北京市2026年春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期（2月15日-23日），北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业“人财两旺”，同比增长12.4% [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8% [1] - 全市60个重点商圈实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [1] 政府促消费举措与主题活动 - 北京市统筹开展“乐购新春·京彩四季”主题活动，通过特色消费活动与消费券等举措环环相扣 [1] - 西城区、朝阳区、石景山区、经开区聚焦零售、餐饮、汽车等重点领域，线上线下联动发放8300万元春节消费券 [1] - 京津冀三地共启“有奖发票”试点活动，春节期间北京市投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [2] 各区特色消费活动 - 大兴区通过“票根联动”机制打通跨业态消费链条 [1] - 丰台区通过小程序开展每日抽奖，发放大额满减券等福利 [1] - 东城区多商圈联袂举办特色活动，形成多点开花节日市场矩阵 [1] - 海淀区开展“花添喜事逛海淀”主题数字打卡与AI非遗体验 [1] - 延庆区打造室内外冰雪乐园及非遗市集以激活区域消费活力 [1] 重点商品消费与市场保障 - 节日期间，家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴资格充足，线上线下共发放资格127.8万个 [2] - 商家备货充裕，系统运行稳定，有效保障了市民消费需求 [2]

出境游整体趋势 - 2026年春节假期出境游呈现短线自由行、跟团游双向火爆，长线跟团游主导的趋势[1] - 9天“超长”假期显著利好出境游，中国游客飞往全球近千个城市[2] - 出境游市场小众游趋势明显，越来越多经验丰富的自驾爱好者将目光聚焦于小众冷门目的地[9] 热门目的地与“5小时飞行圈” - “5小时飞行圈”内的东南亚国家依然是热门，泰国重回出境游目的地榜首[1][2] - 最热门的出境游城市包括泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国首尔、泰国普吉、越南胡志明市、印度尼西亚巴厘岛、澳大利亚悉尼、泰国清迈等[2] - 马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等免签目的地成为用户热门之选[5] - “免签朋友圈”扩容带动效应增强，春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍[5] 长线游与冬奥会带动效应 - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等出游热度位居前列[6] - 2026年冬奥会举办让赴意大利“观赛+旅游”热度攀升[6] - 2月14日—15日飞往意大利的机票预订量环比前两日增长64%，冬奥会赛事期间飞往意大利的机票预订量同比增长近2倍[8] - 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度普遍同比增长超200%[8] - 受冬奥会冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪[1][8] 小众与新兴目的地增长 - 文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、比利时等目的地出游热度增长明显[1] - 南美洲成为春节期间取车量增速最快的地区，整体需求翻倍，其中智利同比增长218%，阿根廷同比增长246%[9] - 阿曼以218%的增长成为亚洲最大“黑马”目的地[9] - 非洲方面，南非延续高增长态势，同比增长144%[9] - 途牛数据显示，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚等目的地出游热度增长明显[9]

2026年春节档票房表现与市场格局 - 截至2月23日15时22分，2026年春节档（2月15日-2月23日）总票房突破55亿元 [1] - 档期内票房前三影片为《飞驰人生3》（27.96亿元）、《惊蛰无声》（8.34亿元）、《镖人：风起大漠》（7.59亿元）[1] 部分影片评分与上映信息 - 《飞驰人生3》淘票票评分9.6，已上映4天 [4] - 《疯狂动物城2》淘票票评分9.7，于2025年11月26日上映 [4] - 《阿凡达3》淘票票评分9.2，于2026年2月19日上映 [5] - 《熊出没・年年有熊》淘票票评分9.5，已上映7天 [4] - 《熊猫计划之部落奇...》淘票票评分9.5，已上映7天 [4] - 《星河入梦》淘票票评分9.2，已上映7天 [4] - 《夜王》已上映7天 [4] - 一部未明确名称的影片于2025年12月19日上映，淘票票评分9.5 [5]

全社会跨区域人员流动量 - 2025年2月23日，全社会跨区域人员流动量预计达到36258万人次 [1] - 该流动量数据较2025年同期增长11.9% [1]

春节及元宵节期间北京市属公园运营情况 - 春节假期九天 北京市属公园共接待游客421.63万人次 其中大年初七当日接待39.08万人次 [1] - 游客接待量排名前三的公园依次为天坛公园 颐和园 景山公园 [1] - 公园通过“公园过大年 园趣中国年”系列新春游园活动吸引游客 活动包含踏雪寻福 赏花贺岁 京韵年集 非遗闹春 文创贺新 灯暖元宵等九大特色内容及暖心服务 [1] 公园后续活动安排 - 新春游园活动将持续至元宵佳节 各公园已精心筹备特色活动 [1] - 正月十五 颐和园 中山公园 景山公园等多家公园将推出做花灯 赏灯猜谜等活动 [1] - 玉渊潭公园将在元宵节期间再次上演热闹的舞龙巡游活动 [1]

春节消费整体趋势 - 马年春节期间，微信支付在旅行和生活娱乐类别的线下交易笔数同比涨幅均超过20% [1][2] - 用户支付后通过“摇一摇领优惠”领用并核销银行立减金的用户数量，比上月同期接近翻了一番 [2] 出行与旅游消费 - “生肖游”成为新时尚，马来西亚和马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1] - 亚洲国家和地区是出行首选，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚共同位列境外线下交易笔数前五 [1] - 受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超过190%，并成为全球交易笔数同比增速最快的国家 [1] - 国内旅游方面，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超过50%，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超过30% [2] - “湛江”、“黄山”、“香港”、“海南”、“汕头”的微信搜索同比增幅居于前五 [2] 小程序与数字生态表现 - 春节期间，微信小程序在全球市场交易金额同比增长超过65% [1] - 马来西亚小程序在春节期间交易金额同比增长超过140% [1] - 海南离岛免税类小程序交易金额在春节期间同比增长81% [2] 下沉市场与县域消费 - 县域城市消费势能强劲，支付笔数增速最快的五个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [2] 内容生态与用户互动 - 春节期间，微信视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容 [1]

春节假期北京公园游客接待情况 - 春节假期第九天 全市公园接待游客120.27万人次 [1] - 9天长假全市公园累计接待游客1258.5万人次 日均接待量139.28万人次 [1] - 日均游客接待量同比增长18.79% 2025年同期日均接待量为117.25万人次 [1] 重点公园游客接待数据 - 天坛公园最受欢迎 春节长假接待游客127.39万人次 [1] - 颐和园接待游客111.13万人次 [1] - 圆明园遗址公园接待游客97.55万人次 [1] 公园活动与主题特色 - 全市公园围绕“园趣中国年——一园藏万象 岁启中国年”主题开展活动 [1] - 活动围绕“冰嬉贺岁”“岁启新知”“京韵年集”三大脉络展开 [1] - 公园开展了庙会、游园会、科普研学、演出演艺、冰雪活动等200余项生态文化活动 [1]

行业需求与市场动态 - 春节假期尾声，海口美兰国际机场迎来返程客流高峰 [1] - 结合出岛旅客出行需求，美兰机场联合中国国际航空、中国东方航空、海南航空再次增加航班 [1] - 截至2月23日，2月23日至26日期间，海口前往上海、深圳、武汉、杭州、珠海、贵阳、揭阳、厦门、长沙、重庆、成都等地的出港机票十分紧张 [2] - 根据多家在线旅游平台数据显示，返程机票价格在2月24日（初八）之后会明显回落 [2] - 除哈尔滨、杭州、武汉的部分航班外，春节假期及节后的进港（进岛）机票都比较充足 [2] 公司运营与运力调整 - 中国国际航空增加海口美兰至北京首都、成都天府的航班，日期为2月23日至25日，每日各一班 [2] - 中国国际航空增加海口美兰至上海浦东的航班，日期为2月24日、25日，每日一班 [2] - 中国国际航空增加2月23日海口美兰至杭州萧山的航班，一班 [2] - 中国东方航空增加海口美兰至上海浦东的航班，日期为2月24日至3月5日，每日一班 [2] - 海南航空增加2月26日海口美兰至福州长乐、宁波栎社的航班，各一班次 [2]

春节文娱消费核心趋势 - 2026年春节期间（2月10日至2月21日），线下演出市场整体活跃，演出项目数同比增长27% [1] - 用户对“演出”的定义正在扩展，以沉浸式新空间为代表，提供融合文化、社交与节日仪式感的完整体验 [3] 线下演出市场表现 - Livehouse观演人次同比增长65%，增速领先 [1] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [1] - 各品类观演人次及演出项目均实现同比上涨，其中演唱会观演人次同比增长85%，演出项目数同比增长115% [2] - 话剧观演人次同比增长22%，演出项目数同比增长41% [2] - 音乐剧演出项目数同比增长43% [2] - 音乐会观演人次同比增长28% [2] 线上内容消费表现 - 经典影视内容在春节期间被再次激活，涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片 [3] - 《藏海传》《难哄》等多部剧集展现长尾效应，成为春节假期用户补剧热门 [3] - 新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名 [3] 热门项目与城市 - 春节期间热门演出项目包括：上海刘若英【飞行日】2026巡回演唱会、天津“三十而立 岁月流金”郭德纲·于谦相声专场、北京【大笑喜剧】即兴之夜精品秀、宁波罗城灯展之夜探贺府大麦活动单人票、广州大湾鸡奥体嘉年华 [2]

春节文娱消费核心趋势 - 线下演出市场整体活跃，2月10日至2月21日期间，线下演出项目数同比增长27% [1] - 新兴演出形态增长强劲，Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [1] 线下演出市场各品类表现 - 演唱会观演人次同比增长43% [2] - 话剧观演人次同比增长22% [2] - 音乐剧观演人次同比增长41% [2] - 音乐会观演人次同比增长28% [2] - 各品类演出项目数及观演人次均呈上涨态势 [2] 热门演出项目与城市 - 热门项目覆盖演唱会、相声、喜剧秀、沉浸式灯会及嘉年华等多种形式，例如上海刘若英巡回演唱会、天津郭德纲于谦相声专场、北京大笑喜剧即兴秀、宁波罗城灯展之夜探贺府活动及广州大湾鸡奥体嘉年华 [2] 用户消费行为演变 - 用户对“演出”的定义正在扩展，沉浸式体验成为重要方向，例如《开心聊斋·三生沉浸版》打破传统舞台限制，宁波“罗城灯展之夜探贺府”融合非遗灯会与场景互动，提供融合文化、社交与节日仪式感的完整体验 [3] 线上内容消费特征 - 经典影视内容在春节期间被再次激活，涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等多部剧集、动漫、少儿及人文纪录片 [3] - 部分剧集如《藏海传》《难哄》等展现长尾效应，成为用户补剧热门 [3] - 新热内容消费集中，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名 [3]