公司近期营销举措 - 公司积极抓住春节旺销时机，围绕“2026幸福汇到家”主题加强节日营销 [1] - 公司通过线上线下联动，促进市场动销 [1] 1. 公司后续将持续强化营销创新 [1] 公司未来营销策略 - 公司计划通过节日营销、体育营销、跨界营销等多元方式促进品牌传播 [1] - 公司计划通过多元营销方式助力市场开拓 [1]

公司近期营销举措 - 公司积极抓住春节旺销时机，围绕“2026幸福汇到家”主题加强节日营销 [1] - 公司通过线上线下联动，促进市场动销 [1] - 后续，公司将持续强化营销创新，通过节日营销、体育营销、跨界营销等多元方式，促进品牌传播，助力市场开拓 [1]

核心观点 - 中国春节正从一个本土家庭节日转变为一个全球性的文化旅行节点 吸引大量外国游客来华体验 这不仅是旅游现象 更是地缘关系改善、签证政策便利与中国传统文化吸引力共同作用的结果 为中国入境游市场带来了集中爆发式增长 [9][15][16][21][36] 春节期间入境游市场表现 - **酒店入住数据亮眼**：以一家酒店为例 春节假期期间（2月15日至23日）出租率持续高位 最高达97.1% 外籍客人占比稳定在30%至38.1%之间 平均房价在385元至498元之间波动 [5] - **预订量激增**：近两周 外国人的春节假期机票预订量同比增长超过4倍 [10] 春节期间入境游预订单中 俄罗斯游客预订量同比激增471% 韩国游客预订量同比增长95% [12] - **客源结构多元化**：预订游客来自越南、新加坡、马来西亚、韩国、日本、俄罗斯等国 也有大量欧美澳新客人 阿根廷游客预订量同比增长9倍 荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长 [9][12] - **目的地选择拓宽**：上海、广州、北京、成都为最受欢迎的入境首站城市 [10] 同时 飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍 桂林、济南、运城、烟台的增幅也超过一倍 [35] 驱动因素：政策与外交 - **签证便利化是直接推力**：外交互动成果迅速转化为入境游红利 例如英国公民获30天免签入境中国 [22] 中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年 并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围 [23] 此外还有240小时免签过境及海南15天免签邮轮政策 [24] - **政策效果显著**：2025年外国人出入境达8203.5万人次 同比增长26.4% 其中免签入境外国人达3008万人次 占全部入境外国人的73.1% 同比增长近五成 [26] - **地缘关系风向标**：欧洲多国领导人密集访华 寻求稳定的伙伴与市场 春节入境游热度提升被视为地缘关系改善的侧面反映 [17][18][21] 驱动因素：文化吸引力与时机 - **春节文化具备强传播力**：红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会等元素具备极强现场感与辨识度 在社交媒体时代无需翻译即可被理解和分享 [31][48] - **提供低门槛理解中国的入口**：节日氛围真实自然 是中国人生活的自然展开 这种不刻意迎合的状态反而更容易被外国游客接受和记录 [32][49][50][51] - **占据独特时间窗口**：春节恰逢欧美旅游淡季与亚洲长假周期 时间错位使其成为天然的跨洲出行窗口期 [34][35] 行业影响与服务端变化 - **导游市场供需紧张**：春节前后小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）需求迅速增长 需提前抢档期 上海小语种导游服务费在高峰期涨至2500元每天 [11][12] - **带动细分服务需求**：多国老外入境浪潮传导至更细分的服务端 [13] - **核心城市数据创新高**：2025年上海接待入境游客超936万人次 较2024年增长近四成 并超过2019年的897万人次 [29] 同年北京接待入境游客548万人次 同比增长39% 实现入境旅游花费505.6亿元 同比增长44.7% [30] 长期启示与类比 - **节日即资产**：类似于墨西哥亡灵节、欧美圣诞季 根深蒂固的节日印象是节日型入境游最核心的资产 中国春节已具备成为全球文化坐标的潜力 [40][41][43][45][47] - **无需创造新故事**：端午、中秋、元宵等传统节日拥有成熟的文化结构和时间记忆 持续而克制地呈现这些传统 会自然生长为对全球旅行者的长期吸引力 [52]

春节入境游市场呈现爆发式增长 - 春节前夕，国内多地外国人数量显著增加，成都某中端连锁酒店数据显示，春节期间每日外籍客人占比约三分之一，出租率高达90%以上[4][5] - 该趋势自去年圣诞节、新年已开始显现，并非偶然现象，春节订单中外籍客人主要来自越南、新加坡，亦有欧美澳新客人，且停留时间延长[8][9] - 2026年计划来华过年的游客中，新加坡、澳大利亚、加拿大位列前茅，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长[9] - 近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市[10] 入境游需求激增带动产业链变化 - 需求传导至服务端，上海等地小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）供不应求，服务费在春节高峰期涨至2500元每天，需提前一个月预约[12] - 携程数据显示，春节期间马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国预订单量居前，其中俄罗斯游客预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95%[12] - 外国游客不仅青睐大城市，也关注宝藏小城，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台的增幅也超过一倍[26] 签证便利化政策成为关键驱动因素 - 近期欧洲多国领导人密集访华，外交成果之一即签证便利化，例如英国公民获30天免签证入境中国[18] - 中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围，同时推出240小时免签过境及海南15天免签邮轮政策[18][19] - 政策效果显著，2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长近五成[20] 核心城市入境游数据创历史新高 - 2025年，上海接待入境游客超936万人次，创历史新高，较2024年增长近四成，且超过2019年的897万人次[22] - 2025年，北京接待入境游客548万人次，同比增长39%，实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7%[22] 春节成为独特的文化体验与旅游窗口 - 春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会等元素具备极强现场感与视觉传播力，易于被外国游客理解和分享[23] - 春节时间窗口独特，欧美处于旅游淡季，亚洲进入长假周期，中国的超长假期使其成为天然适合跨洲出行的窗口期[25][26] - 春节提供了一种不刻意迎合、真实自然的节日样本，这种本土化的真实表达反而更容易在全球旅行者心中产生爆发式传播力[36][39] 节日文化成为入境游的长期核心资产 - 类比墨西哥亡灵节、欧美圣诞季，高度确定且原生的文化符号能形成跨文化共识，成为节日型入境游的核心资产[30][32][34] - 中国春节已具备极强的全球辨识度，端午、中秋、元宵等传统节日同样拥有成熟的文化结构和稳定的时间记忆，持续呈现即可积累为长期文化吸引力[35][37] - 行业启示在于，无需额外创造新故事，将本土传统持续而克制地呈现出来，自然会生长为全球旅行者心中的文化坐标[37][39]

春节入境游市场呈现爆发式增长 - 2026年春节期间，成都某中端连锁酒店的外籍客人占比持续处于高位，例如2月17日至2月21日期间，外籍客人占比均在35%左右，酒店整体出租率超过94% [4][5] - 多家旅游平台数据显示，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍，上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市 [7] - 携程数据显示，春节期间俄罗斯游客预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95%，阿根廷游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长 [6][8] 政策便利化成为入境游核心驱动力 - 外交互动成果迅速转化为入境游红利，例如英国公民获30天免签证入境中国，中国单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围 [9] - 2025年外国人出入境达到8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人达到3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长接近五成 [10] - 2025年上海接待入境游客创历史新高，超936万人次，较2024年增长近四成，北京接待入境游客达548万人次，同比增长39%，实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [12] 春节文化成为独特且强大的旅游吸引力 - 春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会等元素具备极强的现场感和视觉辨识度，在社交媒体传播中无需翻译即可被外国游客理解和分享 [12][14] - 春节时间窗口与欧美旅游淡季、亚洲长假周期形成错位，使其成为天然适合跨洲出行的窗口期，吸引了大量希望体验文化氛围的外国游客 [13] - 外国游客的旅行目的地从大城市向宝藏小城扩散，春节期间飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台的增幅也超过一倍 [13] 入境游热潮带动产业链需求激增 - 春节前后，上海等地小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）需求紧张，服务费在春节最忙的几天甚至涨到了2500元每天，许多外国游客需要提前一个月或更久预约 [7] - 入境游持续升温导致相关服务端出现供给不足，需求狂飙的现象，反映了市场增长的强劲势头 [7][8] 文化节日的原生呈现是长期竞争力关键 - 中国春节提供了一种稀缺的节日样本，其不刻意迎合、真实自然展开的状态，反而更容易被外国游客接受并产生爆发式的传播力 [15][16] - 类似墨西哥亡灵节、欧美圣诞季的成功表明，根深蒂固的节日印象是节日型入境游最核心的资产，中国春节已具备成为全球文化坐标的潜力 [14] - 端午、中秋、元宵等中国传统节日拥有成熟的文化结构和稳定的时间记忆，持续而克制地呈现这些传统，会自然生长为对全球旅行者的长期吸引力 [16]

春节入境旅游市场核心观点 - 2026年春节期间，中国入境旅游市场呈现爆发式增长，外国游客将体验中国春节文化作为重要旅行目的，入境游热度已超越旅游范畴，成为反映地缘关系和文化吸引力的风向标 [4][11][19] 市场表现与数据 - **酒店入住数据**：成都某中端连锁酒店春节期间的订单数据显示，外籍客人占比持续在30%左右的高位，例如2月17日外籍客人149人，占比达35.1%，酒店入住率（用相率）从2月15日的90.5%攀升至2月19日的97.1% [1][2] - **预订量激增**：近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍；阿根廷游客春节来华预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长 [4][5] - **热门目的地**：上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市；同时，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台等城市的增幅也超过一倍 [5][19] - **客源结构变化**：体验中国春节的游客来源地更加广泛，不再局限于亚洲；俄罗斯游客春节预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95% [4][6] 行业供需与服务市场 - **导游服务紧缺**：春节期间小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）需求激增，服务费上涨至每天2500元，需提前一个月甚至更久预约 [6] - **签证政策红利**：外交互动推动签证便利化，例如英国公民可30天免签证入境中国；中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围 [12] - **政策效果显著**：2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；其中免签入境外国人达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长接近五成 [14] 城市级市场表现 - **上海市场**：2025年接待入境游客超936万人次，创历史新高，较2024年增长近四成，并超过2019年的897万人次 [16] - **北京市场**：2025年接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [16] 驱动因素分析 - **文化吸引力**：春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮等元素具备极强的视觉辨识度和文化穿透力，在社交媒体时代易于传播和理解 [16][26] - **时间窗口优势**：春节假期恰逢欧美旅游淡季和亚洲长假周期，形成天然的跨洲出行窗口期 [18][19] - **真实性与原生性**：春节是中国人真实生活的自然展开，未被过度商业化包装，这种不刻意迎合的真实状态对外国游客更具吸引力 [27][28] - **长期文化积累**：端午、中秋、元宵等中国传统节日拥有成熟的文化结构和时间记忆，持续呈现能积累成为长期的文化吸引力 [28] 行业趋势与启示 - **从旅游现象到文化风向标**：春节入境游热度不仅是旅游市场的繁荣，更体现了中国文化软实力的提升和地缘关系的缓和 [11][19] - **“本土即全球”的营销逻辑**：中国入境游无需创造新故事，将本土传统节日持续而克制地呈现，即可自然成长为全球旅行者的文化坐标 [28][29]

核心观点 - 前滩太古里正在举办名为“Let's Cherish Well璀璨好生活”的温暖节庆季活动，通过光影艺术、主题展览和品牌合作，打造融合浪漫氛围与城市温度的公共生活空间，旨在开启节日欢庆新篇章 [3][11][23] 活动内容与合作伙伴 - 活动携手潮流玩具品牌泡泡玛特，呈现“怦然星动”星星人主题展，并在其门店内设有商品选购区 [3][6][16] - 活动引入了蒂芙尼的新春天马艺术装置，该装置落户于中央公园东大草坪 [6][8] - 活动包含新春游园会，地点位于东大台阶及喷泉广场，以沉浸式光影体验丰富市民文化生活 [6] 活动主题与体验设计 - 节庆季以光影为载体，以爱意为内核，通过星光与爱心等元素在公共空间中铺陈，传递节日温情 [11][14] - 通过光影艺术装置、互动场景和主题展览，为市民打造具有浪漫氛围的公共生活空间 [3] - 活动旨在温柔点亮新年，让爱意在城市中生长，开启节日欢庆的新篇章 [23]

公司节日营销策略 - 公司在2025年末至2026年初策划了圣诞、跨年、元旦三重节日盛典，通过延长营业时间、举办丰富活动和提供福利，打造吃喝玩乐购住一站式体验 [1] - 公司计划在12月31日跨年夜将营业时间延长至次日凌晨1点，以吸引客流并打造标志性跨年主场 [1][5] 具体活动安排与消费者激励 - 圣诞期间（12月24日至25日），公司推出“圣诞奇妙夜”主题活动，营业时间延长至23:00，并设置消费满199元领取圣诞礼袋、国际美妆区消费满499元加赠专属礼的促销活动 [3] - 跨年日（12月31日）全天安排多场活动，包括15:00-21:00的整点抽奖、18:20的舞蹈快闪、20:00的巨型蛋糕分享会，以及北门直播湖南卫视跨年演唱会 [6] - 跨年夜23:00起在西广场举办跨年音乐会，零点时关注公众号可参与专属抽奖 [6] - 元旦期间（1月1日至3日），公司通过微信粉丝群开展“元旦接福运”线上互动游戏，积分排名前50的参与者可获得专属福袋 [8] 实体设施与特色服务 - 公司拥有28楼的盘古福缘机场平台，可同时停靠118架直升机，并设有网红打卡点 [10][11] - 11楼免费开放的世界文化大观园包含360米艺术外廊、1500米文化长廊及多个文化展馆，提供文化体验 [13] - 物业交通便利，地铁2、5号线直达，提供近万个智能引导停车位 [16] - 配套的七星设计标准国际大酒店提供千余间客房，并设有18万方全球最大地铁美食城，汇集本土及国际餐饮 [16] - 商业体还包含儿童用品城、全球最大地铁化妆品城、黄金珠宝城，并对外国游客提供离境退税和城市值机服务 [16] 品牌定位与市场影响力 - 公司被誉为“宇宙中心”，通过全周期、多维度的节日活动矩阵来印证其硬核实力，曾吸引八国元首到访和数百位明星打卡 [19] - 公司旨在通过文化赋能、福利加码和服务升级，让顾客在仪式感与烟火气中收获体验，巩固其作为城市超级地标的地位 [19]

节日情绪驱动的用户行为变化 - 在12月至1月的辞旧迎新期间，用户对改变生活方式、改善关系和管理财务的意愿显著增强，这推动了特定应用需求的集中爆发 [1][4][5] - 这种“重启人生”的心态具体体现在：送礼协作、回顾总结约会经历、设定并冲刺年终财务与个人目标等方面 [2][3][4] - 社交媒体上相关话题热度高涨，例如TikTok上wishlist有180万个短视频，newyearnewme有超过160万个贴文；Instagram上Newyearresolution有251万篇帖子 [2][5] 应用下载与收入呈现季节性峰值 - 健身应用「Better Me」在1月达到全年下载和收入峰值，其单月流水在数百万美元量级 [6] - 学习应用「多邻国」在2024年最后一天闯入美国iOS畅销总榜Top3，为全年最好成绩，其当日内购收入达到平日的近4倍 [6] - 习惯追踪应用「Me+」和「Finch」在1月1日前后迎来下载峰值 [9] - 约会应用「Tinder」在美国地区的下载峰值出现在2025年1月的第一个星期一，而非情人节；在该周末，其平台上发送消息数量增加22%，用户回复速度加快19.4分钟，“点赞”数量增加18.2% [10][14] - 金融理财应用「EveryDollar」在2025年开年迎来全年下载峰值 [11] 广告投放环境与效率在年末年初优化 - 从12月开始，主要广告市场的千次展示成本出现下降趋势，并在1月初迎来波谷：欧洲、拉美和北美CPM分别下降约27%、22%和20%，亚太和中东市场也有回落 [11] - 在年末至年初的“Q5”营销窗口期，特定应用类型的单次安装成本下降明显：社交直播类应用CPI环比下降21%，金融理财类下降16%，工具类下降5% [12] - 更友好的投放环境意味着广告主可以用同样预算触达更多用户，高增长的用户意愿与低成本的投放窗口叠加，使该时期成为重要的营销节点 [11][12] 平台营销策略与增长路径规划 - TikTok for Business将12月至1月的投放节奏拆解为5个阶段的增长曲线，建议从预热、集中冲刺、跨年后保持曝光、二次冲量到平稳收尾 [12] - 在工具类应用的“冲刺期”，可采用Smart+搭配CC/LC的组合投放以提效并管控成本；在“稳量期”需进行效果复盘和基建储备；在“二次冲量期”需增量监控并提升CC/tROAS计划配比以再次拉动跑量 [16] - 通过有序的预算分配和产品搭配，可以将增长势头从假日节点延展到整个1月甚至更长时间 [12][16]

文章核心观点 - 公司通过“送六个核桃 赢金核桃”等结合传统文化与实物奖励的营销活动，成功引爆话题并驱动销售，在中秋礼盒市场表现出色 [2][4][6] - 公司成功的关键在于将产品健康理念、品牌顺文化基因与节日情绪价值深度绑定，并依靠扎实的产品品质、研发投入和全渠道建设作为长期支撑 [7][9][12][13][17][19] - 公司以一年25亿罐的销量，在乳制品主导的礼盒市场中开辟出植物蛋白饮品专属赛道 [6] 营销策略分析 - 中秋期间举办线下主题推广活动，消费者购买礼盒有机会获得6.66克黄金核桃及现金红包等实物大奖，有效聚集人气并引发社交媒体讨论 [4][6] - 营销策略从“销售驱动”转向“话题驱动”，通过“线上+线下”组合拳提升消费者体验和互动性，让情绪价值更具趣味性 [10][12] - 品牌多年来持续深耕节日市场，将传统节日文化、现代消费习惯和品牌理念有机结合，打造具有辨识度的节日营销模式 [6][12] 品牌与产品定位 - 产品理念紧扣“健脑益智”需求，依托2024年《核桃与脑健康科学》专著等科研成果，强化科学健脑依据 [9] - 品牌以“六六大顺”为核心，将人生六件大事赋予顺的祝福融入节日礼盒，与中秋“月圆人团圆”的情感共识高度契合 [9] - 针对消费趋势变化，86%的中国受访者定期采取行动改善健康，六成受访者比五年前更注重健康营养 [9] 研发与品质保障 - 2018年至2023年累计投入数亿元用于技术攻坚，在同类型植物蛋白饮料企业中“遥遥领先” [13] - 首创“5、3、28”工艺及全核桃CET冷萃工艺等，解决核桃饮品口感难题，将营养利用率提高到97%以上 [13] - 在新疆、云南、太行山建立三大黄金产区原料基地，对核桃进行六大物理指标和36项理化指标检测 [15] 供应链与生产能力 - 建立“自有+委托”协同供应链网络，拥有3个自有生产基地和2家委托加工基地，合计36条自动化生产线，产能达152万吨 [17] - 将食品安全管理体系由ISO22000升级至国际GFSI认可的FSSC22000体系，全面强化全链条质量管控 [17] 产品矩阵与渠道建设 - 打造矩阵化产品体系，包括聚焦节庆的“六六大顺”产品和满足控糖需求的“无糖+”系列 [17] - 渠道变革为“传统渠道+新兴渠道”双轮驱动，截至2025年6月经销商网络达2727家，半年净增28家 [19] - 积极开拓电商、即时零售等新兴渠道，直销渠道收入同比增长8.81%至2.10亿元，营收占比提升至8.6% [19]