国产手机市场竞争格局 - 国产手机品牌华为、小米、OPPO、vivo集体发力，市场份额提升[1] - 苹果销量下滑，用户转向国产阵营，主要因创新不足和价格过高[1] - 苹果采取激进降价策略应对竞争，iPhone16 Pro Max降价2300元，iPhone16 Pro降价2100元[1][3][11] iPhone16 Pro系列产品策略 - iPhone16 Pro Max配备6.9英寸大屏，电池容量4676mAh，续航达一天半[4] - iPhone16 Pro屏幕升级至6.3英寸，电池容量3650mAh，适合轻度用户[7] - 两款机型差异主要在尺寸和续航，分别针对巨屏爱好者和单手操作用户[3] iPhone16 Pro系列技术升级 - A18 Pro处理器优化AI运算、能效控制和图像处理能力[6] - 超广角镜头从1200万像素升级至4800万像素，提升解析力和夜拍表现[6] - 新增独立相机控制按键，模拟传统相机快门反馈[9] - 侧边中框升级为磨砂钛金属材质，提升耐磨性和手感[9] 苹果价格策略调整 - iPhone16 Pro Max 256GB版本降价2300元，iPhone16 Pro 256GB版本降价2100元[11] - 降价幅度显著，使高端机型进入更具性价比区间[3][11] - 价格调整反映苹果应对市场竞争的战略转变[11]

中国智能手机市场出货量分析 - 中国4～6月智能手机出货量同比下降4%至6900万部 时隔6个季度出现负增长 [1] - 华为以1250万部出货量位居第一 时隔4年多重回榜首 [1] - vivo和OPPO分别位列第二和第三 小米以3%的出货量增长成为前五名中唯一正增长的厂商 [1] - 苹果排名第五 通过调整iPhone16系列价格至补贴范围来减缓出货量下滑 [2] 市场竞争格局 - 华为重回首位得益于"品牌强力宣传和有效出货政策" [1] - 小米凭借低价产品策略获得价格敏感消费者支持 [1] - 苹果面临中国本土品牌的持续挤压 [2] 市场环境与趋势 - 中国政府以旧换新补贴政策效果逐渐减弱 部分地方政府补贴使用存在混乱 [1] - 厂商通过618促销活动和分阶段减少出货来推进去库存 [1] - 预计2025年下半年市场将继续低迷 经济环境严峻导致消费者需求难以大幅提升 [2]

促销活动 - 2025京东618进入"最后28小时"阶段，优惠力度最大、价格最划算 [1] - 公司推出十二大补贴，包括"每人每天超6180元补贴"，多款爆品迎来"终极大放价" [1] - 消费者可享受手机电脑数码、家电家居等商品"补上加补"，低至4折优惠 [4] - PLUS会员可获得总价值超3000元的超级补贴券包，优惠券可叠加使用 [4] - 家电家居品类可享受国补叠加多重补贴，至高立省50%，618元抢购价值过万元"家电家居焕新全家桶" [5] - iPhone16 Pro指定款叠加补贴后至高优惠3800元 [5] - 服饰品类推出"每天晚8点，服装真5折"限时优惠 [5] - 超市品类推出"金牌货架商品满300至高返300"福利 [5] 平台活动 - 京东秒杀频道开启"爆品1元秒"、"大牌真5折"限时活动 [4] - 国家补贴×百亿补贴频道推出家电、数码、美妆、生鲜等全品类商品，爆品低至2折起 [4] - 多款大牌空调参与6.18元抽签抢购 [4] - 京东直播带来"折上折"爆款商品，天天派发百万"红包雨" [4] - "京东超级外卖日"外卖百亿补贴持续发放，最高立减61.8元 [4] - 推出"白条6期免息"活动，激活白条用户可享受分期免息福利 [5] 娱乐营销 - 公司与湖南卫视、芒果TV联合举办《京东618开心夜》，京东买药独家冠名 [6] - 晚会汇集大张伟、符龙飞、GAI等数十位明星艺人及校园之星十强选手 [6][7] - 设置"开心歌手"、"开心姐姐"等四大主题派对，通过游戏环节与观众互动 [7] - 观众可通过京东APP"摇一摇"参与互动游戏，赢最高2025元红包及万份实物好礼 [7] - 晚会期间发放"开心夜明星粉丝专属外卖券"等补贴优惠 [7] - 消费者在京东APP搜索"健康免单"可参与抽免单活动，6月15日-18日抽奖机会限时翻倍 [7]

报告公司投资评级 - 给予爱施德“买入”投资评级（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司财务基本面稳定，AI算力服务业务或乘东风；iPhone16 Pro首次参加国补，系列手机或将摘下“618”活动桂冠，公司经销业务持续赋能；积极布局新式餐饮品牌以及AI算力业务，开启第二增长曲线；预测公司2025 - 2027年收入和利润增长，给予“买入”评级 [5][6][10][12] 根据相关目录分别进行总结 公司业绩情况 - 2024年全年实现营业收入658.21亿元，同比下降28.58%；归母净利润5.81亿元，同比下降11.26%；2025年第一季度实现营业收入127.37亿元，同比下降41.18%；归母净利润1.26亿元，同比下降24.89% [4] 财务基本面 - 应收账款较2023年同期减少5.63亿元，同比下降32.30%，财务费用降低8,025.18万元，降幅达51.72%，负债总额同比下降10.45%，资产负债率从48.70%降低至45.55%，下降3.15个百分点；全年毛利率从2023年的3.25%提升至4.40% [5] 苹果手机销售情况 - 5月10日苹果宣布iPhone16 ProMax、iPhone16 Pro降价，降幅超千元；5月11日京东平台自营相关产品调价，128G版本iPhone16 Pro到手价低至5499元，降价首日销量迅速增长，库存一抢而空；苹果降价后国内销量单周第一，市场份额突破21.5%，iPhone16 Pro单周激活销量达52万台，iPhone16 ProMax单周激活销量32万台；5月23日京东手机单品销量排行榜，iPhone16 Pro连续10天排在前三名 [6] 公司经销业务布局 - 公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌全国一级经销商，建成覆盖国内T1 - T6全渠道的线下销售服务网络和线上服务能力；截止2024年底，苹果业务板块服务苹果授权门店/网点超2,700家，Coodoo新建自营苹果APR门店26家，总门店达200家，零售销售规模同比增长超20%；荣耀业务板块为超9,000家客户提供差异化赋能；三星业务板块服务三星门店超4,300家，新建自营三星体验店25家；苹果业务板块O2O销量持续提升，Coodoo线上即时零售销售额同比增长超50% [9] 公司新业务布局 - 自有品牌方面，新式茶饮品牌“茶小开”与“悦小开”年销售额同比增长超125%，在2023年12月 - 2024年11月无糖即饮茶类目中排第6名；新质生产力领域布局方面，与专业投资机构合作推动产业投资，在AI智算服务领域组建专业团队；近日深圳市爱施德智算科技有限公司成立，主营人工智能相关服务 [10][11] 盈利预测 - 预测公司2025 - 2027年收入分别为711.52、782.67、853.12亿元，EPS分别为0.54、0.66、0.71元，当前股价对应PE分别为21.4、17.6、16.4倍 [12] 财务预测表 - 给出2024A - 2027E主营收入、归母净利润、增长率、摊薄每股收益、ROE等指标数据；还给出资产负债表、利润表、现金流量表及主要财务指标等详细预测数据 [14][15]

报告公司投资评级 - 给予“买入”投资评级 [12] 报告的核心观点 - 报告研究的具体公司财务基本面稳定，AI算力服务业务或乘东风；iPhone16 Pro首次参加国补，系列手机或将摘下“618”活动桂冠，公司经销业务持续赋能；公司积极布局新式餐饮品牌以及AI算力业务，开启第二增长曲线；预测公司2025 - 2027年收入和利润增长，基于苹果手机降价和国补提升销量、公司布局AI算力业务有望赋能业绩，给予“买入”评级 [5][6][10][12] 根据相关目录分别进行总结 公司财务情况 - 2024年全年实现营业收入658.21亿元，同比下降28.58%；归母净利润5.81亿元，同比下降11.26%；2025年第一季度实现营业收入127.37亿元，同比下降41.18%；归母净利润1.26亿元，同比下降24.89% [4] - 公司应收账款较2023年同期减少5.63亿元，同比下降32.30%，财务费用降低8,025.18万元，降幅达51.72%，负债总额同比下降10.45%，资产负债率从48.70%降低至45.55%，下降3.15个百分点；全年毛利率从2023年的3.25%提升至4.40% [5] - 预测公司2025 - 2027年收入分别为711.52、782.67、853.12亿元，EPS分别为0.54、0.66、0.71元，当前股价对应PE分别为21.4、17.6、16.4倍 [12] 苹果手机销售情况 - 5月10日苹果宣布iPhone16 ProMax、iPhone16 Pro降价，降幅超千元；5月11日京东平台自营相关产品调价，128G版本iPhone16 Pro到手价低至5499元，降价首日销量迅速增长，库存一抢而空，湖北地区供不应求；苹果降价后国内销量单周第一，市场份额突破21.5%，iPhone16 Pro单周激活销量达52万台，iPhone16 ProMax单周激活销量32万台；5月23日京东手机单品销量排行榜，iPhone16 Pro连续10天排前三名，平均售价6961元 [6] 公司业务布局情况 - 公司是苹果、荣耀、三星、魅族等手机品牌全国一级经销商，建成覆盖国内T1 - T6全渠道的线下销售服务网络和线上服务能力；截止2024年底，苹果业务板块服务苹果授权门店/网点超2,700家，Coodoo新建自营苹果APR门店26家，总门店达200家，零售销售规模同比增长超20%；荣耀业务板块为超9,000家客户提供差异化赋能；三星业务板块服务三星门店超4,300家，新建自营三星体验店25家；苹果业务板块O2O销量持续提升，Coodoo线上即时零售销售额同比增长超50% [9] - 公司孵化的新式茶饮品牌“茶小开”与“悦小开”年销售额同比增长超125%，在“马上赢”发布的2023年12月 - 2024年11月无糖即饮茶类目中排第6名 [10] - 公司与专业投资机构合作推动产业投资，在AI智算服务领域组建专业团队；深圳市爱施德智算科技有限公司成立，主营人工智能行业应用系统集成服务等业务 [11]

产品定价与维修成本 - 华为MateBook Fold非凡大师屏幕组件维修正常价为14879元 优惠价13079元（旧件回收） 特惠屏（官翻）价格为9197元 [1] - 购机两年内可享1次屏幕惠换服务 全新屏6539元 特惠屏4589元（旧件回收） [1] - 主板维修正常价7399元 特惠价5209元 其他组件维修价格：后盖579元 前置摄像头349元 电池499元 [4] - 屏幕维修费用相当于两台华为Mate70 Pro优享版（5499元）加一台nova14 Ultra（3699元） 或两台iPhone16 Pro 256GB（6999元） [2] 产品技术规格 - 配备全球最大双层OLED显示屏 HDR峰值亮度1600nits 对比度2百万：1 支持LTPO技术实现30%能耗优化 [2] - 屏幕采用碳纤维支撑层 抗冲击能力提升3倍 折叠单面比例3:2 展开整体比例3:2 屏占率92% 分辨率3K 支持HDR Vivid和P3广色域 [2] - 搭载285mm玄武水滴铰链（全球最大） 由一根主轴和三段式转轴组成 解决大尺寸铰链形变难题 [3] 供应链与成本结构 - 18英寸双层OLED显示屏单片成本超5000元 铰链单组件成本至少2000元 [4] - 对比行业：OPPO Find N铰链成本约800元（占售价10.6%） vivo X Fold铰链成本1200元（占售价12%） [4] - 折叠屏铰链组装良率：优质70%-80% 一般50%-60% 较差40%-50% [4] 市场定位与竞品对比 - MateBook Fold起售价23999元 华为Mate70 Pro优享版国补价5499元 nova14 Ultra国补价3699元 [2] - 竞品价格区间：OPPO Find N系列和vivo X Fold系列售价7499-10000元 [4]

电商618大促时间安排 - 天猫618于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点 [1] - 京东将于5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季，于5月31日晚8点正式开启618 [1] - 抖音商城618好物节于5月13日0点上线，首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放 [1] 电商平台优惠策略变化 - 平台更倾向于弱化满减，推出更直接的立减、直降等优惠活动 [1] - 天猫主打官方立减8.5折，叠加大额消费券、行业品类券、直播间红包等 [1] - 抖音推出立减15%、一件直降等，推出百亿消费券 [1] - 京东推出"满200减20神券""跨店满减""官方立减"等，凑单与立减并行 [1] 商家参与策略 - 部分商家在大促降价的热情趋于冷静，中小卖家参与价格竞争的热情不大 [2] - 宠物行业商家销售目标是与去年持平 [2] - 餐具商家更注重利润，选择高端礼盒销售最好的京东增加布局 [2] 电商大促趋势分析 - 电商平台简化消费流程，回归商业本质，以"简单、实惠"作为竞争核心 [2] - 价格竞争趋势不会直接减弱，但可能从单纯价格竞争转向更高性价比的竞争 [2][3] - 衡量商家的价格竞争要看作一个整体，包括产品的品质、性能、价格、服务创新等 [3] 家电行业促销亮点 - "国补"带动家电行业成为今年618大促的销售热区 [3] - 京东首次整合"国补"与京东外卖百亿元补贴等资源"补上加补" [3] - 天猫在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券 [3] - 天猫、抖音表示国补叠加平台补贴，消费者618购买家电最低可至五折 [3] - 天猫苹果iPhone16 Pro首次纳入国补，直降2000元到手价5499元 [3]

医疗相关 - 右手小臂脂肪瘤手术将于11月26日进行 局部麻醉 费用500元/刀 术后14天拆线 [1][3] - 公立医院手术以效率优先 不考虑美容缝合 [3] A股市场表现 - 当日成交额1 85万亿 市场中位数-0 38% 连续两日回调 [3] - 10月16日后10个交易日 上证50累计-0 6% 微盘股指数累计+14 1% [3] - 当前市场呈现"炒小炒差"特征 市值越小表现越好 业绩预亏指数持续跑赢大盘 [6] - ST板块当日+2 7%领涨 但需警惕政策转向风险 [8] 电动车行业动态 - 小米SU7 Ultra超跑发布 售价81 49万 零百加速1 98秒 赛道性能达世界一流水准 [9] - 欧盟对中国电动车征收最终反补贴税 比亚迪+17% 吉利+18 8% 上汽+35 3% 特斯拉7 8% [9] - 中国电动车产业已处全球领先地位 欧美通过关税壁垒保护本土产业 [9] 新能源政策 - 六部门推进沙漠戈壁荒漠地区大型风电光伏基地建设 推动海上风电集群化开发 [9] - 风电光伏板块联动上涨 光伏获资金更多关注 [9] 三季报业绩 - 消费类公司表现疲软：美的+14% 泸州老窖+9 7% 五粮液+9 2% 洋河-9 14% [9] - 其他领域：比亚迪+18% 长江电力+30% 三一重工+19 6% 中国中免-24 7% [9] - 科技公司：寒武纪亏损7 24亿 某重组概念股亏损3783万 [9] 消费电子促销 - iPhone16系列补贴价5149元起（官网价5999元起） Pro Max版8929元起（官网9999元起） [11] - 安卓机型：vivo X100s 3375元起 小米14 3437元起 华为Pura70 4549元起 [14] 家电促销 - 发放2600元家电消费券包 包含空调/冰箱/洗衣机等9 4折券 电脑/手机9折券 [16][17] - 具体产品：小米空调1 5匹1886元 海尔洗烘套装4584元 [18]