费级全景相机市场面临增长天花板，通过进军无人机等新领域寻求突破，但面临研发投入激增、利润增长停滞等挑战 [14][15][16] - 大疆凭借其在无人机领域的绝对优势、完善的产品生态和价格策略，对影石创新的核心业务形成直接冲击 [18][20] 公司竞争态势 - 2025年7月23日至31日期间，双方在四天内相继发布针对对方核心领域的产品：影石创新推出定价2999元起的全景无人机影翎Antigravity A1，大疆推出同价位全景相机Osmo 360 [18] - 大疆Osmo 360在硬件参数上优于影石创新主力机型Insta360 X5，支持8K 50帧视频录制和1.2亿像素拍摄，且价格低22% [20] - 大疆拥有消费级无人机业务收入超500亿元，全球市占率稳定在70%以上，并已构建3.8万项专利的技术壁垒 [20] 影石创新财务表现 - 2025年上半年公司营业收入36.71亿元，同比增长51.17%，但归母净利润仅5.20亿元，同比微增0.25% [14] - 净利润率从2024年上半年的21.35%下降至14.16%，研发费用同比激增100.35%至5.62亿元，销售费用增长75.46%至6.28亿元 [14][15] - 存货规模接近15亿元，同比增长49.96%，存货周转率从去年同期的2.10下降至1.43，降幅达32% [15] 影石创新市场地位与挑战 - 在全球消费级全景相机市场份额高达67.2%，但全球全景相机市场规模2023年仅为50.3亿元，远小于消费级无人机市场同期的511亿元规模 [15][16] - 公司消费级产品收入占比近三年均达85%，面临原材料成本上升对盈利空间的挤压 [15] - 外协加工费用占主营业务成本比例达10.14%，2025年上半年外协加工费用为1.8亿元 [15] 影石创新创始人与管理特色 - 创始人刘靖康以技术极客形象闻名，曾通过破解电话按键音频谱成名，公司上市时使用产品Insta360 X5完成敲钟 [10][11] - 公司年会奖励丰厚，7年内累计送出27辆新车，2025年年会发放50克定制金条等1800余份奖品，中奖率77% [12] - 实施"百万减重计划"，员工每减重1斤奖励500元，累计发放奖金近200万元 [12] 行业前景与公司估值 - 长江证券测算显示，在乐观情景下影石创新有望在无人机市场获得20%份额，对应营收规模192亿元 [21] - 公司市值在上市后3个月内从700亿元一度突破1400亿元，2025年10月9日总市值达1150亿元，上市以来股价涨幅超500% [5][21] - 公司承认短期内因技术迭代提速和赛道竞争加剧，业绩存在一定挑战 [21]

另外，大疆设备向来以价格坚挺出名，此前大疆Pocket3标准套装在官方渠道时常处于"缺货"状态，消费者需要一次又一次地在固定时间点参与抢购，才 能入手心怡产品，且成功率极低。这样的市场稀缺性更让Pocket3被镀上了一层"硬通货"的光环，还被戏称是"电子茅台"。 从长远看，此次降价无疑对品牌长期积累的"硬通货"光环构成了一次冲击，也可能催生更多等待降价的"等等党"，从而削弱品牌的溢价能力。 不过，大疆此次俯身降价，或是应对市场竞争的主动出击，也折射出行业正步入深度洗牌期。作为消费级无人机领域的巨头，大疆正面临影石创新等新锐 力量的冲击，自身也在向全景相机、扫地机器人等新领域拓展，试图找到第二条增长曲线。 然而，要想让消费者持续为品牌价值买单，仅靠价格策略显然不够。这次汹涌而来的负面舆情，既是此前高溢价带来的反噬，也是来自市场的警钟。 "大疆！我宣布你永远失去我了。" 国庆的"节后综合症"还没恢复过来，一批假期前特意买了大疆相机的用户，猝不及防地遭遇了官方的"降价背刺"。 10月9日，大疆旗下多款产品大幅降价，其中原价3499元的明星产品Osmo Pocket3（以下简称：Pocket3）降价近700元，降幅近 ...

降价事件概述 - 大疆于2025年10月9日至14日对多款主力产品进行大幅降价，相关话题引发消费者退货维权并登上微博热搜榜首 [1] - Osmo Pocket 3标准版直降700元，从3499元降至2799元，降幅约20%；Action 4运动相机最高降价1129元；Mini4 PRO无人机降价1478元，为本次降价幅度最大机型 [3][6] - 部分参与降价机型如扫地机器人和全景相机，上市不足三个月即降价，打破公司过往价格稳定形象 [3][11] 市场与消费者反应 - 降价引发已购消费者强烈反应，多位消费者表示购机前获店员“短期内不会降价”承诺，但不到10天即遭遇大幅调价，感觉被当成“清库存的冤大头” [5][7] - 部分消费者成功申请退货退款，甚至有用户激活后仍退货成功；亦有经销商以“已激活”为由拒绝退差，需消费者投诉维权 [5][8] - 公司客服政策显示，Osmo Action系列、Osmo Pocket系列支持激活后30天内退货，并提供7天价保服务；但无人机、电源等产品退货条件各异 [5] - 零售商山姆针对促销活动制定补偿方案，在10月2日至8日期间购买相关商品的会员可凭凭证在10月31日前到店享受特殊补贴 [5] 公司战略背景与行业竞争 - 此次降价是公司在面临国际国内市场多重压力下的战略选择，旨在打开市场空间、实现竞争突围，并展现其战略布局与资源把控能力 [6][25] - 消费级无人机市场增速显著放缓，中国市场规模2024年突破500亿元，但增速从2020年的45%骤降至18%，行业进入存量竞争阶段 [14] - 与之对比，手持智能影像设备市场高速增长，全球市场规模从2017年的164亿元增至2023年的365亿元，复合年增长率达14%，预计2027年将达592亿元 [15] - 公司在手持影像设备市场份额从19.1%跌至13.2%，而竞争对手影石份额从28.4%飙升至35.6%，超越GoPro成为全球第一 [16] - 影石2024年营收55.74亿元，净利润9.95亿元；大疆同期营收800亿元，净利润120亿元，但影石的快速追赶引发公司警惕 [21] - 竞争加剧，影石于2025年8月推出全景无人机直接挑战大疆核心腹地；OPPO、小米等手机厂商也宣布入局手持智能影像设备市场，预计2026年推出产品 [23] 战略意图解读 - 降价被视为一种防御性策略，通过提前降价饱和市场，在新对手进入时保持价格优势，利用其供应链和资金实力拉高新进者生存成本 [23][25] - 公司可能意在通过降价抢用户入口，为生态建设打下基础，复制手机厂商从卖硬件转向卖服务+生态的路径，用短期毛利损失换取长期生态收益 [26][28] - 公司近期新品如Osmo Nano与Pocket、Action系列共用配件和色彩体系，旨在形成一站式消费，通过生态绑定提升用户粘性 [26] - 此次“老品降价引流+新品卡位增量”的策略在消费电子行业常见，但对大疆属首次大规模应用，可能为后续新品腾出市场空间 [11]