巨头的入局往往是一条赛道成熟的标志，而Rokid、雷鸟创新、影目科技等创业公司是这条赛道的铺路者，如今他们相逢于"AI眼镜元年"。 近日，2025微博年度关键词出炉，是一个古早又新鲜的词汇：赛博。 这个词诞生已近百年，在互联网语境中更是历经多轮传播与演变，其核心含义早已无需过多解释，还衍生出了层出不穷的网络新梗；说它新鲜，则源于其 承载的独特内核——永远锚定着对未来天马行空的想象。 曾经承载"赛博"之名的科幻畅想，一旦从虚幻照进现实，便会褪去"赛博"的标签，而更前沿、更具未来感的构想，又会迅速接过"赛博"的话语权，让这个 词始终保持着对未知的探索与浪漫。 产品功能设计与产业链生产能力的成熟，让智能眼镜迅速进入销量增长的通道。IDC报告显示，2025年上半年全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比 增长64.2%；2025年全球智能眼镜出货量将达到1205万台，同比增长18.3%；其中中国市场将突破275万台，同比增长107%，居全球第一。 2025年11月至今，联想、百度、阿里、理想接连推出了AI眼镜，加上此前就已入局的华为、小米，以及曾从腾讯手中抢下PICO的字节跳动，AI眼镜赛道 上已经聚集了互联网大 ...

AI眼镜的玩家快要把行业"挤爆了"。 在过去的11月里，就有小度、夸克、Rokid等多家公司发布了AI眼镜新品。整个行业在大厂的扎堆涌入下，打得难舍难分。2026年，追觅也将 加入战场。 就连造车的理想，也按捺不住进来分一杯羹。 12月3日，理想AI眼镜Livis正式发布，起售价为1999元，当晚就被抢购一空。不少消费者抱怨称，"标准版以上的版本，根本抢不到货"。 理想Livis是一款整合了理想自家MindGPT大模型和用于自家车控的智能音频类眼镜。比起一个"替代"手机的智能终端，理想对AI眼镜的看法更像是智能 汽车的周边产品。以买一个驾驶场景的墨镜看待理想Livis，价格还算合理，毕竟线下配一个蔡司镜片的墨镜也要上千。 理想AI眼镜的出现，意味着，AI眼镜行业出现了一个定位更明确的玩家。 回顾2025这一年的AI眼镜新品，不难发现寻找定位是各大AI眼镜厂商推出新品的一大主题。 在AI、续航、硬件参数、软件落地、显示等AI眼镜的基础能力下，我们看到了夸克想要聚焦拍摄、雷鸟主打显示效果、Rokid擅长软件迭代的特征。厂商 的能力和偏好，为AI眼镜行业注入了更多差异化。但也为消费者选购AI眼镜，带来了一定的困难。 ...

市场越来越清楚，想做好一款AI智能眼镜，要先让产品可以被用户戴一整天；而不少企业本就已经拥有AI、显示等相关技术，似乎只要做好取舍、让产 品真正有用，就很容易拿到这个赛道的入场券。 在近期的AI智能眼镜市场中，大厂跨界的消息越来越多。 近日，谷歌宣布其正着手开发两种不同类别的AI眼镜：一类配备显示屏，另一类则主打音频功能。谷歌还表示，第一款合作开发的AI眼镜将于2026年上 市。另据智能涌现报道，腾讯内部已开始小范围研究AI眼镜方向；字节跳动在去年立项了两个AI眼镜项目…… 而大厂的发力也并不只停留在传出消息这一层面，近几日，单是拿出新产品的大厂就有两家。 11月27日，预热多时的夸克正式发布了旗下两个系列的AI眼镜产品；几天后的12月3日，理想汽车正式推出了旗下首款人工智能硬件产品——理想AI眼镜 Livis。 大厂们之所以对AI智能眼镜趋之若鹜，与这条赛道逐渐明晰的迭代方向以及软硬件技术的逐步落地有关。 当然，行业中的创业公司也都跟上了热潮。随着行业关注度的提升，以Rokid、雷鸟、XREAL等为代表的智能眼镜品牌纷纷加快了迭代速度，逐渐被更多 消费者熟知。 但挑战也接踵而至。在每一个新对手的实力都不容小 ...

AI眼镜行业在2025年实现关键突破并进入大众市场 - AI眼镜是此轮大模型浪潮下少数真正跑通市场的硬件品类，而Humane AI Pin、Rabbit R1等产品则因体验或漏洞问题退市或遭退款[4] - 2025年AI眼镜实现向大众普及的关键突破，呈现势如破竹的局面[4] - IDC数据显示，全球智能眼镜出货量同比增长26%，其中AI眼镜占比超过60%[4] - 消费端表现亮眼：京东618期间AI眼镜成交量同比暴涨7倍，天猫双11智能眼镜品类成交额同比激增2500%[4] 乐奇Rokid的市场表现与用户数据 - 乐奇Rokid单SKU激活用户已突破10万，且未计入未激活产品，实际使用群体更庞大[6] - 激活用户日均佩戴时长接近8小时，累计使用次数达1500万次，用户推荐度高达60%[6] - 若保持增长势头，来年将迎来更可观的销量爆发[6] - 公司产品在海外众筹平台表现卓越：8月于Kickstarter上线8小时筹款40万美元[25]，10月再次创下行业最高纪录，众筹金额突破340万美元[29]，12月在中国台湾众筹平台啧啧创下近三年全品类历史最高纪录[29] AI眼镜行业当前的核心挑战与发展阶段 - 行业尚处早期探索阶段，真正的挑战在于市场教育不足，传统终端仍占据主流认知[8] - 各企业的核心并非彼此竞争，整个行业是在与时间赛跑，目标是完成从小众玩具到大众市场的跨越[8] - 行业需要攻克三大阻碍：伪需求、弱需求和虚需求[9][11] - 艾瑞调研显示，51.2%的用户将功能实用性作为购买首要考量[9] - 部分早期产品如仅聚焦听歌、通话的音频眼镜，因缺乏AR与AI能力，本质是蓝牙耳机的变种，面临被淘汰命运[9] - 有品牌AI眼镜电商退货率高达40%，反映了虚需求导致的“叫好不叫座”问题[11] 中端市场成为创新与竞争的核心 - 创新最活跃、迭代最迅猛的AI眼镜厂商集中在2000-4000元的中端市场[11] - 头部高端市场由Meta、苹果等少数巨头主导，创新门槛高，首批受众有限[12] - 低端市场以华强北白牌为主，仅满足低门槛尝鲜需求[12] - 大众消费者对中等价位段产品接受度最高，庞大的市场需求让中端市场成为创新最活跃、竞争最充分的领域，是AI眼镜规模化商用的核心动力源[12] 乐奇Rokid的产品迭代与核心功能优化 - 自9月1日以来，产品已完成超过300次细节更新，每两周一次的迭代频率是行业第一[14] - 支付功能优化：联动支付宝，用户只需说出“确认”二字即可完成支付，无需暴露金额，支付耗时与手机触碰支付仅差零点零几秒，解决了公共场合支付的尴尬问题[16] - 漏光问题优化：通过软件优化将漏光角度转移至上方，正面和下方看不到漏光痕迹，提升了产品在商务、演讲等场景的适配能力[16] - 提词器功能深度优化：加入智能识别中英文的专属算法，系统可自动切换至本地语音识别，确保无网或网络不稳定时也能顺畅演讲[18] - 引入双指触控交互：在境外翻译、博物馆参观、学习解题等场景，无需开口，双指轻触即可触发指令，解决了重复说话、公共场合尴尬及持续开摄像头耗电等痛点[20][21] - 导航与续航升级：导航升级为惯导技术，步行小地图路径正前方显示且不再晃动；通过磁吸充电搭配快充和备用电池的胶囊设计，可实现无限续航，满足重度使用需求[23] 乐奇Rokid的研发能力与产品方法论 - 产品追求极致细节：例如采用CMOS竖放设计，以更好适配竖屏社交分享与解放双手的多任务需求[31] - 针对中国庞大近视人群，采用磁吸式镜片设计，支持线下门店微调度数，消除了用户购机嫌配镜麻烦的心理障碍[31] - 充电方案历经4次架构调整，磁吸口材质经过数十次实验，最终采用防氧化的铂金镀层，实现单手0.5秒吸附充电[33] - 软件方案严苛打磨：影像方面打造100+场景优化算法与15维成像评价体系，解决229个效果问题；语音交互通过知识蒸馏技术将语音助手延迟压缩至249毫秒；多任务协同推出“场景化资源调度”方案[35] - 依托用户共创体系，所有软件迭代均围绕真实场景痛点展开[35]，例如根据社恐用户反馈优化支付流程[37]，采纳用户提议推出粤语唤醒版本（覆盖约1亿使用者）、为视障群体开发“慧眼”功能、优化提词器智能滚动等[37] AI眼镜行业的未来发展趋势 - 趋势一：大众市场将规模化爆发。行业痛点已逐步破解，规模化渗透基础夯实，行业权威预测2026年将成为关键拐点。谷歌计划重回AI眼镜赛道，将进一步强化品类认知度，打开大众市场[39] - 趋势二：高价值场景深度切入。AI眼镜正加速渗透至高端商务等核心场景，成为提升效率的关键工具。众多企业家已成为乐奇Rokid眼镜的忠实用户[39] - 趋势三：凭借技术领先实现全球破局。中国供应链成熟且技术领先，可以平视世界。集成更多功能的AI眼镜可以凭借“领先美国一年的设计”，成为中国智造出海的新标杆。乐奇Rokid已在全球市场崭露头角，亮相CES，并曾作为外交礼品赠予外国政要[42]

梦瑶 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 2025的硬件战场一开局就跑偏到眼镜上，而冲到最前面的，叫 乐奇Rokid 。 据IDC预测，2025年中国智能眼镜出货量预计同比暴涨107%，冲到275万台，手机厂说要重做交互，创业公司跟着一起涌过来，连车企都忍 不住来占个"眼镜位"。 满地都是新品，满眼都是入局者，智能眼镜正从极客玩具变成一门真正的抢手生意，在这场从年初卷到年尾的百镜混战里，有一家创业公司始 终稳稳站在「节奏」的前面。 今年2月， 乐奇Rokid 创始人 祝铭明 一句"发言稿就在我的眼镜里"让乐奇Rokid火爆出圈，之后Rokid Glasses五天售出 4万台 的渠道成 绩、Kickstarter 401万美元 的众筹纪录，像连环重拳一样砸进行业里。 不到一年， 乐奇Rokid 在产品、生态、全球化上的几次关键落子，让智能眼镜这条赛道的节奏和坐标系都悄悄换了版，越来越多厂商开始不 自觉地对齐它的路径。 而 乐奇Rokid 的2025，比这一串数字呈现的故事，更完整，也更耐看。 今年智能眼镜的路子被乐奇Rokid跑明白了 今年看一轮又一轮的智能眼镜新品，会发现行业的重心已经悄悄换了方向 ...

看到天上的灿烂云霞，点一点眼镜就能拍照留念；参加一场会议，点一点眼镜就能录音总结。 2025年，AI眼镜成了不少人的娱乐搭子。 这些眼镜外观类似普通黑框眼镜，重量在39克~50克之间，比近视眼镜（20g-25g）略重，普遍配有摄像头、麦克风、扬声器，搭载大模型和AI助手，可以 录音录像、拍照识物，续航6h-8h。价格则500-8000元不等，有无AR设备成为价格分水岭，无AR的AI眼镜价格在500-2000元不等，单目AR眼镜价格2000 元以上，双目AR眼镜价格3000元以上。 这是一个再次热闹起来的市场。2021年Roblox爆火带起一波AR眼镜热，Rokid、雷鸟创新、影目科技、Xreal等厂商相继入局（参考阅读《失信难产跳水 月赚1400亿！竟在这件事上输于起跑线》）；2023年底Meta Ray-Ban带起一波AI眼镜热，AR厂商顺利转型，同时互联网大厂带资进组，行业热情被彻底 点燃。 IDC预计，2025年全球智能眼镜市场出货量将达到1451.8万台，同比增长42.5%；中国市场的增长更为迅猛，出货量预计达290.7万台，同比暴涨121.1%。 618期间，京东平台AI眼镜成交量同比增长7倍；"双 ...

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级（如“增持”、“中性”等）[1] 核心观点 - 消费级AR眼镜行业正经历“渐进式迭代”新范式，由音频眼镜培育用户习惯，到AI眼镜提升粘性，最终迈向AI+AR眼镜的目标形态[2] - AI眼镜的快速发展验证了新路径的可行性，2024年全球AI智能眼镜销量达152万台，远超传统AR眼镜的50万台销量[2] - 行业长期增长潜力巨大，目标市场为全球年销量超15亿副的传统眼镜市场，预计到2030年全球AR智能眼镜市场规模将达1187亿元人民币，2023-2030年复合增长率为106.7%[3] - 行业竞争焦点正从短期的硬件产品迭代，向长期的跨设备协同能力和开发者生态等生态壁垒构建演进[4] 行业拐点：AI重塑商业化路径 - XR行业出现分化，VR/MR市场收缩（如2025年上半年中国VR/MR设备零售量同比下降25.6%至11.5万台），而AR市场逆势高增长（2025年上半年中国AR设备零售量达19.5万台，同比增长77.0%），AR成为增长新引擎[18][19] - AR眼镜发展历史经历了概念萌芽期、期望膨胀期、低谷冷静期和复苏增长期，但过去“一步到位”的技术路径导致商业化进程缓慢，2024年全球AR眼镜销量仅50万台[24][26][27][28][29][30] - 当前破局关键在于AI眼镜采用“渐进式迭代”范式，分为三个阶段：第一阶段为音频/视频眼镜作为“无感平替”；第二阶段注入AI智能内核提升粘性；第三阶段发展为AI+AR眼镜的最终形态[34][44][45][46][47] - 该路径借鉴了智能手表的成功经验，AR眼镜预计在2026年迎来市场突破，增速达46.2%，与智能手表2020年突破元年104.43%的增速趋势吻合[36][37][41] - Meta的产品迭代是渐进式路径的成功验证，其初代Ray-Ban Stories累计销量约30万副，月活用户不足10%；而集成多模态AI的Ray-Ban Meta截至2025年Q2累计销量接近300万副[2][51][53][54] 市场展望：传统眼镜市场的替代潜力 - 全球传统眼镜（近视镜+太阳镜）年销量超15亿副，为智能眼镜提供了巨大的存量替代市场基础，预计到2030年将增长至17.8亿副[3][56][59] - 基于“市场容量 x 渗透率 x 平均售价”模型测算，若AI+AR方案持续成熟，行业渗透率将从2023年的0.01%提升至2030年的4.44%[3][60][62] - 平均售价预计将从2023年的3500元人民币降至2030年1500元人民币的大众消费价位区间[65] - 全球AR智能眼镜市场规模预计将从2023年的7.35亿元增长至2030年的1187亿元人民币，期间年均复合增长率预计为106.7%[3][65] 竞争格局：从硬件产品向生态构建演进 - 全球市场呈现“一超多强”格局，2024年第四季度Meta占据全球86.3%的市场份额，Sony占1.8%，Apple占2.4%，ByteDance占2.4%[68][71] - 中国市场头部集中度较高，2025年第一季度雷鸟以39%的销量份额领先，XREAL占比15%，小米占比12%，魅族占比10%[75][76] - 国际巨头中，Meta以AI为核心驱动，通过产品矩阵（如Ray-Ban Meta, Oakley Meta Vanguard, Ray-Ban Display）和创新的肌电信号腕带交互方式，构建“硬件+软件+内容”生态闭环[77][79][81] - Google转向开放生态模式，与Gentle Monster、Warby Parker及Xreal合作，专注于发挥其在软件、AI和Android XR生态上的优势[82][85] - 国内厂商分为两类：一是雷鸟、Rokid等新锐厂商，侧重技术研发和快速硬件迭代；二是华为、小米等手机生态厂商，依托其手机生态（如鸿蒙、AIoT）构建跨设备协同能力[4][86][90][91][96][97][98][103][104][110] 产业链分析与投资建议 - AR眼镜BOM成本中，光学显示单元占比最高，达43%，其次是以芯片为核心的计算单元，占比31%，存储部分占15%，感知单元占9%[5] - 智能眼镜产业链覆盖广，上游是硬件（芯片、传感器、光学等）与软件（云计算、开发引擎等）供应商；中游为品牌方及内容生产企业；下游含互联网、传统视光等销售渠道与内容分发渠道[5] - 投资建议重点关注产业链中价值量占比较高的核心环节企业[6]

行业需求与市场表现 - 美国Meta公司的新款Ray-Ban Meta智能眼镜在发布后48小时内几乎在所有门店售罄，演示预约已排至次月，公司决定加大投资以提升产能 [1] - 全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡第三季度销售额实现了两位数的同比涨幅 [1] - 国内“双11”期间，夸克AI眼镜上线11小时登顶天猫智能眼镜销售额Top1 [1] - Rokid Glasses自9月1日开放销售以来，5天售出4万台，累计交互次数超1500万次，用户日均佩戴时长达8小时 [1] - 国际咨询机构IDC预测，2026年中国智能眼镜厂商的出货量预计将占据全球市场的45% [8] - 全球手机规模约12.4亿部，而眼镜规模超过15亿台，且眼镜迭代周期更短，市场潜力巨大 [9] 行业发展的核心制约与挑战 - 行业爆发的核心制约在于硬件本体的极致化与供应链的成熟度 [2] - 2025年需求端爆发式增长，但供给端面临产能瓶颈，Rokid年初预测全年出货10万到15万台，实际需求远超预期，大量订单需顺延至明年交付 [3] - AI眼镜硬件架构提出新挑战，需在极小空间内颠覆传统电子工程，实现“感官优先，前后协同” [4] - 为实现“感官优先”，需与供应链进行深度定制化开发，涉及光机、波导片、电池、柔性电路板等底层设计，定制难度超出供应链正常出货的良率水平 [4] - AI眼镜是在极小的腔体内进行立体装配，工艺要求极高，需在窄镜腿内集成摄像头、光机、多级转轴、传感器及按键，并满足防水、耐汗等指标 [4] - 国内AI眼镜的当前规模不足以支撑产业链的投入，硬件成本下降遵循量价关系，需行业出货量达到百万级甚至千万级时成本才会实质性下降，尤其在200万台以内的规模阶段需要品牌厂家共同投入 [5] - 物理材料的限制是制约行业“iPhone时刻”的硬伤，未来突破依赖于基础材料革命，如碳化硅材料带来的高透过率玻璃及更高密度电池技术，小型化发展取决于芯片厂商是否愿为品类采用更小制程 [6] 供应链应对与产能规划 - 面对产能缺口，行业正在进行紧急的节奏重构，Rokid在9月产能告急后，已与上下游伙伴完成节奏重构，包括备货计划、产线扩容、工厂扩产等 [4] - 预计到今年12月、明年1月，整个供应链体系将具备百万台级别的交付可能性 [4] - 阿里巴巴已增加产线并攻克了一些工艺难点，但供应链成熟需要时间，长期来看眼镜会构建成熟的自有供应链 [5] 商业模式与产品策略 - AI眼镜是目前少数能够形成硬件驱动型闭环商业模式的AI设备，通过硬件售卖完成商业变现 [7] - 为增强硬件变现能力，时尚属性成为关键切入点，夸克AI眼镜发布侧重时尚和轻便的系列，并提供太阳镜款 [7] - Rokid选择与暴龙眼镜联名，推出专为亚洲脸型定制、单框重量仅38.5克的智能眼镜，结合视光专业技术与时尚设计 [7] - 硬件销售仅是入场券，未来将由“AI OS”重构，手机时代的App交互模式在眼镜场景下将被压缩为一句话或一个眼神驱动，App将向Agent化改造 [7] - 阿里巴巴将AI眼镜押注为“继智能手机之后最重要的个人移动入口”，投入了包括夸克应用模型、通义千问大模型底座在内的全栈技术能力，认为若无应用模型根据场景调优，硬件就只是传声筒 [8] 行业竞争格局与市场路径 - 行业“百镜大战”已不可避免，竞争格局扑朔迷离，参与者包括阿里、百度等大厂及Rokid等创业公司 [8][9] - Rokid认为大公司有能力但可能还在观察或小规模试水，竞争不会轻松，但自身优势在于没有退路，全部赌注押在这一赛道 [9] - 阿里巴巴强调体系化竞争壁垒，是从软硬件能力、体验、外观到应用模型的全方位竞争 [9] - 中国市场正走出一条与海外不同的路径，不同于海外由Meta等一两家巨头垄断，中国市场地域广阔、渠道分散、用户需求多元，AI驱动的硬件革命模式更符合主流技术趋势和行业发展趋势 [9] - 当前行业状态被形容为“功能机时代，百花齐放”，市场需求远未被满足，还有很大成长空间 [9]

市场整体表现 - 2025年三季度国内消费级AI/AR市场销量同比激增186% [1] - 同期AR市场销量突破12.9万台 [1] - 双十一期间AI/AR眼镜品类在各大电商平台增长迅猛，创历史新高 [6] 产品品类分析 - 一体式AR眼镜（带屏AI眼镜）实现跨越式增长，三季度销量同比飙升355% [1] - 分体式AR眼镜作为相对成熟品类增长放缓，但三季度单品销量仍达9.2万台 [1] - 不带屏幕的AI眼镜市场表现活跃，主要得益于小米AI智能眼镜、雷鸟V3眼镜等产品 [2] - 分体式AR眼镜千元级产品成为销量主力，推动AR眼镜从高端尝鲜向大众消费加速渗透 [6] 品牌竞争格局 - 雷鸟保持大比分领先，继续蝉联市场第一 [8] - 乐奇（Rokid）单品类销量达1.9万台，跃居品牌榜第二，成为本季度最大黑马 [8] - XREAL位列第三，其旗舰产品XREAL ONE Pro与XREAL ONE持续贡献稳定出货量 [8] 未来发展趋势 - 分体式AR眼镜亮度将有所提升，同时更加注重用户体验 [8] - 轻量化将成为主流趋势，以提升佩戴舒适度 [8] - 显示技术将从单色向全彩、高分辨率、大视场角方向迈进 [8] - 续航方案将更加多样化，换电、双电池、外置设计等创新方案有望解决电量焦虑 [8] - AR眼镜价格下探将成为趋势，有助于进一步扩大市场规模 [8] - AI功能将成为AI/AR眼镜的核心竞争力之一，各品牌将不断探索和优化AI功能 [8]

行业整体市场表现 - 2025年上半年全球智能眼镜市场出货量达406.5万台，同比增长64.2%[1] - 天猫双11智能眼镜成交额同比暴涨25倍，成为3C数码行业增长最快的品类之一[1] - 京东2025年上半年智能眼镜成交量同比增长超过10倍，入驻品牌数量增加3倍[1] - IDC预计到2029年全球智能眼镜市场出货量将突破4000万台，2024-2029年复合年增长率达55.6%[11] 主要厂商产品动态 - 2025年市场涌现几十款新品，平均每周都有一款新智能眼镜推出[2][4] - Meta于2025年9月发布Meta Ray-Ban Display，售价799美元，采用单目彩色显示，续航6小时，重量68g[2] - 雷鸟于2025年10月发布Air4系列，售价1599-1699元，采用双目Micro-OLED显示，是全球首款支持HDR10的AR眼镜[2] - XREAL于2025年7月发布XREAL One Pro，售价4299元，视野比上一代提升超过38%[2] - Rokid于2025年11月发布Rokid Glasses，售价3299元，重量仅38.5g，与BOLON合作推出时尚外观[2] - 小米、阿里、百度等科技大厂纷纷入局，推出各具特色的智能眼镜产品[2] Rokid公司经营状况 - 公司最初规划2025年产能10-15万台，但实际获得超过20万订单，出现产能严重短缺[1][5] - Rokid Glasses于2025年6月开始交付，预购订单达25万台，全渠道上市后首销5天突破4万台[5] - 双11期间Rokid Glasses销售额达5000万元，按3299元单价计算约售出1.5万台[5] - 公司已要求供应链三班倒生产，预计12月后行业将具备百万台产能级别[5] - 公司目标销量为2026年100万台，2027年200-300万台，2028年突破千万台[10] 产品技术特点 - 硬件层面同类型智能眼镜差异不大，AI助手、AI识物、听歌、拍照等功能高度同质化[3] - 有显示技术的厂商倾向推出AR类产品，软件技术强的厂商更注重打磨智能功能[2] - Rokid自研Rokid YodaOS系统，今年9月发布SDK后开放AI、交互、传感器等接口[8] - 公司已接入通义千问、DeepSeek、豆包等多款主流AI大模型[9] - 在开发者生态方面已聚集近3万名开发者、近5000家企业，相比去年4月开发者数量增长十倍[9] 市场竞争格局 - 根据Counterpoint统计，Rokid在全球AR眼镜市场份额不高[11] - 面临影目、夸克等竞争对手的强势追击，如影目INMO GO3首发3天预订量破2万[11] - IDC数据显示智能眼镜真实销量大头来自"华强北"产品，而非品牌厂商主推的ER类和AR类产品[13] - 2025年二季度零售渠道出货量占比同比提升4.0%，直营店渠道占比同比提升4.4%[15] 公司战略调整 - 公司从"半To B半To C"转向纯消费级娱乐赛道[6] - 加强与消费场景合作，如与高德合作导航功能，与支付宝合作声纹支付，与京东科技合作"看一下搜同款购物"[6] - 已拥有1007家线下加盟店，其中近40家店由Rokid带来的收入占比超50%[16] - 但第三方合作力度仍显不足，零售渠道出货量占比提升有限[16]