泡泡玛特2025年核心运营与销售数据 - 公司全IP全品类产品全球总销量突破4亿只 [1] - 其中THE MONSTERS全品类产品全球销售超过1亿只 [1] - LABUBU单IP全年销量也超过1亿只 [1] - 公司全球注册会员人数超过1亿人 [1] - 全球员工总数超过1万人 [1] - 业务覆盖超过100个国家和地区 [1] - 全球线下门店数量超过700家 [1] - 拥有6大供应链基地 [1] 泡泡玛特近期产品市场表现 - 针对新春推出的“马力全开”毛绒挂件盲盒，在得物平台销量超过2万件 [1] - 该系列产品在二手市场出现超过150%的溢价 [1] - 产品汇聚了LABUBU、MOLLY等公司热门IP [1] 消费行业趋势与投资观点 - Z世代消费需求从商品消费过渡到商品与情绪消费并重，情绪消费有望持续高景气 [2] - 服务型消费（如养老、育儿、旅游、离岛免税）成为促内需的重要抓手，政策效果正逐步显现 [2] - AI应用商业化加速发展，Meta以数十亿美元收购中国AI公司，预示AI+消费服务业或迎来新高潮 [2] - 品质商超（如山姆、胖东来）在2025年零售额再创新高，线下零售调改可能进入收获期 [2] 相关金融产品与指数构成 - 港股通消费ETF华夏跟踪中证港股通消费主题指数 [2] - 该指数覆盖酒旅、餐饮等传统服务龙头，以及潮玩、金饰、运动服饰、白电等板块 [2] - 指数成分股包括泡泡玛特、百胜中国、老铺黄金、安踏体育、农夫山泉、蜜雪冰城等消费领域龙头公司 [2]

高盛中国IP零售商与玩具公司月度更新 (2026年1月) 关键要点总结 一、 涉及的行业与公司 * **行业**：中国IP零售商与玩具行业[1] * **覆盖公司**：泡泡玛特、名创优品、布鲁可[1][2] 二、 中国市场表现与动态 (一) 泡泡玛特 * **线上销售增长加速**：1月天猫和抖音旗舰店合计销售额同比增长超过300%，对比12月的同比增长53%显著加速[1][9][12] * **新品表现分化**： * **Twinkle Twinkle Crush On You系列**：1月22日迅速售罄，在抖音/天猫销量分别约5万/3万件，二级市场价格溢价约40%[1][9] * **Skullpanda My Little Pony系列**：首发未售罄，截至2月8日抖音/天猫销量分别约3万/1万件[9] * **Labubu十周年系列**：截至2月8日抖音/天猫销量分别约3万/1万件，除一款外二级市场价格均呈折价[1][9] * **二级市场价格**： * Labubu系列价格在1月呈下降趋势，折扣从低个位数百分比加深至20%以上，供应显著增加[9] * Twinkle Twinkle旧系列溢价从30%+收窄至15%左右，但新系列Crush On You溢价约40%[9] * Skullpanda新系列非隐藏款交易价格普遍折价5%至30%[9] * Crybaby、Dimoo、Molly等IP的毛绒玩具产品价格因1月供应增加普遍走软[9] * **1月毛绒玩具供应量**：根据抖音旗舰店追踪数据，1月毛绒玩具销量达到过去一年最高水平，2月至今的供应运行率与1月基本持平[1][9][16] (二) 名创优品 * **线上销售增长**：1月天猫和抖音旗舰店合计销售额同比增长约66%，对比12月的约27%加速[9] * **新品与营销**： * 近期新品仍以授权IP更新（如Hello Kitty、哈利波特、星球大战）和春节季节性商品为主[9] * 公司与2026年央视春晚合作，推出联名生肖IP“马优优”，截至2月8日天猫旗舰店销量低于50件，营销费用控制在数百万人民币级别[1][9] * 公司将利用春晚合作和春节假期推广“马优优”及自有IP Yoyo[1][9] * **公司动态**：全球合作伙伴大会上，CEO叶国富强调自有IP开发，目标未来十年向全球推出100个IP，计划在2026年加速Miniso Land店型的全球推广，目标3年内全球门店数超1万家，Yoyo机器人正在开发中，《疯狂动物城》产品全球GMV近10亿元人民币[50] (三) 布鲁可 * **新品发布节奏**：1月新品发布速度较12月放缓，符合年末后的季节性规律；与2025年第一季度相比，系列数量运行率保持稳定，2026年第一季度至今为10个系列（对比2025年第一季度为11个）[1][9] * **产品销售势头**：成人产品线中，初音未来和火影忍者销量环比增长，其他IP下降。1月天猫+抖音总销售额同比下滑10%（对比12月增长约90%），可能与春节购物窗口的时间错位有关[9][10][20][21][23] * **行业动态**：在2026年纽伦堡玩具展上展示了覆盖多个消费群体的广泛产品，包括新IP洛克人首秀及车辆品类首款飞行载具[26] 三、 海外市场表现 (一) 宏观与行业环境 * **美国**：高盛/TRE Raw指数（与月度同店销售相关）1月同比下滑0.2%（对比12月增长0.3%），世界大型企业联合会消费者信心指数跌至2014年12月以来最低，但密歇根大学消费者信心指数上升1.1点至54.0[24] * **其他地区**：新加坡消费者情绪恶化，欧元区、马来西亚和印尼消费者情绪改善[24][47][48] * **风险提示**：1月底开始的印尼股市回调可能影响情绪[24] (二) 泡泡玛特海外 * **美国**：1月信用卡销售额同比增长约150%，较12月的约300%增长放缓；二级市场价格在过去一个月继续下行，但2月初有所企稳；Google搜索趋势和APP MAU环比均下降[25][30][31][35][36][43] * **其他地区**：欧洲和东盟的Google搜索趋势在假期后均下降；APP MAU在欧洲下降，在东盟小幅上升[25][43] * **新品**：Skullpanda My Little Pony系列在欧洲官网售罄（其他地区仍有货），在美国二级市场交易溢价约2%[25] (三) 名创优品海外 * **美国**：1月信用卡销售额同比增长约65%，较12月的约75%增长放缓[26][28][29][34] 四、 公司新闻与行业动态 * **泡泡玛特**： * 2025年销售超4亿件商品，其中Labubu超1亿件，毛绒玩具为最畅销品类；全球会员数达1亿（对比2024年中国大陆为4600万）；全球门店超700家；已发展6个主要供应链基地[53] * CEO王宁在中英论坛上向英国首相赠送Labubu，并宣布计划在英国设立欧洲总部，未来将在欧盟开设27家门店[54] * **行业**：受中日地缘政治紧张局势影响，宝可梦和名侦探柯南在中国市场遇到问题[49] * **迪士尼**：宣布CEO变更，迪士尼体验董事长Josh D'Amaro将于2026年3月18日接任首席执行官[54] 五、 盈利预测与估值调整 * **总体调整**：报告更新了对三家覆盖公司的盈利预测，并下调了目标价[2] * **名创优品**： * 评级：**买入**[55][56] * 盈利调整：下调2025-27年调整后净利润预测1%-6%，上调收入预测（因海外DTC/Top Toy增长较快），但下调毛利率预测（因产品组合变化及低利润率业务增长较快）[55] * 估值与目标价：基准市盈率从20倍2025-26年滚动至17倍2026年预期，目标价下调至**25美元/49港元**（原为28美元/54港元）[56][61] * **泡泡玛特**： * 评级：**中性**[57][59] * 盈利调整：预测基本不变，中国销售预测上调被海外预测下调所抵消[57] * 估值与目标价：估值基准从25倍调整为20倍2027年预期（贴现回2026年，资本成本12%），目标价下调至**298港元**（原为350港元）[57][59][61] * **布鲁可**： * 评级：**中性**[60] * 盈利调整：大幅下调2025-27年调整后净利润预测18%-35%，下调收入预测12%-27%（因现有IP压力及新产品线表现不佳），下调毛利率和营业利润率预测[60] * 估值与目标价：市盈率从22倍下调至18倍2026年预期，目标价下调至**63港元**（原为93港元）[60][61]

公司财务与经营表现 - 泡泡玛特公司在2025年上半年营收增长超过两倍 [1] - 公司目前40%的利润来自中国以外地区 [1] 行业趋势与市场影响 - 以“拉布布”玩偶为代表的中国流行文化正经历全球突破，被视为中国软实力的转折点 [1] - TikTok和Temu等中国应用程序跻身全球下载量最高的应用程序之列 [1] - 《黑神话：悟空》等中国电子游戏在全球越来越受欢迎 [1] - 在TikTok上，关于中国生活方式的视频吸引了数十万人观看 [1]

南向资金整体流向 - 南向资金今日成交总额约947.77亿港元，较前一日放量约40亿，占恒指成交总额的39.70% [2] - 南向资金整体逆势净流入约45.67亿港元，其中沪港股通净流入约46.56亿港元，深港股通净流出约0.89亿港元 [2] 个股资金流向（单日） - 今日南向资金大幅净买入：腾讯控股14.29亿港元、小米集团-W 10.20亿港元、美团-W 9.85亿港元、金山云1.89亿港元 [3] - 今日南向资金大幅净卖出：药明生物3.92亿港元、紫金矿业3.46亿港元、泡泡玛特3.01亿港元 [3] 个股近期资金与股价表现 - 腾讯控股今日跌2.28%，资金前5日加仓2520万股，短线保持流入态势 [4] - 小米集团-W今日跌1.56%，资金前5日加仓5381万股，短线持续流入 [4] - 美团-W今日跌4.50%，资金前5日加仓2059万股，短线加速流入 [4] - 金山云今日涨7.82%，资金前5日加仓3520万股，短线持续流入 [4] - 药明生物今日跌0.14%，资金前5日加仓2583万股，短线仍以流入为主 [4] - 紫金矿业今日涨3.45%，资金前5日减持828万股，短线以流出为主 [4] - 泡泡玛特今日跌1.10%，资金前5日加仓558万股，短线流入趋缓 [4] 沪港股通十大成交活跃股 - 腾讯控股净流入16.44亿元，股价跌2.28% [5] - 美团-W净流入6.70亿元，股价跌4.50% [5] - 小米集团-W净流入7.34亿元，股价跌1.56% [5] - 阿里巴巴-W净流入1.50亿元，股价跌0.94% [5] - 长飞光纤光缆净流出1.81亿元，股价涨12.09% [5] - 紫金矿业净流出3.46亿元，股价涨3.45% [5] 深港股通十大成交活跃股 - 腾讯控股净流出2.15亿元，股价跌2.28% [5] - 美团-W净流入3.15亿元，股价跌4.50% [5] - 小米集团-W净流入2.86亿元，股价跌1.56% [5] - 药明生物净流出3.92亿元，股价跌0.14% [5] - 泡泡玛特净流出2.58亿元，股价跌1.10% [5] - 金山云（表中为“我们之”）净流入1.89亿元，股价涨7.82% [5]

投资评级与目标价 - 报告给予泡泡玛特(09992.HK)“买进”评级 [6] - 报告给出的目标价为300元 [1] 核心观点与业绩展望 - 报告核心观点认为公司2025年高增长确定，2026年新品获市场期待，并持续看好其长线IP运营能力和海外拓展空间 [12] - 预计2025-2027年净利润分别为122.56亿元、177.91亿元和246.03亿元，同比增速分别为292%、45.2%和38.3% [10][12] - 预计2025-2027年每股收益(EPS)分别为9.13元、13.25元和18.32元 [10][12] - 以2026年2月11日H股股价255元计算，对应2025-2027年预测市盈率(PE)分别为26倍、18倍和13倍 [10][12] 公司近期表现与事件 - 公司公告全IP全球累计销量已超过4亿只，其中THE MONSTERS全品类销量超过1亿只 [7] - 2025年上半年营收为138.8亿元，同比增长204.5%；2025年第三季度营收同比增长245%-250% [12] - 2025年12月至2026年新春，公司发布多款新品，如PUCKY敲敲系列等，市场反响良好，部分系列在二手平台出现溢价（例如PUCKY敲敲系列在2月11日平均溢价约48%） [12] 业务与运营基础 - 产品组合中，手办占比37.3%，毛绒占比44.2%，MEGA占比7.3%，衍生品及其他占比11.2% [3] - 截至2025年底，公司全球注册会员数突破1亿人，业务覆盖超100个国家和地区，全球门店总数超700家 [12] - 公司拥有6大供应链基地，生产能力大幅优化 [12] - 公司正探索性开展珠宝、甜品、乐园、服装、影视等新业务 [12] 财务预测摘要 - 预测2025-2027年营业总收入分别为382.78亿元、553.84亿元和752.80亿元 [18] - 预测2025-2027年经营活动产生的现金流量净额分别为191.39亿元、287.99亿元和406.51亿元 [20] - 截至2024年底，公司货币资金为61.09亿元，预测2025-2027年将分别增至110.85亿元、160.70亿元和228.45亿元 [19]

投资评级与核心观点 - 麦格理证券重申泡泡玛特“跑赢大市”评级，目标价为470港元 [1] - 报告核心观点：持续看好泡泡玛特通过IP均衡发展拓展海外市场的潜力 [1] 2025年销售业绩与结构分析 - 泡泡玛特公布2025年集团全IP全品类产品全球销售超过4亿只 [1] - 其中，THE MONSTERS全品类产品全球销售超过1亿只 [1] - 报告认为，毛绒玩具（通常单价高于潮流玩偶）及海外市场（定价高于中国内地）占比上升，将推动2025年平均售价增长 [1] 营收预测与平均售价分析 - 麦格理证券当前的营收预测隐含平均售价约为96元人民币/件 [1] - 以预估的384亿元人民币营收除以4亿件计算，意味着2025年第四季度营收同比增长148% [1] - 若假设平均售价提升至100元/件，则全年营收可达400亿元人民币，第四季度预估营收为136亿元人民币（同比增长180%，环比增长9.2%） [1] IP价值与组合管理展望 - 报告相信THE MONSTERS的IP价值贡献可能更高，因其毛绒玩具与MEGA系列占比较高（两者平均售价均高于潮流玩偶），且海外曝光度优于中国内地，其平均售价预期将高于集团平均水平 [1] - 麦格理证券预计泡泡玛特将于2026年更审慎地管理IP组合 [1]

投资评级与目标价 - 报告给予泡泡玛特(09992.HK)“买进”评级 [6] - 分析师顾向君给出的目标价为300元 [1] 核心观点与业绩展望 - 报告核心观点认为公司2025年高增长确定，2026年新品获市场期待，并持续看好其长线IP运营能力和海外拓展空间 [12] - 公司公告全IP全球销量已超过4亿只，其中THE MONSTERS全品类销量超过1亿只 [7] - 基于4亿销量及产品平均单价89-109元的假设，推算2025年收入应在356亿至436亿元人民币之间，同比增长173%至234% [12] - 维持盈利预测，预计2025-2027年净利润分别为122.56亿元、177.91亿元和246.03亿元，同比增速分别为292%、45.2%和38.3% [10][12] - 预计2025-2027年每股收益(EPS)分别为9.13元、13.25元和18.32元 [10][12] - 以2026年2月11日H股股价255元计算，对应2025-2027年预测市盈率(PE)分别为26倍、18倍和13倍 [10][12] 近期经营与市场表现 - 公司2025年上半年营收为138.8亿元，同比增长204.5%；2025年第三季度营收同比增长245%-250% [12] - 2025年12月至2026年新春期间发布的多款新品市场反响良好，如PUCKY敲敲系列（电子木鱼）在二级市场出现溢价，2026年2月11日该系列平均溢价约48% [12] - 截至2025年底，公司全球注册会员数突破1亿人，业务覆盖超100个国家和地区，全球门店总数超700家 [12] - 公司拥有6大供应链基地，生产能力大幅优化 [12] - 公司正在探索性开展珠宝、甜品、乐园、服装、影视等新业务 [12] 公司基本资料与历史数据 - 公司属于轻工制造行业，截至2026年2月11日，H股股价为255元，总市值为631.85亿元 [2] - 公司总发行股数为13.4154亿股 [2] - 主要股东王宁持股比例为48.73% [2] - 过去12个月股价区间为98.79元至335.4元，近一年股价涨幅为173.10% [2] - 2024年产品收入构成：手办占37.3%，毛绒占44.2%，MEGA占7.3%，衍生品及其他占11.2% [3] - 历史财务数据显示，公司净利润从2022年的4.76亿元增长至2024年的31.25亿元 [10] - 预测合并损益表显示，营业总收入将从2024年的130.38亿元增长至2027年的752.80亿元 [18]

核心观点 - 花旗发布研究报告 予泡泡玛特“买入”评级 目标价415港元 基于2026年预测28倍市盈率 公司是中国消费板块首选买入股之一 [1] 投资逻辑与评级依据 - 预测公司以IP为核心的多元化策略 可增强其抵御IP周期性风险的能力 重振新需求 [1] - 目标价415港元基于2026年预测28倍市盈率 [1] - 公司相较大多数全球玩具及IP同业存在溢价 归因于其海外扩张驱动的快速增长 与国内同行相比 凭借其领先地位也应享有溢价 [2] 近期运营数据与市场观察 - 花旗每周数据追踪显示 近期APP下载量呈上升趋势 尤其在中国和美国 [1] - 认为APP下载量上升主要受旗下Skullpanda x My Little Pony新系列的发布驱动 [1] - 在Instagram上观察到消费者对该新系列的高度兴趣 [1] IP多元化与增长动力 - 展望2026年 预测集团在IP多元化 产品创新及广泛领域变现能力的突破将驱动增长 [1] - 集团的其他标志性IP产品 如SKULLPANDA TWINKLE TWINKLE CRYBABY正成为新的增长动力 并拥有各自的粉丝群体 并非单纯作为LABUBU的替代品 [1] - 预测非LABUBU IP在2024年具上行潜力 其近期的全球消费者调查结果显示 海外市场对非LABUBU IP的兴趣可能被低估 [1] - 随着下一个爆款IP推出及非LABUBU IP在海外市场普及 投资者的信心有望增强 [1] 海外市场与全球扩张 - 投资者对公司增长可持续性的讨论焦点集中在美国市场 [2] - 海外市场庞大的潜在市场规模 加上全球组织架构升级 本地化营运及供应链强化 应能推动其在2024年及以后的全球扩张 [2]

核心观点 - 花旗预测泡泡玛特以IP为核心的多元化策略将增强其抵御IP周期性风险的能力并重振新需求 予其“买入”评级 目标价415港元 基于2026年预测28倍市盈率 公司是花旗在中国消费板块的首选买入股之一 [1] 业务与增长动力 - 公司旗下SKULLPANDA、TWINKLE TWINKLE、CRYBABY等非LABUBU IP正成为新的增长动力 拥有各自粉丝群体 并非单纯替代品 [1] - 预测非LABUBU IP在2024年具上行潜力 海外市场对非LABUBU IP的兴趣可能被低估 [1] - 展望2026年 公司在IP多元化、产品创新及广泛领域变现能力的突破将驱动增长 [1] - 下一个爆款IP推出及非LABUBU IP在海外市场普及有望增强投资者信心 [1] 市场表现与数据 - 花旗每周数据追踪显示 近期公司APP下载量呈上升趋势 尤其在中国和美国市场 [1] - APP下载量上升主要受旗下Skullpanda x My Little Pony新系列发布驱动 [1] - 在Instagram上观察到消费者对新系列的高度兴趣 [1] 海外扩张与市场前景 - 海外市场庞大的潜在市场规模 加上全球组织架构升级、本地化营运及供应链强化 应能推动其在2024年及以后的全球扩张 [2] - 投资者对泡泡玛特增长可持续性的讨论焦点集中在美国市场 [2] - 公司相较大多数全球玩具及IP同业存在溢价 归因于其海外扩张驱动的快速增长 [2] - 与国内同行相比 公司凭借其领先地位应享有溢价 [2]

公司业绩与运营数据 - 2025年公司全IP全品类全球销量突破4亿只 [1][2] - 其中，THE MONSTERS全品类产品全球销售超过1亿只 [1][2] - 截至2025年末，公司全球门店数量超过700家，业务覆盖100多个国家和地区 [2] - 公司拥有6大供应链基地，并赋能超过20万个就业岗位 [2] IP运营与产品表现 - IP矩阵以LABUBU为基石，以MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等成熟IP为增长引擎，风格多样，矩阵广度和深度领先 [2] - 2025年1月，新产品PUCKY敲敲系列和星星人怦然心动系列出现官网售罄及二手平台大幅溢价现象 [3] - PUCKY敲敲盲盒隐藏款溢价在2至3倍，常规款溢价在70%至200%之间 [3] - 星星人怦然星动盲盒隐藏款溢价在3至6倍 [3] - 2025年2月，SKULLPANDA与小马宝莉联名毛绒挂件国内外表现强劲，其海外Instagram官宣视频点赞数达39万（截至2月9日），超过Labubu前方高能系列的18万 [3] - 联名产品通过增加“头发”设计提升了可玩性和颜值，验证了公司的消费者洞察与产品创新能力 [3] 财务预测与估值 - 预计2025至2027年归母净利润分别为120.2亿、170.5亿、208.9亿元人民币 [1][3] - 预计2025至2027年归母净利润同比增长率分别为284.4%、41.9%、22.6% [1][3] - 当前股价对应2025至2027年市盈率（PE）分别为27.3倍、19.3倍、15.7倍 [1][3] 增长动力与未来展望 - 公司的IP打造与运营能力得到持续验证，海外渠道维持迅猛成长 [1][3] - IP乐园、联名活动等有望提升IP运营深度 [1][3] - 长线IP打造与运营、商业化变现能力有望持续增强 [1][3] - 春节假期和爆款产品有望带动IP势能持续提升 [2][3]