数字消费市场规模与结构 - 2024年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费展现出蓬勃发展趋势，释放出消费市场潜力的积极信号 [1] 数字消费用户特征 - “银发族”成为重要用户群体，60岁及以上数字消费用户规模达1.17亿人 [1] 数字消费产品创新 - 智能新产品不断涌现，例如炒菜机器人、AI眼镜等，切实提升生活品质 [1] 数字消费场景拓展 - 新消费场景持续发展，包括数字商圈、智慧街区等，呈现潮酷与高效的特点 [1]

数字消费总体规模与结构 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [2] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”用户2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [3] - “银发族”（60岁及以上）数字消费用户达1.17亿人，占比12.2%；农村数字消费用户达2.49亿人，占比26.0% [3] 数字消费细分领域表现 - 在线餐饮外卖消费额超过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [5] - 截至2025年6月，中国微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [4] - 沉浸式体验消费兴起，例如秦始皇陵XR体验项目试运营3个月吸引超过2万名游客 [6] 消费者行为特征 - 数字消费呈现“实用”与“体验”并重态势，67.1%的网购用户注重产品实用性，倾向于选择平价替代商品 [5] - 60.6%的用户关注“悦己”消费，愿意为兴趣与情绪价值买单 [5] - 16.8%的用户会通过消费补贴在线上选购新品，14.7%的用户偏好通过二手交易平台淘选旧物 [5] 数字技术赋能消费场景 - 数字商圈、智慧街区等新业态为消费市场注入新动能，例如杭州湖滨步行街通过数字化升级打造可感知、可体验的多元化消费场景 [4] - 消费方式融合线上“快”购物与线下“慢”体验，人们乐于借助VR/AR等数字技术享受沉浸式体验 [5] - 实体零售加快数智化转型，智慧街区内的数字化选品空间基于大数据分析定期更新前沿科技产品展示 [4]

数字消费总体规模与结构 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [1][5] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”用户2.61亿人，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情绪消费主力 [6] - “银发族”（60岁及以上）数字消费用户达1.17亿人，占比12.2%，兼具比价习惯与直播间冲动消费特征 [7] - 农村数字消费用户2.49亿人，占比26.0%，其线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平 [8] 数字消费市场特征与用户行为 - 数字消费呈现“实用”与“体验”并重的发展态势，67.1%的网购用户注重产品实用性并选择平价替代商品，60.6%的用户关注“悦己”消费并为兴趣与情绪价值买单 [19] - 16.8%的用户通过消费补贴在线上选购新品，14.7%的用户偏好通过二手交易平台淘选旧物 [21] - 消费方式融合线上“快”购物与线下“慢”体验，人们既追求即时零售的快捷，也乐于借助VR/AR等技术享受沉浸式体验 [19][21] 数字技术赋能实体商业与新场景 - 数字商圈、智慧街区等新业态为消费市场注入新动能，例如杭州湖滨步行街通过设置透明玻璃实景直播间和数字化选品空间（展示AI眼镜、智能戒指等前沿科技产品）打造可感知、可体验的多元化消费场景 [11][14][15] - 实体零售加快数智化转型，基于大数据分析消费者行为，展示产品每月或每季度更新以确保消费者接触最新科技体验 [15] 数字民生服务与文娱消费 - 2025年上半年，在线餐饮外卖消费额超过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过5000亿元 [17] - 数字文旅呈现融合态势，截至2025年6月，微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [18] - 沉浸式数字体验消费兴起，例如西安秦始皇陵全真XR体验空间试运营3个月吸引超过2万名游客，南昌VR体验馆的VR机械手、丛林蹦极等项目也人气旺盛 [23][25][26] 智能产品与消费习惯变革 - 智能家电及覆盖各类生活场景的数字化服务深入日常，改变人们消费习惯，例如家用自动炒菜机器人可根据AI生成菜谱进行烹饪 [4][5] - 不同年龄与地域的消费群体共同构建了多元化的数字消费市场 [10]

数字消费总体规模与结构 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5% [1][3] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中Z世代用户2.61亿人占比27.2%，60岁及以上银发族用户1.17亿人占比12.2%，农村用户2.49亿人占比26.0% [3][5] - 数字消费呈现实用与体验并重态势，67.1%网购用户注重产品实用性，60.6%用户关注“悦己”消费 [16][18][22] 数字消费细分领域表现 - 在线餐饮外卖消费额上半年超过万亿元，在线医疗、在线教育及在线家政等数字民生服务消费额超过五千亿元 [15] - 数字文娱内容供给持续丰富，截至6月微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人 [15] - 沉浸式数字体验消费兴起，如秦始皇陵XR体验项目试运营三个月吸引超2万名游客 [16][19] 数字消费场景与模式创新 - 数字技术推动线上线下加速融合，数字商圈、智慧街区等新业态为消费市场注入新动能 [7] - 以杭州湖滨步行街为例，“线下体验+线上传播”模式利用百万级客流实现双向引流 [9] - 智慧街区内的数字化选品空间基于大数据分析定期更新，展示AI眼镜、智能戒指等前沿科技产品 [11] 数字消费用户行为特征 - Z世代是智能商品、数字内容和情绪消费的主力群体 [5] - 银发族数字消费用户既热衷比价，也会在直播间冲动消费 [5] - 农村数字消费用户在线上参与消费补贴的比例与城镇地区基本持平 [5] - 16.8%用户通过消费补贴线上选购新品，14.7%用户偏好通过二手交易平台淘选旧物 [22]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年[1] - 11月消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长，但单月增速因去年同期基数较高而有所回落[2] - 一系列提振消费政策协同发力，促进消费市场持续平稳增长[3] 商品消费结构 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%[2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1%[2] - 消费升级带动美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好[2] 服务消费与新兴消费 - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，且快于商品零售额增速[2] - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长[2] - 冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长[2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9%[4] - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点[4] 消费升级潜力与驱动因素 - 我国有14亿多人口和庞大的中等收入群体，人均国内生产总值已超过1.3万美元，居民消费结构正加快升级[4] - 发展型、享受型的可选消费正处在普及与升级阶段，科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景[4] - 消费稳步扩大是人均GDP超过1万美元、消费结构升级的必然表现，也是促消费政策持续发力和新技术新模式广泛渗透的结果[5] 当前挑战与未来政策方向 - 居民消费率（39.9%）与发达国家相比仍有约10至30个百分点的差距，服务消费占比偏低[6] - 居民就业增收面临压力制约消费能力，同时部分消费领域存在限制性措施，优质供给未能充分满足多元化需求[6] - 未来将着力释放居民消费潜力，深入实施提振消费专项行动，加力稳定大宗消费和实施消费品以旧换新政策[6] - 将强化就业优先政策，实施城乡居民增收计划，以切实增强居民消费能力[6] - 随着提振消费专项行动深入实施、居民消费能力增强及消费新业态新场景培育推进，消费市场韧性和潜力将继续显现[7]

中国电子商务与数字消费 - 2025年前11个月，电子商务持续激发消费活力，数字消费和线上服务成为增长牵引力[2] - 商务部重点监测平台数字产品销售额增长8.2%，其中智能穿戴和智能机器人品类保持两位数增长[2] - 同期线上服务消费增长21.7%[2] 中国大宗商品市场与外商投资 - 2025年中国大宗商品价格指数（CCPI）均值预计为112.1点，总体呈现前低后高、企稳回升态势，市场平稳运行且新旧动能转换特征明显[3] - 2025年11月，中国实际使用外资金额同比增长26.1%[3] - 2025年前11个月，全国新设立外商投资企业61207家，同比增长16.9%；11月当月新设立7425家，同比增长35.3%[3] 中国文旅与展会活动 - 2025中国国际旅游交易会于19日在海南海口开幕，会期3天，主题为“你好！中国”[3] - 该旅交会吸引了来自101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，展览面积达6.5万平方米，共设置5个展区[3] 涉台公共服务优化 - 北京市通过“走流程”测试工作，提升涉台公共服务水平，聚焦台胞在八个领域、47个常用政务服务场景的需求[4] - 已开展13次“走流程”测试，推动解决了就医、社保、交管驾管、景区购票、消费补贴等具体问题，实现清单管理、只跑一次、全市覆盖[4] 两岸文化交流与产业合作 - 第二届“同契之光”海峡两岸动漫时尚设计周在上海启幕，通过设计作品展览、产业论坛和“国漫Cosplay”等活动搭建两岸“动漫之桥”[5] - 活动紧扣两岸文化交流与青年交往主题，为两岸青年人才在创意和文化领域搭建实质性互动平台[5]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 11月消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长，但单月增速因去年同期基数较高而有所回落 [2] - 一系列提振消费政策协同发力，带动消费市场持续平稳增长 [3] 商品消费与品质升级 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6% [2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1% [2] - 消费升级带动美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好 [2] 服务消费与新兴业态 - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，增速快于商品零售额，在全部消费中比重提升 [2] - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长 [2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9% [4] 消费提质升级与增长潜力 - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，引领和支撑作用日益显现 [4] - 我国人均国内生产总值已超过1.3万美元，居民消费结构正加快升级，发展型、享受型可选消费处在普及与升级阶段 [4] - 科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景，巨大的消费潜力将持续释放 [4] 消费市场面临的挑战与政策方向 - 居民消费率（39.9%）与发达国家相比仍有约10至30个百分点的差距，服务消费占比偏低 [6] - 居民就业增收面临压力制约消费能力，同时部分消费领域存在限制性措施，优质供给未能充分满足多元化需求 [6] - 未来政策将着力释放居民消费潜力，包括深入实施提振消费专项行动、实施消费品以旧换新政策、强化就业优先政策及实施城乡居民增收计划等 [6]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 11月社会消费品零售总额单月增速因高基数有所回落，但消费市场总体平稳，规模继续扩大 [2] - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，增速快于商品零售额，在全部消费中比重提升 [2] 商品消费结构 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6% [2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1% [2] - 美容化妆、金银饰品等升级类商品销售增势较好 [2] 服务与新兴消费 - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长 [2] - 冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长 [2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长 [4] 线上消费与新型消费热点 - 1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点 [4] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25.9% [4][5] - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，引领和支撑作用显现 [5] 消费升级潜力与驱动因素 - 中国有14亿多人口和庞大的中等收入群体，人均国内生产总值已超过1.3万美元 [5] - 人均GDP突破1万美元后，居民消费结构加快升级，服务消费支出占比上升 [5] - 消费稳步扩大是消费结构升级、促消费政策发力及新技术新模式渗透的共同结果 [5] 政策支持与未来方向 - 提振消费专项行动和消费品以旧换新政策促进了消费规模扩大、结构升级和潜能释放 [1] - 未来将继续深入实施提振消费专项行动，促进消费市场持续稳定健康发展 [1] - 将着力释放居民消费潜力，包括提升消费意愿、稳定大宗消费、实施以旧换新、强化就业和增收计划等 [6]

网络零售与数字消费增长 - 1至11月全国网上零售额同比增长9.1% [1] - 商务部重点监测平台数字产品销售额增长8.2%，其中智能穿戴、智能机器人分别增长22.1%和19.4% [1] - 线上服务消费增长21.7%，数字消费与线上服务成为增长主要牵引力 [1] 产业数智化转型与平台创新 - 1至11月农村网络零售额同比增长9.8% [1] - 重点监测产业电商平台中纺织品、药品交易额分别增长6.6%和3.5% [1] - 前三季度主要电商平台平均研发强度达8.3%，在AI云、自研文生视频和文生图像大模型等领域水平位居世界前列 [1] - 1至10月云计算与大数据服务收入增长13.4%，电商平台技术服务收入增长12.1% [1] 跨境电商与国际化拓展 - 全国“丝路云品”电商月活动打造多国爆款产品，销量增长超10倍 [2] - 1至11月重点监测平台进口商品零售额增长5.6%，电商联通国内外市场的渠道效应放大 [2] - 在泰国、老挝举办云上大讲堂海外实训专场，150余名政府、行业及中小企业代表参与，助力区域合作 [2]

行业整体表现 - 今年前11个月，电子商务持续激发消费活力，数字消费和线上服务成为增长牵引力 [1] - 商务部重点监测平台数字产品销售额增长8.2% [1] - 线上服务消费增长21.7% [1] 细分领域增长 - 智能穿戴和智能机器人品类均保持两位数增长 [1] - 1至11月，农村网络零售额增长9.8% [1] - 在全国“丝路云品”电商月活动带动下，前11个月重点监测平台进口商品零售额增长5.6% [3] 平台与创新 - 平台创新主体地位不断强化 [1] - 前三季度主要电商平台平均研发强度达8.3% [1] - 电商放大了联通国内国际消费市场的渠道效应 [3]