文｜一财商学院 徐明 今年的618，毫无疑问又是一次史上最长的一次，只差两天就能将母亲节、父亲节和儿童节全部涵盖， 越来越长的购物狂欢，让消费者"狂欢"无力，国补的中途调整也让不少商品在618当天痛失最低价，618 几乎名存实亡。 一面是消费者的冷淡反应，另一面是看起来还不错的大促表现。 星图数据显示，2025年618大型电商平台整体GMV（商品交易总额）同比增长15.2%，但今年的618周期 拉长了近20%，再加上国补助力：天猫国补品类带来了116%的成交同比，京东的带电品类也在618首小 时实现超380%的同比增长。依靠"天时"，618撑住了面子，但十分勉强。 在618的战报中，京东和天猫不约而同地提及了用户增量，618期间，京东App的DAU（日度活跃用户） 创历史新高，天猫用户规模和活跃度创新高。 与以往大促靠便宜促消费不同，这次的用户增量来自于电商平台们用尽浑身解数"拉人头"的两大招式： 第一，天猫、京东、拼多多先后和小红书牵手推出"红猫和红京计划"，让内容场为交易场引流； 第二，外卖大战从4月打到了6月——京东入局、淘宝跟进、美团闪购回击——让即时零售成了大促期间 最能带来增量的战场之一。 在6月 ...

电商平台表现 - 天猫453个品牌成交破亿元 同比增长24% 苹果 美的 海尔等品牌跻身"10亿元俱乐部" 88VIP会员突破5000万 [2][3] - 京东下单用户数同比增长超100% 订单量超22亿单 采销直播成交额同比增长285% 3C 家电 服饰美妆等品类增速领跑 [3] - 拼多多时令水果销量翻倍 热门手机单品销量增长3至8倍 电脑产品增长超3倍 家电 美妆等品类通过百亿补贴实现爆发式增长 [3] - 美团闪购50余类高价值商品成交额增长超1倍 白酒增长近19倍 智能设备增长超8倍 电子教育类增长超5倍 800多个品牌成交额翻倍 [4] 促销活动特点 - 优惠规则简化 推出直接立减 直降等活动 "一件立减"和"国补"带动手机通信 家用电器 智能家居等领域销量增长 [5] - AI成为商家获客重要推手 淘宝"图生视频"工具生成超150万个视频素材 京东云AI营销产品大模型调用量增长130% 数字人服务超1.7万家商家 [5] - 京东数字人成本为真人十分之一 可全天开播 直播间转化率提升约30% 罗永浩数字人直播6小时GMV突破5500万元 [5] 行业整体情况 - 全网零售额近2万亿元 同比增长9.8% [5] - 天猫淘宝占比38% 京东23% 抖音15% 拼多多8% 其他平台16% 头部平台均实现同比正增长 [6]

平台表现 - 拼多多618大促期间全域消费持续火热 生鲜 手机 数码 家电 美妆 服饰 运动 户外 母婴 家居 百货等数十个类目均创下销量新高 [1] - 参与百亿补贴的农货商家 新质商家同比实现翻倍增长 "超级加倍补"活动单日订单量超过376万单 [1] 品类增长 - 生鲜类目中山竹 榴莲 荔枝 水蜜桃等时令水果销量翻倍增长 [1] - 手机类目中小米15 vivo X200 Pro iPhone16 Pro Max等热门单品销量实现3至8倍涨幅 [1] - 电脑类目中机械革命蛟龙16 Pro 联想拯救者Y7000 MacBook Air（13.6英寸M4芯片） 华硕天选6 Pro等产品销量增长3倍以上 [1] - 家电类目中美的 小米 海尔等品牌空调销量增长2倍以上 [1] - 美妆护肤类目中国际品牌雅诗兰黛 潘婷 馥蕾诗销量环比增长160% 国货品牌薇诺娜 花间颂 彩棠环比增长150% [2] - 母婴类目中美素佳儿奶粉销量环比增长近6倍 babycare 帮宝适纸尿裤分别增长151%和137% [2] - 宠物类目中蓝氏 百利 冠能等宠物粮品牌销量增长7倍以上 PIDAN等猫砂品牌增长2倍 [2] 用户群体 - "05后"年轻群体对手机 平板 电脑 相机等产品订单量环比增长3倍以上 [2] - "准大学生"暑期出游带动沙滩鞋 速干衣等户外用品销量分别增长220%和119% [2] 后续策略 - 平台将持续通过"千亿扶持"加大对新质供给的补贴力度 推动农产区 产业带中小商家上行新电商 [2]

618大促表现 - 平台全域消费持续火热，生鲜、手机、数码、家电、美妆、服饰、运动、户外、母婴、家居、百货等数十个类目均创下销量新高 [1] - 百亿补贴频道推出大额消费券，消费者最高可领取3750元券包，享受单笔最高1000元补贴，覆盖家电数码之外的更多品类 [1] - 创新积分玩法，消费者下单累计积分兑换优惠券，叠加补贴后商品价格进一步下探，例如Switch 2港版主机到手价3328.2元，荣耀magic7手机2865元起 [3] - "超级加倍补"活动单日订单量超376万单，农货商家、新质商家同比实现翻倍增长 [3] 品类销售亮点 - 生鲜类目：山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令水果销量翻倍增长 [4] - 数码家电：小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等手机销量增长3-8倍，机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000等电脑产品增长超3倍，美的、小米、海尔空调销量增长超2倍 [4] - 美妆母婴：雅诗兰黛、潘婷等国际品牌销量环比增长160%，薇诺娜、花间颂等国货品牌增长150%，美素佳儿奶粉增长近6倍，babycare纸尿裤增长151% [6] - 宠物用品：蓝氏、百利等宠物粮品牌销量增长7倍以上，PIDAN猫砂增长2倍 [6] - 户外用品：沙滩鞋、速干衣销量分别增长220%、119%，受"准大学生"暑期出游需求推动 [6] 区域与用户表现 - "政府补贴"专区覆盖上海、广东等23个地区，国补商品销量环比增长177%，三四线城市家电换新需求显著 [6] - "05后"年轻群体订单量环比增长3倍以上，手机、平板、电脑等数码产品需求激增 [6] 商家扶持与产业带联动 - "千亿扶持"计划推出"2025多多好特产"项目，深入连云港海鲜、环县羊肉等数百个农产区，助力优质农货上行 [7] - "新质商家扶持计划"专项团队深入晋江鞋服、广东相机等产业带，推动中小商家转型，例如广东茂名桂味荔枝销量突破10万斤，福建晋江风扇服备货超十几万件，预计销售额突破800万元 [7] 后续计划 - 大促后将持续加大对新质供给的补贴力度，推动农产区、产业带商家上行，加速产业转型升级 [7]

促销活动 - 2025京东618进入"最后28小时"阶段，优惠力度最大、价格最划算 [1] - 公司推出十二大补贴，包括"每人每天超6180元补贴"，多款爆品迎来"终极大放价" [1] - 消费者可享受手机电脑数码、家电家居等商品"补上加补"，低至4折优惠 [4] - PLUS会员可获得总价值超3000元的超级补贴券包，优惠券可叠加使用 [4] - 家电家居品类可享受国补叠加多重补贴，至高立省50%，618元抢购价值过万元"家电家居焕新全家桶" [5] - iPhone16 Pro指定款叠加补贴后至高优惠3800元 [5] - 服饰品类推出"每天晚8点，服装真5折"限时优惠 [5] - 超市品类推出"金牌货架商品满300至高返300"福利 [5] 平台活动 - 京东秒杀频道开启"爆品1元秒"、"大牌真5折"限时活动 [4] - 国家补贴×百亿补贴频道推出家电、数码、美妆、生鲜等全品类商品，爆品低至2折起 [4] - 多款大牌空调参与6.18元抽签抢购 [4] - 京东直播带来"折上折"爆款商品，天天派发百万"红包雨" [4] - "京东超级外卖日"外卖百亿补贴持续发放，最高立减61.8元 [4] - 推出"白条6期免息"活动，激活白条用户可享受分期免息福利 [5] 娱乐营销 - 公司与湖南卫视、芒果TV联合举办《京东618开心夜》，京东买药独家冠名 [6] - 晚会汇集大张伟、符龙飞、GAI等数十位明星艺人及校园之星十强选手 [6][7] - 设置"开心歌手"、"开心姐姐"等四大主题派对，通过游戏环节与观众互动 [7] - 观众可通过京东APP"摇一摇"参与互动游戏，赢最高2025元红包及万份实物好礼 [7] - 晚会期间发放"开心夜明星粉丝专属外卖券"等补贴优惠 [7] - 消费者在京东APP搜索"健康免单"可参与抽免单活动，6月15日-18日抽奖机会限时翻倍 [7]

家电国补政策调整 - 多地家电国补由统补变为抢券补 重庆 湖北等地出现暂停或调整情况 [1] - 江苏 湖北等地区线上补贴资格暂停领取 部分平台进行系统升级 京东 淘宝暂未恢复 [3][6] - 线下门店仍可领取国补名额 采用"抢完再发 阶段性释放"模式 活动持续至2025年底 [3][6] 消费市场表现 - 1-5月社会消费品零售总额203171亿元 同比增长5% 实物商品网上零售额占比24.5% [1] - 服务零售额同比增长5.2% 全国网上零售额60402亿元 同比增长8.5% [1] 补贴资金管理 - 家电以旧换新补贴资金由中央与地方统筹 省级政府为第一责任主体 [5] - 国家发改委追加810亿元支持消费品以旧换新 简化补贴申领流程 [6] 手机行业补贴影响 - 2025年手机 平板等产品实施单件最高500元 比例15%的购新补贴 [8] - iPhone16 Pro 128GB版本补贴后降价2500元 带动苹果5月中国销量升至榜首 [8] - 国补使手机门店业绩翻2-3倍 线下渠道被盘活 部分线上消费者转向线下 [9] 行业趋势 - 消费者换机周期延长至45个月 国补显著提升销量但加剧渠道竞争 [9] - 补贴政策筛选出经营规范的线下商家 高性价比机型结合补贴成为爆款 [9]

报告公司投资评级 - 给予爱施德“买入”投资评级（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司财务基本面稳定，AI算力服务业务或乘东风；iPhone16 Pro首次参加国补，系列手机或将摘下“618”活动桂冠，公司经销业务持续赋能；积极布局新式餐饮品牌以及AI算力业务，开启第二增长曲线；预测公司2025 - 2027年收入和利润增长，给予“买入”评级 [5][6][10][12] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年全年实现营业收入658.21亿元，同比下降28.58%；归母净利润5.81亿元，同比下降11.26%；2025年第一季度实现营业收入127.37亿元，同比下降41.18%；归母净利润1.26亿元，同比下降24.89% [4] 财务基本面 - 应收账款较2023年同期减少5.63亿元，同比下降32.30%，财务费用降低8,025.18万元，降幅达51.72%，负债总额同比下降10.45%，资产负债率从48.70%降低至45.55%，下降3.15个百分点；全年毛利率从2023年的3.25%提升至4.40% [5] 苹果手机销售情况 - 5月10日苹果宣布iPhone16 ProMax、iPhone16 Pro降价，降幅超千元；5月11日京东平台自营相关产品调价，128G版本iPhone16 Pro到手价低至5499元，降价首日销量迅速增长，库存一抢而空；苹果降价后国内销量单周第一，市场份额突破21.5%，iPhone16 Pro单周激活销量达52万台，iPhone16 ProMax单周激活销量32万台；5月23日京东手机单品销量排行榜，iPhone16 Pro连续10天排在前三名 [6] 公司经销业务布局 - 公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌全国一级经销商，建成覆盖国内T1 - T6全渠道的线下销售服务网络和线上服务能力；截止2024年底，苹果业务板块服务苹果授权门店/网点超2,700家，Coodoo新建自营苹果APR门店26家，总门店达200家，零售销售规模同比增长超20%；荣耀业务板块为超9,000家客户提供差异化赋能；三星业务板块服务三星门店超4,300家，新建自营三星体验店25家；苹果业务板块O2O销量持续提升，Coodoo线上即时零售销售额同比增长超50% [9] 公司新业务布局 - 自有品牌方面，新式茶饮品牌“茶小开”与“悦小开”年销售额同比增长超125%，在2023年12月 - 2024年11月无糖即饮茶类目中排第6名；新质生产力领域布局方面，与专业投资机构合作推动产业投资，在AI智算服务领域组建专业团队；近日深圳市爱施德智算科技有限公司成立，主营人工智能相关服务 [10][11] 盈利预测 - 预测公司2025 - 2027年收入分别为711.52、782.67、853.12亿元，EPS分别为0.54、0.66、0.71元，当前股价对应PE分别为21.4、17.6、16.4倍 [12] 财务预测表 - 给出2024A - 2027E主营收入、归母净利润、增长率、摊薄每股收益、ROE等指标数据；还给出资产负债表、利润表、现金流量表及主要财务指标等详细预测数据 [14][15]

报告公司投资评级 - 给予“买入”投资评级 [12] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司财务基本面稳定，AI算力服务业务或乘东风；iPhone16 Pro首次参加国补，系列手机或将摘下“618”活动桂冠，公司经销业务持续赋能；公司积极布局新式餐饮品牌以及AI算力业务，开启第二增长曲线；预测公司2025 - 2027年收入和利润增长，基于苹果手机降价和国补提升销量、公司布局AI算力业务有望赋能业绩，给予“买入”评级 [5][6][10][12] 根据相关目录分别进行总结 公司财务情况 - 2024年全年实现营业收入658.21亿元，同比下降28.58%；归母净利润5.81亿元，同比下降11.26%；2025年第一季度实现营业收入127.37亿元，同比下降41.18%；归母净利润1.26亿元，同比下降24.89% [4] - 公司应收账款较2023年同期减少5.63亿元，同比下降32.30%，财务费用降低8,025.18万元，降幅达51.72%，负债总额同比下降10.45%，资产负债率从48.70%降低至45.55%，下降3.15个百分点；全年毛利率从2023年的3.25%提升至4.40% [5] - 预测公司2025 - 2027年收入分别为711.52、782.67、853.12亿元，EPS分别为0.54、0.66、0.71元，当前股价对应PE分别为21.4、17.6、16.4倍 [12] 苹果手机销售情况 - 5月10日苹果宣布iPhone16 ProMax、iPhone16 Pro降价，降幅超千元；5月11日京东平台自营相关产品调价，128G版本iPhone16 Pro到手价低至5499元，降价首日销量迅速增长，库存一抢而空，湖北地区供不应求；苹果降价后国内销量单周第一，市场份额突破21.5%，iPhone16 Pro单周激活销量达52万台，iPhone16 ProMax单周激活销量32万台；5月23日京东手机单品销量排行榜，iPhone16 Pro连续10天排前三名，平均售价6961元 [6] 公司业务布局情况 - 公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌全国一级经销商，建成覆盖国内T1 - T6全渠道的线下销售服务网络和线上服务能力；截止2024年底，苹果业务板块服务苹果授权门店/网点超2,700家，Coodoo新建自营苹果APR门店26家，总门店达200家，零售销售规模同比增长超20%；荣耀业务板块为超9,000家客户提供差异化赋能；三星业务板块服务三星门店超4,300家，新建自营三星体验店25家；苹果业务板块O2O销量持续提升，Coodoo线上即时零售销售额同比增长超50% [9] - 公司孵化的新式茶饮品牌“茶小开”与“悦小开”年销售额同比增长超125%，在“马上赢”发布的2023年12月 - 2024年11月无糖即饮茶类目中排第6名 [10] - 公司与专业投资机构合作推动产业投资，在AI智算服务领域组建专业团队；深圳市爱施德智算科技有限公司成立，主营人工智能行业应用系统集成服务等业务 [11]

（文/杨依婷 编辑/吕栋） 5月19日，在华为新品发布会上，首款鸿蒙折叠电脑MateBook Fold正式亮相，起售价23999元。 目前华为Mate70 Pro优享版在支持国补的情况下，12G+256G版到手价是5499元，华为nova14 Ultra国补 后到手价3699元。此外，iPhone16 Pro 256GB版本目前售价为6999元。 也就是说，华为MateBook Fold非凡大师换一块屏幕的价格，可以买两台华为Mate70 Pro优享版，再加上 一台华为nova14Ultra，或者购买两台iPhone16 Pro 256GB。 规格方面，华为MateBook Fold配备了全球最大双层OLED显示屏，HDR峰值亮度达1600nits，对比度2 百万：1，华为称其为电脑行业首次商业LTPO技术，实现30%综合能耗优化，支持自适应刷新率。 近日，华为在官网上公布了最新发布的折叠电脑MateBook Fold非凡大师的维修费用，官网显示，该屏 幕组件（全新屏幕）维修的正常价高达14879元。 但是，若将更换下来的原装旧件无偿回收，可享受优惠价13079元；若更换特惠屏，即官翻屏幕，只需 9197元。 ...

作者 | 第一财经 陈杨园 电商618大促相比往年再度提前。5月13日晚，天猫、京东、抖音均将拉开618序幕。 记者了解到，今年天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至 5月26日晚12点；京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启 618；"抖音商城618好物节"则于5月13日0点上线，首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发 放。 与往年相比，一个变化是，今年的618平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活 动。天猫主打官方立减8.5折，在此基础上大额消费券、行业品类券、直播间红包等，抖音也推出立 减15%、一件直降等，推出百亿消费券，京东则推出"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等，凑 单与立减并行。 艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从满减凑单到一件立减，这届618电商平台的一大 变化是简化消费流程，回归商业本质，以"简单、实惠"作为竞争核心，同时也提高消费者活跃度、黏 性、口碑等，让商家能够更简单地形成自己的产品体系、价格体系，优化运营的效率、提升商家运营 的透明度。 不过，一些商家 ...