公司业绩预告 - 公司预计2025年度归属于母公司所有者的净利润将出现亏损，预计亏损区间为人民币-1.05亿元至-8400万元 [1] - 业绩变动主要原因为公司进行经营战略阶段性调整，受过渡期影响，报告期内营业收入较上年同期下降，进而带动毛利额下降 [1] - 经营端销售费用投入产出效能未达预期，同时固定支出和刚性成本短期内无法与营收规模实现同步压降，多重因素叠加导致利润总额、归母净利润及扣非净利润下降 [1] 行业与市场背景 - 公司结合行业发展趋势及市场环境变化对经营战略进行调整 [1]

证券代码：688793 证券简称：倍轻松 公告编号：2026-001 深圳市倍轻松科技股份有限公司 2025 年年度业绩预告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 一、本期业绩预告情况 （一）业绩预告期间 2025 年 1 月 1 日至 2025 年 12 月 31 日。 （二）业绩预告情况 （1）经财务部门初步测算，预计 2025 年年度实现归属于母公司所有者的净 利润与上年同期（法定披露数据）相比，将出现亏损，预计实现归属于母公司所 有者的净利润为 -10,500 万元到 -8,400 万元。 （2）经财务部门初步测算，预计 2025 年归属于母公司所有者扣除非经常性 损益后的净利润为 -9,200 万元到 -7,100 万元。 （三）本次业绩预告未经注册会计师审计。 二、上年同期业绩情况和财务状况 （一）利润总额：1,182.63 万元。归属于母公司所有者的净利润：1,025.32 万元。归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润：-327.69 万元。 （二）每股收益：0.12 元。 三、本期业绩变化的主要 ...

业绩预告核心数据 - 公司预计2025年度归属于母公司所有者的净利润为亏损10,500万元至8,400万元 [1] - 公司预计2025年度扣除非经常性损益后的净利润为亏损9,200万元至7,100万元 [1] 业绩变动原因分析 - 公司对经营战略进行阶段性调整，受战略调整过渡期影响，报告期内营业收入较上年同期下降 [1] - 营业收入下降带动了毛利额下降 [1] - 经营端销售费用投入产出效能未达预期 [1] - 固定支出和刚性成本短期内无法与营收规模实现同步压降 [1] - 多重因素叠加导致利润总额、归属于上市公司股东的净利润及扣非净利润下降 [1] 行业与市场环境 - 公司结合行业发展趋势及市场环境变化进行战略调整 [1]

公司业绩预告 - 公司预计2025年度归属于母公司所有者的净利润将出现亏损，预计区间为-10,500万元到-8,400万元 [1] - 公司预计2025年度扣除非经常性损益后的净利润区间为-9,200万元到-7,100万元 [1] 业绩变动原因分析 - 公司对经营战略进行阶段性调整，受战略调整过渡期影响，报告期内营业收入较上年同期下降 [1] - 营业收入下降带动了毛利额下降 [1] - 经营端销售费用投入产出效能未达预期 [1] - 固定支出和刚性成本短期内无法与营收规模实现同步压降 [1] - 多重因素叠加导致利润总额、归属于上市公司股东的净利润及扣非净利润下降 [1]

公司业绩预告 - 2025年度预计归属于母公司所有者的净利润为亏损1.05亿元至8400万元 上年同期为盈利1025.32万元 同比由盈转亏 [1] - 2025年度预计扣除非经常性损益的净利润为亏损9200万元至7100万元 上年同期为亏损327.69万元 亏损额同比显著扩大 [1] 业绩变动原因分析 - 业绩变动主要因公司进行经营战略阶段性调整 [1] - 报告期内公司营业收入下降 导致毛利额同步下降 [1] - 销售费用投入产出效能未达预期 [1] - 公司的固定支出和刚性成本未能与营业收入同步压降 [1]

公司概况与近期动态 - 公司成立于2000年，主营业务为智能便携按摩器的设计、研发与销售，于2021年7月登陆科创板，被称为“智能按摩设备第一股” [3] - 产品线涵盖头部、眼部、颈部等多个部位的智能便携按摩器，以“融合中医理念与现代科技”为口号 [3] - 产品出口至全球数十个国家和地区，在国内外机场、高铁和商场开设超180家直营店，线上渠道覆盖亚马逊、虾皮、LAZADA、沃尔玛等主流平台 [4] - 公司创始人马学军自创立之初便担任董事长兼总经理，对公司拥有绝对控制权 [6] - 2025年上半年境外收入同比增速高达136.28%，2025年前三季度实现营业收入5.78亿元 [7] - 2025年前三季度净利润出现亏损，金额为6562.80万元 [8] 立案调查及相关事件 - 公司及实际控制人马学军于2025年12月收到中国证监会立案告知书，原因为“涉嫌信息披露违法违规” [1][2][9] - 在立案公告发布前不久的2025年11月20日，实控人马学军通过询价转让减持了公司股份，占公司总股本的2.97%，套现金额约6471万元 [8] - 公司宣布将“研发中心升级建设项目”结项，并将节余的1921.04万元永久补充流动资金，这些资金流动与立案时间点接近引发市场猜测 [8] 事件影响 - 消息公布后的首个交易日（2025年12月26日），公司股价开盘大跌近10%，盘中一度下跌逾16%，市值在一天内蒸发超3亿元 [10] - 事件引发了依赖其产品的跨境卖家对供应链不确定性的担忧 [10] - 作为行业代表性公司，其品牌形象受损可能影响健康硬件市场竞争格局，甚至影响海外买家对中国智能硬件品牌的整体信任度 [10] 行业合规启示 - 事件为跨境行业及卖家敲响了合规警钟，强调了信息披露在跨境经营中的普遍性与重要性 [11] - 合规披露体现在多个方面，如亚马逊后台营收数据申报、VAT税务申报销售额核对、平台活动资质提交及面向海外消费者的产品宣传话术等 [11] - 当前国内外监管趋严，例如欧盟《数字服务法》、美国FDA新规要求信息全链路可查，国内政策也对虚假报关、瞒报营收零容忍，合规问题不容忽视 [11]

公司欧盟市场业务现状 - 公司欧盟地区业务收入占整体营业收入比重较小[1] - 欧盟市场是公司海外市场拓展中的重点潜力区域[1] 公司欧盟市场销售渠道 - 公司对欧盟市场的销售以境内主体直接出口、代理商为核心方式[1] - 公司依托亚马逊、TikTok等国际电商平台搭建线上直营渠道触达当地消费者[1] - 后续将根据市场拓展情况优化渠道布局[1]

行业趋势与公司战略定位 - 人工智能产业进入“落地为王”新阶段，技术与多元场景深度融合成为行业核心竞争力 [1] - 公司通过集中发布基于多模态大模型的创新产品，覆盖AI教育、AI健康管理、AI基础设施及AI智能体应用等领域，以文本智能技术与垂直场景深度绑定，为AI商业化落地提供实践路径 [1] 消费级与民生场景AI产品 - 在通用文档处理领域，旗下扫描全能王推出“CS-AI一站式智能化文档解决方案”，实现从影像数字化向文档全周期智能服务的跨越，覆盖扫描、阅读、编辑、学习等核心场景 [2] - 该方案可自动修复图像质量问题，完成文档智能重排与排版优化，并在跨境电商、出境游、专业文档翻译等出海场景中展现出潜力 [2] - 在教育领域，面向国内外市场推出“蜜蜂试卷”和“QuizAI”两款AI错题学习管理工具，可智能识别手写体试卷，提供批改及“举一反三”互动学习功能 [2] - 在健康领域，推出AI饮食健康助手Appediet，通过拍照识别食物营养成分并生成热量报告，结合用户健康数据定制饮食计划、提供营养分析与食谱推荐 [2] 企业级市场AI解决方案 - 针对企业级市场，公司构建AI基础设施与智能体产品体系以重塑数据处理流程 [3] - IDC预测，2023至2028年全球数据量复合年均增长率达24.4%，2028年将增至393.8ZB，而企业碎片化、杂格式数据制约AI应用落地 [3] - 旗下TextIn产品线发布AI基础设施产品xParse，以AI赋能非结构化数据挖掘，为知识库构建、合规风控等场景释放数据价值 [3] - 麦肯锡报告显示，62%的受访企业已在试验智能体类应用 [3] - TextIn打造的Agentic AI产品INTSIG Docflow，以“数字员工”身份对合同、票据等复杂文档进行解析、审核、跨系统流转，优化企业核心业务流程 [3] - 启信慧眼推出AI原生应用，其中“AI智能寻源”使拓客效率提升超30%，“AI准入尽调”和“AI关系洞察”分别助力供应商筛选与风险管控，目前已覆盖多行业，日均风险扫描超2000万次 [3] 未来展望 - 公司将持续深耕多模态文本智能技术研发，不断拓宽应用边界，以技术创新探索AI落地新机遇与商业化增长新路径 [3]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [3] 报告的核心观点 * 2025年中国肩颈按摩仪行业社媒热度呈现明显的“事件驱动型”与“节点营销型”特征，电商大促和明星代言是引爆流量的关键节点 [8][22] * 品牌竞争格局分化明显，SKG凭借顶级明星效应断层领先，飞利浦通过产品IP化策略占据高端心智，倍轻松则在明星营销与渠道深耕中寻求平衡 [11][23] * 消费者选购时高度理性，追求效果、体验、便捷与价值的统一，对物理揉捏、热敷功能、性价比及“智商税”问题尤为关注 [21][23] 2025年肩颈按摩仪行业社媒热度概览 * 行业社媒声量与互动量呈现明显月度波动，其中5月声量达年度最高点，为**30,477**篇 [7][10] * 6月互动量达到惊人峰值，为**1,171,738**次，主要由年中电商大促（如618）驱动 [7][10] * 8月声量出现另一个高点，为**19,307**篇，可能与七夕等送礼节日及夏季健康话题相关 [10] TOP品牌社媒表现与营销亮点 * **SKG**以绝对优势领跑，总互动量高达**18,034,324**次，其成功主要归因于顶级流量明星**王一博**的代言效应 [4][14] * **飞利浦（Philips）**总互动量达**7,307,130**次，其成功核心在于打造了“小金鱼按摩仪”等明星产品IP，并在抖音平台表现突出 [4][13] * **倍轻松（Breo）**总互动量为**1,882,667**次，主要通过签约体育明星**孙颖莎**等策略获取大量社媒关注 [4][11] 社媒热度峰值驱动因素分析 * **明星代言效应**：顶级流量明星代言是引爆社媒互动量的核心引擎，如SKG与王一博绑定、倍轻松官宣孙颖莎 [9][10] * **电商大促节点**：以“618”和“双11”为代表的电商购物节是行业互动量的重要推手 [9] * **季节性与送礼需求**：“520”、七夕、新年等送礼节点及夏季健康养生话题升温，显著提升了产品社媒声量 [9][10] 飞利浦品牌社媒表现与营销策略 * 成功打造“飞利浦小金鱼按摩仪”产品IP，该单品贡献约**240,663**次互动 [13] * 在抖音平台互动量高达**577万**，远超其他品牌，显示其短视频与KOL合作策略极为成功 [13] * 营销侧重于产品功能展示，如宣传“航空级钛金属”、“智能语音播报”和“时尚设计”等卖点 [13] 倍轻松品牌社媒表现与营销策略 * 2025年10月官宣孙颖莎为全球品牌代言人，相关微博话题互动量短时间内超过**19万** [15] * 在种草平台声量最高，达**16,499**篇，显示其在深度内容和用户种草方面布局深入 [15] * “倍轻松金推手”是其在种草平台的热门单品，互动量达**6,677**次 [15] SKG品牌社媒表现与营销策略 * 抖音上“王一博同款skg按摩仪”话题互动量高达**380万**，微博上“王一博SKG品牌全球代言人”话题互动量超过**84万** [16] * 在抖音的互动量高达**1541万**，是其绝对主战场；在微博的声量（**54,809**篇）和互动量（**159万**）也远超竞争对手 [16] * 核心单品表现出色：颈椎按摩仪G系列抖音话题互动量超**314万**，按摩腰带G系列近**200万**，折叠按摩仪Ultra系列近百万互动 [16] 消费者选购核心关注点总结 * 消费者高度重视产品的**实际按摩效果**，尤其偏爱**物理揉捏式**，对电流脉冲式的“刺痛感”存在顾虑 [4][21] * **热敷功能**被认为是增强效果、促进血液循环的几乎标配功能，艾灸碳热敷、红光热敷等技术备受推崇 [4][21] * **使用便捷性**（如轻巧、无线、易操作）以及**多功能性**（多部位按摩、全家适用）是关键考量因素 [4][21] * 品牌信誉和价格优惠是重要决策因素，消费者普遍对“智商税”保持警惕，对产品性价比和公正评测有强烈需求 [4][21] * “礼物”是高频购买动机，产品外观设计和品牌形象因此变得重要，明星代言人能有效驱动粉丝群体购买 [21][22]

小家电板块市场表现 - 2024年1月23日，小家电板块整体上涨0.65%，表现强于大盘，当日上证指数上涨0.33%，深证成指上涨0.79% [1] - 板块内领涨个股为ST德豪，其股价上涨5.02%，收于3.14元，成交额为1.08亿元 [1] - 板块内涨幅居前的个股还包括倍益康（涨2.65%）、开能健康（涨2.31%）、德昌股份（涨2.30%）和九阳股份（涨1.68%） [1] - 板块内部分个股出现下跌，其中莱克电气跌幅最大，为-1.68%，利仁科技下跌-0.89% [2] 小家电板块资金流向 - 当日小家电板块整体呈现主力资金和游资净流出，散户资金净流入的格局，主力资金净流出4504.04万元，游资资金净流出3739.63万元，散户资金净流入8243.67万元 [2] - 个股资金流向分化明显，莱克电气在股价下跌的情况下，获得主力资金净流入2346.24万元，主力净占比达9.81% [3] - 领涨股ST德豪获得主力资金净流入1980.42万元，主力净占比高达18.33%，但同时遭遇游资和散户资金净流出 [3] - 新宝股份、小熊电器、德昌股份等个股也获得不同程度的主力资金净流入 [3] 重点个股交易数据 - 石头科技成交额居板块前列，达6.86亿元，股价上涨1.02% [1] - 科沃斯成交额达3.79亿元，股价上涨0.55% [2] - 德昌股份成交额达2.48亿元，股价上涨2.30% [1] - 莱克电气成交额达2.39亿元，股价下跌1.68% [2] - 倍益康成交额达1.75亿元，股价上涨2.65% [1]