行业趋势：2026年元旦文旅市场预订与消费热点 - 截至12月21日，2026年元旦文旅预订增速达117% [1] - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为跨年热门城市前十名 [1] - 12月中旬以来，“跨年烟花秀”、“跨年演唱会”、“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500% [1] - “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - 看跨年烟花秀、无人机表演、参加跨年演唱会、海上观日出、雪地滑雪、高空航班迎晨光、山顶酒店观云海、小岛看日出、雪山酒店看日照金山、篝火露营观星成为十大热门玩法 [1] 公司举措：美团旅行的市场促销与服务保障 - 美团旅行上线“尽兴跨大年·5折玩个遍”元旦大促，活动覆盖全国200余个城市 [2] - 活动提供上万家景区、酒店、机票、火车票、跟团游的跨年特惠，价格低至5折 [2] - 活动还包括跨年免单、出游大额券包等新年福利 [2] - 公司将在重点城市开启服务体验保障专项行动 [2] - 公司将联动酒店民宿、景区、航司、旅行社等行业合作伙伴，为消费者假期出行保驾护航 [2]

跨年文旅消费趋势 - 美团旅行数据显示跨年“追光游”玩法搜索量自12月中旬以来普遍大幅上涨 其中“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等搜索量上涨均超500% “跨年无人机倒计时”等“赛博跨年”搜索量增长迅猛 [1] - 公司总结了2026年“跨年追光”十大热门玩法 包括观看烟花秀、无人机表演、参加跨年演唱会、乘坐游船迎接晨光、雪地滑雪、乘坐午夜航班、入住山顶酒店看云海日出、小岛看海上日出、住雪山酒店看日照金山以及跨年篝火露营 [1] - 跨年夜游等“夜游”活动带动了酒店住宿等一系列文旅消费 截至12月21日 2026年元旦文旅预订增速达117% [1] 热门目的地与城市排名 - 广州、成都、哈尔滨、重庆、郑州、西安、武汉、北京、上海、长沙成为“跨年”热门城市Top10 [1] - 热门跨年民宿预订城市包括哈尔滨、广州、南宁、青岛、郑州、武汉、太原、南昌、呼和浩特、石家庄等 [3] - 元旦十大冰雪游民宿预订热门城市为哈尔滨、北京、沈阳、洛阳、呼和浩特、长春、延边州、乌鲁木齐、吉林市、湖州 [3] 具体活动与项目搜索热度 - “重庆长寿湖跨年烟花秀”搜索量环比上涨超600% 上海、长沙、苏州、深圳、成都、广州、杭州、北京、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年烟花” [2] - 上海、廊坊、无锡、重庆、武汉游客喜欢搜索“跨年孔明灯” 重庆、深圳、上海、成都、西安游客喜欢搜索“跨年无人机表演” [2] - “交通银行耀雪冰雪世界”搜索量同比上涨超80% 苏州、湖州、杭州、无锡、绍兴等异地游客喜欢搜索上海耀雪 安吉云上草原滑雪场、大明山滑雪场成为江浙沪热门冰雪游景区 [2] 住宿预订与搜索趋势 - “跨年酒店”搜索量同比上涨189% 别墅房型、带影音设备、带圆桌（寓意团圆）的民宿搜索量上涨 [2] - 黄山、老君山、庐山、泰山、峨眉山等“山顶酒店”搜索量增幅明显 其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [2] - 仅12月第一周 2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [3] - 热门冰雪游目的地民宿搜索量周环比上涨近11% [3]

2026年元旦旅游市场核心观点 - 国内旅游市场迎来新年首个消费高峰 元旦假期叠加“请3休8”拼假热潮 旅游预订量与搜索热度全面飙升 主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会构成“跨年三件套” 境内短途游与出境游同步升温 [1] 境内游市场表现 - 短途游是主流 行程在3天内的出游占比73.4% 上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市是热门目的地 [2] - 主题乐园成为跨年顶流 受《疯狂动物城2》带动 上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30% 门票预订量同比激增5.2倍 北京环球度假区、广州长隆、珠海长隆等紧随其后 珠海长隆计划连办三场主题烟花秀搭配演唱会 [2] - 冰雪旅游迎来首轮高峰 哈尔滨冰雪大世界热度周环比大涨300% 带动哈尔滨登顶冰雪热门目的地 长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等门票预订量大增 呼伦贝尔“雪假”政策激活本地出游 四川九寨沟、昆明轿子雪山等南方冰雪景区预订量增长明显 [2] - 跨年演唱会驱动年轻客群出行 南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出 酒店预订量同比激增17倍 跻身热门目的地前三 广州邓紫棋连开9场演唱会 带动全市酒店预订量增长近3倍 佛山、郑州、绍兴等有演唱会的城市酒店预订量有3至10倍增长 “观演+旅游”成为年轻人重要跨年方式 [3] 出境游市场表现 - 出境游同步复苏 热门目的地出境机票预订量同比增长超四成 价格较春节优惠四成以上 性价比高 [4] - 近程目的地领跑 “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚国家热度持续 马来西亚、新加坡、泰国备受青睐 韩国、越南成为新晋“顶流” 首尔出境机票量同比增长3.3倍 胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [4] - 长线及小众目的地增长亮眼 借助“请3休8”拼假 埃及、西班牙、新西兰等远程目的地机票预订量成倍增长 新西兰基督城、皇后镇带动机票预订量增长1.1倍 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地预订量同比增长4倍以上 [4] - “落地自驾”成为出境游新趋势 飞猪平台国际租车商品预订量同比激增200%以上 中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、演唱会等活动成为一站式跨年热门选择 香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度高 [5] 市场格局与未来趋势 - 2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充 境内火热、出境复苏”的格局 仪式感消费、个性化体验与高性价比选择共同推动市场向好 [5] - 随着游客需求升级 文旅产品场景多元化将成为未来市场竞争的核心方向 [5]

跨年旅游市场趋势 - 近一周“跨年好去处”相关搜索热度环比上涨150% [1] - 本地及周边城市是跨年出行主要选择 行程在3天以内的短途出游占比高达73.4% [1] - 拥抱自然是年轻人赋予跨年仪式感的重要途径 温暖的海岛是“暖冬跨年”的理想目标 [1] 热门景区与主题乐园表现 - 上海迪士尼度假区在《疯狂动物城2》带动下 近一周热度上涨160% 成为国内跨年季焦点 [1] - 跨年热门景区榜单前十中 主题乐园占据半数 [1] - 珠海长隆海洋王国计划在新年前夜连办三场主题烟花秀并搭配明星演唱会 [1] 海岛旅游热度 - 涠洲岛、南澳岛、沙面岛因气候宜人、风景优美登上热门榜单 [1] - 正值观鲸最佳时节的涠洲岛热度上涨156% [1]

元旦假期旅行市场趋势 - 同程旅行平台数据显示近一个月“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280% [1] - 元旦假期整体旅行产品预订热度较去年同期提升近30% [1] - 假期旅行延续冬季“冰雪游”和“避寒游”两大主流 呈现南北游客双向流动趋势 [1] 国内航线机票价格动态 - 杭州出发至多地的元旦假期机票价格较12月中旬大幅上涨 [2] - 12月31日杭州直飞长春经济舱最低票价679元起 较12月中旬翻一番 [2] - 12月31日杭州直飞哈尔滨同一航班价格较12月中旬翻了3倍多 经济舱最低价1240元起 [2] - 12月31日杭州直飞广州票价729元起 较12月17日的248元起上涨近3倍 [2] - 12月31日杭州直飞三亚经济舱最低票价已涨至千元以上 [2] 出境游市场与“请3休8”策略 - 通过12月29日至31日请假3天可拼出8天长假 刺激了长线及出境游需求 [3] - 同程旅行平台上12月27日前后出发的出境游产品预订热度较往年同期上涨超30% [3] - 出境游主要目的地为马来西亚、新加坡、越南等“五小时飞行圈”周边国家 [3] - 提前出游性价比更高 例如12月27日杭州直飞吉隆坡票价1209元起 比12月31日便宜40%以上 [3] - 12月27日杭州直飞济州岛票价721元起 也比12月31日便宜40%以上 [3] 铁路出行与票务安排 - 2026年元旦假期火车票已于12月17日开售 预售期为15天 [4] - 不同车站车票起售时间不一致 例如杭州主要车站为10:45 而富阳等站为10:30 [4] - 12306应用程序推出预填信息功能 可提前选择乘车人、车次和席别以提升抢票速度 [4] - 系统支持设置提醒和订阅提醒 在车票起售时快速提交订单 [4] - 未成功购票用户可使用“候补购票”功能 每位用户可提交6个候补订单 [5] - 每个候补订单最多添加9名乘车人 可选择预售期内任意3个乘车日期 [5][6] - 累计最多可选择60个“日期+车次”组合 每个车次可选多个席别 [6] - 直达车票售罄情况下 可采用同车接续或中转换乘方式购票出行 [6]

行业整体趋势 - 2026年元旦3天小长假显著拉动文旅消费 国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上[1][2] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍 性价比优势凸显[2] - 20岁至29岁客群成为元旦出游主力军 占比同比提升近10个百分点[2] 热门目的地与客源流向 - 酒店预订量最高的10个城市为广州 南宁 上海 北京 哈尔滨 深圳 南京 重庆 武汉 郑州[2] - 机票预订显示游客偏好温暖地区跨年 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长[2] - 飞往揭阳的机票量增幅达2.2倍居首 广州 深圳 珠海 佛山机票量均实现翻倍增长[2] - 上海 北京等大城市客源向周边小城溢出 多个周边热门县城酒店预订增幅高[6] - 杭州淳安县 四川阿坝理县酒店预订增长5倍以上 汕头南澳 阿坝九寨沟 桂林阳朔县增长超3倍[6] 跨年活动驱动消费 - 跨年演唱会带动文旅消费热度飙升 游客“打飞的”观演并同步开启当地旅行[3] - 南宁因胡夏 华晨宇专场演出 其体育中心商圈周边酒店订单量同比激增数十倍 飞往南宁的国内机票增幅达1.4倍[3] - 广州因邓紫棋连唱9场 奥体中心周边酒店订单量同比增长13倍[3] - 佛山 郑州 绍兴因有演唱会或音乐节举办 当地酒店预订量分别有3至10倍增长[3] 核心出游类型与景区表现 - 主题乐园 冰雪景区 传统名胜成为跨年出游三大核心选择[4] - 上海迪士尼度假区元旦门票预订量稳居热门景区榜首 同比增长5.2倍[4] - 北京环球度假区门票预订量同比增长近3倍 是13至18岁青少年的首选景区[4] - 香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一[4] - 冰雪游热度高涨 吉林延边长白山景区门票预订量跻身热门景区TOP10[4] - 黑龙江牡丹江中国雪乡门票预订量增长2.7倍 哈尔滨亚布力滑雪度假区增长2倍[4] - 冰雪游热度向南方延伸 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍[4] - 传统景区文化之旅受青睐 颐和园门票预订量同比增长2.5倍 秦始皇帝陵博物院同比增长2.1倍[4] - 普陀山元旦门票预订跻身热门景区TOP4[5] 出境游市场动态 - 部分游客以拼假形式在元旦假期出境旅游[7] - 最受欢迎的出境游目的地包括韩国 泰国 新加坡 越南 马来西亚 美国 澳大利亚 西班牙等[7] - 飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍 是增幅最高的目的地 也是大学生群体首选[7] - 飞往越南胡志明市 河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 成为23岁至30岁“工作党”的热门选择[7]

市场热度与预订趋势 - 近一个月以来，“跨年”“元旦”等关键词在在线旅游平台的搜索热度环比涨超280% [2] - 元旦假期整体预订热度较去年同期提升近30% [2] - 2026年1月1日至3日期间，热门城市酒店订单量同比增长3倍以上，部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍 [2] - 元旦当日民宿订单同比上涨164%，跨年夜民宿订单较元旦当天高30% [2] 热门目的地与出行方式 - 酒店预订量最高的10个城市是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [2] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍，广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍增长 [3] - “跟着演唱会去跨年”成为流行趋势，元旦期间有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订量分别有3至10倍增长 [4] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为跨年核心选择，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [4] 消费群体与体验偏好 - 民宿预订中，“00后”订单占比60%，年轻消费群体正成为推动民宿市场增长的核心力量 [2] - 上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比增长5.2倍 [4] - 北京环球度假区门票量同比增长近3倍，是13-18岁青少年的首选景区 [4] - 香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [4] - 以跨年夜为代表的节日体验消费展现出强劲势头，去威海荣成看海上日出等个性化体验需求升温 [2][5] 行业趋势与模式迭代 - 元旦3天小长假为国内旅游市场提供了集中的需求释放窗口，带动了旅游产品预订量整体攀升 [5] - 文化娱乐供给的丰富与各地特色活动的兴起，催生出多种多样的旅游方式 [5] - 紧跟时代潮流、注重个性体验的旅游模式正日益受到市场欢迎，推动旅游方式持续迭代 [6]

2026年元旦假期旅游市场趋势 - 国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 元旦期间出行的国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [4] - 假期出行方式愈发多元，包括北上赏雪、南下避寒、追演唱会、游主题乐园及亲近自然等 [1][4] 热门目的地与活动 - 演唱会带动目的地热度飙升，胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订猛增17倍，热度超过北京、上海 [4] - 主题乐园人气高涨，上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，北京环球度假区热度高涨 [4] - 大湾区多个城市成为热门飞行目的地，飞往该区域的机票量同比大幅增长 [4] - 来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客倾向于前往周边小城进行看雪、看山、看海等自然观光活动 [4] 消费者画像与偏好 - 在元旦坐飞机跨年的人群中，约一半是19岁至30岁的年轻人群 [4] - 最受19岁至30岁年轻人群欢迎的飞行目的地是广州 [4] - 北京环球度假区是13岁至18岁青少年的首选景区 [4] - 主题公园并非孩子专属，香港迪士尼乐园是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [4] 驱动因素 - 近期热映的《疯狂动物城2》带火了上海迪士尼 [4] - 上海迪士尼的“狐兔CP”、跨年烟花秀等热点带动了其门票销售 [4] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜是跨年出游的三大核心选择类型 [4]

元旦假期旅游市场趋势 - 2026年元旦假期（1月1日至3日）国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 游客出行方式多元，包括北上赏雪、南下避寒、跨城追演唱会、亲近自然等 [1] - 飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳增幅达2.2倍居首，广州、深圳、珠海、佛山机票量均实现翻倍增长 [1] - 元旦假期乘飞机跨年的人群中，约50%为19至30岁的年轻人群，最受欢迎的飞行目的地是广州 [1] 热门目的地与景区表现 - 因胡夏、华晨宇演唱会带动，举办地南宁的酒店预订量猛增17倍，热度超过北京和上海 [1] - 上海迪士尼度假区元旦期间门票量位居热门景区第一，同比2025年增长5.2倍 [2] - 北京环球度假区热度高涨，门票量同比增长近3倍，是13至18岁青少年的首选景区 [2] - 香港迪士尼乐园受到老年游客青睐，是60岁以上年龄段旅客最喜爱的景区之一 [2] 客源地与出行偏好 - 来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客倾向于前往周边小城，进行看雪、看山、看海等亲近自然的旅行 [1]