双11大促表现 - 京东双11大促于10月9日全面开启，较去年提前5天 [2][3] - 平台采取现货开卖和官方直降等简化促销举措 [2][3] - 大促接续国庆中秋假期消费热潮，开局即出现“爆单”现象 [2] 核心品类销售数据 - 带电品类（家电、手机、数码、电脑）订单量同比增长超过70% [2] - 家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍，超1000个品牌的“闪电新品”成交额同比增长超100% [2] - 百吋电视、多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等产品成交额同比增长超10倍 [2] 趋势品类增长 - 智能机器人成交额同比增长5倍 [2] - AI眼镜成交额同比增长超3倍，AI平板增长200%，AI手机和AI学习机均增长100% [2] - 3D打印机成交额同比增长120% [2] 本地生活与线下业态 - 京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与双11 [2] - 京东MALL线下业态销售加速增长，家居品类成交额同比增长123% [2] 战略合作与新业务 - 京东汽车联合宁德时代旗下时代电服和广汽集团共同推出一款“国民好车” [2] - 该车将聚焦性能安全、外形时尚、续航能力、价格亲民四方面，并于双11期间在京东独家销售 [2] 行业趋势与平台策略 - 本届双11大促，京东、抖音电商的正式销售期均有明显提前，而天猫则拖长结束周期，促销前后绵延超过1个月 [3] - “百亿补贴”等“天天低价”栏目使大促的消费脉冲效应预计边际减弱 [3]

双11大促表现 - 京东APP活跃用户数在10月9日至10日同比增长47.6% 增速位居行业首位 [1] - 自10月9日大促开启至14日中午 家电 手机 数码 电脑等带电品类订单量同比增长超70% [1] - 京东独家定制商品成交额同比增长超10倍 [1] 趋势品类增长 - 智能机器人成交额同比增长5倍 AI眼镜增长超3倍 AI平板增长200% [1] - 3D打印机增长120% AI手机 AI学习机增长100% [1] - 家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍 超1000个品牌的"闪电新品"成交额同比增长超100% [2] 特定产品亮点 - 百吋电视 多筒洗衣机 零重力零靠墙智能沙发等成交额同比增长超10倍 [2] - 制冰冰箱 健康风空调 干衣机 电火锅 钛厨具 桌面大路灯等成交额同比增长超4倍 [2] - 京东本地生活首次联合超300万餐饮 即时零售及酒旅商家参与大促 [2] 业务拓展与创新 - 京东MALL线下业态销售加速增长 家居品类成交额同比增长123% [2] - 京东汽车联合宁德时代和广汽集团推出"国民好车" 将在京东11.11期间正式发布并独家销售 [2][3] - 三方合作聚焦性能安全 外形时尚 续航能力 价格亲民 旨在推动汽车产品全链条智能化升级 [3] 行业促销策略 - 今年京东11.11大促于10月9日晚8点现货开卖 较去年提前5天 活动周期创历史最早纪录 [3] - 平台促销玩法更为简化 主打"官方直降低至1折" [3] - 京东 抖音电商的正式销售期均有明显提前 而天猫则拖长结束周期 大促前后绵延超过1个月 [3] 行业趋势与影响 - "百亿补贴"等"天天低价"栏目使大促的消费脉冲效应预计边际减弱 [4] - "双11"大促的全周期销售数据被视为平台自身现阶段发展动能的直接体现 [4] - 相较于总量数据增速 更建议关注平台在用户策略 品类策略等层面的结构性表现 [4]

公司高管活动 - 苹果CEO蒂姆·库克于10月13日现身上海THE MONSTERS十周年巡展并与泡泡玛特创始人王宁及LABUBU艺术家龙家升互动 [1] - 库克当晚现身Apple Store旗舰店抖音直播间完成其面向中国消费者的首场直播带货 [3] - 库克在直播中宣布iPhone Air将于下周在中国正式发售并于10月17日开始接受预订并展示产品 [5] 公司市场策略 - 库克在双11大促前夕进行直播被业内人士猜测旨在提振中国市场的信心 [3] - 库克表示与中国的苹果社区建立联系是其工作亮点之一并赞赏中国用户使用苹果产品创造的成就 [5]

活动核心内容 - 苏宁易购与美的于10月13日启动超级品牌日活动，旨在通过全方位定制方案引爆双11家电消费热潮 [1] - 活动围绕健康升级、智能普及等品质需求，推出个性产品、梯度补贴、场景体验与专属服务 [1] - 双方将凭借多元化产品和场景布局，为消费者提供契合需求的定制化解决方案 [8] 产品策略 - 双方加码多款渠道深度定制产品，如美的宁境FS1空调和小天鹅宁梦3.0洗烘套装 [3] - 搭载美的黑科技的新智家电在苏宁易购渠道首发，包括行业首创的600L纯平全嵌"熊墩墩冰箱"、超小体积软净一体净水器及全隐烟机T9 [3] - 产品策略基于苏宁易购的消费大数据与线下场景体验优势，以及美的对用户需求的精准洞察 [3] 补贴与促销 - 美的携全品牌、全品类产品投入"超级补"、"真惠补"活动，加大家电普惠力度 [5] - 针对"刚需、趋势、家装"三类场景设置梯度补贴，消费者可根据换新需求享受10%、15%、20%的"超级补"补贴 [5] - 通过供应链整合与大规模采购，打造"真惠补"明星产品，如14套洗碗机价格低至3199元，502升法式平嵌冰箱价格低至3999元 [5] - 消费者还可享受套购至高返3000元、部分空调免费安装、新品类100天免费试用等权益 [1][6] 渠道与体验 - 线下通过美的品牌专属体验区、私享家家装定制区，提供"产品+场景+设计"的全案式服务 [6] - 线上借助直播、抖音、小红书等社交工具，提供"云选购"、"云体验"、"云下单"服务 [6] - 持续深入新老小区、企业单位，联合政府/街道/企业开展上门清洗、衣物护理、旧机检测、免费回收、家电团购等服务活动 [6]

双十一大促启动 - 公司于10月9日全面启动双11大促，联合百家头部家电品牌，围绕用户全场景换新与升级需求加码补贴 [1] - 双线上新超百款家电爆品，持续刷新行业底价坐标，并计划在全国开展超1000场本地化体验活动 [1] 活动节奏与参与方式 - 双线活动于10月9日上线“真惠补”会场，消费者可通过APP首页或云店小程序参与预约 [3] - 线下门店设置多个爆发节点，包括10月24日超级团购日和11月7日超级门店日 [3] - 线上活动在10月9日上午10点开启提前抢，全程覆盖抢先购、首轮爆发、开门红、巅峰76小时等节点 [3] “真惠补”补贴计划 - “真惠补”是公司联合超百家头部品牌推出的超级补贴计划，基于消费大数据和社交媒体反馈优化选品阵容 [3] - 该计划在国庆期间上线72小时，预约量已超100万台 [3] - 补贴全面覆盖吃穿住用饮等场景化需求，例如2匹一级能效空调补贴后2099元，10KG洗烘套装低至4998元，65英寸壁纸电视到手价3499元 [4] - 针对刚需、升级、家装需求，推出10%、15%、20%梯度让利，确保价格长期竞争力 [4] 线下门店体验升级 - 双11期间全国超百家核心门店焕新升级，开展“首店入驻、新品首发、活动首展” [4] - 全国门店将举办超1000场电竞赛事、美食大赛等本地化互动活动 [4] - 门店常态化提供免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙等贴心日常服务 [4]

公司战略举措 - 苏宁易购宣布2025年"双11"大促活动全面提前至国庆档 携手品牌工厂启动家电"超级补"计划 基于刚需 升级 家装三类场景需求打造三类产品矩阵[1] - 公司加码10% 15% 20%梯度补贴 确保补贴后价格具备长期竞争力 满足多层级消费需求[1] - 依托"国庆抢跑+双11延续"优惠节奏 整合全渠道供应链 深化场景体验创新 联合百大行业品牌全面让利[1] 活动执行细节 - 9月30日零点正式开启"双11"大促活动 全程长达44天[1] - 9月30日至10月1日联合品牌开启"闪购48小时"专场 全国万店全程不打烊[1] - 加码推出10万套特价家电 为消费者提供一步到位的优惠让利[1] 竞争优势构建 - 发挥商品供应链和本地化零售运营优势 携手广泛生态合作伙伴[2] - 通过"坐标级"价格力 长期化补贴政策以及沉浸式门店体验 提供全新生活场景与价值体验[2] - 树立家电行业低价坐标 打造"双11"家电消费主阵地[1]

双十一促销策略 - 公司宣布2025年双11启动时间提前至国庆并于9月30日零点正式开启家电普惠日 [1] - 大促全程长达44天覆盖9天9夜狂欢补贴季及双11嘉年华等阶段 [1] - 针对"刚需必选"、"新智严选"、"家装优选"三类产品推出家电"超级补"计划 [1]

促销策略调整 - 苏宁易购将双11大促提前至国庆档期 并于9月30日启动家电普惠日活动 [1] - 公司针对三类产品推出超级补计划 实行10%-15%-20%梯度补贴政策 [1] 产品分类与补贴方案 - 补贴覆盖刚需必选 新智严选 家装优选三大产品类别 [1] - 补贴力度分为三个梯度 最高达到20% [1] 合作模式 - 苏宁易购与品牌工厂联合推出家电超级补计划 [1]

公司促销策略 - 苏宁易购宣布2025年双11启动时间提前至国庆 并于9月30日零点正式开启家电普惠日[1] - 大促全程长达44天 覆盖9天9夜狂欢补贴季和双11嘉年华等阶段[1] - 针对"刚需必选"、"新智严选"、"家装优选"三类产品推出家电"超级补"计划[1]

双11大促战略与活动安排 - 公司于9月23日召开2025双11全民嘉年华启动会 正式启动大促备战[1] - 大促全程持续约1个月 覆盖抢先购 首轮爆发 开门红 巅峰76小时等阶段[1] - 设置百亿补贴日 会员日 万店狂欢日 新品日等爆发节点[1] - 围绕洗护 空调 厨卫家装 视听 3C 生活百货等核心品类打造活动专场[1] - 10月31日和11月11日18:30开展总裁直播 提供百款超级爆品 10万红包雨 5折免单等福利[1] - 推出消费券 全品类单单返 5折爆款秒杀 红包雨 支付立减等多重玩法[1] 流量获取与资源投入 - 公司协同供应商投入亿级流量和亿级补贴[3] - 通过公域精准触达和私域复购提升实现全域引流[3] - 覆盖苏宁主站 抖音 拼多多 快手 小红书等流量阵地[3] - 采用精准拉新 裂变玩法 内容种草实现多场景获客[3] - 打造集站内 抖音 快手等多平台于一体的超级直播中枢[3] - 在南京总部建成高标准官方直播间基地 提供一键开播全域分发服务[3] 直播生态建设 - 推出超1000场品牌BOSS专场 采销直播 源头厂货溯源及AI数字人专场直播[3] - 启动全国高校直播大赛 引入Z世代新生代主播力量[3] - 与合作伙伴共同孵化未来KOL 拓展年轻消费市场[3] - 构建从基础设施 专业人才到资源匹配的全链路闭环[3] 商家赋能举措 - 对商品进行分层分级 实现人货精准匹配[3] - 开放AI内容生产 数据洞察等智能工具[4] - 通过多渠道成交激励 小红书/B站等达人资源投放支持潜力商家[4] - 为商家提供用户精准获客 内容运营和店铺推广助力[4] - 打造更省心的开店体验 更多元的经营场景和增长工具[4] 消费者服务升级 - 通过全域引流 直播生态 精细运营等举措为消费者提供好商品 好价格 好服务[1] - 围绕用户刚需 升级及改善型等场景需求进行商品分层[3] - 提供更加整合 高效的全案式服务[4] - 实现用户-商家-平台三方共赢[4]