报告公司投资评级 - 首次覆盖，给予“买入”评级 [4][121] 报告的核心观点 - 移动互联网红利是公司第一轮结构性增长的核心驱动力，公司通过发布移动端爆款App构建流量壁垒，通过在线广告业务变现，2018年软件业务营收接近10亿元量级 [1][23] - AI产业变革引领公司第二轮结构性增长，AI赋能全场景产品加强用户体验，挖掘B端高付费能力客户完成商业化闭环，2022年软件订阅业务营收突破20亿元量级 [2][66] - 公司海外市场战略调整意义重大，国内美颜修图领域MAU和竞争格局稳定，海外用户付费能力高，随着海外布局深入，海外增量用户的量价齐升效应有望助力公司收入突破百亿量级 [3][109] - 预计公司2025 - 2027年营收分别为41.13、51.25、64.04亿元，归母净利润分别为8.43、11.68、15.79亿元；采用相对估值法，给予公司2025年60x PE，对应目标市值为551亿港元，对应目标价为11.1港元 [4][120][121] 根据相关目录分别进行总结 第一层阶梯：移动互联网红利下，构筑流量壁垒 - 公司自成立经历两轮结构性增长，驱动力分别为广告业务和软件订阅业务，移动互联网红利驱动第一轮增长，公司通过爆款App构建流量壁垒，2018年软件业务营收接近10亿元 [20][23] - 公司发展遵循“工具→平台→生态”路径，早期积累流量，中期多元化变现试错，后期通过订阅制和AI生产力工具突破盈利瓶颈，向“生产力工具”转型 [24] - 公司产品体系以影像技术为核心，分为影像与设计产品、广告业务、美业设计产品，实现从硬件依赖向软件订阅业务主导的转变，未来有望依赖AI全球化及B端生态深化增长 [46][49] - 2020年业务聚焦和2022年AI布局是重要战略拐点，聚焦软件订阅使盈利能力改善，AI布局推动影像与设计产品增长，营业利润扭亏大增，同时释放费用端压力 [57][61] 第二层阶梯：AI时代红利下，达成场景商业化闭环 - AI产业变革引领第二轮结构性增长，AI赋能全场景产品，挖掘B端客户完成商业化闭环，2022年软件订阅业务营收突破20亿元 [66] - 业务增长核心驱动力从流量规模扩张转向付费用户转化率，运营指标从MAU数量切换为付费订阅用户数和订阅渗透率 [67] - 公司AI领域核心壁垒在于稳定用户规模、明确需求场景和付费用户生态，用户规模庞大，产品矩阵覆盖全链路，B端用户付费能力强 [73] - 公司发展路径与Adobe相似，Adobe AI产品向多模态、多模型、Agent方向发展，AIGC为其带来营收增厚和传统产品用户量等提升 [95][107] 第三层阶梯：全球化战略推进，撬动海外新增量 - 公司2013年开启全球化业务，2023年确定全球化战略，2024年海外市场收入和MAU快速增长，海外MAU占比提升至35.6% [105] - 国内美颜修图领域MAU和竞争格局稳定，海外市场或成增量用户主力，中国视听类应用影响力增强，有望带动内容创作生产力工具出海 [109][110] - 海外用户付费能力高于国内，公司海外拓展战略从追求用户数据转向重视产品力和商业模式，未来海外业务增长有望加速，2026年下半年海外生产力工具或爆发 [112][116] 盈利预测与估值分析 - 预计2025 - 2027年影像与设计产品营收分别为27.91、37.28、49.21亿元，广告业务营收分别为9.39、10.33、11.36亿元，美业设计产品营收分别为3.65、3.47、3.3亿元，其他业务维持2024年水平 [117][118] - 预计2025 - 2027年三费费用率下降，营收分别为41.13、51.25、64.04亿元，归母净利润分别为8.43、11.68、15.79亿元 [119][120] - 采用相对估值法，参考可比公司并考虑估值差异，给予公司2025年60x PE，对应目标市值为551亿港元，对应目标价为11.1港元 [121]

公司动态 - 美图官方宣布今年暂不举办美图影像节，将精力投入产研，近期将上线聚焦影像的美图特色AI Agent [1] - 过去三届美图影像节共发布15款产品，其中3款产品ARR突破亿元，2款产品ARR过千万 [1] - 公司与阿里签署2.5亿美元可转债协议，将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作 [4] 财务表现 - 2024年公司总收入达33.41亿元，同比增长23.9% [1] - 毛利同比增长38.5%至22.94亿元，毛利率提升至68.7%（上年同期61.4%） [1] - 净利润同比大幅提升120.0%至8.06亿元，经调整净利润同比增长59.2%至5.86亿元 [1] - 预计2025H1收入和利润将继续稳步提升 [1] 业务分析 影像与设计产品 - 2024年收入同比增长57.1%至20.86亿元 [2] - 付费订阅用户数同比增长38.4%至1,261万，订阅渗透率提升至4.7% [2] - AI视频编辑工具Wink成为继美图秀秀和美颜相机之后的第三大应用 [3] - 预计2025年订阅渗透率仍有增长空间，得益于AI新功能和出海策略 [3] 广告业务 - 2024年收入同比增长12.5%至8.53亿元 [3] - 程序化广告表现突出，收入同比增长35% [3] 美业解决方案 - 2024年收入同比下滑32.4%至3.85亿元 [3] - 该业务对整体净利润影响有限，属非核心业务 [3] 国际化进展 - 2024年底中国内地以外市场MAU同比增长22%至9,451万，占总MAU36% [3] - 国际市场的收入增速已超过中国内地业务 [3] - 美颜相机"AI换装"在泰国引爆口碑，登顶12个国家和地区iOS总榜 [3] - 美图秀秀"AI闪光灯"功能一周内斩获柬埔寨、老挝、文莱App Store总榜第一 [3] 战略合作 - 阿里将在其电商生态内优先导入美图AI电商工具资源 [4] - 双方将联合开发面向电商商家的图像生成、视频生成等创新工具 [4] - 阿里将为美图AI核心业务提供算力与技术支持 [4] - 美图未来三年承诺采购不少于5.6亿元云服务 [4] 未来展望 - 预测25-27年营业收入分别为45/55/67亿元，同比增长34%/23%/21% [5] - 预测25-27年经调整归母净利润分别为8.8/12.5/15.6亿元，同比增长50%/43%/24% [5] - 给予25年9倍PS，25年目标市值444亿港元，对应目标价9.7港元 [5]

报告公司投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 2024年公司总收入、毛利、净利润等指标增长显著，预计2025H1将继续受益于AI赋能和高毛利订阅业务增长，带动收入和利润稳步提升；AI功能海外出圈，牵手阿里合作可期，建议关注公司在AI应用板块的投资机会 [1][2][6] 各部分总结 业绩回顾与展望 - 2024年公司总收入33.41亿元，同比增长23.9%，毛利22.94亿元，同比增长38.5%，毛利率提升至68.7%，净利润8.06亿元，同比大幅提升120.0%，经调整净利润5.86亿元，同比增长59.2% [2] - 预计2025H1公司将受益于AI赋能和高毛利订阅业务增长，带动收入和利润提升 [2] 具体业务情况 - 影像与设计产品：2024年收入20.86亿元，同增57.1%，付费订阅用户数1261万，同比增长38.4%，订阅渗透率提升至4.7%；2025年预计订阅渗透率仍有增长空间 [2] - 广告业务：2024年收入8.53亿元，同比提升12.5%，程序化广告收入同比增长35% [2] - 美业解决方案：2024年收入3.85亿元，同比下滑32.4%，公司对该业务收入增长预期趋谨慎，属非核心业务 [2] AI功能与海外市场表现 - 截至2024年底，中国内地以外市场MAU同比增长22%至9451万，占总MAU36%，国际市场收入增速超内地业务 [6] - 2025年2月，美颜相机“AI换装”在海外多国登顶榜单；6月，美图秀秀“AI闪光灯”功能在多个国家App Store总榜或分类榜夺冠 [6] 合作情况 - 2025年5月20日，美图与阿里签署2.5亿美元可转债协议，双方将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作，美图未来三年承诺采购不少于5.6亿元云服务 [6] 投资建议 - 预测公司2025 - 2027年营业收入分别为45/55/67亿元，同比增长34%/23%/21%；经调整归母净利润分别为8.8/12.5/15.6亿元，同比增长50%/43%/24% [6] - 采用相对估值法，给予2025年9倍PS，目标市值444亿港元，对应目标价9.7港元，维持“推荐”评级 [6] 财务指标预测 |指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业总收入（百万）|3341|4492|5519|6698| |同比增速（%）|24|34|23|21| |经调整归母净利润（百万）|586|877|1251|1556| |同比增速（%）|59|50|43|24| |每股盈利（元）|0.18|0.19|0.27|0.34| |市盈率（倍）|44.2|41.5|28.9|23.0| |市净率（倍）|7.1|6.1|5.0|4.1|[7]

基金经理选股逻辑转变 - 现金储备和现金流成为港股基金经理选股的核心指标，甚至超越营收和利润表现 [1] - 同一赛道内现金储备更优的公司市值可能远超行业龙头，例如营收高近3倍的行业老大市值仅为行业老二零头 [1] - 现金储备能抵消亏损和营收不足的负面影响，例如晶泰控股营收不足3亿港元但33亿港元现金储备支撑200亿港元市值 [3] 现金优势公司案例 - 美图公司6月股价拉升超25%至350亿港元市值，2024年末现金储备30亿元，经营现金流净额7亿元 [2] - 美丽田园健康公司三周暴涨60%，2024年净利润不足3亿元但经营现金流净额8亿元，总现金储备18亿元 [2] - 医渡科技长期亏损但37亿港元现金储备吸引公募基金持续持仓 [4] - 固生堂因现金储备和自由现金流成为睿远基金举牌标的，支撑其中医馆并购扩张计划 [4] 现金流指标重要性 - 阜博集团虽盈利1.3亿元但因经营现金流仅400万元被基金经理清仓，年度股价跌超20% [6] - 药师帮净利润3000万元但经营现金流6亿元，股价接近翻倍 [6] - 趣致集团市值336亿港元（年内涨90%），现金储备12亿元且经营现金流1.7亿元，而营收更高的友宝在线因现金不足4亿元市值仅19亿港元 [9] 现金流ETF趋势 - 2025年自由现金流ETF已发行近30只，规模超150亿元，22家公募参与 [11] - 上银基金、永盈基金、平安基金等纷纷布局现金流主题产品 [11] - 险资长期投资试点扩围至2220亿元，高股息红利标的吸引力提升 [12] 现金匮乏公司风险 - 健康之路市值两周内从500亿港元暴跌至200亿港元以下，2024年末现金储备不足3亿元 [10] - 阜博集团现金仅剩2亿元后折价9%增发，参与机构浮亏近20% [7]

股价表现与市值 - 6月25日美图公司早盘涨近3%报8 5港元 重回2016年上市发行价 创52周新高 [1] - 今年以来股价累计上涨近200% 总市值达388亿港元 [1] - 对比2022年最低价 三年内涨幅达19倍 [2] 业务转型与财务表现 - 2020年起重新聚焦影像与设计产品业务 商业模式从广告为主转向付费订阅为主 [1] - AI驱动下付费收入快速增长 2024年全年收入33 4亿元 经调整净利润5 9亿元 [1] - 出售全部加密货币被视为资本市场地位和投资者形象的转折点 [2] - 与阿里达成战略合作并获得2 5亿美元投资 打破市场对中小厂AI竞争力的质疑 [2] 产品与市场前景 - 即将上线聚焦影像的AI Agent产品 [1] - 产品矩阵和商业模式逐渐成熟 成为港股AI应用稀缺性标的 [1] - 大摩和高盛报告称全球生产力市场将成为新增长驱动力 预计付费渗透率可达20% 2026年起加速变现 [1] 机构观点与估值 - 公募基金和外资连续买入 股价年内累涨2倍 [2] - 券商机构普遍给予2025年30-35倍PE估值 [2]

公司概况 - 公司是国内影像工具领军企业 成立于2008年 以"美图秀秀"为起点 构建覆盖影像工具 设计产品 美业解决方案的多元生态 [1] - 拍摄美化是小而美赛道 产品力需要审美洞察+AI技术实现 具备运营和技术门槛 公司十余年积累深厚技术能力+审美数据+用户心智 [1] - 2023年后基本面变化显著 管理层更换后业务聚焦 已出售全部加密货币 专注核心影像与设计产品业务 [1] 研发与技术 - 公司以研发驱动 2010年成立核心研发部门美图影像研究院(MT Lab) 研发费用2020-2024年逐年增加 2024年占三费比例超50% [1] - GenAI技术提升产品力 toC生活场景增加付费点+AI特效引流 toB生产力场景扩充新品类 [1] 业务布局 toC业务 - 核心产品为美图秀秀和美颜相机 满足悦己 社交需求 主要用户为女性及90后 00后 代际迁移驱动付费率提升 [2] - 出游是重要使用场景 拍照修图付费金额低于其他旅游支出 分享美化图片可升级社交体验 国内toC付费率至少还有一倍提升空间 [2] toB业务 - 核心产品为美图设计室 开拍 用AI替代传统棚拍 帮助电商降本 在淘天及抖店AI商拍比赛中领先 [2] - 与阿里巴巴达成战略合作 阿里电商平台优先推广美图AI工具 协助开发数据驱动的生图生视频功能 加速渗透淘天 Lazada等平台 [2] 海外拓展 - 24H2加大海外投入 在多国设立办公室 业务骨干投向海外市场 [3] - "AI发型" "AI换装"等爆款功能推动海外MAU增长 BeautyCam Meitu海外版均起量 toB海外产品已上线 [3] - 海外成功源于技术积累+文化相似性+本地化运营 [3] 财务预测 - 预计2025-2027年调整后归母净利润为8 51 11 63 15 09亿元 同比增长45% 37% 30% [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予买入评级，给予25年目标PE50x，对应目标市值466亿港元，较2025年6月19日收盘有33%上涨空间 [2][7][123] 报告的核心观点 - 美图公司是国内影像工具领军，2023年后基本面发生实质性变化，GenAI提升产品力，toC生活场景悦己消费属性被低估，toB生产力场景国内竞争极大缓解，出海加大投入后已有成效，预计2025 - 2027年调整后归母净利润为8.51/11.63/15.09亿元，同比增长45%/37%/30% [6] 根据相关目录分别进行总结 国内影像工具领军，穿越周期，GenAI焕新 - 美图公司2008年成立，以“美图秀秀”为起点构建多元生态，创意工具市场扩容，其产品初衷是让变美简单化，拍摄美化赛道有门槛，美图积累深厚 [18][23][25] - 付费转型成功，影像软件24年收入占比达62%，带动公司22 - 24年调整后归母净利润增速高于收入增速 [28] - 2023年后基本面变化，管理层更换业务聚焦，出售加密货币专注核心业务；GenAI拓展产品边界，toC增加功能和导流，toB扩展收入空间 [32][43][46] toC生活场景悦己消费属性被低估 - 拍摄美化满足悦己、社交需求，年轻用户需求旺盛，女性是主要用户，男性接受度较高，90后、00后是主要用户，代际迁移推动付费率提升 [49][51] - 拍摄美化粘性高，出游是重要场景，美图公司稳居国内拍摄美化赛道领军，已形成强用户心智 [57][58][65] - 付费空间方面，MAU预计稳定，付费率中性预计天花板为10%，ARPPU提价空间小，可通过收减折扣提升 [76] toB生产力场景国内竞争极大缓解 - 美图核心toB产品为美图设计室和开拍，有效降本，需求成立，客单价更高，美图设计室产品持续迭代，收入起量 [80][85][87] - 美图在淘天及抖店AI商拍比赛领先，验证产品力，与阿里战略合作，竞争问题极大缓解，生产力工具有望加速渗透 [88][89] 出海加大投入后已有成效 - 美图24H2加大出海投入，海外MAU重回增长通道，C端海外产品在欧美、东南亚有影响力，AI换装功能成爆款 [91][92] - 欧美市场用户美颜需求不高但付费习惯好，东南亚市场文化相似但付费习惯待培养，AI换装成功是技术、文化、本地化运营的结果 [97][98] - B端海外轻量级设计市场扩容，美图主打电商场景，预计2025年开始贡献业绩 [110][116] 盈利预测和估值 - 收入端预计影像与设计产品2025 - 2027年收入增速为42%/29%/21%，广告增速为4%/4%/4%，美业解决方案等非核心业务收缩，2025 - 2027年整体收入为42.24/51.06/59.27亿元，同比增长26%/21%/16% [119] - 利润端预计2025 - 2027年毛利率为70%/71%/72%，调整后净利润为8.51/11.63/15.09亿元，同比增长45%/37%/30% [120]

公司分析 - 公司聚焦影像与设计产品，AI赋能驱动商业化加速，预计2025-2027年收入41 4/49 9/58 2亿元，同比增速23 8%/20 6%/16 6%，经调整净利润8 5/11 4/14 6亿元，EPS 0 19/0 25/0 33元，同比增速44 7%/33 9%/27 9% [1] - 公司C端具备庞大用户基础，影像产品丰富度及易用性抢占心智，B端切入垂直场景布局，AI深化驱动付费率持续提升，积极布局全球扩张 [1] - 公司2024年12月MAU达到2 66亿，同比增长6 7%，中国内地市场MAU1 71亿同比基本持平，中国内地以外市场MAU达9,451万同比增长21 7% [2][3] - 公司2024年生活及生产力场景付费用户渗透率为4 7%，相比腾讯音乐21 8%、Canva 10%仍有较大提升空间 [3] 行业分析 - 国内影像美化市场C端用户规模稳定，付费意愿持续提升，B端AI降低创作门槛，电商广告、影像制作等场景需求快速增长，商业化提速 [2] - 国内影像美化领域C端应用繁荣，B端仍处于探索期，C端核心厂商包括工具类应用如美图秀秀、互联网公司如字节跳动的醒图及剪映等，B端海外Adobe及Canva等国际产品占据高端生产力市场 [2] 战略方向 - 公司战略聚焦AI深化、全球化、生产力，国内C端生活场景用户规模提升空间有限，B端生产力场景及全球化成为撬动新增量的核心战略 [3] - AI赋能+全球化+生产力场景有望驱动付费渗透率及ARPU提升 [3]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予美图公司“买入”评级 [1][5][77] 报告的核心观点 - 美图公司聚焦影像与设计产品，AI赋能驱动商业化加速，全球化与生产力场景打开增长天花板，付费渗透率有望持续提升 [5] - 预计公司2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%，经调整净利润8.5/11.4/14.6亿元，对应EPS 0.19/0.25/0.33元，对应同比增速44.7%/33.9%/27.9%，当前股价对应2025 - 2027年PS 7.5/6.2/5.3倍、PE 36.5/27.3/21.3倍 [5] - C端具备庞大用户基础，影像产品丰富度及易用性抢占心智，B端切入垂直场景布局，AI深化驱动付费率持续提升，积极布局全球扩张 [5] 各部分总结 美图公司：视觉经济领跑者，AIGC驱动商业化加速 - 概览：美图公司以美学为核心、人工智能技术驱动，业务涵盖影像与设计产品、美业解决方案及广告业务，2024年公司收入33.4亿元，YOY + 23.9% [15] - 发展历程：历经奠定美学经济基础、多元化业务探索、AI技术驱动商业化转型三个阶段，目前形成“工具+服务+生态”的立体商业模式 [20][21][22] - 股权集中结构稳定，管理团队履历深厚：股权以吴欣鸿为核心集中，核心管理层经验丰富，董事长兼CEO吴欣鸿深耕影像领域，技术研发由刘洛麒领衔 [26][28] 行业：影像美化需求持续扩容，AI打开增量市场空间 - C端用户基数庞大，B端商业化加速：国内影像数字化市场增长，C端用户规模稳定、付费意愿提升，B端AI降低创作门槛，电商广告等场景需求增长，商业化提速 [30][32][38] - 工具类应用分化，生态化竞争成关键：国内影像美化领域C端应用繁荣，B端仍处探索期，C端核心厂商包括工具类应用和互联网公司，B端海外Adobe及Canva等占据高端生产力市场，工具类应用通过功能分层或场景延伸提升ARPU，生态化及AI融合成竞争关键 [39][42] 用户+场景+技术构建优势，生产力和全球化空间广阔 - 美图：用户+场景+技术构建核心优势，从工具应用向影像生态进化：2024年12月美图MAU达2.66亿，同比增长6.7%，产品丰富度及易用性抢占用户心智，C端通过庞大用户基础构建需求挖掘体系，B端将影像处理能力转化为商业生产力工具 [46][49] - 未来：聚焦AI深化、全球化及生产力，付费渗透率有望持续提升：国内C端生活场景用户规模提升空间有限，关注B端生产力场景及全球化战略，AI赋能有望驱动付费渗透率及ARPU提升，2024H2美图生活及生产力场景付费用户渗透率为4.7% [56] - AI赋能深耕垂直场景，生活场景为基本盘，生产力场景齐头并进：C端用户付费渗透率有望提升，B端生产力场景拓展增量，美图生产力工具MAU及付费订阅用户数增长 [60][61] - 推进全球化战略，挖掘海外用户增量：全球化是美图撬动新增量的核心战略，海外用户数持续增长，生活场景应用针对不同地区需求本地化开发，生产力工具海外需求刚性、付费意愿强 [63][67] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%；毛利率持续提升，销售、研发、行政费用率预计降低；经调整净利润为8.5/11.4/14.6亿元 [72][73] - 估值与投资建议：采用PS估值，当前股价对应PS 7.5/6.2/5.3倍，低于可比公司PS均值，首次覆盖给予“买入”评级 [77]

报告公司投资评级 - 首次覆盖美图公司，给予“买入”评级 [1][5][77] 报告的核心观点 - 美图聚焦影像与设计产品，AI赋能驱动商业化加速，C端有庞大用户基础，影像产品丰富度及易用性抢占心智，B端切入垂直场景布局，AI深化驱动付费率提升，积极布局全球扩张，预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%，经调整净利润8.5/11.4/14.6亿元，对应EPS 0.19/0.25/0.33元，对应同比增速44.7%/33.9%/27.9%，当前股价对应2025 - 2027年PS 7.5/6.2/5.3倍、PE 36.5/27.3/21.3倍，首次覆盖给予“买入”评级 [5] 各目录总结 美图公司：视觉经济领跑者，AIGC驱动商业化加速 - 概览：美图成立于2008年，2016年在港上市，业务涵盖影像与设计产品、美业解决方案及广告业务，2024年公司收入33.4亿元，YOY+23.9%，其中影像与设计产品订阅收入20.9亿元，YOY+57.1%；广告收入8.5亿元，YOY+12.5%；美业解决方案收入3.9亿元，YOY - 32.4% [15] - 发展历程：2008 - 2012年奠定美学经济基础，2013 - 2018年多元化业务探索，2019年至今AI技术驱动商业化转型，2024年大模型技术赋能产品，收购“站酷”加速向全球化影像科技企业转型 [20][21][22] - 股权集中结构稳定，管理团队履历深厚：截至2024年12月31日，第一大股东蔡文胜持股23.45%，创始人兼CEO吴欣鸿持股12.91%，核心管理层经验丰富 [26] 行业：影像美化需求持续扩容，AI打开增量市场空间 - C端用户基数庞大，B端商业化加速：国内影像数字化市场增长，C端用户付费意愿提升，B端应用场景拓展，预计2025年整体市场空间接近160亿元；C端用户规模稳定，付费意愿提升，B端AI降低创作门槛，商业化提速 [30][32][38] - 工具类应用分化，生态化竞争成关键：国内影像美化领域C端应用繁荣，B端仍处探索期，C端核心厂商有美图秀秀等工具类应用及字节跳动等互联网公司，B端海外Adobe及Canva等占据高端生产力市场，工具类应用分化，生态化竞争及AI融合成关键 [39] 用户+场景+技术构建优势，生产力和全球化空间广阔 - 美图：用户+场景+技术构建核心优势，从工具应用向影像生态进化：2024年12月美图MAU达2.66亿，同比增长6.7%，产品丰富度及易用性抢占用户心智，C端通过庞大用户基础构建需求挖掘体系，B端生产力场景聚焦垂直场景，技术上聚焦垂直场景将AI模型能力封装产品化 [46][49][52] - 未来：聚焦AI深化、全球化及生产力，付费渗透率有望持续提升：国内C端生活场景用户规模提升空间有限，关注B端生产力场景及全球化战略，AI赋能有望驱动付费渗透率及ARPU提升，2024H2美图生活及生产力场景付费用户渗透率为4.7% [56] - AI赋能深耕垂直场景，生活场景为基本盘，生产力场景齐头并进：C端用户规模提升空间有限，竞争重点转向提升用户体验及优化商业模式，美图C端用户付费渗透率有望提升；B端生产力场景拓展增量，美图生产力工具聚焦垂直场景，付费订阅用户数及收入增长 [60][61] - 推进全球化战略，挖掘海外用户增量：全球化是美图撬动新增量的核心战略，海外用户数持续增长，生活场景应用针对不同国家和地区进行本地化开发，生产力工具海外用户需求刚性，付费意愿强，美图针对海外市场推出产品并组建本地化团队 [63][67] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%；影像与设计产品收入预计为29.3/37.3/44.5亿元，对应同比增速40.4%/27.2%/19.5%；美业解决方案预计收入2.7/2.3/2.3亿元，对应同比增速 - 30%/-15%/0%；广告业务预计2025 - 2027年复合增速为10%；预计2025 - 2027年经调整净利润为8.5/11.4/14.6亿元 [72][73] - 估值与投资建议：选取腾讯音乐 - SW、金山办公、Adobe作为可比公司，采用PS估值，预计公司2025 - 2027年收入对应PS 7.5/6.2/5.3倍，低于可比公司PS均值11.8/10.2/8.8倍，首次覆盖给予“买入”评级 [77]