文章核心观点 2025年，中国家电行业在以旧换新政策催化下，正经历一场从规模价格驱动向“用户价值”驱动的深刻转型，其发展路径呈现智能化、绿色化、融合化与生态化的鲜明特征 [1][24][25] 行业趋势与政策影响 - 以旧换新“国补”政策为市场注入空前活力，加速存量市场换新节奏，并对全产业链（生产、回收、绿色再制造）进行了系统性拉练 [1][24] - 政策刺激的边际效应随时间拉长出现递减，但政策与前沿技术（如AI）结合，共同催化了家电技术的结构性升级 [1][25] 技术升级与产品创新 AI技术重构家电 - AI与家电融合完成“从实验室走向家庭”的关键跨越，从提升便利的“可选项”变为重新定义产品形态、体验与产业价值的核心 [3][27] - AI家电实现从“响应执行”到“主动服务”的转变，基于对用户习惯、环境数据的持续学习提供预测性服务，角色转变为“家庭智慧管家” [3][27] - 轻量化大模型的应用大幅提升了AI家电的响应速度 [3][27] 智能家居深化发展 - 智能家居正从单品智能向全屋智能转变，在统一中枢调度下实现设备间资源与任务的协同 [4][30] - 国家税务总局数据显示，前三季度智能家居类商品条码新增6.0万种，同比增长940.7% [4][30] - 头部企业积极构建生态：海尔牵手阿里，美的牵手华为，博西家电接入米家，格力构建健康家全屋智能生态 [4][30] - 智能家电“国标”落地，为市场提供清晰价值标尺，将重塑行业竞争格局 [4][30] 具身智能兴起 - 2025年被视为人形机器人量产元年，家电行业积极布局家庭场景的具身智能 [6][31] - 技术呈现两类形态：一是在家电产品（如扫地机器人、炒菜机器人）中加入机械臂；二是具备高度灵活机械臂、能完成非结构化任务的家庭机器人 [6][31] - 海尔、美的、格力、海信等巨头已展开实质性布局与投入 [6][31] - 业内预测，未来3-5年家用机器人将在部分家庭场景落地，5-10年内功能将不断完善并在更多场景应用 [6][31] 绿色节能升级 - 以旧换新政策对一级能效产品提供更多补贴，直接带动绿色节能家电快速发展 [11][36] - 商务部数据显示，10月部分能效1级家电销售额增长超10% [11][36] - 消费者对绿色的认知从“省电费”升级为对低碳生活方式的主动选择，并关注产品全生命周期的环保属性 [11][36] - 行业绿色升级延伸至“全生命周期”，涵盖绿色制造、低碳供应链、环保包装、节能物流及回收循环体系 [11][36] 个性化与柔性定制 - 家电产品向满足个性化、场景化需求的柔性定制阶段演进，“三筒洗衣机”是代表性案例 [8][33] - 企业通过社交媒体等渠道“听劝”，基于用户反馈快速调整产品策略，让用户参与产品定义与设计，形成双向奔赴 [8][33] - 小米、海尔、海信、美的等企业相继推出分区洗衣的创新产品 [8][33] 市场与消费新需求 适老化改造 - 中国进入深度老龄社会，“银发族”成为规模庞大、需求明确的消费新主体 [13][38] - 政策明确提出要形成老年用品等3个万亿级消费领域 [13][38] - 《家居产品适老化设计指南》国家标准于2025年9月正式实施，为产品设计提供指导 [13][38] - 多个品牌已推出面向老年用户的家电产品（如操作简化的电视、具备健康监测功能的冰箱） [13][38] - 分析认为适老家电需求侧涨幅远超供给侧，市场潜力巨大 [13][38] “好房子”推动产业融合 - “好房子”被写入2025年政府工作报告，并出台《住宅项目规范》（含40多项指标），涵盖安全、舒适、绿色、智慧维度 [14][39] - 政策推动家电、家居、家装行业走向深度融合，要求家电企业在住宅户型设计阶段深度介入，实现“一体化设计、一体化嵌入” [14][39][41] - 厨房空间成为重点，催生长型智慧厨房等新概念，推动厨电向一体化、智能化、场景化发展 [14][39] 企业战略与竞争格局 营销模式创新 - 家电企业高管纷纷下场参与社交媒体互动、内容输出及直播带货，以拉近与用户距离、建设年轻化品牌 [15][40][42] - 典型案例包括海尔高管组成男团直播带货，格力董明珠与前秘书孟羽童在直播间多次合体带货 [15][40] 从竞争走向“竞合” - 2025年5月，海信集团与美的集团签订战略合作协议，围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等领域开展全面合作，标志行业从竞争走向竞合 [19][44] - 头部企业生态合作频繁，如海尔牵手阿里、美的牵手华为，形成“生态竞合”取代“零和博弈”的新战略路径 [19][44] - 这种“开拓式”竞合有助于提升中国产业整体竞争力，摆脱同质化竞争与价格战红海 [19][44] 全球化加速 - 海关总署数据显示，2025年11月中国货物贸易进出口3.9万亿元，同比增速回升至4.1%，已连续10个月保持同比增长 [21][46] - 家电行业作为出海主力军之一，通过并购、投资建厂等方式进行新一轮全球化布局，路径日益多元深入 [21][46] - 企业积极通过体育营销推动品牌国际化，例如：TCL成为奥林匹克全球合作伙伴；美的成为2025非洲国家杯官方赞助商；长虹冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯 [21][46]

公司股价与市场因素 - 公司表示二级市场价格受宏观经济、行业状况、公司基本面、市场流动性、投资者预期等多种因素影响 [1] 公司股份回购进展 - 公司在股东会审议通过的方案内，有序推进股份回购 [1] - 若有相关重大事项达到信息披露标准，公司将按规定及时公告 [1]

公司财务风险管理 - 四川长虹通过购买远期外汇合约进行套期保值，以对冲汇率波动风险 [1] - 公司采取该措施旨在降低汇率波动对相关业务的影响 [1]

中国电视市场现状与挑战 - 2025年11月中国电视市场品牌整机出货量约322万台，同比大幅下滑15.7% [3] - 双十一大促期间（10月6日至11月16日）全渠道零售量同比下降19.6%，零售额暴跌22.1%，呈现“量价双杀”局面 [3] - 前八大主力品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为及子品牌）总出货约308万台，同比下滑13.9%，市占率超95% [3] - 2025年第三季度全球电视机出货量同比小幅下滑0.6%至5250万台，主要受中国市场（同比下滑12.2%）拖累 [5] - 机构预测2025年中国电视全年出货量将跌至3300万台的历史新低，且2026年市场规模或进一步下探 [5] 市场长期萎缩趋势 - 中国电视开机率自2016年的70%断崖式下降至2022年的不足30% [6] - 中国电视销量从2016年的5089万台持续下滑，按2025年预计的3300万台估算，十年间市场蒸发近1800万台 [7] - 2024年中国单身成年人口突破2.8亿，独居1.3亿，每4个家庭有1个“一人户”，削弱了大屏电视的家庭购置需求 [9] - 2025年1-9月全国房地产开发投资同比下降13.9%，住宅投资下降12.9%，关联的新房装修市场疲软影响电视等大件黑电销售 [9] 行业面临的核心痛点 - 智能电视操作逻辑复杂，需操作多个设备及遥控器，学习成本高 [8] - 开机广告、界面混乱及“套娃式”VIP收费模式严重影响用户体验，手机端与电视端会员不通用问题突出 [8] - 智能手机凭借便携性和强大的娱乐社交功能，已成为消费者娱乐核心，取代了电视的“刚需”地位 [8] 头部品牌表现与竞争格局 - 2025年11月，小米（含红米）出货53万台，市占率16.5%，环比10月的17.9%微跌 [3] - 华为、三星、索尼、夏普和飞利浦等品牌出货量仅维持在数万台水平，破局压力明显 [3] - 2025年上半年全球TV出货TOP10中，中国品牌TCL（1340万台）、海信（1310万台）、小米（490万台）位列前茅 [12] - TCL全球出货同比增速达6.3%，在欧洲和新兴市场表现亮眼；海信增速2.6%，在日本市场保持领先；小米在西欧和中东非市场也保持增长 [14] 未来破局方向与战略 - 出海成为应对国内下行周期的最重要战略，头部厂商已成功布局海外市场以弥补国内缺口 [12][14] - 国内市场的改善方向包括：简化操作流程、减少广告、增加VIP多端通用性、增加大屏专属内容（如热门赛事、综艺） [14] - 借助AI与智能家居/全屋智能趋势，通过跨设备协同和主动服务，有望提升智能电视的体验与必要性 [15]

公司担保决议 - 四川长虹拟为下属控股子公司参与“虹链优单”供应链融资业务提供专项担保 [1] - 专项担保额度合计不超过99,450万元人民币 [1] - 担保额度有效期为2026年1月1日至2026年12月31日 [1] - 担保额度在有效期内可循环使用 [1]

公司关联交易 - 四川长虹预计2026年度与关联方广州欢网科技的日常关联交易总额不超过6400万元 [1] - 交易内容包括向关联方提供劳务4200万元 采购商品1800万元 接受劳务400万元 [1]

2026年度对外担保额度预计 - 公司预计2026年度为下属部分控股子公司提供合计不超过930,298.97万元人民币的担保额度 [2] - 公司下属全资子公司零八一电子集团拟为其子公司提供不超过8,000万元担保额度 下属控股子公司新网科技拟为其子公司提供不超过20,000万元担保额度 新网科技下属全资子公司长虹网络拟为其子公司提供不超过5,000万元担保额度 下属控股子公司长虹模塑拟为公司下属控股子公司提供不超过17,000万元担保额度 [2] - 公司及下属子公司拟为各地产项目购房客户提供合计不超过227,844.80万元人民币的担保额度 [2] - 上述担保额度有效期均为2026年1月1日至2026年12月31日 在有效期内担保额度可循环使用 [3] - 担保额度可在公司控股子公司之间按照监管要求调剂使用 调剂发生时资产负债率超过70%的子公司仅能从股东会审议时资产负债率70%以上的子公司处获得担保额度 [6] - 截至公告披露日 经审议通过的公司及下属非上市子公司对外担保总额为1,469,243.77万元 占公司最近一期经审计净资产的100.22% 其中对下属子公司担保总额为1,186,298.97万元 占净资产的80.92% [12] - 公司未对控股股东和实际控制人及其关联人提供担保 无逾期担保 [13] 供应链融资业务暨对外担保 - 为提升资金周转效率并降低采购成本 公司下属全资子公司远信融资租赁推出应收账款电子凭证“虹链优单”开展供应链融资业务 [16] - 因新增以银行作为出资方的“优单-银行模式”将导致公司存在连带担保责任 公司拟为下属控股子公司参与该业务提供合计不超过99,450万元人民币的专项担保额度 [16][20] - 在“优单-银行模式”下 供应商将“虹链优单”应收账款债权转让给银行获取融资 待凭证到期时 公司或子公司向银行支付款项 若子公司到期无法支付 公司有代偿义务 [17] - 该专项担保额度有效期为2026年1月1日至2026年12月31日 在有效期内可循环使用 [21] - 本次担保对应的融资均基于真实业务交易的应收账款债权转让 回款来源明确 银行对回款路径进行封闭管理 [23] 预计2026年度日常关联交易 - 公司及下属子公司预计2026年度与关联方广州欢网科技有限责任公司之间的日常关联交易总额不超过6,400万元人民币 [28] - 关联交易基于日常生产经营需要 遵循市场价格原则 预计无需提交股东会审议 [28][29] - 截至2024年12月31日 广州欢网资产总额112,862.79万元 负债总额25,119.31万元 净资产87,743.48万元 资产负债率22.26% 2024年度营业收入64,276.44万元 净利润3,532.16万元 [32] - 截至2025年9月30日 广州欢网资产总额122,155.07万元 负债总额27,636.90万元 净资产94,518.17万元 2025年1-9月营业收入61,358.26万元 净利润6,744.70万元 [33] - 关联关系源于公司董事会秘书兼首席合规官赵其林先生担任广州欢网董事 [34] 董事会决议与股东会安排 - 公司第十二届董事会第四十次会议于2025年12月8日召开 审议通过了关于2026年度对外担保额度 供应链融资业务暨对外担保 以及与广州欢网关联交易预计等三项议案 [39][41][44] - 董事会同意公司及下属子公司2026年度为下属部分控股子公司提供不超过980,298.97万元担保额度 为各地产项目购房客户提供不超过227,844.80万元担保额度 [39] - 董事会同意公司为下属控股子公司参与供应链融资业务提供不超过99,450万元人民币的专项担保额度 [41] - 董事会同意公司及下属子公司预计2026年度与关联方广州欢网之间的日常关联交易总额不超过6,400万元人民币 [44] - 关于2026年度对外担保额度及供应链融资业务暨对外担保的两项议案尚需提交公司股东会审议 [40][43] - 公司定于2025年12月24日召开2025年第二次临时股东会 审议上述两项需股东会批准的担保相关议案 [47]

文章核心观点 - 家电企业正通过深度赞助和参与国际冰雪赛事，将体育营销作为展示科技实力、推动品牌国际化及抓住冰雪经济机遇的重要战略[1][4] 冰雪赛事与家电企业营销合作 - 2025-2026赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯在北京举行，是家电品牌展示技术的舞台[1] - 长虹作为赛事独家冠名赞助商，已连续三年与国际雪联滑雪世界杯合作，从合作伙伴升级为冠名商[1] - 长虹在赛事现场打造沉浸式快闪店，展示包括AI电视、共享空调、冰箱在内的全线AI家电产品[2] - 美的集团成为职业女子冰球联盟官方合作伙伴并推出制冰机[3] - 格力电器曾深度参与北京冬奥会场馆建设，为国家速滑馆提供永磁同步变频离心机组[3] - TCL作为奥林匹克全球合作伙伴，在柏林消费电子展打造冬奥主题展区[3] 冰雪产业市场机遇 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关达到10053亿元[2] - 冰雪经济的广阔市场空间为家电企业提供了新的市场机遇[2] 企业战略与产品创新 - 家电企业通过赞助、技术合作及自研提升产品竞争力，以抓住冰雪经济机遇[2] - 长虹面向全球推出了具有“冰雪”元素的AI大模型电视、冰箱、洗衣机、空调等产品，满足个性化需求[2] - 长虹以“科技+体育”双轮驱动模式，将赛事影响力转化为经济热力，让技术从赛场走向生活[2] - 家电企业的体育营销已从简单品牌露出，演变为提供4K转播技术、智慧场馆解决方案等全流程赋能的综合竞争[3] 行业趋势与品牌国际化 - 家电企业与国际体育赛事结合，标志着中国家电产业“出海”模式从单纯产品出口转变为技术、品牌与生态模式的系统输出[3] - 体育营销正成为家电品牌国际化的有效路径[4] - 家电企业借助体育赛事平台，以技术和品牌进阶进行“轻量”高质量“出海”[4] - 品牌需双管齐下：持续加码技术创新以高端产品提升议价能力，并深化体育IP运营将赛事激情转化为消费者情感认同[4]

证券代码：600839 证券简称：四川长虹 公告编号：临 2025-096 号 四川长虹电器股份有限公司 关于开展供应链融资业务暨对外担保的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大 遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 四川长虹电器股份有限公司（以下简称"公司"）于 2025 年 12 月 8 日召开 第十二届董事会第四十次会议,审议通过了《关于公司开展供应链融资业务暨对 外担保的议案》。根据公司经营发展需要，为提升资金周转效率，降低采购结算 成本，优化供应链结算模式，公司下属全资子公司远信融资租赁有限公司（以下 简称"远信租赁"）推出应收账款电子凭证"虹链优单"，开展供应链融资业务 （以下简称"优单业务"）。因优单业务中拟新增以银行作为出资方的融资模式 （以下简称"优单-银行模式"）将导致公司存在连带担保责任，为推进优单业 务，公司拟为下属控股子公司（含间接控制子公司）参与优单业务提供合计不超 过 99,450 万元人民币的专项担保额度。具体情况如下： 一、优单业务概述 （一）业务概述 "虹链优单"指供应链中应收账款债务人依据真实贸易关系，通过长虹供 ...

证券代码：600839 证券简称：四川长虹 公告编号：临 2025-097 号 四川长虹电器股份有限公司 关于预计与广州欢网科技有限责任公司 2026 年度日常关联交易额度的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 重要内容提示： 交易对上市公司的影响：四川长虹电器股份有限公司（以下简称"公司" 或"本公司"）及下属子公司预计 2026 年度与公司关联人广州欢网科技有限责任 公司（以下简称"广州欢网"）之间发生关联交易，是基于各公司日常生产经营 需要确定的，关联交易将严格遵循自愿、公平、诚信的原则，上述交易不存在损 害中小投资者合法权益的情形,符合公司和全体股东的利益，不会影响公司的独 立性。 本次关联交易预计无需提交股东会审议。 一、日常关联交易基本情况 （一）日常关联交易履行的审议程序 2025 年 12 月 8 日，公司召开第十二届董事会第四十次会议，会议应到董事 9 人，实到 9 人。会议以同意 9 票，反对 0 票，弃权 0 票审议通过了《关于预计 与广州欢网 2026 年度日常关联交易额度的议案》，同意 ...