文章核心观点 - 春节假期市场数据揭示了消费决策方式、服务需求及体验偏好的结构性变化，这些新动向为2026年商业运营提供了关键启示 [1][10] AI成为消费决策新入口 - 美团AI管家“小团”在春节假期期间被上亿人次用户用于规划消费行为 [2] - 飞猪平台上AI订单量较节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大幅增长超24倍 [2] - 阿里巴巴旗下千问App春节期间“一句话下单”功能使用近2亿次，超过400万名60岁以上用户成功使用该功能 [2] - AI正扮演“决策参谋”角色，覆盖从查攻略、比价格到找优惠的出行前环节，消费决策入口呈现多元化趋势 [2] 专业上门服务需求崛起 - “宠物上门喂养”搜索量同比增长近60%，“上门遛狗”搜索量增长超200% [4] - 厨师上门、护士上门等带有专业门槛的服务需求在春节期间显著增加 [4] - 消费者不仅愿意为“便利”付费，更愿意为“专业”买单，服务消费正从轻量级跑腿代办向有技术含量的专业服务延伸 [6] - 这对购物中心的业态组合提出新课题，家政服务中心、健康护理站、私人教练工作室等专业服务品类可能成为新的价值增长点 [6] 沉浸式文化体验成为消费热点 - 抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，鱼灯巡游、腰鼓销售额均增长超10倍 [6] - 文化体验正从“打卡式”向“沉浸式”转变，消费者愿意花时间参与、体验和学习，进行深度文化感受 [6] - 沉浸感的核心在于活动内容本身具有“可咀嚼”的层次、细节和可回味空间，而非仅依靠热闹场面或炫酷装置 [8] - 具有内容深度的活动能促使消费者“看完还想再来”，为商业运营提供可持续的吸引力，其关键在于内容经得起反复琢磨而非频繁更换装置 [9]

行业整体表现 - 2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速加快1.6个百分点 [1] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [1] 公司春节业绩亮点 - 公司旗下多家门店创下单日营收新高，线上外卖接单量同比增长近五成（47%）[1][4] - 全聚德和平门店、王府井店均有4天单日营收破百万，前门店3天破百万 [3] - 新店湾里店创造开业以来营收新高，另有多家门店刷新单日营收纪录 [3] - 丰泽园东直门店、四川饭店东坝店等品牌门店也实现单日销售历史新高 [3] 营销与运营策略 - 以“骐骥启新·四味贺春”为营销主题，在活动规模、会员运营、场景体验、营销维度等方面进行全方位升级 [2] - 通过新春套餐和爆款单品创新、线上线下营销矩阵联动、高峰时段动态调整精细化管理，有效拉动翻台率与客单价 [2] - 线下布置特色年货堆头，升级新春场景氛围，推出“好运上上签”趣味互动与新春满赠活动 [2] - 线上通过抖音、公众号进行直播宣传，升级外卖运营体系，联动三大外卖平台，私域渠道精准发力会员拉新与复购 [2] 渠道拓展与跨界联动 - 公司首次进驻隆福寺新春市集，和平门店、王府井店等积极参与市集活动，推出烤鸭串、酸辣粉、文创周边等年轻化产品 [4] - 全聚德、仿膳、四川饭店的经典美味亮相隆福寺、厂甸、陶然亭等知名庙会市集 [4] - 和平门店与正乙祠戏楼、北京市博瑞祥耀红旗体验中心等开展跨界联动活动，实现文化客群与高端会员的双向导流 [4] 外卖业务发展 - 春节期间线上平台外卖接单量同比增长47% [4] - 公司持续优化外卖运营体系、延长服务时段、推出专属出餐通道、完善应急响应机制 [4]

春节假期青岛西海岸新区消费市场表现 - 春节假期期间，青岛西海岸新区消费市场热力持续攀升，消费场景多元，消费体验升级，为区域经济发展注入强劲活力 [1] 冰雪旅游带动消费 - 铁山街道杨家山里片区以“冰雪+”为核心，融合民俗、市集、美食，推出特色活动并发放消费券，春节期间累计接待游客超7万人次，实现旅游综合收入达820万元 [1] - 藏马镇藏马山滑雪场成为热门打卡地，带动周边业态，单日最高客流突破1万人次，周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60% [1] 商旅文体融合成为新趋势 - 新区各大商超与校园冰球联赛等体育活动联动，实现“体育+消费”双向赋能 [2] - 吾悦广场、融创茂、城市传媒广场等引入动漫IP、国潮文化，开设亲子工作坊，精准对接家庭及年轻客群需求 [2] 线上线下年货消费活跃 - 新区在“青云e购”“青岛自贸海外购”等线上平台开设年货专场，推出限时折扣等活动 [2] - 线下大型商贸企业推出多档次年货礼盒，拓展社区拼团、配送到家服务 [2] - 新区10家重点商超综合体节日期间累计客流超300万人次，同比增长约23%，销售额同比增长约16% [2] 多渠道促消费政策与活动 - 新区通过云闪付APP启动一季度餐饮消费券发放活动，安排专项资金190万元，推出三类消费券共计3.3万张 [3] - 同步举办春季惠民车展，形成“政策补贴+企业让利”双重激励，推动绿色智能消费 [3] - 在重点商贸企业试点开展“有奖发票”活动，以趣味抽奖形式鼓励消费 [3] - 新区联合多家银行开展数字人民币支付满减、红包派送等活动，推动数字人民币与消费场景深度融合 [3]

文章核心观点 - 太白湖新区文旅板块在春节假期呈现“传统地标稳中有质，新兴板块强势上扬”的格局，通过沉浸式文旅场景实现客流与消费的显著增长 [1] 太白湖景区表现 - 春节假期期间，太白湖景区吸引**17.12万人次**客流，同比增长**51.37%**，表现强劲 [1] - 景区内新春灯会以“孔孟文脉.运河灯火，福启济宁年”为主题，覆盖**16万平方米**园区，吸引游客近**12万人次**，活动将持续至3月8日 [2] - 经典项目如游船、观光车全线“爆满”，国防教育基地推出“国防教育+新春研学”沉浸式体验活动，吸引亲子家庭参与 [4] - 太白书屋举办新春主题书展，融合年味与书香，吸引众多亲子家庭与阅读爱好者 [4] 济宁方特东方欲晓表现 - 济宁方特东方欲晓打造“璀璨中国年”，将非遗文化与现代科技结合，构筑光影交织的沉浸式幻境 [6] - **10米**巨型麒麟机甲大巡游成为园区最吸睛的风景线，经典游乐项目与新春场景结合，带动亲子游、家庭游热度居高不下 [8] 嬉象谷表现 - 嬉象谷打造水陆空三维沉浸式演绎，每天近百场演出，解锁新春狂欢 [8] - 春节假期期间，嬉象谷接待游客**4.3万人次**，同比增长**25.36%** [10] - 景区提供沉浸式参与体验，游客可近距离参与实景演出，如知府断案、仙女共舞等，NPC互动增强体验 [10] 吾悦广场（商业核心）表现 - 吾悦广场在春节期间化身“潮玩聚集地”，举办迎财神无人机灯光秀、福禄寿巡游、醒狮、高跷、非遗变脸秀等活动 [11] - 商圈内餐饮消费、亲子娱乐、潮流购物全线火爆，通过消费积分、花灯送票、团购好券等方式持续释放消费活力 [11] - 新春主题美陈、促销活动、非遗手作市集、亲子互动课堂、新春文艺汇演等活动，实现了“吃喝玩乐购”一站式打卡 [11] 文化场馆活动表现 - 济宁市博物馆策划“石上良驹”等系列新春社教活动，带领参与者体验拓印、活字印刷、手绘摹古、掐丝珐琅等传统技艺 [13] - 济宁大剧院春节期间上演多场文艺演出，包括相声、儿童剧、音乐会，涵盖不同年龄段审美需求，增添文化气息 [15]

核心观点 - 青岛文旅市场在春节期间展现出强劲的复苏与增长势头 通过打造沉浸式新场景、创新“票根经济”等全域消费联动模式 成功将瞬时客流转化为持续消费增量 并实现了城乡共振与山海联动 [1][3][7][8] 市场表现与游客数据 - 中山路区域累计接待游客近300万人次 大鲍岛街区迎客248万人次 [1] - 崂山风景区游客量突破30.5万人次 [3] - 海上旅游联合运营体接待游客14.71万人次 同比激增89.07% [3] - 青岛啤酒博物馆接待游客超7万人次 门票连续多日提前售罄 [5] - 藏马山滑雪场单日最高客流突破5000人次 [5] - 全市乡村振兴片区累计吸引游客66.9万人次 [8] - 即墨区龙泉街道莲花田园片区年味大集吸引游客10万人次 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区累计吸引游客8.9万人次 [10] 消费与收入表现 - 全市10大重点商贸企业销售额3.7亿元 同比增长9.9% [3] - 藏马山滑雪场周边餐饮营业额较平日增长85% 特色农产品销售额同比增长60% [5] - 全市乡村振兴片区带动乡村消费7000多万元 [8] - 即墨区龙泉街道莲花田园片区年味大集带动收入500万元 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区带动收入600万元 [10] - 城阳区东毛西毛片区乡村旅游收入1030万元 [10] - 有奖发票活动总奖池2.6亿元 已有209万张发票参与 涉及全市9000多家商户 发放奖金1500多万元 消费拉动比高达25倍 [7] 产品与模式创新 - 推出“票根经济” 凭飞机票、火车票、高速公路缴费记录可在700余家商户享受折扣 春节假期累计近4万名游客凭票根享受景区半价优惠 [7] - 市南区推出9.9元新春逛街里节主题通行地图 串联104家合作商户 累计售出1561份 超2400人次参与互动 [5] - 青岛啤酒博物馆推出“啤酒+非遗”、“啤酒+研学”等复合业态 [5] - 崂山风景区举办近40场文旅活动 将非遗手作、民俗展演与山水游览深度融合 [5] - 绿沃川空中草莓园推出“采摘+年味+亲子+科普”一站式微度假模式 [10] - 胶州市洋河镇艾山片区推出“收藏洋河年·票根兑好礼”活动 联动当地28家酒店 实现“住宿+文旅+采摘”全域跨界引流 [10] 市场与品牌影响力 - 青岛同时跻身途牛“境内自驾游热门目的地Top10”、携程“外国人选择的年味目的地Top10”以及航旅纵横、去哪儿的“入境游热门目的地Top10” [3] - 崂山风景区、青岛啤酒博物馆等11家重点景区对生肖属马游客免费开放 [7] - 入境旅游市场呈现新动向 吸引泰国、德国、韩国、东南亚等国际游客体验中国年俗 [10][11]

行业趋势：沉浸式文旅体验兴起 - 传统年俗活动正从“看景”向“入景”转型，游客从“旁观者”转变为“剧中人”和“共创者”[5] - “NPC含量”在河南多地春节文旅场景中显著提升，成为吸引游客的关键要素[5] - 行业通过情景化演绎和沉浸感设计，满足游客对“情绪价值”和“情景感知”的需求[4] 市场需求：消费者偏好转变 - 游客不再满足于“走马观花拍拍照”，转而追求能与“财神”、“月老”等角色互动的沉浸式体验[5] - 消费者将融合NPC互动的灯会体验形容为“大型实景剧本杀”，认为其让“年味更浓”[5] - “古韵国风”主题受到市场热捧，相关演艺活动需求旺盛，可实现“一年到头停不下来”[4] 运营模式：NPC角色演绎与互动 - 特定景区如濮上园部署了上百位NPC角色，包括“财神爷”、“月老”、“关羽”、“张飞”、“赵云”等，遍布各处以增强沉浸感[4] - NPC通过送祝福、对诗、做游戏、互致问候、击掌送福等多种方式与游客频繁互动[1][4] - 专业演艺团队出现，如“国潮小丑”巡游团队，包含花童、杂耍艺人等成员，以巡游形式制造欢乐氛围[4] 人力资源：新兴职业与从业者 - NPC已成为一个受年轻人喜爱的新兴行当，从业者包括“00后”和“90后”[1][4] - 从业者动机包括获得“情绪上的满足”和“给人们带去快乐”，将此视为有意义的工作[1][3][4] - 部分NPC演员具备专业技能（如“精通‘马战’”），并可实现跨区域演出（“全国各地跑”），职业流动性强[4]

文章核心观点 - 泸州文旅市场在春节假期呈现“文博热”新图景 文博场馆预约量持续攀升 热门体验场次提前售罄[4] - 当地通过打造多元文博载体矩阵、创新沉浸式体验场景、推动文博与消费深度融合三大策略 成功将文化资源转化为文旅优势和经济价值[5] 文博载体建设与资源活化 - 泸州拥有22处全国重点文保单位 数量居全省第二 2024年泸州博物馆成功跻身国家一级博物馆 成为全省第二个综合文博图三馆均为国家一级馆的市州[5] - 积极打造多元文博载体矩阵 包括泸州博物馆、泸县宋代石刻博物馆等专业场馆 尧坝古镇、太平古镇等历史街区 以及泸州老窖窖池群、郎酒庄园等产业文化点位[5] - 2025年引进“银宴——奥地利施瓦策瑙古堡银器展”等国外特展 展出94件银器 “赫赫华光——三星堆—金沙遗址文物数字交互艺术展”54天接待超30万人次[5] - “老泸州·大河街”历史文化街区文物利用项目、太平镇红军驻地旧址文物利用项目入选四川省文物利用优秀项目[5] - 以建设“极具酒城魅力的博物馆之城”为目标 构建“一核多元”博物馆生态体系 以中国白酒博物馆为龙头 并培育先市酱油、分水油纸伞等行业博物馆[5] - 计划对接埃及展、中东文物展落地 并争取2027年国际博物馆日中国主会场活动和2028年第十二届博博会落地[5] 沉浸式体验与展陈创新 - 泸县宋代石刻博物馆推出沉浸式游览戏剧《石境奇妙游》 通过实景演绎南宋酒肆、神臂城战场等场景 将静态文物转化为鲜活故事[5] - 合江县尧坝大唐主题文化景区推出唐风沉浸式体验 游客与数十位唐风NPC互动 实现“一步入景”[5] - 屈氏庄园博物馆推出“庄园戏韵小秀场” 表演川剧变脸、魔术等节目 将百年庄园化作生动舞台[5] - 当地主动打破博物馆物理边界与传统展陈模式 推动静态历史文化向动态体验场景转化[5] 文博消费融合与经济转化 - 泸州博物馆2025年开发“麟麟玖”2.0系列文创产品 上线微信表情包 全年实现文创收入近百万元[5] - “赫赫华光”数字交互艺术展通过售卖特色文创产品、推出VR互动项目及深度研学营活动 实现文创收入超40万元[5] - 春节持续推出“酒城九惠”政策 包含7个博物馆免费听讲解等优惠 同时发放百万文旅消费券 带动文旅消费水平提升[5] - 通过承办首届全国文物保护利用大会、第二届全国文物行业职业技能大赛等“一赛一会” 提升文博经济能级[5]

文旅市场整体表现 - 在超长春节假期期间 文旅市场迎来开门红 累计接待游客量突破百万大关 同比增长114% 实现旅游综合收入同比增长97% [2] - 通过主题活动和多元业态引爆市场 以沉浸式体验和多元业态吸引游客 [2] 主题活动与客流吸引 - 以“合你一起过肥年 包公故里闹新春”为主题 在八大市集渐次狂欢 覆盖八个主要地标 累计吸引近10万人次打卡 带动相关消费超1000万元 [2] - 以“寻根祈福 年味肥东”为主题 串联多个旅游点位 融合古街探访 民宿休闲 非遗体验等多项内容 推出多条精品旅游线路 [3] 具体项目与业态表现 - 浮槎山举办第二届新春游园荟 设置13项趣味游戏及NPC互动 单日最高吸引1.3万名游客登山 [2] - 在江淮侨乡·六家畈等区域 国潮市集 非遗体验 博物馆展览 民宿群亲子游戏及网红咖啡店等多种业态共同吸引游客 [3] - 活动内容涵盖原汁原味民俗演绎 年货市集 互动游戏 将好吃 好玩 好看 好购打包派送 [2] 消费带动与市场热度 - 八大市集活动开启年货采购新体验 点燃全城消费热潮 带动相关消费超1000万元 [2] - 景区人潮涌动 民宿出现一房难求现象 显示文旅消费热力十足 [2]

核心观点 - 2026年春节假日期间，山东省文旅市场表现强劲，游客接待量与营业收入实现双增长，市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大特征 [1] 市场整体表现 - 全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次441.99万人，日均49.11万人，日均同比增长13.87% [1] 传统民俗活动创新 - 各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花 [2] - 济南市明湖市集、朱家峪古村庙会举办舞龙舞狮、高跷秧歌、非遗扮玩及剪纸、糖画、木版年画等非遗互动体验 [3] - 济宁市运河记忆街区、河道总督署遗址公园推出“千年运河·马跃新春”等主题活动，涵盖新春雅集、民俗展演、灯会、非遗市集、汉服体验 [3] - 烟台市海阳大秧歌在市区商圈景区展演，养马岛嘉年华举办非遗打铁花、舞龙舞狮，蓬莱戚府里举办新春嘉年华花灯展示 [3] - 威海市刘公岛景区上演狮虎献瑞非遗表演，栖霞街开展鱼灯巡游、非遗市集活动 [3] - 菏泽市郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合好汉冰雪嘉年华提供“冰火双绝”体验 [3] - 曲阜市“三孔”景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，包括朱砂启智、古法拓印、孔府家宴体验等传统项目 [3] 文旅融合与新场景体验 - 各地推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景、构建新体验 [4] - “好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，贯通山东、河北两省，串联4座国家历史文化名城，设置7大主题车厢和1节综合娱乐车厢，打造“铁轨上的移动博物馆” [4] - 青岛市崂山风景区推出“崂山有礼·开年寻福记”抽奖活动、拓印体验、马年专属打卡互动活动 [5] - 淄博市潭溪山旅游度假区举办第十一届冰瀑节，展示崖壁冰瀑奇观、设有戏雪园；压油沟景区打造雪乡、冰瀑奇观、嬉雪乐园等多个主题场景 [5] - 潍坊诸城市举办“马年纳福·光影蔡家沟”新春夜游活动，预计春节期间日均吸引游客超2万人次 [5] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，设置八大主题场景、四幕高空威亚等 [5] 惠民优惠措施 - 全省惠民优惠活动持续开展，游客可享多重折扣政策 [6] - 青岛市崂山景区与青岛大剧院联动优惠，凭《雨中曲》演出票享崂山风景区半价门票、持景区购票凭证享演出票85折 [6] - 淄博市博山区推出覆盖8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票” [6] - 泰安市泰安老街推出“福马迎春、非遗过大年”系列活动，免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头 [7] - 临沂市26家重点A级景区推出新春特惠，其中沂蒙山云蒙、龟蒙景区在特定时段实行门票半价，并对全国大学生及属地居民免费；沂蒙花开旅游区等21家景区提供4—8折票价优惠；天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免门票、家人（5人以内）半价 [7] - 滨州市无棣县推出票根经济惠民活动，加大特惠消费卡发放力度 [7] 公共文化服务与文艺演出 - 全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展 [8] - 全面修缮升级的山东古建筑博物馆焕新启幕，开设“木工工坊”“彩绘工坊”和“木工体验区”，由专业人员现场展示技艺 [8] - 山东美术馆“学我者生--齐白石与山东弟子”特展持续火爆，以原型创作的“马彪彪”系列软陶产品成为年轻群体追捧的“国潮新宠” [8] - 山东歌舞剧院举办2026山东新春民族音乐会，汇聚80位顶尖艺术家 [9] - 山东京剧院在方荣翔大剧院演出京剧《龙凤呈祥》《凤还巢》《红鬃烈马》等经典剧目 [9] - 烟台大剧院、国粹剧场“新春看大戏”活动启幕，上演京剧《穆桂英挂帅》、吕剧《龙凤面》等经典及贺岁大戏 [9] - “文旅七进”活动持续进行，专业艺术院团和社会文艺团队的基层演出走进乡村、社区、军营 [9]

核心观点 - 沈阳方城在2024年春节期间凭借丰富的历史文化资源、创新的文旅体验、完善的商业配套及服务保障，吸引了超大规模客流，单日客流量最高突破87万人次，展现了其作为顶级文旅商融合目的地的强大吸引力与运营活力 [3][13] 客流与市场热度 - 春节假期客流呈现强劲增长态势，农历正月初一至初四客流量分别为51万人次、近60万人次、突破81万人次、冲到87万人次 [3] - 客流覆盖全天时段，从清晨持续至深夜，核心区域如沈阳故宫、中街步行街人潮涌动 [3][13] 产品与体验创新 - **历史文化体验**：沈阳故宫、张学良旧居陈列馆等历史场馆吸引游客，并通过二维码等数字化方式增强互动与讲解 [6] - **科技融合项目**：引入东北首个XR大空间项目“秦潮觉醒”，提供从现实街区到秦皇陵地宫的沉浸式互动探险体验 [9] - **沉浸式演艺**：推出以东三省总督府为实景舞台的沉浸式戏剧《赴宴者》，以及大型沉浸式戏剧《幡灵迷境》，观众可跟随演员在多场景中穿梭互动 [11] - **主题节庆活动**：举办大型灯会，设有28米高“紫气东来”主灯、30米长“凤衔珐彩”灯组及“铁锅炖大鹅”等融合本地文化的创意灯组，打造光影盛宴 [12] - **街区活动**：在中央里头条胡同等地举办“马力全开·福运奇遇”等活动，融合国潮民乐、美食与互动游戏 [9] 商业与消费场景 - 中街步行街作为核心商业区，老字号店铺、萃华金店等吸引大量消费者，年轻游客进行购物与打卡消费 [6] - 益田假日世界等商业综合体引入前沿体验项目，带动消费 [9] - 传统购物街区已转型为多元融合的体验矩阵，百年商圈焕发新生 [11] 运营与服务保障 - **志愿者服务**：自2月15日起，每日有百余名志愿者在关键点位提供引导、咨询、物资发放等服务，志愿者来源广泛，包括市民、学生、商户等 [4] - **秩序与安全维护**：深夜时段，执法人员、公安民警进行夜巡，确保街区安全 [13] - **环境与后勤保障**：环卫工人进行清洁工作，文旅及管理办工作人员进行每日复盘与次日准备 [13] - **商户与社区互动**：本地商户主动为游客提供暖心帮助与游玩建议，增强服务温度 [4] 品牌与营销影响 - 通过融合传统工艺与本地文化（如自贡彩灯与沈阳文化结合）打造独特节庆IP，增强品牌辨识度与传播度 [12] - 游客通过社交媒体分享体验（如分享XR项目朋友圈），形成二次传播 [9] - “沈阳的年味浓、人暖”的城市形象通过具体场景和故事得到有效传递 [14]