入境旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期首日，使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长近两成 [1] - 外国游客热门目的地仍以一线城市为主，上海、北京、成都位列前三 [1] - 一批非传统旅游小城也迎来外国游客，包括济宁、鄂尔多斯、琼海、北海、阿勒泰等 [1] 重点目的地表现 - 三亚表现尤为抢眼，使用非中国护照飞赴三亚的预订量同比增幅超过3倍 [1] - 三亚的增长显示出免税购物和热带度假对国际游客的强大吸引力 [1] 主要客源地分析 - 来华过年的外国游客主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋、印尼、美国等国家 [1] - 部分长途客源地增长迅猛，澳大利亚和西班牙游客同比增长均超3倍 [1] - 法国、意大利等欧洲国家游客的预订量也实现了2倍以上增长 [1]

春运出行与文旅消费新趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次 [1] - “反向过年”趋势显著 深圳入选全国十大热门目的地 其“城市团圆春运订单”同比暴涨180% [1] “暖冬康养”催生银发经济新场景 - 深圳温暖气候吸引银发族“反向过年”进行康养 成为来深建设者家庭青睐的春节团圆地 [2] - 深圳针对老年群体推出专业化康养短托服务 填补节日照护空白 [2] - 父母进城过年带动城市餐饮、文旅、商圈等消费增长 并间接带动农村消费升级与观念传递 [3] 科技赋能重塑春节消费与体验 - 深圳以无人机表演、机器狗共舞等“赛博年味”活动 为市民提供科技感十足的团圆新体验 [4] - 年货消费向科技潮品嬗变 AI眼镜、无人机等产品在华强北热销 年轻人以“悦己”“传情”重塑年货内涵 [4] - 科技消费热潮拉动商圈餐饮、配套服务及物流出货量同步增长 相关行业营业额较平日提升约8% [4] 深港融合激活口岸经济与跨境消费 - 深圳依托毗邻香港的区位优势 成为境外游客及港澳居民入境消费首选地 [5] - 福田、皇岗、莲塘等口岸举办新春文化活动 变身“年俗会客厅” 例如莲塘口岸活动两小时参与人次超过3000 [5] - 福田区针对香港市民推出“港人安心游”系列服务 包括免费接驳巴士及多语种咨询服务 [6]

核心观点 - 2026年春运期间，“反向春运”或“反向团圆”成为一种显著的团圆新趋势，即父母从老家前往子女工作的大城市过年，这改变了传统的“年轻人返乡”模式 [1][11] 交通出行趋势 - 2026年春节假期，“反向过年”航线机票预订量倍增，2月初至2月中下旬机票预订量同比增长84% [3][13] - 最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地前五名为：北京、上海、成都、广州、深圳 [3][13] - 部分从中小机场飞往大都市的“反向团圆”小众航线热度增长显著：夏河—成都航线票量增长5倍，铜仁—深圳航线增长4倍，临汾—深圳、营口—广州、林芝—广州增幅均超过2倍 [3][13] - 春节期间往来一线城市的火车票订单中，50岁以上群体占比同比增长25% [3][13] - 国铁广州局在2026年春运期间对8条线路的72趟列车加大票价打折力度，最低2折，以助力“反向春运” [5][14] - 例如，长沙站开往广州北站的一趟普速列车，硬座2折后仅18元，硬卧5折后仅81元 [5][14] 老年旅客行为变化 - 2026年春节假期，60岁以上乘客在在线旅游平台购买“人生第一张机票”的数量增长了17% [3][13] - 在反向飞往北京的旅客中，20%年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客数量同比2025年春节假期增加1.6倍 [3][13] - 春节假期，60岁以上游客预订景区门票数量增长23% [7][16] - 最受60岁以上游客欢迎的景区排名第一的是北京环球度假区，其他热门景点包括哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界等 [7][16] 目的地消费与活动 - 春节假期酒店预订量最高的城市前四名为北京、广州、深圳、上海，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳增长48% [7][16] - 年轻人将交通上省下的钱用于为父母预订更好的酒店，并带父母体验城市生活，如citywalk、喝咖啡、打卡主题乐园 [4][7][14][16] - 春节期间境内租车出游量同比增长50%，热门取车城市包括北京、上海、成都、广州、深圳 [8][16] - 具体城市租车量增长：深圳同比增长66%，广州增长33%，成都增长30% [8][16] - 租车车型中，SUV同比增长43%，经济型与商务车增长约20% [8][16] 趋势驱动因素分析 - “反向团圆”趋势的驱动因素包括：陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验；传统返乡线路一票难求；反向航线运力充足、性价比更高 [8][17] - 省下的交通费用可转化为更多元的家庭体验，优化了春运资源配置，反映了中国家庭团圆观念从“回家过年”向“随心团圆，舒服过年”的转变 [8][17]

行业趋势：春运与出行模式变化 - 2026年春节假期，多条“反向过年”航线机票预订量倍增，飞往北京的旅客中60岁及以上旅客比2025年同期增加1.6倍 [3] - 预计春运期间进出京客流总量将达到1.1亿人次，再创历史新高 [3] - “反向过年”模式反映了从“返乡过年”到父母前往子女所在城市团聚的社会变化 [3] 行业驱动因素：交通与社会发展 - “反向过年”现象的产生源于密布的交通网络，为人们提供了更大的活动自由和轻松团聚的现实可能 [3] - 大量年轻人因高考升学和经济发展机会来到城市，这是“流动中国”现代化进程的一部分 [3] 市场需求：城市服务与产品供给 - 为应对“反向过年”趋势，城市需要完善适配老年人需求的出行设施，并加快推动异地医保报销 [6] - 城市需逐步扩大非户籍老人在文化场馆、社区养老设施等方面的可及性，以从“热闹过年”走向“安心生活” [6] - 北京在2026年春节推出“庙会灯会过大年”等7个主题系列活动，累计数量达到5000余项，以营造年味儿 [5] 行业影响：城市角色与商业机会演变 - “反向过年”促使城市角色从单纯承载人口与产业的“机会之城”，转向能够容纳家庭生活与情感关系的“生活之城” [4] - 这使得团圆的意义从“回到某个地方”转向“和哪些人在一起”，年味儿在如家常饭、城市团聚出行等新生活场景中被重新生成 [4] - 该趋势要求公共服务、城市治理与文化供给进行调整，以适配团圆路径的多样化 [6]

行业趋势：反向过年成为新趋势 - 传统的归家团圆方式正在改变，子女返乡不再是唯一选择，越来越多的家庭开始尝试把长辈接进城市里过年，这一趋势愈发明显[2] - 2026年春节假期，前往北京、上海、成都、广州等多条“反向过年”航线机票预订量倍增[1] - 一些从中小机场飞往大都市的“反向过年”小众航线机票预订量同比增长更显著[2] 消费者行为与需求变化 - 飞往北京的旅客中，60岁及以上旅客比2025年春节假期同期增加1.6倍[1] - 2026年春节假期，60岁以上乘客在某在线旅游平台上购买“人生第一张机票”的数量同比增长17%[2] - 不少老年人借此解锁了人生中的“第一次飞行”，但他们在值机、托运、寻路等环节常遇困扰[3] 交通与出行服务 - “反向过年”航线票源充足，机票价格普遍比返乡方向低30%至50%[4] - 铁路部门推行分日期、分时段、分区段、分席别的灵活差异化票价优惠策略，在一些非热门路线推出打折优惠措施[4] - 有旅行平台联动多家航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供线上、线下全流程引导服务[3] - 深圳机场加密了深圳到白山、太原、大理、哈尔滨、沈阳等地区的航线，并推出专门服务老年旅客的爱心休息区、爱心通道及全流程预约服务[3] 市场影响与行业观点 - “反向过年”出行流向一二线城市或小众目的地，错峰出行能避开拥堵[4] - 该趋势能让春运客流分布更均衡，提升交通运输运行效率，并为城市带来新的消费活力[4] - 核心是随心团圆、舒服过年，让老年人在多元文化场景中体验别样春节[4]

行业趋势：春运出行模式转变 - “反向过年”已成为团圆新趋势 即从传统的“年轻人返乡过年”转变为“接父母来大城市过年” [1] - 2026年春节假期 多条“反向过年”航线机票预订量倍增 从中小机场飞往大都市的小众航线机票预订量同比增长更显著 [2] - 春节期间最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为大城市 热度前五位是北京、上海、成都、广州、深圳 [2] 市场需求与消费者行为 - 飞往北京的旅客中 60岁及以上旅客比2025年春节假期同期增加1.6倍 [1] - 2026年春节假期 某在线旅游平台上60岁以上乘客购买“人生第一张机票”的数量同比增长17% [2] - 消费者选择“反向过年”的原因包括工作值守、子女年幼返乡不便、以及父母时间自由等个人因素 [1] 产品与服务特征 - “反向过年”航线票价普遍比返乡方向低30%至50% 主要因票源充足且流向一、二线城市或小众目的地 [3] - 铁路部门推行灵活差异化票价优惠策略 在非热门线路推出打折措施 以推动春运客流“双向奔赴” [3] - 为保障老年旅客顺畅出行 深圳机场推出专门服务 包括老人爱心服务休息区、爱心通道及全流程预约服务 [2] 行业影响与价值 - “反向过年”有助于让春运客流分布更均衡 提升交通运输运行效率 [3] - 该趋势能为城市带来新的消费活力 并让老年人在多元文化场景中体验别样春节 [3] - 在线旅游平台数据显示 传统的归家团圆方式正在发生改变 “反向过年”趋势愈发明显 [2]

城市春节文旅政策核心观点 - 中国多个城市正通过推出各类活动和惠民政策 推动“反向过年”或“留城过年”的新趋势 旨在聚人气、促消费、显诚意 [1] - 各地政策需避免同质化 应立足本地实际进行差异化探索 在共性中寻找个性 以提升城市吸引力和活动辨识度 [1] - 成功的城市春节活动应超越短期消费刺激 致力于孕育包容、可参与、可持续的城市新年俗文化 让不同背景的人找到归属感 [2] 各地差异化政策实践 - 连云港市针对外来从业人员推出涵盖就业、培训、住行等方面的“新春礼包” 以强化“港城家人”的归属感 [1] - 无锡市发放万张免费景区门票 并对属马、姓马的游客给予优惠 同时借助“锡港高铁”开通的契机吸引香港游客 [1] - 南通市准备了近百项文旅活动 涵盖民俗、展览、演出等 依托江海文化与博物馆资源串联全域旅游 [1] - 南京市推出“暖心十条” 为特定群体提供交通补贴 设置“宁小蜂驿站” 并利用“宁新码”方便骑手进小区 [2] 活动设计与文化营造策略 - 城市应确立鲜明的主题并围绕其布置环境和设计活动 让游客沉浸于完整的城市氛围中 [2] - 活动设计终点应从“观看”转向“参与”与“分享” 可设计如沉浸式解谜、趣味市集等易于互动和产生传播内容的环节 借助社交媒体提升影响力 [2] - 政策需体现温度与覆盖广度 尤其关注保障行业从业者、外来务工者、独居者等群体 可考虑为外卖、快递、环卫人员等提供休息点、暖心餐或团聚支持 [2] - 长远目标是让“此心安处是吾乡”成为春节新常态 使“留城过年”或“来城过年”指向一种更包容、可参与、可持续的新年俗 [2][3]

春节旅游消费趋势：小城“反向过年”成主流 - 核心观点：一线城市游客春节期间涌向具有独特文化、美食和气候优势的低线城市（小城）寻找传统年味，形成“反向过年”潮流，显著推高了这些目的地的旅游热度、酒店预订量和消费价格 [1][3][4] 热门目的地与增长数据 - 云南普洱成为春节文旅黑马，截至2月初文旅增速达139%，酒店提前订热度同比上涨183%，适合多人入住的民宿热度上涨292% [3] - 景迈山作为普洱新兴景点搜索量同比上涨123%，酒店连住2日以上订单占比达46%，亲子房型春节期间已被订满 [3][4] - 福建泉州因“世遗之城”和“美食之都”称号吸引力激增，广东潮州、揭阳等地则凭借英歌舞、醒狮等非遗年俗吸引游客 [1][12][13][16] - 美团数据显示，春运期间前往福建的机票预订量同比增长69%，当地游神、非遗踩街等特色年俗是主要拉动因素 [12] 消费价格与市场反应 - 小城酒店价格在春节期间大幅上涨，潮州、泉州热门地段酒店价格在2月初已接近北京同品牌水平，春节期间价格翻倍 [5] - 以潮州热门地段亚朵酒店为例，春节期间预订价达每晚超1500元人民币，价格表显示2月16日至20日房价在1452元至2364元人民币之间高位运行 [5][7] - 酒店供给端响应需求，泉州近两年酒店数量增长超过100家，中高端连锁品牌加速布局 [19][20] - 餐饮端，泉州梳理推出2023家春节“不打烊”餐饮商家，以满足激增的游客需求并增加营收 [20] 吸引游客的核心驱动因素 - 传统年味与非遗体验是关键，飞猪数据显示灯会、庙会等民俗活动搜索热度同比提升117%，包含民俗非遗的旅行搜索热度同比增长超60% [12] - 美食是核心吸引力之一，如广东早茶、潮汕牛肉火锅、泉州姜母鸭等地方特色美食构成游客出行的重要动力 [16] - 泉州等地通过入选“美食之都”、举办黑珍珠餐厅指南发布等活动推广美食文化，提升吸引力 [16] - 高性价比与体验价值突出，泉州多数景点免门票，特色非遗体验如木偶戏票价在30至80元人民币之间，但观赏与情绪价值高 [17] 基础设施与行业供给变化 - 便捷的高铁网络是低线城市文旅出圈的基础，闽南至粤东城市间高铁乘坐时长不超过1小时 [19] - 为迎接客流，榆林、敦煌、松原、泉州等地推出春节公交免费等惠民政策与服务保障措施 [19] - 行业供给快速增加，除酒店外，泉州西街等热门区域餐饮门店数量大增，但同质化现象（如多家姜母鸭店）也开始出现 [20] - 当地协会尝试引导老字号特色餐厅在游客区聚集，以避免美食街区千篇一律，守住本土特色 [21] 客源结构与消费行为 - 主要客源来自一线及新一线城市，北京、成都、重庆、深圳、西安、上海是普洱春节的主要客源城市 [3] - 亲子游群体显著，从北京至泉州航班上约三分之一旅客为亲子游群体，另有青少年研学团队 [4] - 游客追求深度在地体验，如探索咖啡庄园、徒步古茶林、体验“住宿+普洱茶+博物馆”打包套餐等 [3][4] - 部分消费者因酒店价格涨幅超出预期而暂时放弃出行计划，显示价格敏感度存在 [10]

春节旅游消费新趋势 - 今年春节消费者出游呈现新趋势，城市游客前往秘境小城和少数民族聚居区寻找传统年味，进行“反向过年”[2] - 云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、广西崇左、广东潮州等城市成为一线城市游客“反向过年”的酒店预订黑马目的地[2] - 云南旅游业从早期的“昆大丽”线路，转向深度、秘境、探索之旅，更多五线以下小城涌现，其在地文化的差异性冲击力成为吸引游客的网红名片[2] 热门目的地市场表现 - 云南腾冲的酒店预订从1月初开始爆发，春节期间以30岁至45岁的家庭出游顾客为主，多来自北京、东北、上海等异地长途游客[2] - 腾冲本地小型酒店及客栈类住宿在1月中旬就已预订完毕，大部分酒店及客栈的在手预订量已超过去年同期[2] - 截至2月上旬，河南省春节文旅预订增速达到33%[3] - 开封“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%，成为国内“宋制妆造”搜索量Top3目的地，仅次于北京和杭州[3][4] - 开封“宋宴”和“宋园灌汤小笼包”的热度上涨均超过500%[4] 驱动因素与游客体验 - 云南春节旅游业大爆发受三方面因素影响：长期受全国游客欢迎且小城年味更浓、当地气候宜人（气温不低于0度）、以及浓厚的非遗及文化氛围（如宣纸、藤编、皮影、翡翠）[3] - 小城的年味体现在各类传统活动，例如普洱景迈山徒步古茶林、陵水赶海拉地笼、开封感受宋制妆造、黄山看板凳龙、潮州拍英歌舞妆造、迪庆过藏历新年等，这些地道体验吸引城市游客[3] 住宿市场细分表现 - 民宿成为游客感受在地文化和体验特色“非标”住宿的热门选择[4] - 受春节家庭游热潮带动，广东揭阳“复式loft房型”民宿热度同比上涨1080%，河南开封同类房型热度上涨207%[4] - 00后群体预订“多居室”民宿的热度同比上涨19%[4] “反向过年”交通出行趋势 - 2026年“反向过年”渐成新潮，滴滴预计春节前一线城市打车需求将同比上涨21%[4] - 预计在一线及新一线城市，打车用户中的异地用户将明显增加[4]

春节旅游消费新趋势 - 2026年春节，消费者出游出现新趋势，城市游客前往秘境小城、少数民族聚居区寻找传统年味，形成“反向过年”热潮 [3] - 云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、广西崇左、广东潮州等城市，成为一线城市游客“反向过年”的酒店预订黑马目的地 [3] 旅游目的地深度化与在地文化吸引力 - 云南旅游业从早期的“昆大丽”线路，转向深度、秘境、探索之旅，更多五线以下小城涌现，其在地文化的差异性冲击力成为吸引游客的网红名片 [3] - 小城的年味体现在各类传统活动，例如普洱景迈山徒步古茶林、陵水赶海拉地笼、开封感受宋制复原妆造、黄山看板凳龙、潮州拍英歌舞妆造、迪庆过藏历新年，这些地道体验吸引城市游客 [4] - 传统文化成为吸引游客探索新目的地的关键，截至2月上旬，河南春节文旅预订增速达33% [4] - 开封持续擦亮“宋文化”IP，春节前夕，“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%，成为国内该主题搜索量Top3目的地；“宋宴”与“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500% [4] 住宿市场表现与需求变化 - 云南腾冲的酒店预订从1月初开始爆发，春节期间以30岁至45岁的家庭出游顾客为主，多来自北京、东北、上海等异地长途客源 [3] - 腾冲本地小型酒店及客栈类住宿在1月中旬就已预订完毕，大部分酒店及客栈的在手预订量已超过去年同期 [3] - 民宿成为体验特色“非标”住宿的热门选择，受春节家庭游带动，广东揭阳“复式loft房型”民宿热度同比上涨1080%，河南开封同类房型热度上涨207% [4] - 00后群体预订“多居室民宿”的热度同比上涨19% [4] “反向过年”的交通数据佐证 - 2026年“反向过年”渐成新潮，滴滴预计春节前一线城市打车需求将同比上涨21% [5] - 在一线及新一线城市的打车用户中，异地用户将明显增加 [5] 驱动因素分析 - 云南腾冲春节旅游业大爆发主要受三方面因素驱动：云南长期受全国游客欢迎且小城年味更浓、当地冬季气候宜人（气温不低于0度）、以及浓厚的非遗及文化氛围（如宣纸、藤编、皮影、翡翠） [3][4]