核心观点 - 行业呈现“新复苏、新生态、新供给”三大核心趋势，结构性因素驱动部分子行业经营企稳改善，线上线下一体化重塑行业生态，文旅、体育、教育等领域的新供给模式具备巨大成长潜力[5][6][7][8] 板块复盘 - 社服板块2025年初至今上涨14.46%，在30个中信一级行业中排名第24位，整体表现略逊于大盘（涨幅9.82% vs 大盘17.28%）[12][15][16] - 2025年Q1-3板块营收微增2.57%至1832.3亿元，归母净利润同比下滑12.7%至98.18亿元，子板块业绩分化明显，人服、景区等板块利润实现正增长[20][22][23][24][25][26] - 截至2025年Q3末，消费者服务行业基金持股市值占比为0.35%，在全行业中持仓权重较低，美团-W、中国中免、百胜中国位列前三大重仓标的[27][28][29][30] 行业趋势：新复苏 - 酒店行业2025年8月以来平均房价同比数据持续转正，10月超长假期刺激需求显著回升，供需关系走向再平衡[31][32][34] - 澳门博彩业复苏势头强劲，10月赌收GGR达240.86亿澳门元，创疫情以来新高，非博彩业务成为拉动客流的关键引擎[31][32][35][41][44] - 免税市场在政策优化下迎来增量机遇，2025年10月海南离岛免税销售金额为24.25亿元，11月新政首周销售额同比增长34.86%[31][32][37][38] - 2025年10月餐饮收入逆势回升，同比增长3.8%，增速反超整体社零（2.9%）[31][32][36] 行业趋势：新生态 - 即时零售领域形成阿里、美团、京东三方博弈格局，平台通过流量优势、生态协同和差异化策略推动线上线下深度融合[42][45] - 全国餐饮连锁化率从2020年15%升至2024年23%，头部企业通过纵向一体化构建供应链壁垒，百胜中国、海底捞、蜜雪冰城是典型代表[46][47][48][49] - 餐饮行业并购整合活跃，星巴克中国60%股权售予博裕资本（估值40亿美元），CPE源峰收购汉堡王中国83%股权（估值4.21亿美元）[86][87][89] 行业趋势：新供给 - 旅游行业转向“内容创新、场景重塑和业态融合”模式，河南万岁山武侠城2025年上半年入园人次1024.2万，同比增长239.33%，综合营收6.04亿元，同比增长162%[50][51][53][97][98] - 体育产业2023年总产值3.67万亿元，体育服务业占比57.3%，其中体育竞赛表演活动2023年增速达93.8%，体育经纪与代理等服务增速82.7%[108][109][110][112][115][116][118] - 教育领域AI技术深度重塑产品和商业模式，健身行业出现乐刻“月付制24小时健身房”、Keep“AI个性化训练”等新供给模式[54][56][118] 细分行业：酒店 - 行业供需增速差从2024年Week46的4.6%收窄至2025年Week46的0.8%，供需格局改善推动ADR企稳回正[57][58][62] - 中高端酒店供给增加、老旧门店翻新改造提升供给质量，华住集团ARI高于1，处于价格领先地位，其ADR同比已回正[58][59][60][61][67][68][69] - 国内旅游人次同比增速稳定，入境外国人次快速增长，需求端支撑行业底部夯实，龙头酒店通过产品升级、成本优化打开利润空间[64][65][70][71][72] 细分行业：餐饮与茶咖 - 行业供给深度整合，2025年Q1-3餐饮企业注册量189万家，同比减少25万家，门店平均存续周期从2015年2.1年缩短至2025年15个月[73][74][75][76] - 消费降级驱动小店型与成本优化，小菜园客单价从60.4元降至57.1元，外卖占比提升2.5pcts至39.0%；鲜活现制成为门店升级核心方向，太二“5.0鲜活模式”已落地106家[75][77][78][80][84][85] - 茶咖行业头部格局初步形成，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、库迪咖啡、古茗位列门店数前四；古茗单店GMV领先，瑞幸Q3门店净增29家，总门店数达118家[91][92][93] 细分行业：旅游及景区 - 76%旅行者将“体验当地风俗及文化魅力”作为首选要素，体验旅游时代对景区运营能力提出更高要求[95][96] - 博彩行业景气恢复，2025年1-10月澳门赌收2054.27亿澳门元，同比提升8%，恢复到2019年约90%水平，非博彩活动如NBA中国赛、明星演唱会带动客流[99][100][101][102][103][104][105] - 具备稀缺自然风光和人文资源的景区标的如三峡旅游、祥源文旅、峨眉山、长白山值得关注[99] 细分行业：体育 - 体育服务业细分领域中，体育竞赛表演活动、体育经纪与代理等服务增速领先，2018-2023年CAGR分别达93.8%和82.7%[112][115][116][118] - 赛事运营、场馆运营和健身服务是重点方向，力盛体育拓展高尔夫球赛事运营，乐刻、Keep提供新型健身解决方案[54][56][118] 细分行业：人力资源与教育 - 人力资源服务市场规模持续增长，灵活用工渗透率提升及AI应用带来想象空间；教育行业AI技术重塑产品模式，粉笔、天立国际控股等企业值得关注[5][118] 细分行业：免税与会展 - 海南封关落地推动免税发展进入新阶段，品类扩张、提货流程优化等政策带来潜在增量；海外展市场符合产业出海趋势，米奥会展是龙头标的[5][89] 细分行业：消费互联网平台 - 线上流量增速趋缓，平台对线下业态整合提速，阿里、美团、京东依托各自生态优势竞争，阿里巴巴具备生态和供应链优势[5][89]

旅游板块市场表现 - 旅游概念股整体走强，中国中免股价上涨超过6% [1] - 宋城演艺、南方航空、中国国航股价均上涨超过2% [1] - 跟踪中证旅游主题指数的旅游ETF上涨超过2% [1] 指数构成与行业覆盖 - 中证旅游主题指数选取不超过50家旅游产业链上市公司证券作为样本 [2] - 指数样本覆盖旅游住宿、旅游游览、旅游购物、旅游娱乐、旅游综合服务、旅游出行、旅游餐饮、旅游地产开发等业务 [2] 行业供给与政策支持 - 旅游景区、酒店、旅行社和旅游零售等各个业态均呈现全面复苏态势 [2] - 国家持续出台产业政策，从规范行业发展、加大优质旅游产品和服务供给、优化旅游基础设施投入、完善旅游交通服务、拓宽行业融资渠道等多方面给予支持 [2] 短期催化因素 - 元旦假期临近以及春节假期延长对旅游板块形成利好 [2] - 冰雪旅游热度提升以及免税免签政策陆续出台，显著提升旅游板块近期热度 [2]

三亚项目经营策略 - 三亚项目外宾接待量占景区整体接待量13% [3] - 外宾客源俄语系占比超50%，东南亚超30%，韩国近10% [3] - 采取"向内深耕、体验至上、业态融合"策略应对市场变化 [2] - 推出走动式节目《海南岛战役》和沉浸式演出《恐怖医院》等内容 [2] - 打造科技互动项目《幻境空间》《虚拟空间》瞄准年轻群体 [2] - 通过功能区改造和氛围提升强化"海岛风情"主题沉浸感 [3] - 创新"演艺+免税""演艺+酒店"等联动营销模式 [3] - 计划将自贸港建设历程融入未来剧目创作 [2] 各景区四季度经营表现 - 自营景区总计演出场次与上年同期相比持平略升 [5] - 西安项目延续增长势头，上海项目持续释放增长潜力 [5] - 九寨项目随高铁高速改善客流增长，杭州宋城通过研学游客流增长 [5] - 佛山项目因基数较高场次下滑，丽江项目场次略有下滑 [5] 宋城实业收购与估值 - 收购宋城实业100%股权交易定价9.63亿元 [6] - 宋城实业拥有货币资金7520万元，调整后交易定价约8.88亿元 [6] - 评估采用资产基础法，未采用市场法和收益法 [6] - 宋城实业拥有138.65亩土地使用权和94291.33平方米房屋 [7] - 评估增值主要来自土地使用权及房屋评估增值 [7] 杭州宋城景区扩容升级 - 宋城景区原有67亩用地，游览线路仅约1公里 [9] - 后续改造升级计划投入约5亿元，建设周期2年左右 [10] - 预计新增剧院、沉浸式演出、主题街区等设施 [10] - 2025年前10个月支付土地房屋租赁费2422.60万元，折算全年约3000万元 [11] 公司财务状况与资本开支 - 截至三季度末货币资金加交易性金融资产合计约46亿元 [14] - 2024年度现金分红占净利润比例约50% [15] - 利息收入下降因存款利率下调和金融机构收益率走低 [16] 营销策略与市场竞争 - 营销投入加大应对消费市场疲软和同行竞争 [17] - 构建"内容—网红—游客"生态闭环实现运营智能化 [18] - 推动营销从流量到销量再到品牌的良性循环 [18] 业务扩张与战略规划 - 全国已布局15个大型驻场演出项目 [18] - 持有超过36亿元货币资金及交易性金融资产 [18] - 青岛轻资产项目计划2026年暑期开业，台州项目可能提前 [18] - 探索海外市场时保持审慎态度 [18]

板块整体表现 - 11月28日旅游及景区板块整体上涨0.46%，领先于上证指数0.34%和深证成指0.85%的涨幅 [1] - 板块内个股表现分化，10只股票上涨，5只股票下跌，另有4只股票涨跌幅近乎持平 [1][2] 领涨个股表现 - 凯撒旅业领涨板块，收盘价6.93元，单日涨幅达3.74%，成交量为99.29万手，成交额为6.76亿元 [1] - 三峡旅游涨幅为2.19%，收盘价6.52元，成交额8128.64万元 [1] - 三特索道、西域旅游、天府文旅涨幅均超过1%，分别为1.50%、1.49%、1.37% [1] 下跌及持平个股表现 - 云南旅游跌幅最大，为2.42%，收盘价5.64元，成交额3.31亿元 [2] - 西安旅游下跌2.35%，收盘价12.46元，成交额2.29亿元 [2] - 曲江文旅下跌1.45%，收盘价10.91元，成交额2.03亿元 [2] - 长白山和宋城演艺分别小幅下跌0.41%和0.38% [2] 板块资金流向 - 旅游及景区板块主力资金净流出5707.57万元 [2] - 游资资金净流出4420.95万元 [2] - 散户资金净流入1.01亿元 [2]

公司股东结构 - 截至2025年11月10日 宋城演艺合并股东总户数为89,828户 [2]

公司业务模式转型 - 公司已突破单一模式演出的边界[1] - 构建了多层次、立体化的演艺产品矩阵[1] 演艺产品体系布局 - 在各景区室内外空间布局多种类型舞台与演艺点位[1] - 演出体系涵盖街头互动、情景演艺、巡游快闪等多元形态[1]

公司安全管理实践 - 公司表示安全管理一直是其工作的重中之重[1] - 公司历经近三十年的经营积淀，已积累了丰富的景区安全防范经验[1] - 公司常态化开展安全检查与应急演练[1] - 每逢节假日，公司会进行全方位的安全部署与接待准备，以保障游客人身安全与游玩体验[1]

公司项目规划与进展 - 公司将结合自身经营节奏和市场变化对西塘项目作出合理研判，并持续关注项目进展，若达到披露标准将及时履行披露义务[1] - 黄帝千古情项目为轻资产输出项目，具体情况需关注官方信息[1] - 公司关注市场机会，以“轻重结合”方式持续探索并稳步推进新项目布局，未来如有投建意向将及时发布公告[1] 公司市值管理 - 公司已制定并严格遵守执行《市值管理制度》[1] - 公司以持续健康稳定发展作为市值管理的重要抓手，专注主业、稳健经营，不断提升经营质量和内在价值[1] - 公司积极与资本市场保持良好沟通，传递公司价值，实现可持续的市值管理[1]

公司财务管理与会计核算 - 公司财务管理严格遵循企业会计准则与上市公司内控监管要求，不存在所谓“中途转账支援大股东”等情形 [1] - 公司购买理财资金计入交易性金融资产，其收益通过公允价值变动损益及投资收益科目核算，不纳入财务费用中的利息收入 [1] 利息收入变动原因 - 2025年以来市场利率呈现持续下行态势 [1] - 受市场利率定价自律机制相关倡议影响，银行存款、同业存单等货币资金主要投资标的收益率大幅走低 [1] - 受市场利率下行及主要投资标的收益率走低影响，公司利息收入下降 [1]

公司战略与文化定位 - 公司始终以中华优秀传统文化为根基 [1] - 公司致力于传承千年文化精髓并演绎真善美 [1] - 传承文化精髓和传递正能量是公司的初心和精神内核 [1]